#donde quedaron los valores tradicionales

[sudaca-swag]

JAJAJSJ la demencia que manejan las shippers, sacaron un video de xiao zhan diciendo nooo noo cuando un pibe le decia que lo amaba y decian que era porque yibo se ponia celoso, dale hija de puta al menos hacela divertida trata de funarlo por homofobico

[lazzarellaa]

El trabajo territorial en nuestro país, más específicamente el trabajo poblacional siempre ha cumplido un rol y se configura como espacio de organización, en donde las ideas contestatarias con un fuerte sentido clasista se han hecho carne a los largo de nuestra historia. Luego del “trauma social” que significó la Dictadura Militar, los espacios territoriales donde proliferaron las organizaciones populares de todo tipo, teniendo su expresión más elevada en lo que fueron “los cordones industriales”; fueron desarticulados por medio del terrorismo de Estado, ahogando las voces de nuestro pueblo por medio del corvo, la detención, y el aniquilamiento.

La dictadura, a la cual el empresariado chileno le debe la estabilidad y debilidad de lo que antes fuesen espacios de resistencia política revolucionaria, fue veraz a la hora de aplastar todo atisbo de organización. Así por tanto, los sectores populares, que además de su aniquilación física, el modelo lo ha integrado a los patrones de consumo, en donde han logrado impregnarlos de valores coherente con el modelo económico y político dominante logrando así un abandono social en los sectores populares, lo que ha conllevado a una serie de fenómenos de violencia, narcotráfico, delincuencia, etc., que han sido fenómenos propios de la necesidad y la pobreza, que han subsumido a nuestra gente a replegarse al interior de sus hogares, dejando de lado la utilización de los espacios públicos (plazas, juntas vecinales, etc), es decir, espacios propios de socialización y organización. Es en este escenario de atomización y despolitización en donde debemos insertar nuestras líneas políticas, nuestras ideas y formas de organización.

Si bien la dictadura aplastó todo sujeto de resistencia, quedaron ciertos polos e imaginarios, en las poblaciones y barrios más tradicionales para la izquierda revolucionaria que lograron mantenerse  - en aquel seno de sus territorios, en las sombras, los suburbios - y que han podido resistir los embates, y poder, en un nuevo contexto para así dar ciertos destellos de organización que hoy en día se ha plasmado en trabajo con mujeres pobladoras, centros artísticos-culturales, comités de vivienda, de ampliación, etc., que han retomado aquella veta de organización y construcción de un tejido social, que se pueda poner en frente y a la misma altura que el sistema, y pueda oponerse con fuerza y tenacidad por otro proyecto de sociedad. Estas experiencias que han recorrido un corto periodo histórico post-dictadura, son incipientes, pero que en algunos de los casos han podido trascender al tiempo, teniendo permanencia e incluso recambio de los sujetos más activos, dejando de ser experiencias con un corto periodo.

En Temuco, hay ciertos sectores, que pertenecen al radio de los sectores populares (periferias), y que han vivido en los últimos años experiencias político-sociales que dejan entrever cierto proceso de rearticulación. En este sentido es importante el rol que han jugado las organizaciones políticas revolucionarias, en donde han impulsado ciertas iniciativas embrionarias que intentan volver a tejer aquellos lazos duramente reprimidos durante la dictadura. Sin embrago, existe una debilidad que ha perdurado y es que, no hemos sido capaces de insertarnos de tal manera en que demos el paso de las acciones sociales  y dar un salto cualitativo para empezar a crear verdaderos gérmenes de poder popular con experiencias autogestionarias, sobre la vida comunitaria, sobre la producción, la toma de decisiones sobre los recursos que se utilizan en el sector etc.

La realidad es que adolecemos de tener injerencia en la propia organización colectiva de los sectores populares, dado el contexto adverso desde los distintos factores que se han descrito someramente, pero, sin embargo; ha aumentado el nivel de inserción y réplica de distintas experiencias en distintos territorios. Algunas organizaciones políticas - en las cuales aún existe predominancia del elemento estudiantil - han madurado lo suficiente y han superado el elemento tiempo, con el cual han hecho perdurar las experiencias que estos han impulsado, aun así, dentro de estas propias experiencias, aun desde los sujetos que viven en estos territorios ven a las experiencias lejanas, con un fuerte sentido de asistencialismo, que no interiorizan las potencialidades que emergen y están latentes en estas experiencias sociales, que deberán ser, en un futuro políticas, y sentidamente revolucionarias.

[jaimejovellar-blog]

FAMILIA EN TIEMPOS REVUELTOS

La sociedad evoluciona, avanza y cambia. La concepción del ser humano y las diferentes corrientes de pensamiento varían siglo a siglo, año a año e incluso día a día. Estos factores dan forma a los valores que predominan en el individuo actual, valores que definen nuestra manera de vivir y condicionan nuestro modo de actuar, son los conocidos “valores sociales”. Dichos valores están reflejados en todos los ámbitos e instituciones que forman parte de nuestra vida. Hablamos de la educación, el ocio, el gobierno y como no, la familia. 

El concepto de familia, como cualquier otro componente de la sociedad, ha ido cambiando con los años. Cambios en sus características, sus miembros, sus costumbres y sus tradiciones. Cambios originados por una nueva manera de ver la vida y que reflejan la naturaleza de los valores anteriormente mencionados. 

Si miramos no muy atrás podemos observar cómo las familias de nuestros antepasados más cercanos (nuestros padres) tenían una estructura y unas costumbres completamente diferentes a las nuestras. No solo hablamos de comer todos juntos los domingos, sino de datos tan reales como el número de integrantes de la familia. (ver cuadro 1)

Sí, las familias del siglo XXI tienen aproximadamente 2 miembros menos que las de años atrás. Esto ocurre por diversos motivos, entre ellos la situación económica de país o el retraso en la edad de comenzar a tener hijos. Pero a mi parecer (opinión personal), si hay alguna causa principal, es la cultura de YO.

Los valores más tradicionales, quizá basados en principios cristianos, hacen hincapié en la importancia de darse a los demás, de cuidar de los tuyos. Valores más familiares que dieron lugar a una sociedad quizá menos globalizada pero más humana, donde la familia ocupaba el primer lugar en la lista de prioridades. ¿Dónde quedaron las familias de 5 hermanos? ¿El comer todos juntos? ¿Las excursiones? No tenemos tiempo para los demás, no tenemos tiempo para compromisos ni relaciones a largo plazo. La familia ha pasado a un segundo plano. La sociedad nos dice que es nuestro momento, que hay que vivir al máximo, conectados con todo el mundo pero al mismo tiempo solos. Quizá sea hora de replantearnos nuestras prioridades.

[spainhistoryteacher]

La mujer en la Revolución Francesa

Desde Academia Cruellas nos planteamos lo siguiente: ¿fue la revolución francesa territorio para las mujeres?  y si lo extrapolamos a la historia ¿Qué relación existe entre mujeres y movimientos revolucionarios ? Es en las revoluciones el territorio donde también se pueden captar algunos rasgos de las difíciles relaciones entre las mismas mujeres. Metidas en realidades socio-culturales diferentes a nivel de intereses y de voluntades; a veces, enemigas entre ellas, igual que los hombres, pero no con las mismas consecuencias. En fin, todo ello desembocará en un imaginario masculino obsesionado por la amenazadora presencia de las mujeres en el ámbito político. Pero si aterrizamos y nos vamos a los hechos, el período que va de la convocatoria de los Estados Generales (agosto de 1788) y su apertura en mayo de 1789, es un tiempo prolífico en reivindicaciones para todos o casi todos. Es ahí cuando las mujeres empiezan a hacer oír su voz. Excluidas de la representación política (excepto las nobles propietarias de una tierra que podían ser representadas por un procurador en el estamento de la nobleza, y las comunidades religiosas), las mujeres participaron en la redacción de muchos planteos parroquiales, y escribieron en primera persona peticiones y mociones.

Estos textos reivindican algunos derechos fundamentales (a la enseñanza, al ejercicio de un oficio, al reparto equitativo de los bienes entre hermanos,…) pero también el derecho a participar en los Estados Generales, cansadas de ser prisioneras del estribillo que les impone “trabajar, obedecer y callar”.  Algunas de estas aspiraciones serían satisfechas en el curso de la revolución ya que esta concedió numerosos derechos civiles a las mujeres: igualdad entre los cónyuges, igual valor de la figura paterna y la materna, derecho a ser testigos, iguales derechos entre hijos e hijas en el reparto de los bienes, derechos paritarios en la demanda de divorcio (septiembre de 1792)……..Muchas de estas prerrogativas iban a desaparecer con el código napoleónico de 1804.

Lo que no hizo la revolución fue reconocer a las mujeres como ciudadanas a título pleno, como parte integrante y activa del cuerpo político. Los derechos políticos quedaron prohibidos a las mujeres, como a los siervos, a pesar de lo que decía el artículo 6 de la Declaración de los derechos del hombre y del ciudadano aprobada el 26 de agosto de 1789 ya que el sufragio universal se refería únicamente a los ciudadanos de sexo masculino.

No obstante su exclusión formal de la representación, las mujeres participaron activamente en los acontecimientos políticos de la revolución y fueron las animadoras de muchas jornadas. La revolución ofrecía grandes oportunidades a las mujeres, pero tiende a controlar y a minimizar su papel político autónomo. Los papeles masculinos y femeninos deben atenerse a guiones rígidamente separados, en que a las mujeres les corresponde encarnar, sobre todo, la función de mujer y de madre. En este sentido, su importancia es notable (la Asamblea constituyente confió a las madres de familia la tarea de custodiar las leyes), pero su autonomía debe ser controlada, y su tarea esencial es la de enseñar a los propios hijos “el lenguaje masculino de la libertad y de la virtud”. En las fiestas, donde jugaron un importante papel como “iconos” de la revolución, su creatividad se ve estorbada e impedida y su participación es criticada a menudo.

Por lo tanto, la Revolución Francesa, como muchas otras revoluciones que seguirán, acoge la participación femenina, utiliza su potencial y, en un primer momento, incluso las valora, pero después trata de marginarlas y de canalizarlas nuevamente por los cauces tradicionales y menos vistosos.

En este sentido es sintomática la clausura de los clubes femeninos decretada por la Convención nacional en octubre de 1793. Las mujeres pueden y deben ser portavoces, pero no hablar, ni mucho menos actuar en nombre de ellas mismas. El derecho de asociación política no podía ser patrimonio suyo, como tampoco lo eran el ejercicio de los derechos políticos ni la participación en los asuntos de gobierno. Esto es lo que defiende el diputado Amar en nombre del Comité de Seguridad General, el 9 brumarlo del año II. El día antes, una diputación de ciudadanas se había presentado en los estrados de la Convención para protestar por el hecho que las mujeres del Club de las ciudadanas republicanas revolucionarias quisieran imponer a todas el gorro rojo.

Tras la intervención de Fabre D’Eglantine, que denuncia a las Sociedades femeninas en general, porque “no están compuestas por madres de familia, por hijas de familia, por hermanas que se ocupan de sus hermanos y hermanas pequeñas, sino por una especie de aventureras, de caballeras errantes de muchachas emancipadas, de granaderos”, las mujeres se presentan de nuevo en los estrados y piden la ���abolición de todas las sociedades de mujeres constituidas en club, visto que ha sido una mujer la que ha traído la desdicha a Francia”.

Aparentemente es una extraña historia ésta por la que se clausuró un club de mujeres con el pretexto de una cuestión de vestimenta que podría parecer de detalle. Pero lo es menos si se tiene en cuenta la importancia concedida por la revolución al vestido, entendido como expresión de una identidad política (los pantalones y la carambola del sans-culotte, la escarapela que vestía el revolucionario y rechazaba la aristocracia,…).  El atavío ya no es un modo privado de presentarse en la escena pública, sino la expresión de lo privado. La pretensión de las mujeres de dictar reglas de vestir era, desde este punto de vista, una peligrosa intrusión en el campo de la esfera pública.

Una última consideración. La clausura de los clubes femeninos, sancionada por la Convención es solicitada por un grupo de ciudadanas, que piden para todas las mujeres la prohibición de presentarse en la escena política. La ausencia de una solidaridad generalizada entre las mujeres de la revolución es un dato que se repite.

Por último, considerar que no era fácil hacer que triunfara el propio carácter específico, cuando ni siquiera eran aceptadas como pares respecto a la ciudadanía.

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[ouralfanoticias]

www.alfanoticias.com - CONCEJAL DE MEDELLIN HECTOR PRECIADO: NECESITAMOS OBRAS A LARGO PLAZO Y NO INMEDIATAS ASÍ COMO CLARIDAD EN LOS NEGOCIOS DE UNE

25 de octubre de 2017

Alfanoticias Periódico

Editor, redactor, fotógrafo y caricaturista

84 artículos

Octubre 24 de 2017.- Por Otoniel Parra Arias.

Soy Héctor francisco preciado, abogado especialista en derecho administrativo con maestría en derecho y actual concejal de Medellín,

Mi liderazgo está basado en función de servicio y me encantan las políticas sociales para mejoramiento y calidad de vida de los ciudadanos.

He sido líder barrial, de juntas de acción comunal, centros cívicos y corporaciones. Mi experiencia en lo público nace en lo ejecutivo, en la otra rama de control en la Personería de Medellín y en la parte de vigilancia y control de los títulos mineros. Actualmente hago parte de la bancada por el Centro Democrático con seis compañeros más. Nuestra labor corporativa se cimenta en el trabajo y liderazgo importante que ha ejercido el doctor Alvaro Uribe Vélez.

EL CASO DEL CONCEJAL SANTIAGO JARAMILLO COMPAÑERO DE BANCADA

---Lo ocurrido con el concejal Santiago Jaramillo es un tema complejo y yo no podría decir cual es su estado emocional por cuanto no soy médico.

En algunos momentos pienso que está altamente emotivo con problemas emocionales y en otro uno lo ve actuando en forma normal.

De sus declaraciones respecto al expresidente Alvaro Uribe, no sé si sus afirmaciones conocidas en varios medios tendrán efecto dentro del partido, pero sí sé que dentro de la ideología de mi partido impera el análisis imparcial.

Por lo demás considero que si uno no está cómodo debe buscarse otros horizontes donde pueda estar más tranquilo para sentir que está ejerciendo algo que sí va conmigo; me refiero es a que el partido CD tiene una ideología, unos pilares y unos estatutos a los que todos los militantes nos tenemos que ceñir.

Obviamente se puede disentir, se puede hacer controversia pero dentro del debido respeto y no creo que sea lo ideal lo que está haciendo mi compañero de bancada.

Por eso dentro de mi interior desearía que Santiago no estuviera buscando protagonismos, disintiendo en su propio partido con el afán de lograr un posicionamiento dentro de la sociedad, porque debemos recordar que desafortunadamente el morbo político e incluso periodístico acrecienta estos problemas y nosotros debemos es construir sin dejar de lado el derecho a disentir dando a conocer cuales son nuestras dificultades e incomodidades pero siempre conservando una línea ideológica respetuosa.

QUE OCURRIO REALMENTE EN EL ULTIMO DEBATE SOBRE UNE – EPM?

Otoniel, es muy sencillo. Soy un hombre muy sensible en lo social y me enervan los actos de injusticia e inequidad. Este largo proceso comienza cuando se aprueba la fusión entre Une y Millicom, el acuerdo 17 de 2013 en el que se establecieron unos parámetros y una directrices, entre ellas conservarle las mismas garantías y estabilidad laboral a sus empleados, hecho que no ha sucedido.

En el último debate se pudo demostrar como más de mil empleados fueron despedidos, unos por justa causa, otros sin razones justificables, otros porque los llamaron a un arreglo y otros que renunciaron por el estrés y la presión que existe en estos momentos en ese entorno laboral.

ACTUARON DE ESPALDAS AL CONCEJO

Pudimos constatar también en el debate que las directivas de Une a espaldas del Concejo reformaron los estatutos y protocolizaron la escritura en una notaría fuera del circuito notarial de Medellín, algo que está prohibido por ley y que en mi concepto lleva a suspicacias como si no hubieran querido que en el Concejo de Medellín se supiera que estaba ocurriendo con la reforma de sus estatutos o talvez quieren debilitar a Une para obligar a que se venda el 50% que tenemos en lo público.

Por eso pude llevar a cabo el debate con unas pruebas, tanto documentales como testimoniales sobre lo que viene sucediendo en relación con los trabajadores a quienes se les están menguando los derechos, se está utilizando un convenio gerencial con una empresa Huawei para tercerizar los derechos de los trabajadores.

Pero recordemos que la ley dice expresamente que Une es una empresa industrial y comercial del estado con un 50% de patrimonio público, por lo que los seguidores en consecuencia seguirán siendo públicos y los que pasaron a Huawei que es una empresa privada pasarían a ser cobijados por esa misma característica.

Entonces preguntamos y deseamos saber muy pronto la respuesta sobre lo que pasa con esa figura jurídica y la situación y futuro de los trabajadores en cuanto a seguir con los mismos derechos de los pertenecientes a Une o solamente quedar con los derechos y prerrogativas de Huawei.

QUE SIGUE EN EL CONCEJO AHORA QUE PUDIERA AFIRMARSE HAY SUFICIENTE ILUSTRACION RESPECTO AL FUTURO DE UNE?

El momento actual de Une es que están presionando para que se venda el 50% de las acciones públicas para ir demostrando que la marca se va perdiendo y que no es Une, sino Tigo, y no son los colores de Une sino los tradicionales de Tigo.

Por eso van endeudando a la empresa, la van debilitando y van devaluando un valor de conocimiento como es el de sus empleados a quienes paulatinamente van remplazando por personal de Tigo que vienen trabajando con Huawei.

Es como tratando de recordarle a los concejales que aprobaron la fusión de Une Millicom para donde vamos.

Aquí surgen más preguntas: entonces porque no se vendió la entidad de una vez o buscarle un socio estratégico?

NO AL DEBILITAMIENTO O VENTA DE UNE A PARTICULARES

Mi objetivo entonces es demostrar que ese 50% público puede fortalecerse y lo más importante que continúe siendo del municipio de Medellín en cabeza de Empresas Públicas.

Para eso es que se ha propuesto una mesa de estudio con puntos muy definidos que puede considerarse como complemento necesario de este debate para que así no queden las cosas en el aire.

Para revisar estados financieros, estatutos y clarificar el porqué se están pagando altas bonificaciones a los directivos cuando Une demuestra que el negocio no viene siendo tan rentable y no viene obteniendo unos logros atractivos comercialmente.

Aquí podemos acudir a la sabiduría popular cuando se dice que hay mucho cacique y poco indio.

HE VENIDO AL CONCEJO A PROMOVER UNA PEDAGOGIA DE LO PUBLICO

---En cuanto a lo que vine a hacer al Concejo de Medellín, en mi agenda figura en primera línea que debemos abogar por una pedagogía de lo público. Es decir, debemos educar antes que sancionar.

Debemos iniciar una concientización sobre la premisa de que la ciudad es de todos y todos somos responsables de ella potenciando la cultura metro como elemento de salvación social que estamos urgidos de empezar a practicar, actuando más por convicción que por represión.

Es decir si por ejemplo me comporto bien en la ciudad, en el caso de la movilidad, conduciendo y parqueando con el respeto por el peatón, etc, estaríamos iniciando un cambio fundamental que muy pronto dará resultados muy tangibles.

Llegó la hora por ejemplo de hacer un pacto por la movilidad responsable y en eso venimos trabajando, haciendo unos estudios y dialogando con los distintos actores como son los transportadores, los empresarios fabricantes de motos para que en el momento en que se venda una moto se le hagan cursos de inducción al propietario respecto a su actitud en las vías públicas y la relación con los demás conductores y peatones.

LA REALIDAD DE LOS PROYECTOS DE CIUDAD EN MEDELLIN

---He sido un crítico de los proyectos a corto plazo generados en la inmediatez y creo firmemente que deben ser a largo plazo.

Hace poco estuve en Barranquilla y quedé gratamente impactado por el desarrollo que viene obteniendo una ciudad donde se desarrollan planes a largo plazo y de verdad me gustaría que en Medellín ocurriera algo similar y no los proyectos por el período de tiempo diseñados para el tiempo que dura un gobernante en el poder.

EL ALCALDE FEDERICO GUTIERREZ DEBERIA DEDICARSE A TERMINAR LOS PROYECTOS INCONCLUSOS

---En este orden de ideas creo que lo ideal para Federico Gutiérrez sería dedicarse a terminar las obras que quedaron inconclusas antes que iniciar otras como el tranvía de la 80, que bien sabemos, no tiene presupuesto porque el gobierno nacional no entregó los recursos ni los va a entregar y mejor, porque no concluir obras como Parques del Río que como está, actualmente deja mucho que decir de la ciudad y terminemos lo que son todas las estaciones de Metroplus.

EPILOGO: El concejal Héctor Preciado rumbo ya a la sesión de hoy que versará sobre el problema de los parqueaderos que afectan la movilidad de una u otra forma se refirió también al dolor de cabeza que generan los buses que circulan por las calles y avenidas de Medellín a velocidades exageradas y muchos de ellos en deplorables condiciones de servicio para los usuarios en cuanto a comodidad, seguridad e higiene.

Recordó que es un problema que debe enfrentarse desde el Area Metropolitana y que ya hace parte de su agenda en el Concejo. Mientras acaba de degustar la infusión de mate en su calabacilla, costumbre que importó de sus estadías en el sur del continente, el concejal que está dispuesto a discernir significados ocultos en los enrevesados y densos documentos de Une como descifrando la kábala, nos deja rumbo al hemiciclo pues vuelve a sonar la campanilla de último llamado a sesión.

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LA PUBLICIDAD POR MARTÍN GONZÁLEZ

Es un conocido publicista. Trabajo en Grey fines de los 90 principios del 2000. Director creativo y consultor de comunicación para marcas. Perfil integrado y fuerte. Considera que hace comunicación para marcas que estén dispuestas a dialogar con personas y no con consumidores. Entiende la publicidad como un potenciador Social, un servicio publico.capaz de producir ideas para mejorar la vida de la gente. Un apasionado de las ideas y estrategia y como interfieren en ellas La tecnología y los nuevos medios .

Trabaja desde el los años 90 trabaja en agencias tradicionales y digitales. Trabajo en DoubleYou, agencia digital de las primeras en el mundo. Entre otras importantes agencias.

Cultura Remix en la Publicidad.

La publicidad es una profesión  es una industria muy interesante. La publicidad se nutre de artes. Intentar seducir a la gente de una manera lo más sexy posible. Ha vivido Etapa de absoluto cambio. Entorno que se adapta a lo q esta pasando en el mundo.  Habiendo padecido cambios en su estructura.

LA publicidad no como parte del marketing sino lo esencial crea formas de decir formas de comunicar marcas o productos de una forma lo más seductora posible. La public no eS un fenómeno nuevo pero si a partir del siglo 20 se empieza a consolidar especialmente en USA. La publicidad es un fenómeno que se da en la cultura de consumo, y en todos el sistema capitalista. El productor de vienes así como el vendedor de manzanas trataba de diferenciarse, el productor de Coca Cola primero llevaba su bebida oscura en una botella sin marca. Seguramente lo vendía destacando las  virtudes del producto.

En la búsqueda d e vender mas desarrollo el diseño para crear un packaging, se ingenio de la publicidad para crear un nombre. Esa necesidad de diferenciarse le hizo buscar un nombre bastante notorio. El negocio del señor Coca Cola fue creciendo. En un momento había mucha demanda entonces triplico la producción y llego un punto que para más ventas tuvo que hacer anuncios para llegarle a más personas. Donde te dice de que esta hecha la Coca Cola y agrega “es una bebida intelectual” un insight publicitario. Había una redacción, había un diseño y básicamente el producto se empezó anunciar.

En el siglo 20 las marcas de Estados Unidos invirtieron en como llegarle mejor a la gente en persuadir al cliente.  La diferencial entre las marcas era como se comunicaban.El plus del producto lo hace la comunicación. Los diseñadores incorporaron el arte, se inspiraron en el Arte Mayor. La publicidad se asume como una industria capaz de hacer cosas creativas de verdad. Hay un quiebre en la comunicación.

Volskavwagen es la publicidad que da el quiebre entre la antigua y la moderna, este remix de técnicas, estrategias, hace que al publicidad sea muy buena. Posisiona a una auto pequeño como un auto muy bueno, para la época era algo muy innovador ya que en Estados Unidos los autos eran gigantes, poderosos, chupadores de nafta.Este auto era alemán, auto nazi y era una auto chico, barato en una industria que estaba acostumbrado a otra cosa. Esta publicidad hablaba de pensar en chico y lo mostraba chico al auto. A nivel de diseño la tensión que genera tenerlo pequeño en el plano blanco es mucho mas fuerte que tenerlo grande. Publicidad innovadora, te ponen un concepto único bien claro y a partir eso estructuraron toda la comunicación. El atributo de este auto era ser chico y el ser chico esta bueno.

Desde los años 60 a fines de los 90 la publicidad se dedicó a hacer lo mismo. Hacer una pieza de gráfica en un espacio determinado a 3, 2 tintas. El negocio de las agencias cambio. La mayor parte del dinero que hacían las agencias de publicidad venia de la compra que hacían los clientes de espacios en los medios. La tanda del programa. Le compraban a la agencia espacios y el cliente pagaba. De un día para el otro las agencias se quedaron sin ese negocio. Se lo llevo el cliente para otro lado o se lo llevaron las agencias de medio. Las agencias de publicidad se quedaron sus ideas. Hasta ese momento era difícil ponerle un precio a las ideas y si se ponía era algo muy inferior a la compra de medios que era algo muy concreto. En esa época la creatividad era un valor agregado que venia con los medios. Hasta hoy las agencias preguntan como cobrar por ideas.  En ese momento a fines de los 90 hay una crisis mundial eso hizo q se reestructurarán las agencias y el otro cambio fue Internet.  Un cambio a nivel de comunicación.  A nivel de tendencias podías proyectar a que iba a ser el futuro de la comunicación.  Internet en ese momento era todo un terreno especulatorio. La publicidad no seria nunca mas lo q había sido. Un territorio seguro.

Llega internet y se abren las oportunidades. Empiezan a aparecer las Agencias digitales. Lo que hacen es tratar de tener beneficios económicos de estar en internet y a la vez investigan mucho. Era un territorio bastante inexplorado.

Ejemplo de quiebre en la comunicación publicitaria The Blair witch projects película independiente. Se trata de 3 amigos que desaparecen en un bosque donde habían ido a filmar una película. La gente del pueblo encontraron videos con lo q habían filmado ellos. La habilidad de los directores fue crear todo un universo satélite a la película. Crearon una intertextualidad entre la película, otros videos, fotos, el aviso de que estaban desaparecidos 3 personas. Hicieron una campaña viral antes de que la película se diera a conocer, haciendo pasar por real la desaparición de estas 3 personas. No había google, no había redes sociales pero si había mails. Esta campaña fue maravillosa porque con los pocos recursos que había generaron un revuelo. The buzz media. Crearon un sitio web para denunciare estas tres personas habían desaparecido. Lo llenaron de fotos de ellos, testimonios de los vecinos, un policía a cargo de la investigación.  La película es un documental que aterroriza por lo que no se ve. EL resultado: la película fue comprada por una distribuidora en USA. Si tu película independiente esta en los cines es un gran negocio. Ahí empezó a cambiar la publicidad. En el momento era algo totalmente innovador.

Video El macara- Attitudes: El conductor te esta provocando a vos, que sos la mano y la podes controlar. Es una campaña de Audi de buena conducta en el transito. El juego Te desafía a que en 1 minuto aguantes la provocación sin pegarle. Nunca se había visto una publicidad horizontal entre la marca y el usuario.  A nivel de remix había video, creatividad publicitaria, redacción de un guion, había programación de una manera lúdica. era un videojuego a través de este estaba la marca super presente AUDI, super empatica.

Esta campaña la realizó DoubleYou. Daniel Solana creó la Agencia digital y contrato a egresados en lic. De comunicaron y lic. En diseño que tuvieran conocimientos de programación. Los puso a trabajar en la publicidad que vendrá. Hicieron publicidades como esta. Una de las agencias más importantes del mundo.

En el 2010 Daniel Solana escribe el libro Postpublicidad. La idea es cambiar el paradigma, la relación entre la gente y la marca. en el remix de esteticas de disciplina la estructura de la agencia digital es distinta a la tradicional(un redactor y un diseñador). En una agencia digital el equipo es mucho más rico, hay un mix de personas, esto ha hecho que la publicidad se conforme de otra manera.

Se pasó de hacer avisos a hacer cosas. Una agencia de publicidad en NYC creo El Nike +. En ese momento era un chip, hoy es toda una plataforma. Una agencia  propone  la idea pero sobretodo propone la la tecnología y la desarrolla. Era un chip para poner en el Champion, que ya están creados con el espacio para colocar el chip. El chip se conectaba al iPod y generaba data personal del usuario. Luego el usuario podía observar en una plataforma todo el trayecto que había realizado el ejercicio. Ademas se podía comparar con amigos y compartirlo en redes sociales. Pasamos de generar mensajes a generar una plataforma donde el usuario es protagonista. En esto tiene mucho que ver Internet porque Nike no va a ser ese chip sino era con el objetivo de expandir en universo del running en Internet. Posisionarse en ese rubro. A su vez previendo que iba a existir plataforma social .

En el 2001 Bmw lanza una acción de comunicación totalmente innovadora de comunicación. Antes de Youtube Genera una serie de 3 cortometrajes donde el auto esta pero no es protagonista. Inagurando la tapa de branded content concepto que estuvo siempre, es contenido de marca. Las marcas apuntan a hacer contenido de interés. No es una aviso es una película.  era una exhibición de intensiones muy honesta muy creíble y muy valorada. La postpublicidad no es solo que hacemos sino como se dirige a la gente.

Subservient chicken camp de Burger king. Era un pollo con cámara web tu le escribas y el hacia lo que escribías en el campo. Cuando le escribirás algo que no estaba cargado, los operadores, la agencia tomaba esa consigna la guardaba y luego hacia el video. Habían muchísimas variantes. Era Video tipo webcam. Esto no es publicidad es un juego, Te esta planteando una experiencia. La agencia de publicidad para hacer esto se agarró en el conocimiento en entender al usuario y entender lo que le interesa hoy en día.  A nivel de diseño incorporo esos formatos de internet.

Aparecen las redes sociales y nos cambian la vida a todos. Cuando aparecieron los smartphone todo cambio más aun.  Las marcas dijeron como hacemos que las gentes nos crea, nos acepte.

En el ejemplo de Dove: No tiene nada de aviso de tele. 

Este video es creado para que la gente lo comparta en redes sociales. Hacen un video como para mostrar la crueldad de la publicidad. Roba la estética del tutoríal del photoshop o maquillaje y se apodera del concepto de la conversación en las redes sociales de “esta retocada”.  Es un video que responde a los códigos de internet, y a los códigos de lo que la gente podía compartir en internet.

La gente empezó a Estar con los teléfonos, las redes sociales, la televisión la gente cada vez las ve menos. En las redes sociales se podía hablar pestes de una publicidad.  Las marcas empiezan a tomar cosas que suceden en las redes sociales para tomarlas como propias. La publicidad se trata de adaptar aprovecha el tiempo real.

Ejemplo el equipo de OREO. Hacen la pieza enseguida y captan la atención de la gente. Gran ejemplo del oportunismo, saber usar la plataforma.La publicidad, la comunicación  tuvo que cambiar por los smartphones. La gente manda y hace lo quiere.

Red Bull genera Branded content durante un mes. Trabajaron durante 7 años para trasmitir en vivo la caída del hombre y que viviera. Transmisión en directo a través de redes sociales de la marca, una pagina web. Material comestible para que agencia de noticias levanten contenido de la marca.  Generó un fenómeno de comunicación tan grande que es el evento en directo más visto  en la historia hasta hoy. Se asume como contenido y no publicidad. Genera un fenómeno crea algo para que la gente hable e incluso le da algo a la gente.

Reflexionando sobre lo que nos contó Martin la publicidad y sus creativos tienen el deber de estar al día de las últimas tendencias. Nos hemos acostumbrado a vivir con publicidades y cada vez nos sorprenden menos cosas. El consumidor es un usuario inteligente y activo, rechaza la publicidad tradicional y actualmente busca los contenidos que quiere consumir. Hoy en día la publicidad para llegar al usuario tiene que generar contenidos que tengan valor por si mismos, que sean independientes a la marca, que aporten algo al consumidor para que sea el quien las busque.

[copytransformcombine-blog1]

#1 “Cuando una comedia es mala, es mala. Cuando una película de terror es mala, por lo menos me río.”

Martin Gonzalez es un publicista uruguayo que ha trabajado en agencias de publicidad tradicionales y digitales en Uruguay y España. Entre algunas de ellas: Cámara TBWA, The Electric Factory, Grey, Punto Ogilvy  & Mather en Uruguay y DoubleYou Barcelona en España (una de las primeras agencias digitales a nivel mundial).

Evolución de la publicidad en los últimos años.

En esta cita, Martin nos dió un panorama general de las mutaciones que ha sufrido la publicidad a lo largo de los años, marcando como momentos clave, los años:

- 1960 con la poderosa campaña realizada por William Bernbach (agencia DDB) para Volskwagen y su concepto de “Think small”. Rompiendo con todos los esquemas y logrando que una marca pueda conducir una campaña a partir de algun tan crucial como un CONCEPTO.

- 1990-2000 con la aparición de internet y todos los cambios a nivel global que eso conlleva. Esto llevó a plantear un cambio en el negocio de la publicidad: los medios, que eran el gran negocio de la publicidad tradicional, se los quedaron las agencias exclusivamente de medios y las agencias de publicidad tuvieron que replantearse su existencia dandole el paso a las agencias de publicidad digitales.

Un ejemplo claro para mostrar lo que fue una campaña exitosa pura y exclusivamente en el área digital fue la forma en la que se comunicó el estreno de la película “The blair witch project” (1999).

Para ambientarnos un poco, cabe recordar que se vivía en una época pre-Google, en la cual toda la información viajaba via e-mails y unas pocos sitios web en donde la gente podía hacerse de noticias y demás. La comunicación para anunciar este estreno se basó en la creación de un sitio web, en el cual se denunciaba que 3 jóvenes habian desaparecido de forma misteriosa en un bosque. Todo era muy real, y la gente compró. En el sitio web había testimonios de vecinos y familiares que relataban la supuesta desaparición de estos 3 jovenes. También se sumaron a este rumor, policías, que decían estar a cargo de las investigaciones y haber enconttrado un auto abandonado en el que anteriormente se habían visto a los jovenes. Todo esto, generó un trafico de informacion impresionante para la época, lo que derivó en que esta pelicula independiente fuera comprada por una distribuidora de cine y posteriormente fuera un éxito en recaudacion. Lo novedoso y distinto que provocó esta publicidad, era que no era una campaña tipica de tele o radio, era otra cosa. Se utilizó un recurso a partir de sembrar un rumor por la desaparicion de tres jovenes, que hoy en día ese recurso puede que esté gastado, pero para ese momento era algo sumamente innovador. Para Martin, en este momento comienza a darse el quiebre entre la publicidad tradicional y la nueva publicidad que va de la mano de internet.

-Postpublicidad: Como última etapa de cambios que sufrió la publicidad tomamos al concepto de Postpublicidad de Daniel Solana, que se destaca por manejar las agencias de publicidad de otra forma, tiene otros códigos. Se intenta hacer formar parte a personas de diversas areas: ingenieros, programadores, redactores, diseñadores (a lo que llama multidisciplinariedad) e involucrarlos en todos los procesos creativos de una campaña. Martin dice: “Que un programador tire una idea en el momento de estar pensando una campaña, ya era algo revolucionario. Las cosas habían cambiado.”

Como ejemplo nativo que le da pie a esta nueva etapa de Postpublicidad, Martin nos muestra una campaña realizada por la agencia DOUBLEYOU para AUDI, con la finalidad de contribuir a las buenas practicas de los conductores en el tránsito. La campaña se basa en un contenido interactivo (algo sumamente novedoso para la época) en el cual el usuario era una mano que podía darle golpes en la cara a un “Macarra”(un provocador), que se ubicaba en frente del usuario, en un vehículo y te propiciaba de todos los insultos típicos que nos encontramos comunmente en el tránsito. La cuestión estaba en poder controlarte, aguantes las provocaciones y no golpearlo, así al final del juego te encontrabas con un Macarra que te felicitaba. Lo novedoso aquñi fue, como a través de un videojuego estaba la marca bien presente y de una manera bien empática.

De esta forma, comienza la era de Postpublicidad, y se le da una mayor importancia al consumidor, intentando generar un contenido interesante y que lo entretenga. Las marcas comienzan a hablar un lenguaje que le interesa al consumidor y no solamente a las marcas.

Cultura remix y Publicidad.

Al comienzo de la charla, ya de pique Martin nos dá una clara explicación de por qué la publicidad se nutre de la cultura remix. Explica de que la publicidad es una profesión en la que trabajan personas que tienen un remix variado de intereses, curiosidades y actitudes. Estos intereses y curiosidades llevan a que estas personas logren generar un “producto”, en este caso un discurso publicitario, que logre captar la atención de todo el mundo. Para esto, Martin nos cuenta que el discurso publicitario, ese que se arma para intentar seducir a la gente, debe ser de la forma mas SEXY posible, por eso se recurre a temas de interés general, que cautiven a la gente.

Así es que la publicidad se nutre del cine, la música, la literatura, el diseño (en todas su áreas), ya que busca de conceptos “comunes” para poder entrarle de manera efectiva a cada individuo.

“La publicidad se nutre de ideas pre-hechas”, nos dice Martin. Esto que tal vez suene mal en los pasillos de cualquier agencia de publicidad, es la pura verdad. Como dice Kirby Ferguson en su documental Everything is a Remix: “Todo lo que hacemos es un remix de creaciones existentes”. Y es así, por eso los casos de mayor éxito y los que más atrapan a la gente provienen de esta cultura remix. Un ejemplo muy claro, que Martin nos proporcionó en la charla, es el de “The Next Rembrandt”. Una campaña realizada por la agencia Walter Thompson Amsterdam para el banco holandés ING y su deseo de unir el espíritu innovador con el patrocinio del arte holandés. Estos dos conceptos dieron vida a la idea de crear una obra de arte, a partir de un ordenador e impresoras 3D, tal cual como lo hubiera hecho el propio Rembrandt si lo tuvieramos al día de hoy entre nosotros.

Para esto, se creo un programa que analizó varias de las obras de Rembrandt, se utilizó un software de reconocimiento facial para analizar los rostros de las pinturas del artista y se estudió minuciosamente el uso del trazo, del color, y de la geometría para crear una nueva obra. Cumpliendo al pie de la letra el lema de la cultura remix: copiar, transformar y combinar, generando así algo impactante, que el público comenta, comparte y hace que la marca (en este caso el banco ING) esté en boca de todos. Según explica el video del caso, se escribieron 1400 artículos sobre la iniciativa, se generaron mas de 1800 millones de impresiones y la campaña ganó medios por valor de 12,5 millones de euros. También la agencia fue premiada en diversas ocasiones obteniendo su mayor galardón en los Cannes Lions en las categorías de Cyber y Creative Data. Una campaña exitosa mire por donde se la mire, craneada a partir de los cimientos de la cultura remix.

[culturaremixten-blog]

Martin Gonzalez - Publicista

Es cambiar el paradigma mas alla de la tecnología , la relacion de las marcas con la gente cambio, asi como cambio la relacion con la gente y entre los dispositivos tecnologicos. Siguen apareciendo las redes sociales, porque en el remix de estéticas, de disciplinas porque la agencia digital es multidisiplinaria , la estructura de la agencia se conforma distinto a las de las agencias tradicionales donde habia un redactor y un diseñador y eso fue la estructura durante decadas. En una agencia digital como W se sientan a trabajar con gente que no se asumia como publicista , habia diseñador , programador multimedia, podria haber algun ingenieron que desarollaba hafware, el equipo eramucho mas rico no solo habilitaba que hubiera impulse diferentes a nivel tecnologico. Ese mix ha hecho que la publicidad se conforma de otra manera hoy , a lo que era iconicamente. Evoluciono la publicidad: ejemplo: AVISO DEL BEBE FUMADOR habian testimonios de medicos que decian que el cigarrillo no era malo. PUBLICIDAD COMO FORMA DE SEDUCCIÓN , NO COMO TÉCNICA.

Tuvimos el gusto de recibir en la primera charla a Martín González que trabaja en el área de publicidad hace muchos años para grandes marcas nacionales e internacionales, ha dado varias conferencias  a nivel académico en nuestro país como en el exterior, como también en varios festivales . Hoy va combinar sus conocimientos en el mundo de la publicidad con la temática que se nos propuso a lo largo del semestre , la CULTURA REMIX. Ha trabajado toda la vida en publicidad desde chico, y es una profesión que para los que tenemos un Remix de intereses de curiosidades y actitudes es una industria muy interesante. Nos cuenta que en su niñez le gustaba mucho dibujar , escribir , hacer historietas , mirar cine, escuchar la radio , y además de un gran fanático de la música ¨la publicidad tiene todo eso, se nutre de ese tipo de artes¨. Nos cuenta que el discurso publicitario lo que intenta hacer es seducir a la gente de otra manera lo mas sexy posible, recurriendo a repúblicas  interesantes y lindas. Trabaja en publicidad hace mucho tiempo ,viviendo todas las etapas del absoluto cambio. Actualmente el mundo de la publicidad ,  es un entorno totalmente distinto a lo que nosotros tuvimos que vivir.

TERRITORIO DE PUBLICIDAD: es de los que cree en la publicidad no como técnica en marketing o como parte del marketing sino, en lo escencial ,¨ la publicidad lo que crea es  forma de decir, forma de comunicar marcas o productos de una forma lo mas seductora posible¨.

COMO EJEMPLO MARTÍN TOMO LA HISTORIA DE LA COCA-COLA:

 El  inventor de la coca cola primero llevando su bebida oscura de color marrón feo, en una botella sin marca y seguramente lo vendía en su transporte que lo vendía en pueblos y ciudades , vendiendolo como tónico digestivo y que en otro momento habría sido tónico capilar hasta que se dio cuenta que podía ser un refresco. Esa busqueda de vender mas y vender mejor desarollo el diseño para generar un packaging, sirviendose del genio publicitario para ponerle un nombre a ese producto de color marrón dulce totalmente desconocido en esa época. Esa necesidad de diferenciarse le hizo buscar un nombre bastante notorio que en realidad , COCA-COLA esta basado supuestamente en los componenetes que tenía, la coca cola no va decir que esta hecho con coca , nadie sabe con que esta hecho.(se puede decir  que es de hierbas) Entonces el negocio COCA-COLA fue creciendo empezó a vender cada vez mas , mas cantidad de botellas, luego al almacén de un pueblo , y cada vez mas. Hasta que en un momento se dio cuenta que había mucha demanda , empezó a producir mas cantidad , contratando gente , triplicó la producción , y que para poder seguir produciendo tuvo que hacer publicidad algunos avisos  y contar de que estaba hecha  como forma de predecir y atraer al cliente.

AVISO DE QUIEBRE EN LA PUBLICIDAD

En este  aviso de VOLVAGEN  es el quiebre entre la publicidad antigua y la publicidad moderna , en  este aviso hoy se  podría publicar ya que la publicidad hasta fines de los siglos 90 repitió lo mismo,no cambio desde los 59-60 hasta  fines de los  90 no cambio , pero es revolucionario de todas maneras.

 Remix en las técnicas y la estrategia de posicionar un auto como algo pequeño como si fuera algo bueno ser pequeño y que para época era innovador absoluto. En EE.UU los autos eran gigantes, poderosos , consumidores de nafta , comparado a este tipo de  auto que  era alemán despúes de la segunda guerra mundial , nazi, y era un auto chico,barato, en una industria que estaba acostumbrada a otra cosa y que valoraba mucho su origen. Esta pieza publicitaria de la agencia DDB,se hablo de pensar en chico y que gustaba un auto mas pequeño. A nivel de diseño; es una promesa de diseño publicitario porque la ilusión que  genera de ver algo pequeño en el plano blanco es mucho mas fuerte que un producto grande, y eso el DDB lo evaluó ,lo sabía y lo defendió por eso se propusieron vender al cliente una pieza publicitaria totalmente innovadora. También porque no había un personajes una persona , al igual que todas las publicidades que siempre aparecía  un tipo exitoso o a una mujer linda , apoyados en el auto. Cuanto mas tenían mejor eran , estas personas  te ponían un concepto: pensa en chico y genera todo un discurso alrededor de eso. Un concepto único y claro apartir de eso salió toda la combinación ,no quedaba duda que el atributo principal de este auto era ser chico y que ser chico esta bueno. Años despues  jovenes andando en un fusca , cuando el fusca se convirtió en un simbolo de rebeldía para las generaciones y se convirtió un auto viable teniendo un gran exito de publicacion.

En los años 60 hasta fines de los 90 la publicidad se dedico a hacer lo mismo casi siempre, obviamente hubo campañas maravillosas publicitarias a nivel de avisos de tele, de prensa, de radio pero todos remitía a un formato a hacer una pieza de gráfica en un espacio delimitado a tres tintas , dos tintas, una tinta,hacer una campaña de vía pública, carteles de determinadas caracaterísticas hacer una pieza de televisión y una pieza de radio.Pero a fines de los 90 pasaron varias cosas, el negocio de las agencias cambio y el dinero venía de la compras que hacian los clientes de medios, le compraban a la agencia que conseguía espacios y el cliente pagaba , y las agencias de un dia para el otro se quedaron sin ese negocio se los llevo el cliente u otras empresas (las agencias del medio)

Las agencias de publicidad se quedaron con ideas, y el problema hasta ese momento era difícil ponerle un precio a las ideas y era muy inferior a la compra de medios , ya que casi que en esa época la creatividad venía de regalo , era un valor agregado, era algo que te daban junto con la compra de medios , ya que el negocio de las agencias eran los MEDIOS.

Te podías esforzar para hacer una mayor creatividad para hacer mejor tu trabajo como  profesional pero la agencia tenia que competir con la creatividad para ganarse la confianza del cliente o ganarle a otra agencia en un licitación pero en realidad , la creatividad y las ideas no valían nada.

Hasta hoy las agencias están viendo como hacer , para cobrar por ideas porque hasta ahora no se sabe.

Pero en ese momento sucedió a fines de los 90 esa crisis a nivel mundial , haciendo que se restructurar el negocio de las agencia, y lo otro cambio fue un cambio el internet a nivel de tendencia podías proyectar lo que iba hacer un cambio a futuro a nivel de la comunicación.

Esta bomba que exploto a fines de los 90 , daba la pauta de que ya la publicidad no sería nunca mas lo que habia sido históricamente , un territorio mas o menos seguro para los profesionales y para las agencias y un territorio donde vos sobre ese barco de hacer lo que te indicaban los medios que había tele , radio, prensa , carteles durante 60 años estaba seguro y bien.

Al llegar internet se abren las posiblidades , empiezan aparecer agencias de publicidades digitales , tratando de adquirir beneficios económicos de estar en internet ,pero a la vez experimentan mucho y buscan maneras de conectar con la gente através de internet en un territorio bastante inesperado.

En el año 1999 fue un ejemplo de QUIEBRE EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA.

THE  BLAIR WITCH PROJECT

Es una película independiente creada por dos amigos , con muy poco presupuesto,creando un guión y juntando a un par de amigos de ellos como personajes.

Realizada a partir de un  video de cinta, escribiendo  lo que ellos mismos zacian desapareciendo en un bosque , donde habían ido a filmar.  Los vecinos de ese bosque encuentran una cinta de video que contiene imágenes de lo que habían filmado ellos . La realidad de los directores de la pelicula fue crear todo un universo satelite a la pelicula de contenidos, una intertextualidad entre la pelicula , otros videos, fotos , el aviso de que estaban desaparecidas otras personas  , haciendo una campaña viral de que la pelicula fuera dada a conocer haciendo por pasar a real la desapareción de estos tres tres protagonistas (PREGOOGLE- no habían redes sociales todo via mail) en versión power point. Esta camapaña con los pocos recursos que habían genero un fenomeno a nivel nacional, crear un sitio web para denunciar que estas tres personas habian desaparecido misteriosamente en un bosque llenandolos de contenidos con fotos de ellos , testimonios y videos de lo vecinos , familiares , policias a cargo de la investigación. Es un documental que aterroriza por lo que no se ve, el resultado fue que ellos la pelicula fue comprado por una distribuidora de cine en ee uu  muy conocida. La publicidad de esta pelicula no parecia publicidad , en el momento era totalmente innovador. El sitio web era todo en esa época, el fenómeno de Starmedia entre otros.

LA POSTPUBLICIDAD

Es cambiar el paradigma mas alla de la tecnología , la relacion de las marcas con la gente cambio, asi como cambio la relacion con la gente y entre los dispositivos tecnologicos. Siguen apareciendo las redes sociales, porque en el remix de estéticas, de disciplinas porque la agencia digital es multidisciplinaria , la estructura de la agencia se conforma distinto a las de las agencias tradicionales donde había un redactor y un diseñador y eso fue la estructura durante décadas. En una agencia digital como W se sientan a trabajar con gente que no se asumia como publicista , habia diseñador , programador multimedia, podria haber algun ingenieron que desarollaba hafware, el equipo eramucho mas rico no solo habilitaba que hubiera impulse diferentes a nivel tecnologico. Ese mix ha hecho que la publicidad se conforma de otra manera hoy , a lo que era iconicamente. Evoluciono la publicidad: ejemplo: AVISO DEL BEBE FUMADOR habían testimonios de médicos que decían que el cigarrillo no era malo.

QUE HACE LA PUBLICIDAD? COMO RESOLVEMOS ESTO?

EJEMPLO: el BEBE MEME lo agarro una marca y lo puso , convirtiendose mas en oportunista que en otra cosa . 

REMIX: tomo el meme ( el bebe) y lo uso , la publicidad se trata de adaptar y genera cosas . A partir de muchos acontecimientos y situaciones que se han dado a lo largo de este siglo, la PUBLICIDAD TUVO QUE CAMBIAR TODAS LAS COMUNICACIONES , ahora la gente hace lo que quiere.

INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Computadora Hal 9000 película del año 69, se trata de una computadora que cuando viaja se revela y los quiere golpear a todos los tripulantes . Que planteaba mucho de ciencia ficción y pronosticaban .

Ahora en mas la inteligencia artificial hay que ejecutarla porque nos puede matar a todos.

El siguiente libro de la saga de GAMES OF THRONES , hay un siguiente libro escrito por inteligencia artificial  , que lo genero un chico que cargo toda la información de todas las novelas. Hablando de inteligencia artificial hablamos de watson de IBM , que esta capturando toda la informacion que hay , procesandola toda y generando cosas nuevas. La publicidad por un tema de ser tendencia , tambien por un tema de que la publicidad es consciente de que esta siempre atras . Antes estaba siempre adelante y las tendencias eran los publicistas y hoy estan atrás, esto pasa porque la gente va mas adelante . La watson de IBM genero toda la campaña para el ultimo modelo de Toyota.

COMO CONCLUSIÓN..

Luego de haber escuchado la interesante charla del Publicista Martín Gonzalez, y el mundo publicitario dentro de la temática propuesta en clase de la cultura remix, nos dio una seria de ejemplos que se fueron dando en diferentes etapas para dejarnos claro su punto de vista , su experiencia como profesional y un poco de la historia de la publicidad. En cada ejemplo dado , se puso en enfásis la conexión con lo remix en la publicidad , ya sea en la programación, el diseño,  video, imagen. Como las diferentes áreas y profesiones podían funcionar y acoplarse para producir publicidad , ya sea antes como en la actualidad.Quiere resaltar también que para que el trabaja la  PUBLICIDAD COMO FORMA DE SEDUCCIÓN , NO COMO TÉCNICA.  

[herretes]

Inventar la primera aplicación del mundo aprobada como método anticonceptivo empezó solo como un pasatiempo para Elina Berglund Scherwitzl.

La física nuclear, que había estado trabajando con el equipo del CERN que descubrió el bosón de Higgs en 2012, se cansó de usar métodos anticonceptivos hormonales, pero no quería tener hijos.

Así que decidió utilizar su experiencia en el manejo de datos para buscar una alternativa.

“Igual que muchas mujeres desde mi adolescencia probé muchos métodos diferentes de anticonceptivos pero no encontré ninguna solución que encajara conmigo”, le dijo a la BBC.

“En esa búsqueda de un método alternativo natural y eficaz descubrí que uno puede saber cuándo es fértil por la temperatura, y para mí eso fue una verdadera revelación“, agregó.

Derechos de autor de la imagenGETTY IMAGES

Image captionBerglund no estaba contenta con los métodos anticonceptivos tradicionales.

Utilizando un complejo análisis matemático y de datos Berglund Scherwitzl empezó a desarrollar un algoritmo diseñado para ser tan preciso que puede identificar exactamente cuándo una mujer ovula dentro de su ciclo menstrual.

Esto le permitió generar un esquema de los días en que necesitaría usar protección, con un nivel de certeza mucho mayor que otros métodos similares de planificación familiar basados en el “ritmo” natural del ciclo.

300.000 usuarias en 3 años

Se puso tan contenta con los resultados que junto a su marido austriaco, el también físico Raoul Scherwitzl, empezó a buscar financiación para desarrollar su producto, que llamó Natural Cycles.

Lo ofreció como una aplicación que analiza al detalle series de datos sobre la temperatura y las tendencias del ciclo de cada mujer, para ayudarlas en sus necesidades relacionadas con la fertilidad y la prevención del embarazo.

Derechos de autor de la imagenNATURAL CYCLES

Image captionLa aplicación Natural Cycles le dice a las usuarias cuándo están ovulando, en base a un análisis de su temperatura

La aplicación fue lanzada en 2014 y hoy tiene unas 300.000 usuarias que pagan una cantidad mensual o anual por el servicio.

En Reino Unido una suscripción de un año cuesta unos US$65, que incluye un termómetro.

La compañía atrajo inicialmente una inversión de US$8 millones y hasta ahora ha generado ventas por valor de 6.

Una coincidencia que lo hizo posible

Si no hubiera sido por la coincidencia con un gran descubrimiento científico, sin embargo, quizás su proyecto no habría tenido un despegue tan rápido.

Berglund Scherwitzl, quien creció en Malmo, en el sur de Suecia, trabajó en el CERN (siglas en francés de la Organización Europea para la Investigación Nuclear, con sede en Ginebra).

Y en 2012 tras décadas de investigación, el equipo del que formaba parte finalmente descubrió bosón de Higgs, apodado también como “partícula de dios”, crucial para el entendimiento de los expertos sobre cómo se formó el universo.

Derechos de autor de la imagenAFP

Image captionEl CERN es el mayor laboratorio de física de partículas del mundo.

“Mucho tiene que ver con la coincidencia y el momento. Nos acabábamos de casar. El experimento se estaba cerrando durante un par de años y yo pensaba ‘si quisiera hacer algo fuera de la física ahora es el momento'”, explicó la investigadora sueca.

“Mi marido siempre había querido hacerse emprendedor así que él sugirió “Ok, dejemos la física y convirtamos un algoritmo en una aplicación“, relató.

“Tan ingenua”

Después de varias pruebas clínicasen febrero de 2017 su app se convirtió en el primer aparato del mundo con una base tecnológica que obtiene una certificación formal para su uso como anticonceptivo.

Consiguió la aprobación para su uso en la Unión Europea tras una inspección alemana y de la organización de certificados Tuv Sud.

Derechos de autor de la imagenGETTY IMAGES

Image captionLa pareja también espera aumentar el número de usuarias en países en desarrollo donde la religión es una barrera para el uso de métodos anticonceptivos.

Sin embargo, la pareja recuerda el proceso para obtener ese permiso europeo como un camino de muchos altibajos.

La aprobación inicial por parte de la Agencia Sueca para los Productos Médicos fue revocada en 2015, tras cierta polémica en los medios de comunicación, que sugerían que la aplicación promovía comportamientos arriesgados entre las jóvenes suecas.

Le prohibieron a la compañía hacer publicidad durante 18 meses y eso resultó en “un gran obstáculo” para el crecimiento de la empresa.

“Como venía de una perspectiva científica, pensé que si creaba un producto que fuera realmente bueno se vendería y todo el mundo confiaría en él. Pero me di cuenta de que eso no es así en absoluto”, admitió.

“Pero quizás fue bueno que fuera tan ingenua, porque si hubiera sabido todos los desafíos que me esperaban quizás no me habría atrevido a hacerlo”.

“Cómo una app para conocer mis días fértiles resultó tan estresante que no pude concebir”

“Tan eficaz como la píldora”

Ahora la empresa promueve el producto como un método “tan eficaz como la píldora“.

Eso, después de un gran estudio sobre métodos anticonceptivos en el que participaron más de 4.000 mujeres, cuyos resultados fueron publicados en la revista especializada European Journal of Contraception and Reproductive Health Care, cuyas investigaciones son revisadas por otros expertos antes de su publicación.

Derechos de autor de la imagenJOE MACLAY/STOCKHOLM SCHOOL OF ENTREPRENEURSHIP

Image captionLa emprendedora Berglund Scherwitzl dice que su pasado científico la hizo muy ingenua al inicio de su aventura empresarial.

Los investigadores, entre los que se encontraba la pareja cofundadora, encontraron que el 7% de las mujeres que usaron la aplicación de una manera “típica” (es decir, permitiendo cierto nivel de error humano) se quedaron embarazadas, comparado con el 9% que tomaron la píldora y menos del 1% que usaron dispositivos intrauterinos (DIU).

Frente a estos resultados, la física acepta que la eficacia de su producto depende de que las usuarias se adhieran al detalle a las instrucciones de la aplicación, y por tanto puede que no sea una buena alternativa para todas las mujeres.

Además, tampoco las protege de enfermedades de transmisión sexual.

“Igual que con la píldora, hace falta cierto esfuerzo diario por parte de la usuaria. Pero realmente nosotros esperamos ser la alternativa por defecto si no quieres usar métodos anticonceptivos hormonales ni un implante intrauterino”.

Derechos de autor de la imagenAFP

Image captionAl igual que la píldora, y a diferencia de otros métodos anticonceptivos como el preservativo, la aplicación no protege de las enfermedades de transmisión sexual.

Aunque por ahora el producto solo tiene certificación europea, está disponible para todo el mundo.

La mayoría de las usuarias se concentran en Reino Unido y los países nórdicos, y a pesar de la controversia inicial la aplicación ha sido utilizada desde 160 países.

Según Berglund Scherwitzl las ventas globales se dispararon desde que la Unión Europea confirmó su certificación en febrero de este año, así que los ingresos de este año ya duplicaron a los del año pasado de US$2 millones.

Además de aumentar el número de suscriptoras que quieren evitar el embarazo la compañía también está tratando de atraer clientes que quieren utilizar la aplicación para lo contrario, saber cuál es el mejor momento para concebir.

Una pareja visionaria

Ahora marido y mujer siguen levantando la empresa, que tiene 30 trabajadores con sede en Estocolmo, mientras crían a un niño. Su proyecto en familia les ha permitido pasar mucho tiempo juntos.

“Es nuestra pasión y nuestro pasatiempo. Por las noches cuando vamos a casa y tomamos una copa de vino hablamos de nuestros objetivos y nos ponemos un poco más visionarios de lo que nos permite la rutina de la jornada laboral”, cuenta Berglund Scherwitzl.

Derechos de autor de la imagenNATURAL CYCLES

Image captionBerglund Scherwitzl con su marido el también físico Raoul Scherwitzl, cofundadores de Natural Cycles.

Esa visión incluye diseminar información sobre cómo se puede usar la tecnología para lidiar con temas relacionados con la salud de la mujer, algo que que según la física sueca “ha sido en general ignorado porque los investigadores con frecuencia son hombres”.

La pareja también espera aumentar el número de usuarias en países en desarrollo donde la religión es una barrera para el uso de métodos anticonceptivos.

��Hemos llegado ya más lejos de lo que yo inicialmente había pensado, y eso te da una sensación increíble. Pero yo siento que no deberíamos quedarnos aquí”, dice.

“Ahora es realmente el momento de crecer y de llegar a todas estas mujeres en el mundo… todo embarazo debería traer felicidad“.

La entrada Elina Berglund Scherwitzl, la física nuclear sueca que inventó una aplicación que puede calcular con precisión la ovulación de la mujer aparece primero en Noticias Diarias de Venezuela.

[vivirasturias]

La VIII Edición del Land Rover Discovery Challenge desembarca en Trujillo de camino a la salvaje naturaleza portuguesa de Comporta

•Tras una multitudinaria presentación, los 30 participantes se subieron a sus nuevos Land Rover Discovery arrancando así esta nueva edición.

•Celebrities y periodistas, tras hacer un alto en el camino para demostrar su destreza y habilidades en el Puente de Albalat (Extremadura), viajaron hasta la tradicional plaza de pueblo de Trujillo, donde realizaron una entretenida Gymkana; y de ahí a su destino final, el exclusivo arrozal portugués de Comporta, en un viaje de más de tres horas de duración al mando de los nuevos Land Rover Discovery.

•La cantante Marta Sánchez, el Dj Fonsi Nieto, las hermanas Lucía y Paola Dominguín, el torero Manuel Díaz ‘El Cordobés’, el diseñador Juan Avellaneda, la empresaria Patricia Olmedilla, el músico Aldo Comás, el actor Stany Coppet y la actriz Raquel Meroño al mando de sus nuevos Land Rover Discovery, han superado la primera parte del reto solidario cuyo premio final irá a la Fundación representada por el equipo que sume más puntos.

Ya son ocho las ediciones de la esperada Discovery Challenge que organiza cada año la marca de automoción Land Rover, convirtiéndose en uno de los eventos solidarios y sociales más importantes del año. Sin duda, una de las citas ineludibles en el calendario del panorama nacional.

Esta vez, los participantes fueron citados en un hotel de Madrid, en medio de la emoción e intriga que siempre motiva emprender una aventura hacia un lugar desconocido. Con sus mochilas repletas de ilusión y motivación para ganar el premio final para la fundación a la que representan -uno de los fantástico nuevos Land Rover Discovery de los que participan en esta edición- los 30 integrantes de la Challenge, 10 famosos y 20 periodistas, atendieron a los medios que esperaban su salida con las cámaras preparadas para disparar en ráfaga ante un multitudinario photocall.

Entre el bullicio, el ir y venir de los integrantes de la aventura, y el run run de los asistentes arrancó la caravana por carretera hacia Extremadura con rumbo final al sur de Lisboa, sin saber hasta última hora del día donde les depararía el viaje. A estas horas ya descansan en Comparta, después de vivir una jornada agotadora repleta de pruebas de ingenio, conducción y esfuerzo.

Comenzaron la jornada haciendo un primer alto en el camino en el emblemático puente de Albalat sobre el río Tajo, perteneciente al municipio de Plasencia, donde los famosos y periodistas, mientras disfrutaban de su música preferida, gracias a los auriculares de BoPlay tuvieron que demostrar sus habilidades más intrépidas. Salto en tirolina y rápel sobre el impresionante Tajo y una de las pruebas con más adrenalina de esta Discovery Challenge: el puénting.

La siguiente parada se realizó en el pueblo de Trujillo, para degustar los típicos y sabrosos quesos extremeños como la Torta del Casar, el jamón ibérico de bellota D.O, las migas con pimentón de la vera y una espectacular carne extremeña a la brasa, realizando posteriormente una Gymkana entorno a localizaciones tan emblemáticas como la Iglesia de Santa María la Mayor jugando con la leyenda de «El Sansón de Extremadura», la relevancia que Pizarro tuvo en este pueblo o sumergiéndose en los bailes y cantos tradicionales de la zona.

Al finalizar las pruebas y antes de comenzar el siguiente reto, los participantes mientras admiraban las nuevas motos bikes eléctricas de la marca Bultaco, pudieron escoger dentro de su equipación de Barbour, las prendas más adecuadas para continuar su aventura.

Tras esta entretenida e interesante Gymkana, los coches pusieron rumbo al país vecino con más de 3 horas de conducción al volante para finalmente llegar a su destino final: las playas de Comporta, paradisíaca localización al Sur de Lisboa. Allí los participantes se quedaron entusiasmados con la naturaleza salvaje e impactante de esta comarca, con las playas más extensas y cristalinas de Portugal.

La cantante Marta Sánchez, el dj Fonsi Nieto, las hermanas Paola y Lucía Dominguín, el torero Manuel Benítez ‘El Cordobés’, el diseñador Juan Avellaneda, la empresaria Patricia Olmedilla, el músico Aldo Comás, el actor Stany Coppet y la actriz Raquel Meroño han superado así la primera parte del reto solidario cuyo premio final irá a la Fundación representada por el equipo que sume más puntos.

Nuevo Land Rover Discovery: el compañero ideal

El nuevo Discovery representa fielmente el lema de Land Rover `Above and Beyond´, combinando el atractivo británico con un imbatible espíritu de aventura. Un auténtico SUV con siete plazas y una capacidad, prestaciones 4×4 y versatilidad insuperables.

La versatilidad y la practicidad para el día a día han sido los valores centrales del Discovery desde su creación, hace ya 27 años. Esta quinta generación del modelo cuenta con la robusta, segura y ligera arquitectura de aluminio de Land Rover, que ofrece un confort, prestaciones, consumos y adaptabilidad incomparables. Las Fundaciones y ONG seleccionadas con la ayuda de la Fundación Lealtad y que compiten este año por alcanzar el premio final son: CUDECA, con el proyecto Unidad de día pediátrica para niños adolescentes con cáncer y otras enfermedades´; BOBATH, con su proyectotratamiento integral de niños paralíticos cerebrales´; ADELA, y el proyecto banco de ayudas técnicas a enfermos de ELA´; FUNDACIÓN DESARROLLO Y ASISTENCIA, y el proyectoHoy salimos´, ocio inclusivo para menos con discapacidad en riesgo de exclusión social con familias voluntarias y MÉDICOS DEL MUNDO, y su programa promociona `acercamiento y atención socio-sanitaria a personas sin hogar´

Realizar este evento es posible gracias a una colaboración de excepción de la emblemática marca británica Barbour, que equipará con sus prendas al total de los participantes, lo que les permitirá afrontar las pruebas con total comodidad, seguridad y estilo.

De igual forma, la marca Bultaco pondrá a disposición de los participantes sus moto-bike eléctricas para realizar diferentes pruebas y la firma de tecnología Beoplay facilitará a los concursantes auriculares que utilizarán a lo largo de las dos jornadas de pruebas.

VIII Edición del Land Rover Discovery Challenge

[gabrielcollignon]

Las Pymes deben ser protagonistas en TLCAN: SE

Las Pymes deben ser protagonistas en TLCAN: SE

Para el gobierno mexicano, las pequeñas y medianas empresas (pymes) serán el centro de la renegociación del Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN), después de que hace 22 años quedaron fuera de las ventajas de éste y las condenó a perder competitividad, aseguró Ildefonso Guajardo Villarreal, secretario de Economía.

Ante empresarios de la Cámara Nacional de la Industria de Transformación (Canacintra), el funcionario explicó que la relevancia de incorporar a las pequeñas y medianas industrias de México en las negociaciones con Estados Unidos y Canadá tiene el propósito de elevar el contenido nacional, a través de reglas de origen, en donde se dé una exigencia mayor para que el valor agregado mexicano se reimpacte en la producción nacional.

“Cuando concretamos hace más de 22 años el proceso de apertura, sin duda dejamos que (las pymes) enfrentaran un mundo difícil porque, al integrarnos globalmente, dejamos una agenda pendiente de competitividad”, cuestionó.

El titular de Economía explicó al jefe del Ejecutivo, Enrique Peña, que en 1995 (cuando entró en vigor el TLCAN) se obligó a las pequeñas empresas a entrar a una competencia desigual, cuando tenían que pagar el doble por los precios de electricidad, sin suficiente gas por la falta de infraestructura de gasoductos, así como competir a tasas diferenciales de interés con respecto a créditos internacionales.

En tanto, recordó que, en el año 2008, el gobierno panista obligó a una desgravación unilateral de aranceles en competencia con el mundo, bajo la promesa de que iba a mejorar el costo de competitividad-país. “Y eso no pasó y la cortina arancelaria bajó”, lo que dejó aún más desprotegido a este sector.

Destacó que las pymes representan 70% de la generación del empleo y son más de 95% de los establecimientos de México.

“No es hasta que su gobierno llega y se diseña una agenda comprometida que empezamos año con año a cumplir esa agenda”, pues se define la política de Zonas Económicas Especiales y se integrará a las pymes en el rol de las negociaciones de América del Norte, comparó el secretario de Economía.

“Es fundamental que en este proyecto que está arrancando con velocidad en este año, tengamos conciencia de que las pymes juegan un papel fundamental, sobre todo en los estados de Guerrero, de Michoacán, de Oaxaca y de Chiapas, donde es necesario generar riqueza para romper los círculos tradicionales de atraso en esta historia de los dos Méxicos nuestros”, conminó el responsable de la política comercial en México.

El reto no es pelear por 1,000 empleos, sino cómo enfrentar la transformación de la manufactura para poder estar adelante en el proceso de diseño y de innovación. “La manufactura hoy se convierte en una manufactura conectada al Internet de las cosas, donde los procesos tradicionales se transforman día a día. Tenemos que ser líderes entre las economías emergentes en la transformación digital del proceso manufacturero”, estableció.

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CRÉDITO: 

Lilia González / El Economista