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冨井大裕 「線を借りる」 Motohiro Tomii 2018.11.30 (fri) - 2019.1.25 (fri)

2018年11月30日（金）より、void+では冨井大裕の個展「線を借りる」を開催いたします。冨井は彫刻の新たな可能性を探り、様々な彫刻の形を提示してきました。作品を制作するその態度や行為、体験などそのものが作品として成立するかどうか、芸術作品となるにはどのような要素が不可欠なのかを模索してきました。冨井は付箋や色鉛筆、ハンマーやゴミ箱等、しばしば身の回りにある既製品を用いて作品を作りますが、従来あったその物特有の用途や意味を取り払うことで、その物の物質としての新たな魅力や存在に焦点を当て、全く違うものへと昇華させます。またある時には指示書のみを展示し、観客自身がその指示に従い彫刻作品となるプロセスを踏む作品など、従来の“もの”としての彫刻とはかけ離れた、そのものの裏にある見えない“こと”にも焦点を当てた作品制作をしています。

今回の展覧会ではタイトル通り、他人の作品から「線」を借りた作品を発表します。ファッションブランド「tac:tac」のデザイナー、島瀬敬章氏のパターンの線を元に作られた彫刻作品、そのパターンから起こされた服、その服を試着する観客、それを写す鏡と映り込む背景、その全てのもの・こと・場・時など彫刻としての可能性を顕在化する展示となります。

初日に行うトークには、tac:tacの島瀬敬章氏、島村幸大太氏と美術批評家の林卓行氏にお越しいただきます。

12月後半のイベントでは、山形ビエンナーレ2018に於いて行われた彫刻についての問題提起を続けているグループ「AGAIN-ST」と「コーヒーのある風景」をテーマに美術やデザインを横断するユニット「L PACK.」によるコラボレーションが、再び「おでん屋」として実現します。AGAIN-STのメンバーが制作したおでんの型の展示と共に、void+parkingに3日間限定の屋台が出現します。

作家ステイトメント：

「線を借りる」

3年前からスケッチをしている。モチーフは樹木。見ていることがどの様に現れるのか（現したいのかもしれないが、そう上手くは現れない）。「それ位」を維持することでその深みに潜りつつ、同時にその上澄みに浮かぶことはできないか。そんなことを考えながらスケッチをしている。制作の手順は以下。①樹木を見て、気になった箇所を紙に「写そう」として紙の上に1本の線を引く②その線に影響を受けて、同時に見ている樹木からも影響を受けて紙の上に線を引く③それを繰り返すうちに「写す」という目的が、「移す」という結果に変わっていることに気づく④そのことに納得がいったら線を引くことを止める。こういうことを続けている。

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スケッチをしているうちに、線を引くということが、紙の上に線を引くことに留まらないことに気が付いた。そもそも、全ては線で繋げようと思えば繋がるのである。命名や分類によって把握し分断することとは別の角度から物事に侵入すること。その手段としての線。そのうちに線が輪っかの様に繋がるのかもしれない。それは分断を生み、新たな価値付けを促すことになる。そうはならない様に線を引くこと。線を引くことは簡単な様でとても難しい。

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2年前に、ファッションブランド「tac:tac」のデザイナー島瀬さんとパタンナーの島村さんに出会った。何かしましょうということで盛り上がったものの、私の才能の無さから具体的な話に進まない。すると、旧知の画家の近藤恵介さんから、「僕のプロジェクトに参加して欲しい」との依頼があった。私は、近藤さんの手書きのメモやドローイングからいくつかの形を抜き出し、それらを組み合わせて近藤さんの絵画を展示する為のテーブルをつくった註。このことから、私は島瀬さんと島村さんの服のパターンを使って彫刻をつくりたいと思う様になった。紙の上に現れた線がテーブルとなり、服の型となった線が彫刻となる。違うようで同じかもしれない物事を、そのままの状態と鮮度で繋げることを試みる。その為にいまの私が取るべき立場は、「線を借りる人」である。

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いい線を引きたいとは思わない。「線を引くという技術」の精度を上げることに専心したい。「線を借りる」ことはその為の段階である。

2018年10月　冨井大裕

註：近藤恵介「卓上の絵画」https://tabletopdrawing.tumblr.com/

作家名：冨井大裕 展覧会名：「線を借りる」 会期：2018/11/30(金）-2019/1/25（金） 冬季休廊：2018年12月25日（火）- 2019年1月7日（月） ギャラリーアワー：14:00-19:00 定休日：日、月、祝日＊12月23日（日、祝日）は開廊 会場：void＋　 東京都港区南青山3-16-14-1F Tel: 03-5411-0080  email: info@voidplus.jp 協力：YUMIKO CHIBA ASSOCIATES  、  tac:tac  

冨井大裕　Motohiro Tomii

1973年新潟県生まれ。1999年武蔵野美術大学大学院造形研究科彫刻コース修了。2015年文化庁新進芸術家海外研修制度研修員としてニューヨーク滞在(-2016年）。既製品に最小限の手を加えることで、それらを固定された意味から解放し、色や形をそなえた造形要素として、「彫刻」のあらたな可能性を模索する。Twitterにて毎日発表される「今日の彫刻」などと併せ、既存の展示空間や制度を批評的に考察する活動でも注目を集める。近年の主な展覧会に「像を結ぶ」（Yumiko Chiba Associates viewing room shinjuku／東京、2017年）、「引込線2017」（旧所沢市立第2学校給食センター／埼玉）、「コンポジションーモノが持つルールー」（ATELIER MUJI／東京、2018年）、「水と土の芸術祭2018 MEGA BRIDGE」（ゆいぽーと新潟市芸術創造村・国際青少年センター／新潟）、「メルド彫刻の先の先」（Maki Fine Arts／東京、2018年）などがある。現在、武蔵野美術大学准教授、「壁ぎわ」世話人。

●トークイベント「彫刻の型／服の形」2018/11/30（金）19:00~

出演：冨井大裕、島瀬敬章（tac:tac）、島村幸大太（tac:tac）、林卓行（美術批評） ●レセプション　　トーク終了後、21:30頃まで

島瀬 敬章　Shimase Takaaki   デザイナー 2008 エスモード大阪校入学 2009 神戸ファッションコンテストにてグランプリを受賞 2010 特賞としてエスモードパリ校へ留学 2011 パリ校在学中、南仏ディナールで開かれるファッションコンテストにてファイナリスト選出 　　パリ校を首席で卒業後、帰国 2013「tac:tac」をパタンナー島村と共に設立し2014spring/summerから活動を開始

島村 幸大太　Shimamura Kota  パタンナー 2007 エスモード大阪校 入学 2009 エスモードパリ校へ留学 　　在学中より「TILLMANN LAUTERBACH」などで経験を積む 2010 パリ校在学中、南仏ディナールで開かれるファッションコンテストにてファイナリスト選出 　　パリ校を卒業後、コレクションブランド「commuun」にてインターンを経験、後にヘッドパタンナーとして従事 2013 帰国後、島瀬敬章と共に活動を開始

林 卓行　Hayashi Takayuki   美術批評および現代芸術論。東京芸術大学美術学部芸術学科准教授

●彫刻おでん屋台「LA」 2018/12/21（金）-23（日、祝） 21日17:00-22:00（21:00オーダーストップ） 22日15:00-22:00（21:00オーダーストップ） 23日15:00-19:00（18:00オーダーストップ） 企画：L PACK、void＋ 協力：AGAIN-ST

L PACK.（エルパック）

小田桐奨と中嶋哲矢によるユニット。共に1984年生まれ、静岡文化芸術大学空間造形学科卒。アート、デザイン、建築、民藝などの思考や技術を横断しながら、最小限の道具と現地の素材を臨機応変に組み合わせた「コーヒーのある風景」をきっかけに、まちの要素の一部となることを目指す。

AGAIN-ST（アゲインスト）

彫刻を表現のベースとする作家、彫刻を専門領域とする批評家、美術の現場に携わるデザイナーで企画された活動。展覧会と、その会期中に行うトークライブを主な手法として、彫刻についての問題提起を続けている。メンバーである作家全員が美術系大学の教員でもあることから、会場は大学の展示スペースを使用し、毎回テーマ設定を変え、テーマに合わせてゲスト作家、批評家を招聘して展覧会を開催している。メンバーは石崎尚、小山麻子、冨井大裕、深井聡一郎、藤原彩人、保井智貴。

[decadentgardenlover]

從“一墩難求”到泡泡瑪特倫敦店被擠爆，國潮IP出海時代已經來臨

 如果問誰是時下當紅炸子雞？冰墩墩無疑是最受歡迎的那個。據北京商報報導，冬奧吉祥物“冰墩墩”已經成為新晉“頂流”，不論是在特許商店還是網購平台，民眾“為求一墩”而“一墩難求”。在社交媒體上，眾多外國媒體爭先“曬冰墩墩”，網友高呼“好喜歡，好想擁有”。冰墩墩引發了國潮IP的又一輪熱潮，對於IP破圈式的國潮出海，我們到底該怎麼看？

從一墩難求到潮玩搶購

冰墩墩在海內外全面走紅其實只是中國國潮出海引發世界熱潮的一個縮影，類似冰墩墩的國潮潮玩其實已經在海外市場引起了不止一波的中國熱，而在這背後則是中國潮玩市場的快速發展，數據上看，國內潮玩市場規模增速呈引領之勢。2019年國內潮玩市場規模已超200億元，是日本的2倍，韓國的6倍。據報告，2015年-2020年潮玩市場複合年增長率高達36%。預計2022年中國潮流玩具零售市場規模將達到478億元人民幣。

伴隨著高速的潮玩市場發展，以設計出眾、製作精良的潮玩為代表，中國的潮玩出海更是引發了世界市場的搶購，就在前不久，據環球網的報導，1月份，泡泡瑪特英國倫敦首家門店正式開業，開業當天就引發了大量粉絲排隊搶購，由中國設計師創作的SKULLPANDA、DIMOO和小野等系列大受歡迎。而當天發售的SKULLPANDA黑女僕限量吊卡及MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY x 美林·密碼更是被大量的粉絲熱捧。

有粉絲甚至直接表示自己之前在社交媒體上就是泡泡瑪特的粉絲，這次終於等到泡泡瑪特來倫敦開店了！終於可以現場購買她最愛的DIMOO了。

無獨有偶，去年，著名國內IP長草團子在二次元的大本營日本走紅；故宮推出國風潮玩，文化原型來自唐代《揮扇仕女圖卷》;河南博物院推出的“考古盲盒”，把青銅器、元寶、銅佛、銅鑑等“微縮文物”藏進土中。

這些知名的潮玩共同組成了中國的潮玩出海集團軍，更是中國國潮在世界範圍內走紅的一個共同縮影。美國黑金剛 美國黑金成分 美國黑金功效 美國黑金評價 美國黑金香港 usa美國黑金 

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 IP破圈式國潮出海到底該咋看？

看到了這麼多中國的潮玩在世界範圍內走紅，國潮出海幾乎已經成為了這些年中國文創產品國際化發展的大勢所趨，那麼，我們該怎麼看這些IP破圈式的國潮出海呢？

首先，國潮的概念已經升級成為新國潮。早些年，在大多數人的心目中，所謂國潮就是京劇、茶葉、瓷器、琺瑯彩等等傳統中國文化產品的輸出，誠然，這種文化產品是國潮的一部分。但是，現在伴隨著中國經濟的高速發展，中國文創產業的進一步加速，國潮的概念正在發生根本性變革，原先的國潮產品基本上都採用的是最經典的中國傳統文化元素，這些國潮產品主要是通過東方的神秘感來吸引海外用戶的目光。

然而，這些年中國的文化產品開始不斷發展，從遊戲到動漫，從考古到潮玩，各類國潮產品不斷推陳出新，如今的國潮已經變成了由中國本土設計製造包含各類中國元素的文化產品，這類產品也許並沒有大家熟悉的那些傳統文化元素，卻是中國新文化元素的富集體，從而比起傳統的文化元素更加受到海外年輕人的歡迎，特別是千禧一代、Z世代年輕人的關注，這才是當前最受市場歡迎的新國潮。

其次，IP破圈式國潮出海開始成為趨勢。據京東消費及產業發展研究院發布《IP聯名消費報告》顯示，近年來，IP聯名消費的消費群體和市場規模不斷拓展，運動戶外和禮品類IP產品銷售旺盛，同時IP聯名產品品類集中度持續降低，越來越多的品類選擇通過IP聯名的方式吸引更多的消費者。

這裡就提到了一個明確的國潮出海概念：IP破圈。對於大部分的海外消費者來說，大家可能並不懂中文，也看不懂中國文字，但是以一個個明確形象具象化出現的IP卻是消費者能夠共同理解的東西，不需要過多的語言文字的修飾，光是這個IP就可以吸引消費者的目光。

冬奧會的吉祥物的冰墩墩，泡泡瑪特的SKULLPANDA、DIMOO、MOLLY，三星堆的青銅面具，甚至春晚大火的只此青綠，都是非常典型的IP形象。這些IP形象，有些是最新的設計，也有些是考古發掘出來的，甚至有國內著名山水畫作衍生出來的，但是無一不是經過市場的精心設計與包裝，從而以新潮的形式出現在世界各國消費者的面前。

其實，這就是當前IP破圈式出海的邏輯所在，比如說我們前面提到的泡泡瑪特，這些企業是通過自己成體系的研發設計，將原先散佈在文化歷史中、網絡各處、設計師概念中的元素一步步整合合併，通過全新的載體和更加生動活潑有趣的形式，用更容易讓消費者認同的設計語言，從而讓中國的文創IP不僅有了中國生命更有了世界生命，讓優秀的IP具備了世界市場傳播的動能。

所以，IP成為了中國文創出海的核心優勢，也是當前文創發展的大勢所趨。

第三，從文化認同到文化自信。對於全世界任何一個消費市場來說，之所以會認同一個國家的文創產品，其核心是對文創產品背後的文化認同。一個簡簡單單的手辦，看上去平平無奇，但是其中最受人歡迎的其實不是簡單的手辦，而是潮玩背後的“文化”與“創意”共同提升的品牌溢價，只有這種具有品牌溢價空間的產品，才是在原先的使用價值之外，進一步提升精神層面溢價的精神價值，關鍵是市場對於精神文化的認同與追求。美國黑金剛 美國黑金成分 美國黑金功效 美國黑金評價 美國黑金香港 usa美國黑金 

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 第四，消費者之所以會看中大量的國潮產品，從行為經濟學的角度來說，是自身對於美好文化因素所帶來的理想生活的情緒映射，是來自於內心深處對於文化內涵的認同，所以在這樣的情況下，中國的國潮產品才能在世界擁有更多的市場擁躉。

而對於當前負責研發、設計、生產、製造中國國潮文創產品的企業來說，則更需要在這方面全面發力，就像泡泡瑪特在倫敦開潮玩店，其實這種現象的背後是中國企業開始利用文創產品這種載體，來向世界傳遞中國的文化，像冰墩墩、Molly這些潮流玩具的消費背後是大量的中國文化元素與設計、載體的融合，讓這種融合更加符合全球年輕消費群體的喜好，再加上潮玩這種消費者更易於接受的載體，從而讓國潮真正被市場所認知、所認同，這才是中國本土設計師所設計的IP子所以能夠風靡全球的真正密碼。

IP破圈式國潮出海已經成為了中國文創出海的又一大方向，用廣受歡迎的IP說話，無疑更能彰顯中國文化的魅力價值！

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泡泡瑪特雙十一再傳捷報：線上全渠道銷售額突破2.7億元

在剛剛結束的2021年雙十一中，泡泡瑪特再次取得了亮眼的成績：截止11月12日0點，泡泡瑪特線上全渠道銷售額超2.7億元，同比增長超60%，連續三年天貓大玩具行業旗艦店銷售排名第一，行業地位進一步鞏固。

電商多平台佈局初見成效京東呈現爆發式增長

今年，泡泡瑪特加大了對京東、抖音等電商平台的投入，多平台佈局已初見成效。在天貓平台穩步增長的同時，2021年泡泡瑪特在京東平台實現了爆發式增長，與2020年雙十一相比，京東平台銷售額增長達16倍，位列京東潮玩類目第一。2h2d 2h2d ptt 2h2d屈臣氏 2h2d心得 2h2d副作用 2h2d 真假 2h2d 功效 2h2d評價

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多平台同時爆發並非毫無預兆。第三季度運營數據顯示，泡泡瑪特Q3電商平台京東旗艦店增長270%-275%，泡泡瑪特抽盒機收入同比增長130%-135%，在公域電商平台和私域流量運營領域均成為行業標杆。

MEGA等新品表現亮眼產品品類不斷豐富

泡泡瑪特的MEGA、食玩等新產品線，在雙十一期間銷售表現亮眼。MEGA延續了之前的熱度，新品MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY小畫家受到粉絲追捧。此外，LABUBU攀登者手辦、DIMOO宅宅系列手辦均貢獻了較高的收入。2h2d 2h2d ptt 2h2d屈臣氏 2h2d心得 2h2d副作用 2h2d 真假 2h2d 功效 2h2d評價

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據了解，今年以來，泡泡瑪特持續投入設計研發資源，推出了體積更大的MEGA高端收藏線產品，以及體積更小的食玩線產品，並不斷擴充IP周邊衍生品品類，讓消費者有更加多元化的選擇。

泡泡瑪特零售業務副總裁邵運杰表示，“我們希望通過雙十一為消費者帶來美好的購物體驗。多年來，泡泡瑪特始終堅持以技術驅動零售業務，努力提升服務水平和產品質量。我們有信心服務好更多的消費者，讓潮流玩具為更多的人帶來快樂和美好。”

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#台中市龍井區 #京錡車體鍍膜美研 #MEGA釉元素塗層 前陣子藍子跟友人造訪了台中龍井的京錡車體鍍膜美研，很少遇到這麼熱情跟消費者分享汽車保養知識的老闆，老闆用燦爛的笑容跟藍子介紹著各種汽體美容的相關知識，真的覺得特別貼心！ 京錡車體鍍膜美研提供了洗車、打蠟、鍍膜跟深層護理等汽車美容服務，老闆會依據每台車的狀態來客製化分析該用何種美容保養方案。 說真的，汽車保養一分錢一分貨，雖然大家都要養家活口，但也不至於那麼捨本逐末坑殺消費者，京錡的收費可能不見得是業界最低，但是絕對物有所值～ 今天藍子跟友人做了MEGA釉元素塗層！ MEGA釉元素塗層是運用釉元素來作全車封體，因為其透明保護塗層具備耐酸鹼＆溶劑等腐蝕、抗油垢＆易清潔等能力且保養後的汽車遇水，水珠易滑落車體，因此防潑水的表現也非常優秀，特別適合預算有限，但想擁有類似汽車鍍膜效果的小資族群參考選用～ 老闆一整套流程下來約四小時，一開始先做好全車的汽車清潔，包含泡沫清潔、軟化鐵鏽等讓漆面更加乾淨平整，接著再上MEGA釉元素塗層來作全車封體，才算結束～ 整套保養工序下來，藍子全程在現場看著老闆忙前忙後地為汽車做美容，感受到老闆對汽車美容產業的熱情與認真，看到這樣的工作態度，真的覺得將車輛交給老闆非常放心，以後有機會還會想來訪京錡車體鍍膜美研的！ 京錡車體鍍膜美研相關資訊： 預約電話：0920736537 地址：台中市龍井區沙田路六段309號 營業時間：週一至週六上午9點到下午6點、週日上午9點到下午5點 @st761001 @oma_officialtw #台中汽車保養 #台中汽車美容 #宅女藍子的五四三 #汽車 #汽車保養 #鍍膜 #漆面修復 #洗車 #龍井洗車 #龍井鍍膜 #沙鹿洗車 #沙鹿鍍膜 #海線洗車鍍膜 #精緻護理 #深層護理 #玻璃鍍膜 #封體塗層 #oma #oma優惠 #頂級手作棕櫚護理 #車體鍍膜 #MEGA美研動力 #封體釉元素 #汽車打蠟 #台中沙鹿 #汽車美容 #釉元素塗層 （在 京錡車體鍍膜美研） https://www.instagram.com/p/CHsvQdynxip/?igshid=b70v4p1xqtgm

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“火場太大就什麼意義都沒有了，不是人力能控制的”，關於澳大利亞大火的幾個真相

澳大利亞還在燃燒。

火在澳大利亞並不算大新聞。有記錄在案的此前200年，南半球的春夏之際，澳大利亞居民都會迎來山火季。

可是，這一季的山火已經蔓延成了一場災難。截至1月10日，大火燃燒了4個月，肆虐過10萬平方千米的土地，差不多有15個半北京或330個紐約那麼大。NASA的衛星照片裡，整個澳洲大陸的幾乎三分之一被濃白的煙霧覆蓋。

濃煙之下，2500間房屋坍塌成廢墟，27個人火海喪生，其中有3名消防員。悉尼大學發布的報告顯示，澳大利亞全國有10億動物被大火波及。曾經的生活化為焦灰，被強烈的氣流捲入高空，一些飄向了鄰國新西蘭，一些則抵達了11000公裡外的南美州上空。澳洲著名的維多利亞阿爾卑斯山雪頂有些發黃。

2019年9月，第一批森林火情發生，少有人看見火光，一些本地人在社交網絡上感嘆這年山火季來得好像有點早。他們不知道，精密的地球系統已經運轉多時，影響澳大利亞山火的氣象事件也關聯著2019年中國長江流域的大旱和非洲南部的洪澇。

不出兩個月，悉尼將會陷入顏色越來越黃的霧霾，遮天蓋日的顆粒物來自焚燒的山林；在新南威爾士、昆士蘭和更多地區，人與火發生著只有親歷者才能體會的驚險戰鬥；而這場戰鬥代表的角力自千年前就已經開啟，如今可能正期待著破局之時。

探訪林火過後的村莊。新華社供圖

1、火場太大就什麼意義都沒有了，不是人力能控制的

目前，在澳大利亞有2700多名消防員晝夜工作。這其中包括來自美國、加拿大和新西蘭的增援——他們在抵達澳大利亞機場時無一例外獲得了人們的鼓掌歡呼。1月4日，3000名預備役士兵受遣滅火。

這是一場已經持續了4個月的戰鬥，還將繼續持續下去。

在他們對面，數條火龍仍沿著澳大利亞東南沿海蔓延，桉樹頂上暗紅色的天空在深夜依然明亮，不時傳來巨響。火焰的巨大能量釋放到大氣之中，創造了新的小氣候系統：雷暴、大風和高速旋轉直沖天空的火積雲。1月11日，三股野火沖下雪山，在速度為90千米/小時的大風推動下，匯成一片超級大火（mega blaze），吞噬面積超過6215平方千米，比重慶市主城區還要大。

一位消防員被燒著的樹木擊倒身亡，他是兩個孩子的父親。另一位消防員犧牲在40噸的消防卡車裡，卡車被火積雲掀翻了。消防員奧德懷爾的葬禮於1月5日舉行。他1歲7個月的女兒還不太懂什麼是死亡，在棺槨邊玩耍。小姑娘戴著父親的白色消防帽，扣住了大半張小臉。

奧德懷爾是志願消防員。數年來，志願消防員一直是澳大利亞消防力量的重要組成部分。他們有男有女，有其他的工作獲得收入。在過去的10年裡，澳大利亞志願消防員的總數減少了1.8萬人。研究報告顯示，這與澳大利亞的經濟下行有關。日本藤素 美國黑金 日本藤素哪裡買 日本藤素藥局 日本藤素正品 日本藤素吃法 日本藤素副作用 藤素藥吧

志願消防員的工資極低。直到2019年12月28日，澳大利亞總理莫里斯才終於鬆口，同意對他們進行經濟補償，前提是他們受召打火10天以上。

如今，正是這些人要去面對那個莫測的對手。”森林消防與城市消防完全不同。舉個例子，城市裡，一棟樓著火，很難燒到別處去；而在森林裡，一場火可以連燒幾座山。” 中國國家應急管理部森林消防局三級指揮長陳維奇告訴中青報·中青網記者。

恐怕只有森林消防員才最能理解森林消防員——離火源還有二百米，熱浪就先撲了過來。熱浪是有聲音的，夜裡聽起來像過火車。被撲滅的火場有可能複燃，因為燒毀的樹木也是燃料。風向的突然改變可能導致大火出其不意的圍攻，有消防員就因此而犧牲。陳維奇回憶，有時他們在森林裡走著，會有數點小火球朝人飛——那是富含油脂的、燃燒著的松果。有人說，像“鬼火來了”。

他們需要藉助自然的力量來對抗自然。“以火攻火”，點燃火圈，將山火困在裡面。掐住火龍燃燒最猛的地方攻擊，“打蛇打七寸”。

陳維奇介紹，森林消防員們一般會在清晨打火，那時氣溫低，火也“溫順”。他們需要對山頭和風向進行勘查，預判未來的走向。不能著急，否則“上多少人，壞多少人”。有時，他們要順著養蜂人的小道，“騎著山脊”上山，一彎腰，對講機就墜落深谷。他們要去的地方，裝備強悍履帶的消防車也無法深入。選擇這樣的路線出於經驗，能翻過最猛烈的“上山火”，還可以觀察遠方林場的火情。

據他介紹，即使那些參與過幾十場森林火災撲救的指揮員，也不敢說會對下一場有把握。因為，“沒有一場火是相同的”。

東北林業大學林學院孫龍院長專注於研究林火生態，觀察氣象條件、可燃物條件、地形條件如何影響火的行為。這些因素互相影響，動態變化。他需要在實驗室中模擬不同的場景。

他試圖建立起全國可燃物的數據庫。落葉松，樟子鬆，紅樺，白楊……樹種不同油脂含量和乾燥程度不同，種皮和形態不同，燃燒時的反應就不同。澳大利亞的樹木中，桉樹屬( Eucalyptus) 占主導。它含有豐富的揮發性油和蠟質物質, 比其它植物更易燃燒。

當林火發展到一定程度，異常火行為就會發生。比如飛火。火場中心燃燒消耗空氣中的氧，一定會產生旋風和亂流。亂流將燃燒的顆粒推出來，能飛到幾十公里外。

在我國，山火以預防為主。陳維奇說，全國各地的戰友們在每年山火季到來之前就出發了。他們會來到有潛在著火風險的區域附近駐紮，方便及時反應。“打早，打小，打了”。

“火場太大就什麼意義都沒有了，不是人力能控制的。人類真的很渺小。”孫龍擔心，澳大利亞山火到瞭如今的地步，完全熄滅可能只有“靠天了”。

2、學會與野火共存

“森林火災的複雜，在於能量。”孫龍說。

燃燒是一個能量消耗又釋放的過程。這個過程裡包含著複雜的化學變化和能量動力學，牽動著莫測的火行為。大火烈烈的森林，林冠、枝乾和枯葉釋放著不同的熱。熱輻射向外發散，樹木尚未被火波及就已經被烤乾。能量釋放到大氣中去，將形成火積雲、大風和種種駭人的小型天氣系統。

而能量的來源，是森林。樹木、灌從、鳥獸化為烏有，火繼承了它們生命的力量。一位澳大利亞學者計算得出，一場森林大火所釋放的能量其級別遠遠大於一個百萬噸級的原子彈所釋放的能量。

孫龍有時會提醒別人：火也是生態因子，是生態系統的一部分。如大興安嶺北部，深入那裡的原始樹林，會感到腳下軟綿綿的。太冷，每年凋落物的數量非常大，但分解速度非常低，都積聚在表面。火來了，像個清潔工，將這些積聚的有機質迅速分解，讓它們進入泥土，成為養分，滋養新的森林。日本藤素 美國黑金 日本藤素哪裡買 日本藤素藥局 日本藤素正品 日本藤素吃法 日本藤素副作用 藤素藥吧

大火過後，樹苗又開始萌發，“又是新的輪迴”。自然有時迸發出驚人的恢復能力。美國黃石公園山火後，從焦土中破芽，自然演替的新樹林比人造林的表現還要好。

“可能受這種思路指導，美國、加拿大等國家的防火策略中，保護生命比撲滅火災的任務優先級高。”孫龍說。

一位加拿大科學家在論文中提出：同為自然災難，遭遇地震、洪水或龍捲風時，人們更強調適應，有必要時撤離。但提起火災，我們的主要目標卻是與它戰鬥。那篇論文的題目是《學會與野火共存》。

在澳大利亞，森林防火的重要一步是計劃火燒。每年山火季，提前將一些區域老樹和灌草燒掉，減少可燃物，增加未來林火的可控性。生活在澳大利亞的華裔安妮（化名）早已經習慣了這個流程。計劃火燒時，悉尼市郊會瀰漫一種“燒麥秸杆的氣味”。

安妮告訴記者，自山火級別11月份提高以來，她就時時關注政府火情警告的在線即時預報。預報會告知她所在的區域火情是否在可控制範圍。當災害級別提高，她會收到撤離的建議。她住在一個自然保護區附近。11月的一天，離家幾公里的一顆樹被火星砸中，災害級別立刻升高。有鄰居開始收拾家當離開，而她懷抱女兒，睜眼一夜，聽著時鐘走。

孫龍並不認同一些國家讓森林火自然發展的策略。“就是這樣，他們這幾年的林火才會越燒越大，直至無法控制。”

在他看來，在世界上很多地區，自然的規律早已經打破了。“採伐干擾等影響了森林生態系統的演替週期，火干擾週期隨之改變。”

此外，美國、加拿大和中國的數據都顯示，雷電、火山爆發和乾燥天氣引發的自燃引發的山火佔比越來越少。而人為活動是引發林火的主因，包括野炊用火、電線火星和上墳燒紙。

3、被馴化的火正重拾野性

聖誕節前，電視裡的官員告訴安妮和其他澳大利亞居民，自己看著辦吧，別等著政府通知才逃跑了。事情已經超出我們控制了。

安妮也感覺到了，這一年的山火好像有點不一樣——她在新聞上看到十幾隻考拉被山火燒死，“往年的山火季從未聽說過這種情況”。

這片大陸與火的糾纏自4500萬年前就開始了。澳大利亞大陸斷開了與古老岡瓦納大陸的連接，與印度板塊上下相連。從此，它的位置決定了它四季的固定規律：中部高壓維持著經年高溫，北部季風帶來降雨，而南部的夏天通常是炎熱乾燥的。

澳大利亞國立大學氣候變化中心的珍妮特•林德賽教授發表論文表示，澳大利亞天氣隨季節的周期變化與山火的活躍和沈寂正好相對應。乾熱天氣使得山火的發生成為可能，只等一個火星——可能是一道閃電，也可能是一個煙頭。

曾覆蓋澳大利亞國土面積19%的147萬平方米森林則提供了燃料。植物學家普遍認同，澳大利亞的雨林更應該被稱作“幹叢林”。而澳大利亞缺乏地理上的起伏，內陸也較少河流，無法阻撓火勢。

達爾文1836年1月第一次乘船來到澳大利亞，他在筆記裡寫道：整個國家裡，我難以發現一處地方沒有火的痕跡，有新有舊，焦痕有濃有淡。這次旅程總體單調無聊，這些痕跡是實視線所及最大的變數。

在澳洲，自然與人互相改造著。土著人發現了火，像撿起石頭磨成刀斧那樣，將這一自然之力變為了工具。他們開啟了生態學家所謂“大棍和火燒”時期，用火驅逐有袋類動物，進行捕獵。

此時的火被“馴化”了。它不再一燒一大片，而是被控制在一小塊一小塊馬賽克似的分割區域。而森林也做出了回應，一些不耐火的桉樹種滅絕了，以它們為食的有袋類動物和這些動物為食的動物也隨之數量減少，直至退出這個生態系統。

再後來，歐洲人來了，牧場綿延，房屋建立。舊的刀耕火種被淘汰，新的文明生長。火被遺忘在了森林之中。

澳大利亞塔斯馬尼亞大學高溫地理和火科學家大衛•鮑曼教授發現了某種趨勢：澳大利亞的山火正從規律性發生變得不規律，而影響力也從不那麼嚴重變得越來越趨近大災難。“被馴化的火正重拾野性。”他在論文裡說。

人類對火的恐懼促進了嚴厲的滅火策略。他覺得這短期能成功，但長期來說，澳大利亞易燃的環境特點是無法被徹底抹去的。

“對火的壓制讓人們在易燃的叢林中建立更加易燃的房屋，”他寫道，“這就好像有效的抗洪策略讓人們在洪水退去的土地上耕作建立家園一樣”。大衛•鮑曼說。

在澳洲居住了5年，安妮越來越能體會澳大利亞人對自然的親近之情，這是她在國內時很難想像的。自有住房前有樹木，房主就得負責這棵樹的健康，樹死了還得交罰款。天熱時，小動物們有時會從森林來到人類居住地，討一口水喝。而澳大利亞人對考拉的喜愛“簡直到了無法控制的地步”。

一位在澳洲工作多年的房地產經紀人告訴記者，澳洲人大多喜歡居所附近綠色環繞。森林裡自主建立的木質小屋也為那些經濟拮据的人提供了舒適便宜的居住選擇。

如今，澳大利亞人卻在自然的創傷中落淚。這次大火中，一對居住在森林深處的夫婦失去了他們棲居了二十年的家。男主人在廢墟前哽咽道：沒了，全沒了。但他也立刻對採訪的電視記者說：居住在森林裡，你就得承受這代價。

[moneydjnews]

台商回流衝破 3,750 億元，再添 1,114 個工作機會

台商回流衝破 3,750 億元，再添 1,114 個工作機會

台商回台再添 4 案，投資金額超過新台幣 64 億元，共新增 1,114 個本國就業機會。經濟部指出，台商回台投資額至今累計已超過 3,750 億元。

投資台灣事務所今天召開「歡迎台商回台投資行動方案」第 21 次聯審會議，核准誠岱機械及 3 家不具名廠商共 4 件投資案，總計投資金額超過 64 億元，新增 1,114 個就業機會。

誠岱機械為世界前 10 名起重機械設備龍頭大廠，以永昇、BLACK BEAR、U-MEGA 等 MIT 自有品牌行銷全球，獲鴻海、友達、台電等各大企業及歐美非 80 多國客戶青睞。由於美中貿易戰高關稅衝擊營運，決定將原訂中國擴廠計畫移回台灣，在台中大甲新建兩座廠房及智慧產線，擴大研發與生產，以增加在地就業高值化，促進產業轉型，投資 5.2 億元，預計可新增 49 個本國就業機會。

不具名的電子零組件大廠，受美中貿易戰影響，導致供應鏈重整，必須隨主力客戶返台以…

[linksports]

分析新品牌切入泰國運動機能服市場的障礙與機會

泰國近年來運動風氣盛極，以慢跑運動來說，2015年舉辦了非常多場次具有國際知名度的馬拉松賽事，例如由泰國大型購物中心為名的Mega Bangna & Prudential International Half Marathon 2015，由泰國軍人銀行TMB和荷蘭ING集團合辦的TMB - ING Park Run 2015，由知名直銷品牌賀寶芙舉辦的Herbalife Nutrition Day Mini Marathon等，都是國際間重要運動賽事。無獨有偶，2015年泰國曼谷或其他都會地區也新成立非常多家的健身或瑜珈中心，根據Strava統計，泰國都會地區約有1,200家以上的中、大型健身中心。

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Euromonitor資訊也指出，泰國運動服市場在2015年達260.9億泰銖，2019年達333.5億泰銖，2015-2019年年複合成長率達4.8%，其中機能性服與運動風格服銷售占比達85%，且年複合成長率也有5%以上。

泰國運動服飾主要競爭品牌 泰國運動服裝市場有高達七成以上是由白牌或其他小型品牌組成，國際知名品牌如Nike、Adidas、Puma等在泰國市場大約佔二成，剩下的一成則是由泰國新興品牌如FBT或Grand Sport所瓜分。不過泰國運動服裝市場近年來出現針對特定運動類型而推出的利基專業品牌，在泰國市場也搶佔一席之地。整體來說，泰國運動用品高階產品價格大約在2,000泰銖以上，高階產品以lululemon、Jason和manduko等專業性品牌為代表。lululemon為加拿大運動服飾品牌，以瑜珈服飾為主力產品，2012年後受到北美消費者歡迎，這股熱潮也使得lululemon的瑜珈墊成為消費者接受的品牌，不過泰國並沒有lululemon分店，消費者主要靠運動用品專賣店或瑜珈教室接觸這類的品牌。

中階產品大多訂價在1,000至2,000泰銖之間，以國際型的運動綜合品牌如Nike、Adidas和Puma的相關運動產品為代表。這類運動綜合性品牌的產品主力形象並不是從服裝出發，而是鞋類，再衍生到其他的運動服裝，產品線較為完整，以國際知名運動明星為代言的全球化品牌宣傳具有強大的影響力。

從競爭者現況來看，雖然泰國運動服裝市場發展前景看好，運動風氣也正在改變消費習慣，但市場競爭較為激烈，高、中、低價品牌區隔非常明顯，新品牌的進入還能有什麼機會呢？

泰國運動服裝偏好 1.多彩、單色無偏好 泰國是台灣旅客經常前往的觀光地點，許多台灣觀光客對泰國民眾的服飾色彩偏好存在著「泰國消費者偏愛多彩鮮豔」的刻板印象，加上台灣泰籍移工數量不少，這樣的印象更是被強化了。不過IEK調查時發現，一般在時裝上的顏色偏好無法反應到運動服上，運動服單色和多色的偏好是五五波，多彩鮮豔並沒有更吸引泰國消費者。

2.泰國消費者較偏愛V領 IEK調查中亦發現，泰國消費者偏好V領運動服為約為六成，明顯較圓領的四成稍多，而且有趣的是在台灣消費者接受度不錯的Polo shirt，反而在泰國接受度並不高。

3.泰國消費者無法接受無袖、背心式運動服 在台灣接受度不錯的無袖運動背心，泰國消費者接受度只有二成半，大部分高達九成的泰國消費者仍然習慣在運動時有袖子的遮蔽。

4.男女裝的樣式偏好不好套用到運動服上 泰國時裝偏好講究修身(fit)，甚至連警方、軍人的制服也以修身、緊身為訴求，強調專業性和威嚴感。但這種偏好卻沒有複製到運動服上；IEK調查發現，只有三成的消費者接受具有修身設計的運動服，大部分泰國消費者還是偏好方便活動的regular fit運動服。

強調機能差異化仍然難以說服消費者 運動服裝畢竟和一般服裝設定的使用情境不同，一般來說運動服裝會更加善於使用機能性吸引消費者，無論是彈性、吸濕排汗、降溫等，都可能是吸引消費者購買的重點，但以機能為訴求的做法是否有利於新進品牌切入泰國市場？

以IEK調查結果分析之，選擇常見的機能性服裝四種功能來看入門運動者和進階運動者之間的偏好差異，這四種功能分別是不褪色、抗異味、快洗快乾、吸濕排汗。入門運動者和進階運動者的區分是受訪者自評的結果，不過無論入門運動者和進階運動者，受訪者的每週運動頻率都至少超過三次以上。

調查結果發現，就不褪色功能來說，入門運動者中有45%偏好此功能，但進階運動者只有33%；就抗異味功能而言，兩種運動族群分別偏好比例為63%和69%；機能性服裝中最常見的功能吸濕排汗分別是73%和54%；快洗快乾分別偏好比例為73%與52%。唯一一項進階運動者偏好程度高於入門運動者的項目，是「厚度」，入門運動者僅6%勾選這種功能，但進階運動者高達21%勾選。這個令人意外的調查結果發現進階運動者並不特例偏好常見的運動服裝的特殊功能，反而是入門運動者更為偏好運動服裝的機能性。

入門運動者和進階運動者之間的差異在於運動經驗，多數的運動服裝機能性訴求，其實是排除運動時產生的不便，例如流汗、異味、洗滌問題等，透過機能性素材的技術，降低使用者在運動時的不便，這對入門運動者來說甚為重要，他們甫從沒有運動的生活習慣進入有運動的生活習慣，運動時產生的不便利的確是阻礙生活是否能包容運動的重要因素，機能性素材能解決這些問題，所以受到入門運動者的歡迎。反之，進階運動者已經很長時間與這些運動帶來的不便利共處共存，生活中的不便大概也都習慣了，成為生活的一部分，流汗、異味、洗滌等都有了共存之道。對進階運動者來說，運動服裝是否能讓運動更有效率、更具經濟性才是重點。

品牌知名度仍是提高價格的重點 運動服裝雖然較強調其運動上的功能，但品牌仍然是泰國消費者考慮的重要因素。IEK的調查亦發現，近八成的使用者在購買運動服裝時，仍然會挑選知名度較高的運動品牌，23%受訪者願意每三個月花費500至1,000泰銖；有40%受訪者願意每三個月花費1,000至1,499泰銖；有24%願意花費到1,500至2,000泰銖。雖然願意消費的力道強勁，但仍需要求品牌知名度的加持，新進品牌在沒有知名度的加持下，難以獲得消費者的信任。

IEK訪談泰國運動用品通路商時發現，泰國消費市場競爭者眾多，品牌已無可避免成為消費者選擇產品的重要指標，缺乏品牌知名度的新進品牌，以運動短袖上衣來看，沒有知名度的品牌很難單靠機能訴求，讓泰國消費者接受超過1,000泰銖的價格。

結論：專業突圍，打造社群與利基 新進品牌切入泰國市場並非沒有機會，例如加拿大高價瑜珈用品品牌lululemon就是一個例子，lululemon並不是泰國市佔最高的運動品牌，甚至在官方網站裡還無法看到泰國的分銷據點，但在泰國售價仍然居高不下，其經驗值得台灣廠商學習。主要原因在於成功打造一個專業運動圈的品牌形象，搭著近年來在泰國大受歡迎的瑜珈運動風潮，lululemon的產品在泰國健身中心、瑜珈中心等地點，受到專業運動圈的運動素人和教練歡迎，卻無意透過這些意見領袖的口碑傳播成為健身愛好者圈子中的利基品牌。

IEK調查亦發現，運動經驗愈是豐富的族群，在選擇運動服裝或用品時，就愈是傾向於模仿意見領袖的使用習慣，調查資料也明顯指出這個現象：入門運動者中只有有35%會在運動中心裡得到運動服裝和用品的購買訊息，但進階運動者卻高達79%；也只有10%的入門運動者會從運動教練得知運動用品的消費知識，但進階運動者卻高達38%，差異非常顯著。

鎖定一個高消費額的小圈子，運用這個小圈子共享的價值觀和訊息散佈管道銷售新品牌，是新進者打入泰國的機會。如果無法讓所有的消費者認識你的品牌，那就只讓一部分的消費者認識吧！

◎ 本文經授權轉載自優質平價新興市場精進方案推動辦公室授權，作者為工研院IEK 張舜翔研究員。

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北京麗都醫療美容醫院維爾口腔等仍涉虛假廣告 北京麗都醫療美容醫院維爾口腔等仍涉虛假廣告

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　　《互聯網廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）實施兩周時間，作為誇大、虛假廣告重災區的民營醫院依然深陷其中。北京商報記者註意到，北京長虹醫院、北京麗都醫療美容醫院、聯合麗格美容、北京維爾口腔等多傢民營醫院在宣傳推廣上依然使用“最好、最高、頂級”等被明令禁止的詞匯，誇大宣傳。民營醫院醫療廣告屢屢遭罰卻又樂此不疲背後的原因，與低至萬元的處罰力度和上億元的利益所得不無關系。

　　違法廣告橫行

　　在《暫行辦法》實施一周的時候，海淀工商分局進行瞭廣告違法調查，其中北京寶島婦產醫院、京科肝泰醫院、北京龍城醫院因涉嫌發佈違法廣告被立案調查。時隔一周後，這一狀況依然存在，北京商報記者調查發現，多傢民營醫院在宣傳推廣上依然使用“最好、第一、最優秀、頂級”等被明令禁止的詞匯。

　　在男性專科北京長虹醫院官網上可以看到“北京第一男科品牌”的推廣字樣。現代化綜合醫院北京惠蘭醫院官網顯示“醫院擁有國內最好的生化檢驗室、介入導管室、手術室等設施；一支頂尖的醫學專業隊伍，使惠蘭醫院的專業實力臻於業界領先”。

　　北京聯合麗格醫美連鎖醫院為瞭招攬消費者，在官網上標出“聯合麗格以整合行業優勢資源為手段，匯聚全球整形美容行業最優秀的專傢、技術、設備、硬件設施、連鎖網點等資源”內容。北京亮美口腔診所打出“北京亮美口腔診所是北京最專業的齒科”。北京商報記者聯系上述三傢醫院，均未得到回復。

　　上市公司麗都醫療美容集團旗下北京麗都醫療美容醫院則在消費者點擊進入在線咨詢時，自動彈出“麗都醫療美容醫院擁有國內頂級專傢、技術團隊”等字樣。北京麗都醫療美容醫院相關人員讓記者將采訪提綱發至其提供的郵箱給予書面回復，但記者發現該人士提供的郵箱不存在無法發送，此後記者再撥打電話則處於無人接聽狀態，但官網的推廣已經將“頂尖專傢”改為“拔尖專傢”。

　　北京維爾口腔醫院網站的推廣宣傳語是“維爾口腔醫院內坐診醫生技術均位於國內頂尖水平”。北京維爾口腔相關負責人表示，出現絕對化用語的主要原因是百度提供給的規避用語中沒有“頂尖”二字，工作人員在網站篩查方面存有遺漏，並表示會馬上通知相關人員重新篩查並且改正。

　　北京市律師協會消費者權益法律事務專業委員會主任邱寶昌在接受北京商報記者采訪時表示，《暫行辦法》實施之前，《廣告法》中的廣告內容準則就明確規定不得使用最高、最好、頂級等詞匯宣傳，《暫行辦法》的實施加大瞭查處力度。上述醫療機構的宣傳推廣已經違反瞭以上兩個法規。

　　醫療團隊與宣傳不符

　　在過去很長一段時間內，政策監管不到位，民營醫院通過過度、誇大的廣告獲客，患上瞭廣告依賴癥。大量誇大、虛假的廣告肆虐的背後是民營醫院醫療資源並未跟進的本質問題。

　　北京商報記者查閱北京麗都醫療美容醫院專傢團隊發現，醫院網站推薦的13位專傢僅有1位主任醫師，3位副主任醫師，6位主診醫師，1位醫學碩士，剩下兩位沒有標註職稱。一位不願具名的三甲醫院副主任醫師告訴北京商報記者，醫學碩士隻是學歷，跟職稱沒有關系。清華大學醫療管理研究中心、對外經貿大學中國經濟發展研究中心研究員曹健解釋，主診醫師並不是職稱，隻是能夠接診管理病人的醫生。也就是說，麗都醫療美容醫院所謂的“國內頂級專傢”存在水分。

　　同樣的情況也出現在北京維爾口腔醫院，該醫院的宣傳是醫院醫生均為“頂尖水平”，然而在官網顯示的21位專傢中，有近一半為執業醫師，其他專傢並未顯示職稱，隻標註為各種口腔協會會員。上述三甲醫院副主任醫師表示，執業醫師隻是“入門證”，需要進一步考試才能夠申請住院醫師也就是初級職稱。北京維爾口腔相關人員表示，不清楚該醫院醫生的職稱。“應該是什麼職稱都有吧，就像一個醫院有執業醫師、主治醫師、副主任醫師等。”

　　值得註意的是，大多數醫生都備註是中華口腔醫學會會員，例如一位賀姓醫生的簡介是“美加MEGA貼面授權醫師、美國LAVA頂級美容修復指定醫師、維爾口腔正畸專傢組成員、中華口腔醫學會會員”；一位劉姓醫生的簡介是“北京維爾口腔醫院執業醫師、中華口腔醫學會會員、維爾口腔美學修復專傢組成員”。一位從事口腔工作多年的資深人士告訴北京商報記者，所謂中華口腔醫學會會員是口腔醫生參加一些學術會必備的身份，隻有會員才能享受優惠，這種會員需要每年繳費。

　　廣告拉動運營的原罪

　　民營醫院熱衷於誇大的廣告宣傳依然是緣於一個“利”字。北京商報記者瞭解到，部分民營醫院一年的廣告投入要占醫院年收入的15%-20%，甚至更高。如果關閉廣告這個口，不少民營醫院的整體經營下滑至少30%。業內有一句戲言稱“廣告一停，民營醫院就得死”。

　　高額廣告投入通常會給民營醫院帶來兩種極端的回報。愛爾眼科今年上半年將近2.5億元砸在廣告上，高額的廣告費用也確實給愛爾眼科帶來較高利潤回報，上半年愛爾眼科凈利潤增長34.98%。但有時這種投入會因某次醫療事件的爆發徹底失效。由魏則西事件牽出來的競價排名機制斬斷瞭莆田系醫院近一半的收入來源，同時也揭開瞭民營醫院靠虛假宣傳吸引患者的問題，使得民營醫院聲譽大損。

　　曹健認為，廣告能為民營醫院帶來患者，患者就醫能為醫院帶來收入，就算後期被發現存在虛假宣傳，受到的處罰也不會太重，這也是民營醫院虛假廣告難以被斬斷的主要原因。

　　在《暫行辦法》中，對互聯網違法廣告的處罰最高不超過3萬元，即使有些參考《廣告法》進行處罰的行為，最高也不超過200萬元。

　　今年初，上海華美醫療美容醫院因冒用他人名義進行虛假宣傳，被工商部門依法處罰20萬元；3月，內蒙古自治區呼和浩特市復興醫院因在宣傳中虛構使用“百年公立甲等醫院”等廣告語被罰款7萬元；7月，南京市一傢民營醫院因在其網站上宣傳的人工流產手術價格與實際價格不符，被處以25萬元罰款。

　　從幾萬到二十幾萬元的罰款看似很多，但這與互聯網廣告投放、推廣的日費用在數千元、數萬元相比就顯得有些微不足道。公開資料顯示，北京某莆田系醫院的日推廣費用為數萬元，每日花在競價排名上的費用都要好幾千元，醫療行業為百度貢獻的推廣費用就有數千萬元。通過大量廣告投放，部分民營醫院可獲利上億元。

　　為瞭彌補醫療資源短缺，部分民營醫院自然會另尋出路。曹健認為，民營醫院如果沒有廣告作為支撐很可能面臨“死亡”，但當前政策逐步加強監管，民營醫院想要通過廣告吸引客戶盈利可能會通過其他方式來進行宣傳。例如直觀的網頁上看不到一些絕對化用語的推廣，在頁面咨詢的時候會彈出誇張宣傳內容。目前，麗都醫療美容醫院使用的就是該種方法。

　　北京鼎臣醫藥管理咨詢中心負責人史立臣認為，當前民營醫院想要在廣告上重新做文章有兩條路可走，一種方法為當用戶咨詢頁面，彈出誇大宣傳內容。當客服與用戶聊天時，彈出絕對化用語的介紹企業。不過，這種方式對民營醫院來說效果並不明顯。另一種方法為打法律擦邊球，將醫院品牌植入到電視和網絡節目中進行宣傳。“從這幾年監管效果就能看出來，國傢監管不到位，具體來說更像是一陣風，吹過就走，但短期的監管勢必會讓部分民營醫院躲過風頭重新來過。要想徹底規范互聯網醫療廣告市場，需要長期監管，全方位監管，同時加大懲罰力度。”

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