#identidad corporativa

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Branding e identidad corporativa. La clave para el éxito de tu empresa

Destacar con una empresa no solo depende de la calidad de los productos o servicios, sino también de la manera en que se percibe la marca. Branding e identidad corporativa son dos conceptos fundamentales que ayudan a las empresas a diferenciarse y conectar de manera profunda con sus clientes.

¿Qué es el branding e identidad corporativa?

El branding es una disciplina que abarca todo lo relacionado con la percepción que tiene el público sobre una empresa. Por otra parte, la identidad corporativa es una parte fundamental del branding porque aborda todos los elementos visuales y de comunicación que representan a la marca, como por ejemplo, el logotipo, los colores, las tipografías, el tono de voz, y otros elementos gráficos que se utilizan en todos los medios y plataformas.

La importancia del branding e identidad corporativa

Las empresas que invierten en branding e identidad corporativa consiguen destacarse en la mente de los consumidores, lo cual es clave para fidelizar clientes y diferenciarse de la competencia. Una identidad sólida y consistente proyecta profesionalismo, define el carácter de la marca y genera una impresión duradera que los clientes valorarán y elegirán.

Elementos clave

Logotipo y diseño visual: El logotipo es el símbolo que representa a la marca, y el diseño visual abarca todos los colores, tipografías, y estilos que se aplican de manera uniforme en los materiales de comunicación.

Tono de voz y mensajes: Es fundamental que la manera en la que se comunica la empresa sea consistente. Esta comunicación es esencial que esté identificada con la marca, ya sea de manera formal, tradicional o amigable.

Misión, visión y valores: Definir estos conceptos es clave, ya que reflejan la esencia de la marca y su propósito en el mercado.

Experiencia del cliente: Una identidad corporativa sólida no solo se limita a lo visual, sino que debe ser parte de cada interacción con el cliente. Cada prospecto comprador es una oportunidad para robustecer el adn de la marca.

Beneficios

Reconocimiento de marca: Una identidad bien desarrollada permite que el público reconozca la marca de inmediato y la asocie con valores positivos.

Diferenciación en el mercado: Destacar entre la competencia se vuelve más fácil cuando la marca tiene una identidad única y coherente.

Fidelización de clientes: Los clientes tienden a mantenerse fieles a marcas que conocen y con las que conectan a nivel emocional.

Atracción de nuevos clientes: Una buena identidad corporativa atrae a nuevos consumidores que buscan productos o servicios en los que puedan confiar.

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¿Qué es la identidad corporativa?

Recursos gráficos

Recursos visuales

Logotipo

Tipografía

Valores

Comunicación

Cultura

Distinguen a la empresa y la diferencian de otras.

[imcga]

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Ideas de logotipos para nueva empresa PAN&BALLS

[gaussmultimedia]

La Hauss. Máster Online Diseño Gráfico 2022-23. Identidad visual para marca de panadería francesa Polin. Proyecto de María Ángeles Insua Thomson.

[nestorleont]

Diseño Gráfico como disciplina creativa

El Diseño Gráfico es una disciplina creativa que utiliza elementos visuales para comunicar ideas y mensajes. Su importancia radica en su capacidad para influir en la percepción pública, mejorar la comunicación y crear identidades visuales memorables. Ámbitos de Aplicación Publicidad: Creación de campañas visuales para promocionar productos y servicios. Diseño web: Desarrollo de interfaces…

[aleahumada-blog]

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Basado en el concepto de rapidez en su #servicio, diseñamos esta #identidadvisual y su #logotipo para @justintime.cleaning .Que representan la idea de velocidad, organización y limpieza. #gráficaspublicitarias #identidadvisual #identidadcorporativa #imagendemarca.#redessociales #graficaspublicitarias#logotipo #identidadvisual #feed#crear#comunicar #contenidos#valores#imagen#emprendedores…

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RoboCop es una película de acción y ciencia ficción estadounidense dirigida por Paul Verhoeven y escrita por Edward Neumeier y Michael Miner.

Está protagonizada por Peter Weller, Nancy Allen, Dan O'Herlihy, Ronny Cox, Kurtwood Smith y Miguel Ferrer. La trama se centra en el oficial de policía Alex Murphy (Weller), quien es asesinado por una banda de criminales y posteriormente revivido por la corporación Omni Consumer Products como un cíborg policía llamado RoboCop.

Está ambientada en Detroit (Míchigan), un lugar plagado de crímenes en el que sin darse cuenta de su vida anterior, RoboCop ejecuta una campaña para frenarlos mientras acepta los fragmentos persistentes de su humanidad.

El éxito de RoboCop creó una franquicia que comprende las secuelas RoboCop 2 (1990) y RoboCop 3 (1993), series animadas para niños, múltiples programas de televisión de acción en vivo, videojuegos, historietas, juguetes, ropa y otros productos. En 2014 se lanzó un reinicio con el mismo nombre, a la par que desde 2020 está en desarrollo una secuela directa de la película original, titulada provisionalmente RoboCop Returns y que ignora otras entradas de la serie. De manera adicional, el filme ha sido analizado por temas que incluyen la naturaleza de la humanidad, la identidad personal,la codicia corporativa y la corrupción, mientras que es visto como una reprimenda de las políticas de Ronald Reagan.

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Evolución de la Comunicación Organizacional: Desde el Siglo XIX hasta la Actualidad

La comunicación organizacional ha evolucionado enormemente desde sus humildes inicios, convirtiéndose en una pieza clave para el éxito de cualquier empresa moderna. En este viaje histórico, descubriremos los hitos que han transformado la figura del Director de Comunicación (Dircom) y cómo ha moldeado su rol en las últimas décadas.

Orígenes de la Comunicación Organizacional

Relaciones Públicas en Estados Unidos:

En el siglo XIX, nacieron las relaciones públicas en Estados Unidos, un término que englobaba la gestión de la imagen pública y las relaciones con los medios de comunicación. Esta disciplina se consolidó a finales del siglo XIX, centrada en influir positivamente en la opinión pública y promover organizaciones a través de estrategias mediáticas.

Influencia en España:

Aunque las relaciones públicas llegaron a España en las décadas de 1950 y 1960 bajo la influencia estadounidense, algunos expertos sostienen que ya existían prácticas similares bajo el término "propaganda comercial". Este enfoque era utilizado tanto en el ámbito comercial como institucional.

Evolución hacia la Comunicación Corporativa

Década de 1970 - 1980: Democracia y Libertad de Prensa

Con la llegada de la democracia en España en 1975, la prensa ganó independencia y las empresas comenzaron a profesionalizar sus departamentos de comunicación. Aquí surge la figura del Dircom, encargado de integrar todas las comunicaciones de la organización para asegurar coherencia y efectividad.

Década de 1990: Asociacionismo y Consolidación del Dircom

En los años 90, el término Dircom se consolidó en España con la creación de la Asociación de Directivos de Comunicación (ADCDircom) en 1992. La comunicación corporativa comenzó a tener una visión más integral, superando el concepto de relaciones públicas y enfocándose en la gestión de la identidad, valores, misión y visión corporativa.

Siglo XXI: Gestión de Intangibles y Comunicación Estratégica

En el siglo XXI, la comunicación corporativa ha dado un paso más allá, convirtiéndose en una función estratégica vital para la reputación y el éxito de las organizaciones.

Gestión de Intangibles:

El Dircom se ha convertido en un gestor de intangibles, abarcando identidad, valores, misión, visión y cultura corporativa. La gestión de la reputación y otros intangibles es ahora una prioridad, influyendo directamente en la percepción que tienen los stakeholders de la organización.

Comunicación Estratégica:

La comunicación corporativa se ha consolidado como una función estratégica, alineada con los objetivos generales de la empresa. El Dircom colabora estrechamente con la alta dirección para diseñar y ejecutar estrategias de comunicación que generen valor y fortalezcan la reputación de la organización.

Conclusión

La evolución de la comunicación organizacional ha sido un viaje fascinante, desde sus orígenes en las relaciones públicas hasta convertirse en una función estratégica clave para las empresas modernas. El Dircom ha pasado de ser un gestor de relaciones públicas a un estratega integral, encargado de la gestión de intangibles y la comunicación corporativa.

Esta transformación ha sido impulsada por la necesidad de adaptarse a un entorno en constante cambio y la creciente importancia de la reputación y la percepción pública. En el futuro, el papel del Dircom seguirá evolucionando, consolidándose como una pieza fundamental para el éxito y la sostenibilidad de las organizaciones.

[layletgarza]

Una buena imagen e identidad corporativa son importantes porque:

Diferencian a una empresa en un mercado competitivo.😯

Generan confianza y credibilidad.😁

Fomentan la lealtad de los clientes.🤝

Simplifican la toma de decisiones y la comunicación.🗣️

Atraen talento de calidad.💓

Facilitan la expansión y escalabilidad.🙌🏻

Aumentan el valor de la marca.➕

Ayudan a superar crisis y desafíos🥺💪🏽

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Elementos que conforman la Identidad Corporativa:

Nombre (slogan o tagline).

Identidad Visual:

Logotipo.

Paleta de Colores.

Tipografía.

Medios de Comunicación.

Filosofía y Cultura Organizacional.

Misión / Visión / Valores.

[ramosdanielaact]

Identidad Corporativa

Al conjunto de elementos que remiten a la idea de una empresa o negocio en la mente de los consumidores. Dichos elementos se configuran en función de los valores y la cultura que se quiere expresar hacia afuera de la empresa.

En pocas palabras es lo que otras personas piensan de ti, de tu empresa y de tu producto o servicio.

La Identidad corporativa tiene cuatro importantes aspectos llamados: IDENTIDAD VISUAL.

1.- Logotipos

2.- Color

3.- Tipografía

4.- Imagenes

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Identidad corporativa

La identidad corporativa, que es una estrategia expansiva de la marca, y una estrategia absoluta de comunicación, va directamente con todas sus armas a la construcción de la imagen corporativa.

Es el conjunto de características principales (aquellas que conforman la esencia), y diferenciadoras de una entidad, con las que se identifica y se distingue de otras organizaciones

[imcga]

[el-editorem]

Imagen organizacional

 Por: Mishell Burga

La imagen organizacional, es la percepción que tienen los empleados, clientes, proveedores y la comunidad en general sobre una empresa u organización. Esta percepción se construye a través de la combinación de diversos elementos, como la cultura corporativa, los valores, la comunicación, el diseño gráfico, los productos y servicios, entre otros.

En esencia, la imagen organizacional es la personalidad de la empresa y cómo se presenta ante el mundo. Una imagen organizacional sólida y positiva es fundamental para el éxito a largo plazo de cualquier empresa.

Chiapas,M. (2023). Qué es la Imagen organizacional?. https://morenachiapas.si/blog/organizacion/que-es-la-imagen-organizacional.html

Importancia de la imagen organizacional

Genera confianza: Una imagen organizacional positiva infunde confianza en los clientes y empleados. Cuando la empresa es percibida como confiable y respetable, es más probable que los clientes prefieran sus productos o servicios y los empleados se sientan orgullosos de trabajar allí.

Atrae y retiene talentos: Las empresas con una imagen organizacional fuerte atraen a los mejores talentos en el mercado laboral. Los profesionales buscan empresas que estén bien consideradas y que ofrezcan un ambiente de trabajo positivo.

Fideliza clientes: Una imagen organizacional positiva crea lealtad en los clientes. Cuando los clientes confían en la empresa, son más propensos a regresar y a recomendarla a otros.

Diferenciación de la competencia: En un mercado competitivo, la imagen organizacional puede ser un factor clave para destacar entre los competidores. Una identidad corporativa sólida y coherente ayuda a diferenciar la empresa de los demás.

Atracción de inversionistas y socios comerciales: Los inversionistas y socios comerciales también se sienten atraídos por empresas con una buena reputación y una imagen positiva. Una imagen sólida puede facilitar la obtención de financiamiento y la formación de alianzas estratégicas.

Reputación organizacional

¿Qué es la imagen organizacional y por qué es importante? (s/f). Snhu.edu. https://es.snhu.edu/noticias/que-es-la-imagen-organizacional

La reputación organizacional es un activo invaluable que puede impulsar el éxito empresarial a largo plazo. Es el reflejo de cómo una empresa es vista por el mundo exterior y puede afectar directamente la confianza de los clientes, la lealtad de los empleados y la relación con los socios comerciales. Una reputación sólida se construye con integridad, transparencia, calidad y responsabilidad social. Al priorizar la gestión de la reputación organizacional, las empresas pueden asegurar su posición en el mercado y prosperar en un entorno empresarial cada vez más competitivo.

Gestión de la reputación organizacional

La gestión de la reputación organizacional es un proceso continuo que requiere esfuerzo y compromiso. Aquí hay algunas estrategias clave para construir y mantener una reputación positiva:

Integridad y ética: Es fundamental actuar con integridad y ética en todas las acciones de la empresa. Cumplir con los valores declarados y mantener altos estándares morales es esencial.

Comunicación transparente: Fomentar una comunicación abierta y transparente tanto interna como externamente. Ser honestos sobre los logros y desafíos de la empresa.

Calidad y excelencia: Ofrecer productos y servicios de alta calidad. La excelencia en todas las áreas refuerza una buena reputación.

Responsabilidad social corporativa: Participar en iniciativas sociales y ambientales muestra un compromiso con la comunidad y puede mejorar la percepción de la empresa.

Gestión de crisis: Estar preparados para manejar crisis de manera eficiente y transparente. Tomar la responsabilidad y aprender de las dificultades.

Feedback y mejora continua: Escuchar activamente a los clientes y empleados, y utilizar el feedback para mejorar constantemente.

Pérez, M. (2019) Reputación corporativa ¿Qué es y cómo medirla? https://mariangelaperez.com/reputacion-corporativa-que-es-y-como-medirla/

Consultores, Z. [@ZimatConsultores.]. (2021, enero 20). 5 recomendaciones para mejorar la imagen corporativa de tu empresa - Andrea Castro. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=p-vpnNFsWh4

[gaussmultimedia]

Máster Diseño Gráfico 2021-22. Identidad visual para restaurante japonés de comida callejera Yaki. Proyecto de Angi Estefan Grajales Canabal.