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[misteratl]

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Martín González: El publicista uruguayo que odia el aviso publicitario como tal.

Martín es licenciado en Comunicación Social UCUDAL, docente y un tipo de publicidad (esa de la buena). Se autodefine como ¨fan de las ideas que cambian el mundo, los contenidos, y la estrategia con corazón; follower de la Postpublicidad, los new media y la innovación¨.  Propietario de varios galardones por su labor en el rubro. A lo largo de su carrera trabajó en diversas y reconocidas agencias de publicidad nacionales. En 2004, impulsado por una serie de acontecimientos, decidió emprender e ir a probar suerte a Europa, allí formó parte de Doubleyou, una de las primeras agencias digitales de publicidad con sede en Barcelona rankeada en el 15º lugar entre las mejores agencias interactivas a nivel mundial. Fue en base a esa experiencia que se vio motivado a seguir hasta hoy en día vinculado al mundo de la publicidad. A fines del siglo pasado habiendo comenzado un periodo de crisis tanto en las agencias de publicidad tradicional producido por la pérdida del negocio de los medios, la aparición de internet, así como también la crisis económica que atravesaría el país uno años más tarde, sumado con una clara desmotivación que venía gestando hacia los medios tradicionales que repetían hacia casi medio siglo el típico aviso publicitario obvio que tanto detesta es que decide dar un giro y apostar a algo nuevo. A Martín siempre le gustó hacer comunicación para personas más que para consumidores y eso es uno de los puntos que más rescato de él y de lo cual me siento identificada. Su afán de querer darle una vueltita a lo ya  predecible e ir un poco más allá me copa. Parte de su impulso reside en dos piezas publicitarias que lograron moverle  el piso, en primer instancia, el fenómeno publicitario de la película ¨The Blair witch proyect¨ en donde dos directores de cine independiente, creadores de la película,  deciden generar un fenómeno comunicacional para vender,  promocionar y generar expectativa en torno a la misma. ¿Qué cómo lo hicieron? Usando la herramienta internet, y generando un fenómeno viral. Bien,  sí, nada descabellado hoy en día, pero tengamos en cuenta que estamos hablando del año 1999  donde no exitían las redes sociales, mucho menos los smartphones, e internet recién estaba llegando a nuestras vidas. Estos dos entusiastas crearon una página web en donde exponían la noticia de que tres chicos estudiantes de cine habían desaparecido,  estos tres chicos que eran en realidad los protagonistas de la película. Colgaron sus fotos, datos personales, ficticios hallazgos policiales del caso y promocionaban y alentaban así su búsqueda. La gente creyó en la historia a tal punto de que se generaron cadenas de mails en donde se fue esparciendo la noticia. El resultado fue sublime y lograron no solo vender su película sino que recaudar millones de dólares por ella, todo a partir de un poco de pienso y atreverse a salir de la caja. Estos chicos habían generado una pieza de publicidad de la buena, algo totalmente innovador y nunca antes visto de la cual Martín se vió totalmente cautivado y decidido a que eso era la publicidad a la que el aspiraba crear, esa alejada del tufito a aviso y más fan del pienso, de buscar la oportunidad a través de las diversas y nuevas plataformas y de la interacción del público. Esta última fue clave para que ¨The Blair witch proyect¨ fuera un exitazo a nivel mundial y aquí es donde mecho uno de los conceptos que me dejó la charla, el buzz media o construcción del rumor, esa publicidad que trabaja casi sola en donde el receptor es a su vez el propio emisor que va esparciendo de boca en boca publicidad sin notarlo realmente. Otra pieza publicitaria que lo deslumbró y dejó picando fue la de Audi España, creada por la agencia Doubleyou, la misma en la que años más tarde sería parte. Esta publicidad  de acción, buscaba concientizar sobre las buenas conductas en el tránsito a través de un juego  en donde,  tanto receptor como emisor interactuaban. Más allá de un aviso publicitario, en donde el receptor es totalmente pasivo este te invitaba interactuar,  además  integraba video, programación, y el uso de una nueva plataforma. Un combo  sorprendente para la época.   Considero, al igual que Martín que una de las claves del éxito no solo de esta pieza sino de la de la agencia toda, más allá del hecho de haber apostado a lo digital, nuevo paradigma que se venía introduciendo en la publicidad en aquella época donde todo era tan prematuro, fue el hecho de incluir  la interactividad concepto diría que clave en toda esta nueva era. El generar experiencias de marca, un ida y vuelta donde al receptor se le considera participante activo y no menos que el propio emisor, generando así contenidos donde el público es capaz de interceder e interactuar. La multidisciplinariedad dentro de un equipo, es otro de los conceptos que remarca Martín en su charla y que me parece totalmente acertado. Un equipo donde conviven diferentes profesionales de diversas disciplinas, diseñadores graficos, multimedia, programadores, comunicadores, con el fin de retroalimentarse y crear algo utilizando varios conocimientos. Creo que esto sigue siendo hasta hoy en día clave para la creación de exitosos proyectos. ¡Digámosle sí al mix de las disciplinas! Martín, ahondando más en el tema eje,  nos dice que la publicidad es un gran remix  que se nutre de la cultura popular para crear nuevas y originales propuestas y tener la dicha de hacerlo en el momento justo es el gran desafío de todo publicista. Hoy en día todos tenemos acceso a todo a través de un solo clic  y como comunicadores tenemos que aprovechar eso para generar campañas. La clave reside entonces es observar la cultura popular, tomar los elementos que nos ofrece y remixar en el momento justo. Un ejemplo de esto fue el fenómeno del vestido azul o dorado un meme que se viralizó y que empresas inteligentemente tomaron para publicitar su producto.

Para cerrar nos dejó pensando con una pregunta ¿Qué viene después de la postpublicidad? y  nos tiró el tema de la inteligencia artificial como el paso siguiente. Admito que me dejó bastante helada y con la sensación de mucho respeto. ¿Ustedes qué opinan? Creen que esta nueva inteligencia es capaz de dominar y apropiarse de nuestro trabajo? Los leo.

[natileira-tendencias-blog]

Martín Gonzalez

Martín fue el primero en dar la charla sobre Cultura Remix y, en mi opinión, fue una de las más interesantes. 

Su charla giró en torno al mundo de la publicidad y la convergencia de ella con otras disciplinas, que como resultado genera una nueva forma de comunicación. 

Martín Gonzalez es director creativo en publicidad y consultor en comunicación de marcas, pero él se presenta como un “publicista integrado”.  Con publicidad integrada se refiere a que no se limita sólo a los medios tradicionales de publicidad y comunicación como la TV, el diario y la radio, sino que rompe las fronteras entre ellos y se integra de hecho en la vida del consumidor.

Martín empezó la charla explicando la evolución de la publicidad y cómo siempre se integraba a otras disciplinas con el objetivo de formar mejores estrategias para persuadir al público. Desde los comienzos con los vendedores ambulantes y sus pregones, la publicidad creativa de los 60′s, el efecto de la internet sobre la publicidad en los 90′s, la aparición de los smartphones y redes sociales, hasta la creatividad artificial de hoy en día. La publicidad siempre se valió de diferentes herramientas para ser más eficaz y hoy en día abarca cada vez más diferentes áreas y disciplinas que la potencian.

A lo largo del siglo XX se comienzan a formar las primeras agencias publicitarias, con creativos y diseñadores de arte que profesionalizan las técnicas de persuasión. En este momento la publicidad era formal y sobria y la publicidad se reducía a describir el producto.

VOLSKWAGEN: THINK SMALL.

Martín explicó que, para él, el momento de quiebre en la publicidad se dió a partir de este aviso de Volskwagen:

A partir de este momento la publicidad empieza a apostar a la creatividad con una comunicación apuntada al receptor y no al producto en sí. 

Lo innovador de este aviso fue que, ante la dificultad de vender un auto pequeño alemán en Estados Unidos en tiempos de postguerra, cuando se estilaban los autos grandes, la agencia de publicidad decide remarcar el atributo de su pequeñez como un beneficio. El arte de ese aviso y la creatividad marcó un antes y un después en la publicidad y continúa siendo vigente hasta ahora. 

APARICIÓN DE INTERNET Y BUZZMEDIA: THE BLAIR WITCH PROJECT.

El mundo de la internet funcionó como un “mundo paralelo” donde sucedían cosas y sólo unos pocos podían acceder. Las agencias ampliaron sus contenidos y empezaron a trabajar con el medio digital.

El siguiente caso de publicidad interactiva me pareció fascinante:

Tres jóvenes filmaron una película de terror de bajo presupuesto: ¿cómo lograron llevarla a los cines y ganar 300 millones de dólares? Con una estrategia publicitaria tan poco ética como efectiva. Inventaron y esparcieron por internet el rumor de que tres estudiantes de cine se habían perdido filmando un documental sobre la leyenda de la bruja de Blair. Crearon un sitio web con el aviso, testimonios falsos y evidencias con videos falsos. Las personas empezaron a reenviar la dirección del sitio por mail pidiendo ayuda hasta “viralizarlo”. Finalmente, la película es el resultado de la edición de los videos de evidencias con relato.

La campaña publicitaria fue el primer caso de publicidad interactiva que involucra al consumidor y lo hace parte de ella. 

POSTPUBLICIDAD Y BRANDED CONTENT.

Surge una nueva publicidad totalmente rupturista, divertida, interactiva y con nuevos recursos técnicos.

Si bien la publicidad siempre fue multidisciplinaria, en la era de la postpublicidad los roles son cada vez más diversos y menos estables. Las agencias se forman por equipos de profesionales bien variados (ingenieros, programadores, diseñadores gráficos, redactores, diseñadores web y multimedia, entre otros).

A partir de este momento la publicidad pasa de generar avisos de productos a desarrollar productos. Este es el caso de Nike Plus, la combinación de Nike con Apple, idea que no surgió de Apple, como pensé en un principio, sino que es un producto ideado por una agencia de publicidad. Este producto convierte al usuario en un generador de comunicación para la marca. 

Para entender de qué se trata este producto dejo el siguiente video:

Otro ejemplo de esto son las tres películas creadas para promocionar un auto. BMW contrata los mejores directores de cine de acción del momento y reconocidos actores y publica estos cortos en su sitio web. El auto no aparece como protagonista del corto, sino que es un elemento más de él. 

Aquí dejo uno de los tres cortos:

Surge el concepto de Branded Concept: las agencias de publicidad generan contenidos, objetos o eventos patrocinados por una marca, que invierten su dinero para solventarlos, con el fin de empatizar más con sus clientes, ganar popularidad y ser noticia. Esto cambia el paradigma de la comunicación y publicidad: sin logos, sin centrarse en el objeto que se busca vender sino en el consumidor y su disfrute. Las películas funcionan como un regalo de la marca hacia sus consumidores.

PUBLICIDAD Y REDES SOCIALES.

Las agencias se aprovechan de las redes sociales y comienzan a generar nuevos contenidos “compartibles” en cuentas de Facebook y Twitter, que muchas veces no se remiten directamente a la publicidad del producto en sí, sino que tratan temas relevantes del momento y de interés para el público y lo conectan con su producto de una forma atractiva para el usuario. Todos estamos acostumbrados hoy en día a mirar la página de inicio de nuestras cuentas de Facebook, por ejemplo, y encontrarlas repletas de videos emotivos, graciosos o memes que muchas veces terminan con el logo y slogan de una marca. La publicidad está disfrazada: los contenidos tienen un fin publicitario pero no tienen una estética publicitaria aburrida. Los usuarios al compartir estos contenidos viralizan y promueven la publicidad del producto.

Un famoso caso de esto es la publicidad de Oreo. Durante un apagón en Superbowl, Oreo aprovechó para generar publicidad en tiempo real y compartirla en Twitter.

Otro ejemplo de esto, que les va a resultar más familiar, es la publicidad en Twitter de Snickers, en el polémico momento en que Luis Suarez muerde al contrincante italiano en el mundial del 2014.

CREATIVIDAD ARTIFICIAL EN PUBLICIDAD.

La inteligencia artificial es un tema tan contemporáneo que poco se sabe de ella y que genera muchos debates. Lo cierto es que la inteligencia artificial es real, está sucediendo y las agencias de publicidad están aprovechándose de esta novedad para generar contenidos que sorprendan a los usuarios. 

Un caso de esto es la marca japonesa de chicles “Clorets”. La consigna era desafiar la inteligencia humana y la artificial. Por un lado un reconocido director creativo y por el otro una máquina de creatividad artificial cargada con el brief creativo del comercial y antecedentes de publicidades ganadoras de premios en Japón. Ambos debían crear un comercial para la marca y luego el público debía votar por su comercial favorito. En la clase ganó la máquina.

Dejo el video que explica un poco mejor de qué se trata:

Otro ejemplo de remix entre inteligencia artificial y publicidad y es la siguiente publicidad de Burger King:

¿Qué ocurre con esto? Una gran cantidad de hogares en Estados Unidos cuentan con Google Home, un aparato de inteligencia artificial que reacciona cuando el usuario lo llama “Ok Google”. El aviso de 15 segundos termina con la pregunta para Google Home sobre los ingredientes de la famosa hamburguesa Whooper. Esto es lo que sucede:

Con esto lograron ser noticia mundialmente y además afianzar el vínculo con el público al divertirlos y sorprenderlos con el chiste. 

La publicidad está abarcando más y más áreas distintas con el objetivo de sorprender, interactuar e impactar de una forma cada vez más positiva y novedosa en el usuario. La publicidad está entonces en un constante Remix, que la mejora constantemente. 

Esta fue, de todas las charlas del seminario, la que más me interesó. Todos los temas me parecieron super interesantes y novedosos.

[tendenciasflorenciaperdomo-blog]

Buzzmedia

El buzzmedia es un fenómeno que surge en la época de la publicidad por internet. El término “buzz” proviene de zumbido, es una técnica de marketing viral, un boca a boca virtual. 

Busca que la información se muestre de forma más espontánea y creible, alejandose del tipo de publicidad asociada a un discurso de marketing creado por un publicista.

Los usuarios son quienes publicitan el producto, compartiendo enlaces, videos o imágenes. La constante circulación del mensaje, realizada por el propio público al que se apunta, es lo que genera que el caracter del mensaje no sea percibido como comercial, sino como una recomendación de otra persona.

Un buen ejemplo de éste término, es la película mencionada por Martín González en su visita a la clase:

“The blair witch project”

En este caso el producto es una película. Un grupo de amigos estudiantes de cine, con pocos recursos y un bajo presupuesto, decidió realizar una película de terror y que ésta fuera lo más real posible.

La película fue grabada por ellos mismos, en cintas de video. La trama de la misma trata de estos 3 amigos que van a realizar una grabación  sobre una leyenda de una bruja en un bosque y en el intento desaparecen, dejando las cintas de video tiradas en el bosque, que luego fueron encontradas por el pueblo.

Para que la película pudiera hacerse conocida, estos crearon una “campaña publicitaria” de los 3 jóvenes desaparecidos. El objetivo era lograr una sensación de realismo absoluto.

Esto generó que se viralizara el tema, y que la película lograra hacerse conocida por todos, llegando así a la pantalla grande.

En mi opinión este ejemplo es una excelente forma de ver la importancia de la repercución en las redes sociales para la publicidad. La publicación de contenidos provinientes de personas que conocemos, no es tomada como publicidad, sino como una recomendación. Es una nueva forma de publicidad, más amigable y menos invasiva.

Páginas relacionadas:

https://neoattack.com/buzz-marketing-definicion-concepto-y-ejemplos/ 

[rdesantis]

Martin González  es un Publicista uruguayo que nos muestra los comienzos de la publicidad del mundo que hicieron historia y revolucionaron al rubro por siempre. Trabajó para empresas como Doubleyou,Grey,The Electric Factory y Camara TBWA.

“Think Small – Volkswagen” Este exitoso aviso de mediados del siglo XX, la publicidad estaba basada en conceptos formales, en formatos descriptivos y era poco creativa. Esta campaña apuntaba a un vínculo con la persona y no con el producto, genero un quiebre entre la nueva escuela y la vieja escuela publicitaria.

Volkswagen quería vender un auto alemán en Estados Unidos en la época de la segunda guerra, era una marca desconocida y, el auto era chico cuando en  Norte América buscaban tener el auto más grande. La firma decidió entonces buscar otro camino y hacer énfasis en que el auto era chico a través de una publicidad creativa. Obtuvieron un buen resultado.

Al ver el resultado otras campañas fueron realizadas con el mismo concepto, y continuo estancada la publicidad de este modo hasta fines de los 90.

Debo afirmar que hoy en día a traves de campañas publicitarias las personas se sienten distorsionadas tanto subconscientemente o conscientemente y las lleva a generar el consumismo.

Buzz Media – “The Blair Witch Project” la idea del proyecto “Blair Witch” fue, en mi opinión, una campaña brillante con poca moral. Con lo que respecta a la publicidad fue realizada ingeniosamente para venderla a una productora, generando un fenomeno viral la intertextualidad creando un sitio web donde cuentan sobre desaparecidos y piden ayuda para encontrarlos, estos desaparecidos son los protagonistas, esta búsqueda se viralizo y las personas comenzaron con el “Boca a Boca” logrando su objetivo.

https://www.youtube.com/watch?v=a_Hw4bAUj8A

Branded Content Martín comento que este concepto es una idea importante de la publicidad de hoy. Es generar cosas para entablar conversaciones, para que se hable de lo que hizo la marca.

un ejemplo que me resultó interesante fue el de  “The Next Rembrandt”, cuando el banco JWT pasó a ser portada cuando logró que una computadora pinte como el artista del siglo XV y replique una de sus más reconocidas obras, en esta publicidad utilizaron la inteligencia artificial. 

Publicidad sin Estética Publicitaria Dove es reconocida por sus campañas de belleza real, “su contenido parte de internet” contó Martín. Lo destacado del ejemplo de Dove es que su fin en las campañas publicitarias es no generarla a traves de la popular estetica de querer venderte un producto, sino que son anti-publicidad y nos están “regalando” una experiencia al observador sin sentir que te venden el producto. Esto genera una compra inconsciente por el hecho de que te identificaste en algún punto con la marca y para sentirte como tal la consumes.

https://www.youtube.com/watch?v=nD3EpIz1T6I

Inteligencia Artificial  Martín nos enseño un video de cómo la computadora Watson de IBM pudo crear el slogan completo de un nuevo modelo de Toyota y otro de una publicidad de televisión de Clorets, la marca de chicles Japonesa, hecha por inteligencia artificial. Mostró otro video de la misma firma hecho por el hombre y, era casi imposible definir quién había hecho qué la única diferencia que las cosas hechas por las computadoras son un tanto más “creepy” que las hechas por el hombre,puede ser un amenaza hacia los publicistas en el futuro al nivel creativo. Luego compartió  la publicidad de Burger King  que activa el Google Home desde la televisión preguntándole Ok Google y el aparato les responde.

https://www.youtube.com/watch?v=SHeKxCtc_Io

Para finalizar Martin destacó el poder que tiene la inteligencia artificial unida al Big Data, que recopila cada 2 días mas datos que toda la historia de la humanidad y aprendí que la publicidad integra varios formatos, y medios de comunicación,sin limites, en constante adaptación con el tiempo real generando un remix.

[remixculturebybelen-blog]

Inteligencia artificial vs Humano

De que va esto?

A partir de ahora hasta nuevo aviso las notas van dedicadas a los seminarios que vamos teniendo clase clase en Tendencias del diseño contemporaneo. En cada seminario, diferentes personas hablaran de sus profesiones y como de alguna manera se relacionan con nuestro tema central de este año: Cultura Remix.

La clase pasada, el martes 30 de Marzo, tuvimos la posibilidad de escuchar a Martín González, publicista.

En su presentación, él nos hizo viajar en el tiempo hacia las primeras publicidades,aquellas que eran orales en las que el vendedor ambulante cantaba sus versos para vender manzanas por ejemplo. Y así llegamos hasta las que se realizan hoy en día, en las que el humano compite con inteligencia artificial para crearlas. Pero no es el objetivo de esta nota contarles lo que el nos conto en este seminario, sino que la idea es reflexionar sobre como la publicidad es parte de la cultura remix.

“La publicidad como industria nos permite estar en contacto con un remix de cosas.” Dijo Martin en su charla, refiriendose a que los que se dedidan a la publicidad tienen varios caminos para elegir y basarse, tales como el arte, el cine, la escritura, el dibujo, etc.

En lo personal, creí que esta charla iba a girar mas sobre el tema central de esta materia, pero para mi sorpresa esto no fue tan asi. Igualmente me pareció tan interesante lo que nos contó Martin, que mientras el hablaba uno se iba imaginando cuantas publicidades geniales hemos visto a lo largo de nuestras vidas. y lo mal vista que esta hoy en día, por la cantidad excesiva y aburrida a la que estamos expuestos. Desde la tele, redes sociales y hasta los juegos que descargamos en nuestros smartphones.

Lo que si me quedo claro es que la publicidad en un punto se une a la cultura remix, por el hecho de que hoy en dia para crear una publicidad no solo basta con un publicista, si no que va mucho mas allá y empiezan a formar parte ingenieros, programadores, diseñadores(multimedia, web, gráfico) y redactorores. Cuando esto sucede es que aparecen las publicidades geniales que hasta las buscamos en Youtube para verlas mas de una vez si es que son videos por ejemplo.

Cosas que aprendi, explicadas a mi manera.

Buzzmedia: Básicamente es una forma de hacer publicidad en la que el objetivo es hacer que la gente hable sobre el tema o producto publicitado. Ejemplo, la pelicula “The blair witch project”, la cual se publicitó de una manera muy audaz. Pedía a la gente su ayuda para buscar a los desaparecidos (en la pelicula). La gente incluso llegaba a pensar que esto sucedía de verdad.

Branded content: Esto es, generar contenido vinculado a una marca y que permita que el consumidor se sienta mas identificado con esta. Y el premio para la mejor marca en hacer branded content va para.... Red Bull y su  Misión Red Bull Stratos, sin ninguna duda.

Para el final dejo lo mas interesante y es Watson. Y no es Watson el amigo médico de Sherlock Holmes. Es una computadora gigante, capaz de almacenar toda la información del mundo y crear con ella lo que sea. Puede contestar preguntas, pintar cuadros, crear publicidades, nada parece ser imposible para esta maquina (con esto se convierte en el jefe de la cultura remix) y es que de verdad me da un poco de miedo que existan cosas así. Tal es así que han creado una pagina web que postula a Watson como presidente de Estados Unidos. (Watson for President 2016), por si quieren chequearlo.

Lo cierto es que salí de esa clase con mas preguntas de las que entre, y no creo que nadie sea capaz de responderlas, o tal vez si... Watson.

Nada mas que agregar.

Belén.

[andresactua]

Planeta Azul en El Comercio La idea del programa es hacer conciencia (de manera lúdica, cercana y participativa)  sobre la importancia del cuidado del océano. Buscamos que la gente entienda que necesitamos un balance entre la vida urbana y el planeta.

[dicasuteis]

BuzzMedia: Kinder von Spezifische Nische Dating-Sites gemacht, um Unterstützung Verschiedenes Singles {Finden|Entdecken|Aufkommen|Freundlichkeit und Liebe finden

[anasofiabustin]

Publi-mix

Al comenzar su discurso Martin Gonzalez se definió como un publicista y creativo integrado. Tome nota de estos conceptos en mi cuaderno sin tener idea a que se refería. Continue escuchando, no iba a interrumpir, acababa de empezar.

Como buen profesional en el área, Martin nos invito a realizar un viaje en el tiempo y a analizar la publicidad desde sus comienzos. Las técnicas de persuasión siempre existieron. El hombre que vendía manzanas en el mercado ya utilizaba estrategias para vender. La “Old School” de la publicidad (así lo define) giraba entorno al producto. Coca Cola se posiocionaba como una bebida intelectual. Este argumento no tenia ningún tipo de fundamento o coherencia. Simplemente era una forma de agregarle valor al producto.

A partir de la década del 50´se conoce un quiebre en la publicidad tradicional que da lugar a la publicidad moderna. Esta última se enfoca mas en el receptor que en el producto. Se conoce una revolución a nivel estratégico; la creatividad deja de ser tan descriptiva y limitada. Hasta el año 90´la publicidad mantuvo este formato y los medios, radio, prensa, televisión, se mantuvieron.

Sin embargo, apareció el Super-medio: “Internet cambió todo..cambio el mundo”. Dejan de separarse las tareas. De hecho, Internet se sustenta por un remix de profesiones que trabajan en conjunto: diseñadores, programadores, animadores, creativos, etc. Nace el Buzzmedia, las noticias vuelan como el viento, los rumores crecen sin cesar, las personas se involucran e interactúan a través de la red; una completa revolución. Luego aparecen las redes sociales. Nada más para acotar.

Hoy vivimos en la era post-publicitaria. Pasamos de la agencia de publicidad que genera avisos a la que desarrolla productos. La post publicidad genera eventos, fenómenos para empatizar y hacer interesar. Busca la interacción, generar conversación con el cliente. A partir de esa acción, genera contenido y narra lo hecho por la marca. Utiliza recursos técnicos que la publicidad original no usaba. El Branded Content, contenido patrocinado, cambia el paradigma de la comunicación. Las personas se involucran y las marcas terminan siendo noticia y obteniendo publicidad genuina y gratuita.

Coca Cola nunca deja de sorprenderme.

Al finalizar la clase, aprendí que hoy la publicidad integra formatos, medios, disciplinas, y que los roles son muy diversos. Entendí que no hay fronteras, sino que existe una suerte de sinergia, un remix. Ahora entiendo quien es Martin, un publicista y creativo integrado.

[remixadaok-blog]

El Buzz media ft. El momento justo.

Retomando el concepto que nos dejó Martin en su charla, no podía dejar pasar este claro ejemplo de buzz media al mejor estilo ¨The Blair witch proyect¨ que vivió la sociedad uruguaya hace un par de años atrás. Estoy hablando de Salvador Amador Presidente, una campaña épica, a mi entender, a cargo de la agencia Corporación JWT para Pasos de los Toros, no solo por la campaña en sí que generó gran revuelo en redes sociales, expectativa y especulación en torno a este extraño personaje, en donde prácticamente toda la ciudad se vio empapelada con su rostro hasta que se develara por fin el verdadero trasfondo, sino la inteligencia de aprovechar un suceso que se estaba dando en la sociedad como lo fueron las elecciones presidenciales, para a partir de eso crear publicidad. Un recurso muy inteligente. Reafirmo con esto que a veces antes de mirar para afuera todo lo que necesitamos es mirar el entorno cercano y sus oportunidades.  

https://www.youtube.com/watch?v=BDDU_1cUIq0

[tendenciasflorenciaperdomo-blog]

Cultura Remix dentro de la Publicidad

En la primera charla, nos acompañó “Tincho”, Martín González. Él es publicista y nos dio su punto de vista de la Cultura Remix en la publicidad.

Comenzando por un recorrido histórico, Tincho nos recordó que la publicidad existe desde el principio de los tiempos, estando siempre vinculada a otras disciplinas.

Partiendo del ejemplo de un señor vendiendo manzanas en la calle, hizo referencia a sus técnicas para atraer al público. En ese caso, eran gritar, cantar y hacer bromas a las personas que pasaran, para llamar su atención y poder así ofrecerles el producto que intentaba vender. También mencionó el ejemplo del señor Pemberton, quién vendía en la calle el refresco Coca-Cola, luego lo distribuyó en almacenes y la publicidad que realizó le dio identidad del producto, llamando a la bebida “bebida inteligente��.

En el siglo XX, comenzaron a formarse en Estados Unidos, las primeras agencias de publicidad. Al mismo tiempo, los clientes empezaban a darse cuenta de la importancia de como mostrar y ofrecer sus productos, e invertían en trabajos publicitarios para refinar sus estrategias de persuación y lograr así obteer mejores ventas.

Hasta el momento, la publicidad era de caracter descriptivo. Se ofrecía el producto contando que era y cuales eran sus cualidades. Pero una publicidad de Volkswagen realizada por la agencia DDB en 1959, cambió por completo la forma de publicidad conocida hasta ese entonces. 

En dicho momento histórico, todo lo que se consumía, provenía de Estados Unidos. China, todavía no cumplía el rol que cumple hoy en día en la producción, y ésta agencia de publicidad, tuvo que enfrentarse a vender un producto alemán, de una marca que nadie conocía.

Por primera vez se apuesta a la creatividad, apuntando a centrarse más en el usuario y no en el objeto que se quiere vender.

Luego llegan los 90`s, y aparece el fenómeno de internet. Es en ese entonces que algunas agencias intentan incorporarse en el mundo digital, buscando la manera de ganar dinero con internet.

En este período se genera el concepto de “Buzzmedia” (conocido como el marketing “boca a boca) utilizado en sus inicios en historias como la película “The blair witch project”, hasta el día de hoy en publicidad como por ejemplo la utilizada por Roger Stone en la campaña política del actual presidente de los Estados Unidos: Donald Trump.

Si bien la charla de Martín fue más bien un recorrido cronológico por la historia publicidad. Nos mostró algunos ejemplos de Remix aplicados a publicidad, que nos sirven para darnos cuenta de que el la Cultura Remix está presente en todas las disciplinas. La reutilización de contenidos ya existentes para generar creaciones nuevas que comuniquen algo distinto, es algo cotidiano en el arte y la publicidad de hoy en día.

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「プロポーズ、地味な場所でされた」 「指輪も4℃、安っっす」 「ハリーウィンストンに憧れてるって言ったのに」 「取柄は収入が多いとこなのに」

プロポーズした彼女のブログを見たら…→そこには衝撃の内容が綴られていた。。。 | Buzzmedia（バズメディア）

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