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Aulário 1 - Pós-Modernidade, Modernidade Líquida e Hipermodernidade

A modernidade, suas crenças e tendências constroem a mente humana como ela é hoje. Proveniente do avanço das telecomunicações e das revoluções tecnológicas e socioculturais do século XX, surgiram termos como Pós-modernidade, Modernidade Líquida e Hipermodernidade, representando a reação da massa como um todo e suas repressões e expressões culturais. Na atualidade, a expressão “carpe diem” adquire um novo significado. Aproveitar a vida se torna intenso, mas efêmero. A felicidade é vigiada, e exigida pelas Instituições. As autoridades, que influenciavam a massa por completo, agora são substituídas pela expressão do consumo. E esse consumo é ditado não apenas pelos alimentos e produtos físicos, mas também pela música, séries de TV, filmes e vídeos e fotos assistidos nas mídias sociais. Com o YouTube, não poderia ser diferente. No entanto, na contrapartida, através do seu canal, Felipe Neto fazia jus à crítica da liquidez e do extremo prazer por coisas temporárias e fúteis. Por meio de seu quadro “Não Faz Sentido”, Felipe desconstrói a normalização dessa efemeridade como uma tendência enraizada nas últimas gerações, trazendo à tona com dinamicidade questões voltadas ao público jovem, ganhando notoriedade a partir de sua crítica bem-humorada.

Capa do quadro principal no início do canal do YouTuber, que na época virou até livro.

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Aula 12 - Cultura da Mídia (pt. II)

CULTURA DA MÍDIA: sistema de construção e circulação de significados (signos) através de multiplataformas apresentando diferentes linguagens com diferentes processos

sociedade do espetáculo - guy debord: "o espetáculo apresenta-se como algo grandioso, positivo, indiscutível e inacessível. sua única mensagem é "o que aparece é com, o que é bom aparece". a atitude que ele exige por princípio é aquela aceitação passiva que, na verdade, ele já obteve na medida em que aparece sem réplica, pelo seu monopólio da aparência"

consumir de maneira diferente

não consumir é impossível

você pode tentar diminuir o consumo

sempre há algo que espetaculariza os momentos

a espetacularização das situações nem sempre são boas

neutralizamos as dores e as felicidades

o espetáculo é acessível

a comunicação se torna acessível

algo ordinário vira extraordinário e vice versa

não sofremos, somos pessoas felizes todo o tempo

mas ao mesmo tempo, é impossível viver feliz todo o tempo, sem ter lugar para o sofrimento

o sofrimento é escondido, e quando mostramos, somos reprimidos

as coisas perdem a profundidade

RELAÇÃO COM O PRODUTO MIDIÁTICO

Um bom exemplo para fazer o link entre a Cultura de Mídia e a Família real britânica é a espetacularização montada em cima dos casamentos que ocorrem da realeza. Não só o fato de ser uma cerimônia espalhafatosa e gigantesca, mas também por ser televisionada no mundo todo. O primeiro grande casamento televisionado foi o da Rainha Elizabeth II com Duque Philip. Um grande espetáculo para os olhos, pois parecia tudo perfeito, grandioso, positivo, indiscutível e inacessível. Depois deles, Diana e Charles, Kate e William e Meghan e Harry. Apesar de não ser algo do ordinário, pois são membros da maior e mais importante família real do mundo, o casamento vira algo extraordinário demais para ser alcançado por "meros mortais". A única maneira de torná-lo acessível, é o consumo pelas mídias. O espetáculo se torna acessível no sentido de ser "para todos" e não só para o pequeno público dentro da igreja. A comunicação se torna universal, fazendo com que um casamento, um evento tão importante para seus protagonistas, tão único e particular, seja algo que todos podem debater sobre, virando um fato histórico.

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Aulário 4 - Fluidez Afetiva

A modernidade líquida de Bauman se faz presente em todas as vertentes na Sociedade Contemporânea. Desde os hábitos de consumo até as relações interpessoais como um todo, pessoas tomam decisões mais fluidas e mais rápidas. Nenhum contrato, nem nenhuma promessa precisa ser definitiva. E quanto à questão do afeto, isso não poderia ser diferente.

A tendência é a obsolência programada de objetos: os bens e relações, naturalmente, foram feitos para durarem pouco. Atualmente, não faz mais sentido um pai comprar um carro e deixar para as próximas gerações, nem trabalhadores terem apenas 2 ou 3 empregos na carreira inteira, muito menos relações amorosas serem feitas para durarem para sempre.

Muitos têm medo do termo “para sempre”. Pessoas não querem mais se sentir seguras o tempo todo, pois não têm medo de viver o intenso, o efêmero. É o que critica Felipe Neto no início de sua carreira na plataforma YouTube, porém que acaba sendo afetado por esse processo alguns anos depois.

Há alguns anos em sua carreira profissional, o youtuber e influencer digital, já na época com mais de 30 milhões de inscritos em seu canal, estava noivo de sua mulher Bruna. Há muito tempo no mesmo degrau da relação sem oficializar o casamento, os fãs passaram a se perguntar o que havia acontecido, e para a surpresa de todos (ou não), Felipe declarou que não se casaria mais, pois não teria tempo para concretizar uma família e um matrimônio. Seu foco é sua carreira profissional, as notícias efêmeras, o mundo digital e seus influenciadores, que podem deixar de influenciar em apenas um instante.

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Aula 9 - Fluidez afetiva

impulso para alcançar padrões

desejo e paixão regem nossos relacionamentos

o amor romântico e filosófico é deixado de lado, os relacionamentos são hiper idealizados  

reconhecemos o amor de um forma "errada", imaginamos que seja o melhor de nossas vidas mas como podemos saber, se não vivemos tudo ainda?

temos uma "licença social" para o que falamos seja verdade, como se tivéssemos razão de tudo

o que é efêmero, pode ser superficial, mas não é uma regra

momentos rápidos e rasos não são, obrigatoriamente, irrelevantes

algumas coisas são super idealizadas, como relações, momentos, ideais e o próprio contexto que estamos vivendo

as coisas que te afetam estão no meio de um contexto

tempo, espaço, companhia e situação afetam e constroem nossa situação

a sociabilização é feita de ligações e contratos efêmeros

ganhar a liberdade para perder a segurança, tanto nas relações com pessoas como no modo de viver

as constituições de relações são mais livres, abertas e pluralificadas

TUDO é temporário

RELAÇÃO COM O PRODUTO MIDIÁTICO

A Família real britânica é facilmente encaixada no contexto da fluidez afetiva. Uma figura que pode ser o exemplo perfeito é a falecida princesa Diana de Gales. Desde seu casamento com príncipe Charles, baseado em um relacionamento de desejo e não de amor romântico, pois se fosse, ele não teria a traído diversas vezes, Diana sempre foi uma figura hiper idealizada dentro de seu contexto. A mídia idealizava-a como uma mulher recatada e obediente dentro de seu meio, e ela não era assim. Por causa disso, ela tentava se posicionar e mostrar que era uma mulher independente e muito capaz, e ganhou, dentro da realeza, a liberdade que almejava como uma figura feminina que poderia ser representante de muitas causas importantes. Porém, ela perde a segurança e a estabilidade, tanto dentro de seu meio, vivendo estabilidades com o marido, com sua família e com o público. Ela morreu como uma figura emblemática mas cheia de problemas e dificuldades.

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Aula 8 - Sociedade de consumo

a sociedade de produção da modernidade vira a sociedade de consumo na contemporaneidade

capitalismo de consumo

visão econômica: produção -> demanda -> consumo

visão antropológica: linguagem, forma principal de organizar a "vida"

uso da mídia para construir relações

o ser humano é um ser social que necessita de proteção, e acha isso em outras pessoas

sociabilização: precisamos do outro para nos construir

o que você consome ou deixa de consumir diz muito sobre você

foco do consumo: linguagem, forma do sujeito contemporâneo construir o mundo a sua volta

o componente afetivo está muito presente na compra

o consumo é visto como algo negativo

produzir é mais "bem visto" que consumir

acúmulo financeiro

o consumo está ligado a ideia de felicidade, quando você consome, se sente mais feliz

a ideia de felicidade é momentânea, tem um ápice e uma queda

vivemos no mesmo looping da sociedade moderna

RELAÇÃO COM O PRODUTO MIDIÁTICO

A Família real britânica está completamente linkada a sociedade pois eles são uma matriz referencial de consumo. São um exemplo e uma ambição do consumidor. Tudo que é usado por seus integrantes, principalmente as mulheres da realeza, passa a ser um bem que é desejado e fortemente consumido por seus admiradores, e poucas vezes é levado em conta o valor financeiro.

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AULA 11 - Cultura da Mídia (pt. I)

CULTURA: sistema de construção e circulação de significados/signos

MÍDIAS: plataformas (tv, rádio, cinema, internet), linguagens (publicidade, jornalismo, literatura), processos (emissor, mensagem, receptor)

emaranhado de elementos que tem sentido

não há significado absoluto

a cultura é vista como algo adquirível.

para cada cultura há um símbolo, uma interpretação diferentes.

consequência de um percurso histórico

não apenas verbal

signo = significante (linguagem) + significado (cultura)

idéias cíclicas

cheiros, sons, gostos, são criados para despertar algo nas pessoas

a linguagem fala sobre você

você usa a linguagem não verbal para se posicionar

nem todas as pessoas interpretam da maneira correta

significantes não são absolutos mas são mais fixos, recebem significados

os significantes podem ser quebrados, mudados, ressignificados

significados são diferentes

códigos se adaptam a situações

os fenômenos acontecem e para nos comunicarmos, criamos códigos

códigos de linguagem precisam de significados

os dois lados precisam conhecer os signos

RELAÇÃO COM O PRODUTO MIDIÁTICO

Ao relacionar a Família real com a Cultura da Mídia, deve-se pensar em ruptura de comunicação e, principalmente, cultura. Numa família tão tradicional como essa, figuras como a Princesa Diana e a Duquesa Meghan, são marcantes. Em sua época, Diana foi uma ruptura da comunicação entre a realeza e seus súditos. Era uma princesa do povo, acessível, antes de ser realeza, era uma mulher como outras. Sempre atendeu seu público e seus admiradores de maneira igual. Isso nunca tinha acontecido no meio real antes dela, ela tornou a ligação realeza-súditos mais verdadeira e leve. Da mesma maneira que Diana, a Duquesa Meghan quebra padrões culturais dentro da Família. Ativa em causas feministas, divorciada, com descendência negra, ativista de causas humanitárias e mais velha que seu marido, a Duquesa quebra padrões sequer discutidos dentro do ambiente real. Ambas tinham/tem signos verbais e não verbais muito importantes, que mostram como podem haver quebras e rupturas sem que haja uma perda de sentido para o emissor e receptor. A mensagem e a maneira de passá-la mudam, sua essência muda, os motivos para passá-la mudam, mas emissor e receptor mantém sempre sua ligação.

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Aula 10 - Contrato de Comunicação

todo discurso depende, para a construção de seu interesse social, das condições específicas da situação de troca na qual ele surge

a situação de comunicação constitui assim o quadra de referência ao qual se reportam os indivíduos de uma comunidade social quando iniciam uma comunicação

exemplos de discurso: jornalístico, publicitário, literário, etc

patrich: emissor - mensagem - receptor

charaudeau: produtos - produtor - consumidor

sons são discursos

analisar um discurso é importante

você pode discursar/se comunicar sem falar

roupa, cabelo, atitudes, etc. são discursos

falar de uma maneira que o receptor vai receber é essencial

contrato: mostrar a forma que vc quer resolver as coisas

contrato é a ligação

ideia mútua de comunicação

plano da expressão: o jeito estético, a maneira visual de se expressar, que quando mudada causa "surpresa"

signo: plano expressão e plano conteúdo

os signos afetam os outros de maneiras diferentes

RELAÇÃO COM O PRODUTO MIDIÁTICO

A relação entre a Família real e o contrato da comunicação é estabelecida pela mensagem que a realeza passa, assim como a maneira usada para passa-la. Em algumas situações, independente da época, uma entidade como a Família real se pronuncia de uma maneira pré estabelecida devido a seriedade de sua posição. Em casos de morte de seus membros, por exemplo, há sempre um pronunciamento e gestos como a bandeira a meio mastro, que comunicam e passam uma mensagem séria aos receptores. A mensagem continua a mesma, com o mesmo tom de seriedade e os mesmos lamentos, mas o meio de ser transmitida foi mudando. Primeiro os jornais, depois rádios, televisões e atualmente, a internet. Há uma ordem para que sejam feitas as comunicações, mas atualmente, todas são usadas e os signos são os mesmos. Isso mantém um contrato com o telespectador, que sabe qual será a mensagem passada só de ouvir/ver palavras e cenas.

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Aula 7 - Sociedade de controle

A sociedade de controle e os seus dispositivos

princípio de vigilância e punição

auto controle (eu te vigio e você me vigia)

a mídia é usada como meio de controle e coerção

 o poder passa das instituições para as pessoas

comportamento de forma uniformizada 

as atividades nunca tem um fim, nunca se está offline

rastreamento de atitudes, falas, comportamentos

o medo de sofrer exclusão social supera o medo de estar fora da lei

cometem-se crimes para autoafirmação

o observador/vigia pode estar remoto, te controla a distância

o controle não é mais algo cronológico 

as coisas são desconectadas, não tem uma ordem para ocorrer 

o Estado se rende a sociedade de controle

RELAÇÃO COM O PRODUTO MIDIÁTICO

A Família real britânica passa pela sociedade de controle de uma maneira bem clara. Antigamente, observavam e controlavam seus súditos, seguidores, amantes ou apenas os curiosos de uma maneira diferente, como o rádio, jornais ou televisão. Para se adaptar, a realeza está conectada as redes sociais, como Facebook, Twitter e Instagram. Esses meios de contato servem como uma maneira de controlar as pessoas e manter um contato, como se estivesse também sendo controlada e para passar a sensação de contato do público com a realeza.

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Aula 6 - Teorias

Pós Modernidade

mundo misturado

identidades fixas 

loop eterno entre certezas e incertezas, entre a condição da sociedade

o "alto" da sociedade é obrigatoriamente seguido de "baixos" 

Hiper Modernidade

mundo efêmero

tudo de renova e muda

valorização do novo com detalhes passado trazidos a tona

é um excesso, mas não é um problema

Modernidade Líquida

mundo fluido

as coisas duram pouco: objetos, relações, desejos, etc

o mundo acompanha isso e faz coisas para que durem pouco

pautada pela individualidade

RELAÇÃO COM O PRODUTO MIDIÁTICO

A Família real britânica está relacionada as teorias pois, conforme o tempo passa, ela se adapta a cada situação. A necessidade de manter a posição perante a sociedade faz com que haja uma constante mudança nas suas atitudes e posicionamentos. As mudanças são, em sua grande maioria, sutis e fluidas, para que não haja grandes choques ou julgamentos. A mudança é extremamente necessária para adaptação e para que não haja um peso quando se pensa na realeza, porém, é essencial manter a tradição da coroa em alguns pontos.