#iltahetki

[terhotammi-blog]

2.4. Sisältömarkkinointi – Mitä se on ja miksi se kannattaa?

Nykyään kuulee puhuttavan yhä enemmän sisältömarkkinoinnista. Mutta mitä se oikeastaan on?

Hyvän sisältömarkkinoinnin tarkoituksena on tuottaa sisältöä, jota kuluttaja seuraisi mahdollisesti muutenkin. Tällöin potentiaaliset asiakkaat myös tavoitetaan suoraan ilman välikäsiä, kuten vaikkapa mediaa. Nykyään luultavasti jokainen meistä on kohdannut sisältömarkkinointia jossain muodossa, huomaamattaankin. Itse asiassa, jos sisältömarkkinointia ei ole edes huomannut, on se silloin luultavasti ollut hyvinkin onnistunutta...

Sisältömarkkinoinnissa onnistuminen on kuitenkin kaikkea muuta kuin helppoa, vaikka äkkiseltään siltä saattaisikin vaikuttaa. Ensinnäkin, onnistunut sisältömarkkinointi vaatii täydellistä asiakasymmärrystä. Kuten aiemmin mainittu, omaa brändiä tai omia tuotteita ei saa tuputtaa asiakkaalle, vaan mainostuksen pitää olla hienovaraista. Asiakas on tarinan keskiössä. On myös tärkeää muistaa, että sisältömarkkinointi ei ole sama asia kuin piilomainonta tai tuotesijoittelu.

Esimerkkejä onnistuneesta...

Sisältömarkkinoinnissa onnistuminen ei ole itsestäänselvyys. Onnistuneena sisältömainontana voitaneen pitää esimerkiksi Finnairin Match Made in HEL -kampanjaa. Kampanjan avulla tuotiin esiin sekä Helsinki-Vantaan lentoaseman merkitystä Euroopan ja Aasian välisen liikenteen solmukohtana, että toisaalta muodin kansainvälisyyttä. Kampanja nosti Helsinki-Vantaan lentoaseman mainetta ja tunnettavuutta kansainvälisesti, joten tavoitteisiin päästiin.

Toinen, varsinkin ennakko-odotuksiin nähden erittäin onnistunut esimerkki löytyy Youtuben puolelta. Microsoft ja Gigantti halusivat tavoittaa 13-25-vuotiaat, erityisesti peleistä kiinnostuneet nuoret sekä heidän vanhempansa uskottavalla kampanjalla. Ratkaisuna oli 7-osainen Faija Haluu Pelaa Boksii -niminen Youtube -pelisarja, jonka toteuttivat Suomen suosituin pelitubettaja Eric ”Lakko” Savolainen ja Jaakko Saariluoma. Sarjassa miehet pelasivat ja kommentoivat uusimpia ja suosituimpia Xbox-pelejä. Videon loppuun oli sijoitettu ohjaus Gigantin verkkokaupan viikoittaisiin tarjouksiin. Sisältöjä katsottiin lopulta kolmessa kuukaudessa yli kaksi miljoonaa kertaa ja ne keräsivät yli 10 000 kommenttia, 70 000 tykkäystä ja noin 1000 jakoa. Noin 35 000 katsojaa tutustui lisäksi tarjouksiin Gigantin verkkosivuilla.

... ja vähän vähemmän onnistuneesta sisältömainonnasta

Sen sijaan Vaasan Iltahetki -kampanjaa ei mielestäni voi pitää ainakaan ihan yhtä onnistuneena sisältömarkkinointina. Kampanjan sivuilta löytyy artikkelien muodossa erilaisia tarinoita suomalaisista perheistä ja heidän iltapalareseptejään, joissa pääosaa näyttelee yleensä Vaasan ruisleipä. Tuloksellisena sisältömainontana kampanjaa ei mielestäni varsinaisesti voi pitää, sillä kyseessä on ennemminkin tuotesijoittelua, ja kuten aiemmin mainitsin, sisältömarkkinointi on eri asia.

Sisältömarkkinointi on tullut jäädäkseen, halusimme me sitä tai emme. Ja onhan se nyt mukavampaa seurata mainoksia joita ei edes tajua mainoksiksi, sen sijaan että ärsyyntyisi jatkuvasta mainostulvasta, joka verkkokalvoillemme syöksyy joka kerta nettiselaimen avatessamme.

[rdi1sateri-blog]

Digitaalinen markkinointi on tehokasta ja sisältömarkkinointi puolestaan nerokasta!

Digitaalinen markkinointi päihittää perinteisen markkinoinnin lähes kaikilla osa-alueilla. Siinä missä perinteinen mainonta tavoittaa yleensä vain hyvin rajatun kohderyhmän, on digitaalinen markkinointi kaikkien saatavilla, ja sen mahdollisuudet hipovat rajattomuutta.

Digitaalinen markkinointi on helppoa kohdentaa oikealle kohderyhmälle ja se on lisäksi verrattaen edullista. Markkinoinnin tuloksia voidaan myös helposti mitata ja analysoida, mikä johtaa taas entistä tehokkaampaan mainontaan.

Digitaalisen markkinoinnin etuja ovat myös sen monipuolisuus. Jokainen yritys voi toteuttaa markkinointia digitaalisesti itselleen parhaiten soveltuvalla tavalla.

Digitaalisen markkinoinnin hyödyt saattavat myös kääntyä itseään vastaan. Jos markkinointistradegia ei ole kunnolla mietitty ja loppuun hiottu, saattaa yritys käyttää markkinoinnin lukuisia ulottuvuuksia itselleen epäedullisesti ja kannattamattomasti. Mutta kun yritys käyttää kunnolla ajatusta digitaalisen markkinoinnin suunnitteluun, se on suunnaton voimavara, joka siivittää yritystä tehokkaasti kohti menestystä.

Kun digitaalisen markkinoinnin yhteydessä puhutaan sisältömarkkinoinnista, tarkoitetaan yrityksen omaa mediaa, joka tavoittaa asiakkaat ilman kolmatta osapuolta. Hyvän sisältömarkkinoinnin avulla yritys rakentaa omaa yleisöään heitä kiinnostavien ja hyödyttävien sisältöjen avulla.

Finnairin Mach made in Hell on hyvä esimerkki hyvästä sisältömarkkinoinnista. Mach made in Hell The Runway oli Finnairin ja Helsinki-Vantaa lentokentän yhteistyössä toteuttama tapahtuma, jossa järjestettiin muotinäytös keskelle kiitorataa. Sisältömarkkinointi on nimenomaan onnistunutta silloin, kun kuluttaja ei miellä tuotettua sisältöä suoraan markkinoinniksi. Mach made in Hell tapahtuma tuotti suoraan sisältöä kuluttajalle, ilman ylimääräisiä välikäsiä. The Runway on myös oiva keino saada muotinäytökseen osallistuneet tahot, kuten bloggarit, levittämään sanaa ja samalla markkinoimaan tapahtumaa ja Finnairia.

Vaasan leipomon toteuttama Yhteisen iltahetken puolesta ei yllä sisältömarkkinoinnissa ihan yhtä huimiin tempauksiin kuin Finnair. Toisaalta, painiihan leipomo ja lentoyhtiö joka tapauksessa hiukan eri sarjoissa keskenään, mitä tulee aina ihan jo tuloista ja menoista markkinointiin.

Yhteisen iltahetken puolesta on juttusarja, jossa vieraillaan erilaisten perheiden iltapalapöydissä ja iltapuuhissa. Sisältömarkkinoinnin piirteet täyttyvät, sillä juttusarja on toteutettu Vaasan omilla nettisivuilla, ja suunnattu suoraan heidän omalle yleisölleen ja sisällöstä kiinnostuneille, ilman ulkopuolisia mainostajia tai yhteistyökumppaneita. Vaasan saattaa kuitenkin hippasen eksyä tuotesijoittelun puolelle, minkä välttäminen on varmasti haastavaa, kun markkinoinnin kohteena on niinkin yksinkertainen asia kuin leipä. Toisaalta kuluttajan on varsin helppo samaistua juttusarjaan, jossa kerrotaan niistä ihan tavallisista perheistä ja siitä ihan tavallisesta arjesta, jota jokainen meistä enemmän tai vähemmän elää.

Hyvässä sisältömarkkinoinnissa on kyse nimenomaan itse asiakkaasta. Silloin itse tuote jätetään taka-alalle, ja keskitytään asiakkaan toiveisiin ja kiinnostuksen kohteisiin, ongelmiin ja tietoaukkoihin. Pyritään herättämään asiakkaan innostus ja intohimo. Hyvää sisältömarkkinointia voisi olla esimerkiksi yrityksen itse perustama Facebook-ryhmä, jossa kuluttajat voivat jakaa käyttäjäkokemuksia yhteisestä mielenkiinnonkohteista, kuten sisustuksesta tai autoista. Näin kuluttajilta tulee suoraa palautetta toisilleen, ja he saattavat siinä sivussa myös markkinoida itse yritystä. Ja näin yritys myös ajattelee asiakkaitaan tarjoten alustan ongelmanratkaisuun sekä sisällön tuottamiseen ja kuluttamiseen. Sisältömarkkinoinnin osuminen täysin nappiin on haaste, mutta kun siinä onnistutaan, palvelee se tuottajaansa vielä pitkälle!

Lähteet:

http://www.digitaalinenmarkkinointi.info/

http://www.kubo.fi/mita-hyva-sisaltomarkkinointi/

http://www.vaasan.fi/category/iltahetki/

http://www.matchmadeinhel.com/fi

[uuno2013]

#iltahetki — #eveningmoment ... #ranskanbulldoggi — #frenchbulldog Uuno (paikassa Uusimaa) https://www.instagram.com/p/BzESl62BPzV/?igshid=1nqmrd525ni3c

[artist-danielsongambogi]

Iltahetki, Elin Danielson-Gambogi

[positiivisuudenrusetti-blog]

Sisältömarkkinointi

Martti Lintulahti kertoo KUBO:n sivuilla kirjoituksessaan sisältömarkkinoinnin olevan yksinkertaisuudessaan pahuksen vaikeaa. Mitä siis on hyvä sisältömarkkinointi? Mikä saa asiakkaan palaamaan verkkosivuille aina uudestaan? Tällä viikolla tehtävänäni oli pohtia Veikkauksen ja Vaasan sisältömarkkinoinnin tuloksellisuutta.

Huono sisältömarkkinointi

Lintulahden mukaan hyvä sisältömarkkinointi ei ole tuotesijoittelua taikka natiivimainontaa. Natiivimainonnalla tarkoitetaan yrityksen sisältömarkkinointia maksetussa mediassa esimerkiksi tekstinä, kuvina ja videoina kaupallisissa artikkeleissa, How to -videoissa tai yhteistyössä bloggaajien ja vloggaajien kanssa tehdyissä materiaaleissa. Tuotesijoittelulla ja natiivimainonnalla on kyllä paikkansa, mutta sisältömarkkinoinnin kanssa niillä ei ole mitään tekemistä. Sisältömarkkinoinnin tarkoitus on luoda ohituskaista kommunikaatiolle yrityksen ja asiakkaiden välillä perinteistä mediaa tai muuta kolmatta osapuolta käyttämättä välittäjänä.

Tutkimuskohteissani Veikkauksen Raymond.fi ja Vaasan Elämänmakuista havaitsin pienimuotoista tuotesijoittelua erityisesti Veikkauksen sivulla. Ponnahduslaudat peleihin oli aseteltu sivun oikeaan reunaan muun sisällön viereen mainoksen omaisesti. Tämä kuitenkin oli odotettavissa, sillä onhan Veikkaus rahapelien tarjoaja ja verkkosivu heidän omansa. Elämänmakuista -sivustolla komeili kuvissa ajoittain Vaasan logo, mutta sen suorempaan kehotukseen tuotteidensa hankintaan en törmännyt. Tuotesijoittelu oli siis onnistunutta, vaikkei sitä sisältömarkkinoinniksi luetakaan.

Hyvä sisältömarkkinointi

Kuten aiemmin mainitsin, hyvän sisältömarkkinoinnin tarkoituksena on luoda suora yhteys asiakkaiden ja yrityksen välillä yrityksen omassa mediassa. Rakentaa yhteisö ja kerätä omaa yleisöä oman kiinnostavan ja hyödyttävän sisällön avulla. Hyvässä sisältömarkkinoinnissa yritys keskittyy asiakkaaseen; heidän huoliinsa, tarpeisiinsa, kiinnostuksenkohteisiinsa ja pyrkii tarjoamaan ratkaisuja ongelmiinsa.

Veikkaus tarjoaa paljon tunteisiin vetoavia artikkeleita suurilla kuvilla tehostettuna. Tarjolla on myös pokeriopas, peliasentosarja, jonka sisältö jäi hyvin epäselväksi, sekä henkilötarinoita. Lisäksi Veikkauksella on kanta-asiakkuusohjelma veikkauskortteineen sekä uutiskirjeineen.

Vaasan Elämänmakuista sivustolla on kategorioittain Hävikkihaaste-, Talkoot-, Ruokapöydässä- ja Yhteinen iltahetki -sarjat sekä Ajankohtaista – osio. Näissä tarjotaan hyödyllistä ohjeita arkeen. Esimerkiksi hävikkihaasteessa neuvotaan julkkiskokin kanssa yhteistyössä, kuinka kaapin jämistä vielä rakennetaan maittavia ruokahetkiä. Koin Vaasan sisällön itselleni mielekkäämmäksi Veikkaukseen verrattuna.

Tavoitteellisuus ja mitattavuus

Hyvin tehdyn sisältömarkkinoinnin taustalla on aina hyvin tehty sisältöstrategia. Sisältömarkkinoinnin tulee olla tavoitteellista ja pitkäjänteistä toimintaa. Sitä tulee voida ohjata ja mitata, jotta tiedetään minkälaisia tuloksia se tuottaa. Tavoitteena on sitouttaa asiakkaat yrityksen suosittelijoiksi pelkän kertaoston suorittamisen sijaan. Yrityksen onkin tärkeää saada dataa sisältömarkkinoinnin toimivuudesta, jotta sitä voidaan tarvittaessa parantaa. Hyvänä mittarina voidaan Lintulahden mukaan pitää sitä, kuinka paljon yrityksen omat työntekijät jakavat yrityksen omaa sisältöä henkilökohtaisissa sosiaalisen median kanavissaan. 

Valitettavasti lähipiiriini ei kuulu Veikkauksen taikka Vaasan työntekijöitä, jotta voisin tämän avulla arvioida sisältömarkkinoinnin onnistumisastetta. Uskon kuitenkin, että näistä kahdesta erityisesti Vaasan sisältö vetoaa suureen yleisöön potentiaalisia asiakkaita.

Koetko sinä voivasi jakaa työpaikkasi tai oppilaitoksesi tuottamaa sisältöä eteenpäin omille tutuillesi ja seistä häpeilemättä sen sanoman takana?

[muymucho-blog1]

Sisältömarkkinoinnista

Sisältömarkkinointi on termi, joka tulee bisneskielessä vastaan yhä useammin. Termi on ollut itselleni kuitenkin hyvin salamyhkäinen, enkä rehellisyyden nimissä ole koskaan oikein ymmärtänyt, mitä sillä tarkoitetaan. Nyt eteeni tuli oiva tilaisuus perehtyä aiheeseen.

Perehdyin Kubon artikkeliin sisältömarkkinoinnista. Kysehän on siitä, että yritys pyrkii suunnitelmallisesti tuottamaan niin tasokasta markkinointimateriaalia, että asiakas kokee sen informatiivisena kaupallisuuden sijaan. Sisältömarkkinoinnissa yritys houkuttelee asiakkaitaan palveluidensa ääreen lisäarvoa tuottavilla palveluilla, joita voivat olla esimerkiksi yhteisöt, sivustot, julkaisut ja erilaiset infosivut. Mielestäni kyseessä on brändin tunnettuuden vahvistaminen, jolla samanaikaisesti pyritään yrityksen asiakkaista saamaan brändin puolustajia sekä puolestapuhujia.

Kun asiaa tarkastelee toiselta kannalta, niin olen aiemmin kuvitellut, että sisältömarkkinointi perustuu esimerkiksi tuotesijoitteluun tai vaikka lehtien välissä oleviin ilmoitusliitteisiin. Kubon artikkeli kuitenkin kumoaa tämän ajatusmaailman. Mikä sitten on tuloksellista sisältömarkkinointia?

Tutustuin Vaasan leipomoiden iltahetki -sivustoon. Itse en välttämättä nykyisessä elämäntilanteessani pysty samaistumaan täysin lapsiperheen arkeen, mutta mietin, että mikäli eläisin sellaista arkea, olisinko kiinnostunut lukemaan leipomon sivuilta toisen lapsiperheen iltapalahetkistä? Tuskin. Itse pidän tärkeänä, että sisältömarkkinointi on ihmisisiä puhuttelevaa, se herättää mielenkiintoa, aktivoi ja luo aisteille elämyksiä, vai mitä tuumaat Finnairin Match made in HEL -kampanjasta? Kampanjaan oli valjastettu useita eri alojen toimijoita aina muodista kansainväliseen ilmailuun. Näkyvyys ja kiinnostavuus sai varmasti useammassa aikaan wow-elämyksen, jota on varmasti ollut helppo jakaa sosiaalisessa mediassa. Toki olisi hyvä miettiä, saako tämäkään sivusto kuluttajaa palaamaan sivuille yhä uudelleen ja uudelleen?

Eteeni tupsahti myös eräs varsin mielenkiintoinen ja hyvin hoidettu esimerkki hyvästä sisältömarkkinoinnista sekä kuluttajan sivuilla käymisen toistoista. Lehtikustantaja A-lehdet on kehittänyt viime aikoina kovastikin trendikkään kotoilun osaksi sisältömarkkinointiaan. Lehtitalon kotiin liittyvien aikakauslehtien ympärille on luotu oma sivusto, nimeltään Meillä Kotona. Sivustolla voi lukea blogeja, katsella videoita, hakea vinkkejä arjen askareisiin tai vaikka ruokavinkkejä. Vaikka sivustolla mainostetaan myös aikakauslehtiä, saa sivustosta mieluummin mielikuvan, että sivustolla halutaan pitää yhteisöllisyyttä yllä. Tätä sivustoa pitäisin hienona esimerkkinä tuloksellisesta sisällön tuottamisesta ja markkinoimisesta kuluttajalle. Kuluttajaa aktivoidaan, kun häntä houkutellaan mielenkiintoisella ja vaihtuvalla sisällöllä, vinkeillä ja kilpailuilla palaamaan sivustolle yhä uudelleen.

[iinapitkanen-blog]

2.4 Sisältömarkkinointi, siis mikä?

Vaikka käsite ei olisi tuttu, olet luultavasti törmännyt sisältömarkkinointiin tietämättäsi. Nykyään sisältömarkkinointi on niin kannattavaa, että siihen ei oikeastaan edes voi olla törmäämättä. Millaista sisältömarkkinointi sitten on?

Sisältömarkkinoinnilla tarkoitetaan asiakkaalle hyödyllistä, jatkuvaa viestintää. Normaalisti markkinoimalla ollaan totuttu edistämään myyntiä kehumalla tuotteita ja palveluita. Sisältömarkkinoinnissa ei tuoda esille yrityksen parhaita puolia vaan keskitytään yrityksen sijaan asiakkaaseen. Tämän vuoksi sisältömarkkinointi saattaa olla perinteiselle markkinoijalle super vaikeaa.

Sisältömarkkinointi saatetaan usein sekoittaa muihin markkinoinnin muotoihin. Kyseessä ei kuitenkaan ole piilomainonta eikä tuotesijoittelua. Sen sijaan tavoitteena saattaa olla, esimerkiksi brändimielikuvan muuttaminen tai asiakkaan viihdyttäminen. Sisältömarkkinoinnin kohdeyleisöstä usein muodostuu yrityksen kanta-asiakkaita ja suosittelijoita.

Erilaisia sisältömarkkinoinnin esimerkkejä

Valion nettisivuilla oleva lastenruoat -osio on hyvä esimerkki sisältömarkkinoinnista. Sivuilla voi selata erilaisia lasten lempireseptejä ja siellä kerrotaan vinkkejä eri ikäisten lasten ruokavalioihin. Sen lisäksi sivuilta voi tilata uutiskirjeen, jossa kerrotaan lisää vinkkejä ja reseptejä lapsiperheiden ruuanlaittoon. Myös Vaasan nettisivuilla on oma sisältömarkkinoinnin osio, jonka nimi on iltahetki. Sieltä löytyy erilaisia ruokaan ja perheeseen liittyviä vinkkejä artikkelien muodossa. Valion sivu on selvästi mielenkiintoisempi ja paremmin toteutettu kuin Vaasan.

Finnairin Match made in HEL on Helsinki-Vantaan lentokentällä järjestetty muotinäytös. Finnairilla on oma sisältömarkkinointi -osio tapahtumalle. Kohdeyleisö ei kuitenkaan ole koko Finnairin tai lentokentän asiakaskunta, vaan pieni, mutta tärkeä osa siitä. Muoti lennättää paljon ihmisiä ympäri maailmaa. Lukija pääsee sivuilla helposti mukaan muotimaailmaan ja teksti on asiakaslähtöistä. Sen lisäksi nettisivut ovat hyvin tehdyt ja niihin on selvästi nähty paljon vaivaa. Tämä tekee Match made in HEL-tapahtuman sisältömarkkinoinnista tuloksellista.

[joannakatarina-blog]

DIGI 2.4 Sisältömarkkinointi

Kubon artikkelissa kuvataan, millaista on hyvä sisältömarkkinointi ja mitä se ei toisaalta ole (luettavissa https://www.kubo.fi/mita-hyva-sisaltomarkkinointi/ ). Kiteytettynä hyvässä sisältömarkkinoinnissa ajatellaan asiakkaan tavoin ja pyritään tuomaan asiakkaalle mielekästä sisältöä, jonka kautta asiakas kiinnostuu yrityksestä tai tuotteesta, sekä sitoutuu yritykseen ilman varsinaista läpinäkyvää mainontaa tai tuotesijoittelua.

Käsittelen tässä kirjoituksessa kolmen eri yrityksen julkaisuja sisältömarkkinoinnin näkökulmasta.

Finnair – Match Made In HEL

Mistä on kyse? The Runway – kiitotiestä catwalk on dokumentoitu materiaali Helsinki-Vantaan lentokentän kiitotiellä järjestetystä muotinäytöksestä. Videolla tapahtumaa kuvaavat erialojen kansainväliset ammattilaiset: malli, kuvaaja, muotisuunnittelija, muotikonsultti sekä lavastaja. Tempausta oli seuraamassa noin satapäinen yleisö.

Finnairin videolla ainoat Finnairiin yhdistettävissä olevat asiat ovat taustana sekä pukuhuoneena tapahtumassa toiminut lentokone, lavastajan pöydällä ollut pienoismalli, sekä lentokenttä jolla tapahtuma järjestetään. Toisaalta tapahtuman toteutukseen osallistuneet henkilöt ovat kansainvälisiä ammattilaisia, joista kaikki ovat saapuneet paikalle lentoteitse. Video luo mielikuvan jossa kaikki on mahdollista, jos tietyt ihmiset saatetaan yhteen. Toisaalta taas videon tapahtumaa kuvataan spektaakkelimaisena tempauksena, jonka tulee aina muistamaan ja johon voi aina palata kuvien kautta. Videolla mainitaan suomalaiset spesialistit, joka taas viittaa siihen, että suomalainen ammattitaito mahdollistaa kaiken tämän ja paljon enemmän. Miten tämä sitten liittyy tavallisen kuluttajaan, joka ei ole kiinnostunut muodista? Video ei keskity niinkään muotinäytökseen, vaan siihen kuinka se on tehty mahdolliseksi: ” Ehkä mahdoton on viimein mahdollista.”. Huomaamattaan muistoihin liittyvät kommentit linkittyvät pään sisällä matkustamiseen, joka taas luo asiakkaalle tarpeen päästä luomaan lisää muistoja. Sanoisin siis, että vaikka videon tarkoitus on aluksi hieman epäselvä, tavoittaa se asiakkaan ja onnistuu sisältömarkkinoinnin näkökulmasta katsottuna tavoitteessaan.

 Vaasa – iltahetki

Vaasan iltahetki kertoo perheiden tarinaa siitä, miten leipä tuo perheen kokoon esimerkiksi iltapalan muodossa. Kyseessä on vuonna 2016 julkaistut seitsemän tekstiä, jotka on tehty perheiden näkökulmasta, heidän arjestaan.

Vaasan iltahetki on onnistunutta sisältömarkkinointia, sillä Vaasa luo yleisöä omalle asiakaskunnalleen näiden artikkeleiden avulla. Jokaisessa tarinassa tulee toisaalta esiin tuote (leipä), jota myöskin Vaasa valmistaa, vaikka sitä ei varsinaisesti mainosteta. Tarinat tuovat perheiden arjen kautta tunneperäisen reaktion leipään perheiden yhdistävänä tekijänä, asiana joka tuo esimerkiksi joka ilta perheen yhteen. Tämä taas on asia, jota useimmat olemassa olevista ja mahdollisista asiakkaista toivovat, johon he tahtovat samaistua. Siksi Vaasa onkin onnistunut sisältömarkkinoinnissaan.

Kicks magazine

Kosmetiikkaketju Kicks ei vielä pari viikkoa sitten omistanut omaa verkkokauppaa, eikä myöskään laajasisältöistä kotisivustoa. Sen sijaan yritys on panostanut kanta-asiakkailleen postitse lähetettävään Kicks magazineen, joka on asiakkaalle täysin maksuton.

Kicks magazine on kosmetiikkaketjun julkaisu, josta löytyy muun muassa tuotearvosteluja, vinkkejä ja ohjeita, artikkeleita ja kolumneja. Lehdessä on toki myös tarjouksia, sekä mainontaa, mutta ei pelkästään kosmetiikkaketjun omalta merkiltä vaan kaikilta tuotemerkeiltä, joita ketju myy liikkeissään. Tämä on asiakkaan toiveita vastaavaksi tehty etu, joka on varmasti mieleen yrityksen asiakaskunnalle ja joita julkaisun aihe (kosmetiikka) kiinnostaa. Ennen verkkokaupan lanseerausta Kicksin verkkosivutkin olivat puhtaasti asiakkaille tietoa antamassa, sillä siellä ei myyty yhtään mitään, eikä myytäviä tuotteitakaan voinut sieltä selata esimerkiksi hintoja selvitelläkseen. Nyt tilanne on toki hieman eri, sillä Kicksin on ollut pakko vastata kovaan kosmetiikkaketjujen väliseen kilpailuun. Lehden avulla Kicks luo asiakkailleen oman kuluttajayhteisön, joka sitten puhuttaa esimerkiksi sosiaalisessa mediassa.

Lähteet:

https://www.kubo.fi/mita-hyva-sisaltomarkkinointi/

http://www.matchmadeinhel.com/fi

http://www.vaasan.fi/category/iltahetki/

https://www.kicks.fi

Kicks Magazine 7/17.

[timokahkonen-blog]

2.4. Sisältömarkkinointi

Nyt saatoin jopa ymmärtää, mistä tässä sisältömarkkinoinnissa on kysymys sen nimen perusteella. Ei nykyään ihan joka kerta mene näin, kun termit muuttuvat hienonpaakin hienommiksi sanahirviöiksi! 

Sisältömarkkinointi on siis yksinkertaisuudessaan sitä, että yritys luo mielenkiintoisen mediakanavan aiheesta kiinnostuneille ihmisille ja näin aivan ihmisten huomaamatta markkinoi omaa brändiään ja tuotteitaan median tuottamisen ohessa. Eli erittäin fiksua markkinointia ja sitouttaa ihmisen yrityksen brändiin ja tuotteisiin kunhan median sisältö on lukijoiden tai katselijoiden mielestä tarpeeksi mielenkiintoista.

Tehtävänannossa käskettiin pohtia ovatko Finnairin ja Vaasan omat sisältömarkkinointisivustot Iltahetki (Vaasan) ja Match made in HEL (Finnair) onnistunutta sisältömarkkinointia. Näin suorilta voin oman mielipiteeni sanoa, että Finnair on onnistunut Vaasan ei. 

Vaasan sivusto näyttää ihan normaalilta yrityksen kotisivulta, jossa on referenssejä yms. tietoa yrityksesta ja sen tuotteista. Sitten sekaan on tyrkätty muka mielenkiintoisia juttuja tavallisista tallaajista, jotka syövät herkullista leipää ja reseptejä miten ne herkut valmistetaan. Mielestäni epäonnistunutta sisältömarkkinointia. 

Finnair taas on luonut näyttävän sivuston, joka näyttää ihan oikealta medialta, jossa on oikeasti journalistisia artikkeleita ympäri maailman. Näin kiinnostunut ihminen tulee lukemaan tätä sivustoa ja sen artikkeleita ja sitä kautta yhdistää sivuston Finnairin brändiin. Eli erittäin onnistunutta sisältömarkkinointia.

Sitten oma esimerkkini sisältömarkkinoinnissa onnistumisesta. Se on Raymond (Veikkaus). Erittäin mielenkiintoinen mediajulkaisu, jossa keskitytään rahapelien maailmaan monesta eri näkökulmasta ja monipuolisilla aiheilla. Eli näin huokutellaan loistavalla sisältömarkkinoinnilla uusia uhreja uhkapelimaailmaan häviämään rahansa ja hoitamaan oman osuutensa siinä, että “Suomalainen voittaa aina”.

Ugh!

-Timo

Lähteet:

http://www.kubo.fi/mita-hyva-sisaltomarkkinointi/

https://www.vaasan.fi/category/iltahetki/

http://www.matchmadeinhel.com/fi#designers

http://www.raymond.fi/

[student1702671-blog]

2.4 Sisältömarkkinointi

Sisältömarkkinointia on helpompi määrittää sen avulla, mitä se ei ole. Matti Lintulahden kirjoituksen Mitä on hyvä sisältömarkkinointi mukaan, sisältömarkkinointi ei ole tuotesijoittelua blogeihin ja julkaisuihin. Se ei myöskään ole natiivimainontaa tai sponsoroitua sisältöä. Se on käytännössä yrityksen oma media, esimerkiksi aikakauslehti tai verkkomedia. Sisältömarkkinoinnilla pyritään rakentamaan omaa yleisöä ja tavoittamaan olemassa olevat sekä potentiaaliset asiakkaat. Hyvää sisältömarkkinointia tuotettaessa tarvitaan asiakasymmärrystä, mitä huolia tai tarpeita heillä on. Pääasia on, ettei yritys pyri myymään tai kehumaan itseään vaan, että sisällön tuottaminen on asiakaslähtöistä. Parhaimmillaan sisältömarkkinoinnilla saavutetaan yrityksen oma media, josta asiakkaat ovat valmiita maksamaan.

Lintulahti viittaa kirjoituksessaan trenditutkimuksiin, jotka osoittavat, että hyvän sisältömarkkinoinnin taustana on tarkkaan mietitty sisältöstrategia. Strategisen markkinointiviestinnän avulla sisältömarkkinointi liitetään osaksi yrityksen liiketoiminnallisia tavoitteita ja asiakasymmärrystä. Tavoitteisiin pääseminen vaatii pitkäjänteistä toimintaa, jota ohjataan ja mitataan.

Kuva löytyy täältä.

Leipomo Vaasan Oy tuottaa kerronnallista sisältöä verkkosivuillaan juttusarjallaan Yhteinen iltahetki. Julkaisuja tehdään kerran kahdessa kuukaudessa. Sisällöltään julkaisut ovat tarkoitettu samaistuttavaksi ja vinkeiksi helposti toteutettavista iltapaloista. Juttusarjalla on selkeästi strategia, jota se noudattaa. Julkaisut eivät tuo esiin tuotesijoittelua eikä niissä tuputeta tuotteita.

Finnairin ja Finavian yhdessä tuottama verkkosivusto Match made in HEL käsittelee sisällöltään Helsinki-Vantaan lentokentällä toteutettavia kampanjoita, esimerkiksi muotinäytöstä The Runway. Sivustolla esitellään videoita ja kuvia tapahtumista, suunnittelijoista Suomesta ja maailmalta sekä tapahtumien toteutuksesta. He haluavat muuttaa muodin maailmaa tuomalla sen omaan ympäristöönsä. Verkkosivustolla toteutuvat hyvän sisältömarkkinoinnin elementit.

Oma suosikkini on Keskon julkaisema Pirkka-lehti ja eritoten Niksi-Pirkka, joka julkaistaan sekä verkossa, että kuukausittain ilmestyvässä Pirkka-lehdessä. Asiakkaat ja potentiaaliset asiakkaat voivat julkaista keksimiään ratkaisuja arjen askareisiin tai ongelmiin. Hyvät niksit palkitaan ja näin ollen sieltä löytyy hyvin käytännöllisiä vinkkejä arjen askareiden helpottamiseksi. Mielestäni tässä toteutuu hyvä sisältömarkkinointi ja eritoten asiakaslähtöisyys. Asiakkaat tuottavat itse sisällön, vastaamaan tarpeeseen ja ongelmaan.

[happyfanpenguin-blog]

Digi 2.4.- Sisältömarkkinointi - Ihana, kamala ystävä

Sisältömarkkinointi. Sana jota käytetään joka paikassa. Mitä se nyt sitten on?

Kubo on yritys joka tarjoaa sisältömarkkinointia ja sisältömarkkinoinnin palveluita. He määrittelevät artikkelissaan termin sisältömarkkinointi näin: 

“Sisältömarkkinointi on oman yhteisön rakentamista ja tämän yhteisön ymmärtämistä. Sisältömarkkinointi ei ole tuotesijoittelua tai natiivimainontaa, se on empaattisesti asiakkaiden saappaisiin astumista ja heidän tarpeidensa huomioimista.“

Mutta mitä sisältömarkkinointi käytännössä siis voi olla? Itselläni kesti pitkään keksiä tästä esimerkkejä. Sisältömarkkinointi ei tuputa tuotteita, vaan luo yhteisöjä. Yhteisöjä joita ihmiset seuraavat ja jotka he kokevat omakseen. Tuotteet ja ratkaisut tulevat jälkeenpäin. Sisältömarkkinointi voi siis olla jotain niin arkista kuin Vaasan Yhteinen Iltahetki- artikkelisarja, jossa tutustutaan eri perheisiin, heidän elämäänsä ja yhteisiin iltahetkiin. Sisältömarkkinointi voi myös sisältää wow-efektin, kuten Finnairin Match Made In Hel- tapahtuma, jossa Finnairin toimesta Helsinki-Vantaa lentokentän kiitorata valjastettiin muotinäytöksen catwalkiksi. 

Sisältömarkkinointi on siis jotain, mitä et välttämättä huomaakaan. Sen tarkoituksena on tuottaa sinulle lisäarvoa ja iloa. Hetken mietinnän jälkeen lisää esimerkkejä alkoikin löytyä myös omasta elämästäni. OP- pankin OP media on palvelu, josta luen artikkeleita, kuuntelen podcasteja tai seuraan pankin viimeisimpiä päivityksiä somessa. OP median aiheet liittyvät usein omaan elämääni ja olenkin saattanut lukea artikkelin sijoittamisesta ihan mielenkiinnosta asiaan. Kuuntelin heiltä myös Alkuja- podcast sarjan, joka kertoi lapsiperheen arjesta ja taloudesta. Asia ei ole minulle millään muotoa ajankohtainen, mutta sarja oli niin hyvä, että kuuntelin sen kaikki jaksot (myös kasvatusta ja isyyttä käsittelevät podcastit). 

Lisäksi käytän usein Valion reseptejä ruuan laitossa ja viikon ruokalistaa miettiessäni. Valion yhteisöä olen suositellut myös asiakkailleni, silloin kun aktiivisesti toimin liikunnan ja ravitsemuksen parissa myös työni puolesta. Valion tuotteet ovat yhteisössä toissijainen asia, reseptit, sesongin raaka-aineet ja hyvä tekemisen meininki luovat yhteisöä. Ja onhan jokainen resepti selkeästi dokumentoitu myös ravintosisältönsä puolesta. 

Sisältömarkkinointi on siis se pieni lisä, se jonka vuoksi koet “tuntevasi” yrityksen ja “kuuluvasi” sen asiakkaaksi. Sisältömarkkinoinnin kautta yritys luo aineetonta lisäarvoa asiakkaalleen ja usein, ainakin minä itse, olen kyseisen yrityksen asiakas pitkälti sopivan sisältömarkkinoinnin vuoksi. Ja täysin huomaamattani. Sisältömarkkinointi on siis pramean sanahelinän lisäksi tulevaisuuden uusi musta. Asia, jonka huomiotta jättäminen jättää yrityksesi asiakkaat pieneen tyhjiöön. 

[elsasil-blog]

Digi 2.4 Sisältö markkinointi, mitä se on?

Tarkastelen kahta annettua sisältömarkkinoinnin esimerkkiä. Tarkastelen miten onnistuneita ne ovat, jos tiedon lähteenä käyttää Kublan artikkelia sisältömarkkinoinnista, jossa heidän näkemyksensä hyvästä sisältömarkkinoinnista. Kuten artikkelissa tulee ilmi, mielletään nykyään helposti lähes kaikki digitaalinen markkinointi sisältömarkkinoinniksi.

 Case 1 Finnar – Match made in Hell

 Mielestäni Finnair on onnistunut hienosti luomaan aivan omanlaatuisen tapahtuman ja ilmiön sen ympärille. Toteutus on laadukas ja erittäin tyylikäs, tämä tukee hienosti Finnairin brändiä ja imagoa, vaikka muotinäytöksellä ei suoranaisesti ole lentämisen kanssa mitään tekemistä,  lentäisin itse mielelläni Finnairilla, jotta pääsisin osaksi tällaista tunnelmaa.

 Sisällöllä on selkeä strategia (kuten hyvässä sisältömarkkinoinnissa kuuluu) , tuoda esille Suomea (ja sitä kautta Finnairia) loistavana ”solmukohtana” Aasian ja Euroopan väliselle matkustamiselle.

 Finnair on mielestäni onnistunut luomaan laadukasta ja tuloksellista sisältömarkkinointia vahvistaakseen brändiään ja sitä kautta liiketoimintaa.

 Case 2 Vaasan yhteinen iltahetki

 Tämä konsepti ei täysin avautunut minulle. Mitä Vaasan tavoittelee? En ole ehkä kohde ryhmää, mutta mielestäni tarinat eivät olleet mielenkiintoisia tai laadukkaasti toteutettuja. Tuli hieman tunne, ettäblogi -tyyliin kirjoitetut tekstit ovat  ajateltu olevan trendikkäät ja tuotettu vain koska se on nyt markkinoinnin trendi.

 Asiakas ei mielestäni ”saa mitään” artikkeleista. Niissä ei ole mitään mikä tuottaisi lisäarvoa tai tekisi niistä mielenkiintoisia. Juttujen yhteydessä olisi voinut olla reseptejä tai ideoita oman perheen iltatoimien sujuvoittamiseen esimerkiksi. En siis löydä yleisöä kiinnostavaa tai hyödyttävää elementtiä.

  Omaksi esimerkiksi nostan Stockmannin joka on mielestäni lähtenyt panostamaan uudenaikaisempaan markkinointiin. Toki heidänkään toteutuksensa ei ole aivan huippuunsa hiottu. Heillä on kuitenkin ollut aikaisemmin Premier –julkaisu, niin printtinä kuin diginä ja nyt uusi Stockmann magazine. Vaikka näissä julkaisuissa ei olla onnistettu aivan samaan tapaan kuin esim. Net-a-porter, vaan julkaisu on enemmänkin aikakausilehdeksi naamioitu tuote katalogi, niin olen nauttinut näistä löytämistäni resepteistä, pukeutumisideoista ja kauniista ulkoasusta.

 Stockmannin nettisivuilla on kohta, Inspiroidu joka on heidän tämän hetkisen digitaalisen puolen ”sisältö markkinointia”

 Oiva esimerkki hyvästä sisällöstä, on mielestäni Youtube kanava Lillith Moon, hän on tehnyt pitkään video tutoriaaleja hiusten laittamisesta ja on haalinut itselleen yli miljoona seuraajaa. Hän on siis luonut yleisönsä ensin ja nyt hän on myös alkanut valmistamaan oman brändinsä mukaisia vaatteita.

[digikasvua-blog]

Digi 2.4 Sisältömarkkinoinnilla lisää näkökulmia

Kubon mukaan hyvä sisältömarkkinointi kääntää katseet pois tuotteesta ja antaa kuluttajalle uutta näkökulmaa. Määritelmästä on helppo olla samaa mieltä. Tuleehan mieleen heti monia yrityksiä, jotka näin toimivat ja sisältömarkkinointi on näissä myös onnistunutta.

Varmaankin ensimmäisiä sisältömarkkinointia harjoittavia yrityksiä on ollut SOK Yhteishyvä-lehdellään. Aikana ennen internetiä aikakauslehtiä luettiin paljon ja Yhteishyvä ilmaisena lehtenä jaettiin jokaiseen Osuuskaupan kortin omistaneeseen kotiin. Levikki ja näkyvyys olivat laajaa. Nykyään lehti ilmestyy harvemmin ja uskonkin, että lukijamäärät ovat vähentyneet internetin käytön myötä. Sisältömarkkinointi toimii nykyään vahvasti internetissä.

Finnairin Match Made in HEL- kampanja sai laajaa kansainvälistä näkyvyyttä muotisuunnittelun genressä ja pidän tätä onnistuneena kampanjana. Videot ja näytöksen toteutus on hoidettu tyylillä ja kampanja tarjoaa elämyksiä ja uutta näkökulmaa.

Vaasan Yhteinen iltahetki-kampanja on mielestäni kuin Yhteishyvä vietynä verkkoon. Sekin toimii omalle asiakaskunnalleen, ihmiset pitävät toisten arkisista tarinoista ja ovat kiinnostuneet toisten elämästä. Samalla raotetaan perheiden ovia ja katsotaan iltapalapöytään, josta itse kukin voi saada uusia ideoita.

Mestarillista sisältömarkkinointia harjoittaa Red Bull. He julkaisevat esimerkiksi erilaisista extreme-lajeista pintaa syvemmälle meneviä kirjoituksia ja laadukkaita videoita. Ne saavat kuluttajan innostumaan ja sivustolla saattaakin vierähtää tovi (itsellekin taisi käydä juuri näin..) Nämä ovat todella Kubon peräänkuuluttamia julkaisuja, joita työntekijätkin mielellään jakavat eteenpäin. Lisämateriaalia on saatavilla myös musiikista, elokuvista ja muodista. Red Bull järjestää paljon tapahtumia mm. Red Bull Mäkiauto GP. Red Bullin energiajuomat eivät ole juurikaan missään roolissa julkaisuissa, mutta selvää on, että näin vahva sisältömarkkinointi edes auttaa yrityksen myyntiä.

Lähteet: http://www.kubo.fi/mita-hyva-sisaltomarkkinointi/

http://www.matchmadeinhel.com/fi

https://www.redbull.com/fi-fi/

http://www.vaasan.fi/category/iltahetki/

[artist-danielsongambogi]

Iltahetki, Elin Danielson-Gambogi

[ideaofthefuture-blog]

Sisältömarkkinointi

Sisältömarkkinointi on markkinoinnin uusi muoto, jossa yritys tuottaa asiakkailleen sisältöä. Yrityksellä pitää olla hyvä asiakas ymmärrys, jonka avulla yritys voi tuottaa sisältöä, mikä resonoi heidän kohderyhmässään. Sisältö voi vaihdella laasti riippuen pelkästään tuotteesta ja yrityksen mielikuvituksesta. Yleisintä sisältöä on tuotteen käyttövinkit, yrityksen liittyvät mediajutut, yrityksen itsetuottamat mediajutut, videot, blogit, kilpailut ja podcasteja. Hyvä sisältömarkkinointi lähtee asiakasymmärryksestä siitä, että pystytään asutumaan asiakaan kenkiin ja ymmärtämään hänen tarpeensa.

Vaasan iltahetki on Vaasan leipomon luoma konsepti sisältömarkkinointiin. Nettisivulla jaetaan juttuja erilaisista suomalaisista perheistä ja heidän iltapalahetkistä. Projekti on selvästi aloitettu viime vuonna ja sen aika sivulle on jaettu seitsemän artikkelia. Tänä vuonna sivuille ei ole tullut yhtään uutta artikkelia. Selvästikään sisältö ei ole saanut haluttua reaktiota kohderyhmässä ja sisällön tuottaminen on lopetettu tai siirretty, johonkin muuhun formaattiin. Sisältö on hyvin saman tyylistä mitä löytyy aikakausilehtien perhe-palstoilta. Konsepti voisi toimia paremmin, jos se olisi tehty yhteistyössä esimerkiksi aikakausilehden kanssa ja jutut pystyisi lukemaan lehdestä. Moni ihmisen ei varmastikaan osaa etsiä tämän tyylistä sisältöä elintarvikeyrityksen sivuilta. Yritys on hieman unohtanut asiakkaittensa tarpeet ja mielenkiinnon.

Match made i HEL on Finnairin ja Finavian yhteinen kampanja, jolla halutaan saada kansainvälistä huomiota Helsingin lentokentälle. Kampanjan avulla on haluttu nostaa esille lentokentän sijaintia Euroopan ja Aasian välisen liikenteen solmukohtana. Tapahtuma on järjestetty kaksi kertaa.

Ensimmäisellä keralla Lentokenttä muutettiin skeitti puistoksi, johon oli kutsuttu Euroopan ja Aasian parhaita skeittareita. Tapahtumassa oli mukana Arto Saari, jota voidaan pitää Suomen parhaimpana rullalautailijana, hän myös lainasi nimensä tapahtumalle. Sisällöllisesti tapahtuma oli erittäin mielenkiintoinen ja tavallaan ennekuulumaton. Tapahtuma oli itsessään mielenkiintoista ja visuaalisesti tyylikästä sisältöä niin lentokentän kuin Finnairin some-kanaviin. Tapahtuma sopi hyvin sekä Finnairin, että Helsingin brändiin.

Toisella kerralla lentokenttä ja pääasiallisesti sen kiitorata muuntautuivat muotinäytöksen lavaksi. Seitsemän muotisuunnittelijaa Aasiasta ja Euroopasta kutsuttiin järjestämää muotinäytös kiitoradalla, kulissina toimi Finnairin uusi A350-lentokone. Muotinäytös teema toimii erinomaistesti yhteen Helsingin ja Finnairin brändien kanssa molemmissa brändeissä designia pidetään tärkeänä. Finnairilla tärkeänä kohderyhmänä ovat nuoret naiset, joihin näytös varmasti vetosi.

Tapahtumat kyllä kiinnittävät ihmisten huomiota ja tapahtuman järjestäjät saavat varmasti osakseen mielenkiintoa. Ongelmana on kuitenkin se, että tapahtumia on järjestetty aika harvakseltaan ja niistä on vaikea jatko sisältöä yritykselle. Tapahtumat ovat varmasti olleet aika kalliita järjestää ja tämän tyypisten tapahtumien ongelmana on niiden nopea unohtuminen.

[digijunanmatkassa-blog]

Digi 1.4 Ymmärrättekö asiakkaita, entäs he teitä?

Pohdin tällä viikolla, mitä on hyvä sisältömarkkinointi. Ja mitä sillä tarkoitetaan. Sisältömarkkinoinnin tärkein periaate on mielestäni vahva asiakasymmärrys. Mitkä asiat ovat asiakkaille tärkeitä? Mitä ongelmia heillä on? Mitä tietoa asiakkaat kaipaavat? Mikä voisi heitä kiinnostaa? Hyvä sisältömarkkinointi keskittyy pohtimaan näitä asioita ja nostaa ne esille. Brändi ja omat tuotteet jäävät taka-alalle sisältömarkkinoinnissa.

 Ennen kuin alat tuottamaan sisältöä, muista tunnistaa erilaiset asiakaspersoonat. Sen avulla pystyt määrittelemään, kuka sisältöä voisi kuluttaa ja miksi.

 Tutustuin Vaasan iltahetkeen. Vaasan Oy on suomalainen leipomoalan yritys, jolla on toimintaa Suomen lisäksi myös Baltian maissa. Suomen suosituin leipä on Vaasan ruispalat. Vaasan iltahetki kertoo erilaisia tarinoita perheiden iltapalapöydistä ja iltapuuhista. Olen sitä mieltä, että tämä on hyvää ja onnistunutta sisältömarkkinointia. Kun lukee tarinoita ja katsoo kuvia iltapalahetkistä, tekee mieli ostaa seuraavalla kerralla Vaasan tuotteita.

 Finnair on arvostettu lentoyhtiö ja valittu useaan kertaan pohjoismaiden parhaaksi lentoyhtiöksi. Vuoden aikana on haettu paljon henkilökuntaa ja Aasian ja Euroopan väliset matkustusmäärät kasvavat. Suomen maantieteellinen läheisyys mahdollistaa suorat ja nopeat yhteydet Aasiaan. Tutustuin Match made in HEL -kampanjaan. ”Sen avulla haluamme nostaa esiin Helsingin ainutlaatuista pohjoismaista sijaintia Aasian ja Euroopan välisen liikenteen solmukohtana”, kerrotaan kampanjan nettisivuilla. Tapahtumassa oli kyse muotinäytöksestä kiitoradalla. Suunnittelijat tulivat Japanista, Kiinasta, Koreasta, Britanniasta, Ruotsista, Tanskasta ja Suomesta. Tuskin on sattumaa, että kolme suunnittelijaa ovat Aasiasta.

 Mielestäni Finnairin Match made in HEL- kampanja oli onnistunutta sisältömarkkinointia. Video muotinäytöksestä oli mielestäni hieno, kannattaa katsoa! Kiitoradalla tapahtuva muotinäytös sai paljon mediahuomiota ja näin ollen ihmisiä enemmän tietoiseksi Helsingistä, Suomesta ja Finnairista.

Mielestäni kolmas hyvä esimerkki sisältömarkkinoinnista on Valion sivut. Esimerkiksi jos googlettaa ruokareseptit, tulee hakukoneoptimoinnilla heti nämä sivut. Siellä on herkullisia reseptejä ja tietoa muun muassa terveellisestä ruokavaliosta, liikunnasta ja unesta. Kylläpäs tulee nälkä!

Tällä viikolla opin, mitä on sisältömarkkinointi ja miten jotkut yritykset osaavat homman hienosti ja toisilla olisi vielä hieman petrattavaa! 😉