#merkpiramide

[kimroegiers]

Merkpiramide - Nutella:

Attributes: Chocopasta, glazen bokaal, unieke smaak..

Benefit: -Functioneel: lekker, levert energie, stilt de honger,..               -Emotioneel: plezier, blijdschap 

Reason to believe: Nutella wordt wereldwijd verkocht en behoort tot het wereldbekende bedrijf FERRERO dat gespecialiseerd is in het verwerken van hoge kwaliteitsingrediënten zoals: cacao, hazelnoten en melk. 

Discriminator: De unieke smaak en het plezier dat wordt verbonden met nutella.

Essence: "Joy of life in a jar."

[charissavanhecke]

Merkpiramide: Ben & Jerry's

Attributes: Ben & Jerry's bieden (h)eerlijk super premium roomijs, greek frozen yogurt, frozen yogurt en sorbet aan.

Benefit: Natuurlijk geproduceerd tussendoortje die de honger stilt. Het geeft je ook voldoening, omdat je een eerlijk daad hebt gesteld.

Reason to belief: Op hun verpakking staat duidelijk het fair trade-label vermeld. Ze maken ook heel wat reclame over de projecten waar ze aan deelnemen en proberen zelfs anderen hiertoe aan te zetten.

Discriminator: Ze gebruiken niet alleen fair trade producten, maar ook hun verpakking is gemaakt van milieuvriendelijk papier en karton. Die zijn voorzien van het FSC-keurmerk. Daarbovenop heeft Ben & Jerry's hun eigen 'Caring Dairy' programma gemaakt waarmee ze de boeren, die melk aan het bedrijf leveren, helpen een uniek actieplan te ontwikkelen om zijn praktijken te verbeteren.

Essence: eerlijkheid

[lauradesloover]

Ik heb gekozen voor het merk Coca-Cola en zal het bespreken a.d.h.v. een merkpiramide. Alles wat tot het merk behoort zijn de attributes. Bij Coca-Cola zijn dat de verschillende formaten (voorbeelden: 0,25cl , 0,33cl, 0,50cl , 1,00l), verschillende smaken (voorbeelden: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero) als ook de verschillende verpakkingen (voorbeelden: glas, blik, plastieken fles).

De functionele benefits van Coca-Cola zijn je dorst lessen en dat het makkelijk mee nemen is omwille van de kleinere verpakkingen. De emotionele benefit van Coca-Cola is plezier. Je beleeft plezier aan het drinken van een Coca-Coladrankje zeker en vast door hun campagne rond het personaliseren van een flesje. Zo heb je het gevoel dat Coca-Cola iedereen belangrijk vindt.

Reason to believe is zeker en vast aanwezig bij het merk. Coca-Cola is zeer geloofwaardig aangezien het de specialist is in de frisdranken.

Een USP is de dag van vandaag moeilijk te vinden. Ik zou denken dat de discriminator van het merk hun smaak is. Toch probeert men die smaak een beetje te imiteren bij bijvoorbeeld Pepsi Cola.

De essence of essentie dat het merkt naar voren brengt, zit verborgen in hun slogan "Open Hapiness". Coca-Cola wil dat iedereen ter wereld gelukkig is door het drinken van hun frisdrank ook ondanks alle ellende die er in de wereld is.

Het filmpje is een commercial waarmee men communiceert naar de consument en is een goed voorbeeld van een communicatiemiddel. Ik heb voor dit merk gekozen, omdat het uiteraard één van mijn lievelingsdrankjes is.

[lieselotteuijttenhove]

Petit Déjeuner (LU) / merkpiramide

Attributes

Het is snel om op te eten. Bovendien is het ook praktisch om mee te nemen. Het bevat volkorengranen en deze koekjes zijn met zorg gebakken.

Benefits

Ik heb:

geen beleg nodig

geen opruimwerk

geen tijdverlies

Ik neem een evenwichtig ontbijt dat gezond is en waardoor ik energie heb tot aan de middagpauze.

Reason to believe

- LU maakt gebruik van specifieke bakprocessen

- Door onderzoek (klinische studies)

- Volkorengranen bevatten meer vezels, vitaminen...

- Ze garanderen de voedingskwaliteit van dit ontbijt door een vergelijkingstabel op te stellen

Discriminator

Het specifieke bakproces onderscheidt hen van de concurrenten. De koekjes zorgen er voor dat mensen tot aan de middag geen nood meer hebben aan bijkomende voeding. Bovendien bevatten de petit déjeuner koeken minder verzadigde vetten.

Essence

Een evenwichtig meergranenontbijt

[projectbibi]

Merkpiramide

Zo, in de les van gisteren zagen we de merkpiramide. Zoals ik al zei in mijn eerdere blogpost, zal ik wekelijks posten over mijn geziene leerstof! 

Wat is een merkpiramide? Het somt de voordelen op voor een consument! Dit zijn de elementen: Attributes, Benefits (functional, emotional), Reason to believe, Discriminator en Essence. Deze theorie zal ik toepassen op Ben & Jerry's. Mijn favoriete ijscrème! 

Attributes: unieke ijsrecepten (ongebakken of halfgebakken stukjes koek gemengd in ijs).

Benefits: emotioneel: bijdrage tot de maatschappij (B&J werkt nauw samen met Fair Trade), wegwerken van liefdesverdriet ;). functioneel: lekker dessert.

Reason to believe: B&J is van bij hun ontstaan bezig geweest met de maatschappij, ze hebben doorheen de jaren continu bijgedragen tot verbetering). 

Discriminator: unieke ijsrecepten waarbij de onderneming maatschappelijk verantwoord onderneemt.

Essence: eerlijke, unieke ijscrème.

Ik zal deze blog binnenkort snel aanvullen want ik ben stiekem een beetje vergeten wat de volledige opdracht van deze week is! 

Tot binnenkort

Birgit