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Aulário 6 - Cultura da Mídia

I

A Cultura da Mídia é um sistema vivo, de significados que se renovam constantemente. A velocidade de troca de informações tornou-se cada vez mais alta nas últimas décadas, e muitas pessoas não conseguem acompanhar essa rapidez de troca e multiplicidade.

Isso também significa que produtores de conteúdo, como youtubers e influencers digitais, podem se expressar com diferentes linguagens em plataformas diferentes, gerando um engajamento diferente e multiplicado com quem os acompanha. Dependendo das plataformas e como as utilizamos, até consumidores apenas e não produtores de conteúdo podem se expressar de formas diferentes nas redes sociais.

Um caso interessante foi o que aconteceu no ano de 2018, no qual ambos produtores e consumidores da cultura da mídia fizeram uma Trend, na qual poderiam postar 4 fotos diferentes que se adaptassem às redes sociais Instagram, Linkedin, Tinder e Facebook. Os usuários escolhiam das fotos mais sérias às mais descontraídas, gerando um engajamento ainda maior na integração entre essas redes sociais.

No caso do youtuber Felipe Neto, é possível ver essa multiplicidade de linguagens e de significados, sem o comprometimento do entendimento do conteúdo que produz. Todos sabem que Felipe produz vídeos com temas do dia a dia e gameplay no YouTube, no entanto, também discute temas muito atuais no Twitter, como causas sociais e atualidades da política brasileira e internacional. No ano de 2020, até produziu um vídeo para o jornal The New York Times, no qual disserta sobre a capacidade de governar do atual presidente Jair Bolsonaro.

Em conclusão, a multiplicidade entre as linguagens das mídias sociais é muito interessante, já que a popularidade dos produtores de conteúdo pode crescer em diversas vertentes, gerando influencers com opiniões importantes sobre diversos assuntos e um conteúdo integrado. Dependendo do nível de conhecimento do influencer sobre tal, pode não dar certo, portanto essa diversidade de linguagens deve ser bem estudada e planejada pela assessoria da celebridade.

Felipe Neto em vídeo para o The New York Times: “Trump não é o pior presidente na pandemia”

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Aulário 5 - Contrato de Comunicação

A maneira como nos apresentamos diante de uma sociedade, os costumes que pomos em prática e a linguagem que utilizamos aplicam um determinado discurso. O contrato de comunicação representa o conjunto dessas ideias em relação com o mundo externo, ditando as relações interpessoais e dos influenciadores com seus seguidores.

Trazendo ao contexto atual, pessoas acompanham celebridades, artistas e produtores de conteúdo por se identificarem com as ideias ali expressas. Naturalmente, alguém que acredita no cuidado diário da beleza feminina, por exemplo, seguirá e se engajará com influencers que tratem do assunto. A principal ferramenta para que ocorra essa conexão entre produtor e consumidor de conteúdo são as redes sociais, atualmente.

Aplicando o conceito ao influenciador e youtuber Felipe Neto, pessoas que o seguem, inclusive desde o início de seu canal em 2010, acreditam que a verdade sempre deve ser dita, apesar dos tabus que podem estar expressos nela e medos que outros youtubers poderiam ter para dizê-la. Felipe tem o diferencial de não ter papas na língua, e sempre ser sincero com seus seguidores, não somente quando é necessário.

No entanto, em 2020, há uma quebra desse contrato, quando surge uma polêmica de que ele teria mentido para seus inscritos ao produzir um novo quadro no seu canal, tendo produzido um gameplay de Minecraft. No jogo, fãs de Felipe desconfiam quando diz que teria construído todos os materiais e estruturas do jogo no Modo Criativo, quando para os jogadores, claramente é uma farsa. O caso rendeu visualizações para os youtubers que analisavam a veracidade na fala do youtuber, incluindo a longa análise de mais de 40 minutos produzida pelos produtores de conteúdo Orochinho e Bruno do canal Metaforando, juntos com mais de 7 milhões de inscritos no YouTube.

Em resumo, Felipe quebra o contrato de comunicação para com seus fãs, ao faltar com a verdade em sua plataforma, e segundo seus fãs sem ao menos a tentativa de disfarçar. O seu pedido de desculpas produzido depois da polêmica não gerou tanto engajamento, já que ele já havia ressignificado sua maneira de expressar a partir de suas linguagens e signos.

Thumbnail de um dos vídeos de Felipe Neto, na chamada “Saga Minecraft”.

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Aulário 4 - Fluidez Afetiva

A modernidade líquida de Bauman se faz presente em todas as vertentes na Sociedade Contemporânea. Desde os hábitos de consumo até as relações interpessoais como um todo, pessoas tomam decisões mais fluidas e mais rápidas. Nenhum contrato, nem nenhuma promessa precisa ser definitiva. E quanto à questão do afeto, isso não poderia ser diferente.

A tendência é a obsolência programada de objetos: os bens e relações, naturalmente, foram feitos para durarem pouco. Atualmente, não faz mais sentido um pai comprar um carro e deixar para as próximas gerações, nem trabalhadores terem apenas 2 ou 3 empregos na carreira inteira, muito menos relações amorosas serem feitas para durarem para sempre.

Muitos têm medo do termo “para sempre”. Pessoas não querem mais se sentir seguras o tempo todo, pois não têm medo de viver o intenso, o efêmero. É o que critica Felipe Neto no início de sua carreira na plataforma YouTube, porém que acaba sendo afetado por esse processo alguns anos depois.

Há alguns anos em sua carreira profissional, o youtuber e influencer digital, já na época com mais de 30 milhões de inscritos em seu canal, estava noivo de sua mulher Bruna. Há muito tempo no mesmo degrau da relação sem oficializar o casamento, os fãs passaram a se perguntar o que havia acontecido, e para a surpresa de todos (ou não), Felipe declarou que não se casaria mais, pois não teria tempo para concretizar uma família e um matrimônio. Seu foco é sua carreira profissional, as notícias efêmeras, o mundo digital e seus influenciadores, que podem deixar de influenciar em apenas um instante.

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Aulário 3 - Sociedade do Consumo

O consumo, há apenas séculos atrás, era representado simplesmente como uma forma de troca de bens. Pessoas adquiriam produtos de outras pessoas por escambo, depois dinheiro e contratos. O indivíduo se expressava naturalmente por sua personalidade, estilo de vida e costumes. Com a ascensão da sociedade contemporânea e aumento das tecnologias, o ato de consumir adquire outro significado.

Para as grandes marcas na modernidade, o consumo toma o sentido da forma como o ser humano se expressa. É a partir dos produtos que adquire, das séries e filmes que assiste e das músicas que escuta que forma sua própria personalidade, e socializa com o mundo exterior.

Esse estilo de vida pode ser expressado de diversas formas, com cada ser humano consumindo o que se identifica. Tomando como exemplo o youtuber Felipe Neto, formador de opiniões e criador de conteúdo, podemos considerá-lo um produto midiático para consumo dos seus espectadores, já que suas expressões e crenças podem ser uma inspiração para quem o assiste.

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Aulário 2 - Sociedade de Controle

Da Idade Moderna à Contemporaneidade, do surgimento dos meios de comunicação até à sua popularização, há organizações, chamadas de Instituições, que generalizam e massificam o nosso modo de pensar, agir e estilos de vida. Até a época do surgimento da internet e redes sociais, pessoas consumiam e eram influenciadas pelas tendências trazidas pela TV, jornais e revistas. As autoridades da sociedade moderna, como a escola e o estado, eram as únicas que moldavam nosso jeito de ser e como nos expressávamos socialmente.

Após a Terceira Revolução Industrial, ou das Telecomunicações, a história começou a mudar. Uma vez o mundo trocando informações cada vez mais rápidas, de maneiras diferentes e consolidadoras, as antes dominadoras do pensamento da massa passam a ter outro papel. Agora, a sociedade contemporânea é moldada pelo que expressa e pelo que consome na mídia. E, mais especificamente no YouTube, não poderia ser diferente.

Felipe Neto, atualmente, é um youtuber com mais de 40 milhões de inscritos em seu canal. Desde o início de sua popularidade, é conhecido por criticar o atual controle da mídia sobre seus consumidores, em diversos sentidos. Nos últimos anos, pessoas passaram a acreditar em uma opinião massificada sobre determinados assuntos, e ignorar ou refutar aqueles que acreditam em algo diferente, que poderia ser admissível. Essa tendência é a do “cancelamento”, presente em todas as redes sociais, e ainda, na vida fora das mídias.

Por expressar sua opinião sobre determinados temas como política e direito, que destoam do conteúdo do seu canal, Felipe é “cancelado”, perdendo o direito de se expressar por ser uma figura pública e não influenciar seus seguidores e inscritos nesse sentido. No entanto, é esquecido de que o youtuber também é um cidadão, e tem todo o direito de defender o que acredita, mesmo em uma mídia de consumo massificada.

Felipe Neto no Twitter, sobre suposta defesa ao atual presidente do Brasil Jair Bolsonaro.

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Aulário 1 - Pós-Modernidade, Modernidade Líquida e Hipermodernidade

A modernidade, suas crenças e tendências constroem a mente humana como ela é hoje. Proveniente do avanço das telecomunicações e das revoluções tecnológicas e socioculturais do século XX, surgiram termos como Pós-modernidade, Modernidade Líquida e Hipermodernidade, representando a reação da massa como um todo e suas repressões e expressões culturais. Na atualidade, a expressão “carpe diem” adquire um novo significado. Aproveitar a vida se torna intenso, mas efêmero. A felicidade é vigiada, e exigida pelas Instituições. As autoridades, que influenciavam a massa por completo, agora são substituídas pela expressão do consumo. E esse consumo é ditado não apenas pelos alimentos e produtos físicos, mas também pela música, séries de TV, filmes e vídeos e fotos assistidos nas mídias sociais. Com o YouTube, não poderia ser diferente. No entanto, na contrapartida, através do seu canal, Felipe Neto fazia jus à crítica da liquidez e do extremo prazer por coisas temporárias e fúteis. Por meio de seu quadro “Não Faz Sentido”, Felipe desconstrói a normalização dessa efemeridade como uma tendência enraizada nas últimas gerações, trazendo à tona com dinamicidade questões voltadas ao público jovem, ganhando notoriedade a partir de sua crítica bem-humorada.

Capa do quadro principal no início do canal do YouTuber, que na época virou até livro.