#OwnedMedia

[laurafaritos]

HDMS047. You Wrote It Once and It’s Still Working — That’s Owned Media Magic

Most of what we post online disappears in 24 hours—or worse, gets buried by an algorithm in 24 seconds.

Owned media doesn’t play by those rules.

That’s what this week’s lesson from Harvard’s Digital Marketing Strategy course made clear: when you own the content, it doesn’t just work once. It can work again. And again. And again.

One well-written blog post, one strong podcast episode, one solid email sequence—these things can live on, pulling in new audience members or converting fans months (or even years) after you hit publish.

This module focused on why owned media is such a powerful channel, not just for brands like OOFOS, but for creators like me. This post breaks down what I learned, how I’m thinking differently now, and why this kind of slow-burn strategy might be the most sustainable move for comedians and creatives.

This submodule was all about the specific advantages of owned media, and honestly, it kind of felt like a love letter to sustainable content.

We checked back in with OOFOS, the recovery footwear brand, to see how their owned media strategy was doing. The results were kind of amazing:

Owned media (like email, blogs, organic social) brought in only 25% of total traffic, but that 25% generated 30% of their revenue.

That means fewer people, making more purchases—aka, a much more efficient channel.

Kate Laliberte, Head of Ecommerce at OOFOS, explained that owned media gives them total control: they can decide what to say, when to say it, and who to say it to. That level of flexibility isn’t possible with paid ads or unpredictable social platforms.

Sunil Gupta broke it down even further:

Owned media works at every stage of the funnel:

Top: blog posts + SEO for discovery

Middle: emails + long-form content for education

Bottom: persuasive copy + CTAs for conversion

It’s perfect for creative storytelling, like REI’s long-form YouTube documentaries (real people, real vibes, not a hard sell)

Here’s a quick rundown of the benefits:

Full control over messaging and timing

Consistent brand tone and voice

Stronger long-term relationships with customers

Value across the entire funnel

No ongoing cost once the content is created

No algorithm interference

More trust from audiences who choose to subscribe or follow

For a content-obsessed person like me, this was a wake-up call: one good post can do more than ten rushed ones.

This module didn’t just teach me about owned media—it gave me permission to slow down.

As someone who’s both autistic and ADHD, the constant pressure to be “on” and always posting can feel impossible. Social media moves fast. Algorithms reward consistency, but punish unpredictability—like taking a break, or needing more time to think, or not being in the mood to scream into the void every day.

Owned media? It doesn’t expect that from me.

This idea that I can make something once—a thoughtful blog post, a well-structured podcast episode, a solid “about me” page—and it can keep working for me without me chasing it down again and again? That’s revolutionary.

It means I can spend time making something I actually like, without the pressure to remix it five different ways in the same week just to get attention.

It means I can set up systems and content that meet people where they are, when they’re ready—not when the feed says it’s time.

It means I don’t have to chase my audience. I can invite them into a space I’ve built to last.

Here’s the thing about owned media: it’s not just for brands with marketing teams. It’s for anyone who’s tired of fighting for visibility every single day.

If you’re a comedian or creator, here’s how you can start using it to your advantage:

Think evergreen. Instead of always making content for “right now,” start making content that stays useful. A “start here” page, a bio that actually explains what you do, a pinned podcast episode that gives people a clear entry point.

Use social media to send people somewhere that’s yours. Don’t just let Instagram or TikTok be the final destination. Link to your site. Promote your email list. Archive your best work in a place that’s searchable and permanent.

Make your content reusable. One strong story or bit can become a blog, a newsletter, a show opener, a TikTok, a press blurb. You don’t need to reinvent the wheel—you just need to own the wheelhouse.

Don’t wait for someone to “discover” you. Create the discovery engine yourself. Whether it’s SEO, email, or long-form YouTube content—start leaving digital breadcrumbs that lead back to your work.

Owned media is how you stop chasing and start curating. It’s how you shift from hoping people find you to actually building the infrastructure for them to land and stay.

I used to think the only way to stay relevant was to keep shouting louder and more often. But now I get it:

Good content isn’t always loud—it’s lasting.

Owned media gives you a way to show up without burning out. To build something once and let it keep serving you. To stop chasing temporary attention and start creating durable connection.

So next time you’re tempted to rush out another story or throw together another promo post, ask yourself—can I build something that works harder and longer than I do?

That’s the magic of owned media.

And I’m finally learning how to use it.

I hope this post was as helpful to you as it was to me <33

Tchau tchau <33

[overmars]

オウンドメディアの教科書

-- オウンドメディアを上手に活用すると、常設サイトでは難しいコンテンツ発信が可能になる

-- オウンドメディアを根気よく長く続けるには、最終的な目的は顧客獲得だとしても、それ以外の目的を持たせた方がいいのではないかと私たちは考えます。「急がば回れ」に似た考え方ですが、このようにオウンドメディアに複数の目的を設定するやり方を「マルチオブジェクティブ戦略」と私たちは呼んでいます。

-- 対象者の設定自体は、どんなオウンドメディアでも開始前にそれなりに議論されていますが、ポイントは、きちんと目的と接続した対象者になっているか、ということです。

-- オウンドメディアで取り扱うテーマは、企業ニーズ（伝えたい/書ける）視点と、市場ニーズ（知りたい/読みたい）視点の、両方を加味して決めていく必要があります。

-- テーマの大きな方針として、「拡散可能性と専門性は相反する」という原則を理解したうえで、テーマの優先順位をある程度決めていきたいところです。

--

例えば「京都」には、「古都」「歴史」「旅行」「観光」「デート」「グルメ」「修学旅行」「寺」「神社」「桜」「川」といった大小さまざまな連想が紐づいてネットワークを構築しています。この連想ネットワークの広さと強さが、京都という街のブランドとなり、第一想起の総量、集客力に繋がっています。これが「CEPが大きい状態」です。

このような構造はBtoCに限りません。例えば、社員に支給されるデバイスにインストールされるアプリを一元管理できるMAM（モバイルアプリケーション管理）というカテゴリに位置する製品群が存��します。

この製品群において、MAMのカテゴリだけを狙うとCEPが小さくなりすぎ、顧客との接点が最小化されてしまいます。そこで「リモートアクセス」「リモートデスクトップ」「セキュアブラウザ」「BYOD」というカテゴリとも接続し、CEPを広くするような活動を、マーケティング/ブランディング活動の一環として行います。

オウンドメディアのテーマ選びにおいても、このCEPの考え方は有効です。コンテンツ投資のROIという観点では、CVなどの目的に直結するテーマだけを扱うのが効率的です。しかしカテゴリーの設定が狭すぎると、接点を持てる可能性がある顧客層との接触機会が失われ、結果的にROIの観点で非効率ということにもなります。

最終的にはケースバイケースですが、「狭く絞ればいい」というわけでもなく、「ひたすら広くすればいい」というわけでもなく、目的適合性、制作容易性、拡散可能性、専門性、としてCEPという観点から、総合的に判断して、オウンドメディアで扱うテーマを選んでいく必要があります。

-- 「質」を定義することは、容易ではありません。コンテンツの質を定量的に測ることは難しく、コンテンツの質と成果の因果関係を正確に突き止めることも不可能だからです。こうした前提があるうえで、コンテンツの質には5つのレベルがあると考えています。

-- オウンドメディアの認知経路としての違いを整理すると、以下のような表にまとめられます。

[pooriaarab]

Kim Kardashian, Rihanna, and Pewdiepie have one thing in common.

[schinatown]

AND1 "Tai Chi" は元NBA選手のヴィンス・カーターが2000年のNBAダンクコンテスト参加時に着用し、歴史に残るダンクを披露。一躍バスケットボール/スニーカー界の最もアイコニックなスニーカーとなった。 AND1 はストリート(バスケット)ボーラーと前例なき選手契約をし、ストリートボールカルチャーを一気に飛躍させたブランド。 "Tai Chi"は左右非対称の靴をお洒落として履いている人々からインスパイアされ、中国語の陰陽思想と結びついた太極(タイチ)と名付けられた。 ニューヨークはラッカーパーク発祥と言われているストリートバスケットボール。 通称ストリートボール。NBA試合を見に行くお金のない人々やコミュニティーにとって、ストリートボールはコミュニケーションツールであり、サバイバルであり、暮らしの一部であった。 ストリートボールは、ヒップホップ、グラフィティー、ブレイクダンスの全てを含有している。プレイヤーは詩的な動きをするアーティストであり、歓声は音楽と化し、コートはキャンバス、プレースタイルがインクとして例えられる。 公園(ストリート)で、一般人がバスケを通して純粋に自己表現をし、時には悪態をつき、感情をむき出しにしていた。 そのような特徴からして、名だたるスポーツブランドが容易に手を出せる領域ではなかった。 しかし、AND1だけは彼らと本質を共有すると共に、ビジネスチャンスを見出していた。 #ruckerpark #newyork #nyc #and1 #taichi #chineseculture #inspiration #icon #sneaker #basketball #streetbasketball #streetball #nba #entrepreneurship #creativeagency #sacm #ownedmedia #mixtapetour https://www.instagram.com/p/CjnqcojvDej/?igshid=NGJjMDIxMWI=

[lissuihmettelee-blog]

Yrityksen digitaaliset kanavat

Yrityksen digitaaliset kanavat jaetaan omiin, maksettuihin ja ansaittuihin kanaviin. Kaikki näistä kanavista vaikuttavat olennaisesti yrityksen markkinointistrategiaan ja siksi niiden ymmärtäminen on elintärkeää. Digitaaliset kanavat kehittyvät jatkuvasti ja uusia innovaatioita putkahtaa tämän tästä markkinoille. Jos luottaa liikaa vain yhteen kanavaan, voi jättää itsensä haavoittuvaksi, kun jokin yllättävä muutos tekee siitä tuottamattoman.

Kannattaa siis pitää monta verkkoa vesillä, jos ymmärrätte mitä tarkoitan. On myös tärkeää kyetä mittaamaan omaa toimintaa kaikissa kolmessa kanavassa ja ymmärtää miten ne vaikuttavat toisiinsa. Näin asian kiteyttää Brandwatchin Kit Smith.

Ei siis näin.

Maksetut kanavat (Paid media)

Maksetttuja kanavia ovat kaikki ne markkinointikanavat, joista maksetaan. Sen perinteisiä muotoja edustavat TV-mainokset, radiomainokset ja printtimainonta. Digitaalisia kanavia ovat esimerkiksi Googlen, Facebookin tai YouTuben tarjoamat mainospaikat oman sisältönsä ohessa. Mainokset ovat yleensä linkkejä tai mainosbannereita. Tätä kategoriaa riivaa kuitenkin yksi iso ongelma, nimittäin mainostentorjuntaohjelmistot eli adblockerit. Internetin alkuaikoina bannerimainonta oli suosittua mutta ei vielä erityisen kohdennettua. Hyökkääviä, välkkyviä ja äänekkäitä mainosbannereita pamahti ruudulle tämän tästä, eikä niiden sisältö aina liittynyt siihen, mitä netistä oltiinkaan katselemassa. Mainosbannereista tuli varsinainen riesa ja niihin kyllästyttiin. Kun selainvaihtoehdot alkoivat lisääntyä ja uusiin selaimiin sai lisäosina adblockereita, asensin sellaisen itsekin. Siitä lähtien olen lähes unohtanut mainosbannereiden olemassaolon.

Varsin suosittua on nykyään myös tulospohjainen markkinointi, jossa yritykset asettavat verkkomainontansa tavoitteiksi konkreettisia asioita ja maksavat vain toteutuneista tapahtumista. Tavoitteina voi olla esimerkiksi mainoslinkin klikkaus, ostotapahtuma verkkokaupassa, rekisteröityminen verkkopalveluun, yhteydenottopyyntö tai uutiskirjeen tilaus. Samaa asiaa tarkoitetaan puhuttaessa affiliate-markkinoinnista (affiliate marketing) tai Pay Per Click (PPC) mainonnasta, vaikka se onkin tarkemmin ottaen vain tulospohjaisen markkinoinnin yksi alamuoto. Rakkaalla lapsella kun on monta nimeä.

Maksettuihin kanaviin kuuluvat myös sponsoroidut sosiaalisen median sisällöt (sponsored social media posts). Näistä itsekin tykkään. Katselen paljon videoita YouTube:ssa ja kuuntelen mielelläni podcasteja. Jos sisältö on relevanttia ja sponsorointi tehdään hyvällä maulla, olen monestikin hurahtanut ostamaan itselleni jotain. Välillä jopa etsin tällaista sisältöä halutessani inspiroitua tai löytää uusia tuotteita kokeiltavaksi. Sponsoroidut sisällöt ovatkin varteenotettava vaihtoehto tavoittaa myös pahamaineiset adblockerien käyttäjät. Sponsoroiduissa sisällöissä on lähdettävä liikkelle sisältö edellä ja mainonta mukavana lisämausteena.

Näin eräs koira edistää sponsorinsa markkinointia.

Omat kanavat (Owned media)

Omilla kanavilla viitataan yrityksen itse omistamiin kanavaiin. Perinteisesti tällaisia kanavia ovat olleet esimerkiksi kanta-asiakaslehdet ja tuotekuvastot. Digitaalisina kanavina toimivat omat verkkosivut, oma blogi, sähköposti uutiskirjeet, itse julkaistut e-kirjat ja omissa nimissä olevat sosiaalisen median tilit. Omiin kanaviin tuotetaan sisältöä yrityksen oman markkinointistrategian lähtökohdista. Tässäkin tärkeään rooliin nousee sisältömarkkinointi. Monet yritykset tuottavat omiin kanaviinsa asiakkailleen arvoskasta sisältöä tai opetusmateriaalia mainostamatta liikaa itseään. Esimerkiksi S-ryhmällä on oma Yhteishyvä-verkkopalvelu ja aikakausilehti ja Keskolla vastaavasti oma Pirkka-lehti ja verkkopalvelu. Näitä sisältöjä sitten jaetaan yrityksen sosiaalisissa medioissa mahdollisimman laajan levikin takaamiseksi.

Ansaitut kanavat (Earned media)

Tästä päästäänkin suoraan ansaittuihin kanaviin. Ansaittuja kanavia ovat kaikki se sisältö ja keskustelu yrityksen brändin, tuotteiden ja palvelujen ympärillä, jonka on julkaissut joku yrityksestä riippumaton taho. Esimerkiksi yrityksen omat asiakkaat omissa sosiaalisen median kanavissaan. Ansaitut kanavat on saavutettu panostamalla ensin maksettuihin ja omiin kanaviin. Kun siinä on onnistuttu, saattavat sosiaalisen median käyttäjät ja uutissivustot tarttua sisältöösi ja auttaa levittämään sanaa. Ansaittuja kanavia voivat olla esimerkiksi lehti- ja uutisartikkelit, maininnat ja jakamiset sosiaalisessa mediassa, yritys- ja tuotearvostelut ja ulkopuolisten julkaisemat blogikirjoitukset.

Pelkkä sosiaalisen median kanavissa pönöttäminen ei vielä tee hyvää markkinointistrategiaa, vaan lisäarvoa saadaan aktiivisella osallistumisella (engagement). Tämä tarkoittaa säännöllistä sisällöntuotantoa, trendien ja viraali-ilmiöiden seuraamista ja niiden kommentointia, asiakkaiden kysymyksiin vastaamista ja sen sellaista. Omalla aktiivisuudella voi merkittävästi lisätä ansaittujen kanavien levikkiä.

Ansaitut kanavat ovat arvokkaita, koska niihin myös luotetaan enemmän riippumattomina tahoina.

Digitaalisten markkinointikanavien lyhyt matematiikka.

Mittaaminen

Digitaalisissa markkinointikanavissa tulosten mittaaminen on ensiarvoisen tärkeää. Kun lähes kaikesta toiminnasta verkossa jää digitaalinen jalanjälki, voidaan sen avulla kehittää markkinointia oikeaan suuntaan. Voimme mitata esimerkiksi jakojen, mainintojen, klikkausten ja yrityksen sivuilla vierailujen määrää suhteessa toisiinsa. Monissa maksetuissa kanavissa, kuten Facebookissa, Googlessa tai YouTubessa, on yleensä suoraan markkinointipalveluun integroidut ja reaaliaikaiset mittausalustat. Netissä on myös runsas tarjonta erilaisia ilmaisia ja maksullisia mittaus- ja analysointiohjelmistoja ja niitä todella kannattaa hyödyntää. Mainittakoon näistä Iconosquare, Socialbakers ja Likealyzer.

Mittausta ei tehdä vain maksetusta markkinoinnista, vaan voimme seurata myös yrityksen koko alaa ja sen kilpailijoiden menestystä sosiaalisessa mediassa. Omia, ulkopuolisten ja kilpailijoiden digitaalisia kanavia seuraamalla ja analysoimalla voi tutkia oman markkinointistrategian toimivuutta ja kehittää sitä tuottavampaan suuntaan.

[uudenkehittajadonika]

Yrityksen digitaaliset kanavat

Yrityksen digitaaliset kanavat jaetaan nykyään usein omiin, ostettuihin ja ansaittuihin kanaviin. Brandwatch on kirjoittanut blogikirjoituksen siitä, mitä ne tarkoittavat ja miten niiden tehoa mitataan.

Ostetut kanavat koostuvat kaikesta markkinoinnista josta maksat. Tähän sisältyy TV- ja radiomainokset.  Verkossa niillä on omat alaluokkansa. Pay Per Click- mainokset, suomennettuna klikkimainokset ovat suosittuja hakukonemainonnan lisäksi. Toisaalta bannerimainosten suosio laskee koko ajan, koska ihmiset asentavat esto-ohjelmia, jotka estävät kaikki turhat mainokset. Ostettujen kanavien uusin aluevaltaus on sponsoroidut somepostaukset.

Teho riippuu siitä, millä alustalla on mainostettu. Monet sosiaalisen median kanavat tarjoavat analyysiohjelmistoja omasta toimestaan. Monet muut sovellukset ovat taas rakentaneet sovellustensa sisälle analyysityökaluja. On myös useita työkaluja, jotka jäljittävät maksettuja hakutuloksia hakukoneoptimoinnin lisäksi.

Omat kanavat koostuvat sisällöstä, jota luot ja julkaiset omalla kanavallasi. Tähän sisältyy omat verkkosivut, blogi, e-kirjat sekä sisältö, jota jaat omilla sosiaalisen median kanavilla. Omia kanavia ohjaa sisällön markkinointistrategia. Arvokkaiden ja opettavaisten sisältöjen luominen, joissa ei korosteta liiaksi itseään, on monen organisaation käytetyin tapa markkinoida. Oman sisällön markkinointi sosiaalisessa mediassa on paras keino jakaa se.

Tehoa voidaan mitata käyttämälläsi sosiaalisen verkoston analyysialustalla. Tämä mahdollistaa perusteellisen analyysin niin omista kanavistasi kuin kilpailijasikin. Voit tunnistaa minkä tyyppiset sisällöt toimivat parhaiten ja ymmärtää vahvuuksiasi ja heikkouksiasi. Lisäksi voit kasvattaa yhteisöäsi ja vahvistaa brändiäsi havaitsemalla vaikuttavimmat ja aktiivisimmat fanisi ja vaalimalla heitä.

Ansaitut kanavat koostuvat kaikesta sisällöstä ja keskusteluista brändisi tai tuotteesi ympärillä, jonka joku muu on luonut ja julkaissut jossain muualla kuin omilla kanavillasi. Sitä voi ajatella toiminnan vahvistamisena, kun sosiaalisen median käyttäjät levittävät sanomaasi. Ansaittuihin kanaviin sisältyy lehdistö, sosiaalisen median maininnat, jaot sosiaalisessa mediassa, tuotteen tai yrityksen arvostelut sekä blogipostaukset, jotka on kirjoittanut joku yrityksen ulkopuolelta. Näkyvyyden ja sisällön kasvattaminen sosiaalisessa mediassa kasvattaa myös ansaittuja kanavia. Ansaitut kanavat ovat arvokkaita, sillä ne ovat luotettavampia ja uskottavampia asiakkaan näkökulmasta.

Ansaituissa kanavissa analyysityökalujen käyttäminen on helpoin tapa seurata kaikkia mainintoja verkossa. Siinä siis mitataan, kuinka monta kertaa yrityksesi mainitaan verkossa ulkopuolisten toimesta. Ansaittujen kanavien etuna on se, että tiedon ensisijainen lähde on asiakkailta saatu palaute.

Lähde:

https://www.brandwatch.com/blog/define-measure-paid-owned-earned-media/

[nessulahde]

Yrityksen digitaaliset kanavat

Yritysten digitaaliset kanavat jaetaan usein omiin, ostettuihin sekä ansaittuihin kanaviin. Tässä blogissa selvitän niiden tarkoituksen, sekä miten niiden tehoa voidaan mitata. Apunani käytän Brandwatchin blogi kirjoitusta. 

OSTETUT KANAVAT

Tarkoittaa markkinointia, jossa maksetaan rahaa eri osapuolille. TV, radio sekä painetut mainokset esimerkiksi sanomalehdissä. Digitaalisuuden kehittyessä myös sosiaalinen media sekä eri hakukoneiden ostetut mainospaikat ovat erittäin suosittuja ja helppoja kohteita tavoittaa omia kohderyhmiä suoraan sekä hyvin kohdennetusti. Sosiaalisessa mediassa yritykset esimerkiksi maksavat sovitun summan jokaisesta klikkauksesta, joka ohjaa käyttäjän heidän sivuilleen. Ostettujen kanavien tehon mittaaminen riippuu suurelta osin käytetystä alustasta/kanavasta. Esimerkiksi Facebook LinkedIn sekä Pinterest ovat kehittäneet työkaluja kanavien tehon mittaamiseen. Myös Google tarjoaa analyyseja maksetuille mainoksille.

OMAT KANAVAT

Perinteisin tapa tämän blogin kolmesta eri kanavasta. Yrityksen itse tuottama sisältö eri kanavissa, joista ensimmäisenä mieleen nousevat verkkosivut, sosiaalinen media, blogit sekä esimerkiksi flyerit. Kuten ostettujen kanavien kohdalla sosiaalisen median tehoa pystyy mittaamaan eri sovellusten luomilla analysointi työkaluilla, kuten Facebookin tai Twitterin osalta.

ANSAITUT KANAVAT

Kuten otsikko kertoo, ansaitut kanavat ovat yrityksen ulkopuolelta tulevaa mainontaa/keskustelua. Ihmisten keskustelu ja omien kokemuksien jakaminen esimerkiksi sosiaalisessa mediassa, blogeissa tai lehti kirjoituksissa ovat ansaittua mainontaa. Brandwatchin analyysi on yksi keino mitata ansaitun median tehoa. Ansaitusta kanavasta saatu hyöty on yritykselle helppoa sekä halpaa mainosta, mutta pitää muistaa, että hyvä maine ei kehity itsestään.

Lähde:

https://www.brandwatch.com/blog/define-measure-paid-owned-earned-media/

Nestori Lähde, Haaga-Helia

[mediaini]

4 Cara Memanfaatkan Owned Media, Begini Tipsnya - MEDIAINI.COM – Owned media menjadi salah satu penentu kualitas konten promosi yang bisa membantu bisnis meningkat. Terlebih, di era modern seperti sekarang ini, perusahaan atau brand perlu memiliki owned media di berbagai platform. Media ini dikelola perusahaan atau brand secara langsung ternyata bisa menjadi platform yang efektif sebagai pendorong engagement dan awareness dari brand tersebut sendiri. Meskipun begitu, ternyata masih banyak perusahaan yang belum melakukan hal tersebut. Nah, berikut ini Mediaini akan mengupas tuntas apa itu owned media, jenis-jenis, hingga manfaatnya. Mengenali Owned Media Owned media merupakan seluruh properti online yang dimiliki dan dipegang sendiri oleh brand, seperti platform media sosial, blog, dan situs web. Jejak digital suatu brand akan semakin besar jika saluran media digital yang dimiliki oleh brand tersebut banyak. Semakin besar jejak digital tersebut, hal itu juga akan membuat semakin besarnya potensi jangkauan perusahaan atau brand tersebut kepada audiens baru. Ada salah satu aspek dalam model pemasaran yakni POEM (paid, owned, earned media) yang menerapkan strategi pull marketing. Dengan strategi tersebut audiens akan diberikan sebuah penawaran, nah penawarannya itu bisa dalam bentuk konten dan brand tersebut akan memberikan audiens waktu dalam menanggapinya di lain waktu. Metode jenis inilah yang akan membuat media tersebut menjadi efektif daripada media lain yang menggunakan strategi lain. Jika Anda menggunakan owned media, brand Anda tersebut akan memiliki tanggung jawab untuk membuat dan memelihara konten secara mandiri. Dengan hal ini, akan membuat konten Anda menjadi otentik dan menarik bagi audiens. Jenis-Jenis Owned Media   View this post on Instagram   A post shared by Mediaini.com (@mediaini.id) Seperti yang sudah dijelaskan di atas, jika semakin besar jejak digital perusahaan, maka semakin besar pula kesempatan perusahaan atau brand tersebut untuk menggaet audiens baru. Oleh karena itu, suatu brand tersebut wajib mengembangkan portofolio media mereka jika ingin menarik perhatian audiens baru dalam skala yang besar, nah lalu apa saja sih jenis media atau platform yang sebagai owned media? Simak penjelasan berikut ini. Media sosial Media sosial memang sudah menjadi tempat pemasaran yang paling sering dipakai karena berkembang secara pesat. Dengan perkembangan yang cepat tersebut, maka jika brand atau perusahaan Anda ingin menggaet audiens dengan cepat, Anda perlu memiliki akun media sosial resmi. Nantinya Anda harus memposting konten-konten yang sejalan dengan identitas brand sendiri, ini penting karena agar memiliki konten yang terkesan original. Situs web Selain media sosial, ada jenis lain yang penting dari owned media, yakni situs web resmi perusahaan atau brand. Kenapa? Karena situs web ini biasanya menjadi hal pertama yang dilihat atau dicari oleh audiens. Maka dari itu, suatu brand wajib memiliki desain yang bagus pada situs web, jadi akan memberikan kesan yang baik pada audiens. Selain itu, brand juga harus memberikan detail informasi soal produk atau jasa mereka di situs web itu. Karena audiens pasti mencari produk atau jasa pada situs web. Forum Jenis ini sangat penting bagi perusahaan. Dengan menggunakan forum ini, brand tersebut dapat  mengembangkan komunitas dan mulai menyebarkan konten mereka kepada beberapa audiens atau pelanggan setia mereka. Email marketing Jenis terakhir ada email marketing, yang dapat membantu brand Anda dalam mempromosikan konten baru, misalnya seperti pembaruan produk dan berbagai penawaran eksklusif. Email marketing juga bertindak sebagai bagian dari properti online yang berfungsi untuk mengingatkan audiens terhadap kualitas brand. Manfaat Owned Media Bisa dibilang owned media ini sebagai pondasi dari strategi perusahaan atau brand. Tanpa owned media, brand tidak memiliki kuasa atas konten dan pesan yang hendak disebarkan kepada audiens. Berikut ini ada beberapa manfaat yang Anda dapatkan jika memanfaatkan owned media ini.     Konten yang diciptakan brand tidak hilang dalam jangka waktu yang dekat     Konten akan terlihat lebih original     Brand dapat membuat konten yang lebih variatif     Tidak memerlukan biaya yang mahal dalam memproduksi konten.     Tidak perlu khawatir soal ads dalam konten. (Izra Seva)

[expertek]

Owned Media Should Be The First Consideration In Your Digital Communication Strategy.

[cookrunwrite]

Happy Friday! Time to grow... Please comment, message, or email me your email address to be added to my emil list. You will receive a newsletter when good things are happening 😉 #authordeannamartinezbey #writer_deanna #writerdeanna #authordeannamartinez #newsletter #emaillist #emailmarketing #ownedmedia #monthlynews #monthlynewsletter #stayintheknow #stayintheloop #authorslife #aboutme #emails #happyfriday https://www.instagram.com/p/CKWEQflgPZn/?igshid=g3j4p2q9zxxj

[laurafaritos]

HDMS046. Owned Media Is Just Having Your Own Stage (And I’m Never Getting Kicked Off Again)

Before this course, I didn’t really know what “owned media” meant. I thought it was a corporate buzzword, or something you needed a whole marketing team to manage. Me? I had social media and vibes.

But this module flipped the switch.

Owned media is basically this: what do you control? What platforms, tools, or channels do you own—so no one can shadowban you, algorithmically erase you, or charge you more just to talk to your own audience?

It’s your website. Your newsletter. Your podcast. Your blog. Your space.

Paid media? That’s renting attention. Earned media? That’s hoping someone talks about you. Owned media? That’s your stage.

And as someone who’s had shows disappear from the feed and content buried by platforms, I’m now realizing: I want a stage no one can kick me off of.

This post breaks down what I learned from Module 4.1.1 of Harvard’s Digital Marketing Strategy course, and why I think every comedian (especially neurodivergent ones like me) should start thinking about what they own online.

This submodule of the Harvard Digital Marketing Strategy course introduced a concept I hadn’t fully grasped before: owned media.

Owned media includes anything a company (or person) controls directly—websites, blogs, email lists, apps, even podcasts and newsletters. It’s the opposite of relying on platforms like Instagram or TikTok, where visibility depends on algorithms, trends, or how much you’re willing to pay.

In the OOFOS case, the brand needed to grow fast, but couldn’t afford to keep pouring money into ads. That’s when owned media became a game-changer. Instead of just renting people’s attention through paid ads, they could speak directly to their audience through their own channels, whenever they wanted.

Sunil Gupta framed it like this: paid media is expensive and competitive, especially for small brands. But owned media? That’s where companies can engage, educate, and retain customers without spending more every time they want to reach someone.

For me, this was a big “wait, why haven’t I been doing this?” moment.

I’d always assumed social media was the only way to stay visible. But this module made me realize: if I’m serious about building a sustainable creative career, I need to start building things I own.

This was the first time I truly saw the value of owned media laid out clearly—and it clicked.

Until now, I’ve mostly relied on platforms I don’t control. Instagram, Threads, TikTok… they’ve been my main ways to promote shows, share content, and stay connected. But they’re unpredictable. Some posts get traction. Others disappear into the void. And if an algorithm decides I’m not trending, too bad.

What this module helped me realize is that I’ve been renting all my audience connections—and I’m ready to own something.

I don’t have a perfect system yet, but I’ve started making moves:

Thinking about what I want my website to actually do (not just exist).

Considering an email list, even if it’s just for sharing upcoming shows or podcast updates.

Looking at my podcast not just as content, but as a space I control—no one’s limiting how I speak, what I say, or how I connect.

This isn’t just a marketing tactic. For someone who’s neurodivergent, this kind of control is comforting. It gives me a home base. A place where I don’t have to adapt my pace, tone, or content to whatever’s trending that day.

I’m not building it all at once. But now I want to build it—because I finally understand what it’s for.

If you’re a comedian or creator relying entirely on Instagram to sell tickets or keep your audience warm—I get it. That’s been me, too. But here’s the truth this module made painfully clear:

The algorithm is not your friend. And your followers aren’t actually yours.

Owned media changes that.

When you build something you control—a website, an email list, a podcast feed—you’re creating direct lines to your audience. No middleman. No boosted post fees. No “why did this only get 12 likes?” meltdown.

Here’s what I’d recommend if you’re just starting:

Start an email list. Even if it’s just 10 people. It’s a direct link to the people who care.

Think of your website as your venue. It’s not just a portfolio—it’s your digital comedy club, and you decide the lineup.

Use your social to feed your owned media. Don’t just chase virality. Send people somewhere that’s actually yours.

This is especially useful for neurodivergent artists. Owned media lets you:

Work at your own pace

Reuse content without starting from scratch every time

Avoid burnout from chasing “what works” this week on social

It’s not about building an empire overnight. It’s about slowly moving your work onto ground that won’t collapse underneath you.

This module was a shift. For the first time, I stopped thinking about promo as just “posting more” and started thinking about building something lasting.

Owned media isn’t flashy. It doesn’t go viral. But it stays. And when the algorithm ghosts you (again), or your followers miss your show (again), it’s your owned channels that still show up for you.

So I’m done renting.

I’m building my stage.

And this time, I’ve got the keys.

I hope this post was as helpful to you as it was to me!!!

Tchau tchau <33

[pooriaarab]

Addison Rae loses 81 million

#ownedmedia #creatorpreneur #contentcreators #creatoreconomy #web3 #nfts #addisonrae #addisonre #tiktokban #pooria #pooriaarab #pooriaweb3 #pooriacreates #reels #viral

@livepeer

CC @livepeer

[socialana]

What's the Difference in Owned, Paid, and Earned Marketing Strategy?

When you are choosing different marketing strategies to implement when marketing your business, it’s important to understand the choices you have and how they differ. You essentially have three choices when it comes to marketing, namely "owned," "paid" and "earned" media. You’ll more than likely use a combination of all strategies for the very best results.

Owned Media

This consists of your own website, blog posts, social media accounts, and articles you write and own.

Owned media is very important for business owners because it is something that you can control and use the easiest. Your content on your website needs to be top-notch, taking into consideration search engine optimization. Your content on your blog needs to be updated often with relevant content directed toward your audience. Engage often on your social media accounts.

Paid Media

This consists of promoted posts, PPC campaigns and anything that you pay for play.

One good use of paid media is to engage in a remarketing campaign. For instance, if someone has come to your website to view a page and then leave, you can use remarketing (also known as retargeting) to bring the viewer back to your website.

Sponsored articles, advertisements, email marketing, paid search, promoted video are all examples of paid media. This is another important element for most marketers and it’s important for you to use these opportunities. Start small with using promoted posts on Facebook.

Earned Media

This consists of information about your business that is owned by a third party and not controlled by you.

Whether you want earned media or not, you’re going to have it. It can be both good and bad, and it’s still earned media if a third party put it out there without your permission and without payment from you. You can have some measure of control over earned media by providing the best customer service you can, having top-notch products and services, and keeping your ear to the ground to make the most of any positive third party earned media.

Sometimes there can be cross-overs with owned and paid media, as well as owned and earned media. For example, if you own a blog post and you pay to promote it. Or if you created a video that happened to go viral that is both owned and earned -because once it goes viral you essentially lose control of it and what is said about it. Take advantage of those opportunities when you can.

All business owners should use a combination of all three forms of media in their marketing efforts for the very best results. With today’s crowded marketplace, the old ways of just relying on search engine optimization and your own social media promotions are over. You need to find a way to stand out from the crowd to become a force to be reckoned with.

This article originally appeared here: https://www.socialana.com/whats-the-difference-in-owned-paid-and-earned-marketing-strategy/

[1point01]

You own your website, and you can communicate directly with your audience without third-party dependence. It is an ideal situation for you. #1point01 #GrowthMarketing #MarketingStrategy #Subscription #SocialMedia #Follower #OwnedMedia https://www.instagram.com/p/CBCuYyTHxQh/?igshid=1tgfqcczmjaz9

[sporadicduckmiracle]

[mplussoft]

Mplussoft

Three Types of Media - Paid, Earned and Owned. Make sure you use all of them. Use it at its full capacity to generate content and brand mentions. https://mplussoft.com/

#brandmention #media #digitalmarketingstrategy #digitalmarketing #marketing #digital #marketingdigital #paidmedia #ownedmedia #earnedmedia #mediatype #digitalmedia #Mplussoft