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✦ FA222
Assignment 2 : Typographic logo
@patbarak @uob-funoon
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(via "Good Good Day Vibes" Classic T-Shirt for Sale by ilyassrich)
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"let sleeping dogs lie." —after kurt vonnegut's 1953 short story "tom edison's shaggy dog"
* titus toledo's "god in the mirror" *on canvas, artprints, shirts+sundry: https://www.redbubble.com/shop/ap/8826380
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Rena Ikenishi
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This is a portfolio for Niccolò Miranda. I think it is very interesting that everything seems to be structured as a newspaper but I do think that it seems a little confusing. There are so many head titles and I feel a little overwhelmed at times because I am not really sure where I should be looking.
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« Il fallait que ce soit imprimé »
« Il fallait que ce soit imprimé » s’exclame Sanaa Roukia, fondatrice et rédactrice du magazine 33 carats. Elle est la première à incarner le retour de la presse papier spécialisée sur le Hip Hop en 2017. C’est d’ailleurs l’intitulé d’une conférence tenue hier au L2P Convention à la Place. Animée par Ouafae Mameche, journaliste chez l’ABCDR du son, Le retour de la presse papier spécialisée a donc invité certaines figures émergentes de cette pratique remise à jour : Amélien Grenelle pour le magazine Osmose, Lise Lacombe pour Mosaïque, Sanaa Roukia pour 33 carats et le contre exemple d’Arnaud Fraisse, ancien rédacteur pour Groove, un magazine ayant coulé en 2006. Au constat de l’échec de l’entretient de la presse Hip Hop dans les années 2000, on peut questionner l’intérêt de cette renaissance, auparavant remplacée par Internet. En effet, si l’ancienne génération a abandonné la presse papier pour se procurer d’elle-même l’information en ligne, quels sont les besoins émergents pour justifier le retour de ce médium 10 ans plus tard dans un monde hyper médiatisé ?
Ouafae Mameche demande : est ce que le papier donne plus de légitimité ? Lise Lacombe corrige. Ce n’est pas tant un besoin de légitimité mais plus de visibilité qui se pose de nos jours. L’obligation des médias rap est de se distinguer en proposant ici, par l’emploi du papier, une offre inattendue face aux nombreux médias sur les réseaux sociaux. La légitimité, selon elle, se dessine dans l’entreprise d’un projet osé. La pari sur le support imprimé est une façon de prouver la détermination de publier une information exclusive et « niche ». L’emploi du qualificatif « niche » revient de nombreuses fois durant l’échange. Cela suppose que la nouvelle génération, submergée par l’information, dig sur le web. Autrement dit, elle s’attarde à trouver des contenus moins médiatisés et innovants; un travail qu’entend solutionner ces nouvelles revues en présentant des artistes pionniers sur le papier.
Ouafae Mameche embraye. La jeunesse ne voit-elle pas le support imprimé comme un médium as been ? Au contraire, il semblerait qu’une nouvelle mode se mette en place: celle de la possession d’un bel objet éditorial. Ce besoin de matérialité ne concerne pas que la presse mais on remarque de façon plus globale un retour à l’objet de collection, comme le précise Lise Lacombe avec le succès des ventes de vinyls. Le réflexion autour du support devient donc plus importante que celui du contenu. Sanaa Roukia parle de la loi 80/20. Selon elle, on constate dans la nouvelle stratégie marketing une répartition irrégulière dans la vente d’un produit éditorial. Il faut travailler à 20% le contenu et sa mise en forme et privilégier à 80% la promotion de l’objet final. La forme est donc à penser en priorité pour séduire visuellement, et non plus seulement intellectuellement lors de l’achat du numéro.
L’emploi du média imprimé doit être pensé certes comme un objet mais surtout comme objet visuel. Chaque intervenant témoigne de la stratégie pensée pour la première de couverture. Lise Lacombe mentionne l’enjeu décoratif de cette page exposée sur l’étagère du coin musique dans une pièce. Sanaa Roukia évoque plutôt le pouvoir d’attraction de la couverture durant la vente digital de l’objet sur les réseaux sociaux, un endroit où l’image prime plus que la lecture. Que ce soit un enjeu décoratif ou un enjeu commercial, le travail graphique et iconographique est ici indispensable. Parlons d’abord de l’image. Le magazine 33 carats utilise pour sa dernière couverture une photographie d’archive de la chanteuse R&B Aaliyah immortalisée en 1996 par Pascal Sacleux. Le caractère ancien et inédit de cette image permet au magazine d’acquérir une certaine préciosité et peut justifier l’achat de ce numéro alors collector. Mosaïque pense une autre stratégie pour réaliser ses couvertures en employant des photographes chaque fois différents pour le nouveau numéro. Les photographes et typographes sont d’ailleurs les seuls rémunérés; les rédacteurs étant pour le moment bénévoles. Ceci prouve l’importance du visuel dans la production du magazine.
Du point de vue typographique, les logotypes ont une place majeur sur la couverture. Chacun a entrepris une commande à des typographes pour la conception d’un lettrage par exemple, Mosaïque a fait appel à Alexandre Créquer. Le logotype recouvre l’espace de la têtière. 33 carats va même plus loin en plaquant sur l’image d’Aailyah son nouveau logotype en transparence. Et c’est tout. Les couvertures ne mentionnent que très peu d’information sur ce que contient la revue, il faut être curieux et fouiller soit même dans les commentaires ou se laisser séduire par l’objet en faisant confiance à la qualité des sujets traités. Arnaud Fraisse compare d’ailleurs ces nouvelles stratégies avec les couvertures de Groove, qui à l’époque étaient bien plus chargées pour valoriser l’ensemble du contenu. Les logiques de consommation étaient donc différentes. Groove ne vendait que de l’information et non pas de l’esthétisme. Les couvertures, diffusées à présent sur des supports numériques, doivent être plus épurées pour entretenir la surprise lors de la réception du magazine.
Le choix du papier est donc la nouvelle logique commerciale de la presse Hip Hop. Les consommateurs semblent être en quête d’une exclusivité que complexifie la publication massive en ligne. Il y a donc un attrait pour ce medium « nouveau » sur le marché. La renaissance de cette presse se distingue de ce qui était entrepris à l’ère dans anciennes revues. Elle vend de l’information mais aussi du style. Elle nous renseigne mais surtout elle nous inspire et nous séduit.
2022/03/12 4700 caractères
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"She wasn't bitter. She was sad, though. But it was a hopeful kind of sad. The kind of sad that just takes time."
Stephen Chbosky, The Perks of Being a Wallflower
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