#Estrategia sostenible | Explore Tumblr posts and blogs

equipo · 1 year ago

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Nueva estrategia central de desarrollo de Tumblr

Desde Tumblr, llevamos un tiempo dedicando muchos esfuerzos a reorganizar nuestra forma de trabajar para llegar a más personas. Cuanto más grande sea nuestra comunidad, más sostenible será nuestra plataforma: en otras palabras, es lo que nos permitirá seguir haciendo lo que hacemos, junto a todas las personas que nos estáis leyendo, algún tiempo más. Por eso, queremos contaros cuál es nuestra estrategia para aumentar nuestra base de usuarios. El grupo a cargo de @labs, nuestro Laboratorio de ideas, ya ha publicado algunos puntos, pero aquí tenéis información mucho más exhaustiva. La vamos a hacer pública por primera vez con el objetivo de ser más transparentes con toda la comunidad de Tumblr. Esta estrategia nos permite guiar nuestro camino en un contexto en el que nuestros recursos son limitados y permite a nuestros equipos centrarse en aspectos clave para garantizar que Tumblr siga siendo una realidad en el futuro.

Diagnóstico

Para que Tumblr pueda seguir creciendo, debemos resolver los problemas que impiden que estar en Tumblr sea una experiencia cómoda y útil. El principal es que Tumblr no es fácil de usar. Hasta ahora, las expectativas eran claras: cada persona se encargaba de crear su propio flujo de contenidos y de controlar la experiencia por completo. Sin embargo, esta lógica creaba un punto de fricción importante a la hora de usar la plataforma para mucha gente y solo funcionaba bien con una parte pequeña de nuestra comunidad.

La ventaja competitiva de Tumblr radica en la originalidad de su contenido y en la actividad incesante de sus comunidades. Como pionera en la cultura de internet, Tumblr engloba y aúna una grandísima variedad de intereses y temáticas, como el entretenimiento, el arte, los videojuegos, diferentes fandoms, la moda o la música, entre otras muchísimas cosas. La gente visita Tumblr para sumergirse en un ambiente único, así que es nuestra responsabilidad garantizar que toda esa gente pueda conectar y relacionarse, tanto entre sí como con el contenido.

Para garantizar que Tumblr siga funcionando con éxito, tenemos que priorizar ese aspecto y fomentarlo. Eso implica atraer a nuevas personas y mentes creativas, impulsar su crecimiento en la plataforma y mejorar su interacción con toda la comunidad y con la plataforma para que quieran quedarse.

Los principios que guían nuestras decisiones

Para mejorar la usabilidad de Tumblr, debemos guiarnos por estos seis principios esenciales:

Hacer que descubrir Tumblr y registrarse sea más fácil.

Ofrecer contenido de calidad con cada nueva versión de la aplicación.

Fomentar la participación de nuestra comunidad en debates y conversaciones.

Mantener e impulsar nuestra comunidad creativa.

Crear patrones que animen a la gente a seguir usando Tumblr.

Mejorar el rendimiento, la estabilidad y la calidad de la plataforma.

A continuación, te los explicamos punto por punto.

Primer principio: hacer que descubrir Tumblr y registrarse sea más fácil

Tumblr tiene un problema en la parte superior del embudo de ventas a la hora de conseguir que las personas que visitan la plataforma sin estar registradas pasen a ser personas que crean una cuenta e interactúan con la plataforma. Además, no hemos invertido en técnicas de SEO estándar en nuestra industria para reforzar este aspecto. El tráfico de referencia que obtenemos de otras páginas externas se divide entre varias de ellas, cada una con una experiencia distinta para quienes llegan hasta aquí, lo que nos impide aprovechar la oportunidad de usar estrategias de captación para que pasen a formar parte de la comunidad de Tumblr. Por ejemplo, cuando alguien llega a nuestra plataforma desde un motor de búsqueda, suele acceder a la vista externa o emergente (interna) de los blogs, lo que no les da muchos motivos para registrarse.

Tenemos que seguir haciendo pruebas con la experiencia de las personas que no han iniciado sesión en tumblr.com para aumentar la tasa de conversión todo lo posible y hacer que registren una cuenta y entren con ella. Podríamos, por ejemplo, explorar la posibilidad de mostrarles todos los tipos de contenido que puede ofrecerles Tumblr en estas páginas antes de que inicien sesión. Queremos que la gente entienda fácilmente todo lo que puede aportarle Tumblr sin tener que entrar en varias pestañas y páginas distintas para comprender lo que tiene delante. Si no se inicia una sesión, la página de exploración no ayuda lo suficiente a que las personas que no están familiarizadas con la plataforma entiendan qué es Tumblr. Esa es la pregunta clave y, si no pueden responderla, estamos perdiendo la oportunidad de que se animen a unirse a la comunidad y usar la plataforma.

Acciones y pasos a seguir

Mejorar la estrategia de posicionamiento en motores de búsqueda (SEO) de Tumblr para seguir los estándares de la industria.

Hacer pruebas con las personas que no hayan iniciado sesión en tumblr.com para aumentar lo máximo posible la tasa de conversión (los registros y los inicios de sesión), buscar formas nuevas para que quienes visiten Tumblr entiendan en qué consiste y animar a esas personas a crear una cuenta.

Segundo principio: ofrecer contenido de calidad con cada nueva versión de la aplicación

Necesitamos garantizar que estamos ofreciendo la mejor experiencia posible a cada persona de nuestra comunidad mostrándole contenido nuevo y relevante que conecte directamente con sus intereses, que serán variados, cada vez que entre en Tumblr. Si no estáis disfrutando del contenido adecuado, significa que hay algún problema en el desarrollo de nuestro producto.

Nuestra posición de partida debe consistir siempre en asumir que quienes usan nuestra aplicación no saben cómo funciona. Además, debemos garantizar que, cuando la gente busque contenido relacionado con sus intereses, este sea accesible y no presente ni limitaciones ni aspectos que puedan causar confusión o impedir que su experiencia fluya sin contratiempos.

Nuestros 15 años de historia complican las cosas en ese sentido, ya que tienen un bagaje asociado para quienes ya conocen Tumblr y tienen ideas preconcebidas sobre lo que es y no es. De media, una persona solo ve 25 publicaciones por sesión, así que esas primeras muestras de contenido deben dejar claro el valor añadido que aporta Tumblr: es una comunidad llena de vida y actividad con muchísimo potencial sin explotar. No queremos que la gente piense que Tumblr es un lugar estático, pasado de moda e irrelevante.

Acciones necesarias y pasos a seguir

Ofrecer el mejor contenido posible cada vez que alguien abra la aplicación.

Hacer que quienes usan la plataforma conozcan a las comunidades que dan vida y sentido a Tumblr y dónde encontrarlas.

Mejorar el algoritmo de posicionamiento en todas las páginas con contenido público.

Tercer principio: fomentar la participación de nuestra comunidad en debates y conversaciones

Una parte considerable del encanto de Tumblr radica en su capacidad para albergar conversaciones y debates inteligentes e interesantes y dejar que se desarrollen naturalmente a través de las cadenas de reblogueo y las respuestas. Participar en estas conversaciones debería de ser una experiencia gratificante y fácil.

Por desgracia, la forma en la que este tipo de contenido se comparte en Tumblr a través de las respuestas y los reblogueos es confusa para quienes aterrizan por primera vez en la plataforma. Las limitaciones con las que se encuentran a la hora de interactuar con los reblogueos, el hecho de que las respuestas solo se apliquen a la publicación original y la imposibilidad de seguir con facilidad el hilo de las conversaciones impide en gran medida que participen en ellas.

Acciones necesarias y pasos a seguir

Encontrar la forma de atajar esa confusión que generan las interacciones a través de las respuestas y reblogueos.

Mejorar las funciones que permiten mantener conversaciones en torno a estas dos opciones.

Permitir las interacciones directas con respuestas o reblogueos individuales.

Ayudar a seguir las distintas ramificaciones de las conversaciones dentro de una misma cadena de reblogueos.

Eliminar elementos que distraigan de la conversación permitiendo ocultar las cadenas de reblogueos.

Valorar si eliminar los reblogueos duplicados para una misma persona en la pestaña con el contenido que sigue es viable.

Cuarto principio: mantener e impulsar nuestra comunidad creativa

La comunidad creativa de Tumblr es un pilar esencial para la plataforma. Sin embargo, no siempre hemos aplicado un enfoque coherente y coordinado cuyo objetivo sea mantener, cuidar e impulsar el trabajo de esas personas.

Empezar a crear contenido en Tumblr puede ser abrumador y con frecuencia lleva al abandono o a una gran frustración al comprobar que tu esfuerzo no te hace conseguir apenas interacciones o comentarios. Necesitamos garantizar que contamos con las herramientas que estas personas necesitan y alentar que el resto de la comunidad pueda reaccionar al contenido para que se queden y prosperen.

Esta falta de interacción deriva de una decisión que ya no tiene tanto sentido como antes: mostraros solo el contenido de los blogs que seguís en la pestaña principal del Escritorio, perpetuando un ciclo que causa que los blogs más populares ganen cada vez más visibilidad a expensas de las personas que se han unido más recientemente a la comunidad y que también crean contenido y necesitan ayuda para despegar. Para atajar este problema, debemos dar prioridad a cuidar y aupar a esas personas en la plataforma.

Además, es esencial que quienes crean contenido se sientan a gusto aquí y puedan tener un control sobre cómo es su experiencia, igual que el resto de la comunidad de Tumblr. Tener éxito en nuestra plataforma nunca debería ser una experiencia complicada y poco satisfactoria, ya sea al recibir una pregunta o una interacción en una publicación.

Acciones necesarias y pasos a seguir

Mostrar de forma destacada el contenido más reciente de la comunidad creativa de Tumblr al tipo de público que puede estar interesado en él.

Garantizar la interacción con quienes crean contenido para que se animen a seguir publicando y no pierdan la motivación.

Crear mecanismos que eviten que las cuentas y los dispositivos de quienes crean contenido se llenen de notificaciones cuando su contenido se hace viral.

Ampliar la cantidad de herramientas que permiten crear contenido de forma conjunta (añadiendo una función para insertar enlaces de Tumblr en las publicaciones, por ejemplo).

Quinto principio: crear patrones que animen a la gente a seguir usando Tumblr

Las notificaciones push y los correos son herramientas esenciales para aumentar la interacción, mejorar las estadísticas de retención y facilitar que descubráis contenido. Nuestra estrategia para ponernos en contacto con cada persona que forma la comunidad debería estar bien coordinada entre los equipos de desarrollo, ventas y marketing.

Nuestra estrategia de comunicación debe estar personalizada y adaptada a los intereses cambiantes de quienes usáis la plataforma. Nuestros mensajes deben mantener al día a todas las personas que usan Tumblr sobre la actividad más reciente de la comunidad, hacer que piensen en la plataforma como el lugar al que acudir para demostrar su ingenio, disfrutar del de otras personas y seguir contenido interesante sobre sus series o eventos favoritos.

Lo más importante es que los enviemos teniendo muy en cuenta a nuestra comunidad, sin atosigarla.

Acciones necesarias y pasos a seguir

Analizar y reevaluar nuestra estrategia de comunicación.

Resolver el problema con el exceso de notificaciones y reducirlas, aunarlas o desactivarlas cuando sea necesario.

Identificar oportunidades que nos permitan personalizar más nuestros mensajes de correo.

Hacer pruebas para determinar cuál es el límite diario adecuado de notificaciones push que debemos enviar.

Mandar correos en su lugar cuando alguien las desactive.

Sexto principio: rendimiento, estabilidad y calidad

La estabilidad y el rendimiento de nuestras aplicaciones para móviles ha empeorado con el tiempo. Hay una gran carga de trabajo pendiente causada por distintos errores de desarrollo: en los últimos 300 días, han surgido más problemas de los que hemos tenido tiempo de resolver. De seguir así, calculamos que nos encontraremos con una incidencia nueva por resolver cada dos días. Contar con un correcto funcionamiento de las aplicaciones y los sistemas backend es imprescindible para que Tumblr pueda ofrecer una buena experiencia a quienes lo usáis. Si mejoramos el rendimiento, la estabilidad y la calidad de nuestra plataforma, el modelo operativo de Tumblr será mucho más sostenible.

Acciones necesarias y pasos a seguir

Mejorar el rendimiento y la estabilidad de la plataforma: contar con unas aplicaciones para Android e iOS y una versión web que carguen rápidamente, sin errores y con facilidad.

Mejorar la calidad: ofrecer la experiencia más satisfactoria posible a la comunidad de Tumblr.

Reaccionar más rápido: proporcionar API y servicios para desbloquear iniciativas de desarrollo clave y lanzar nuevas funciones a través de nuestro laboratorio de ideas.

Conclusión

Desde el primer día, nuestro objetivo siempre ha sido impulsar el trabajo de quienes crean contenido y nos comprometemos firmemente a garantizar que Tumblr evolucione de forma que nuestra comunidad actual se sienta apoyada y protegida, mejorando cualquier aspecto que pueda atraer a nuevas mentes creativas, artistas y personas en general. Os merecéis un hogar digital en el que podáis estar a gusto, con las mejores herramientas y funciones posibles que os permitan conectar con comunidades en torno a vuestros intereses. Os merecéis una plataforma que, por encima de todo, permita descubrir contenido de calidad fácilmente. Estamos ante un momento revitalizador que es clave para Tumblr y tenemos muchas esperanzas puestas sobre nuestra estrategia actual.

#tumblr #desarrollo #estrategia

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bookish2bookish · 10 months ago

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El rumbo a la Sostenibilidad de la Organización: desafíos y estrategias para innovar y ser competitivos en el mercado

En una sociedad latinoamericana altamente competitiva donde el costo de las materias primas y la búsqueda de nuevos mercados ha sido nuestra eterna prioridad, la diferenciación en el mercado y de las marcas se ha vuelto una necesidad cada vez más importante para el mercado conforme los latinos y latinas nos educamos más aprendemos más sobre la urgencia de cambiar nuestro estilo de vida hacia uno…

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reciclacreadisena · 4 months ago

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Ocean Plastics Recovery Project: Transformando Residuos en Recursos

En un mundo donde la contaminación plástica amenaza la vida marina y la salud de nuestros océanos, el Ocean Plastics Recovery Project surge como una iniciativa innovadora y necesaria. Este proyecto no solo se dedica a la limpieza de los océanos, sino que también transforma los residuos plásticos recolectados en recursos valiosos, fomentando la economía circular y la sostenibilidad. Aquí exploramos cómo este proyecto se alinea con la misión de tu empresa, centrada en el reciclaje y la reutilización de materiales para crear productos innovadores.

Misión y Objetivos

El Ocean Plastics Recovery Project se dedica a retirar plásticos del medio marino y reincorporarlos a la economía circular. Utilizando la ciencia, la educación y la narración, el proyecto busca revertir el flujo de plásticos hacia el océano, restaurando hábitats críticos y promoviendo el reciclaje y la reutilización de estos materiales. Su misión es clara: remover plásticos del entorno natural, identificar y desarrollar alternativas de reutilización y reciclaje, y compartir sus hallazgos con la comunidad global.

Uso de Materiales Reciclados:

Al igual que Recycle Create Design, que crea prótesis y vestimentas para animales a partir de materiales reciclados, el Ocean Plastics Recovery Project se centra en reutilizar plásticos recuperados del océano. Este enfoque compartido no solo ayuda a reducir la cantidad de residuos plásticos, sino que también promueve una economía más sostenible.

Compromiso con la Economía Circular:

Ambos proyectos están dedicados a fomentar la economía circular. Mientras que tu empresa transforma residuos en productos útiles como prótesis y vestimentas para animales, el Ocean Plastics Recovery Project reinserta los plásticos recuperados en la cadena de valor, desarrollando nuevas aplicaciones y productos a partir de estos materiales.

Educación y Concienciación:

La educación es un componente clave en ambos proyectos. ReciclaCreaDiseña, al igual que el Ocean Plastics Recovery Project, probablemente se involucra en actividades de concienciación y educación para promover prácticas sostenibles y la importancia del reciclaje. El Ocean Plastics Recovery Project utiliza la narración y la educación para aumentar la conciencia sobre la contaminación por plásticos y fomentar la participación en soluciones sostenibles.

Impacto y Logros

El Ocean Plastics Recovery Project ha implementado varias estrategias efectivas para lograr sus objetivos:

Recolección y Limpieza: Utilizan tecnología avanzada y colaboraciones con investigadores y voluntarios para recolectar plásticos de los océanos y playas.

Reutilización y Reciclaje: Trabajan en el desarrollo de métodos innovadores para reciclar los plásticos recuperados, transformándolos en productos útiles y sostenibles.

Educación y Colaboración: Promueven la educación ambiental y colaboran con diversas organizaciones para ampliar el alcance de sus esfuerzos y compartir mejores prácticas a nivel global.

#reciclaje #medio ambiente #oceano #empresas #plastic #naturaleza

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bellezadelacostasurenia · 4 months ago

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Ver con otros ojos

Insistir en lo incierto

Sostener la mirada

Imaginar un futuro mejor

Buscar una forma de llegar

Implementar estrategias infinitas

Lidiar con el prejuicio & combatirlo

Idear salidas convenientes, menos dolorosas

Zambullirse en lo desconocido

Aprender a tratar con lo que no me toca

Remar aunque no queden brazos

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recyclecreatedesign · 4 months ago

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Ocean Plastics Recovery Project: Transformando Residuos en Recursos // L . Muñoz

Misión y Objetivos

Uso de Materiales Reciclados:

Compromiso con la Economía Circular:

Educación y Concienciación:

Impacto y Logros

El Ocean Plastics Recovery Project ha implementado varias estrategias efectivas para lograr sus objetivos:

Recolección y Limpieza: Utilizan tecnología avanzada y colaboraciones con investigadores y voluntarios para recolectar plásticos de los océanos y playas.

Reutilización y Reciclaje: Trabajan en el desarrollo de métodos innovadores para reciclar los plásticos recuperados, transformándolos en productos útiles y sostenibles.

Educación y Colaboración: Promueven la educación ambiental y colaboran con diversas organizaciones para ampliar el alcance de sus esfuerzos y compartir mejores prácticas a nivel global.

#residuos #ocean plastic #reciclaje #economiacircular #sostenibilidad #sustentable #contaminación

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gran-canaria-forestal · 17 days ago

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Paisajes Mosaico:Gestión Forestal Eficiente y Sostenible.

Los paisajes mosaico en Gran Canaria representan una estrategia clave en la gestión forestal y medioambiental, especialmente en el contexto de la prevención de incendios y la conservación de la biodiversidad. Este tipo de paisaje se caracteriza por la presencia de diferentes tipos de ecosistemas, hábitats y usos del suelo en una distribución fragmentada, lo cual permite un equilibrio ecológico, una mayor resiliencia y una reducción de la propagación de incendios. Esta variedad de ecosistemas es particularmente importante en una isla como Gran Canaria, que cuenta con un clima altamente variable, con zonas de elevada humedad en el norte y áreas secas en el sur, lo que genera un mosaico de hábitats únicos.

La Laurisilva y el Bosque Termófilo

La laurisilva, o bosque de laurisilva, es un ecosistema subtropical de bosque húmedo que predomina en las áreas con mayor humedad de la isla, especialmente en la zona norte y en altitudes intermedias. Este tipo de bosque es fundamental en la regulación hídrica de Gran Canaria, al capturar y retener agua de las nieblas y lluvias frecuentes en esas zonas. La laurisilva también contribuye a mantener un microclima más húmedo y fresco, lo cual dificulta la propagación de incendios. Sin embargo, este ecosistema ha sufrido fragmentación debido a la actividad humana, reduciendo su extensión original. En un paisaje mosaico, la laurisilva se convierte en un "freno natural" a la propagación de incendios, ya que su humedad constante puede detener la transición del fuego hacia otras zonas.

El bosque termófilo, en cambio, se desarrolla en zonas más cálidas y secas, con especies adaptadas a estas condiciones. Su preservación es igualmente importante, ya que representa un ecosistema de transición que conecta la laurisilva con zonas más áridas. Este tipo de bosque, aunque más propenso a incendios debido a su vegetación, puede ser manejado en un paisaje mosaico para crear cortafuegos naturales. La presencia de diferentes tipos de vegetación en el mosaico, como el bosque termófilo y la laurisilva, contribuye a la creación de barreras naturales que reducen la intensidad y velocidad de los incendios.

La Estrategia del Paisaje Mosaico en la Prevención de Incendios

Gran Canaria, debido a su topografía abrupta y diversidad climática, es particularmente vulnerable a incendios forestales. La combinación de pendientes pronunciadas, vientos fuertes y vegetación seca en ciertas épocas del año aumenta el riesgo de propagación del fuego. La configuración de un paisaje mosaico, en el que se combinan áreas de vegetación diversa con zonas agrícolas y forestales bien manejadas, permite crear cortafuegos naturales. Este enfoque reduce la continuidad del combustible vegetal, lo cual es esencial en la contención de incendios, ya que los incendios tienden a extenderse menos rápidamente en zonas de vegetación mixta y con mayor humedad.

El manejo forestal basado en mosaicos también permite realizar quemas controladas en zonas de vegetación específica y monitorear el estado del suelo y del bosque, previniendo la acumulación excesiva de material combustible. Además, el mosaico facilita la accesibilidad para equipos de emergencia y bomberos, quienes pueden intervenir en zonas estratégicas sin el riesgo de expansión incontrolada del fuego.

Conservación de la Biodiversidad y Resiliencia del Ecosistema

Gran Canaria es hogar de una flora y fauna única, muchas especies endémicas que dependen de la variedad de ecosistemas. La conservación de estos hábitats es crucial, y el paisaje mosaico promueve una mayor resiliencia ecológica frente a perturbaciones, incluyendo el cambio climático y eventos extremos como incendios. Además, el mosaico permite que las especies puedan desplazarse entre diferentes hábitats, favoreciendo la regeneración y adaptabilidad de la biodiversidad.

La implementación de un paisaje mosaico en la gestión forestal y ambiental de Gran Canaria no solo responde a la necesidad de prevenir incendios, sino que también es una estrategia para mitigar la pérdida de biodiversidad y restaurar ecosistemas degradados. El fomento de esta estructura de paisaje, en la que conviven la laurisilva, el bosque termófilo y otras formaciones vegetales en una distribución equilibrada, convierte a Gran Canaria en un modelo de gestión forestal y medioambiental adaptado a las particularidades climáticas y geográficas de las islas atlánticas.

Autor:Ángel Tavío García 2024

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