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What Exactly Is Google Analytics, And Why Is It Vital For My Business?

In today's digital age, businesses must leverage data to make informed decisions, improve customer experiences, and stay ahead of the competition. Google Analytics is a powerful tool that enables businesses to track and analyze website traffic, providing valuable insights that can drive strategic decisions. With Qdexi Technology's expertise in Google Analytics Services, businesses can harness the full potential of this tool to enhance their online presence and achieve their goals. This article delves into what Google Analytics is and why it is essential for businesses, especially when integrated with services like Google Optimization and Google SERP Checker.

What is Google Analytics?

Google Analytics is a free web analytics service offered by Google that tracks and reports website traffic. It allows businesses to understand how visitors interact with their website, which pages are most popular, where visitors are coming from, and much more. By providing detailed insights into user behavior, Google Analytics helps businesses optimize their websites, enhance user experience, and ultimately, increase conversions and revenue.

Key Features of Google Analytics

Real-Time Reporting: Google Analytics provides real-time data on website traffic, allowing businesses to see current activity on their site, such as the number of visitors, their location, and the pages they are viewing.

Audience Reports: These reports offer insights into the demographics, interests, and behaviors of website visitors, helping businesses tailor their marketing strategies to their target audience.

Acquisition Reports: These reports show how visitors arrive at a website, whether through search engines, social media, direct visits, or referral links. This information is crucial for understanding the effectiveness of various marketing channels.

Behavior Reports: These reports provide detailed information on how visitors interact with a website, including the pages they visit, the time they spend on each page, and the actions they take.

Conversion Tracking: Google Analytics allows businesses to set up goals and track conversions, whether they are purchases, form submissions, or other key actions. This feature helps measure the success of marketing efforts and identify areas for improvement.

Why Google Analytics is Vital for Your Business

Data-Driven Decision Making: Google Analytics provides businesses with the data needed to make informed decisions. By understanding how users interact with their website, businesses can identify what works and what doesn't, allowing them to optimize their online presence.

Improved Marketing ROI: With insights from Google Analytics, businesses can evaluate the effectiveness of their marketing campaigns and channels. This helps in reallocating resources to the most successful strategies, thereby improving the return on investment (ROI) for marketing efforts.

Enhanced User Experience: By analyzing user behavior, businesses can identify pain points and areas for improvement on their website. Enhancing the user experience can lead to increased engagement, higher conversion rates, and better customer satisfaction.

Competitive Advantage: Leveraging Google Analytics gives businesses a competitive edge by providing insights that can be used to stay ahead of competitors. Understanding what attracts and retains customers helps businesses tailor their strategies to meet market demands.

Goal Setting and Tracking: Google Analytics allows businesses to set specific, measurable goals and track their progress. This feature is crucial for monitoring the effectiveness of marketing strategies and making necessary adjustments to achieve business objectives.

The Role of Qdexi Technology in Google Analytics Services

Qdexi Technology is a leading provider of Google Analytics Services, offering comprehensive solutions to help businesses make the most of this powerful tool. Their services include:

Setup and Configuration: Qdexi Technology ensures that Google Analytics is correctly set up and configured to track the most relevant data for your business. This includes setting up goals, events, and custom reports.

Data Analysis and Reporting: With Qdexi Technology, businesses receive detailed analysis and reporting on their website traffic and user behavior. These reports provide actionable insights that can drive strategic decisions and improve marketing efforts.

Ongoing Optimization: Qdexi Technology offers ongoing optimization services to ensure that businesses continue to get the most out of Google Analytics. This includes regular audits, performance reviews, and recommendations for improvement.

Google Optimization: In addition to Google Analytics Services, Qdexi Technology specializes in Google Optimization, helping businesses improve their website’s search engine ranking and visibility. This involves optimizing website content, structure, and performance to meet Google's best practices.

Google SERP Checker: Qdexi Technology also provides Google SERP Checker services, allowing businesses to monitor their search engine rankings and track their position on Google’s search results pages (SERPs). This helps businesses understand their SEO performance and make necessary adjustments to improve their rankings.

The Importance of Google Optimization and Google SERP Checker

Google Optimization is crucial for businesses looking to improve their online visibility and attract more organic traffic. By optimizing website content and structure, businesses can enhance their search engine rankings, making it easier for potential customers to find them. Qdexi Technology’s expertise in Google Optimization ensures that your website meets Google’s best practices, leading to higher rankings and increased traffic.

Google SERP Checker is an essential tool for monitoring your website’s performance in search engine results. By regularly checking your rankings, you can identify trends, track the effectiveness of your SEO efforts, and make necessary adjustments to improve your position. Qdexi Technology’s Google SERP Checker services provide businesses with accurate and up-to-date information on their search engine rankings, helping them stay ahead of the competition.

Conclusion

In conclusion, Google Analytics is a vital tool for businesses looking to make data-driven decisions, improve their marketing ROI, enhance user experience, and gain a competitive advantage. With Qdexi Technology’s expertise in Google Analytics Services, Google Optimization, and Google SERP Checker, businesses can harness the full potential of these tools to achieve their goals and succeed in the digital landscape. By leveraging the insights provided by Google Analytics and the optimization strategies offered by Qdexi Technology, businesses can enhance their online presence, attract more customers, and drive growth.

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Whilst the motivation should always be humans first, search engines second, the bedrock of this whole process is keywords. Not only do they get to the heart of what visitors and Google are looking for by isolating common search terms, but SEO also drives 1000%+ more traffic than organic social media, which itself dominates over half of all online traffic. So, if keywords are at the heart of SEO, they should be at the heart of everything you do, too.

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HOW TO ATTRACT AND ENGAGE MORE CUSTOMERS BY INTEGRATING SEO, SOCIAL MEDIA, AND CONTENT MARKETING

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Google Optimize360でレコメンドエンジンの評価をしてみる

こんにちは。フロントエンジニアの苅部です。

今回はECサイトでのレコメンドエンジン評価にあたって、Google Optimize360のフロント組み込みやGoogle Analyticsのユーザーリスト利用を実施しましたので一連の流れを共有したいと思います。 テスト実装であったりレコメンド評価の理解の一助となれば幸いです。

※Google Optimizeの導入方法については過去の記事をご確認ください。 ・Google Optimize導入とA/Bテスト実施のポイント | mediba Creator × Engineer Blog

レコメンドエンジン評価の目的

「どのくらいの効果が見込まれるか」「A or B or n どのモデルが優れているか」といった疑問を明らかにするためにレコメンドエンジンのパフォーマンス評価を実施しました。

「効果」とは費用対効果であったり事業指標への貢献度合いとなります。 インフラや保守など何かしらの形でアプリケーションを維持するためのコストは発生するため、効果とコストのバランスが取れているか評価することが大切です。

またレコメンドエンジンは開発して終わりではなく、パフォーマンスを計測して評価・改善を続けることが望ましいです。 ただ前後比較の評価では他の要因を除去できず因果関係の判断が難しいため、より正確なモデル評価のためにA/Bテスト(統計的な因果推論)の必要があると考えています。

今回のレコメンド実装方法

レコメンドの有無でのA/Bテストを前提に、以下のような形で実装を進めました。

・API

分析会社様に構築いただいたレコメンドのAPIを使い、AJAXにてレコメンド結果をJSONで受け取っています。 アクセスログ・コンバージョンログを元にバッチ処理でアソシエーション分析を行い、ユーザー・商品ごとに最適な(購買される可能性の高い)商品を提案しています。

・DOM

Google Optimizeのエディタで空タグの挿入とJavaScriptの実行を指定しています。 そして別JavaScriptファイルにて[AJAX実行,HTML文字列構築,引数のHTMLElementへinnerHTML代入する関数]をグローバル空間に用意して、それをGoogle Optimizeから呼び出せるようにしています。

・任意の箇所へ空タグを挿入

・空タグの中でJS(AJAX/innerHTML)を実行

Google Optimize側のエディタを使ってDOM書き換えやJavaScript(AJAX)の実行も可能ですが、今回はターゲティングルール設定・関数実行・テストの評価をGoogle Optimizeに委ねて、ロジック・ビューは別JavaScriptファイルに持たせています。 メンテナンス性やコードレビューの観点で、可能な限りコードとしてGitでバージョン管理する方が好ましいと考えています。

※この方法を取るとテスト期間中にもDOM変更が可能になるため、何かと便利です。 ※クリックイベントも併せて取っておくと後の分析で役に立ちます。

A/Bテストの実施概要

今回は複数画面でのレコメンド実装を想定しています。 ただGoogle Optimizeは基本的に1画面1テストとなるためこのままではページごとにA/Bテストの抽選が実施され、それぞれでテストパターンが変化してしまいます。 レコメンド有無やモデルの比較のために「レコメンドのある世界・レコメンドのない世界」「モデルAの世界・モデルBの世界」 を作りたいわけですが、このままではそれぞれの世界が混在して本来意図していたテストが実施できません。

そこで今回は、Google Optimize360(有償)の機能を利用してGoogle Analytics側のユーザーリストをインポートしてターゲティング設定することにしました。 ちょっと複雑ですが、テスト動作の全体の流れは以下の通りです。

起点ページにてユーザーごとにテストパターンが決定

Google Analytics側にシステムディメンションがセット(ID/パターン)

ユーザーリストが動的に生成(時差有り)

他ページでもユーザーリストのターゲットに対してテストが着火

ユーザーリストはリターゲティング向けの機能となりますが、Google Optimize360ではA/Bテストのターゲティング配信の条件としてGoogle Analyticsのユーザーリストをインポートすることができます。

Google Optimize,Google Analyticsの設定

1. テストの起点となるページのテストIDを取得

まずはテストパターンの抽選が実施される起点ページを決め、Google Optimizeでテストを作成します。 下書きの状態でテストIDが割り振られるため、このテストIDを他のページでのターゲティング配信に利用します。

2. テストIDを元にセグメントを作成・ユーザーリストを公開

起点ページで実施するテストのテストIDとテストバリエーションを元に、Google Analytics側でユーザーリストを作成して公開します。 まずはセグメントビルダーにてGoogle Optimize側で発行されたテストIDを利用して任意のテストパターンを指定します。

・[テストID]ディメンションと[パターン]ディメンションを使う場合

・[パターンを含むテストID]ディメンションを使う場合

パターンディメンションは、オリジナルであれば[0]、バリエーションの1つめであれば[1]、2つめであれば[2]といった形で連番で指定する事ができます。 今回はA/Bテストのバリエーションの1つめを判定したいため[1]としています。 これで[A/BテストのBパターンが表示された人(レコメンドが表示された人)]というセグメントが作成できました。

次に、セグメントを元にユーザーリストを作成します。

・一覧画面にて任意のセグメントで[ユーザーリストを作成]を選択

・ユーザーリスト名を入力

・ユーザーリストの宛先にGoogleオプティマイズ360を選択

・公開先にGoogleオプティマイズ360が含まれていることを確認して公開

以上でユーザーリストの設定は完了です。

今回の仕組みでは全ページのテストを稼働させるためにユーザーリストが更新される必要がありますので、数時間の開始時差を許容する必要があります。 なお今回は最短で4時間程度でユーザーリストが反映されました。

3. 画面ごとにテストを作成

レコメンドを掲出する画面ごとにテストを作成します。

・ターゲティング条件に任意のユーザーリストを指定

・テスト目標は収益とトランザクション数を指定

一連の設定が完了したので、すべての画面でテストを開始できる状態となりました。

A/Bテストを始める前に

A/Bテストは万能ではなく、実施においてはサンプルの[偏り]を常に意識することが大事です。単純無作為(ランダム)に割り振っても必ず偏りが発生しますし、サンプルが少ないほど偏りやすくなります。 特にリピーターの比率が高いサイトでは、偏った場合にはそのテストの中では偏り続けることになります。 そのためA/Bテストの実施にあたっては[事前にA/Aテストを実施して偏りの起こりやすさを把握]したり[A/Bテスト期間だけでなく、実施前期間まで含めた前後比較で各バリエーションの評価すること]が大事です。

・直帰率でのA/Aテストの例。徐々に偏りが減少していきます。

レコメンドエンジンの評価結果

さて、1ヶ月ほどレコメンドの有無でA/Bテストした結果は以下のようになりました。

・Google Optimize

レコメンド有りのパターンの売り上げが[95%の確率で4%〜16%、中央値で10%の向上]という、なかなか良い結果となりました。

95%信頼区間にマイナスの値を含んでいないため、今回は[レコメンドによって収益の向上が期待できる]という判断をしました。

・Google Analytics

レコメンド有り・無しのセグメントを作成し、eコマースレポートにて重ねて比較してみました。ブルーの線がレコメンドなしのセグメントで、オレンジの線がレコメンドありのセグメントです。 ※ユーザーセグメントであれば、過去90日まで遡ることができます。

・A/Bテスト開始前。大きな収益の差が無さそう。

・A/Bテスト開始後。何度かリフトしている様子が確認できます。

今回のA/Bテストを用いたレポート・評価によって、全ユーザーに開放した場合の収益のインパクトが推測することができ、レコメンドの費用対効果の試算が可能になりました。

おわりに

統計・機械学習を用いたプロダクトはリリースするまで効果が分かりませんし、リリースしたものが事業指標に繋がる保証はありません。そしてリリースしても効果の因果関係は見えづらいです。 そのため、適切な指標を元にリリース後に継続したモデル評価が必要になりますが、そのフェーズで因果推論としてのA/Bテストが有効活用できると実感できました。

また費用対効果の推定だけでなく「投資対効果」という幅を持たせた考え方も大事だと思います。 ひとつの機能レベルでシビアに費用対効果を考えてしまうと、なかなか成果を出すのが難しいと感じています。特にECサイトではトランザクション・売り上げを向上させるのは相当に難しいです。 そのため例えばUXという文脈で[エンゲージメント指標の向上]も判断基準に含めたり、単体のプロダクトではなく[分析・データ活用のプロジェクト]という視点で、広く捉える必要があるとも感じました。

備考

A/Bテストの結果は将来の指標を保証するものではありません。

複数画面で同一パターンを反映させるためにユーザーリストを利用していますが、今回の構成はちょっと冗長でした。各画面にHTML差し込み用の共通のDOMを用意したり、Cookieにテストパターンを保持するなどして、ユーザーリストを使わずとも複数画面でパターンを固定する事は可能です。

Google Analytics360はGoogle Optimize360のみ接続が可能です。つまり有償版Analyticsと無償版Optimizeを接続することはできません。

参考文献

データ分析の力 因果関係に迫る思考法 (光文社新書)

セグメントについて - アナリティクス ヘルプ

セグメントからユーザーリストを作成する - アナリティクス ヘルプ

ユーザーリストを作成、編集する - アナリティクス ヘルプ

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