#TBWA\PARIS

[paolalopezfeliu]

Quedarse atrapado entre cuatro paredes (tanto de manera literal como meramente figurativa) pone inevitablemente en un brete a quienes bregan con una dificultad de estas características. Sin embargo, el hecho (ya de por sí terriblemente insidioso) de no poder salir de casa, del trabajo o de cualquier otro sitio al que estemos (temporalmente) encadenados es definitivamente mucho más llevadero cuando podemos recurrir al servicio de «delivery» de McDonald’s

Fija la mirada en una serie de personas que por una u otra razón no pueden abandonar sus casas

[creativemorningsvienna]

Next Event: 04.October Selina Holesinsky about Reflection at Loft & Lumia

Selina is a creative strategist with a knack for words and writing. She stumbled into the Paris TBWA office when she was 17 and knew she wanted to work with brands and culture ever since. In the industry for over 10 years now with stops in Berlin, San Francisco, Hamburg and lately Vienna, she is as eager to learn and develop brands and stories, as she was back then in Paris.

Foto Credit: Gabriel Hyden

[sweetpeachni]

— les campagnes d'effie

Le demi-anniversaire de Vahiné

“Le demi-anniversaire” est une campagne promotionnelle de la marque Vahiné en association avec l’agence OGILVY Paris lancée en 2020.

Il s’agit d’une campagne pour promouvoir le nouveau produit de la marque : la bougie virgule du demi-anniversaire. Elle s’accompagne de trois affiches promotionnelles ainsi que d’un court-métrage de 40 secondes qui mettent en avant la cible principale à qui est destinée la campagne : les enfants.

La campagne s’appuie sur un réel insight consommateur, c’est-à-dire les enfants qui veulent fêter leur demi-anniversaire qui compte tout autant pour eux que leur “vrai” anniversaire. Le film montre également le témoignage de plusieurs influenceurs qui ont adopté positivement ces nouvelles bougies afin de renforcer l’incitation à l’achat du consommateur. 

Et vous, quand est-ce que vous passez chez Sosh ?

“Et vous, quand est-ce que vous passez chez Sosh ?” est une phrase culte tirée de la campagne publicitaire 2021 de Sosh, une marque de téléphonie française mobile, en partenariat avec Konbini.

La campagne est constituée d’un court métrage de 20 secondes qui met en scène des personnes sur fonds colorés qui s’adonnent au virelangue “Je suis passé chez Sosh”. Or, peu d’entre eux réussissent à la prononcer ce qui entraîne rire et frustration dans une ambiance divertissante.

Les consommateurs sont aussi incités à essayer de prononcer le virelangue chez eux, ce qui témoigne du caractère mémorable qui a certainement su marqué les esprits des français

Midnight Sérum de l'Oréal Paris

La campagne a été réalisée par l’agence de communication McCANN et commandée par le groupe de cosmétiques L’Oréal Paris. Elle a été lancée en 2022 à l’occasion de la sortie du “Midnight serum” de la marque. La campagne a remporté le prix de bronze par Effie France. 

La campagne est constituée de deux affiches promotionnelles ainsi qu’un court-métrage de 20 secondes mettant en scène l’actrice américaine Kate Winslet.

Âgée de la quarantaine, Winslet représente l’ambassadrice idéale. Son apparence à la fois mature et physiquement “jeune pour son âge” illustre les bénéfices de ce sérum anti-âge.

Par ailleurs, le côté financièrement accessible du produit est mis en avant de manière répétitive avec la phrase “Les femmes le préfèrent à un sérum de luxe”. Les preuves à l’appui sont aussi montrées avec la mention de tests effectuées sur de véritables femmes. 

Le cadre de la production est bien en cohérence avec le produit : plan sur Paris la nuit, utilisation de couleurs sombres, jeux de lumière. Et le côté faux luxe est traduit par l’omniprésence de la couleur dorée.

Pour clôturer le court métrage, la fameuse signature de l’Oréal est prononcée par l’actrice elle-même : “Parce que vous le valez bien”. 

Épicez votre Saint-Valentin

La campagne “Épicez votre Saint-Valentin” a été réalisée à l’occasion de la Saint-Valentin 2022. L’annonceur qui a investit dans cette campagne est l’enseigne Le Chocolat des Français, un pure player dans le secteur alimentaire. L’agence de communication qui s’est chargée de la production de la campagne est l’agence française TBWA Paris. 

Cette campagne a été lancée pour promouvoir un nouveau produit : le chocolat au gingembre, une combinaison inédite avec un ingrédient connu pour ses vertus aphrodisiaques.

Afin d’accompagner ce lancement, cinq packaging aux visuels colorés et originaux ont été conçus. Dessus sont représentés des objets à priori ordinaires : une corbeille de fruits, une fleur, une coupe de vin, la Tour Eiffel et une bougie.

Tout de fois, ce que le consommateur voit à première vue est plutôt la représentation ambiguë de ces objets qui impliquent intentionnellement une connotation sexuelle. Cet aspect suggestif est davantage renforcé par la signature de la marque présente sur l’emballage et ou le consommateur peut y lire “Épicez votre Saint-Valentin”.

Les illustrations d’arrière plan mettant en scène des couples tombés dans la routine renforcent l’incitation au consommateur, qui ennuyé dans sa vie de couple, a intérêt à acheter ces chocolats aphrodisiaques pour dynamiser son train quotidien avec son/sa partenaire.

Les mascottes de Feu Vert

En 2021, l’entreprise française Feu Vert spécialisée dans l’entretien et la vente d’accessoires automobiles, lance sa campagne “Les Mascottes” en partenariat avec Buzzman.

Celle-ci se traduit par un court-métrage de 30 secondes mettant en scène un casting fictif pour recruter la prochaine mascotte Feu vert qui remplacerait le chat blanc mythique de la marque.

Ainsi, nous suivons l’audition d’une hyène, essayant tant bien que mal de réciter son script, qui se révèle être la valeur de proposition de Feu Vert : “R��vision en moyenne 35% moins chère que les concessionnaires.”

Face à cette phrase, la hyène est pris d’un fou rire incontrôlable en pointant du doigt la quasi-gratuité du service qui s’avère néanmoins avantageux pour le consommateur.

Au final, le chat reprend son rôle de mascotte, connu de tous. Le film clôture avec le slogan de la marque : “Feu Vert, rien ne remplace l’expert." 

Les éléments clés pour une réussir une campagne

Dans cette analyse, je vais m’appuyer principalement sur le cours de "comportement du consommateur” que j’ai suivi durant mon premier semestre. Il faut tout d’abord savoir qu’un consommateur est exposé à plus de 3000 messages publicitaires par jour. Mais en réalité, seulement 10 messages parviennent à influencer son comportement.

Ainsi, l’enjeu principal des marques réside dans la différenciation de leurs formats de communication, et leur capacité à susciter l’attention de leur audience. 

La mise en scène de personnalités connues

Comme l’Oréal l’a très bien fait, l’utilisation de célébrités est une stratégie efficace pour susciter l’attention des consommateurs, surtout s’il s’agit de célébrités populaires.

En effet, que ce soit des célébrités ou des influenceurs, ces individus sont de véritable leaders d’opinion. Leur seule présence dans une campagne peuvent convaincre les consommateurs à adopter un certain type de comportement, voire même les inciter à l’achat.

Néanmoins, leur présence n’est pas toujours nécessaire. Effectivement, il existe d’autres facteurs que j’ai relevé et qui peuvent expliquer la réussite d’une campagne.

La pertinence des visuels

Par visuel, j’entends les illustrations, le coloris ou encore le style d’écriture.

Ce qui est essentiel, c’est la cohérence des visuels avec le message transmis. En effet, ces deux éléments doivent être en accordance pour faire passer le message au consommateur de manière claire et concise.

Parfois, les marques peuvent s’amuser avec les visuels d’une campagne et en faire un réel levier d’attention. Par exemple, Le Chocolat des Français a bien su joué avec des illustrations suggestifs sur ses packaging qui en feraient retourner plus d’un. 

Les mots

Hormis les visuels, les jeux de mots dans les campagnes sont un autre moyen de capter avec succès le consommateur et même le faire mémoriser le message publicitaire à terme. C’est ce qu’à entrepris, par exemple, la marque Sosh avec son fameux virelangue “Je suis passé chez Sosh” qui a été assurément victime de nombreuses tentatives de la part des français après avoir regardé la publicité (moi y compris).

Dans la même idée, la présence de slogans dans les campagnes peut aussi expliquer leur succès. En effet, les consommateurs sont plus susceptibles de retenir une campagne publicitaire à travers les slogans utilisés. C’est pour cela que la majorité des campagnes que j’ai choisi intègrent les slogans de la marque. Par exemple, l’Oréal est reconnu pour son slogan “Parce que vous le valez bien” qui permet de faciliter l’identification et l’association au groupe. 

Les mascottes

Par ailleurs, le recours à des mascottes peut expliquer le niveau de succès d’une campagne. En effet, les mascottes facilitent l’identification à une marque et peuvent devenir de vrais symboles auprès des consommateurs. À titre d’exemple, le chat blanc de Feu Vert est reconnaissable par tout mon entourage à force de le voir sur chacune des publicités de la marque. 

Les émotions

Enfin, je pense qu’une bonne campagne repose avant tout sur sa capacité à créer, susciter et partager des émotions. Comme Vahiné et sa campagne “demi-anniversaire”, ça peut être la nostalgie de garder des souvenirs de famille ou de voir ses enfants grandir. Ces émotions peuvent aussi être sur l’amour et la sexualité comme la campagne “Épicez votre Saint-Valentin”.

Utiliser les émotions des consommateurs est donc un bon moyen de les engager et de les faire résonner avec une campagne publicitaire. 

[screenchow]

Schweppes Wants Consumers to 'Like It Like That' and Drink It Straight

Schweppes is a beverage that is considered a mixer with a spirit. In this whimsical naval spot, it aims to encourage consumers to drink it straight with its new strategic brand platform “I like it like that.” The beverage brand tasked TBWA\Paris with creating a campaign that would transform Schweppes into an “aperitif” consumed before dinner that people would look forward to daily and on the…

[ellencoopersparis]

[cdigitalss]

Cointreau Introduces Enigmatic New Mascot in Brand Refresh

Cointreau Introduces Enigmatic New Mascot in Brand Refresh

How do you go from being the supporting act to the star of the show? That’s one marketing challenge of French liqueur Cointreau, which despite being part of several classic cocktails, is sometimes overlooked by the everyday drinker. Cointreau’s global campaign, created by agency TBWA\Paris, elevates the humble ingredient to center stage. It coincides with the alcohol brand’s biggest refresh in…

[astrobstrd]

So I hate to be the person who goes on some long winded reply to offhanded comments on a Tumblr post but this phenomenon and the self-satisfied Only A Dipshit Would Fall For This attitude has been bugging the hell out of me since I saw it. I absolutely felt like some of these were fake, but I've seen some of these go around for years as if they were real. Trying to actually find any of this out? Kind of a pain in the ass! A lot of clickbait articles, lame r/gaming threads and tweets that lead largely nowhere. Tried my best, and this is what I've got:

1st image: ❌ This one has been regurgitated everywhere. Reposts on Reddit, Twitter, fucking eBaumsworld, and other sites with attention grabbing headlines like Twelve Playstation Ads That Wouldn't Fly Today And Will Fucking Blow Your Mind! It's a fake photoshoot done by @notshysmith on Twitter back in 2021. It's convincing enough, and I've gotta say it's a cool set of pics, but it is a fake.

2nd image: ✔️ I am pretty much 100% certain this is real. The anecdotal evidence of "I swear I saw this as a kid!!" gets less and less valid every day, but I really do remember seeing this one in magazines when I was younger. And to support that: here's a link to a (sort of dubious) ad archiving website that surfaces the market said ads were served to, names of copywriters, art directors, ad agencies responsible and so on. It points to the names of a few people whom show up in other places attributed to advertising, sometimes even the same ad or similar ones. While they don't show up a ton on Google, Jorge Carreño and Eric Helias are the art director and copywriter involved in a few Playstation 2 ads from the time, despite not explicitly being listed in some of the aforementioned links, and TBWA is a legitimate ad agency in Paris that's still active. Here's a link to Behance that links both the "Sleepless Nights" ad and the "Realism" heart ad back. Could this be a case of misattribution? I can't rule it out 100%, but I wholeheartedly doubt it.

3rd image: ✔️ Surprisingly to me, this one also appears to be real. Here's a link to another ad archiving site with proper attribution. Another TBWA joint, the art direction is attributed to a one Christian Finucane, who you can google and find his very real IG page, as well as other print ads he did for Sony at the time. Jon Skinner was the copywriter and also, as far as I can tell, has worked in the Australian ad biz for a long while. Seems pretty real to me

4th image: ❌ I couldn't for the life of me find any attribution or credit for this one outside of random Twitter posts, from which some even repeat the claim that the 8th image here is a fake. UNTIL I found a link to another tweet with the unedited image of Devon Aoki that claims to be for a beauty & lifestyle magazine named Jalouse. Jalouse, as far as I can tell, is a smaller French publication for which this photo was done, and it was then mocked up as a fake PS2 ad by... someone. Here's an eBay listing for the issue this shoot was done for.

The slogan "whenever, wherever, forever" was actually used by Sony in the past, just for the record.

5th image: ✔️ Again, I really do think this one is real, but I'm iffier on it. There's an AdsSpot listing for it that links the work back to Christian Finucane, Jon Skinner, and Whybin\TBWA. Jon Bader is also listed as the photographer, who is a Sydney-based photographer with a pretty extensive advertising portfolio. This ad is absent, but I really only think this portfolio goes back only so far. I do genuinely think this is real, but can't provide sufficiently convincing evidence outside of one AdsSpot page. If anyone who might see this has confirmation or can tell me it's bullshit, let me know.

6th image: ✔️ A little more confident on this one. The same wordpress blog I linked in the second image's description cites this as an ad just named RUBIK, and links to other similarly dark and grungy ads of the same campaign. The ads are tied to BBDO Chile, an advertising agency in Chile that returns credible hits upon Googling. Joaquin Bascunan and Cristian Schinadeerman, (no really valuable hits for this name,) were both creative directors on this one and I also don't really have any reason to doubt the veracity of this one.

So, here's the part where I have to tackle some things I've had doubts on while figuring all this out: Adforum, who I've cited and been thumbing through for a lot of verifying information, is also a site whose legitimacy I struggled to confirm at first. The wikipedia article for it is currently tagged as "[containing content] that is written like an advertisement," and ultimately feels slapdash. The credits on certain pieces are freely available, while some of the more dubious pieces I've researched have them locked behind a subscription fee. Hervé de Clerck, its founder, has a relatively recently updated Twitter and Linkedin profile, a YouTube video I was able to track down where he spoke about responsibility in advertising, and Adforum has Wayback machine screenshots dating back to 2000. It seems like this is an above-board site that is employing a really shitty business model that, either purposefully or not, obfuscates information about ads. It muddies this whole process in a way that is incredibly frustrating and makes me doubt, really, any information I see on the internet even further.

AdsSpot is even harder to discern, but they seem to be an arm of LiveAD, a Brazilian ad agency. (Reference 7 in this Wiki article links back to an AdsSpot hit which seems to imply ownership or involvement.) Once again, they ALSO lock full credits for most of their ads behind a subscription fee.

But, both sites have lead me to ostensibly real people who've worked in advertising, copywriting and photography who I have no reason to suspect are made up for the sake of fluffing a fake ad agency's website or to spread misinformation on what is ultimately a niche topic. There's still, however, this doubt that runs through me on every search I make regarding this topic now. Old video game print ads aren't a completely ignored form of 'lost media,' but they're definitely not as well archived as they could be, and there's so little clear information on a lot of these more "controversial" ads. I think for the ones I've claimed to have pretty strong confidence in being real are just cases of poor archival, unclear attribution, or both. I realize there's some hypocrisy in continuing to just go about testing the rest of these images, but I feel like I kind of have to now. I'm this fucking deep!

7th image: ✔️ As I linked in the 2nd image's description, here's that same Behance posting linked directly to Jose Carreno on this one. For whatever reason, the caption/title of the piece in the upper left has been wiped from this one, and some color correction's been done on it here, but again, I don't have any reason to doubt this one. I'm saying legit until proven otherwise.

8th image: ❌ Same as the 4th image. This is a photo of Naomi Campbell for a different publication that's been done up with a faux PS2 ad style. Definitely faked. REALLY cool pieces of art though.

Jesus christ I swear I didn't mean for this post to be this long but I really got it in me that I wouldn't half-ass this and found it really interesting to trace all this shit back as far as I could. Video game ads, like literally all advertising, have always been "mass market weird" and provocative to varying degrees and I don't think it's hard to believe that old shit like this is real. I mean, yes, David Lynch did in fact produce commercials for Sony. No, he did not do every weird PS2 ad you saw. No, I still don't know if these fucking panty sniffing French PS2 ads are real but I really wouldn't rule it out. Maybe I'll figure that one out some other time

Vintage PlayStation 2 ads

Instagram @vrtlworld

[compellingselling]

Greatness comes with yuckiness

I like these. What’s true about Paris is true about London and New York and other great cities: there’s some great stuff – stuff that attracts people from all over the world – but there’s a lot of hassles and junk and yuck, too. I love how the colorful illustrations capture the contrast. I bet these look great as transit posters in the Paris Metro in the stations by tourist attractions. It might be award show bait. I mean, come on, what boutique high cacao chocolate brand can afford all this? But I still like it. See the whole set here.

Agency: TBWA Paris. Via: Ads of the World

[ap-brandmemories]

McDonald’s France - agency: TBWA\Paris ____

Arthur and Puff are everywhere … Facebook  |  Stampsy  |  Tumblr  |  Soundcloud  |  Pinterest  |  Instagram

[vascadeloop]

SNCF - FIREWORKS Advertising Agency: TBWA\Paris, France Advertising Managers: Stéphane Chéry, Agathe Mouly, Marie Nomdedeu Executive Creative Directors: Benjamin Marchal, Faustin Claverie Creatives: Julia Deshayes, Léna Monceau Production:EDDY.TV Film Director: CARAVANE Head of TV: Maxime Boiron TV Producer: Elisabeth Boitte Executive Producers:  Jean François Bourrel, Gilles Pinaudeau Production Manager: Antoni Gimel-Lecosse Studio Stop Motion: Manuel Cam Post-Production: TBWA\Else Head of post-production: Elise Gamboa Head of Music and Sound: Olivier Lefevbre Music and Sound Producer: Fanny Mithois (Source: YouTube)

[campaignsoftheworld]

McDonald's - Watch how Egg McMuffin are made

The McDonald's Egg McMuffin will now be available all day long at McDonald’s. A tender burger so you can enjoy a moment full of softness in a world that isn’t always so soft. The Egg McMuffin is indeed different from other burgers. It is a completely round product. Its English muffin bread makes it fluffy, the egg in the middle gives it a smooth taste, and the melted cheddar makes it even softer. The Egg McMuffin is truly the softest of burgers. Visit for more info: https://eggmcmuffin.mcdonalds.fr/ This whole idea of softness is behind the Egg McMuffin’s new communication platform, designed by TBWA\Paris and McDonald’s.

‘We deconstructed the product and used its separated ingredients to create fifteen abstract allegoric 3D animations crafted with C4D and rendered in redshift,’ said TBWA as reported by adweek. ‘extra care was given to textures and physics, to properly convey the softness, roundness, smooth and silky aspect of the product. the choice of colors, materials, and overall art direction contributed to recreate an appetizing food environment. we chose infinite loops as a format to further enhance the soothing and hypnotizing effect of the animations, and built an experiential website to host them on both desktop and mobile, where design and user interaction is also aimed at constructing a smooth and playful digital universe.’ McDonald's™ : Egg McMuffin - Un moment de douceur Credits Campaign: McDonald's Egg McMuffin Advertising Agency: TBWA\Paris, France Advertising Managers: Maurizio Biondi, Clémence Arnaud, Floriane Triacca Agency Managers: Luc Bourgery, Marc Fraissinet, Agathe Bruneau, Priscilla Vaudevire Executive Creative Directors: Benjamin Marchal and Faustin Claverie Creative Director: Maud Poilpré TV Producer: Mathilde Nanot-Lachkar Production: TBWA\Else CEO: Maxime Boiron Director: Maud Poilpré Production: Line Georges, Pierre Rebourseau Creative Lead: Nicolas Barrès Programmer: Kamal Zitouni 3D Illustrator: Matthieu Braccini Tags: Film, France, Food, McDonald's, TBWA, Cannes Lions, Matthieu Braccini, McDonald's Egg McMuffin Read the full article

[escapekit]

Bitten Billboard Advertising Agency TBWA\Paris has created a fun new OOH campaign for McDonald’s showing giant bite marks in the ads.

[mellowyknox]

Deezer "Nothing Stops The Music"

Deezer "Music Unleashed"

Agency: TBWA Being Paris

Production : WIZZdesign Paris, Quad Paris Director: CRCR, McBess

Post: Digital District Paris

Year: 2013

[gilesmdavis]

(via Leica: The World Deserves Witnesses by TBWA\Paris | Creative Works | The Drum)

Ooh this is good. The print is excellent too. 

[holysixties]

TBWA\Paris, McDonald’s french campaign for the Big Mac’s 50th anniversary.