#ValorDeMarca

[facodesign]

Marketing - O poder de uma marca. | Faço Design

O que faz uma marca ser tão valiosa? A diferença de preço entre as duas camisetas nesta imagem é um excelente exemplo. Ambas são brancas, têm o mesmo corte e são feitas do mesmo material. No entanto, a camiseta com o logo da Adidas custa seis vezes mais. Isso acontece porque a marca tem um valor intangível construído ao longo dos anos através de campanhas publicitárias, patrocínios e, claro, a qualidade dos produtos. Quando você compra um produto de marca, você está pagando por toda essa história e percepção de qualidade. Confira nosso perfil e descubra como podemos ajudar a transformar a percepção do seu produto!

[surveycircle]

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¡Se buscan participantes para estudio! Tema: "Engagement con el programa de lealtad gamificado Más Renfe" https://t.co/6fdzIopHeS via @SurveyCircle #unizar #comportamiento #engagement #ProgramaDeLealtad #ValorDeMarca https://t.co/RUEMJ50ZfG

— Daily Research @SurveyCircle (@daily_research) Apr 27, 2023

[gdesignsme]

#ValeLaPenaAprender | @aldasbrand presenta CINCO COMPONENTES PARA CREAR UNA MA...

#ValeLaPenaAprender | @aldasbrand presenta CINCO COMPONENTES PARA CREAR UNA MA…

🆕 #ValeLaPenaAprender | @aldasbrand presenta 🤩 CINCO COMPONENTES PARA CREAR UNA MARCA FUERTE 🤩 “¿Cómo construir una marca fuerte? Una marca es mucho más que una paleta de colores, un logo o un packaging, una marca es todo un conjunto de percepciones que alguien se lleva de una organización. Estos son 5 elementos esenciales para construir una marca fuerte según Forbes”. . . . . . . #branding…

[xaviermitjavila]

La salida de Messi del FCB afecta a la marca Barça. Con la salida de este jugador, el Barça podría perder hasta 137 millones de € en valor de marca. Un claro ejemplo de que un jugador es una marca y un gran activo para su equipo, no solo en el terreno de juego. #Messi #ValorDeMarca https://www.instagram.com/p/CTXBchKtO9B/?utm_medium=tumblr

[ivioglobal]

Estas grandes marcas pueden emparejar su proyecto de automóvil con los principales conocimientos de innovación y fabricación. - Los planes secretos de Apple para un automóvil han iluminado elementos del negocio automotriz mundial en los últimos meses. Si bien las discusiones se han centrado en los fabricantes de automóviles asiáticos como Hyundai, también entra la identidad de BMW. - Según analistas, "Ambas empresas tienen un reclamo de innovación líder, un valor de marca y un diseño superiores, siendo ambos excelentes en la fabricación global y la gestión de la cadena de valor". - #emparejar #automovil #conocimientos #innovación #fabricación #fabricación #apple #bmw #fabricacionglobal #noticias #diseño #valordemarca https://www.instagram.com/p/CLrQ6wnDXLY/?igshid=bg7p6rbuy70h

[brand-new-way-ua]

Empresas y marcas made in Alicante, según Fernando Olivares

La empresa familiar es la unidad productiva más longeva y universal que existe en todas las culturas y etnias del mundo. Curiosamente, la cuna de la empresa familiar en nuestro país se encuentra en Alicante y hay varios hechos que lo demuestran.

Uno de ellos es que en julio de 1995 Alicante fue de los primeros territorios de nuestro país en crear una asociación de empresas familiares (AEFA, la Asociación de la Empresa Familiar de Alicante), creada por el empresario y filántropo Manuel Peláez Castillo, fundador de la constructora Ecisa. En la actualidad, la alicantina sigue siendo la única asociación de empresas familiares, uniprovincial (las otras dieciséis son autonómicas).

La mayoría de empresas alicantinas son de origen familiar, pero, ¿cuál es el valor añadido de este tipo de empresas frente a una empresa no familiar? Principalmente, se trata de la vocación de permanencia de la empresa en manos de la familia a través de las siguientes generaciones familiares y de la simultaneidad de los roles familiares y profesionales. Por ejemplo: padre fundador y presidente; hijo, director de recursos humanos.

La identidad colectiva y la identidad individual y organizacional de las empresas se mezclan con los valores de la familia y se forja así un genius loci, un talento del lugar, particular, diferente y único.

Pero esto no es lo único que hace especiales las empresas familiares alicantinas. Su buena fama nace a partir del buen hacer y el buen decir. Esto, sumado al esfuerzo y trabajo de la gente, da como resultado dicho exitoso panorama en Alicante.

Por supuesto, las marcas también son un elemento importante en cuanto a reputación se refiere. Cuanto más y mejor conocimiento y, sobre todo, reconocimiento, obtengan las empresas alicantinas, más y mejor reputación revertirá a todo el territorio.

Sin embargo, Alicante tiene 2 obstáculos que pueden impedirle su expansión. El primero es no reconocer la importancia de los intangibles empresariales (como los valores de marca, la reputación o la comunicación), los cuales han sido eclipsados por los asuntos tangibles o de producto.

El segundo obstáculo está relacionado con la evolución, y es que muchas empresas familiares, por temor a perder el control del negocio, se negaron a crecer y evolucionar.

Por desgracia, sólo las empresas alicantinas más prestigiosas se preocupan por temas como la cultura del valor de marca, la proyección global y la gestión de la reputación empresarial. La marca, el diseño y las patentes son hoy factores intangibles necesarios para la diferenciación, que influyen en la competitividad de las empresas y en el atractivo y valor añadido de su oferta de productos y/o servicios.

Conceptos tan importantes como la comunicación y relación y el branding corporativo son esenciales para el éxito de las empresas con vocación de liderazgo.

Pero si ya tenemos claro que estos intangible son tan importantes, ¿por qué no todas las empresas tratan de añadirlos en su estrategia empresarial? Muy sencillo; las pequeñas empresas ven la comunicación como un gasto, no como una inversión. Cada empresa puede seguir el plan que crea conveniente, pero si uno de tus objetivos como empresa es crecer, sin comunicación (o cualquier otro recurso intangible) lo tendrás muy complicado.

Sin embargo, no todas las pequeñas empresas lo son durante toda su vida. La empresa familiar alicantina de distribución Guillén es un ejemplo de cómo una pequeña empresa, fundada en 1968 por Vicente Guillén con vocación familiar (en ella trabajan el hermano del fundador, Enrique Guillén, como co-fundador, y su hija, Silvia Guillén, como directora comercial), con una comunicación transparente, fluida y abierta y con una trayectoria de más de 50 años puede llegar a ser la empresa líder en su sector, la distribución de vinos, licores y alimentación en la provincia de Alicante.

Las pequeñas empresas familiares alicantinas que hayan emprendido el camino de la profesionalización se beneficiarán de algunas de las macro-tendencias que se avecinan: la aceptación de lo pequeño, lo natural y sostenible, lo cercano y lo familiar. Su mayor flexibilidad y capacidad de respuesta, su mayor posibilidad de micro-especialización, su mayor proximidad con el entorno local y, sobre todo, la puesta en valor de sus señas de identidad familiares.

Como conclusión, cabe decir que para que se siga generando más y mejor riqueza, desarrollo y más bienestar en Alicante es necesario, primero, exportar. Esto es un indicador de que lo que hacemos gusta. Lo siguiente es la conquista de otros territorios (hacer lo nuestro desde otros lugares), para, finalmente, alcanzar la consideración de una marca global (lo hagamos donde lo hagamos, lo nuestro gusta). Solo así se activará el made by Alicante, como un paso más, como una nueva dimensión, más generadora de valor añadido y riqueza.

Post realizado por: Borja Aldeguer García.

Bibliografía

Antón, Maite. (2021). aefalicante.org. Obtenido de https://aefalicante.org/?fbclid=IwAR3ZDsZIfTfq_hxIblHZaczv1_2BEIdPIttMrIqsY1mfmi5JbxZLW-Er7b0

Guillén, Vicente. (2021). distribucionesguillen.com. Obtenido de https://www.distribucionesguillen.com/es/

Olivares, F. (2015). Empresas y marcas made in Alicante.

[maracondebikineria]

Hello Golden Girls!!!

Final de semana chegou! 

Não sei vocês, mas eu quando viajava para passar um final de semana, levava muitas malas. Eu pensava, “mas e se eu quiser usar isso?” e ai, a mala voltava com o excesso de roupas do mesmo jeito que foram. 

Hoje , estou mais consciente do que levar , viajo com o essencial, sigo meu check list, que deixo aqui para vocês.

CHECK LIST BÁSICO

1. Protetor solar 2. repelente 3. chapéu ou boné 4. canga 5. óculos de sol 6. bolsa de praia 7. roupas leves (shorts, camisetas, vestidinhos) 8. necessaire com seu kit de sobrevivencia (cremes, shampoo, etc...) 9.  kit de primeiros socorros 10. "saida" de praia 11. chinelo e sandália 12. toalhas

Hummm será que eu esqueci de alguma coisa?

Deixa sua dica.

Beijos

@maracondebikineria

[leonelkrea]

Una marca es más que sólo lo que vemos. #diseñodemarca #procesosestrategicos #directorcreativo #pensamientovisual #mentescreativas #pyme #imagencorporativa #dineroextra #empresarios #profesionales #asesores #asesoria #innovacion #branding #brandinginspiration #marketingstrategy #marketingtips #valordemarca #valor #finanzas #coste #dinero #confianza (en Colombia Bogota) https://www.instagram.com/p/CD2HlXYn_52/?igshid=1moozrnzdmxfy

[facodesign]

O que sua marca entrega? | Faço Design

Reflita sobre o que sua marca está realmente entregando aos seus clientes. O sucesso das grandes empresas está na capacidade de ir além do produto e oferecer experiências e valores que criam uma conexão duradoura com o público. Avalie sua proposta de valor e pergunte-se se ela está em sintonia com os objetivos da sua empresa e as expectativas dos seus clientes. Cada interação com sua marca deve reforçar a confiança e proporcionar uma experiência positiva.

[ladymoustachecomunicacion]

No es la primera vez que hablamos del valor del proceso creativo y de cómo un proceso bien organizado unido a la creatividad da como resultado grandes namings para proyectos de comunicación.

Este proceso creativo y de naming sigue unos pasos esenciales como son el análisis inicial, siguiendo por la creatividad inspirada en los resultados de ese estudio previo y, por último y muy importante, asegurarnos de que ese naming no está registrado ya, tanto en lo que se refiere al dominio web como a nivel de registro de marca nacional e internacionalmente, aspectos que en Lady Moustache tenemos muy en cuenta y para lo que trabajamos muy de cerca con INTANGIA – Asociación para la defensa de intangibles.

Este proceso de registro sigue unos pasos que nos dirán si el naming o la marca que estamos desarrollando son adecuados:

En primer lugar, es imprescindible conocer si existen otras marcas registradas iguales o similares, para el mismo tipo de productos o servicios. Para ello, realizamos búsquedas en las bases de datos oficiales de marcas registradas, a nivel mundial. Tened en cuenta que, aunque la marca se haya diseñado para usarla en un territorio específico, debemos asegurar que no existan marcas registradas a nivel europeo o internacional con aplicación en dicho territorio en el que se quiere trabajar.

Estos resultados ofrecidos por las oficinas públicas, nos orientarán para decidirnos por el naming más adecuado, así como conocer qué registros tiene la competencia.

Lady Moustache trabajará en la nueva marca, de acuerdo a la estrategia comercial y comunicativa que necesitan las empresas clientes. E Intangia realizará una clasificación de las clases a registrar, dentro de un listado internacional en el que se recogen todos los productos y servicios asociados a actividades económicas. La elección de las clases es un segundo paso clave para garantizar que el proceso de registro de la marca finalice con éxito.

Por último, en Intangia asesoramos a Lady Moustache en el proceso de registro oficial de la marca; este proceso administrativo dura alrededor de 7 meses, aunque con la solicitud de la marca, obtenemos un número de registro que otorga a los clientes un derecho provisional de uso de la marca, hasta el momento de la entrega del título oficial. Una vez obtenido este título oficial, el cliente podrá usar en exclusiva la marca, podrá impedir que un tercero fabrique, comercialice un producto o preste un servicio con una marca igual o similar, o podrá evitar que un tercero le prohíba el uso de esa marca a nivel comercial.

El registro de marca tiene una validez de 10 años, y podrá ir renovándose a su finalización por periodos iguales, de 10 en 10 años, de forma indefinida.

En Lady Moustache desarrollamos brandings y namings en proyectos de comunicación y hacemos un registro de nuestras creaciones para preservar la identidad e imagen corporativa de nuestros clientes en cada desarrollo. Más Little Brand Stories en- www.ladymoustache.com y más información acerca del valor de los intangibles en www.intangia.es e www.intangia.com

[controln]

La cultura corporativa de Google

Desde hace años, Google se encuentra en los primeros puestos en cuanto a cultura empresarial se refiere. Podemos definirla como el conjunto de normas, valores, suposiciones, creencias, formas de actuar, pensar y sentir que comparten los trabajadores de una empresa. 

Los empleados de Google cuentan con infinitas ventajas y beneficios como viajes, comida gratis, pagas extra, zonas de gimnasio… todo aquello donde un estudiante como nosotros nos gustaría terminar trabajando algún día. Fomentan el trabajo en equipo y la innovación ofreciéndoles libertad creativa y flexibilidad. 

La clave de la cultura corporativa de Google es hacer que el trabajador en todo momento se sienta cómodo y que no tenga tensión. De esta manera gana tanto Google como empresa como los empleados. Cuando el empleado se siente cómodo su capacidad creativa y su trabajo se desarrollan mucho mejor, por lo cual obtendremos mejores resultados por parte de este y la empresa es el principal beneficiario de esto.

Todo esto podemos observar de forma muy clara en la película ‘’Los Becarios’’, la cual fue rodada en  la sede central de Google en Mountain View, California. Podemos ver como crean retos de equipo para motivar a los empleados,  articulan la identidad única de la empresa, involucran a los empleados con iniciativas de formación y utilizan los programas de becas de la empresa para desarrollar el talento, entre otras muchas más. 

[xelashkam]

No dejes tu lienzo en blanco, confíanos la filosofía de tu empresa para resaltar su valor de marca de una manera que impresione a los sentidos. #artecomercial #estrategiacreativa #marketingdigital #diseñoecuatoriano #arteecuatoriano #diseñoypublicidad # lienzo en blanco #lluviadeideas #brainstorming #kollageestudiocreativo #kollageestrategiacreativa #kollageestudiografico #retoquefotografico #retoquedigital #filosofíaempresarial #concepto #idea #ideas #originalidad #original #significado #simbolos #iconos #colores #cromatica #blanco #cuadrado #e #letrae #valordemarca #marca (en Conocoto, Pichincha, Ecuador) https://www.instagram.com/p/CBPDH-xglxe/?igshid=fahse29aq6tq

[brand-new-way-ua]

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¡Ya tenemos vídeo corporativo a modo de presentación! 😍🙌🏽🎉🎊Al verlo, te enterarás de qué va nuestro blog y sabrás por qué deberías suscribirte y seguirnos en nuestras redes @brand-new-way-ua. ¿Te lo vas a perder?

[maracondebikineria]

👙V A L O R de M A R C A . . . 🌻CONFIANÇA . . . Na semana passada falamos de LIBERDADE! . . . Hoje um dos nossos valores abordados é confiança. . . . Confie e tudo dará certo! . . . #brand #valordemarca #modapraiacomproposito (em São Paulo, Brazil) https://www.instagram.com/p/CGmtFrkn6qC/?igshid=ohbe1qkk3emy

[controln]

El activo intangible y su relación con Coca-Cola

Un activo intangible no puede ser percibido físicamente, no se puede tocar, es inmaterial.Son recursos muy valiosos para las empresas, ya que pueden generar una gran ventaja competitiva si se usan de forma adecuada. Forman parte del valor de mercado de una empresa, por ello, deben ser tenidos en cuenta por la contabilidad de la empresa en cuestión.

Existen distintos tipos de activos intangible:En primer lugar, tenemos los de identidad, pueden ser identificables, es decir, son los derechos o marcas o pueden ser no identificables como la publicidad. También los hay de incorporación, si son adquiridos como las franquicias y concesiones o si son creados por la organización misma, por ejemplo, los gastos de organización o desarrollo. Otro tipo de activos intangibles es la forma de venta, comercial cuando se venden por separado como las marcas o no comercial con los gastos de publicidad o desarrollo. El tipo de plazo o vida legal, un nivel de vida limitada como concesiones o patentes o perpetúa como las marcas. Por último, el tipo identificables contablemente, si pueden ser identificables por la contabilidad de la empresa, que son los gastos de organización o no identificables como la llave de negocio.

Un ejemplo de un activo intangible sería, los valores de una marca. Aquí tenemos a la empresa Coca-Cola que tiene como valor asociado a su marca la felicidad. Es un activo intangible de identidad identificables.

Incluso con las dificultades y tensiones de la vida moderna, siempre hay una oportunidad cada día para encontrar un momento y reconocer los placeres simples que te da la vida: la familia, los amigos, tener un trabajo que nos guste, una sonrisa… el sólo hecho de estar vivos. Esta es la filosofía de la nueva plataforma de comunicación de Coca-Cola, “Destapa la felicidad”. Este estilo de comunicación optimista ha sido inherente a la marca desde siempre, es parte de sus valores.

[brand-new-way-ua]

De la identidad a la imagen, según Joan Costa

La imagen de una empresa viene determinada por lo que la opinión pública opina de la misma, no de lo que la empresa pretende ser o proyectar. Es decir, que son los consumidores los que cran la imagen de las empresas.

Para formar la imagen de una empresa en el público, primero, la organización debe interactuar y relacionarse con sus clientes, los cuales, después de dicha interacción, valoraran las experiencias ofrecidas por dicha empresa para, finalmente, crear una opinión entorno a la organización y tomar decisiones sin tener otro aspecto en consideración, como el precio.

Sin embargo, el hecho de que la imagen sea creada por el público no significa que la empresa no pueda manejar su propia imagen, todo lo contrario. Cualquier organización debe definir y controlar su imagen siguiendo una estrategia.

Por eso es tan importante la imagen de una empresa, ya que mediante esta los clientes pueden decidir qué marca comprar y cuál rechazar y, al mismo tiempo, las organizaciones se ven beneficiadas de su imagen (siempre que sea positiva).

La identidad de una empresa, la cual viene determinada por cómo se identifica y se define la empresa a sí misma, debe ser asumida por la propia organización para que, después, el público cree una imagen en función de la misma. Intentar generar una imagen es un error por parte de las organizaciones y puede dar lugar a contradicciones en el discurso. Es aquí donde entra en juego la figura del DirCom, el cual se encarga de solucionar estas contradicciones, también llamadas estados de organización que reciben el nombre de conglomerado.

Un ejemplo real de este problema es el caso de Facebook Moments, la app de Facebook nacida en 2015 que permitía guardar momentos, recuerdos y fotos de manera privada. En 2019 ha sido descontinuada por falta de uso. Además, Mark Zuckerberg no dio ninguna explicación sobre el cierre, pero los datos muestran que la aplicación no disponía de una gran cantidad de usuarios registrados.

Es decir, Facebook lanza una app que (al parecer) nadie necesitaba y, además, se niega a dar explicaciones sobre su retirada. Hubo una promesa, se levantó una expectativa, se apostaron millones de dólares y la consecuencia fue una decepción, una promesa incumplida y la pérdida de credibilidad.

Si la esencia – o identidad – de Facebook es compartir, ¿qué sentido tiene crear una función para privatizar ciertos contenidos? Es precisamente esta incoherencia o contradicción, junto con la falta de transparencia, lo que genera el problema.

La estructura de una empresa es la base de todos sus desarrollos. Por ello, la identidad sólo puede ser aplicada por empresas con estructuras adaptables, flexibles y descentralizadas. Las organizaciones que siguen este tipo de estructuras se caracterizan por tener una cultura transversal compartida y una comunicación abierta. Sin embargo, las que tienen estructuras centralizadas tienen todas sus funciones delegadas y separadas por departamentos (como un conglomerado o unión de cosas distintas), careciendo así de comunicación entre ellos.

En definitiva, se trata de generar un discurso coherente para obtener la credibilidad del público, mediante un sistema flexible y bien comunicado sobre el que se aplica la identidad de la empresa, que es la expresión de su imagen.

Post realizado por: Borja Aldeguer García.

Bibliografía

García Nieto, J. (24 de enero de 2019). xatakamovil.com. Obtenido de https://www.xatakamovil.com/aplicaciones/facebook-cerrara-moments-su-aplicacion-para-compartir-guardar-fotos-nube-25-febrero

Rueda, S. (21 de enero de 2021). summa.es. Obtenido de https://summa.es/blog/personalidad-de-marca/

Costa, J. (2011). De la identidad a la imagen. imagen y comunicación, 11-15.