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Pour inciter les citoyens à visiter son zoo extérieur situé sur l'île de Montréal, le Zoo Écomuseum lance une campagne signée DDB Canada Montréal et dont l'histoire de ses animaux est narrée par la comédienne Julie Le Breton.

Ciblant les familles qui souhaitent vivre une expérience familiale hors de l’ordinaire toute l’année, la campagne de DDB Canada Montréal, intitulée Là où les histoires finissent bien, présente les pensionnaires du Zoo Ecomuseum et raconte les circonstances ayant mené à leur prise en charge par l’organisme sans but lucratif.

Le parc de 11 hectares, qui abrite plus de 100 espèces d’animaux du Québec, sert en effet de chez-soi à des animaux orphelins, blessés ou nés sous soins humains qui ne pourraient pas survivre dans leur milieu naturel. La campagne vise ainsi à mettre de l'avant le caractère digne et courageux de ses résidents.

La campagne est diffusée en français sur les réseaux sociaux, dans le métro de Montréal et sur le site web du Zoo. Elle se décline en affiches imprimées et publications sociales, mais aussi en contenu audio et vidéo mettant en vedette Julie Le Breton. La comédienne a également surpris les visiteurs du Zoo le 20 juin dernier en se présentant sur place pour raconter les histoires des animaux. La campagne a été lancée le 24 juin 2018 et se poursuit jusqu’à la fin de l’été.

«Ce zoo n’est pas un parc d’attractions, c’est un foyer d’accueil pour les animaux sauvages, explique Sann Sava, directrice de création exécutive de DDB Canada Montréal. Nous voulions honorer les pensionnaires en racontant leurs histoires, et faire connaître la mission de l’organisme. Si les animaux sont là, ce n’est pas pour notre plaisir, mais bien pour leur survie. Nous avons donc opté pour des portraits authentiques sur fond sombre qui illustrent l’importance de la cause. Acheter un billet d’entrée, c’est aider des animaux d’ici en difficulté. On peut dire que c’est joindre l’éthique à l’agréable.»

DDB Canada Montréal a aussi assuré la stratégie média associée à la campagne estivale du Zoo Ecomuseum. Il s'agit d'une deuxième année de collaboration entre l’agence et le Zoo. 

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Annonceur: Zoo Ecomuseum – Émilie Sénécal et David Rodrigue Agence: DDB Canada Montréal Production d’agence: Véronique Prud’homme Photographie: Rodeo Production – Alain Desjean Retouches: Claude Lafrance Production: Film Truck Son et ingénierie: Audio

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