#bloggaajat

[loststepss-blog]

Ajatuksia viime viikosta ja tulevan kevään kuvioista. Valintoja ja päätöksiä pitäisi tehdä, mutta mikään ei tunnu hyvältä tai huonolta ratkaisulta. Mitenkä ikinä päätänkin niin voin onnistua tai epäonnistua valinnassani yhtälailla.🐻✌️ https://loststepss.blogi.net/blog/157/puun-ja-kuoren-valissa/ Linkki biossa ☝️ #bloggaajat #bloggers #blogit #masennus #mielenterveys #lähihoitaja #sairaanhoitajaopiskelijat #mies #miesuskallapuhua #valintoja #opiskelija #jyväskylä #suomi #finland https://www.instagram.com/p/B9DCllPA2Vy/?igshid=z70eihvwa7nz

[jenlblog]

2. Digitaalinen markkinointi ja sisällöt: Omat, ostetut ja ansaitut kanavat.

Ansaittu media on muilta ansaittua huomiota. Ansaittua mediaa ei voi ostaa, eivätkä yritykset voi juuri kontrolloida sitä. Ihmiset jakavat mielestään kiinnostavia ja vaikuttavia sisältöjä. Oletko sinä jakanut viime aikoina sinua kiinnostavia sisältöjä tai vinkkejä eteenpäin ystävillesi? Ansaittu media perustuu juurikin ihmisen omaan haluun jakaa sisältöjä eteenpäin. Niin hyvässä kuin pahassakin. Voitaisiin siis sanoa, että yrityksen ansaitsemalla huomiolla on vaikutusta tuloksiin sekä yritysmielikuvaan. Ansaituista kanavista myös puhutaan, kun jokin toinen kanava kuten lehti tai verkkosivusto, kokee sisällön hyödylliseksi ja jakaa sitä eteenpäin. Tähän lukeutuvat myös bloggaajat.

Ansaittuja kanavia ei luonnollisestikaan voi saada, ellei ole omia kanavia. Siksi yritysten tulisi kiinnittää mielestäni vieläkin enemmän huomiota kiinnostaviin ja helposti jaettaviin sisältöihin. Omia kanavia voivat olla esimerkiksi yrityksen oma verkkosivusto, tiedote, uutiskirje, opas tai esite. Omissa kanavissa sisältöä luodaan yrityksen ”omalle tontille”. Omien kanavien sisällön löytymisestä huolehditaan esimerkiksi sosiaalisen median yhteistyökumppaneiden avulla tai hakukoneoptimoinnilla, joka onkin erittäin tärkeää. Mitä itse ajattelisit yrityksestä, jonka tuotteista tai palveluista ei kunnolla löydy tietoa tai minkäänlaisia arviointeja?

Ostetuilla kanavilla tarkoitetaan markkinoinnin kanavia, joista maksetaan ja jotka on perustettu jonkun muun toimijan tontille, jonka sisältöä yritys itse ei voi ainakaan kokonaan hallita. Ostettu media on mahtava tapa tukea ja saada lisää näkyvyyttä oman median sisällöille. Esimerkiksi yrityksen somesisällöt ovat yhä lähempänä ostettua mediaa, sillä näkymisestä täytyy maksaa koko ajan enemmän. Somekanavat lisäksi itse määrittelevät, minkä osan analytiikasta ne luovuttavat sisältöjä tuottaneen yrityksen käyttöön. 

Parhaimmillaan kaikki kolme mediaa (oma, ostettu ja ansaittu) tukevat toinen toisiaan ja vaikuttavat positiivisesti yrityksen imagoon ja helpottavat tilanteita myös asiakas näkökulmasta. 

Lähteet:

https://smallbiztrends.com/2013/08/what-is-owned-earned-paid-media.html

[johannaamnelin]

Bloggaavat tuotetestaajat? Onko mielipiteenne aina aitoja?

Bloggaavat tuotetestaajat? Onko mielipiteenne aina aitoja?

Moikka taas ihana lukijani!

Tänään kirjoitan aiheesta, jonka ainakin pitäisi mietityttää sellaisia ihmisiä, jotka lueskelevat tuotearvioita ostopäätöksensä tueksi blogeista.

Tiedän, että kirjoitus saattaa herättää närää joissakin bloggareissa ja syytä olisikin, sillä joidenkin tulokulma tähän hommaan on kerrassaan väärä.

Korostan myös, että suuri osa bloggareista on aitoja ja heidän…

[thuthiki-blog]

Slushin markkinointiopit

Slush on teknologia- ja kasvuyritystapahtuma, joka järjestetään vuosittain Helsingissä. Tapahtuman tavoitteena on saattaa yhteen erilaisia kansainvälisiä kasvuyrityksiä, mediaa, sijoittajia sekä yrittäjiä menestymään ja nostamaan yrityksensä maailman parhaaksi valitsemallaan toimialalla. Tapahtuman videoita pääset katsomaan Youtubesta.

Slushissa on erilaisia lavoja, missä puhujat esiintyvät. Esimerkiksi tapahtumassa on kolme erilaista lavaa (Founder Stage, Pink Stage ja Evergeen Stage). Founder Stagella esiintyy esimerkiksi erilaisia menestyneitä yrittäjiä ympäri maailmaa, jotka kertovat heidän vaikeimmista hetkistä perustaessaan yrityksiä tai mitä kaikkea he ovat oppineet vuosien varrella. Pink Stagessa perustajat tuovat esille esimerkiksi käytännön asioita, kuten kuinka rakentaa menestyvä startup-yritys. Evergeen Stagessa keskitytään taas tämänhetkisiin ajankohtaisiin aiheisiin, esim. teknologiaan tai erilaisiin haasteisiin, jotka pyörivät maailman ympärillä. Itseäni kiinnosti eniten Evergeen stagen aiheet, joten katsoin aiheeseen liittyvän videon. Videon aiheena oli peliala maailmalla. Videossa haastateltavana oli Dan (Tencent Investmentin toimitusjohtaja). Videossa keskusteltiin tämänhetkisistä suosituimmista videopeleistä kuten League of Legendsista ja Fortnitesta. Nykyään pelaaminen on siistiä ja sitä ei tarvitse hävetä. Pelaaminen on osa henkilön identiteettiä. Pelin kautta pääsee verkostoitumaan uusien ihmisten kanssa ja sitä kautta saada uusia ystäviä. Ihmiset eivät pelaa enää ”huvin vuoksi vapaa-ajalla”, vaan siitä on tullut tapa olla yhteydessä ihmisiin, joilla on myös samoja kiinnostuksen kohteita. Erityisesti Euroopassa ja Yhdysvalloissa videopelien suosio on kasvanut räjähdysmäisesti. Myös Kiinassa videopelien suosio on kasvanut nopeasti.

Kuva 1. Fortnite Battle Royal peli

Tulevaisuudessa jonkin tuotteen tai palvelun mainonnassa ei riitä enää omat somekanavat tai mainosjulisteet. Asiakkaita täytyy tavoittaa eri tavalla, jotta mainonta olisi mahdollisimman tehokasta. Teknologian kehittyessä on tärkeää, että mainontaa olisi mahdollisimman paljon virtuaalisesti. Mielestäni mainostaminen on tehokkainta, jos tuotetta/palvelua käyttää henkilö, jolla on paljon vaikutusvaltaa sosiaalisessa mediassa, esim. kuuluisat vloggaajat, bloggaajat, striimaajat tai ylipäätäänsä henkilöt, jotka ovat suosittuja sosiaalisessa mediassa. Usein tällaisilla henkilöillä on paljon faneja, jotka tahtovat samaistua idolinsa elämäntyyliin. Erilaisten tuotteiden/palvelujen mainostaminen vaikutusvaltaisen henkilön kautta mainonnan kohde saa paljon näkyvyyttä ja saada kenties potentiaalisten asiakkaiden huomion. Markkinoijan tulee kuitenkin ottaa huomioon keiden kanssa he voisivat mahdollisesti tehdä yhteistyötä ja minkälaista kohderyhmää he tavoittavat tämän kautta.

Lähde: https://www.youtube.com/user/KickNetwork/playlists?utm_source=Slush+Helsinki

[merituulista]

Somemarkkinoinnin trendit 2019

Yritysten markkinointi yleisesti on viime vuosien aikana muuttunut monella tapaa digitalisaation ja sosiaalisen median valtavan kasvun myötä. Pikkuhiljaa on kehittynyt kaikenlaisia markkinointitrendejä, joista some on ottanut ison palan osakseen. Somemarkkinointiyritys Kurio on laatinut vuoden 2019 ennustetuista somemarkkinointitrendeistä raportin, jossa käydään läpi muutamia isoimpia trendejä. Mitä trendejä sinä olet jo huomannut? Todennäköisesti ainakin Kurion mainitsemat seuraavat kolme, joista kerron muutaman pointin.

Megatähdistä mikrovaikuttajiin

Olet varmasti nähnyt monia tuttuja julkisuudenhahmoja yritysten mainoksissa tai jopa joidenkin tuotteiden pitkäaikaisena mainoskasvona. Megatähdillä on helppo saada näkyvyyttä tuotteelle/yritykselle, mutta riittääkö niin sanottujen mainoksiin maksettujen starojen kasvot enää vakuuttamaan asiakkaita tuotteiden laadukkuudesta? Tavallinen kansa on alkanut kaivata tuotearvioita ja kokemuksia samaistuttavammalta väeltä; mikrovaikuttajilta. Näitä ovat esimerkiksi erilaiset tubettajat, instaajat, snäppääjät, bloggaajat ja pelaajat, jotka ovat tarpeeksi suuria someilmiöitä ollakseen vaikuttajia, mutta tuntuvat vielä elävän edes vähän enemmän tavanomaisen kuluttajan elämää. Mikrovaikuttajien sponsorointi onkin kasvussa ja sen on ennustettu olevan isompi markkinointitrendi tälle vuodelle.

Somen käyttö ja kriittisyys kasvavat käsikädessä

Loogistahan se on, että mitä enemmän markkinointia näkee, sitä enemmän löytää epäkohtia ja epäilyttäviä väitteitä mainoksista, ja sitä enemmän muuttuu kriittisemmäksi markkinointia kohtaan. Markkinoinnin lisääntyminen sosiaalisessa mediassa luo monille lisäksi ”someähkyä”, etenkin kun jokaista mainosta pitää tarkastella varauksella, vaikka se olisikin esimerkiksi oman lempparitubettajan tuotearviontivideo.

Yritysten täytyy tänävuonna vastaanottaa yleistyvä kriittisyys ja mahdollinen ähkyn aiheuttama somelakkoilu haasteena ja keksiä uusia tapoja suhteuttaa markkinointi kohtuulliseksi, mutta tehokkaaksi. Jotta somemarkkinointi ei olisi jatkuvalla syötöllä tapahtuvaa tasapaksua pommitusta, tilalle keksitään muita toimenpiteitä ja kampanjoita, joilla ainakin yksittäisiin lieveilmiöihin pyritään puuttumaan.

Videot ja livet voittavat kuvat ja sanat

Melkein kaikissa somekanavissa on nykyään omat ”mystoryt”, siis erilaiset videopätkät käyttäjän sen hetkisestä elämästä ja tapahtumista, jotka näkyvät tietyn ajan profiilissa. Aiemmin tilanteiden videoiminen someen on ollut pääosin kuluttajien hommaa, mutta nyt se on yleistynyt myös yritysten keskuudessa.

Kaikenkokoiset yritykset saattavat markkinoida tuotteitaan ja palveluitaan joka päivä lyhyillä videonpätkillä yritystiliensä stooreissa, tai parhaimmassa tapauksessa jopa live-lähetyksissä. Itsekin seuraan muutamien yritysten mystoreja esimerkiksi Instagramissa ja olen todennut sen olevan melko kätevä lisä markkinointiin, sillä tarinat eivät pomppaa väkisin silmille, vaan asiakkaan halutessaan ovat saatavilla ja katsottavissa. Samaten niin mikrovaikuttajien, että yritysten stooreilusta on tulossa yksi isoimmista somemarkkinointitrendeistä vuonna 2019. Mitä yrityksiä sinä seuraat somessa ja katsotko koskaan yritystilien mystoreja?

[our-anniliini-blog]

Mitkä ovat suosituimmat verkkopalvelut Suomessa?

Internetissä on 4 639 000 suomalaista nettikäyttäjää. Fiam.fi eli Finnish Internet Audience Measurement, mittaa sivustojen ja sovellusten kuukausitavoittavuutta eri päätelaitteilla ja listaa kuukausittain suomalaisten käytetyimmät nettisivut.

Tammikuu 2019 top-10 lista näytti seuraavalta:

Suomalaisia kiinnostaa selkeästi eniten helppolukuiset uutissivustot, joista osa tuottaa ilmaista ja osa maksullista sisältöä. Itseäni jaksoi ehkä hieman yllättää sijalla 6 oleva Suomi24 -sivusto. Myös asuntojen välityssivustot keräsivät paljon kävijöitä sivustoilleen.

Vertailu

Tutustutaanpa hieman enemmän kahteen listalla esiintyvään sivustoon, jotka poikkeavat voimakkaasti toisistaan. Tarkoitukseni on vertailla sivustojen toiminnallisuutta, käytettävyyttä ja luonnollisesti sisältöjä. Valitsin verrokeiksi listan sijalla 10 Etuoven ja sijalta 102 Glorian.

Etuovi on monelle suomalaiselle tuttu asuntojenvälityssivusto. Etusivu on selkeä, ja asuntojen hakutoiminnot on sijoitettu sivustolla helposti heti sivun alkuun. Tätähän varten sivustolle yleensä mennään! Hakukentät täyttämällä pystyy sulavasti etsimään omien kriteereiden mukaista asuntoa tai vaikkapa toimitilaa.

Asuntomarkkinat -osiosta on saatavana hyvää tietoa asuntokaupan kehityssuunnista, neliöhinnoista, missä kohteita on eniten myynnissä ja missä vaikkapa kalleimmat neliöhinnat. Kaikkea tarpeellista ja erittäin hyödyllistä tietoa asunnon ostajalle itselleen tai sijoittajalle.

Sivusto on kaupallinen (tietenkin!!) mutta silti tarpeeksi informatiivinen ja hyvin käyttäjäystävällinen. Jopa kärsimättömän asunnon etsijän on mielekästä, nopeaa ja vaivatonta navigoida sivustolla. Silmäiltävyys on iso plussa. Visuaalisesti sivusto on melko simppeli, päällimmäiseksi jää mieleen punavalkoinen värimaailma. Toki suurin merkityshän on myyntikuvilla, jotka asunnonvälittäjä tai myyjä itse sivustolle ilmoitukseensa lisää.

Tykkäsin myös sivustolla olevasta asuntovahdista, jonka avulla on mahdollista saada reaaliajassa tietoa uusista kohteista, jotka täyttävät omat hakukriteerit. Ei tarvitse scrollailla joka päivä kyllästymiseen asti uusia kohteita. 6/5.

Sitten pieni katselmus Glorian sivuille.

Gloria on 80-luvun lopulla perustettu naistenlehti, joka on tyylisuunnaltaan ylellinen ja hienostunut. Sen lukijakuntaan kuuluvat muotitietoiset fashionistat, joita kiinnostaa pukeutuminen, luksusbrändit, sisustaminen viimeisimpien trendien mukaan sekä kauneus.

Etusivulla on heti sinisen värikäs Huawei P30 puhelinmainos, tämäkö on nyt se trendiluuri ja puhelimien puhelin? Tuollainenko minunkin pitäisi haluta? Kuulun lehden arvioituun lukijakuntaan ja eittämättä mainonta näillä sivustoilla on tarkkaan harkittua. Huomaan, kuinka mielessäni melko kriittisesti katselenkin sivuston mainoksia.

Etusivulla on teasereita jutuista, joita klikkaamalla pääsee lukemaan aiheista laajemmin. Glorialla on omat bloggaajat, joiden postauksia on mahdollista lukea sivustolla.

Sivujen visuaalieen puoleen on selkeästi satsattu, vaalea tausta ja simppelit yksiväriset navigointipainikkeet. Kuvien värimaailmaa on muokattu harmonisesti ja ne ikään kuin sopivat toistensa viereen. Lehden sometilien pikakuvakkeet löytyvät etusivun loppuosasta.

Huomaan, että omaa mielenkiintoani etusivulla vetää puoleensa sisustuskuvat, mutta jotenkin silti kaikesta huolimatta sisustusinspiraatiota havitellessani en eksyisi ensimmäisenä Glorian sivuille. Sivut jättävät minulle jotenkin hieman ”kättenlämpöisen fiiliksen”, enkä innostu niistä odottamallani tavalla. 2,5/5.

Päällimmäiset ajatukset

Glorian ja Etuoven suurimmat eroavaisuudet ovat sivustojen käyttäjäkunnissa. Etuovi on kaikille, ihan kaikille asuntokaupoista kiinnostuneille suunnattu sivu. Glorian jutut taas on kohdistettu paljon kapeamman segmentin asiakaskunnalle, eli heille, jotka ovat kiinnostuneita huipputrendeistä muodin saralla. Jos tätä kiinnostusta ei löydy, vähän oudoltahan se tuntuisi kyseiselle sivustolle päätyä. Glorian sivustojen kävijämäärä on noin 5% etuoven kävijämäärästä.

On helppo keksiä esimerkkitilanteita, joissa voisin suositella jollekin toiselle Etuoven sivustoa. Jos taas minulta kysyttäisiin, mistä kanavasta etsin vaikka pukeutumisinspiraatiota ja uusinta uutta, ei Gloria olisi ensimmäinen ajatukseni. 

[juliaparhankangas-blog]

Somemarkkinoinnin trendit 2019

Kirjoitusta varten tutustuin somemarkkinointiyritys Kurion laatimaan raporttiin, joka käsittelee Somemarkkinoinnin trendejä vuonna 2019. Raportista valitsin kolme mielenkiintoisinta trendiä, ja nyt haluan kertoa niistä teille lukijoille.

Kantaaottavuuden ja vastuullisuuden vaateet korostuvat somessa

Vastuullisuus on ollut tapetilla jo useita vuosia. Kuluneen vuoden aikana tuntuu, että vastuullisuus ei ole pelkkää sanojen helinää, vaan täynnä toimintaa. Somessa mainostaja esittää sekä sanoilla, kuvilla ja videoilla omaa vastuullista toimintaa. Ympäristöasioiden ollessa suuri puheenaihe tulee yritysten nimenomaan osoittaa sanoilla ja teoilla oma kannanotto ympäristöön liittyvissä kysymyksissä. Somessa sisällön tulee olla aitoa ja helposti samaistuttavaa. Tarkoitushan on välittää katsojalla vahva viesti ja jotain mihin hän voi tarttua.

Hyvä kannanotto herättää tunteita, saa aikaan mielikuvia ja pohtimaan omia valintoja. Esimerkkinä voidaan käyttää Hesburgeria. Hesburger on julkaissut videon Instagramissa, missä kysytään, mistä sinä olisit valmis luopumaan pitääksesi maailman. Olisinko valmis luopumaan lentämisestä? Autolla ajamisesta tai lihan syönnistä? Mielestäni juuri tämänlainen kannanotto herättää tunteita ja saa aikaan useita reaktioita. Kun yritys onnistuu esittämään vaikuttavan tarinan laadukkaasti, on katselijan helppo jakaa viestiä eteenpäin.

Mikrovaikuttajat tulevat megatähtien rinnalle

Yleisellä tasolla vaikuttajamarkkinoinnin uskotaan jatkavan kasvuaan. Onko tavallinen sponsorointi kenties jäänyt sivuun, kun esille on astunut uudet sisällöntuottajat? Oletko koskaan miettinyt, miten se läheinen ystävä on alkanut tagaamaan jonkin yrityksen nimeä omiin kuviin tai kirjoittamaan blogiin jostain tuotteesta. Tämänlaista on nykyaikainen ”sponsorointi”. Voisi sanoa, että tämän uudenlainan sponsorointi kasvattaa luottamusta myös yleisössä. Mainostajan ei tarvitse olla tunnettu henkilö vaan aivan tavallinen ihminen, joka haluaa kokeilla tuotetta ja kertoa siitä. Raportissa kerrotaankin kuinka satoja tai tuhansia seuraajia omaavat tubettajat, instaajat tai bloggaajat ovat nousseet julkisesti tunnettujen henkilöiden rinnalle. Enää sinulla ei tarvitse olla miljardeja tai miljoonia seuraajia. Voit olla oman elämän Kardashian ja silti päästä mainostamaan jonkin yrityksen tuotteita.

Somessa käytetyn ajan kasvaessa myös kriittisyys lisääntyy

Kuten otsikko jo kertoo, että somessa käytetyn ajan lisääntyessä luonnollisesti kriittisyys kasvaa. Ihmiset tulevat jatkuvasti entistä tietoisemmiksi ja harkitsevammiksi siitä, mihin he rekisteröityvät. Vuonna 2019 puhutaan ”someähkystä” ja siitä, kuinka someaikaa halutaan oma-alotteisesti rajoittaa. Jääkö arjen pienet ilot kenties huomaamatta, kun katse on ruudussa kiinni?

Onko yllä olevilla trendeillä ollut vaikutusta sinun somekäyttäytymiseen?

[miiavirtanenn-blog]

Inbound -markkinointi – mitä se on?

Asiakaslähtöisyys ja sen merkitys on korostunut digitalisaation tuomien muutosten myötä. Asiakas on keskiössä nykyaikana niin markkinoinnissa, kuin myynnissä. Myös inbound -markkinoinnin keskiössä on asiakas ja materiaali on luotu asiakkaan ympärille. Onko inbound -markkinointi sinulle tuttu termi? Ei hätää, jos ei sillä alla esittely aiheesta selkokielellä.

Inbound vs outbound

Perinteisen markkinoinnin eli outbound -markkinoinnin keinoja ovat tuputtaminen ja tyrkyttäminen, joiden avulla on toivottu, että asiakas saadaan ”väsytystaktiikalla” ostamaan tuote tai palvelu. Ärsykkeitä on lähetetty asiakkaille esimerkiksi suoramarkkinoinnin muodossa.

Inbound -markkinoinnissa taas tärkeää on viestinnällinen sisältö ja tarinan rakentaminen tuotteen tai palvelun ympärille. Ihmisethän tunnetusti rakastavat tarinoita ja inbound -markkinoinnissa tämä on ymmärretty hyödyntää. Aiemman tuputtamisen ja tyrkyttämisen sijaan nykyään siis houkutellaan asiakasta sisällön pariin.

Tiedon löytäminen

Asiakkaan innostuttua sisällöstä on tärkeää, että esimerkiksi tuotteesta, josta asiakas on kiinnostunut, on helposti löydettävissä tietoa internetistä. Tässä vaiheessa esimerkiksi hakukoneoptimointi on tärkeä väline, että asiakas tavoittaa varmasti juuri kyseisen yrityksen sisältöä, kun tavoittelee tietoa tuotteesta tai palvelusta.

Hakukoneoptimointia tukeva keino on hakukonemainonta. Hakukonemainonnan ja -optimoinnin avulla on mahdollisuus tavoittaa ostoaikeissa olevat asiakkaat. Digitalisaatio on muuttanut asiakkaiden ostokäyttäytymistä muun muassa niin, että ostopäätökset syntyvät muutamassa minuutissa vertailemalla tuotteiden tai palvelun tarjoajia. Tässä suurta roolia näyttelevät hakukoneet esimerkiksi Google, joissa yritysten on tärkeää olla näkyvillä asiakkaan tavoittamiseksi.

Bloggaajat ja somevaikuttajat

Blogit ja bloggaajat, sekä somevaikuttajat ovat tärkeä osa yritysten inbound -markkinointia. Yritykset tekevät jatkuvasti enemmän ja enemmän yhteistyötä bloggaajien ja somevaikuttajien kanssa tuodakseen tuotteitaan ja palveluitaan potentiaalisten asiakkaidensa tietoon.

Bloggaajan tai somevaikuttajan tehtävänä on kertoa tarina esimerkiksi omasta kokemuksesta, joka houkuttelee potentiaalista asiakasta tuotteen tai palvelun pariin. Bloggaajilla ja somevaikuttajilla on valmis ”lukijakunta” ja tarkkaan tiedossa kanavansa kohderyhmä, joten yritysten on helppo kohdentaa kuka olisi paras apu juuri heidän tuotteensa/palvelunsa markkinoinnissa.

HubSpot

Tällä hetkellä suurin ja vaikuttavin inbound -markkinoinnin alusta on HubSpot. HubSpot on alansa markkinajohtaja ja suosittu erityisesti pienissä ja keskisuurissa yrityksissä. Lyhyesti HubSpotin toimintaperiaate on seuraavanlainen. HubSpot kerää potentiaalisen asiakkaan tunnistetiedot ja pitää tämän jälkeen automaation avulla yhteyden tähän lähettämällä mielenkiintoista, asiakkaalle lisäarvoa tuottavaa sisältöä. Tämän lisäksi HubSpot tarjoaa tarpeiden mukaan lisäpalveluja.

Oikea suunta

Markkinointi on mielestäni kehittynyt kaikille osapuolille parempaan suuntaan. Asiakkaita inbound -markkinointi ei samaan tapaan ärsytä, kuin aiempi perinteinen markkinointi, sillä inbound -markkinointi tuo myös asiakkaalle lisäarvoa. Yrityksille taas inbound -markkinointi tehokkaampaa ja tuo enemmän mahdollisuuksia toteuttaa markkinointia.

-Miia

Lähteet:

Digimoguli, luettavissa: https://www.digimoguli.fi/blogi/inbound-markkinointi-vs-outbound-markkinointi. Luettu: 18.11.2018.

Sales communications, luettavissa: https://www.salescommunications.fi/blog/vertailu-inbound-markkinointi-vs.-outbound-markkinointi. Luettu 18.11.2018.

Sales communications, luettavissa: https://www.salescommunications.fi/blog/mika-on-hubspot. Luettu 18.11.2018.

Someco, luettavissa: https://someco.fi/blogi/mita-on-inbound-markkinointi/. Luettu: 18.11.2018.

[uudenkehittajareetta]

Somemarkkinoinnin trendit

Somemarkkinointi on viime vuosina tullut yhä tärkeämmäksi ja tärkeämmäksi osaksi yritysten markkinointistrategiaa. Kehitys jatkuu samaan suuntaan myös tänä vuonna. Tutustuin Kurion julkaisemaan artikkeliin somemarkkinoinnin trendeistä vuonna 2019 ja valitsin kolme trendiä, joista kerron tässä blogikirjoituksessa.

1. Kantaaottavuus ja vastuullisuus

Ostopäätöstä ei tehdä enää puhtaasti tuotteen tai palvelun perusteella vaan kuluttajat ovat yhä kiinnostuneempia yrityksen vastuullisuudesta ja mielipiteistä yhteiskunnallisissa asioissa. Kuluttajat haluavat tukea yritystä, joka jakaa heidän kanssaan samat arvot. Markkinoijien tulisi ottaa vastuullisuus ja se, millaisiin arvoihin se haluaa olla liitettynä, huomioon esimerkiksi tuottaessaan sisältöä sekä valitessaan kanavia.

2. Personoitu kokemus

Kuten varmasti tiedät esimerkiksi Facebookissa koneoppiminen ja dataan perustuva ennustaminen ovat olleet käytössä jo jonkin aikaa. Kurion mukaan se tulee nousemaan yhdeksi somemarkkinoinnin isoimmista trendeistä myös tänä vuonna. Kohdennettu mainonta on markkinoijille niin taloudellisesti kuin ajan käytönkin kannalta kannattavampaa kuin yksittäisten mainos kampanjoiden teko. Myös kuluttajat hyötyvät saadessaan mainoksia juuri itseään kiinnostavista tuotteista.

Myös chattibotit, joita löytyy jo nyt yritysten verkkosivuilta tulevat entistä tärkeämmiksi, sillä nykyään yrityksiltä odotetaan palvelua vuorokauden ympäri.

3. Mikrovaikuttajat

Myös vaikuttajamarkkinointi pitää sijansa tärkeimpien trendien joukossa.  Trendin suunta on kuitenkin suurista megatähdistä pienempiin mikrovaikuttajiin, joita ovat esimerkiksi tubettajat, Instagram julkkikset, bloggaajat ja videopelien pelaajat.

Vaikuttajamarkkinoinnin avulla asiakkaiden kanssa pystytään käymään lähempää vuorovaikutusta, kuin muuten olisi mahdollista. Etuna pienemmissä vaikuttajissa on myös se, että seuraajat tuntevat heidät paremmin kuin suuret yritykset ja luottavat heidän mielipiteeseensä tuotteesta tai palvelusta. Vaikuttajien avulla mainontaa saadaan myös kohdennettua tuotteesta kiinnostuneelle kohderyhmälle. Esimerkiksi, jos uutta ripsiväriä mainostaessa yhteistyökumppanina käytetään kauneus asioista kirjoittavaa bloggaajaa, ovat lukijat todennäköisesti kiinnostuneetkin aiheesta.

Punaisena lankana näissä trendeissä on mielestäni yrityksen persoonallisuuden ja asiakasläheisyyden merkitys. Pinnalla pysyäkseen yritysten on nykyään otettava kantaa asioihin, tarjottava juuri sinulle kohdennettua sisältöä ja yleisesti oltava läsnä sosiaalisessa mediassa.

-Reetta

[jarikaho]

Digitaalinen liiketoiminta

Tänään saimme tehtäväksi aloittaan blogin kirjoittamisen. Tunnin aiheena oli digitaalinen liiketoiminta. Avaan ensimmäisessä blogitekstissäni omia ajatuksiani aiheesta sen hyödyistä sekä haitoista. Digitaalinen liiketoiminta on yleistynyt viimeaikoina kaikkialla. Digitaalista liiketoimintaa on esim. Applikaatiot, verkkokaupoissa suoritettavat ostokset sekä sosiaalisessa mediassa tapahtuva markkinointi. Digitalisaation avulla markkinoinnista saadaan yksilöllisempää. Markkinoinnin yksilöllistäminen jakaa mielipiteitä. Yksilö saa tarkempaa markkinointia potentiaalisista tapahtumista tai ostoista. Mutta miten yritykset tietävät, mitä yksilö haluaa? Paljon on ollut sosiaalisessa mediassa, että Facebook seuraa esimerkiksi käyttäjiensä liikkeitä. Tämä on herättänyt närkästystä käyttäjissä, sekä Facebook on joutunut vastaamaan isoille yleisölle tekemisistään. 

Digitaalinen liiketoiminta lisää työpaikkoja IT-aloille, mutta kolikon kääntöpuolena on myös työpaikkojen mahdollinen menetys robotiikan lisääntyessä.  Robotiikka käy pidemmällä aikavälillä halvemmaksi yrityksille, kuin se, että palkkaa työntekijöitä. Robotit eivät myöskään tarvitse työstään palkkaa. IT-alaa ei turhaan kutsuta tulevaisuuden alaksi. 

Digitaalinen liiketoiminta mahdollistaa tiedon nopeamman kulkemisen, joka helpottaa jokapäiväistä elämää. Digitalisaatio on mullistanut maksuliikenteen. Luottokortit, applikaatiot kuten mobilepay tai Applepay sekä verkkokaupat mahdollistavat nopeamman asioinnin sekä ostosten ostamisen sohvalta käsin. Myös suoratoistopalvelut kuten Netflix ja Viaplay ovat ottaneet digitaalisesta liiketoiminnasta hyödyn irti. Enää ei tarvitse lähteä videovuokraamoon vuokraamaan elokuvaa vaan sen voi vuokrata sohvalta samaan hintaan.  Digitaalinen liiketoiminta helpottaa kommunikointia. Sähköposti helpottaa yritysten välistä kommunikaatiota sekä yritysten ja asiakkaiden välistä kommunikaatioita. Yritykset voivat lähettää tarjouksia sekunneissa toisille yrityksille sekä ongelmatilanteissa keskustella mahdollisista korjauksista.  Internet mahdollistaa chatpalvelut. Yksilö saa ongelmatilanteissa nopeaa apua eikä hänen tarvitse varata aikaa keskustelemaan fyysisesti paikanpäälle. Internetin tarjoamat palvelut auttavat myös opiskelijoita, työkavereita sekä kavereita. Sharepoint, Whatsapp sekä sosiaalinen media mahdollistaa tiedon nopean kulun. Nykypäivänä sosiaalinen media on työkalu. Bloggaajat, “SoMe-feimit” sekä julkkikset jakavat jokapäiväistä elämäänsä miljoonille seuraajilleen ympäri maailman. Suuret yritykset ovatkin nähneet oivan tilaisuuden tehdä yhteistyötä kyseisten henkilöiden kanssa ja näin saavat näkyvyyttä tuotteilleen ympäri maailman.  Maailma muuttuu kovaa vauhtia ja yritämme pysyä muutoksessa mukana. Digitalisaatio on tulevaisuutta ja meidän pitää ottaa siitä kaikki irti. Digitalisaatio mahdollistaa työpaikkoja, tiedon kulkua sekä nopeampaa palvelua. Haittapuolena on tietysti se, että työntekijät menettävät työpaikkoja - samalla se myös luo uusia työpaikkoja. 

[petraturkulainen-blog]

Somemarkkinoinnin lyhyt oppimäärä

Sosiaalinen media on tänä päivänä yrityksen tärkein työkalu. Tiedämme, että kaikilla tunnetuilla brändeillä on laadukkaan verkkosivun lisäksi käytössään myös Facebook-tili, Instagram-profiili ja ehkä YouTube-kanavakin. Ajattelemme, ettei sellaista yritystä ole olemassakaan, jota ei googlaamalla löydy. Profiilin luominen on kuitenkin helpoin osa somemarkkinointia – siitä eteenpäin on luvassa haasteita ja kilpailua. Miten olla aito, ajankohtainen ja kiinnostava?

Kurion laatima lista somemarkkinoinnin trendeistä vuonna 2018 on loistava opas kaikille yrityksille ja niiden toimihenkilöille, jotka vastaavat markkinointipuolesta. Lista on toteutettu yhteistyössä 27 suomalaisen markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisen kanssa. Poimin raportista kolme kohtaa, joihin tulisi kiinnittää huomiota.

Vuoden ykkösteema on vastuullisuus ja vaikuttaminen. Kuluttajat haluavat tukea yrityksiä, joiden arvot vastaavat heidän omiaan, ja jotka ottavat myös rohkeasti kantaa sellaisiin merkityksellisiin asioihin, jotka näitä arvoja koskettavat. Esimerkiksi pride-viikolla monilla kotimaisilla yrityksillä on ollut tapana muokata somekanavansa sateenkaaren väreihin, mikä on nostattanut äläkän toisinajattelijoiden keskuudessa, mutta kerännyt puolestaan kiitosta siltä joukolta, jolle aihe on tärkeä. Avoimuus ja rehellisyys myös sosiaalisessa mediassa ovat niitä avainsanoja, joilla yritys saavuttaa vastuullisen ja asiakaslähtöisen aseman liikemaailmassa.

Social media influencer, sosiaalisen median vaikuttaja, on viime vuosina tutuksi tullut ammattinimike, joka kattaa hyvin pitkälti kaikki bloggaajat ja muut tavallista tallaajaa suuremman somesuosion saavuttaneet henkilöt. He ovatkin mitä parhaimpia esittelemään tuotetta kuin tuotetta juuri oikealle kohderyhmälle. Yrityksen ja somevaikuttajan välinen yhteistyö on perinteisesti toteutettu joko blogipostauksen tai YouTube-videon kautta. Vaikuttaja voi toki itse ottaa yhteyttä yritykseen ja tiedustella yhteistyömahdollisuutta, mutta useimmiten aloitteen tekee yritys valitsemalleen henkilölle. Yhteistyö voi olla tuote-esittely tai esimerkiksi arvonta, jolloin vaikuttaja palkitsee seuraajiaan yrityksen sponsoroimilla tuotteilla.

Kun Instagramin perusidea on hallussa ja somepäivittelystä on tullut arkipäivää, saattaa social media managerilla silloin tällöin lähteä niin sanotusti mopo käsistä, jolloin mainospostauksia virtaa jatkuvalla syötöllä seuraajien etusivulle. Näin ei pitäisi olla. Markkinointia suunnitellessa tulee panostaa laatuun, ei laskea päivityksien kuukausittaista määrää ja kasvattaa sitä. Yksi ajatuksella tehty ja loppuun asti mietitty postaus on aina parempi kuin kolme juosten kustua tekelettä.

Arvot kohdilleen, laaduntarkkailu käyttöön ja yhteistyötä tekemään – näin olet ajan hermolla.

___________________________________________________________

Lähde: 

http://kurio.fi/v2/wp-content/uploads/2017/12/kurio-somemarkkinoinnin-trendit-2018-raportti.pdf.

[loststepss-blog]

Ajatuksia viime viikosta ja tulevan kevään kuvioista. Valintoja ja päätöksiä pitäisi tehdä, mutta mikään ei tunnu hyvältä tai huonolta ratkaisulta. Mitenkä ikinä päätänkin niin voin onnistua tai epäonnistua valinnassani yhtälailla.🐻✌️ https://loststepss.blogi.net/blog/157/puun-ja-kuoren-valissa/ Linkki biossa ☝️ #bloggaajat #bloggers #blogit #masennus #mielenterveys #lähihoitaja #sairaanhoitajaopiskelijat #mies #miesuskallapuhua #valintoja #opiskelija #jyväskylä #suomi #finland https://www.instagram.com/p/B9DCllPA2Vy/?igshid=16xf224pc0mfv

[kattila85]

Lokakuun luetut 2021

Lokakuu oli kirjaisa kuukausi! Kuuntelin äänikirjoja ja luin paljon. Lisäksi kävin sekä Turun että Helsigin kirjamessuilla, vaikka alunperin ei ollutkaan tarkoitus. Tapasin muita kirjojen ystäviä ja vinkkasin kirjoja. Odotan marraskuulta samanlaista kirjoihin syventymisen aikaa. Kirjamessuilla tuli myös puheeksi kirjamediat. Monet bloggaajat ovat siirtyneet vallan tekemään pelkästään…

[eksopolitiikka]

Pentagon muutti UFO-lausuntojaan

Pentagon muutti UFO-lausuntojaan

Pentagon on viime aikoina avautunut The Black Vaultille sen huhutusta ”salaisesta UFO-ohjelmasta” nimeltään AATIP (Advanced Aerospace Threat Identification Program).

Joulukuun 16. päivänä 2018 uutiset tästä salamyhkäisestä ohjelmasta julkaistiin ensi kerran NY Timesissa & Politicossa. Molemmat uutismediat raportoivat, että UFOt, joita nyt kutsutaan nimellä “Unidentified Aerial Phenomena” eli UAP:t, jotta aiheen ympärillä olevaa stigmaa vähennettäisiin, olivat tämän ohjelman keskiössä. Kuitenkaan Pentagon ei ollut ilmeisestikään muuttanut kantaansa.

He väittivät, että he haluavat korjata lausuntonsa ja selvittää joitain epätarkkuuksia. Pentagon onkin nyt sitä mieltä, että AATIP ei liittynyt UFOihin tai UAP:hin.

Alkuperäinen pyyntö, joka oli julkaistu liittyen AATIP:n

“Ei AATIP eikä AAWSAP kumpikaan liity UAP:n”, sanoo Pentagonin edustaja Susan Gough sähköpostissaan The Black Vaultille. “AATIP:n tarkoitus oli tutkia vieraita kehittyneitä asejärjestelmien sovellutuksia seuraaville 40 vuodelle tulevaisuuteen ja luoda asiantuntijakeskus kehittyneelle ilmailuteknologialle.”

Vuodesta 2017 lähtien yksityiskohdat ovat olleet niukkoja. Kuitenkin puolustusministeriön viimeisin kanta, että AATIP ei ollut UFO-ohjelma, vaikuttaa edustavan erästä heidän dramaattisimmista mielipiteistään aiheeseen liittuen ohjelman paljastamisen jälkeen.

“AAWSAP”, johon Gough viittaa Advanced Aerospace Weapon System Applications Programilla; puolustustiedustelupalvelun (Defense Intelligence Agency, DIA) julkisesti jakama toimeksianto esitti tarjouspyynnön yksityiselle sektorille elokuun 18. päivä 2008. Syyskuun 5. päivään mennessä vain yksi tarjoaja oli lähettänyt tarjouksensa, ja se oli Bigelow Aerospacen sivuliike nimeltään Bigelow Aerospace Advanced Space Studies eli BAASS.

He saivat sopimuksen NY Timesin mukaan, joka oli $22 miljoonan arvoinen. (Huom: The Black Bault ei ole kyennyt riippumattomasti varmistamaan budjetin kokoa.)

Monet tutkijat, bloggaajat ja journalistit valtavirran mediassa ovat monesti sekoittaneet AATIP:n ja AAWSAP:n molempien ohjelmien mission kanssa. Esimerkiksi anonyymi kirje, jonka on kirjoittanut joku joka väittää olevansa projektissa mukana, julkaistiin KLAS-TV:ssä, ja se väitti AAWSAP:n tutkivan poltergeisteja ja muita paranormaaleja ilmiöitä. Toinen esimerkki on eräs bloggaaja, joka yritti luoda yhdenmukaisen aikalinjan näistä ohjelmista, mutta hän usein sekoitti päivämäärät, faktat ja numerot keskenään jotka oli jo saatu selville ja dokumentoitu. Viimeisimmän Pentagonin lausunnon mukaan mikään näistä ei pidä paikkaansa. “[AATIP] oli nimi koko ohjelmalle. [AAWSAP] oli nimi sopimukselle, jonka DIA antoi teknisten raporttien tuottamiselle AATIP:n alaisuudessa.”

Näiden ”teknisten raporttien” otsikot, joihin Pentagon viittaa, julkaistiin Black Vaultin tekemän tietopyynnön jälkeen FOIAn alaisuudessa tammikuun 16. päivä 2019. Niihin kuului 38 dokumentin lista, jotka AATIP-ohjelman alaisuudessa oli luotu. Mystisesti Defense Intelligence Reference Documentsien (DIRD:t) listasta puuttuu kaikki, mikä viittaisi suoraan UFOihin tai UAP:n.

DIRD-raportin kansi nimeltään “Warp-moottori, pimeä energia ja ulkoisten dimensioiden manipulointi”

  Aiheisiin kuului jotain erittäin villin spekulatiivista tiedettä warp-moottoreista näkymättömyysverhoon. Kuitenkaan ei ollut mitään liittyen tunnistamattomiin lentäviin esineisiin taivaalla tai niistä tehtyihin videoihin. Jotkut tutkijat ovat teoretisoineet, että tämä tutkimusaiheiden lista oli yksinkertaisesti vain tutkimus siitä miten UFOt saattaisivat toimia tai miten Maan ulkopuolinen sivilisaatio saattaisi liikkua kosmoksessa vieraillakseen Maassa. Jotkut ovat pysyneet skeptisinä, ja pitäneet tätä listaa todisteena siitä, että AATIP (ja/tai AAWSAP) eivät liity UFOihin mitenkään, ja ne ovat vain pseudotiedettä.

Skeptikot on osoitettu vääräksi kun toukokuun 22. päivänä 2019 NY Post julkaisi artikkelin otsikolla “Pentagon viimein myöntää, että se tutkii UFOja.” Kun artikkeli julkaistiin, tutkiva journalisti Steven Greenstreet oli saanut Pentagonilta viestin heidän edustajan  Christopher Sherwoodin kautta, että AATIP, “…tutki tunnistamattomia ilmailmiöitä.”

Ymmärrettävästi tarina muuttui viraaliksi.

Kuitenkin arviolta seisemän kuukautta myöhemmin Pentagonin kanta tuntuu muuttuneen. Vaikka lausunto, joka annettiin NY Postissa, oli tarkkaan raportoitu, Pentagon nyt sanoo, että se ei perustu täysin faktaan.

Kun Pentagonilta kysyttiin lausuntojen eroista, “Siihen aikaan,  Sherwood toisti informaatiota, jonka oli antanut aiempi edustaja noin kaksi vuotta sitten” sanoi Gough. “Aiempi edustaja ei enää ole organisaatiossamme, ja en voi kommentoida sitä miksi hänen selityksensä AATIP:sta sisälsi jotain mikä sai sen näyttämään epätavalliselta. Virallisen tiedon mukaan, mikä minulla on nyt, kun ohjelmaa toteutettiin, AATIP ei tutkinut tunnistamattomia ilmailmiöitä; se ei ollut osa teknisiä tutkimuksia tai ohjelmassa tuotettuja raportteja.”

The Black Vault otti yhteyttä Greenstreetiin ja New York Postiin mutta he eivät kommentoineet asiaa.

Luis Elizondo, To The Stars Academy of Arts & Science.

Pentagonin uusi kanta on ristiriidassa entisen puolustusministeriön työntekijän Luis Elizondon kannan kanssa. Elizondon mukaan hän oli AATIP:n johtaja, ja sen jälkeen kun lokakuussa 2017 hän astui asian kanssa julkisuuteen, hän on jatkuvasti ollut sitä mieltä että AATIP teki UFO-tutkimusta. “AATIP itsessään käytti kaiken aikansa UFOjen parissa”, Elizondo sanoi maaliskuussa 2019 AAPC-konferenssissa, jonka järjesti UAP-tutkimuksen tieteellinen koalitio (Scientific Coalition for UAP Studies, SCU). “AATIP oli 100-prosenttisesti UFO-ohjelma, piste. Se ei etsinyt lentokoneita.”

Pentagon jatkaa Elizondon roolin ja osallisuuden kiistämistä AATIP:ssa. Gough’n mukaan Elizondo “ei ollut AATIP:n johtaja” ja toisti sen, että hänellä “ei ollut vastuita” ohjelmassa.

Tällä hetkellä Elizondo toimii valtion ohjelmien ja palveluiden johtajana To The Stars Academy of Arts & Sciencelle (TTSA), “yleishyödylliselle” korporaatiolle, jota johtaa rokkitähti Tom DeLonge sekä tähdet History-kanavan sarjasta Unidentified: Inside America’s UFO Investigation. 

Aiemmin Elizondo on puhunut AATIP:n ja AAWSAP:n hierarkiasta. “Olisi petollista sanoa, että AATIP oli oikeasti vain AAWSAP. AAWSAP liittyi siihen, mutta se ei ollut AAWSAP”, Elizondo sanoi vuosittaisessa Mutual UFO Networkin (MUFON) konferenssissa heinäkuussa 2018. “Ja mielestäni se dokumentaatio, joka on alkanut vuotaa julkisuuteen, ihmiset alkavat tajuta sen”, Elizondo kertoi joukolle UFOista kiinnostuneita.

Elizondo ei kommentoinut asiaa The Black Vaultille.

Vaikka Pentagonin muutos aiempaan voi huolestuttaa ja harmittaa ihmisiä, jotka ovat innostuneita UFO-tilanteen kehittymisestä, toivo ei ole täysin menetetty. Pentagonin mukaan USA:n laivasto jatkaa UAP-tutkimuksia, ja kolme videota, jotka ovat tulleet julkisuuteen viimeisen parin vuoden aikana, ovat saaneet maailmanlaajuisen huomion, ja niitä pidetään edelleen UAP:na. Joten Pentagon ei ole yrittänyt muuttaa tai sulkea ovea UFO-aiheelle kokonaan. Jonkin tulee edelleen rohkaista UFO-aiheesta kiinnostuneita.

  Artikkelin julkaissut The Black Vault

https://eksopolitiikka.fi/eksopolitiikka/pentagon-muutti-ufo-lausuntojaan/?utm_source=TR&utm_medium=Tumblr+%230&utm_campaign=SNAP%2Bfrom%2B_%7C+Eksopolitiikka.fi+%7C_

[ananalogguyinadigitalworld]

Yrityksen digitaaliset kanavat

Yrityksen digitaliset kanavat jaetaan omiin, ostettuihin ja ansaittuihin kanaviin. Tässä blogissa käsittelemme niiden merkityksiä yrityksen toiminnassa.

 Yrityksen digitaliset omat kanavat

Käytännössä kaikilla yrityksillä on omat verkkosivut. Oman verkkosivun kautta yritys kertoo itsestään ja tarjoamastaan tuotteesta/palvelusta. Ilman sitä on vaikea selvitä ja verkkosivuihin panostaakin lähes kaikki yritykset. Asiakkaan tavoittaa paremmin kuitenkin muualta. Facebook ja muu sosiaalinen media (esim. Instagram, Twitter, YouTube) kasvaa kasvamistaan, eikä loppua näy. Sosiaalinen media on helppo tapa saavuttaa suuri määrä potentiaalisia ja nykyisiä asiakkaita. Lisäksi monet asiakkaat etsivät tietoa yrityksestä juurikin somen kautta. Somesta löytyy usein risut ja ruusut. Monelle yritykselle ikävällä tavalla risuja on helpompi saada kuin ruusuja, mutta se kertoo enemmän meistä asiakkaista, jotka mieluummin valitamme kuin kehumme.

Blogin kirjoittaminen yrityksestä on myös hyvä keino tiedottaa asiakasta ja blogitekstit samalla myös nostavat yrityksen näkyvyyttä Googlen orgaanisissa hauissa.

Uutiskirjeet ja sähköpostimarkkinoinnit miellettään usein roskapostiksi ja niinhän ne useimmiten onkin. Monet yritykset tekevät itselleen enemmän hallaa kuin hyvää keräämällä/ostamalla potentiaalisten asiakkaiden yhteystietoja ja lähettämällä mainontaa. Vastareaktio on usein, että tuolta en osta vaikka tuotetta tarvitsisin.

Vanhanaikaisia omia kanavia ovat olleet myös erilaiset asiakaslehdet, jotka pikkuhiljaa siirtyvät painetuista versioista verkkoon. Molemmat kanavat kylläkin tukevat toisiin, eikä printtiä voi täysin unohtaa. Ainakaan vielä.

 Yrityksen digitaliset ostetut kanavat

Ostetut kanavat ovat pitkään olleet sanoma- ja aikakauslehdet, televisiomainontaa, radiomainontaa tai ulkona näkyvää tolppamainontaa. Suuria mullistuksia on nähty kuitenkin jo tovin ja printtimedia kärsii tästä eniten. Verkkomainonta on tehokasta, sen menestymistä voi mitata ja mainontaa saa kohdennettua tavalla mikä muilla keinoilla olisi täysin mahdotonta.

Sosiaalisessa mediassa saat jaettua mainoksia juuri sellaiselle ihmiselle kuka on sinulle sopiva tyyppiasiakas ja mainonnasta on helppoa tehdä juuri hänelle sopiva.

Google Adwords on tehokas mainontakeino ja kovin moni ei muuta kuin Googlea käytä tiedonhakuun. Parhaiten mainonta toimii kuitenkin jos pärjäät hyvin myös orgaanisessa haussa. Nettisivujen on oltava kunnossa ja asiakas voi jopa hyvin todennäköisesti klikata sivua jos sitä ensin mainostetaan maksullisessa Adwords mainonnassa top-3 kohdalla ja orgaanisessa ilmaisessa haussa yritys on myös kärkikahinoissa.

Monilla aloilla myös blogiyhteistyö on kannattava tapa mainostaa tuotetta. Rakennusalalla monet talonrakentajat pitävät blogia projektista ja saavat siitä hyvästä tuotteita normaalia edullisemmin. Blogiyhteistyössä mainos paistaa helposti kuitenkin läpi ja monet bloggaajat sanovat mieluummin oikean ja oman mielipiteensä saadusta tuotteesta. Hyvä niin, sillä oikea onnistunut referenssikohde on usein paljon mainosta arvokkaampi asia.

 Yrityksen digitaliset ansaitut kanavat

Ansaitut kanavat pitävät sisällään käytännössä kaiken mikä jää aikaisemmin mainittujen ulkopuolelle. Ansaittua mediaa ei olla itse luotu, eikä siitä olla mitään maksettu. Tällaisia kanavia ovat esimerkiksi uutismediat, foorumit, blogit ja sosiaalinen media. Tässä tulee nykymaailman kaksiteräisyys, jos hoidat yritystäsi huonosti ja saat ikävän maineen ansaitun kanavan kautta, voi yrityksen menestyminen olla erittäin suuren työn takana.

Ansaittuihin kanaviin laskisin myös PR toimistojen kautta saadun näkyvyyden. Toki PR toimistot maksavat, mutta niissä ei makseta sisällöstä, ainoastaan heidän tarjoamasta palvelusta. Tuotteesi täytyy olla hyvä ja kiinnostava, jotta saat ns. ilmaista mainontaa ja näkyvyyttä aikakausilehdissä yms.

[digihiiri]

Lean Canvas -blogiteksti (Ryhmä 5)

Mikä on Lean Canvas?

Lean Canvas on Ash Mauryan kehittämä tehokas työkalu, jonka avulla voidaan selkeästi ja ytimekkäästi kehittää ja hahmotella ideaa tai innovaatiota.

Miten Lean Canvas eroaa Business Model Canvasista?

Lean Canvas keskittyy Business Model Canvasia enemmän asiakkaan ongelmiin ja asiakkaan mukaan ottamiseen tuotekehityksessä. Lean Canvas sopii hyvin myös startup-yrityksille, jotka eivät ole vielä varmoja millainen heidän tuotteensa tulee olemaan. Business Model Canvas taas toimii paremmin jo toiminnassa oleville yrityksille.

Meidän Lean Canvaksemme keskittyy saamaamme toimeksiantoon Green City Farmilta. Toimeksiantona on ollut kehittää heille uusi innovaatio opetus- sekä virkistyskäyttöön.

Toimeksiantajamme haasteena on tällä hetkellä se, ettei viljelijällä ole tarpeeksi aikaa ylläpitää pellon tarvitsemaa hoitoa ja sen jalostamista, koska suurin osa ajasta kuluu farmin esittelyyn siellä vieraileville ryhmille ja muille ohikulkijoille. Green City Farmin haasteena tämän lisäksi on myös pellon vähäinen tunnettavuus, mikä osakseen johtuu siitä, ettei digitaalisuutta tai sosiaalista mediaa ole juurikaan hyödynnetty. Tällä hetkellä esimerkiksi markkinointia tehdään lähinnä ainoastaan heidän omilla verkkosivuillaan.

Green City Farmin olisi hyvä ottaa käyttöön kaikki mahdolliset digitaaliset kanavat markkinointiinsa, kuten sosiaalisen median alustat; Facebook, Instagram ja Twitter. Green City Farm tekee yhteistyötä koulujen, kuten Haaga-Helian kanssa ja opiskelijoiden avulla voisi helposti ottaa käyttöön Facebookin ja Instagramin. Oppilaat voisivat markkinoinnin suuntautumisen kursseilla päivittää Green City Farmin sosiaalisen median kanavia, josta ei aiheutuisi lisäkuluja, eikä se myöskään kuluttaisi Green City Farmin omia resursseja.

Ryhmämme kehittelemä innovatiivinen ratkaisu Green City Farmille on, että pellolle tulisi QR-koodilla varustettuja pylväitä, joiden avulla vierailijat voisivat käydä pellon esittelykierroksen läpi itsenäisesti, yksin tai yhdessä ja täysin oman aikataulunsa mukaisesti. Vierailijat pystyisivät samalla tutustumaan Green City Farmin tarinaan erilaisten videoiden avulla ja opiskelemaan lisää tietoa viljellyistä kasveista sekä itse pellon ylläpidosta. Tämän avulla viljelijän aikaa säästyy ja samalla myös pellon toiminta paranee.

Etulyöntiasema Green City Farmille olisivat QR-koodeilla toteutetut polut, jotka ovat Green City Farmin tarvitsema innovaatio. Tämä mahdollistaisi heille tarvitsemaansa aikaa ilman suurta budjettia, sekä toisi digitaalisuudellaan farmin tähän päivään. QR-koodeilla toimivaa sisältöä on helppo muokata ja lisätä, esimerkiksi kasvien kasvuympäristöjen muuttuessa.

Innovaatiomme on myös mitattavissa; QR- koodien avulla nähdään tilastot jokaisesta koodin avauksesta, jonka avulla Green City Farm pystyy tulkitsemaan mitkä asiat kiinnostavat kävijöitä, ja tilastojen avulla saavat osviittaa myös siihen, kuinka paljon kävijöitä pellolla käy. Tätä tietoa kannattaisi ehdottomasti hyödyntää tulevaisuudessa markkinoinnin suunnittelussa ja sen kohdentamisessa – ja miksi ei itse sisällön laatimisessakin.

Jokainen uusi innovaatio luo myös kustannuksia ja tässä tapauksessa kustannusrakenne koostuu verkkosivujen luonnin ja ylläpidon kustannuksista sekä QR-koodien esillepanoa varten hankittavista tolpista.

Olemme kehittäneet Green City Farmille sloganin ”Green City Farm – Pelto, josta sinäkin innostut!” ja ajatuksena tämän takana on se, että kohde on paljon muutakin kuin pelkkä pelto keskellä Helsinkiä. Farmilla kävijän on nyt mahdollisuus kokea uudenlainen ja innostava oppimiskokemus keskellä luontoa, digitaalisuuden avulla. Vierailulle voi tulla ympäri vuoden ja kaikkina kellonaikoina, sillä opetusmateriaalit ovat aina paikan päällä saatavilla. Mukaan tarvitsee älylaitteen, säähän sopivat vaatteet sekä avoimen mielen.

Olemme luokitelleet Green City Farmille asiakassegmentit innovaatiomme pohjalta. Mielestämme tärkeimmät segmentit ovat sosiaalisen median vaikuttajat, turistit, kouluryhmät ja erilaiset virkistysryhmät kuten vanhainkodit. Ihanteellisimmat käyttäjäryhmät ovat koululaisryhmät sekä sosiaalisen median vaikuttajat, kuten bloggaajat.

Tämä innovaatio itsessään ei tuota Green City Farmille kassavirtaa, vaan sen liiketoiminnallinen arvo on ensisijaisesti pedagogiikassa. Innovaation avulla myös aikaa vapautuu pellon ylläpitoon ja jalostamiseen, jota kautta farmi pystyy tulevaisuudessa kehittymään ja tuottamaan enemmän kasvatettavaa lopputuotetta.