#Fitch Est. 1892

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Abercrombie & Fitch

A Abercrombie & Fitch é uma marca de moda americana que tem uma história rica e é conhecida pelo seu estilo casual e descontraído, com um toque de elegância desportiva. Fundada em 1892 por David T. Abercrombie e Ezra Fitch, a marca tem uma longa tradição no setor da moda e é reconhecida em todo o mundo.

História da Marca Abercrombie & Fitch

A história da Abercrombie & Fitch começou em Manhattan, Nova Iorque, onde a loja original foi fundada como uma loja de artigos desportivos de alta qualidade. Com o tempo, a marca evoluiu e expandiu-se para incluir roupas casuais e de estilo de vida. Tornou-se conhecida pelo seu compromisso com a qualidade e a durabilidade, bem como pela sua estética clássica e atemporal. Características Notáveis: Uma das características mais notáveis da Abercrombie & Fitch é o seu estilo distintamente americano, que combina elementos desportivos, casuais e elegantes. A marca é conhecida pelos seus icónicos polos, camisolas de malha, calças de ganga e casacos de estilo universitário. Os seus produtos muitas vezes apresentam o logotipo da marca de forma proeminente, tornando-o parte integrante da sua identidade visual. Além disso, a Abercrombie & Fitch é famosa pela sua abordagem de marketing e imagem de marca. No passado, a marca usou modelos e fotografias que transmitiam uma imagem jovem, atlética e descontraída, criando uma aura de exclusividade e aspiração em torno dos seus produtos. https://youtu.be/IUOBfmM58vg?si=9jLNJVcdw2JxKotk Alguns dos perfumes mais conhecidos da Abercrombie & Fitch: - Fierce: Este é um dos perfumes mais emblemáticos da marca e é conhecido por ter uma fragrância masculina e revigorante, com notas de bergamota, limão e musgo de carvalho. - First Instinct: Lançado em 2016, este é outro perfume popular da Abercrombie & Fitch, com uma fragrância amadeirada e picante, com notas de gengibre, pimenta e melão. - Authentic: Uma fragrância unissexo que proporciona uma sensação de frescura, com notas de tangerina, lavanda e sálvia. - Abercrombie & Fitch 8: Este perfume é uma fragrância feminina que incorpora notas florais e frutadas, como flor de laranjeira, peónia e framboesa. - Abercrombie & Fitch Perceive: Uma fragrância masculina com uma mistura de notas cítricas e amadeiradas, incluindo bergamota, lavanda e sândalo. Embora a marca tenha enfrentado algumas controvérsias ao longo dos anos, relacionadas com práticas de marketing e questões de diversidade, a Abercrombie & Fitch continua a ser uma marca reconhecida globalmente, com uma presença significativa em muitos países. No geral, a Abercrombie & Fitch representa um estilo de vida americano descontraído e elegante, com uma herança distinta no mundo da moda. Ela atrai consumidores que procuram peças de vestuário de qualidade e um estilo casualmente sofisticado. Página oficial - https://www.abercrombie.com/shop/eu Read the full article

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El ascenso y la caída de Abercrombie & Fitch.

El ascenso y la caída de Abercrombie & Fitch.

Leonel Villanueva Ruiz.

En este documental, se nos habla de la historia de la famosa marca Abercrombie & Fitch, sus inicios, como fue que llego a ser una de las marcas mas famosas en la década de los 2000, y como fue su declive debido a diferentes situaciones relacionadas con la administración de la empresa y sus políticas de contratación.

 Abercrombie es una marca que lleva existiendo desde el año de 1892, pero no siempre fue como la conocemos hoy en día. Abercrombie comenzó como una tienda enfocada en vender artículos para hombres amantes de la naturaleza y deportistas de elite; Se vendían artículos de pesca, cacería y todo tipo de indumentaria para deportes sofisticados. A pesar de su antigüedad, la marca nunca había logrado destacar como lo hizo después de ser adquirida por el multimillonario Les Wexner, quien a su vez contrataría a Mike Jeffries como el ceo de la marca. Jeffries se encargaría de hacer crecer Abercrombie para convertirse en una de las marcas mas famosas del Estados Unidos.

 Abercrombie se reinventaría con Jeffries a inicios de la década de los 90’s, con una nueva propuesta inspirada en la sensualidad, el atractivo físico que vendía Calvin Klein, quienes vendían junto con sus productos la idealización o la imagen de una persona atractiva físicamente. Al mismo tiempo el objetivo de Abercrombie era vender la imagen de una persona con un alto estatus social (personas adineradas y atractivas). Los productos iban dirigidos a esos estratos de la sociedad; Generalmente los que usaban productos de Abercrombie eran personas jóvenes, blancas, de un nivel económico por encima del promedio, y esto era el objetivo de Abercrombie, que la gente comenzara a asociar la mara con esa imagen del estadounidense ideal, así quien comprara sus productos se sentiría parte de ese círculo de gente atractiva y “cool”.

 De acuerdo con declaraciones de personas que han trabajado para la empresa, se tiene conocimiento de ciertas políticas de contratación que había que cumplir, para ir acorde con los ideales de la empresa.  Las personas que se encargaban de reclutar empleados para las tiendas tenían como objetivo buscar a personas físicamente atractivas; Mas específicamente tenían que cumplir con ciertas características que la misma empresa exigía ya que los empleados tenían que tener una apariencia de acuerdo a Abercrombie. Dichas características eran ser blanco, atractivo(a), tener un buen físico; Las personas que no cumplieran con estos rasgos no podían formar parte de la empresa, y debido a esto empezaron a haber muchos casos de gente demandando a la empresa debido a discriminación.

Estas políticas en si fueron las que marcaron el éxito de la marca, ya que este sentido de exclusividad, hacia que todo el mundo quisiera pertenece a ese circulo de personas atractivas. La gente en esas épocas no era tan estricta con el tema de la inclusión y discriminación, cosa que a su vez tampoco tuvo tanto impacto en la sociedad ya que no existían las redes sociales, así que los casos de discriminación quedaban muy aislados. A su vez la marca tenía tanto éxito debido a que en Abercrombie podías adquirir productos que te daban cierto estas o exclusividad a un precio más accesible que el de otras marcas de super lujo como Gucci, Prada, etc. Otra de las polémicas en que la marca se vio envuelta es que fueron acusados de promover el racismo, ya que la marca había puesto a la venta varios modelos de camisetas que, según los diseñadores, tenían alguna imagen humorística; En dichas camisetas se podía ver estereotipos racistas de gente asiática, mexicana o de otras etnias con algún mensaje que hacia referencia a estos personajes. Se podían ver los típicos estereotipos de un asiático con los dientes enormes y un sombrero en forma de cono. O un mexicano con bigotes, sombrero y montado e un burro. Esto causo la indignación de la gente provocando así que Abercrombie se viera envuelta en varios juicios en donde la gente los acusaba de racistas. Esto sumado a los casos de gente que no había sido contratada por su apariencia, estaban poniendo las cosas difíciles a la marca. Este tipo de polémicas y muchas otras mas fueron poco a poco mermando la imagen de la marca y de la fama hasta el punto en que sus ventas cayeron drásticamente, provocándoles perdidas millonarias. Abercrombie estuvo a punto de desaparecer, y en mi opinión, eso ha sido en gran parte a que su modelo de ventas estaba obsoleto y no se supieron adaptar a los nuevos tiempos. La gente hoy en día es muy estricta con el tema de la inclusión, la discriminación a comparación de como era hace 10 años. Y como la fórmula del éxito de Abercrombie estaba basada en la exclusión, elitismo y discriminación, estaban destinados al fracaso. Es algo parecido a lo que le ocurrió a Blockbuster, quienes no supieron adaptarse a los cambios tecnológicos que trajeron consigo plataformas como Netflix u otras del mismo tipo, pero en este caso me parece que Abercrombie no se supo adaptar a los cambios sociales y culturales.

[redactaresdesabios]

Yo quiero ser un adolescente A&F.

Abercrombie & Fitch una marca de ropa de surge en el año de 1892 y toma su auge en los 90s con una peculiar estrategia de marketing, no obstante tambien podemos ver cuando la marca acumula problemas entre ellos la discriminación en ese entonces por el famoso empresario estadounidense Mike Jeffries. A lo largo del filme, encontramos gente la cual ha trabajado en la marca A&F , quienes desempeñan distintos roles como diseñadores, administradores, fotógrafos, etc. En sus inicios en los años de 1892, tuvo como cliente a Theodre Roosevelt y Ernest Hemingway, época donde la marca de ropa tenía enfoque en las camisas, pantalones e inclusive en ropa de caza. Con el paso de los años, no fue hasta 1970 donde la empresa se ve mal y es comprada por hoy en día “Limited Brands”, basándose y creando nuevos conceptos como en Express y Victoria Secret. Después a la marca en épocas más recientes a finales del siglo XX y principios del siglo XXI, le dan un estilo distinto a la marca, vendiendo una imágen para hacerte sentir con la necesidad de parecerse a los ídolos en modelaje y figuras del país de las barras y las estrellas.En este sentido eran muy selectivos y racistas a la hora de contratar gente y eso fue lo que lo llevó a problemas, pero a pesar de ello, querían cotizar mucho la marca de ropa llevándolo al extremo al afirmar que es ropa para gente 100% norteamericana guapa y con muchos amigos, nuestra ropa no es para cualquiera y si, somos excluyentes, aseguraba Jeffries. La marca maneja un estilo 100% norteamericano, aunque hoy en día en todas las marcas y el mundo moderno de cierta forma te empuja a trascender con nueva gente, nuevas ideas , por ejemplo hoy en día a pesar de que sigan existiendo estos problemas sociales como la discriminación, podemos observar en revistas, marcas y modelos de otro tipo de religión, color de piel y complexión física, además de que en otras actividades tambien las empresas, negocios e instituciones hacen incluyente a toda la población apesar de tener distintas capacidades. A mi punto de vista es un buen documental sobre esta marca americana la cual había oído mediante sus siglas de A&F, tampoco sobre su estilo de ropa y de donde proviene la marca, mucho menos que significa la A y la F, inclusive lo consulté con mi mamá, quien en los 90s viajaba mucho a Estados Unidos y andaba por centros comerciales y zonas populares, pero me afirma no conocer la marca, ni acordarse de haberla visto, y yo puedo creer en su palabra por que a pesar de que es algo que ya tiene años y posiblemente no se pueda acordar, esta la evidencia de la ropa que tiene y tenia que es proveniente de allá, por mi parte supongo que era muy cotizada y difícil de encontrar en aquel entonces. Finalmente el filme nos deja con un final con una posible entrega ya que a mi parecer deja con preguntas y dudas después de las últimas acciones que pasarón recientemente en el año 2015 tras la finalización de una demanda que ocurrió en el 2009 por una chica de religión distinta en la cual Abercrombie & fitch con la paga de 25,670 dólares a Elauf (la chica que puso la demanda) además de 18,983 en costos judiciales. Sería una gran idea como va la marca hasta hoy en día y hacer una comparación de como era antes y como es

ahora entendiendo como se mueve el mercado hoy en día y las características de la empresa a diferencia de sus competidores directos.

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