#Reputación de marca

[edsonsoterioposts]

Beneficios de Promover la Diversidad e Inclusión Laboral

Beneficios de Promover la Diversidad e Inclusión Laboral ¿Alguna vez te has preguntado por qué las empresas líderes en el mundo están adoptando prácticas de diversidad e inclusión laboral? En este artículo, descubrirás los múltiples beneficios de promover un ambiente laboral diverso e inclusivo. Pero antes de sumergirnos en el tema, déjame plantearte una pregunta: ¿Sabías que las mejores ideas…

[ideamkt360]

Twister Logos, una idea de Mostafa Azzam

Los logos son una parte fundamental de las marcas, ayudan a los consumidores a identificar sus productos, publicidad y reputación, entre otros atributos. La tipografía, los colores y las formas, son parte de su identidad de marca. Pero, ¿Qué pasaría si los logos que conocemos e identificamos de las marcas globales, cambiaran de repente? 

El Diseñador Gráfico Mostafa Azzam, realizó en Arabia, una creativa y divertida ejecución cambiando los nombres de los logos, podemos ver el logo de Amazon con el nombre de Coca Cola, o el logo de Burger King con el nombre de Starbucks, entre muchos otros.

Una creativa idea que nos hace pensar en la importancia de los logos y todos los atributos que estos conllevan para que podamos identificar a nuestras marcas favoritas.

Por: Yocelin Maguey

Conoce más logos de este creativo diseñador en nuestra cuenta de IG @ideamkt360

[tgyverse]

― conoce a 𝐦𝐚𝐫𝐠𝐚𝐫𝐞𝐭 "𝐦𝐚𝐠𝐠𝐢𝐞" 𝐧𝐞𝐭𝐭𝐥𝐞𝐬.

pronombres: ella/suya.

edad: 24 ó 25 años.

ocupación: dependienta en honeydukes en hogsmeade.

alianza: neutral.

estado civil: soltera.

personaje semi canon.

sangre pura.

antigua slytherin, generación 1972-1979.

and it's hard to be at a party when i feel like an open wound.

tw: drogas.

𝐮𝐧𝐨. pierde a su padre cuando es sólo una niña, producto del asesinato a mano del sr. fawley, un hombre sangre pura que enloquece y asesina a un puñado de puristas. la pérdida la marca de por vida. 𝐝𝐨𝐬. a partir de este momento, margaret desemboca en hábitos perjudiciales: cuando niña es sólo saltarse clases, reprobar, caminar por el castillo en la noche, entrar al bosque prohíbido; cuando adolescente se encuentra con el mundo de las drogas y jamás vuelve a ser la misma. pasa sus años adolescentes en fiestas, con compañías peligrosas y dudosas, drogada en medio de clases, y en detención más de una vez. 𝐭𝐫𝐞𝐬. con trabajos se gradúa del colegio, su reputación manchada. su familia la piensa una desgracia, un estorbo, su madre jamás logró comprenderla y mucho menos ayudarla. no está segura de qué desea en la vida, observa a todo el mundo con carreras, trabajos, familias, sueños, pero ella nunca se recuperó de perder a su padre. 𝐜𝐮𝐚𝐭𝐫𝐨. la única persona que estuvo a su lado todo este tiempo es oliver scamander, su mejor (y quizá único) amigo, del cual lleva enamorada desde pequeña. fue su mayor apoyo y quien la acompañó en la pérdida. cuidó de ella y siempre ha estado al pendiente, provocando que maggie piense en él como su protector. sabe que no la ve más que como una amiga, pero eso no impide que sea la persona más importante en su vida.

𝐜𝐮𝐫𝐢𝐨𝐬𝐢𝐝𝐚𝐝𝐞𝐬: tiene un enorme golden retriever de mascota, le encantan los insectos (en especial las catarinas), los videojuegos muggles y estar en el exterior (no soporta sentirse encerrada).

relaciones: zoe nettles (prima), oliver scamander (mejor amigo).

posibles rostros: liana liberato, luca hollestelle, cailee spaeny, ella purnell, katie douglas. blanca o mitad blanca, preferiblemente pelirroja o castaña.

― margaret es creativa, leal y amigable, pasea por el mundo con una sonrisa risueña en la cara, pero también es irresponsable, impredecible y caótica, lo que puede llevar a fastidiar a más de une.

[ccnacisco]

5 razones para incluir una certificación CISCO en tu currículum

En un mundo digital cada vez más conectado, la ciberseguridad se ha convertido en una prioridad indiscutible para las empresas que buscan proteger sus activos y mantener la integridad de sus operaciones. En este contexto, obtener una certificación CCNA CISCO puede marcar la diferencia en tu carrera profesional y abrirte puertas a oportunidades laborales emocionantes y bien remuneradas. Aquí te presentamos 5 razones para incluir estos certificados en tu currículum:

1. Reconocimiento global 

CISCO es una de las marcas más reconocidas y respetadas en el campo de la tecnología y la ciberseguridad. Obtener una certificación CISCO demuestra tu dominio en el uso de tecnologías y herramientas de CISCO, lo que puede aumentar tu credibilidad y reputación en el mercado laboral tanto a nivel nacional como internacional.

2. Amplia gama de certificaciones 

CISCO ofrece una amplia gama de certificaciones en diferentes áreas de la tecnología, incluyendo redes, ciberseguridad, colaboración, y más. Esto te brinda la oportunidad de elegir la certificación que mejor se adapte a tus intereses y objetivos profesionales, ya sea que estés interesado en seguridad de redes, administración de sistemas, o desarrollo de software.

3. Alta demanda en el mercado laboral 

Los profesionales con certificaciones CISCO son altamente demandados por empresas de todos los tamaños y sectores. La creciente amenaza de ciberataques y la necesidad de proteger la infraestructura de red hacen que los expertos en ciberseguridad certificados por CISCO sean especialmente valorados en el mercado laboral actual.

4. Salarios competitivos 

Obtener una certificación CISCO puede conducir a oportunidades laborales mejor remuneradas. Según datos de mercado, los profesionales con certificaciones CISCO suelen ganar salarios más altos en comparación con aquellos que no cuentan con estas credenciales. Además, las certificaciones CISCO pueden ser un factor determinante a la hora de negociar un aumento de sueldo o buscar una nueva posición laboral.

5. Actualización constante 

CISCO actualiza regularmente su programa de certificación para reflejar los avances en la tecnología y las tendencias en ciberseguridad. Esto significa que obtener una certificación CISCO no solo valida tus habilidades actuales, sino que también te mantiene al día con los últimos desarrollos en el campo de la tecnología y la seguridad de la información.

Sin ninguna duda, incluir una certificación CISCO en tu currículum puede ser una inversión valiosa en tu desarrollo profesional. Desde el reconocimiento global hasta las oportunidades laborales mejor remuneradas, pasando por la actualización constante de tus habilidades, las certificaciones CISCO ofrecen una serie de beneficios que pueden impulsar tu carrera en el campo de la ciberseguridad. Si estás buscando destacarte en el mercado laboral y avanzar en tu carrera profesional, considera obtener una certificación CISCO y dar un impulso significativo a tu currículum.

[aureliahillshqs]

todos conocen a CONSTANZA GALVAN, pero su reputación está por descubrirse.

nym, ¡bienvenide a @aureliahillshqs! nos encanta tenerte con nosotres. a partir de ahora contás con 24 hs para enviarnos la cuenta, en caso de necesitar más tiempo, ¡no dudes en solicitarlo! pst! también queremos contarte que si todavía no rellenaste este form, nos serviría mucho que lo hicieras. ¡gracias!

OUT OF CHARACTER: 

nombre/alias:  nym

¿tenés más de 21 años? sí / no. 

zona horaria o país: gmt-6

nivel de actividad estimado: 8 de 10

triggers:  transtornos alimenticios, incesto, maltrato animal, autolesiones.

¿aceptás que tu personaje se vea involucrado en las intervenciones realizadas por la administración del grupal? sí / no. 

¿algo que agregar?: no ♡♡♡

IN CHARACTER: 

nombre: Constanza Galván

faceclaim: Maca García Romero

cupo: #50

edad y fecha de nacimiento: 23 años / Enero 28

descripción física: (img) con una estatura de 1.65, cabello castaño claro dorado que le llega a la cintura, le gusta usarlo con ondas para darle mejor volumen. Le gusta usar tonos en el maquillaje depende a la ocasión, pero siempre combinar los accesorios o ropa con este, cuidando no saturarse y lucir natural.

descripción psicológica: segura de sí, apasionada, perfeccionista, testaruda, rencorosa, cálida, controladora y sociable.

historia o datos curiosos:

✓ Comenzó como una pequeña con los pies bien plantados sobre la tierra, observando el esfuerzo y sacrificio de su madre. Comprobando que el dinero puede cambiar un poco o un todo a las personas, como lo hizo con ella, qué tras el éxito que obtuvo su progenitora, su vida dio un giro que jamás imaginó y por supuesto le fascino. Codeandose con celebridades, que si bien podrían considerarse sus amistades, no siempre le llevaron por el buen camino, ocasionándole problemas y chismes.

✓ Es imposible descifrar si la ausencia de figura paterna provocó algún efecto en ella, pues siempre se ha mantenido muy unida a su familia, nunca habla o pregunta sobre el tema y, honestamente con la riqueza que posee su familia, no tiene el mínimo interés en saber quien es su padre, pues “cree” no necesitarlo y en el fondo pareciera que busca aprobación masculina.

✓ Intereses no están muy alejados del negocio familiar, pero es el modelaje donde empieza a incursionar desde la adolescencia, comenzando una carrera que hasta la fecha continúa, haciéndose fama por sí sola, y que actualmente se da el lujo de aceptar o rechazar marcas de ropa y maquillaje que deciden buscarla a ella específicamente.

✓ Tiene un año que decidió dedicarse de lleno en el ámbito del maquillaje, firmando contrato con una marca reconocida para sacar su primer línea de maquillaje “María Bonita” cuidando detalles como el uso de ingredientes naturales y haciéndola cruelty free, utilizando paletas de colores y nombres haciendo alusión a sus raíces mexicanas. Ha tenido mucho éxito y apoyo, lo cual ha hecho considerar a Constanza en sacar más líneas con temáticas diferentes.

[magneticovitalblog]

Convertirse en un gestor eficaz de medios sociales

Los medios sociales se han convertido en una herramienta esencial para el marketing digital, ya que permiten conectar con el público objetivo, generar confianza y fidelidad, y aumentar el tráfico y las ventas. Sin embargo, no basta con crear una cuenta y publicar contenido de vez en cuando. Para tener éxito en esta área, se necesita una planificación estratégica, una ejecución eficiente y una evaluación constante. Estas son algunas de las habilidades y estrategias que te ayudarán a convertirte en un gestor eficaz de medios sociales:

Define tus objetivos y tu público. Antes de lanzarte a crear contenido, debes tener claro qué quieres lograr con tu presencia en los medios sociales y a quién quieres dirigirte. ¿Quieres aumentar el reconocimiento de tu marca, generar leads, fidelizar clientes, o mejorar tu reputación? ¿Qué características tiene tu público ideal, qué necesidades tiene, qué le interesa y dónde se encuentra? Estas preguntas te ayudarán a establecer unos objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temporales) y a segmentar tu audiencia para ofrecerle un valor diferencial.

Elige las plataformas adecuadas. No todos los medios sociales son iguales ni sirven para lo mismo. Cada uno tiene sus propias características, ventajas y desventajas, y requiere un tipo de contenido diferente. Por eso, debes elegir las plataformas que mejor se adapten a tus objetivos, a tu público y a tu tipo de negocio. Por ejemplo, si quieres mostrar el lado más humano de tu marca, puedes optar por Instagram o TikTok; si quieres compartir información de valor y posicionarte como un experto en tu sector, puedes usar LinkedIn o Twitter; si quieres crear una comunidad activa y participativa, puedes apostar por Facebook o YouTube.

Crea un calendario editorial. Una vez que tengas definidos tus objetivos, tu público y tus plataformas, es hora de planificar el contenido que vas a publicar. Para ello, puedes crear un calendario editorial que te ayude a organizar la frecuencia, el formato, el tono y el mensaje de tus publicaciones. Así podrás aprovechar las fechas clave, las tendencias y las oportunidades que surjan en tu sector. Además, podrás anticiparte a posibles imprevistos y evitar la improvisación.

Genera contenido de calidad y relevante. El contenido es el rey de los medios sociales, por lo que debes cuidar al máximo su calidad y su relevancia. No se trata de publicar por publicar, sino de ofrecer un valor añadido a tu audiencia que la haga sentirse identificada, informada, entretenida o inspirada. Para ello, debes adaptar el contenido al formato y al lenguaje de cada plataforma, usar imágenes, vídeos o infografías que capten la atención, incluir llamadas a la acción que inviten a la interacción, y optimizar el SEO para mejorar el posicionamiento.

Interactúa con tu comunidad. Los medios sociales son un canal bidireccional que te permite comunicarte directamente con tu público. Por eso, debes aprovechar esta oportunidad para crear una relación cercana y duradera con tus seguidores. Para ello, debes responder a sus comentarios, preguntas o sugerencias; agradecer sus menciones o reseñas; participar en sus conversaciones o debates; crear encuestas o sorteos; y solicitar su feedback o testimonios. Así podrás generar confianza y fidelidad, mejorar tu reputación y aumentar tu alcance.

Mide los resultados y ajusta la estrategia. Por último, pero no menos importante, debes analizar los resultados de tus acciones en los medios sociales para comprobar si has cumplido tus objetivos o si necesitas hacer cambios en tu estrategia. Para ello, debes definir unos indicadores clave de rendimiento (KPI) que te permitan medir el impacto de tu contenido en términos de alcance, engagement, tráfico o conversiones. Así podrás identificar las fortalezas y las debilidades de tu gestión de medios sociales y aplicar las mejoras necesarias.

He destacado los puntos cruciales para convertirse en un gestor eficaz de medios sociales. Además, quiero agregar algunos detalles y herramientas que podrían ser útiles:

Herramientas y Recursos Adicionales:

Programas de Analítica: Utiliza herramientas como Google Analytics, Facebook Insights, o incluso herramientas de gestión de redes sociales como Hootsuite o Buffer para obtener datos detallados sobre el rendimiento de tus campañas.

Herramientas de Investigación de Palabras Clave: Utiliza herramientas como SEMrush o Google Keyword Planner para identificar las palabras clave relevantes en tu industria. Esto te ayudará a optimizar tu contenido para los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico.

Monitoreo de la Competencia: Utiliza herramientas como Mention o Brandwatch para realizar un seguimiento de la actividad de tus competidores en las redes sociales. Esto te proporcionará información valiosa sobre las estrategias que están utilizando.

Automatización de Redes Sociales: Considera el uso de herramientas de automatización como Zapier o IFTTT para simplificar tareas recurrentes y programar publicaciones en varias plataformas a la vez.

Pruebas A/B: Realiza pruebas A/B en tus campañas para identificar qué enfoques generan mejores resultados. Esto puede aplicarse a copias de anuncios, imágenes, horarios de publicación, etc.

Escucha Social: Utiliza herramientas de escucha social como Brand24 o Mention para monitorear menciones de tu marca, industria o productos en las redes sociales. Esto te ayudará a comprender las conversaciones y ajustar tu estrategia en consecuencia.

Consejos Adicionales:

Tendencias y Actualizaciones Constantes: Mantente al tanto de las tendencias actuales y las actualizaciones algorítmicas en las plataformas de redes sociales. La adaptabilidad es clave en el marketing digital.

Colaboraciones y Alianzas: Explora oportunidades de colaboración con influencers o empresas complementarias. Las asociaciones estratégicas pueden ampliar tu alcance y aportar credibilidad.

Publicidad Estratégica: Utiliza la publicidad de pago de manera estratégica. Segmenta tu audiencia y ajusta tus estrategias de oferta según el comportamiento del usuario.

Aprendizaje Continuo: La industria del marketing digital está en constante evolución. Invierte tiempo en la educación continua, ya sea a través de cursos en línea, webinars o participación en conferencias del sector.

Ética en Redes Sociales: Sé transparente y ético en tus prácticas. Construir una reputación sólida lleva tiempo, pero puede perderse rápidamente si se descuida la integridad.

Al integrar estas herramientas y seguir estos consejos, estarás mejor equipado para planificar, ejecutar y evaluar tu estrategia en medios sociales de manera efectiva. ¡Éxito en tu camino hacia convertirte en un gestor destacado de medios sociales!

[cadabullos]

¡Potencia tu presencia local con nuestro servicio de posicionamiento SEO en Ourense! En Cadabullos, estamos aquí para ayudarte a destacar en el mundo digital y posicionar tu negocio en los primeros resultados de búsqueda de tu sector en Ourense. ¿Quieres saber cómo podemos hacerlo? ¡Sigue leyendo!

Escala posiciones y destaca: Con nuestro pack de posicionamiento web en Ourense, lograrás mejorar tus posiciones en los listados de Google con palabras clave relacionadas con tu sector. ¡Sube en los rankings y destaca frente a tu competencia!

Aumenta tu visibilidad: Cuando tu página web aparezca en los primeros resultados de búsqueda de Google, más personas la verán. ¡Aprovecha esta oportunidad para aumentar tu visibilidad y llegar a un mayor número de clientes potenciales!

Más clientes a tu alcance: Cuanta más gente te vea online, mayores serán las probabilidades de convertirlos en clientes. El incremento en la visibilidad de tu negocio se traducirá en un aumento en la captación de clientes. ¡No dejes escapar ninguna oportunidad de venta!

Mejora tu imagen de marca: Un buen posicionamiento SEO en Ourense no solo te ayuda a obtener más visibilidad, sino que también mejora la imagen de tu marca. Al estar bien posicionado, transmitirás confianza y profesionalidad a tus clientes potenciales, lo que te permitirá destacar sobre tu competencia.

Supera a tu competencia: Al posicionar tu página web por encima de tus competidores, tendrás más posibilidades de captar a los clientes que ellos están buscando. ¡Deja atrás a tu competencia y conviértete en la opción preferida de los usuarios!

Mayor visibilidad en Google Maps: La optimización SEO local de tu página web en Ourense no solo mejorará tu posicionamiento en los resultados de búsqueda, sino que también aumentará tu visibilidad en Google Maps. ¡Asegúrate de ser encontrado fácilmente cuando los usuarios busquen servicios similares cerca de su ubicación!

Auditoría SEO y optimización técnica: Realizaremos una exhaustiva auditoría SEO de tu página web para identificar los puntos de mejora. Optimizaremos aquellos aspectos técnicos que permita la arquitectura de tu sitio, garantizando un mejor rendimiento y visibilidad en los motores de búsqueda.

Palabras clave estratégicas: Realizaremos un estudio de las palabras clave más relevantes para tu sector y negocio en Ourense. Nos enfocaremos en posicionar tu página web por esas palabras clave que generan un mayor impacto y atraen a tu público objetivo. ¡Llega directamente a quienes buscan tus productos o servicios!

Aumenta la autoridad de tu sitio: Trabajaremos en aumentar la autoridad de tu sitio web a través de estrategias de linkbuilding. Generaremos enlaces de calidad en blogs y sitios web relacionados con tu industria, lo que fortalecerá la reputación y credibilidad de tu página ante los motores de búsqueda.

Informes y seguimiento: Te proporcionaremos informes periódicos para que puedas medir los resultados de nuestras acciones. Podrás realizar un seguimiento del progreso de tu página web en los motores de búsqueda y ver cómo va escalando posiciones. ¡Transparencia y resultados a tu alcance!

Directorio de empresas: Además de trabajar en la optimización de tu página web, también nos encargamos de añadir tu sitio a directorios de empresas relevantes en Ourense. Esto te brindará mayor visibilidad y te ayudará a generar conexiones con otros negocios locales.

Servicio de Linkbuilding: Nuestra estrategia incluye la implementación de una campaña de generación de enlaces de calidad en blogs y sitios web relacionados. Estos enlaces aumentarán la autoridad de tu página y fortalecerán tu posición en los motores de búsqueda.

Atención personalizada: En Cadabullos, nos importa tu negocio y queremos asegurarnos de que obtengas los mejores resultados. Por eso, te brindamos una atención personalizada, escuchando tus necesidades y adaptando nuestras estrategias a tus requerimientos específicos.

Resultados medibles: Creemos en la importancia de la transparencia y los resultados tangibles. Por eso, te proporcionamos informes detallados y periódicos que te permitirán medir el impacto de nuestras acciones y ver el progreso de tu posicionamiento SEO en Ourense.

Experiencia y conocimiento: Contamos con una amplia experiencia en el campo del SEO local y conocemos a fondo el mercado de Ourense. Nuestro equipo está constantemente actualizado con las últimas tendencias y prácticas en posicionamiento web, asegurándonos de ofrecerte las mejores estrategias para alcanzar tus metas.

En resumen, si buscas potenciar tu presencia local en Ourense, confía en Cadabullos y nuestro servicio de posicionamiento SEO. Escala posiciones en Google, aumenta tu visibilidad, atrae más clientes y supera a tu competencia. Te ofrecemos un enfoque personalizado, estrategias efectivas y resultados medibles. ¡Déjanos ayudarte a destacar en el mundo digital!

Recuerda, en Cadabullos estamos aquí para ti. Si deseas posicionar tu página web y alcanzar el éxito en Ourense, no dudes en contactarnos. ¡Estaremos encantados de ser tu aliado en el mundo del SEO local!

[victoriano-benitez-vazquez]

Protección de Propiedad Intelectual

Proteger la propiedad intelectual de un cliente es esencial en el paisaje empresarial actual, donde la innovación y la creatividad desempeñan un papel crucial en el éxito comercial.

La propiedad intelectual, que abarca desde patentes y marcas hasta derechos de autor y secretos comerciales, representa la culminación del ingenio y la dedicación de una empresa. Salvaguardar estos activos no solo respalda la posición competitiva de la organización, sino que también fortalece su identidad y reputación en el mercado.

La propiedad intelectual actúa como un faro que guía la innovación y el desarrollo, incentivando a las empresas a invertir en la creación y protección de ideas únicas.

Al reconocer y defender los derechos de propiedad intelectual de un cliente, no solo se resguarda su capacidad para competir, sino que se fomenta un entorno donde la creatividad es valorada y recompensada, alimentando así un ciclo virtuoso de progreso empresarial.

[alterego1989]

Hace unos meses decidí hacer una postergada limpieza en uno de los mueblecitos del dpto. Tenía unos cuantos documentos que debía ordenar, papeles por revisar y descartar.

También estaba lo que más problemático resultaba y resulta: qué hago con las carpetas de la Universidad. Realmente no tengo tiempo para continuar la carrera, ni siquiera para preparar algunos finales pendientes de materias aprobadas. Aún así, me resisto a desprenderme de los apuntes y fotocopias. En el fondo pienso que algún día voy a poder retomar...

Había algunas carpetas archivadoras clasificadas, otras que perdieron su etiqueta. Dentro de una de esas, un sobre de papel madera gordito. Cuando lo vi, no supe qué había dentro, pero cuando llegó su momento, el contenido me sorprendió: Había entradas a recitales y eventos, cartitas de cumpleaños, souvenirs y estampitas de comuniones, y también un cuadernito. Un regalo que mi abuela me trajo de Italia, cuando visitó el cuestionado balcón de los famosos Romeo y Julieta, en Verona.

Ni bien vi ese cuadernito A5, con corazones rojos y negros chiquititos, alineados, y los Romeo y Giulietta en filas repitiendose incansablemente, recordé qué contenía escrito. Y aunque en otro momento pasado, haberlo encontrado hubiera significado cómo mínimo un mar de lágrimas, esta vez decidí releer sus pequeñas páginas y volver al pasado un ratito. Me sentí con la fuerza necesaria para afrontar un corto viaje a un pasado mejor. Mentira, mejor no.

La nostalgia siempre aparece en mi mente. La idea que hubiera pasado si... me persigue. No sólo cuando pienso en ese último suspiro de adolescencia, mas bien juventud, invertida en tanto amor, devoción, deseo, exploración, pero también de perder el norte, de abstraerme de mi misma, de desconocerme, de volverme insegura, inestable, de habitar la oscuridad, todo por dejar que él se convierta en el centro y eje de mi vida. Y no ser yo de la suya. Porque allí tal vez hubiera habido balance, y no asimetria de poder, de volverme sumisa a su voluntad. Y no hablo de un rol sexual, sino de poner mi vida a sus pies. Y que eligiera pisotearme, menospreciarme, reducirme a una mala versión de mi.

Y digo mala para no entrar en detalles, y no por cuidarle la reputación. Sino porque sería una larguísima lista acerca de todo aquello que no se puede pensar que alguien le haría a quien se supone ama. Lo cual pone en la miseria mi recuerdo de mi misma durante esos años. Porque aunque sostengo que en el balance lo bueno, fue tan bueno que podría borrar lo malo, ciertamente no lo borra. Porque el tiempo sufrido existió, y queda la sensación latente. Porque el dolor, el malestar, las marcas en el cuerpo y la mente, siguen presentes y me acompañan hoy.

Siempre, hasta antes de conocerlo, supe que mi vida era mía. Nunca pensé en querer a un otro para que acompañe el camino de realizarme. Mis proyectos eran míos y sólo yo los protagonizaba. Y cualquier otro, era actor secundario, y no tenía problemas con que fuera un monólogo en mi propia vida. Podía pensar en no tener compromisos, de hecho la idea me atraía muchisimo.

Hasta él. Y desde su aparición comprendí lo lindo de compartir con otro, con amor. Y probé esa vida que no quería y la abracé. La disfruté.

Hasta que no fue más. Y la relación, y yo a la par, me fui resquebrajando, rompiéndome, a base de sentir que nunca le alcanzaba, que era poca cosa, que siempre algo mejor iba a aparecer y borrarme del mapa. Primera culpable: yo. Luego él, posicionandome por debajo, siendo desleal, mentiroso, y además nunca, jamás pidiendo perdón.

Y así, poco a poco pasaron meses y años de socabarme. Y cuando ya no iba más, quedó de mi lo peor, mi peor versión. Sintiéndome vacía, sin nada para dar, siendo menos aún que una mitad. Creyendo que no merecia nada bueno, y que mi único destino era estar con él, y si él no me quería, con nadie. Pero ya no con confianza, sino como castigo, por no ser suficiente.

[continuará]

[sucede-es]

En el Paris Fashion Week 2023, el diseñador Jun Takahashi deslumbró con su creatividad fértil al presentar su marca icónica, Undercover, conocida en el mundo de la moda callejera y la alta costura parisina.

La colección, titulada "Deep Mist", deslumbró con vestidos etéreos y ligeros que luego se transformaron en trajes que parecían medusas del fondo marino, adornados con rosas y mariposas. Este espectáculo combinó la inestabilidad precaria y el caos de manera impresionante. Takahashi, famoso por su imaginación oscura y rebelde, cumplió una vez más su reputación.

Nacido en Gunma, lanzó Undercover en los años 90 y se convirtió en un pionero de la moda callejera global. En 1994, presentó su marca en la Tokyo Fashion Week y debutó en Europa en la Paris Fashion Week en 2002.

[el-editorem]

Sobre la Teoría General Estratégica

Por: Sebastián Ortega

MEJORA COMPETITIVA. (13 de octubre de 2011). ¿Qué es Estrategia? - What is Strategy? [Archivo de Vídeo]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=8MA8b_E1YZw

En la teoría general de estrategias es muy importe definir dos conceptos (estrategia y comunicación):

La palabra estrategia puede llegar a causar confusión ya que su concepto varía dependiendo de la corriente del que se lo tome, pero se puede llegar al conceso en qué estrategia el acto de realizar acciones que nos ayuden a conseguir un fin, o por lo menos encaminarlo; pero siempre estas acciones serán meditadas con anticipación.

Depositphotos. (s.f.). 694 ilustraciones de stock de Marketing de táticas [Imagen]. Recuperado de https://depositphotos.com/es/illustrations/marketing-de-t%C3%A1ticas.html

Por otro lado, la palabra comunicación es compleja, pero puede ser vista como la transmisión o acción de comunicar mediante un código. Cabe agregar que además dentro de la organización la comunicación es “los procesos por los que una empresa comunica lo que es y sus valores corporativos” (Cortés, s.f.). Pero esta comunicación siempre debe estar en función de la empresa y en la obtención de un fin, causando que nos ayude al éxito de una gestión.

Delgado, I. D. (2021). Qué es la Comunicación [Image]. Recuperado de https://www.significados.com/comunicacion/

¿Qué es la comunicación estratégica?

“La comunicación estratégica es el proceso mediante el cual se planifica, desarrolla y controla el mensaje y la información que se comparte con los diferentes públicos de una organización con el objetivo de alcanzar sus objetivos. Esto incluye la identificación de los objetivos de comunicación, el análisis de los públicos a los que se dirige, la elección de los canales y herramientas adecuadas para transmitir el mensaje, la elaboración del mensaje y la medición de los resultados.” (Cortés, s.f.)

bizvector. (s.f.). Office Work. The business team is working in the office. Business concept vector illustration. [Imagen].Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=8MA8b_E1YZw

Los objetivos de la comunicación estratégica son:

Establecer una relación de confianza y credibilidad con los públicos clave

Alcanzar los objetivos y estrategias de negocio de la organización

Mejorar la eficacia de la comunicación

Potenciar el liderazgo de la marca

Establecer y/o fortalecer la imagen y reputación de la organización

Influir en la opinión pública y en la toma de decisiones de los públicos clave

Molina, D. (2022). Qué es el Modelo Canvas y ejemplos de Canvas reales. [Imagen]. Recuperado de https://www.iebschool.com/blog/que-es-el-modelo-canvas-y-como-aplicarlo-a-tu-negocio-agile-scrum/

Las características de la comunicación estratégica

Objetivos claros

Planificación

Análisis de audiencia

Selección de los medios

Evaluación y seguimiento

Flexibilidad

Fathanah, N. (2022). Bukan Cuma Leader! Ada 5 Peran Di Dalam Rapat yang Wajib Dimiliki [Image]. Recuperado de https://www.sinergiaconsultant.com/bukan-cuma-leader-ada-5-peran-di-dalam-rapat-yang-wajib-dimiliki/  

Fases de la comunicación estratégica

Estanislao E. (4 de abril de 2019). ¿Qué es la Comunicación Estratégica? [Archivo de Vídeo]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=cILjJV0j2F0&t=16s  

[atomsoluciones]



Administración social media, con gestión de comunidades, creación de contenido y análisis de resultados

La gestión de las redes sociales es una tarea que requiere tiempo, creatividad y estrategia. No basta con publicar cualquier cosa en cualquier momento, sino que hay que tener en cuenta los objetivos, el público, el tono, el formato y las métricas de cada plataforma. Además, hay que interactuar con los seguidores, resolver sus dudas y generar engagement.

Para facilitar este trabajo, Atom Soluciones te ofrece un servicio integral de administración social media que incluye:

- Gestión de comunidades: se encargan de crear y moderar tus perfiles en las redes sociales que más se adapten a tu negocio, como Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube o TikTok. Te ayudan a definir tu identidad de marca, tu voz y tu estilo, y a crear una comunidad fiel y activa que se identifique con tus valores y tu propuesta de valor.

- Creación de contenido: se encargan de diseñar y producir el contenido que mejor funcione en cada red social, teniendo en cuenta las tendencias, las preferencias de tu audiencia y los objetivos de tu campaña. Te ofrecen contenido original, creativo y de calidad, adaptado al formato y al tono de cada plataforma. Pueden crear desde textos e imágenes hasta vídeos, infografías, podcasts o webinars.

- Análisis de resultados: se encargan de medir el impacto y el rendimiento de tus acciones en las redes sociales, utilizando herramientas como Buffer o HubSpot. Te proporcionan informes periódicos con los datos más relevantes, como el alcance, las impresiones, los clics, las interacciones, las conversiones o el retorno de la inversión. Te ayudan a interpretar los resultados y a optimizar tu estrategia para mejorar tu presencia y tu reputación online.

Si quieres saber más sobre cómo Atom Soluciones puede ayudarte a gestionar tus redes sociales de forma profesional, visita su página web o contacta con ellos a través del correo electrónico o del teléfono. También puedes seguirlos en sus redes sociales y ver algunos ejemplos de sus trabajos.

No esperes más y confía en Atom Soluciones para llevar tu negocio al siguiente nivel en el mundo digital. Recuerda usar el hashtag #AtomSoluciones para compartir tus experiencias y opiniones sobre su servicio.

Si desea mayor información puede consultarla en el siguiente link: https://www.atomsoluciones.com/service/mercadeo-digital/

[charalvelascodesign]

LA IMPORTANCIA DE ESTAR EN REDES SOCIALES

EN LA ACTUALIDAD, EL 80 % DE LOS USUARIOS DESEA QUE SU MARCA ESTÉ PRESENTE EN REDES SOCIALES.

En la actualidad encontramos multitud de redes sociales de temáticas muy diferentes, cuyo contenido varía de unas a otras, en el que las marcas han encontrado un hueco para entrar en el nicho social.

Estar en redes sociales puede ser tanto ventajoso como desventajoso para una marca, ya que una mala gestión puede darnos más de un disgusto. Sin embargo, y profundizando más en el mero hecho de compartir una noticia, una foto o el nuevo producto que vamos a lanzar, las redes sociales son herramientas de comunicación muy valiosas tanto para conocer lo que mis usuarios opinan de mí, ya que casi 2 billones de usuarios las utilizan diariamente, como para dar soporte o servicio de atención al cliente y mantener un contacto de tú a tú con mis seguidores.

El objetivo fundamental que se debe perseguir estando en redes sociales es conseguir humanizar a la marca. Detrás de cada “comentario”, “me gusta”, “retuits” o “+1” existe una persona que está aportándote valor, sin embargo, el 30 % de las preguntas, sugerencias y opiniones positivas no son contestadas, por lo que estamos creando una reputación online negativa hacia nosotros mismos.

En Twitter por ejemplo, el 71 % de los usuarios que han realizado una queja en una marca no obtuvieron respuesta, sin embargo, del 29 % que si fueron contactados, un 73 % quedó satisfecho con la respuesta.

El 80 % de los usuarios espera encontrar a sus marcas en redes sociales. La inmediatez que éstas proporcionan al usuario y la comodidad, ya que es una herramienta que se utiliza a diario, hacen que, ante una duda, un usuario prefiera contactar con tu marca a través de éstas.

SI DECIDES ESTAR EN REDES SOCIALES HAZLO BIEN

Un elemento fundamental a la hora de dar el paso para aumentar nuestra presencia online es tener claro que una mala gestión o una gestión no profesional puede ser desastroso para tu marca. En este caso, al igual que para llevar la contabilidad o el asesoramiento fiscal de tu empresa es imprescindible contar con un gestor o un asesor fiscal, en redes sociales ocurre exactamente igual.

Un profesional de redes sociales, generalmente conocido como Community Manager, gestionará perfectamente tu comunidad, creando contenido de calidad, animando a participar a tus seguidores y desarrollando estrategias con las que ir guiando a tu marca en el nuevo entorno 2.0. Destinar a esta labor parte de tu presupuesto de marketing online será beneficioso para tu imagen, pues estarás cultivando una comunidad de seguidores con los que irás creando poco a poco lazos de fidelización.

fuente: (brandemia)

ahora ya sabes, si aun no estas en redes sociales, o quieres mejorar tu imagen cotiza con nosotros sin compromiso 🤓👇

[aureliahillshqs]

todos conocen a WYLA CAMPBELL, pero su reputación está por descubrirse.

sofi, ¡bienvenide a @aureliahillshqs! nos encanta tenerte con nosotres. a partir de ahora contás con 24 hs para enviarnos la cuenta, en caso de necesitar más tiempo, ¡no dudes en solicitarlo! pst! también queremos contarte que si todavía no rellenaste este form, nos serviría mucho que lo hicieras. ¡gracias!

nombre/alias: sofi

¿tenés más de 21 años? : sí

zona horaria o país: argentina

nivel de actividad estimado: 7

triggers: abuso sexual

¿aceptás que tu personaje se vea involucrado en las intervenciones realizadas por la administración del grupal? : sí

¿algo que agregar?: nada bbs<3

in character:

nombre: wyla campbell

faceclaim: madelyn cline

cupo: 69

edad y fecha de nacimiento: veinticinco, nació el 20 de febrero de 1998.

descripción física: tiene algunos tatuajes pequeños que simbolizan su impulsividad. también tiene perforaciones en las orejas y en el ombligo, siendo detallista en cómo combina los múltiples pendientes dependiendo el outfit (y su humor). el mismo también suele verse reflejado en su elección de colores en sus vestimentas sin temerle a ninguno.

descripción psicológica: ( mínimo seis ítems o párrafo, a elección) :

( + ) divertida, espontánea, sincera.

( - ) irresponsable, ingenua, celosa.

historia o datos curiosos:

- pocas eran las miradas esperanzadoras que recibía al hablar de su futuro. quizá por su mente soñadora y su sonrisa amplia de oreja a oreja cuando decididamente respondía que quería ser famosa. aquella era la wyla de diez años y a lo largo mantuvo el discurso. todavía no lo habia logró, sin embargo, para ella sus miles de seguidores en tiktok la llevarían lejos.

- ni bien la secundaria terminó a su fin, wyla paseó por algunas carreras universitarias con el cuento de vivir la experiencia universitaria. ella siempre quiere vivir toda experiencia posible. por supuesto, de fiestas y alcohol no se vivía allí. reticente a malgastar tiempo de vida en leer libros de alguna carrera que jamás ejercería, se marchó por el mundo. en algunas ciudades trabajando de camarera, en otras de bartender y en alguna que otra de niñera. jamás se sabia con que nueva anécdota podía aparecer wyla al otro lado del teléfono. más aún cuando decidió que quería hacer un retiro espiritual e inclinarse al camino del budismo. al otro mes su vida se declinaba por algo totalmente opuesto.

- actualmente sueña con tener su marca de maquillaje y se encuentra trabajando en ello. nadie cree en que aquello tenga un éxito asegurado, pero no le importa.

- su mano derecha es una de sus aventuras que la conquistó plantandole ideas de cómo conquistarían el mundo con la marca. ingenuidad no le permite ver que la está estafando. otro defecto de la fémina es no desconfiar de nadie.

- su tiktok suele ser sobre recomendaciones de lugares de comida y mini vlogs. sus seguidores adoran el carisma y la espontaneidad que emana en cada pequeño relato.

[ldvnc]

MARCO TEÓRICO

¿QUÉ ES UN EVENTO? Y SU IMPORTANCIA EN LA INDUSTRIA DE LA MODA

1.1  Concepto de evento y su importancia en comunicación

Según la Real Academia Española (RAE), un evento se define como "suceso importante y programado, de índole social, académica, artística o deportiva" (RAE, Actualización 2023).

Para Meirelles (1999), un evento es “un instrumento institucional y promocional, utilizado en la comunicación dirigida, con el fin de crear conceptos y establecer la imagen de organizaciones, productos, servicios, ideas y personas por medio de un acontecimiento previamente planificado, que sucede en un único espacio de tiempo, en el cual los participantes se encuentran, ya sea físicamente o por medio de recursos tecnológicos” (p.9).

Por otro lado, según Getz (2005), un evento es “una actividad planificada y organizada, cada evento va a depender de los intereses y necesidades de los organizadores y participantes, cuya finalidad es conectar con la audiencia, construir una reputación para la marca y lograr los objetivos de comunicación propuestos”.

La comunicación juega un papel importante ya que proporciona una experiencia única y tangible, favorece una interacción directa con la audiencia, establece relaciones y fortalece la identidad de marca, estos actos atraen la atención de los medios de comunicación ampliando el alcance del mensaje y generando cobertura mediática.

1.2  Partes de un evento

Según Tum, Norton y Wright (2006), “las partes de un evento incluyen la preproducción,

emocional con el mismo, sintiéndose estimulado y motivado a realizar la compra" (p. 3). Recuperado de file:///C:/Users/hp/Downloads/Dialnet-LosInsightsComoEstrategiaDeComunicacionYSuInfluenc- 8499468.pdf

la producción y la posproducción. La preproducción abarca la

planificación y organización inicial, la producción se refiere a la ejecución del evento, y la posproducción incluye la evaluación y cierre de este.

Las secciones de un evento varían según sus necesidades y características específicas de cada ocasión, pero por lo general se suelen incluir los siguientes elementos.” (p.195).

Planificación y Organización. Según Bowdin et al. (2006), la fase de "Planificación y Organización de un evento se basa en definir los objetivos principales del acontecimiento, establecer un presupuesto, señalar el lugar y la fecha en que se celebrará, coordinar proveedores (como restauración, decoración, sonido, etc.), y crear un plan exhaustivo para la ejecución del suceso” (p. 153). Esta definición, proporciona una guía clara y práctica que puede ayudar a los organizadores de eventos a asegurar que no se omita ningún detalle importante. La importancia de establecer un presupuesto y coordinar con proveedores subraya la necesidad de una gestión financiera y logística rigurosa, aspectos que son fundamentales para el éxito de cualquier evento

Otra parte será el “Marketing y Promoción”: Según Hoyle (2002), la fase de "Marketing y Promoción de un evento es crucial para la captación de asistentes. Esto incluye estrategias de marketing tanto en línea como fuera de línea, tales como la publicidad en redes sociales (Instagram, Facebook, X), el envío de correos electrónicos, la distribución de material impreso, las relaciones públicas, y la creación de un sitio web o página dedicada al evento” (p. 112).

Esta fase, abarca todos los aspectos importantes del marketing de eventos. La combinación de estrategias en línea y fuera de línea refleja una comprensión profunda de cómo llegar a diferentes segmentos de audiencia. En el entorno actual, donde la competencia por la atención del público es feroz, es fundamental utilizar todas las herramientas disponibles para promocionar un evento de manera efectiva. Esta definición puede servir como una guía valiosa para los organizadores de eventos, ayudándoles a asegurarse de que su evento no solo sea bien organizado, sino también bien atendido.

Según Hoyle (2002), la fase de "Registro y Acreditación" es crucial para garantizar que las personas que participan en el acto sean las adecuadas y que se cumplan los objetivos de la organización. Esta fase puede incluir "venta de entradas para acceso al público, pases de acceso para los profesionales de la industria, celebridades, trabajadores, medios de comunicación u otro tipo de invitados especiales" (p. 75), con el fin de controlar el acceso y mantener un ambiente idóneo para los diferentes asistentes.

La "Bienvenida y Registro de Asistentes" puede incluir "información adicional, asignación de asientos (si fuese necesario), y la entrega de regalos o bolsas de bienvenida" (Hoyle, 2002, p. 86).

El "Programa Principal" es la parte donde se desarrolla el evento en sí, siguiendo "el protocolo establecido, para que los asistentes tengan una experiencia gratificante, en la que se podría incluir charlas, actuaciones, desfiles, entre otros" (Hoyle, 2002, p. 102).

La "Gestión Logística" implica la coordinación de elementos para "considerar el espacio, el control de acceso, el tiempo, la supervisión de proveedores, la gestión de alimentos y bebidas, la atención a emergencias, y cualquier otra necesidad operativa" (Hoyle, 2002, p. 115).

La "Evaluación y Seguimiento" es una parte importante del evento, ya que se mide "la efectividad que ha tenido el acto, si se han cumplido los objetivos establecidos, que errores que se han cometido si los hubiese para tenerlo en cuenta en futuros acontecimientos y la preparación de informes post-evento" (Hoyle, 2002, p. 128). Esta fase también puede incluir "encuestas de satisfacción u análisis de datos de participación" (Hoyle, 2002, p. 130) para mejorar futuros eventos.

2.  3 Eventos de moda y su importancia

Según Joanne Roberts, experta en gestión de eventos, "Los eventos de moda desempeñan un papel crucial en la industria para promover nuevas colecciones, establecer tendencias y crear experiencias inmersivas que conectan directamente con los consumidores. Incluyen desfiles de moda, ferias comerciales, lanzamientos de productos y otras iniciativas que son clave para la promoción y posicionamiento de las marcas" (Roberts, 2010, p. 72).

Los eventos de moda representan mucho más que simples presentaciones de colecciones; son verdaderos catalizadores de la industria, donde convergen la creatividad, la estrategia comercial y la experiencia del consumidor. Desde desfiles de alta costura hasta ferias comerciales y lanzamientos de productos, estos eventos son vitales para mostrar las últimas tendencias en moda y para fortalecer marcas. La capacidad de crear experiencias significativas para los asistentes, sean compradores profesionales, medios de comunicación o entusiastas de la moda, es crucial para diferenciar una marca en un mercado competitivo.

Además, los eventos de moda no se limitan a la presentación visual de prendas; también desempeñan un papel fundamental en la creación de conexiones emocionales con los consumidores. La planificación y ejecución cuidadosa de cada evento pueden transformar la percepción de una marca y su posicionamiento en la mente del público.

Considero que los eventos de moda son una combinación única de arte, negocio y experiencia humana. No solo impulsan la innovación en diseño, sino que también establecen estándares culturales y estéticos que influyen en la sociedad en general.

Presentar colecciones en eventos de moda es una estrategia invaluable para marcas y diseñadores. Estas plataformas no solo exponen las últimas creaciones a una audiencia global que incluye medios, celebridades e influencers2, sino que también ofrecen una oportunidad única para destacarse y captar interés. Esta exposición refuerza la visibilidad de la marca y abre nuevas puertas en términos de colaboraciones y crecimiento de mercado.

Además, estos eventos son cruciales para establecer tendencias en la industria. Las colecciones presentadas no solo reflejan el estado actual del arte y la moda, sino que también influyen significativamente en los patrones y estilos que dominarán el mercado en el futuro cercano, siendo vital para la evolución y dirección de marcas y diseñadores.

2 Según el autor Luis Díaz en su libro Soy marca (2017), "en la actualidad la publicidad ha alcanzado un punto de inflexión en donde los consumidores del mercado no escuchan a las marcas, sino que se escuchan entre ellos mismos. Confían entre ellos más que en las propias marcas porque a las personas nos gusta conectar con personas no con logos. Por este motivo, surgen las personas influyentes en el mundo online o los denominados influencers". Recuperado de https://riull.ull.es/xmlui/bitstream/handle/915/9256/Publicidad%20desde%20el%20punto%20de%20vista

%20de%20un%20Influencer.pdf?sequence=1

La promoción de marcas y diseñadores es otro beneficio clave de estos eventos. La exposición en grandes actos de moda no solo reconoce el trabajo y la reputación de los participantes, sino que también fortalece su posicionamiento en el mercado, lo que puede llevar a oportunidades de colaboración y crecimiento continuo en un mercado competitivo.

Además de la promoción y la tendencia, los eventos de moda ofrecen una plataforma excelente para el networking3 de relaciones comerciales sólidas. La reunión de numerosos profesionales de la industria, desde diseñadores hasta minoristas y medios de comunicación, crea un entorno propicio para establecer contactos estratégicos que pueden llevar a futuras colaboraciones y oportunidades de negocio.

Finalmente, estos eventos generan emoción y expectativa entre los consumidores. La exclusividad y el glamour asociados con las presentaciones de moda no solo capturan la atención del público, sino que también aumentan la demanda de los productos presentados. Esta emoción y anticipación son vitales para mantener el interés del consumidor y asegurar el éxito a largo plazo de las marcas y diseñadores en el competitivo mundo de la moda.

En resumen, los eventos de moda son fundamentales no solo para la presentación de colecciones y el establecimiento de tendencias, sino también para la promoción de marcas, el networking empresarial y la creación de expectativa emocional entre los consumidores. Estas plataformas son verdaderos impulsores de la industria, moldeando el panorama de la moda y definiendo el futuro de las marcas y diseñadores que participan en ellos.

En este apartado también vamos a destacar tres eventos de moda que resaltan por su gran prestigio a nivel mundial. Las Fashion Weeks Internacionales, "Según el Instituto Mediterráneo de Estudios de Protocolo (s.f.), las Fashion Weeks Internacionales son eventos donde se reúnen numerosos diseñadores de prestigio, celebridades, compradores y medios de comunicación, destacándose la Semana de la Moda de París, la Semana de

3 Gwen Rhys, directora y fundadora de Networking Culture Limited, en "Networking: La creación de redes de contacto y negocios," Marketing XXI, https://www.marketing-xxi.com/networking-net-que.html (consultado el [fecha de acceso]).

(Figura 1 FashionWeek París, Angela Legeay-Martinez,2020) https://www.descubreparis.com/2020/02/15/una-guia-para-entender-la-paris-fashion-

week/

(Figura 2, Billie Eilish en la Met Gala, Mike Coppola, 2021) https://www.vogue.es/celebrities/galerias/met-gala-2021-alfombra-roja-vestidos-looks

El Festival Internacional de Cine de Cannes, Según El Español (2024), “el Festival Internacional de Cine de Cannes, aunque es conocido principalmente por su enfoque en el cine, también destaca por su icónica alfombra roja y eventos de moda paralelos.

(Figura 3, Lady Di, Entrada al Festival de Cannes 1987, GETTY IMAGES,2022)

https://www.revistavanityfair.es/articulos/princesa-diana-cannes-1987-vestido-azul- catherine-walker-principe-guillermo38201

LA FASHION WEEK COMO EVENTO

La Fashion Week: significado y relevancia

La Fashion Week a también reconocida por la “Semana de la Moda”, Según Vogue México (14 de febrero de 2020), “la Fashion Week, también conocida como la Semana de la Moda en español, es un evento originado en Francia, pero popularizado por Nueva York. Las más destacadas son conocidas como "The Big Four": Nueva York, París, Londres y Milán, aunque en las últimas décadas ha habido expansiones para mostrar talento local en diversas regiones y países del mundo. Durante una semana, diseñadores, marcas de moda y creativos se reúnen para presentar colecciones que reflejan las nuevas tendencias según la temporada, preparadas con meses de antelación. Estos eventos congregan a modelos, compradores, estilistas y editores de moda en pasarelas impresionantes.”

Podemos resaltar, que no solo es un escaparate para diseñadores y marcas de renombre

internacional, sino también una plataforma para el talento local en diferentes partes del mundo. Este aspecto de inclusión y diversidad refleja cómo la moda se ha democratizado y ha ampliado sus horizontes más allá de los centros tradicionales de la moda. En general, el artículo proporciona una excelente introducción, tanto en términos de creatividad e innovación en la moda como en términos de su impacto económico y cultural a nivel mundial.

Cada uno de estos actos en las distintas ciudades le dan su propio estilo, enfoque y relevancia dentro de la industria de la moda, es lo que cada acto la hace única. En estos desfiles, suelen incluir modelos que lucen las creaciones de los diseñadores mientras desfilan por una pasarela frente a una audiencia de compradores, prensa, celebridades y otros profesionales de la industria.

Dentro de esta celebración podemos destacar varias acciones que la hacen relevante, es un momento crucial para establecer tendencias, promover marcas y establecer conexiones en la industria de la moda, establece relaciones comerciales y Networking, genera innovación y creatividad, produce impacto cultural y social.

Papel de las marcas de moda en la Fashion Week

Según Christin Parcerisa (2018), "Las marcas de moda desarrollan diferentes funciones significativas dentro de la Fashion Week. Las conexiones, dentro de esta celebración, ofrecen una gran oportunidad para establecer relaciones con diferentes profesionales a nivel empresarial, lo que facilita colaboraciones futuras y oportunidades de negocio. Además, la gran cobertura mediática que genera aumenta la visibilidad de la marca y sus productos. Participar en estos eventos refuerza la reputación y posicionamiento de la marca dentro del ámbito textil, elevando su estatus. Toda esta exposición y publicidad generan atención e interés, atrayendo nuevos consumidores y aumentando la demanda de bienes. Además, la Fashion Week contribuye a la estrategia de promoción de la ciudad en la que se realiza, mejorando su atractivo y prestigio. También sirve para generar contenido visual y narrativo para las plataformas de redes sociales, páginas web y campañas de marketing. Estos eventos fomentan la competencia entre las diversas marcas de moda, destacando cada una durante el acto. En conclusión, las marcas de moda juegan un papel multifacético y significativo, contribuyendo al desarrollo y la promoción de la industria de la moda a nivel mundial."

El análisis de Christin Parcerisa sobre el papel de las marcas de moda en evento como lo

es la semana de la moda, destaca cómo estos eventos no solo sirven como vitrinas para presentar colecciones, sino que también funcionan como poderosas plataformas estratégicas. Las conexiones establecidas durante estas celebraciones representan una oportunidad invaluable para entablar relaciones con diversos profesionales, facilitando colaboraciones futuras y oportunidades de negocio. Además, la Fashion Week actúa como un poderoso motor de marketing y publicidad, gracias a la amplia cobertura mediática tanto en redes sociales como en medios tradicionales, lo cual incrementa significativamente la visibilidad de las marcas y sus productos.

Participar en estos eventos no solo fortalece la imagen de marca de las empresas dentro del ámbito textil, sino que también puede elevar su estatus y reputación global. La exposición y publicidad generadas durante la Fashion Week atraen la atención de nuevos consumidores, aumentando la demanda de sus productos y servicios. Además, la estrategia de promoción de la ciudad anfitriona contribuye al atractivo y prestigio del lugar, beneficiando a sectores como hoteles, restaurantes, tiendas y atracciones locales, al tiempo que brinda una experiencia única a todos los asistentes.

Otro aspecto clave es la generación de contenido visual y narrativo para plataformas digitales, que incluye desde fotografías y videos de las pasarelas hasta entrevistas, reseñas de productos y cobertura de eventos. Este enfoque no solo refuerza la presencia en línea de las marcas, sino que también alimenta campañas de marketing efectivas y estrategias de branding.

Por lo que, las Fashion Weeks no solo promueven la moda y las últimas tendencias, sino que también fomentan una competencia saludable entre las marcas por destacar durante estos eventos. Todas estas dinámicas contribuyen significativamente al desarrollo y la promoción de la industria de la moda a nivel mundial, reafirmando el papel multifacético y crucial que juegan estas entidades en el panorama global actual.

3.3  Estrategias de marketing y comunicación en eventos de moda

Según Blanca Mu��oz (2019), “los desfiles de moda han evolucionado significativamente en el siglo XXI, pasando de realizar cuatro eventos al año a entre seis u ocho, como resultado de la digitalización y la presión por la velocidad en las firmas. Esto refleja la adaptación necesaria a los cambios tecnológicos y de mercado para mantener la relevancia y la competitividad en la industria. Este aumento en la frecuencia de los desfiles no solo responde a las demandas del mercado globalizado y digitalizado, sino que también evidencia cómo las marcas utilizan estos eventos como plataformas

estratégicas para promover sus colecciones, comunicar sus valores de marca y alcanzar de manera más directa a su audiencia objetivo.” (p.1)

Por lo que, esta adaptación hacia una mayor frecuencia de desfiles implica varios aspectos clave. Primero, la oportunidad de generar un mayor impacto y visibilidad a través de múltiples presentaciones anuales permite a las marcas mantener una presencia continua en la mente de los consumidores y la industria. Segundo, la digitalización y la cobertura mediática ampliada ofrecen nuevas oportunidades para alcanzar audiencias globales y diversificadas, aprovechando plataformas digitales y sociales para amplificar el alcance de los eventos. Además, la transformación de los desfiles en experiencias más allá de la simple exhibición de prendas subraya la importancia de crear narrativas de marca cohesivas y emocionantes. La capacidad de transmitir valores de marca, innovación y autenticidad a través de la presentación de colecciones no solo atrae a consumidores potenciales, sino que también fortalece la identidad de la marca y su conexión emocional con el público. En conclusión, las estrategias de marketing y comunicación en eventos de moda deben adaptarse continuamente para aprovechar las nuevas tecnologías, satisfacer las expectativas del consumidor moderno y mantenerse competitivas en un mercado global dinámico. La capacidad de innovar y comunicar de manera efectiva seguirá siendo fundamental para el éxito y la relevancia de las marcas en la industria de la moda contemporánea.

Los principales objetivos que se suelen tener en cuenta para que estos actos tengan gran éxito, tienen que impactar y generar emoción a los espectadores para crear una relación más estable, producir interactividad con el público para que haya una conexión más directa, dar a conocer la marca y el producto, desarrollar relaciones con todos los participantes y comunicar una imagen de credibilidad y exclusividad.

Teniendo en cuenta estos objetivos clave, para conseguirlo he seleccionado varias estrategias que se suelen utilizar tanto en la Fashion Week como otras celebraciones de moda, como pueden ser los siguientes puntos:

Las redes sociales que utiliza Fashion Week, son Instagram, X y Facebook, son las más utilizadas, pero actualmente se usan mucho más TikTok, ya que llega a más público. Todas

estas plataformas son de contenido visual y atractivo, considerando hashtags4 como: #moda, #tendencias, #FashionWeek, #MetGala. Aquí podemos incluir el marketing de contenido como un video detrás de escena, entrevistas o reseñas.

(Figura 4, María Pombo, Fashion Week Milán 2024, GETTY IMAGES,2024)

4 El diccionario Oxford — el más importante del idioma inglés y que incluyó el término en 2014 — define hashtag como "palabra o frase precedida por un símbolo de numeral (#), utilizado en las redes sociales y en las aplicaciones, especialmente en Twitter, para identificar mensajes sobre un tema específico". Recuperado de https://www.rdstation.com/blog/es/hashtag-significado- uso/#:~:text=El%20diccionario%20Oxford%20%E2%80%94%20el%20m%C3%A1s,mensajes%20sobre

%20un%20tema%20espec%C3%ADfico%C2%BB

5 Un Blogger es "una persona – o un conjunto de personas – que administra un sitio o red social en internet con el objetivo de entretener, informar o vender" (Redator Rock Content, 2017). Recuperado de https://rockcontent.com/es/blog/que-es-un- blogger/#:~:text=Un%20Blogger%20es%20una%20persona,comunica%20con%20sus%20visitantes%20 directamente.

https://www.hola.com/fashion/tendencias/2024022276924/maria-pombo-vestido- aberturas-milan-fashion-week/

Según Vogue Spain (30 de mayo de 2018) "Dana Gers, directora global de marketing y comunicación de Net-A-Porter, explica que el papel de un agente de comunicación en moda consiste en persuadir a los medios para que incluyan la marca o producto que están promocionando. Gers destaca que esta descripción refleja los días en que los medios tradicionales controlaban y modulaban la información hacia los consumidores. Sin embargo, señala que, en la actualidad, los canales de comunicación con los consumidores son más diversos que nunca, especialmente con el auge de las redes sociales y los influencers." (p.1)

Esto es relevante para comprender cómo las estrategias de Relaciones Públicas en la moda no solo se centran en persuadir a los medios tradicionales, sino que ahora deben adaptarse a un entorno digital más complejo y diverso. Además, menciona cómo los consumidores modernos son más sofisticados y tienen más opciones, lo cual presenta desafíos y oportunidades para las marcas en términos de comunicación y promoción.

En general, es una perspectiva equilibrada sobre la importancia continua de las Relaciones Públicas en la industria de la moda, adaptándose a las nuevas realidades del mercado y la comunicación contemporánea.

Según Summitov (s.f.)., “la NYFW no se limita a desfiles y eventos exclusivos, sino que su impacto se extiende por todo Nueva York, desde instalaciones pop-up hasta entusiastas de la moda que exhiben atuendos únicos en las calles y grupos de fotógrafos capturando la energía vanguardista de la moda."

Por lo que las Experiencias en vivo que sean memorables para público y que disfruten al máximo esa experiencia, por ejemplo, durante la NYFW también se organizan sesiones de peluquería y maquillaje.

También hay que tener en cuenta el post-evento, Según el artículo de InEventos.es. (2021, 19 mayo), “Realizar una gestión post evento es tan importante como la instancia de planificación y coordinación del mismo”. ya que hay que seguir interactuando con la audiencia una vez finalizado como dar agradecimientos de asistencia, compartir fotos y continuar promoviendo los productos, una vez esto es importante el feedback6 y su

6 Según Ruiz (2020), el feedback o retroalimentación es "un elemento educativo básico en el que el docente proporciona al estudiante información sobre su desempeño. Asimismo, le ofrece indicaciones

análisis, se recopila información de los asistentes sobre los aspectos que más les gustaron o los que se deben tener en cuenta para mejorar en futuros actos, se emplea estos datos para mejorar estas estrategias. Por ejemplo, al finalizar los desfiles suben contenido como fotos y vídeos a sus redes y pagina web sobre esa semana.

IMPORTANCIA DE LAS MARCAS DE MODA EN LA FASHION WEEK

4.1  El impacto de la participación de las marcas en la Fashion Week

La participación de las marcas en estas celebraciones va más allá de un desfile, para empezar, analizado por la visionaria publicista Eleanor Lambert (1943). “reconoció que fue una gran oportunidad para exhibir el talento dentro de la moda considerando a todos los profesionales participantes, cuya función principal es la presentación de propuestas de creativos a los editores de moda y compradores potenciales temporada tras temporada”. Actualmente con ayuda de personajes públicos como famosos, influencers, Bloggers y medios de comunicación han facilitado conocer de manera más cercana lo que quiere mostrar los diseñadores, marcas y eventos, de manera muy general y entendible, todo esto forma parte del negocio que hay detrás.

Las marcas juegan un papel muy significativo tanto dentro y fuera de la semana de la moda, como por ejemplo la realización de “shows off-Schedule" (desfiles fuera del calendario), como bien dice son desfiles que no están programados ni planeados por la organización de la Fashion Week, sino que son las propias marcas que realizan este tipo de pasarelas esto se realiza para evitar la competencia con otras marcas, también podría ser para diseñadores emergentes expongan sus diseños sin competencia entre grandes diseñadores de renombre sin que los medios les quiten ese protagonismo, o que pequeñas marcas se quieran dar a conocer.

Esta importante semana, no solo atrae la atención a la industria de las marcas, sino que, se podría ver como una propia industria por sí misma ya que genera un fuerte impacto económico. Según un estudio realizado por el Joint Economic Committee (2024) (El Comité Económico Conjunto) del Congreso de los Estados Unidos “estima que genera

para poder mejorar, por lo que cobra relevancia en el proceso de enseñanza-aprendizaje." Recuperado de https://neuro-class.com/el-feedback-y-su-importancia-en-el-aprendizaje/

más de mil doscientos billones de dólares anualmente, por eso numerosas ciudades del mundo se interesan de realizarlo en sus ciudades, también para que numerosas marcas y diseñadores puedan darse a conocer mundialmente.” Como conclusión, podemos decir que las marcas aportan expectación, conciencia, identidad, valores y generar relaciones.

4.2  Estrategias de destacarse en un evento de moda:

Giorgio Armani decía: “La elegancia no es destacar sino ser recordado” (Novelty Spain, n.d.). Esta frase es un recordatorio de que las estrategias para destacar en un evento de moda deben enfocarse en crear una impresión duradera y significativa, lo cual es fundamental para el posicionamiento y la reputación a largo plazo de una marca en la industria de la moda, para captar la máxima atención de la audiencia, se emplean varias estrategias, a parte de las dichas anteriormente que estaban más centradas en el marketing y la comunicación, estas son más generales y centradas en el evento.

(Figura 5, modelos de diferentes etnias, El mundo 2019, Imaxtree) https://www.elmundo.es/yodona/moda/2019/03/20/5c924375fdddffb8298b4672.html

Otro tipo de estrategias Según UNIR, "la digitalización ha revolucionado por completo el modo en el que el público consume contenidos televisivos y, por lo tanto, también la producción de estos. El contenido ha dejado de ser algo pensado para una audiencia genérica o global. De hecho, hoy las plataformas ofrecen productos personalizados, a la carta, adoptando el uso del streaming como estrategia transmedia" (UNIR, n.d.). el streaming7 en vivo, en redes sociales como en Instagram o TikTok, es una opción para

7 "El concepto de streaming se refiere a cualquier contenido de medios, ya sea en vivo o grabado, que se puede disfrutar en computadoras y aparatos móviles a través de internet y en tiempo real. Los podcasts, webcasts, las películas, los programas de TV y los videos musicales son tipos comunes de contenido de

llegar a más público. Colaboraciones creativas, como personas públicas influyentes para aumentar el alcance del público. “La sostenibilidad está adquiriendo una relevancia creciente en el mundo de la moda en la región báltica. Cada vez más diseñadores y marcas están adoptando prácticas éticas y más respetuosas con el medio ambiente en la producción de prendas. Esto implica el uso de materiales orgánicos y reciclados, así como métodos de fabricación responsables. Durante los últimos tres años la organización asegura estar esforzándose continuamente en fomentar la sostenibilidad. Ejemplo de ello fue el panel “Moda Responsable Hoy” con el que se inauguró la semana y que se centró en el ecosistema de la industria de la moda” (Reyes Sarmiento, 2024). Este enfoque puede atraer a una audiencia más amplia y diversa, incluyendo consumidores interesados en la responsabilidad social y ambiental. Por último, la innovación tecnológica, como la incorporación de realidad virtual para ofrecer experticias interactivas en dispositivos móviles.

Estudio de casos de marcas destacadas en la Fashion Week

Como dijo Diane von Fürstenberg, “Estilo es saber quién eres, qué quieres decir y no importarte nada.” Estos eventos no son solo una pasarela para las últimas tendencias, sino un escenario donde las marcas proyectan su identidad y visión al mundo, dejando una impresión duradera en la industria de la moda." Detallaremos varios casos de algunas de las marcas más destacadas de la Semana de la moda y como han aprovechado la situación para impulsarse al éxito dentro de la industria.

Para empezar la marca Chanel, La Fashion Week no solo es un escaparate de tendencias, sino también un espacio donde marcas icónicas como Chanel han dejado una marca indeleble. Según Vogue (2011), “Coco Chanel 'marcó un punto de inflexión para la sociedad y una auténtica liberación para la mujer' con su visión revolucionaria de la moda.” Esta afirmación resalta cómo las marcas destacadas no solo se distinguen en los eventos de moda, sino que también transforman el panorama de la industria. En este contexto, exploraremos cómo otras marcas han logrado sobresalir en la Fashion Week mediante estrategias que han redefinido los estándares de elegancia y creatividad en la moda contemporánea. Actualmente es una de las marcas de lujo más influyentes mundialmente, icónicas y más destacada en este acto a lo largo de los años, con gran

streaming" (Verizon, 21 de febrero de 2023). Recuperado de https://espanol.verizon.com/articles/internet- essentials/streaming-definition/

reconocimiento por sus extravagantes desfiles y sus ubicaciones emblemáticas Pavlovsky, Bruno. "CHANEL y el Grand Palais han creado juntos un estrecho vínculo, iniciado por Karl Lagerfeld en 2005. El Grand Palais, con su excepcional bóveda que alberga nuestros desfiles, es para CHANEL mucho más que un simple monumento en el corazón de París. Su destacada arquitectura es un verdadero espacio de inspiración y de creación para Karl Lagerfeld." Chanel, febrero de 2018. Esta ubicación situada en el corazón de parís es donde la marca ha presentado varias colecciones.

(Figura 6: Cara Delevingne junto a Karl Lagerfeld en el Fashion Week París. Getty images 2014)

https://www.vogue.mx/moda/articulo/karl-lagerfeld-quien-es-el-disenador-de-moda-de- chanel

La marca Gucci, Según la Revista Estilo (20 de febrero de 2020). Escrita por Maldonado, Paola. "Gucci destaca cada año por su creatividad en las colecciones, los detalles y las presentaciones de cada temporada de desfiles. Otoño/Invierno 2020 no fue la excepción y Alessandro Michele, director creativo de la marca, nos dio una de las pasarelas más increíbles de toda la temporada en la Semana de la Moda de Milán 2020." no solo destaca la innovación y la atención al detalle de Gucci, sino que también refuerza la idea de que los desfiles de moda son eventos cruciales para las marcas, donde pueden mostrar su visión artística y establecer tendencias para las próximas temporadas. Su diseñador icónico durante años ha sido Alessandro Michele, (Gautier, 2011). Afirma, “Alessandro Michele, destacado diseñador de moda, es reconocido por haber sido director creativo de las colecciones masculina y femenina de Gucci. Tras su nombramiento en 2015, Michele revolucionó la estética de la marca con una propuesta rompedora basada en una estética andrógina y de los años setenta. Bajo su dirección, las ventas de Gucci se dispararon, alcanzando un incremento del 45% en 2017. Michele es conocido por su enfoque en reimaginar los códigos de Gucci, fusionando narrativa de fantasía con "caos mágico", y su influencia ha dejado una huella duradera en la moda contemporánea”. actualmente este mismo año 2024 será el director creativo de la marca Valentino.

“Louis Vuitton nos muestra fusión de contemporaneidad y elegancia. En una sinfonía de creatividad, bajo la visión de Ghesquière, cada desfile es una exploración audaz que desafía las convenciones y redefine los límites de la moda contemporánea” (Escobar, 2024). resalta la esencia innovadora y creativa de Louis Vuitton, particularmente bajo la dirección de Ghesquière, lo que es esencial para entender cómo la marca ha evolucionado en la moda contemporánea. La fusión de contemporaneidad y elegancia es una descripción acertada que encapsula la audaz exploración de nuevas fronteras estilísticas por parte de la marca. Además, el uso de la sinfonía como metáfora de la creatividad subraya la complejidad y la belleza de sus desfiles.

Destaca por sus colaboraciones con grandes artistas contemporáneos para crear una experiencia única, de las más destacadas han sido instalaciones interactivas y performances en vivo, por ejemplo, en 2019 se creó “Louis Vuitton X” en los Ángeles (Estados Unidos), Según Euronews en español con AFP y EFE (2019), "Louis Vuitton X es un verdadero diálogo entre pasado y futuro, tradición y modernidad, iluminando el verano en Los Ángeles con una exposición que celebra las colaboraciones artísticas de la moda francesa." todo aquellos que pudieron asistir, pudieron interactuar con la

(Figura 7: Exposición Louis Vuitton, Los Ángeles, 2019, X, @DesingBoom 2019) https://twitter.com/designboom/status/1151991798010482688

"La colección de Prada surge de una pulsión tan genuina como propia, y a la vez necesaria, de reconstruir las siluetas tradicionales del pasado, revisitándolas y reconfigurándolas para adaptarlas a los nuevos tiempos modernos" (Martinez, 2024). Expresa claramente cómo las grandes casas de moda, en este caso Prada, utilizan una metodología habitual para reinterpretar y adaptar siluetas tradicionales al contexto contemporáneo. Esto subraya la importancia de la evolución y la adaptación en la industria de la moda de lujo, donde se busca mantener la relevancia cultural y estética mientras se incorporan nuevas tendencias y necesidades del mercado.

Podemos destacar que ha colaborado con arquitectos como Rem Koolhaas, "POSSIBLE FEELINGS" es el nombre de la más reciente colección masculina de la marca Prada para Otoño/Invierno 2021, diseñada por Miuccia Prada y Raf Simons. Según Flor Vergara (2021), “esta colección se destacó por sus diseños especiales y revolucionarios, presentados junto a un impresionante set geométrico y abstracto diseñado por el arquitecto Rem Koolhaas para la casa de moda.”

Por último y no menos importante, Versace una de las marcas con rica herencia italiana de lujo reconocida por su extravagancia, Según Daniela Ortiz (2023), "Versace en Fashion Week no sólo ha destacado por los diseños y siluetas de su nueva colección, sino también por las celebridades que se han dejado ver entre sus asientos. Y es que a pesar de

que tuvieron que reagendar el desfile (al principio se iba a llevar a cabo el viernes y de último momento se cambió para el jueves), las filas de los invitados destacaron por tener a grandes celebridades." Con esto, podemos concluir, que refleja claramente los aspectos destacados del evento de Versace en la Fashion Week, subrayando tanto la calidad de los diseños como la presencia de celebridades entre los asistentes. Esto enfatiza la importancia de los eventos de moda no sólo como plataformas para mostrar nuevas colecciones, sino también como lugares de encuentro para figuras influyentes, lo cual añade un nivel extra de glamour y publicidad a las marcas. Además, el detalle sobre el cambio de fecha del desfile y su impacto mínimo en la asistencia de celebridades resalta la capacidad de Versace para manejar imprevistos y aun así mantener el interés y la exclusividad de su evento.

Esta marca ha dejado huella convertidos en grandes iconos dentro de la industria de la moda como por ejemplo el vestido de seguridad de alfileres de Elizabeth Hurley, Según Sara Ullate (2022), "el icónico diseño de Versace, con imperdibles dorados como punto más destacado, que Elizabeth Hurley llevó en 1994 durante la premiere de Cuatro bodas y un funeral en Londres es posiblemente uno de los ejemplos más sonados." entre otras. Esta marca es un importante icono significativo para muchas influencias como actores, cantantes e influencias de moda. Dentro de la Fashion Week le ayuda a mantener su estatus y crear innovación.

(Figura 8: Liz Hurley y Hugh Grant en la premier de 'Cuatro bodas y un funeral' en Londres, 2019, GTRES, La Vanguardia)

https://www.lavanguardia.com/de-moda/moda/20190327/461294193782/elizabeth- hurley-vuelve-lucir-vestido-that-dress-imperdibles-versace.html

CASO CHANEL EN LA FASHION WEEK

Los estudios de caso se definen como “estudios que al utilizar los procesos de investigación cuantitativa, cualitativa o mixta analizan profundamente una unidad holística para responder al planteamiento del problema, probar hipótesis y desarrollar alguna teoría” (Hernández Sampieri & Mendoza, 2008, p. 1).

Según Yin (1994, pág. 13), un estudio de caso es "una investigación empírica que estudia un fenómeno contemporáneo dentro de su contexto de la vida real, especialmente cuando los límites entre el fenómeno y su contexto no son claramente evidentes".

Este proyecto tiene como objetivo principal realizar un estudio de caso sobre la participación de Chanel en la Fashion Week, complementado con una encuesta de la cual se analizará más adelante, para recoger datos directos de los asistentes y otros stakeholders8 relevantes.

El objetivo es analizar en profundidad el impacto y la influencia de Chanel durante la Fashion Week de París. Este enfoque combinado de estudio de caso y encuesta permitirá una comprensión integral del impacto de Chanel en la Fashion Week de París, proporcionando una base sólida para futuras estrategias y decisiones en la industria de la moda.

5.1  Puntos a analizar en el estudio de caso

En este estudio de caso se explorará profundamente la presencia de Chanel en la Fashion Week de París, enfocándose en varios aspectos clave. Se analizará la historia y trayectoria de Chanel en este evento prestigioso, destacando su evolución y su impacto en la moda global. Se examinará también la participación específica de Chanel en eventos destacados dentro de la Fashion Week, así como las estrategias utilizadas por la marca para aumentar su visibilidad y maximizar sus beneficios durante este período crucial. Además, se realizará un análisis detallado de la cobertura mediática de Chanel y su repercusión en la

8 Un stakeholder es un "grupo o individuo que puede tener efectos sobre una organización o que puede verse afectado por ésta" (Freeman, 1984).

industria de la moda, evaluando cómo la marca maneja su imagen pública y su influencia en las tendencias actuales. Este enfoque integral proporcionará una comprensión profunda del papel de Chanel en la Fashion Week de París, estableciendo una base sólida para futuras estrategias y decisiones dentro de la industria.

Puntos a Analizar en el Estudio de Caso:

Historia y trayectoria de Chanel en la Fashion Week París

Presencia de Chanel en eventos específicos de la Fashion Week París

Estrategias de Chanel para maximizar su protagonismo y beneficios

Análisis de la cobertura mediática y repercusión de Chanel en la Fashion Week

Tabla1: Resumen de los puntos a analizar en el Estudio de Caso.

Fuente: Elaboración Propia

5.2  Resultado de las variables

Historia y trayectoria de Chanel en la Fashion Week

"La historia de Chanel es emblemática en el mundo de la moda, destacando por su impacto y revolucionarias contribuciones al estilo y la elegancia. Fundada por Gabrielle 'Coco' Chanel en 1910, la casa de moda francesa no solo transformó la moda femenina, liberándola de las restricciones del corsé con sus diseños de ropa deportiva elegante, sino que también introdujo el icónico traje de tweed y el 'pequeño vestido negro', estableciendo nuevos estándares de modernidad y sofisticación" (Chanel, n.d.). Chanel, proporciona una visión clara de por qué esta casa de moda sigue siendo un referente de estilo y elegancia. Podemos destacar, el "Little Black Dress" (Vestido Negro), Según Vogue, "el 'Little Black Dress' (LBD) de Chanel, introducido por Coco Chanel en 1926, es una prenda que transformó la moda femenina. Este vestido, inicialmente presentado en la revista Vogue, fue descrito como una prenda esencial para el armario de cualquier mujer. Su diseño simple y elegante democratizó la moda, haciéndola accesible y apropiada para diversas ocasiones. El LBD se convirtió en un símbolo de la elegancia atemporal y la versatilidad, estableciendo un estándar que sigue siendo relevante en la moda contemporánea" (Vogue, n.d.). un básico del guardarropa femenino a un símbolo de elegancia y versatilidad,

teniendo en cuenta en la época que era el uso de color negro estaba asociado al luto, pero ella lo transformó en una opción elegante y apropiada para diversas ocasiones sociales.

(Figura 9: Diana de Gales, con el "Little Black Dress", años 20, Getty images, Vogue).

https://www.vogue.mx/moda/estilo-vogue/articulos/vestidos-negros-little-black-dress- sarah-jessica-parker-diana-de-gales-audrey-hepburn/14051

Según Vogue, "Karl Lagerfeld, quien asumió el cargo de director creativo de Chanel en 1983, revitalizó la marca y la llevó a nuevas alturas. Con su visión innovadora y su habilidad para reinterpretar los códigos clásicos de Chanel, Lagerfeld fusionó la tradición con la modernidad, creando colecciones que mantenían la esencia de Coco Chanel, pero adaptadas a los tiempos contemporáneos. Su legado en Chanel incluye no solo la revitalización de los diseños icónicos, sino también la expansión de la marca en el ámbito global de la moda" (Vogue, 2019).

Según afirma la revista Harper's Bazaar, "Chanel se ha consolidado como una marca de lujo a nivel mundial, conocida por su elegancia y sofisticación. Desde su fundación, ha expandido su presencia globalmente, abriendo boutiques en las principales ciudades del mundo y atrayendo a una clientela diversa y de alto perfil. La casa de moda no solo ha influido en la industria de la moda, sino también en la cultura popular, estableciendo tendencias y manteniendo su relevancia a través de las décadas" (Harper's Bazaar, 2020). Chanel ha logrado mantenerse relevante y deseable a lo largo de las décadas, algo que no muchas marcas pueden decir. La expansión global de la marca con boutiques en las principales ciudades del mundo subraya su capacidad para atraer y mantener una clientela

diversa y de alto perfil.

Además, el impacto de Chanel no se limita a la moda, sino que también se extiende a la cultura popular. La marca ha establecido tendencias que han influenciado no solo la forma en que la gente se viste, sino también cómo se perciben el lujo y la elegancia. La cita también reconoce la habilidad de Chanel para fusionar tradición y modernidad, un testimonio del liderazgo visionario desde Coco Chanel hasta Karl Lagerfeld y más allá.

Según Lisa Leibowitz (2019), "una de las ubicaciones más icónicas donde Chanel suele celebrar sus desfiles es el Grand Palais, en París. Este lugar emblemático se ha convertido en sinónimo de las espectaculares presentaciones de la marca, donde Karl Lagerfeld y su equipo han creado algunos de los escenarios más impresionantes y memorables en la historia de la moda." La elección del Grand Palais no solo refleja el compromiso de Chanel con la excelencia y la belleza estética, sino que también añade un elemento de grandiosidad y prestigio a sus presentaciones.

Con los años, Chanel se ha mantenido como una de las principales casas de moda de lujo, combinando la tradición con la innovación y adaptándose a los cambios en el mercado global de la moda sin comprometer su identidad única y su estatus icónico. Por lo que podríamos decir, ha dejado una marca indeleble, tanto como marca como en grandes eventos, siendo un referente de estilo y elegancia, con una fuerza innovadora.

Resumen sobre Chanel en la moda

Historia y Contribuciones:

Fundada en 1910 por Coco Chanel, Chanel es conocida por introducir el icónico 'Little Black Dress' y por liberar la moda femenina de restricciones tradicionales.

Innovación      bajo      Karl Lagerfeld:

Desde 1983, bajo la dirección de Lagerfeld, Chanel ha

mantenido su esencia clásica mientras se adapta al mercado global, fusionando tradición con modernidad.

Impacto      y      Relevancia Global:

Chanel es una marca de lujo globalmente reconocida, influenciando la moda y la cultura con sus diseños emblemáticos y estableciendo tendencias duraderas.

Desfiles y Prestigio:

Los desfiles en el Grand Palais de París son célebres por su excelencia estética y por añadir prestigio a la marca en el mundo de la moda.

Legado y Continuidad:

Chanel ha mantenido su estatus icónico combinando tradición e innovación, adaptándose a los cambios del mercado sin perder su identidad distintiva.