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Part I:  Visual storytelling it has been since some years ago the empathy trigger to connect with the clients through perceptions and making that the clients reciprocally share this feeling in interactions with others.

Storytelling is the marketing strategy that visually communicates powerful ideas through stories reaching the heart of the clients leading new bones with them to create profitable customer engagements.

It has been also a tool to differentiate from mundane ads, typically traditional ads where the brand was the speaker trying to guess for us what our need or desire was and pushing ourselves to buy it as zombies only because we thought we had the same values, emotions or rational attachments between the brand and the person.

However, this attachment in traditional branding it was acquired only with the enhancement recalling and engaging through the media as it is radio, tv, printed advertisement, partnerships, contest, banter, personalisation of the product or with freebies.

The strategy relapsed in the brand strategy directed by the owners, "As companies seek to better fulfil the expectations of specific customers, they concentrate on providing the latter, consistently and repeatedly, with the ideal combination of attributes - both tangible and intangible, functional and hedonistic, visible and invisible - under viable economic conditions for their businesses".

(Kapferer, J. (1992). Strategic brand management. 5th ed. France: Les Éditions d'Organisation, p.32.)

As it continues Kapferer study of the strategic implications of branding; companies want to spread and mark their brand as the stamp in different sectors.

An example of this it is the Play Boy Magazine founded in Chicago in 1953 and represents the sexual revolution.

Play Boy it is one of the world's best-known brands, has grown into Playboy Enterprises, Inc., with a presence in nearly every medium.

From a magazine Play Boy opened its resorts, casinos, tv shows, online, perfume and many products with the brand stamped on representing the lifestyle of a wealthy man.

However, a brand concept is not about to stamp repeatedly your stamp and companies forget that the brand speaks on behalf of the followers/customers.

"Some brands have succeeded in proving with their slogans that they know and understand what their fundamental task is: to transform the product category. A brand not only acts on the market, it organises the market, driven by a vision, a calling and a clear idea of what the category should become".

(Kapferer, J. (1992). Strategic brand management. 5th ed. France: Les Éditions d'Organisation, p.33.)

Some brands are in power of the social effect they cause because they endowed how the public perceives the brand differing it from generic terms, white label.

To the end, storytelling it is one of the powerful tools to use in order to differentiate the advertisements of the brand, using the visions and purposes, making the public react, understand and turning the audience into the clients and followers with effective empathy in marketing strategy.

[techcree]

Die Zukunft von Stadia?

Google hatte seinen großen Auftritt im Gaming Bereich mit seiner Online Gaming Plattform Stadia. Doch nach einem holprigen Start hat Stadia die Buckelpiste nie so richtig verlassen. Die neue Richtung ist wohl jetzt schon erkennbar.

Vor längerem konnten wir beobachten, wie Stadia als WhiteLabel für AT&T und deren Batman Game Angebot zum Einsatz gekommen ist. Etwas, was sich für uns Nutzer in Deutschland nur als eine Randnotiz vermerken ließ, denn das AT&T Angebot war natürlich AT&T Kunden in den USA vorbehalten. Nachdem der ehemalige Chef von Stadia innerhalb des Google Konzerns zum Bereich Google Cloud gewechselt war, gab es natürlich dann acuh viele Diskussionen über die Zukunft von Stadia.

Stadia als Online Gaming Plattform in Form eines reinen Dienstleisters? Auch bei uns ist zu bemerken, dass Stadia "nur noch" Games streamt. Die eigentlichen Spiele werden auf Servern der Gaming Produzenten/Hersteller gehostet. Stadia quasi nur eine technische Plattform oder die Möglichkeit einen Gaming Server zu mieten oder Games zu streamen? Wie muss man sich das eigentlich vorstellen? Stadia als "Chromecast" für Games. Ein Chromecast streamt bspw. ein Video vom Smartphone auf ein TV Gerät. Stadia streamt ein Games von einem Gaming Server auf Stadia Spieleplattform? Versuche das verständlich zu vermitteln sind nicht leicht, soviel steht schon mal fest. Was Stadia dann noch bietet sind Kunden und eine technische Plattform Spiele online zugänglich zu machen.

Damit nähert sich Stadia dem GEFORCE NOW an. Viel Aufwand fällt damit für das Stadia Team weg. Viele Gaming Hersteller wollen die Kontrolle über die Games auf eigener Server-Infrastruktur nunmal nicht aufgeben. Viel hängt da dran. Zum Beispiel wenn es einmal um Updates oder Mods geht. Stadia ist dann quasi nur noch der verlängerte Arm der Gaming Hersteller zu potentiellen Kunden. Das Konstrukt bietet noch weitere Vorteile. Das eigentliche Geld wird nicht mit dem Game an sich verdient, sondern mit Skinpacks, Coins oder EP Paketen und Maperweiterungen.

Wird es der alleinige Weg oder bleibt alles offen? Games unter Stadia oder als WitheLabel wie bei AT&T und eventuell doch noch in der Form wie wir sie heute kennen?