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olympe75018 · 8 years ago

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Wax give me a break

TEXTE écrit le 9 juillet 2016 (la date a son importance ici) et que je n’ai pas publié car je l’ai fait lire à un journaliste. Désormais, je ne rougirai plus d’être légitime de partager mon vécu et mon expérience de terrain, parce que ce récit est tout simplement vrai.

- La copine « Tiens ! j’ai pensé à toi l’autre jour, j’ai vu dans un magazine une jupe en wax, c’est un peu ce que tu fais, non? ». C’est fou, la dégoulinante indulgence dont on peut faire preuve, pour épargner un profane, dans ce genre de situation.

- Moi « Ah oui ! t’as vu ? il y a une grosse tendance sur l’Aaaaafrique ! C’est top!»

En vrai, au fond de moi, je brûlais de la contredire et de lui raconter toute l’histoire de ma collection Château-Rouge. Mais, plutôt que de plomber ce moment de "socializing” parisien, et surtout, je l’avoue, de passer pour la meuf relou, j’ai préféré ne pas relever cette énième approximation, qui venait agresser une fois encore mes oreilles.

Car, au plus profond de moi, il m’en importait beaucoup. JE DE-TES-TE la mode du Wax ! Primo: parce qu’il ne va pas à tout le monde au teint (faut pas déconner), et Secondo: parce qu’il me rappelle à un stéréotype du folklore africain que j’exècre. Parce que le Wax, je n’y peux rien, m’évoque cette approximation encore : cette image fourre-tout, facile, qui ne dissocie pas culture ivoirienne, sénégalaise, togolaise, éthiopienne dans leur entité et diversité mais, fond, dans un pot commun, une esthétique standardisée, quelque peu révélatrice d’un intérêt de surface. Je me rappelle encore, un article de 2013, titrant “l’Afrique est à la Mode” (le marronnier est de retour) ! avec un peu de Keziah Jones par ci, une expo sur Johannesburg par là, le tout illustré par les sneakers Kenzo, ben oui, tout de même.. faudrait pas gâcher l’opportunité de placement de produits des annonceurs.

L’engouement pour le Wax m’inspire une colère aussi triste que ce saupoudrage en est irrévérencieux.

Ado déjà, j’évitais les vendeurs du marché de Cocody qui voulaient me fourguer les sacs en pagne pour toutous, avec des faux imprimés Bogolan. C’est là, à Abidjan en Côte d’Ivoire, où j’ai vécu de 1989 à 1996, que je suis tombée en amour avec le Bazin.

Ce tissu noble, en coton enduit, aux motifs damassés, porté à l’occasion des grandes cérémonies en Afrique de l’Ouest, qui est tissé en Europe et teinté de façon traditionnelle, en Afrique. (oui là, volontairement j’assume d’être boring, parce qu’il vaut le détour mon sacré Bazin !) Depuis ces images de décolletés d’épaule et coiffes architecturales de Bazin riche brodés de fil d’or, jusqu’aux silhouettes des touaregs mauritaniens drapés de leur Bazin indigo, fatigués de sel et d’Harmattan à Bassam, tous ces instantanés captés à l’âge ado, ont façonné le moodboard de ma vie de créatrice. Puis, au collège j’ai lu l’épopée de Soundjata, et l’histoire médiévale de l’empire Mandingue, j’ai bu les mots et l’éloquence des discours d’Houphouët, j’ai vibré Eléphants le jour où ils ont été les rois de la CAN et plus tard j’ai lu Glissant.

Tout ça pour dire que petite, ce bout d’Afrique m’a inspiré le respect qu’impose la majesté des grands. J’ai appris que tu n’offrais tes secrets qu’aux initiés. Alors, tu m’as rendue curieuse, observatrice et patiente. Je n’ai jamais compris, que beaucoup ne te voie pas avec les mêmes yeux et je n’ai jamais supporté qu’on te réduise. En quittant ma chambre, ma maison et le tarmac de l’aéroport d’Abidjan pour un aller sans retour, je me suis promise d’être ton fidèle cheval de Troie et que je te redonnerais à ma modeste échelle, le trésor que tu m’as donné en me rappelant au refrain de ton hymne national, l’Abidjanaise, que je connais aussi bien que ma Marseillaise, c’est à dire par coeur: « Tes fils, chère Côte d’Ivoire, fiers artisans de ta grandeur ! ».

C’est ce qui a motivé la création de ma 1ère collection Château Rouge, en 2010: sublimer ce Bazin, que mon enfance m’avait laissée en héritage, ce chaîne et trame fraternel. Peut être parce qu’on n’en guérit jamais comme dit l’autre et de surcroît quand on la sent malmenée, dépréciée.... Je me décide à créer un hymne à la noblesse afro-parisienne, en travaillant le Bazin avec des coupes de la couture parisienne. J’imagine une collection autour de ce royaume enfoui au nord de Paris, mis en scène dans un Street défilé et célébrant les noces de la Princesse de Barbès, par le défilé des Comtesses de Rochechouart et Marquises de Magenta, qui trinquaient au Champagne et au Bissap (que beaucoup ont découvert à l’époque).

Cette étoffe voyageuse me parle d’un dialogue d’excellence entre deux continents, de ponts de savoir-faire. Et c’est là, toute la subtilité. Le Bazin s’est toujours fait pour moi l’étendard de cette Afrique de l’Ouest trop méconnue, l’Afrique de l’Ouest des élites, du raffinement, des lettrés, des intellos, celle des geeks, des astrophysiciens, des scientifiques de laboratoire, loin des stéréotypes populaires over datés nourris à l’esthétique d’enseignes de coiffeur afro.

J’ai contourné les tentatives d’instrumentalisation politique qui voyaient en ma démarche un outil de médiation culturelle pour un quartier en zone prioritaire.

Persuadée que les décideurs, influençeurs éclairés saisiraient les nuances, les clins d’œil multiples et références pointues, je me suis pourtant pris le mur des étiquettes de pleine face d’un côté comme de l’autre. Force est de constater que j’aurais probablement dû investir dans des sous-titres…

En 2015, j’ai fini d’être achevée par l’ignorance assumée d’un éminent patron de presse Mode/Haute couture, pour qui je devais écrire, qui après avoir parcouru mon lookbook, me lança « je vois, c’est un peu une mode sociale, que tu fais ». Je compris que le jeu des étiquettes et le drame intellectuel de la pensée par hashtag avaient joué contre moi. Ben oui ! Qui dit mannequin noire (alias ma muse : Penda que je n’ai jamais vu noire mais juste prodigieusement splendide et danseuse surtout) + textile africain, dit forcément mode sociale… CQFD, alors que vous noterez, à l’évidence, on ne se demande pas si ma jupe crayon, mon short à plis creux, et ma manche gigot sont sociaux eux? (et pourtant ces symboles avaient historiquement pour moi un sens plus axé)

Calmement, je lui ai dit que ma démarche était absolument inverse. J’ai pour ne pas le mettre davantage mal à l’aise, poliment couvert sa méconnaissance coupable et ses amalgames paresseux en m’excusant, d’avoir multiplié les messages.

C’est simple après 3 collections avec le Bazin comme matière signature, je n’ai jamais trouvé de distributeur. Certes un succès commercial est le fruit d’une équation complexe faite d’imprévisibilité pour paraphraser le concept de créolisation d’E.Glissant (parallélisme avec les rhizomes) et je prends ma part de responsabilité là dedans.

Mais, quel ne fût pas mon étonnement quand j’ai découvert en 2014 une jeune marque du nom de Maison ChâteauRouge (drôle non ?), directement distribuée dans un concept-store que j’ai démarché à maintes reprises… mais qui ne faisait que du Wax ! (J’en parle en connaissance de cause, car j’ai pu juger sur pièce). J’ai eu l’occasion lors d’une soirée, de rencontrer l’un de ses fondateurs et j’ai même été étonnée par la ressemblance avec les éléments de langage utilisés. Une pure coïncidence, certainement! Bref, pour revenir aux considérations marketing il est inutile de préciser que j’ai dû faire une dizaine d’envois de mes catalogues aux acheteurs de ce concept-store, sans jamais recevoir une seule réponse.

Alors je me suis demandée, pourquoi ? Etais-je un peu trop en amont de la tendance ? Ou encore est-ce le storytelling qui ne fittait pas bien… peut être trop blanche pour une mode pas assez noire ? Une chose est sûre, ne me dites plus désormais comme en 2012 que cela ne correspond pas à l’esthétique de votre boutique (Cinquantaine de refus de boutiques). Mais, reconnaissez plutôt que vos raccourcis esthétiques vous conduisent à un formatage ethnocentré, vous empêchant d’envisager des propositions disruptives, qui viendraient ébranler vos standards.

La patience inculquée dans ma tendre enfance me pousse à continuer à croire en l’utopie et aux chances de voir émerger un distributeur fin et audacieux, avec qui nous parlerons le même langage sans sous-titres et qui abhorra comme moi cette déferlante Waxophile.

Bon, trêve d’histoires de chiffons, avant que le Bazin colonise les trottoirs de Paris, ça te dit que je t’apprenne à faire la différence entre un Java, un Woodin, un Bogolan et un Kita ? Viens, suis-moi! “La goe blanche, là même, elle a les sciences !” Didascalie : gros tchip puissant sur la longueur avec le regard qui va avec et éclat de rire*

(*ta mère con” - Abidjan 1996)

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ghbetbezefr · 12 years ago

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La pharmacie

Depuis que je suis à nouveau infirme, j’alterne entre 2 pharmacies de Château Rouge pour me ravitailler en produits dopants. L’alternance, c’est un peu parce qu’il y en a une qui est au pied du métro mais qui a des horaires de mairie alors que l’autre est à 40 mètres mais reste ouverte jusqu’à 2h du mat, mais aussi parce que, vu les doses d’anti-inflammatoire que je prends, j’ai toujours un peu l’impression d’être en train d’acheter de l’herbe au square Léon (il paraît qu’elle est correcte).

Bref, il y a quelques jours, j’arrive échevelé en sortant de chez la Miss vers 13h à la pharmacie devant la station : je suis à moitié réveillé, je boite, je me suis pas lavé, j’ai les cheveux en pétard, les fringues de la veille, on est à Château Rouge : quand la nana me voit rentrer, je vois dans son regard une lueur de désapprobation (“si jeune [je suis sûr qu'elle s'imagine encore que j’ai moins de 26 ans] et déjà si atteint… Quel gâchis…”), je lui commande en ayant l’air le plus normal possible (“Bonjour Madame, auriez-vous s’il vous plaît l'obligeance de m’aider à me procurer quelques médicaments pour cette si pernicieuse douleur qui rend mes nuits absolument intolérables ?”), elle a l'air encore plus inquiète, elle me file mes médocs après un "Oui, Monsieur" quasiment inaudible, je m'attarde pas et je rentre chez moi. Les 2 coups d'après, je passe à l'autre pharmacie : boiteux ou pas, je préfère les 40 mètres qu'une dénonciation anonyme.

Aujourd'hui, je me prépare à partir à Berlin pour 8 jours - du 22 au 29 mai, ça va être édition spéciale berlinoise sur le blog, ta da... -, donc il faut que je me prenne 10 jours de stock (voyons large). Et puis merde, je n'ai rien à cacher : je vais à la première pharmacie pour commander mes 5 boîtes de Doliprane 1000 et mes 3 boîtes d'Aspégic 1000 (je prends que du 1000, c'est un principe). Mais, avant ça, je me douche, je me sèche les cheveux, je me peigne... Quand j'arrive à la pharmacie, c'est un mec qui m'accueille avec un grand sourire :

"- Bonjour Monsieur, qu'est-ce que je peux faire pour vous ?

- Zi va, le boloss, tu me files 5 doses de Doliprane et 3 doses d'Aspégic et tu te bouges, bouffon..."

Garder un équilibre.

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