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El Gran Negocio de la Navidad

Hablar de la Navidad suele evocar imágenes de mensajes bonitos, amor fraternal y esperanzas renovadas, pero este texto no se adentrará en ese terreno. En su lugar, quiero reflexionar sobre una realidad menos idealizada: el consumismo que ha distorsionado profundamente el espíritu navideño y su impacto en quienes no logran “cumplir” con las expectativas modernas de estas fechas.

Es común pensar que para tener una “buena Navidad” basta con tener salud, seres queridos vivos y un trabajo. Sin embargo, muchos sienten que eso no es suficiente. ¿Por qué? Porque durante décadas, la Navidad ha sido secuestrada por un sistema que la ha transformado en un negocio. Las tradiciones espirituales y familiares han quedado relegadas por la presión de gastar, mostrar y competir.

Hoy en día, la Navidad es sinónimo de compras, apariencias y lujo. Se espera que todos cumplan con ciertos rituales que, paradójicamente, no tienen nada que ver con el amor o la unión, sino con un derroche constante: 1. Regalos costosos: Parece que el amor se mide por el tamaño del paquete o el precio de la etiqueta. Si no puedes dar obsequios, surge el sentimiento de que has fallado, o peor, que “no amas lo suficiente”. 2. Fotos irreales: Redes sociales llenas de imágenes perfectamente editadas, con árboles de Navidad impecables, hogares brillantes y familias sonrientes. Estas instantáneas no siempre reflejan la realidad, pero imponen una presión por alcanzar una perfección inalcanzable. 3. Decoraciones deslumbrantes: Luces, adornos y ornamentos que muchas veces no se compran por gusto, sino para presumir. 4. Ropa nueva y cenas fastuosas: La idea de que debes estrenar vestuario y preparar banquetes dignos de un concurso gastronómico, porque eso es “tener una Navidad feliz”. 5. Viajes y lujos: Se ha instalado la idea de que salir de la ciudad o visitar destinos exclusivos es un sinónimo de éxito, una forma de demostrar que has tenido un gran año.

En este contexto, no hace falta haber perdido a un ser querido o enfrentar una crisis de salud para sentirte afligido en Navidad. Basta con no poder costear estas demandas para que esta época, que debería ser un momento de reflexión, se convierta en un recordatorio constante de carencias o limitaciones.

El problema no radica únicamente en las tradiciones navideñas, sino en cómo las hemos vaciado de significado para llenarlas de consumismo. La conexión con los demás, el agradecimiento y la introspección parecen haber quedado sepultados bajo las campañas publicitarias, las tendencias de redes sociales y la presión social.

¿Qué queda entonces para quienes no pueden o no quieren participar en esta dinámica? Muchas veces, una Navidad triste y cargada de frustración. Pero también la oportunidad de replantear lo que significa esta época. Tal vez es hora de reconectar con una versión más auténtica de la Navidad, una que valore lo esencial y deje de medir el amor y la felicidad con tarjetas de crédito y envoltorios brillantes.

En esta reflexión, la pregunta queda abierta: ¿Es posible rescatar la Navidad del gran negocio en el que se ha convertido?