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"Kill them with kindness" Wrong. CURSE OF QIN SHI HUANG

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“kill them with kindness” Wrong. CURSE OF RA 𓀀 𓀁 𓀂 𓀃 𓀄 𓀅 𓀆 𓀇 𓀈 𓀉 𓀊 𓀋 𓀌 𓀍 𓀎 𓀏 𓀐 𓀑 𓀒 𓀓 𓀔 𓀕 𓀖 𓀗 𓀘 𓀙 𓀚 𓀛 𓀜 𓀝 𓀞 𓀟 𓀠 𓀡 𓀢 𓀣 𓀤 𓀥 𓀦 𓀧 𓀨 𓀩 𓀪 𓀫 𓀬 𓀭 𓀮 𓀯 𓀰 𓀱 𓀲 𓀳 𓀴 𓀵 𓀶 𓀷 𓀸 𓀹 𓀺 𓀻 𓀼 𓀽 𓀾 𓀿 𓁀 𓁁 𓁂 𓁃 𓁄 𓁅 𓁆 𓁇 𓁈 𓁉 𓁊 𓁋 𓁌 𓁍 𓁎 𓁏 𓁐 𓁑 𓀄 𓀅 𓀆

[wenchangliu]

后浪

这是我搬运的一篇文章。原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/5ieqsdW0mf5-b1C3j53dcA?ADUIN=2224525664&ADSESSION=1590309218&ADTAG=CLIENT.QQ.5615_.0&ADPUBNO=27006

防止被和谐，我把原文发一下：

2001年中国加入WTO，广袤的世界市场向中国资本敞开，中国资本彻底摆脱了东南亚金融危机的负面影响，获得了一个全新的起点。外向型经济和快速城镇化叠加在一起，中国经济以每年10%左右的速度快速增长。

在招商引资的政策下，地方为资本保驾护航，资本肆意压榨毫无组织的劳工，一时间中国成了资本升值的天堂。在此过程中，中国垄断资本快速形成。垄断资本似乎召唤出了巨大的生产力，按照有利于资本的方式改造着整个中国，高楼平地而起，地铁四通八达，科技快速发展，基建日新月异，让人眼花缭乱的各种APP服务着每一个人，让大家的生活更加便利。

资本把这一切宣布为全民族的成就，仿佛资本的增殖惠及了每一个公民，仿佛资本的增殖就是为了每一个公民。然而，在资本自诩的丰碑上面，却横挂着劳动人民用血汗书写的诉状。无数的农民工在工厂里面耗尽了青春，却只能拖着疲惫的身躯回到农村。而此时的农村几近荒芜，难以见到年轻人的面孔。包括工人在内的其他城市劳动者的境遇也非常窘迫。2000年前后，毛时代遗留的主要福利制度都烟消云消了。住房、教育和医疗的改革，使得事关民生最重要的三项福利都成了必须花钱购买的商品，新的三座大山压得劳动人民喘不过气来。

这一切构成了90后（特别是95后）的中国青年成长的背景，一个矛盾而真实的社会。

二

在青年一代的整个成长过程中，中国经济、科技、军��和全球影响都在不断增强，这无疑会给他们带来一种朴素的民族自豪感，以及基于这种自豪感而形成的爱国主义情怀。学校的环境和教育会进一步加强这种朴素的自豪感和爱国情怀，很多青年人成了所谓的“小粉红”。但是，即便是学校也很难完全构筑阶层的防火墙。年轻人在学校的时候就会发现，有钱人的孩子能请更好的家教，而穷人的孩子多数只能读更烂的学校。清华北大的学生中，工农子弟的比例不断下降，寒门已经难出贵子。而当他们走出校园接触社会的时候，阶层固化更是随处可见。高涨的房价，微薄的薪水，不学无术的二代因为有个好爸爸却能找到更有前途的工作。这一切又构成了近几年阶层固化这个热门话题的大背景。

社会存在最终将通过直接或曲折的方式反应在人们的头脑中，形成人们的社会意识。这种社会意识能否清晰地把握事物的本质，还与这个社会既有的理论水平相关。而中国是这样一个国家，深厚的革命传统使得历史唯物主义的观点至今仍在意识形态中占据重要的地位。多数上过高中的青年人都知道“阶级”、“阶级斗争”之类的词汇，而历史的宣传又绕不开马克思、列宁和毛泽东。高中课本和考研的政治课，还会教授“劳动价值论”。“资本家”、“阶级”和“剥削”的概念甚至在青年人还没有被剥削的时候就模糊地映入他们的头脑，而当他们被剥削的时候，这些概念变得更清晰也更生动了。微信、微博、抖音等新媒体的发展，使得这些观念在更大的范围快速传播。

越来越多的青年人自发地以阶级视角分析问题，点滴的愤怒在网络上散漫地传播着，各种公众号以及微博下面随处可见类似留言。而这种愤怒在996事件中得到集中宣泄。

三

资本家无视法律肆意压榨互联网领域的脑力劳动者，长期实行非法的996工作制。2019年有��序员在网上发起讨论，号召揭露并抵制这种违法行为，短时间内得到广泛响应，引发全国范围大讨论，以至于人民日报都发文称《强制加班不应成为企业文��》。傲慢的资本家却宣称996工作制是一种“福报”，引来有人在知乎上发出话题，“如何看待马云 4 月 11 日在内外直播中将 996 称为「修来的福报」？”这个话题获得了11,862个回答。有一个回答获得了16,776个赞，这个回答里面有一句话是这样的，“资本永远是逐利的，但是我们的大佬们一边自己追逐着利润，一边又要求着员工们的舍己奉献，这不是更好地说明了‘资本永远是逐利的’这句名言吗？”另一个回答获得了11,477个赞，这个回答开篇明义的驳斥马云，“整篇发言，全是毫无逻辑的诡辩。核心思想一言蔽之：用失业和饥饿来对劳动者进行恐吓。这种做法和恐怖分子一样坏。只不过恐怖分子用死亡来威胁人民。而资本家却用失业和饥饿来威胁劳动者。制造恐慌，从中渔利。”还有一个回答获得了23,696个赞，这个回答非常简单，仅仅是引用了马克思《资本论》中的一句话，“作为资本家，他只是人格化的资本。他的灵魂就是资本的灵魂。而资本只有一种生活本能，这就是增值自身，获取剩余价值，用自己的不变部分即生产资料尽可能多的吮吸剩余劳动。资本是死劳动，它像吸血鬼一样，只有吮吸活劳动才有生命。吮吸的活劳动越多，它的生命就越旺盛。”类似回答还有很多，这里无法一一列举。

翻看这些帖子，我们能够产生一个直观的印象：历史唯物主义的教育在中国青年的脑海中烙下了深深的印记，很多中国青年正在用阶级的视角审视这个阶级社会，分析这个社会中各阶级的行为。

2020年4月9日，观察者网发文《社会主义中国的“马云们”到底是什么身份》，称马云为“人民富豪”。其后，有人在知乎发起话题，“如何评价观察者网将马云称为「人民富豪」?”这个话题下面有1,875个回答。有一个回答获得了4,387个赞，这个回答就一句话，“一个大资本家成功的把自己包装成了和工人阶级一个队伍。”紧随其后的一个回答获得了9,846个赞，这个回答引用金岳霖《形式逻辑》中的一段话，“资产阶级的‘理论家’为了保持他们的阶级利益，就胡诌出所谓‘人民资本主义’这样的虚假概念……人类认识的发展过程，也就是一个由真实概念逐渐替代虚假概念，深刻概念逐渐替代初步概念的过程。”还有一个回答，获得了33,936个赞，这个回答引用了毛主席的一句话，“仗我们是不怕打的，帝国主义要想和平演变我们这一代人也难；可下一代、再下一代就不好讲了。中国人讲君子之泽，���世而斩，到第三代、第四代人身上，情形又会是个什么样子啊？我不想哪一天，在中国的大地上，再出现人剥削人的现象，再出现资本家、企业主、雇工、妓女和吸食鸦片烟。如果那样，许多烈士的血就白流了。”

类似的评论还有很多。

这说明精致编排的宣传也掩盖不了现实的矛盾，这还表明中国青年人中相当一部分人已经开始自发地行动起来，在网上揭露着那些无视或者掩盖阶级矛盾的宣传。视频《后浪》就是在这样的大背景下翻车的。

四

《后浪》这个视频的前半段用优美的画面掩盖了阶级的差异，后半段用华丽的辞藻空洞地恭维着青年人。它把只有少部分年轻人才能完全享有的“人类积攒了几千年的财富”，宣布为专门为所有青年准备的礼物；当繁华的城市对多数青年意味着高昂的房价时，它却说青年对此可以“尽情的享用”；当很多人从小就与父母离别，被迫成为留守儿童的时候，它又宣称很多人“从小就在探索自己的兴趣”，“不惑于自己喜欢什么”；它用中年人的口吻羡慕青年人拥有选择的权力，羡慕青年人所热爱的就是自己的生活，然而，多数没有读大学的青年人在流水线上挣扎，多数读了大学的青年人在996中残喘，这些显然不是他们所热爱的生活，生活正在毒打着这些热爱生活的后浪们。

这样的一个视频，在这样的环境下，势必引起巨大的反弹。它试图恭维的后浪们毫不买账，他们在知乎、B站、微博上发起了一浪又一浪的攻击，更有人跑到视频主讲人何冰的微博下面开骂，“能不能别弄那么恶心的视频了行吗，现实点别弄毒鸡汤骗人。老实演戏，没戏演的话歇会，别出来恶心人。”“您还是闷声发大财吧，小孩该送到国外送到国外，该享受生活享受生活，底层的小孩该当服务员的当服务员，您到时候照顾生意就行。”这种激烈的行径也引来很多人的不满，“别瞎跟风diss了行吗，何冰老师就是想通过一个鼓励向的宣传广告来鼓舞激励一些人。你可以不认同，你可以不喜欢，但也没必要来这人身攻击吧。”

讨论当今后浪跑到何冰的微博下面谩骂是否恰当，就像讨论五四青年火烧赵家楼是否恰当一样，这显然没有抓住问题的本质。正如知乎上一个人所说，“批评后浪的人，至少在知乎，大多不是公众号，只是一些普通用户。他们这���被房贷与加班压的喘不过气的年轻人，才是所谓后浪的主体。其实《后浪》只是一部五四宣传片，单就内容而言，很不错。但问题是，片中宣传的生活爱好，和中国的大部分青年没有关系。推其根源，那就是中国社会阶层已经出现了割裂。青年，或者广大的无产者青年，看到巨大的贫富差距，心里有怒。以至于一部宣传片，就能把他们的怒给勾出来。这是个很危险的信号。不知道大家有没有发现，现在互联网上年轻人的思想越来越偏向左派，我想这反应了很多事情。”（这是知乎上“bilibili《后浪》真的有公众号骂得那样不堪吗？”这个提问的回答之一，获得了15,006个赞）。

改革开放之初，马克思主义曾被青年人短暂地抛弃。改革开放40年后的今天，现实的矛盾让越来越多的青年人重新拾起马克思主义，用来武装他们的头脑，认识当今的社会。马克思主义在短暂缺失之后，以更大的规模回来了。

一部宣传片就能把后浪们的怒火勾出来，这的确是一个信号。这标志着马克思主义正在完成一个历史的轮回，一个螺旋式的上升。

五

一个新的时代到来了，后浪拉开了这个新时代的序幕。

在这个新的时代，马克思主义将在当代青年人中大范围传播，将从传统的变成现代的、将从学术的变成大众的、将从经典的变成流行的，而青年人也将把传播马克思主义变成一个和成千上万的人分享的伟大事业。

人类几千年革命历史所创造的理论财富，像是专门为你们青年人准备的礼物，你们可以尽情地享用。越来越多的青年人将在年轻的时候就进入不惑之年，不惑于自己的信仰、不惑于未来的道路。在共同的事业上，人与人之间的阶级壁垒将被打破，你们只凭志同道合，就能结交千万个值得生死与共的朋友。

在可预见的将来，社会的矛盾将持续尖锐。生活还将欺骗着你们，社会还将毒打着你们。但是，如果生活欺骗了你，你就用力撕碎它的谎言，如果社会毒打了你，你就用力夺过它的铁鞭。这就是你们生活的时代。你们有幸遇见这样的时代，但是时代更有幸遇见这样的你们。作为时代的前行者，我们看着你们，满怀敬意。向热情洋溢的青春致敬。　

有一天人们终将发现，不是社会在毒打你们，而是你们在改造着整个社会。因为你们，数十年之后这世上的小说、音乐、电影所表现的青春，就不再是忧伤和迷茫，而是战斗、激情、勇敢、豪迈，是心里有火，眼里有光。

不用活成主流所期望的样子，你们将成为未来的主流。让那些口口声声指斥你们只会抱怨社会不���的人都见鬼去吧！当青年人已经用马克思主义去认识社会的时候，用马克思主义去改造社会的那一天，还会久吗？

那些高高在上者的想象力，不足以想象你们的未来。作为和你们的同路人，我们真诚地祝福你们：

奔涌吧，后浪！让我们在同一条奔涌的河流之中，去中流击水浪遏飞舟！

后浪们，我们该怎么做？

[taohuamobi]

[2图] 念叨着理想的我们，还是会终老于体制内 -- 长文

@Fang123456写道：

念叨着理想的我们，还是会终老于体制内

我的朋友说“感觉自己其实挺平庸的。承认这一点如此艰难，如此令人痛心，但却是我们大多数人必须要接受的现实”。

我们必须在这些繁乱的光之中做出选择，就是那些做出或没有做出的选择，最终成为了我们的一生。

这是我身边朋友的一个真实的故事，他年轻时充满了理想，但又不得不回归体制。

2008年夏天，正在读大三的我作为奥运志愿者被分派到一家比赛场馆的语言服务组。小组一共十来个人，大都来自北京高校外语专业的学生，涵盖了六七个语种，负责在比赛期间给场馆内提供翻译服务。

第一天集合，组长让同学们分别做下自我介绍，互相熟悉一下。大家依次站起，每个人的爱好都大同小异，男生都无外乎足球、篮球、打游戏，女生则是时尚、歌舞、看美剧。

这时，一个有点腼腆的男生站起来，说自己叫江永，是新闻学专业的研究生，非常喜欢读时事评论，关心天下大事，尤爱阅读《南方周末》。

大家发出一阵略带夸张的“啧啧”声，像是钦佩，又似乎带了一点嘲讽。毕竟，在半工作半社交的场合，谈论现实总是安全的，谈论理想则难免让人感到有点做作。听到大家的嘘声，江永低下头去，脸红了。

然而，我却如同隐隐得到了某种鼓励，也站起来说：“我喜欢文学，特别是诗歌。”

大家发出了相似的笑声，只有江永抬起头看了我一眼，眼里温热。那一刻，我就知道我们会成为好朋友——我们都来自同一所学校，只不过在不同的专业，之前无缘认识。

大约是因为身上都有点二乎乎的理想气质，我和江永很快熟络起来，互相加了MSN好友。那时候流行写博客，我们都喜欢在MSN Space里写文章。江永的空间里有几十篇对时事热��的评论——看不出来，他外表温和，写起文章来却是另一番模样，揶揄讽刺，甚至有点毒舌。只不过这些文章篇幅都不长，行文有点随意，更像是倾泻式的个人抒怀。那时网友彼此访问对方的空间会留下“脚印”，所以有“踩博客”之说。从脚印里，我也看到，江永看了不少我写的诗。

有一晚的赛事激烈，拖到很晚，因为我们学校离场馆近，组长就把江永和我留下值班。忙完后，已经快12点了，公交末班车早就没了，大家口袋都没多少钱，舍不得打车，我正在发愁，江永却说：“我今天骑自行车来的，我带你回去吧。”

“好嘞！”我一踮脚跳到他自行车的后座上——后座上安着皮垫的，一般都是对女朋友特别细心的暖男。

满街灯火泛着橘红色的光芒，似乎夜晚的心还沉浸在白天的激动之中，不愿安眠。炎热散去，我把手臂伸开来，轻盈的晚风吹来，皮肤上涔涔的汗迹变成了清凉的小溪。我感到夜晚如此美好，青春如此美好——未来也会更加美好。

江永边蹬着车边说：“我的理想是成为一名时事记者——我觉得，最���好的工作就是那种可以无所顾忌、快意文章的——然后在北京买房，然后娶我女朋友，衣锦还乡，荣归故里。你呢？”

听到“衣锦还乡”，我快要笑死了，觉得江永真是土得可爱。我迎着风，仿佛唱歌似的：“我的理想是成为著名诗人。”

一年后，我俩毕业了。

彼时，金融危机的大震荡刚刚开始，应届毕业生找工作时一片哀鸿遍野，但我俩运气居然都还不错。

我在春节前就收到了一家大型国企的Offer，用我妈的话说，“祖坟上烧高香长了棵弯弯树，读成文学博士又有什么用，你就安安稳稳进去待着吧。”

江永临时起意去参加了国家机关公务员考试，结果裸考考中了。公布政审名单那天，他决定放弃去上海参加一家报社的面试。

“恭喜啊！”我真诚地说。毕竟，谈论理想是一回事，找工作又是另外一回事。

“你不会觉得我是个理想的叛徒吧？”江永一脸认真地问，怕我不相信似的，“听说那个单位干上3年就会分房，我打算分到房之后就出来，做记者。”

我相信江永的话——2009年，北京三环���房价已经攀到了两万多，这对每个月生活费只有800块的我来说完全是天价，感觉这辈子都买不起。而江永是男生，压力肯定比我更大。

毕业前吃散伙饭，我们也没钱下馆子，就在学校地下食堂点了两份小炒——比起平时吃大锅饭，这也算是有仪式感了。吃饭时，我没忍住打听八卦，江永便对我讲了他的初恋故事。

江永老家在河北农村，母亲是乡村小学教师，父亲则有一搭没一搭地做点生意，家里还有个弟弟。

河北虽然和北京离得近，但大树底下不长草，完全是两个不同的世界。江永说，从小他就觉得北京像一个大火球，是他想象中最恢宏、最光亮的城市，但那种炙烤也令人害怕，好像河北的土都要被北京烤干了。这火球把他自己也烤得浑身炙热、嗓子发紧，每天早上晨跑的时候，他都会告诉自己：我要去北京。

当江永真的握着大学录取通知书、拎着行李来到北京时，尽管早有心理准备，但这个超级大都市仍然令他感到震惊和晕眩——在它的光华下，江永局促不安，感觉自己卑微得像只蚂蚁：自己的穿着那么土，英语口音带着纯正的河北土渣味儿，跟从小生活在大城市的同学相比，自己除了课本上的东西其他什么都不知道，更别提谈吐、见识、品位了——这些东西，甚至比兜里没钱更让人自卑和焦虑。 可他偏偏爱上了班里一个讲着一口地道美式英文的深圳姑娘。他给姑娘写情书，姑娘起先根本不搭理，写到第五封的时候，才被江永的诚心所打动，来跟他说话，语气有点傲慢：“我以后也不会留在北京，总是会回深圳喽。”

等本科毕业时，江永的女友早已打算好，读研究生不如早点积累工作经验重要，直接就工作了。江永心里很清楚，女友愿意留在北京，就是为了等他，但女友也说了，要有房子才结婚。

“我们为了房子的事，闹了好几次。你说我现在就一穷学生，哪来首付的钱？我是去抢银行还是去买彩票呢？”江永哀叹。

“那你去当公务员，也赚不了多少钱呀。还不如去家公司，也许过几年就是高薪了。”我说。

江永告诉我他的小算盘：要是和女朋友回深圳，他担心人生地不���，更难立足。做公务员能解决北京户口，这样他就能劝说女友留在北京。

“而且听说过几年还能分房子呢。”他忍不住描述起了理想的中产生活，“我们有了房子，下班后我就开车去单位接她……”他一脸憧憬，好像幸福生活就近在咫尺。

我有点奇怪，江永这么理想主义气质的人，为什么会喜欢一个这么实际的姑娘呢，难道不应该是那种不食人间烟火的小仙女吗？

“你喜欢她什么？”我问。

江永想了一会儿：“她是我第一个喜欢的女孩子，你别看她嘴上势利，其实心里很单纯。刚刚在一起的时候，我带她去野三坡看星星，她感动得眼泪都掉出来了。这么多年，她无数次说要跟我分手，最后也没真的分开。”

江永沉浸在美好的回忆里，嘴角慢慢流露出笑意。忽然，他又想起一件很美妙的事，忍不住兴奋地说：“她穿衣服很好看，用我们老家的土话说，就是很洋气……洋气的感觉，你知道的吧？”

工作第一年，江永的MSN Space明显更新得慢了，内容也温和了很多。年度考核时，他被评为“优秀”，他不无自得：“优秀只有10%的名额哦，我们全处才评了两个人呢。”他还说，评上优秀，主要是因为处长非常赏识他，觉得他笔头功底好、很有思想。江永滔滔不绝，颇有些遇到伯乐的感念。

但更带给他职业荣誉感的是，这份工作会和媒体圈的人打交道，包括一些知名的记者、编辑，虽然他初入职场，但毕竟是“公家的人”，大家对他都很客气。

每次聊天，一说到媒体圈，江永都会显得格外兴奋。有一次，他一口气在MSN的聊天框里向我列举了四五个知名记者的名字，滔滔不绝地评述他们的报道特点和得失，像在进行激情澎湃的演讲。最后，他有点得意地说：“现在，我跟他们私下都认识。上次我去参加一个卫视的年会，还跟一个经常出镜的女记者合影了呢，他们的年会好气派啊，餐前小吃都是法国红酒加奶酪，让我这种最爱吃大饼的人情何以堪。”

江永的自嘲里无意识带着炫耀，但我心里并不以为然——认识名记者没什么了不起，自己写出好文章、让名记者真正尊重你才是真的。不过，看着江永兴奋的样子，我没有把话说出来，只是含蓄地问他：“最近有没有写什么文章？”

他说，没有，单位里无穷无尽的材料、报告、领导讲话稿、年终总结已经够他忙活的了。我隐约觉得江永对自己生活开始满意起来。想了想，其实这样也挺好。

过了小半年。有一次，江永在MSN Space里给我留言：“这年头还写诗，大概是一件可笑的事了。”

听上去，又有点自嘲的意味，又像是在嘲讽我。

聊了几句，他忽然非要请我吃饭。大家也还是没什么钱，就嘉和一品吧。

“干嘛要请我吃饭？”在粥屋一见面我就问。

“没事，好久没见了。”江永穿着黑色夹克，大大咧咧的驼色裤子，微微有了小肚腩，斜挎一个黑色背包，标准的公务员造型。

说了几句，我就知道他为什么要请吃饭了：他在单位里找不到人说话，憋了太久，简直要憋坏了。话匣子一打开，看上去沉默寡言的他立刻变成了话痨儿：

“体制里就是能者多劳，越是能干，领导就越是给你加码。刚开始我还没日没夜地写，领导觉得我好用，什么事都来找我，而那些资历老、混日子的老油条，领导也不敢把他们怎么样。我天天加班，周末也随时待命，像个提线木偶一样。跟领导抱怨几句，领导还觉得很诧异：你是不是去年刚评了优秀，就开始翘尾巴了？

“我们的头儿，李处长，他蛮好的，但是那个王副处长，实在是太讨厌了。以前是科员的时候，可是个老好人，天天自告奋勇给大家拿报纸，谁的忙都帮，连我们这些比他资历浅的小年轻都从不得罪，更别说领导了。可自从他当上副处长，对领导还是点头哈腰的，对下面这些科员，完全变了个人一样。那天他在那儿改稿子，张口就对我说‘诶你给我拿块橡皮擦过来’。我听了顿时火冒三丈，橡皮擦就在他对面桌子上，走两步就到了，你没长脚吗？大家都是同事，有必要这么发号施令吗？我没理他，站起来，出去上厕所了。

“还有处里那几个女的，每次局领导来视察，都莺歌燕舞地围着领导转，‘您饿不饿？吃点饼干吧！’‘哎哟您看您，最近又累瘦了，要注意身体。’我听了都快吐了，这么恶心的话，她们怎么能说得出口、还说得那么自然呢？真是不明白，这也是一种能力吧，像我这样的人，天生就没有。

“现在我在处里，业务上还过得去，李处长欣赏我，虽然累一点，但大体上日子还算好过，看不惯的人可以不理，看不惯的事可以不做，反正他们也不能拿我怎么样。不过过几年会怎么样，就不好说了，万一李处长走了呢？我也不想在体制内久待，要是有好��会就辞职了。”

江永的语气时而激愤，时而讽刺，时而惘然，更多的是失落，我只能提醒他：“人在屋檐下，哪能不低头？你这个人太直率，什么都写在脸上，还是收敛点吧。”

他顿了一下，像在对我说话，又像在自言自语：“再等等吧，希望能赶快分到房子，我也再积累一些业务经验和人脉，然后就可以辞职了。”

2011年，微博一夜之间爆发，成为最流行的社交方式。140字的小短文像疾速的小飞刀，割开了我们的表达欲——原来，我们可以在一个即刻就能得到回应的平台上和所有人联成一张大网，应接不暇的社会事件、全民参与的热点讨论、后浪盖过前浪的新闻报道——就连写诗的我都能在这里找到那么多抱团取暖的同道中人。评论、转发时时刻刻都在跳动，令人激动不已，一时间人人网、开心网黯然失色，碎片化阅读的狂欢时代来临了。

江永也放弃了写博客，毕竟，在MSN Space里孤独呓语，没有多少人关注。他发了一阵微博，凭借着毒舌调侃的功夫，一觉醒来，发现粉丝竟然涨了好几百个。

江永对新闻的热情又如电光火石迸发出来。从利比亚撤侨到动车追尾事故，从欧债危机到国家加大楼市调控力度，他从不放弃任何一个转发热点、发表评论的机会。他新闻嗅觉一如既往，对各种风吹草动都极为敏感，下手发微博之快，几乎可以和国内一些新闻平台做到同步。有时候我清晨醒来刷微博，发现他凌晨还在发消息。

偶尔，他的一些大V朋友也会转发他的消息，或在他的消息下发表评论，这时江永就会把这些转发或评论回复再次转发一遍。在看似风轻云淡的对话中，我能感受到江永心中某种迷幻的狂喜，仿佛通过这种形式，他在向他那两千个粉丝宣布——他和他最羡慕的同行们站在了同一条道路上，和他们谈笑风生，使用他们的行业话语，分享他们的职业荣光。

只是，微博似乎已经耗掉了他对生活的全部热情，现实中的江永越来越沉默。有几次我给他发短信，问他最近怎么样，他就说两个字：“还好。”

2012年11月，奥巴马连任美国总统那天，女友正式和江永分手了，她离开了这座过度干燥、点心又做得不精致的城市，回深圳去了。江永已经工作3年了，还没有分到房子，这一次，他没能打马虎眼混过去。

江永以一种近乎自虐的方式开始��力。他认为，女友之所以离开自己，完全是因为自己没钱、不够优秀。他不能再甘于平庸，他必须发光。

他意识到像以前那么“玩儿微博”是不行的，信息爆炸的时代，只有深度文章才有价值。他开始白天上班，晚上回家拼命写稿，为了练英语，每天晚上都听着BBC新闻入睡。工资就那么点儿，一个月所剩无几，索性连嘉和一品也不去吃了，一日三餐都靠食堂过活。省下的钱，全都用来买市面上稍有些影响力的杂志和报纸——他要学习模仿上面的文章，特别是《南方周末》，一大摞报纸堆在写字台上，比坐在椅子上的他都高。

江永后来给我说，有一天半夜醒来，他前一秒恍惚觉得自己还在河北老家，然后后一秒又听到手机里播报的英文新闻。在黑暗里，每个单词都像一块浮冰，而他就像一个泅水的人，漂流在这些浮冰上。朦朦胧胧之中，仿佛有一个巨大的美丽的泡沫浮现在他面前，让他触摸到了玫瑰色的希望——他终将起飞，总有一天，他将成为一名精通中英双语的精英记者。

努力了大半年，文章也算发了几篇，加在一起，得了一千多块钱的稿费。

江永在单位里已经好几年没评上“优秀”了。在某些时刻，他感觉自己做的事都是无用功：自己每天只睡五六个小时，可工资比单位那些混日子的人还少，到底是为了什么呢？

房价涨得更快了，他已经快30岁了，重新回到市场上和刚毕业的年轻人一起竞争，还来得及吗？“得不到”的焦虑演变成更多的愤怒——社会不公事端、恶性新闻案件、单位一些繁冗的程序，这一切都让他怒不可遏。

李处长被平调去了另一个局，单位统一的人事调配。江永舍不得李处长，在话别会上，眼睛都红了，李处长拍拍他的肩膀哈哈笑：“小江底子不错，以后继续好好干。”

他看不起新处长，“才华能力不及李处长一半，就是个靠溜须拍马混上来的小人”。终于有一天，他和新处长大吵一架，摔门而去，���处长指着他的鼻子说：“就你这样还想在体制里待着？早点收拾走人吧！”

有意思的是，几年后江永没走，新处长倒是抛弃发妻、下海经了商，听说他后来赚了很多钱。

江永消沉了好一段时间。有一次，他给我发消息：“感觉自己其实挺平庸的。承认这一点如此艰难，如此令人痛心，但却是我们大多数人必须要接受的现实。”

后来，一次单向街书店的讲座上，他认识了一个女孩，一家门户网站的文化编辑。女孩和他一样来自小地方，有小小的理想主义情怀，孤身一人在北京辛苦���拼。女孩最初在报社里做过两年记者，但纸媒的黄金时代已经过去，靠采编就能过上体面生活的日子一去不返，她有一种大船将倾的危机意识，于是跳槽去了网站。

在江永眼里，女孩浑身都在发光——并不是像前女友那样让他感到自卑的强光，而是淡淡的，像萤火虫一样，文艺又轻柔。他们约会吃饭，女孩带江永去了一家西餐厅，点菜的时候，江永说自己不怎么吃西餐，让她点。女孩便对服务员柔声说“凯撒沙拉”、“圣托里尼”、甜点要“提拉米苏”。江永听到那些充满异域美感的名字从女孩嘴里说出来，如此自然——哪怕他们出身相似，但很多控制江永一生的东西，比如他一辈子都难以摆脱的“土气”，对于这个女孩，却看上去那么容易地、轻轻抖抖翅膀就摆脱掉了。

女孩的朋友也大都是媒体圈的，有的已经转型，有的还在纸媒苦苦坚持。大家吃饭的时候，江永坐在他们中间，听着媒体圈的八卦，听他们针锋相对辩论对时事热点的看法，听他们讲普通记者如何因为一篇稿子跟主编吵得面红耳赤，甚至还有人问江永有没有看过美剧《新闻编辑室》——这一切，都令他感到无比舒适，无比畅快，就像离家久远的人回家了。

他拉着新女友的手，感觉他们的命运连在了一起。

婚后，他也认真考虑过——辞职，两人孤注一掷，一起站在青春的尾巴上疯狂一把。可这就意味着，他无法再给予妻子有安全感的生活了。也就在犹豫之际，单位里有一个到国外工作的机会，领导问他愿不愿意去——国外的工资可比国内高多了。

江永就这样被派到南美洲某国工作，为了和他在一起，妻子反倒辞了职，陪他远赴异乡。此后，我也只能从微博上的只言片语获得他的消息。

他似乎也过得不太快乐，有一次他在微博上写道：“每一天都是过去一天的重复。”后来，他发微博的频率越来越低，直到2014年初，彻底停了更。

再见江永，已是5年之后了。他从国外回到了原单位，经济上，他似乎也算是跨入了中产，请我吃饭的地方，换成了购物商场的精品连锁店。

如今，又是一个新时代来临了。纸媒已是日暮西山，江永单位西门外的报刊亭早已撤摊，江永念旧，想买一份最爱看的《南方周末》，却找不到地方买。江永妻子最早所在的报社也已关停，微博螳螂捕蝉不知黄雀在后，微信横霸天下，是非成败转头空，新媒体遍地开花，各领风骚两三年。

驻外工作多年，江永感觉自己有点跟不上国内的节奏了。

刚回国时，他不会扫码付款，还像5年前一样，钱包里常揣着现金；晚上加班后站在路边拦车，“明明是空车，司机却怎么个个都不停啊？”后来还是办公室里的90后小姑娘教会他用滴滴打车。一切都令人眼花缭乱，目不暇接，“更别说什么P2P、区块链，人在南美，去哪里关注这些东西？”

唯一跟上时代步伐的是，早两年，他们夫妻俩中途回国休假时，拿出多年积蓄、加上啃老，终于凑够首付，在东五环外买了套房子。买房不久，北京市政府宣布搬迁到通州，小区的房价一路飙升。经过2016年的疯狂大涨后，如今这套房子总价几乎翻倍。

飙涨的房价——这个江永曾最痛恨的东西，现在反倒成了他资产保值最重要的板块、他生活安全感的最大来源。

我们聊了一会儿这几年各自的生活，他的话题自然而然就转到孩子上去了：“女儿已经两岁多了，很可爱。特别是叫爸爸的时候，我的心都要融化了。”说着说着他就笑了起来。

他的微信头像是女儿的照片，内容也多是女儿的卖萌照、生活点滴、童言无忌的可爱模样，偶尔会转发一些热门文章，但从不发表评论——在体制内多年，他已经深谙言多必失的道理，从不轻易对公共话题发表态度。

我已经知道这个问题的答案了，但还是问：“还想过要当记者吗？”

“当然会想。其实刚从南美回来的时候，想着房子已经买了，我又动了这个念头，已经把辞职信写好了——可老婆正好怀孕了。她在国外闲了几年，现在又怀孕了，没法找工作，如果我再辞职，风险太大，要是出了什么问题，房贷都还不上，只好再忍忍了。女儿出生以后，又要想着奶粉钱，现在出去当记者，从头开始，挣得还没有当公务员多，还得考虑孩子以后上学的问题……”他的话像是一团乱麻似的线头，一个线头勾连着更多的结，出现更多的线头，直到线头聚拢变成一张密实的网。

“工作怎么样？”

“事情越来越多，天天加班。”江永长叹一声，“但感觉自己走不掉了，我这辈子就打算在体制里待着了，不求当多大官，当然也不会混日子，还是要对得起工资，只求安稳过活就行。”

我说起自己少年时曾经非常迷恋过俄罗斯作家屠格列夫，看《罗亭》、《贵族之家》还有其他的短篇小说，里面的男主角总是理想远大、言辞激烈，却永远在现实中无法迈开那���步。说这些并不是在讽刺他，而是有点难过，就像最后看到男主角消失在俄罗斯寒冷的雾气中时，心中会涌起难过。

江永笑笑：“现在我身边都是些不看书的人，听你说这些，有点恍如隔世的感觉。”

那天，我们聊了很多，江永忽然跟我说起他小时候的事：

他母亲生弟弟那两年，他那不靠谱的父亲在外面做生意，欠了一屁股债，没钱交计生罚款。有一天放学回家，就看到村里的计生干部和挖掘机，他感觉自己就像《聊斋》故事里见鬼了一样，轻飘飘的——怎么早上家里房子还是好好的，回来就变成一堆瓦片了？

家里不敢再起房子，也为了躲债，母亲带着他和弟弟东住一天、西住一天。有一天晚上正在舅舅家睡着，母亲突然把他推醒：“起来，赶紧起来！我们赶紧去外婆家！”

母亲抱着弟弟走在前头，他跟在后头。他想起书上看到那句，“惶惶如丧家之犬”。抬头看见夜空里硕大的星星，像是另一个遥远世界的钻石。本来昏昏欲睡，忽然就清醒了，甚至整个人都心明眼亮起来，他一下开窍了，知道自己以后必须好好学习，别无他法。

等考上北京的大学，江永被整个村子传诵一时。不过，真正让家里扬眉吐气的，还是他考上公务员的消息。父亲在地里干活，都有人过来点烟，客客气气的：“老哥，这下你可是在中央有人了哎！”

说话的人就是当年推了他家房子的计生干部。

“也许我潜意识里从来就没有想过真正要离开吧。当公务员，工资虽然不高，却还是有安全感。”江永像在跟我倾诉，又怅然若失，像是在对自己说话。

他很快转移了话题，开始跟我讲他在南美的经历：南美人热情奔放、浪漫潇洒，不像中国人，想那么多，活得那么累，恨不得生下来就要把葬礼都安排好才有安全感；除此以外，那里还有绿顶鹦鹉和花冠伞鸟，在丛林间倏忽飞逝。

夜幕升起，江永描述的那些离奇的五彩幻影似乎就在餐桌旁的玻璃窗上游移，一个我向往却没有去过的世界。我想起做奥运志愿者那年，江永深夜骑着自行车带我回学校，那时候我们都相信自己会有一个光芒万丈的未来。绿顶鹦鹉、花冠伞鸟和自行车上飞起来的裙角，在这一刻交叠。

我这才明白，我们必须在这些繁乱的光之中做出选择，就是那些做出或没有做出的选择，最终成为了我们的一生。

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自媒体创业兴衰史

　　来源：界面新闻 　　作者：刘燕秋 　　2012年8月，微信推出了微信公众号平台。负责上线的产品经理杨魏茂后来回忆，公众号诞生之初并没有什么远大的布局战略，就连“再小的个体，也有自己的品牌”这个口号也是后来想出来的。 　　但微信公众平台的发展超乎人们的想象。基于微信的数亿用户，公众平台上线短短数年，便一跃成为国内最大的内容生产和内容分发平台，无数对内容创作抱有热情的创业者投身浪潮之中。咪蒙90后助理月薪5万、同道大叔卖公司套现1.78亿元，一个个暴富传奇在公众号平台上诞生，又被公众号们口口相传。 　　五年后的今天，微信公众号的红利已消耗殆尽。根据新榜发布的《2017年中国微信500强年报》，公众号整体平均阅读数下降了24%。内容同质化、用户审美疲劳、短视频来势凶猛，自媒体野蛮掘金的时代结束了。曾经掌握千万流量的大号运营者们面临抉择，有人转身离开，有人努力拓宽边界，也有人决心要在这个赛道上赌到最后，他们的故事正是自媒体创业浪潮的缩影。 　　1 　　倒推回三年前，微信自媒体还称不上一个行业。 　　徐妍开通公众号 “深夜发媸”时，还在暨南大学中文系读大四，在南方报业新媒体部实习，打理集团账号之余顺手给自己开了个公众号，写写伤春悲秋的性情文字。 　　那时微信公众号虽已上线近两年，仍处于蛮荒状态，规则和标准都没有形成，老牌媒体机构和没毕业的大学生站在同一条起跑线上，而年轻人对新事物的劲头总是更大一点。徐妍常常早上七点开始写当天的推文，写一半便要坐地铁上班，下班回来再接着写，就这样积累了第一批粉丝。 　　一开始她没想到写公众号也能赚钱，但当阅读量达到两三万时，开始有广告业务主动找上门来。第一条广告的稿费只有几千块，还打了折扣，开了发票，到手所剩无几，却是她在工资之外的第一笔收入，这让她觉得很快乐。在写出第一篇10万+文章——《诗人北岛 | 你未曾转发过的好诗》之后，她意识到，自己可以通过写公众号谋生了。 　　当时徐妍并不认为“深夜发媸”有很大的发展空间，但眼下能不用上班、想写什么写什么，对一个刚毕业的女生来说已经足够。 　　2015年4月，徐妍辞职，成为自媒体人“徐老师”。到夏天，“深夜发媸”的粉丝数突破了40万。 　　2018年，拥有百万粉丝的徐妍回忆起创业历程的开端，发现一切都充满偶然。“深夜发媸”只是2014-2015年成长起来的第一批大号中的一个，这些大号的运营者大多极其年轻，很多人还在读书，���在短短十几个月甚至几个月内，他们迅速赢得了几十上百万读者。 　　用徐妍的话说，那两年是“躺着涨粉”的流量红利期。用户新奇于打开微信就有文章主动推送到眼前的阅读体验，对各类内容来者不拒，公众号几乎只要推文就能涨粉，产出稳定的号每天都会增长几千粉丝。 　　在争相创作“10万+”的同时，公众号作者们还会通过互推交换粉丝，效果好的互推一次就能给双方带来上万个新粉，公众号生态开始呈爆炸式增长。 　　用户在哪里，钱就会涌向哪里。中国传统广告市场（电视、电台、报纸、杂志、户外）已连续数年下滑，仅2015年一年就下跌了7.2%，广告主迫切渴求能更实时、更高频抵达用户的渠道。随着微信用户阅读公众号的平均时间不断增加，商业资源开始从传统媒体流向自媒体，公众号的广告价格迅速上涨。 　　“什么值得吃”的创始人龙泉是靠公众号白手起家的代表。和徐妍一样，他也是在2014年开通了自己的公众号，起初只是当作兴趣业余写写，后来在“新世相”创始人张伟的鼓励下变成了全职。 　　2016年，他迎来了广告井喷：第一条广告赚了5000元，他还感到有些不可思议，“写公号来钱也太快了吧”。但短短几个月后，他的报价就涨到了五位数以上，广告主也从最初的互联网创业品牌变为可口可乐、麦当劳等预算更充足的消费品牌。 　　到2016年底，龙泉算了算自己一年的广告收入，超过了100万元。这个江西青年花两千块在“在行”约见了一个买房专家，在北京北三环买下了一套首付220万的学区房。 　　龙泉拿到房产证后，张伟拍了一张照片，笑称为“靠新媒体置业”的典型案例。 　　当出于兴趣写作的人们发现，原来做自媒体是可以发家致富的，暗涌的潮水便成了惊涛骇浪。 　　2 　　如果说2015年，自媒体行业开始成型，那么在2016年，这个行业已经不能被称为“自”媒体了。公众号接广告的模式被证明可行，下一步就是规模化，从个人写作转向团队生产。 　　龙泉靠自己挣到第一个100万时，徐妍的公司已有20人，一年流水在2000万左右。根据36氪的统计，2016年有111 家新媒体拿到投资，其中估值过亿的超过 10 家。 　　资本入场使行业竞争全面升级，没有资本支撑的创作者再想模仿“深夜发媸”“什么值得吃”等大号白手起家，已经很难了。 　　“胡辛束”是最先借力资本的公众号之一。联合创始人刘小斯2015年在罗辑思维电商部工作时察觉到自媒体崛起的趋势，做了一阵公众号投放后，她决定辞去工作，和合作过的公众号作者胡辛束合伙成立“辛里有束”工作室。 　　她一开始就想得很清楚，自媒体这个生意赚的就是广告的钱，而胡辛束最厉害的地方在于“可以在1000字以内写一篇广告，一天能写两篇”。为了迎合品牌的需求，她们选择了“少女心”这个标签，在公司成立后所有的采访中都极力强调这个概念。“年轻、励志、积极，这是广告主愿意投放的方向”。 　　这一定位确实具有吸引力。“胡辛束”阅读量刚到1万左右，就接到了第一条广告，报价6000元，随后一路飞涨，2016年4月公司月收入已达到50万左右，“每天有一百个人问你接不接广告，排期是什么时候，月初就会定下整个月的广告。” 　　但刘小斯隐约觉得，应该拿钱做点更大的事。“那么年轻，赚那么一点小钱，不还是要创业，还是要做自己的事情吗？” 　　刘小斯说服了胡辛束，找到真格基金投资经理刘元，在国贸的一家餐厅聊了两个小时，从业务模式讲到运营想法，再到行业判断。第二天下午，真格叫她一起开投委会；晚上十一点多，刘元拿着投资条款文件赶过来找她们签字。三天后，罗辑思维决定跟投，估值3000万元。 　　2016年最终以一片璀璨的颜色收场。圣诞节，在北京三里屯CHAO酒店，胡辛束和美妆品牌阿芙举办了一场以“救色主”为主题的盛大口红展，展出了500色口红，将“少女心”张扬到了极致。 　　2018年，刘小斯回忆起当初创业的经历，感叹道：“当时的每个时间节点都踩对了。” 　　3 　　财富涌入自媒体行业的同时，焦虑也随之而至。 　　随着覆盖率提高，微信的流量红利逐渐退去，而自媒体爆炸式的发展又加快了这一进程。新的媒体公司如雨后春笋般崛起，而且几乎都采取了矩阵化的打法，仅鼓山文化旗下就有数十个公众号。所有人都在学习怎样追热点、怎样起标题、怎样制造冲突性话题，洗稿成了行业里公开的秘密。结果就是，微信公众号的内容在短时间内高度同质化，读者很快就审美疲劳了。 　　与此同时，抖音、小红书、喜马拉雅等新兴起的平台也在用更丰富的感官刺激，争夺用户的注意力。 　　龙泉2014年做“什么值得吃”时，只是一个人凭兴趣一周写两篇。2017年他成立了公司，投入了3个人做新号“马达厨房”，图文质量比最初做“什么值得吃”时好得多，但涨粉速度却不如当时，他意识到“做公号不再是写出一篇好的���容就OK了”。龙泉不得不一边探索新的内容形式，一边拨出专门的人力负责用户增长，像做网站一样到处采购流量。 　　胡辛束也面临同样的困境。高调融资让她们很快就跻身一线KOL，到2017年已有600多家优质客户，包括爱马仕、香奈儿等大牌。然而，她们的粉丝数始终无法突破60万，阅读量也出现了下滑，拿融资时日均阅读可以达到七八万，年底时头条阅读量仅两三万。 　　“基本上没有免费的流量可言，再起来的要么就是花钱，要么就是内容实在优质，能够靠文章自然涨粉的非常少，互推也基本上没有效果，因为号实在太多了。”情感大号“入江之鲸”的创始人鲸鱼表示。 　　另一方面，品牌方也开始怀疑公众号的广告价值。 　　相机应用“B612咔叽”在2017年中旬集中投放了十几个微信公众号，效果却并不理想。“当时我们选了几个类型，几千块钱一篇的，几万块钱一篇的，十几万块钱一篇的都选过，15万以上的没选，按那个报价哪怕算CPM（每千人浏览量）都不符合我们的预期。”B612市场负责人孙琦表示。 　　付出大笔广告费后， B612发现微信公众号的转化很低，按下载激活app来算，平均每获取一个新增用户的成本高达100多元，而其他渠道的单个用户获取成本还不到10元。 　　孙琦认为，微信缺乏“圈子”氛围，微信好友往往不是因为共同的兴趣爱好产生交互，纯粹是通信需求，因此很难针对某一类需求集中推销，比较适合成熟品牌做品牌曝光。而小红书、微博等平台的“兴趣”属性更强，内容聚合形式更清晰，转化效果更好，适合他们这种重视转化率的初创企业。 　　在焦虑的驱动下，公众号们也在寻找新的出路。 　　“深夜发媸”很早就放弃了情感方向，以丢失三十万粉的代价，转向持续性较强的时尚领域，开始围绕女性生活方式矩阵化。她们在公司内部孵化出了一个百万粉丝的子账号“深夜种草”，又推出了全网阅读量超千万的“直男改造”系列，在微博上也投入了大量资源运营，不到一年时间已经积累了200万粉丝。2017年一年，公司员工从20人达到60人，全年流水达到了5000万。 　　徐妍将自己不断尝试新东西的动力归结为生存压力巨大。 　　作为最早进入这个行业的人，她亲眼看到一波波账号被淘汰，只有越做越强、不断优化，才有立足之地。“身边有太多人，一开始觉得接广告不错，就一直接广告，最后账号废掉了。”她说，“写出过10万+的人太多了，但成立公司，坚持良性发展的只是很少一部分。” 　　龙泉也在从一个创作者向管理者转型。之前他从未给公司制定过明确的目标，管理相对松散，现在他开始给团队压力。他将公司的KPI定为转发量——每个月的转发量都要比上个月提升25%；在内容上，此前以大胃王式测评为主，现在首要考虑的是哪些类型的文章用户愿意转发分享。每周他还要带团队拜访一个头部新媒体，GQ、咪蒙、买买菌都在拜访名单上。 　　今年他们的重点是探索新的内容形式。2017年底，龙泉参加了新浪的美食KOL大会，发现短视频发展迅猛，立即决定投入这个方向。从12月到1月，他的团队尝试拍了十几条片子，平均播放量约25万到35万左右，最高的一条是140万。龙泉对这个数字很不满意。 　　“我想不出来拍什么视频，那就大家一起想。如果事情都在我身上，他们永远觉得自己是执行者。”他放出狠话，“今年公司一定要往前发展，如果你没跟着往前一起发展，对不起，淘汰。” 　　也有人选择离开这个行业，刘小斯是其中之一。 　　2016年底，拿到融资的光环褪去之后，刘小斯就开始迷茫。她跟新世相的汪再兴讨论过下半场的问题——在发现新大陆的阶段，都是非正规军在抢地盘，但开始建立城邦就要靠正规军，最终只有对内容怀有极高的热忱和专业度的人才能拿下城池。 　　她认为自己只是一个擅长做品牌的人，赶上了好时候，心足够狠，执行力足够强，能混出头，但未必能坚持到最后。 　　她和胡辛束尝试过乘着风头二次创业，做奶茶品牌“杯欢”，但真正做起来才发现，实业远比她们想象的艰难，产品、供应链、选址处处都是坑，品牌只是很小的一部分。相比之下，“自媒体的钱赚得太容易了”。 　　容易的事往往不会持续太久。刘小斯和胡辛束谈了一次，就确定了退出。“我们刚开始创业的时候就说过，我们现在一起往前跑，如果有一天你不行了或者我不行了，又或者方向不对了，我们就分开跑一阵，未来有机会再一起往前走。” 　　刘小斯加入新零售品牌BlueGlass Yogurt做合伙人，一杯一杯地卖酸奶。在“辛里有束”，低于20万的年单她都不看，而一杯酸奶35块钱，要卖上万杯才能赚到胡辛束一条推送的广告费。但她认为，做辛苦的事情能增加自己的能力，“零售行业已经存在几千年了，很多规律是恒定的，我想把它学到手。” 　　微信公众号的流量红利期过了，但仍然存在巨大的势能。“现在品牌方在微博和微信上的投放力度还是比较大，就整个行业来说，优质头部的微信公众号的广告价格一直在稳步增长。”竞立媒体（MediaCom）中国区社交媒体总监张亮告诉界面记者，“一个趋势是，品牌方对内容质量越来越看重，以前还有大量投放、以量取胜的，现在这样做的越来越少，更看重精品深度的合作。” 　　自媒体市场已形成巨头垄断的格局，这是行业内的共识。但即使如此，仍然每年都会冲出一两匹黑马：情感号“末那大叔”2017年3月上线，今年1月便攀升至新榜评选的“中国微信500强”第164位，并拿到了新媒体大号“视觉志”的融资；漫画自媒体“老鼠什么都知道”2017年初才开始稀稀拉拉地更新，每周最多发两条内容，却以独特的调性迅速走红；今年最受瞩目的自媒体则是“把深度特写画出来”的原创漫画作者匡扶摇。 　　“对于热爱内容创作的人来说，市场永远不会关闭这个大门，只不过做起来慢一点，难一点。”徐妍说，“每年都有人说，现在开始做微信/微博太晚了，但是每年也都会看到新的机会出现。” 　　三年前，刘小斯、龙泉和新世相联合创始人杨远骋一起在韩国济州岛学车，当时这几个人都刚刚开始工作，有着截然不同的背景，但没多久他们就不约而同地投身自媒体行业，走上了同一条创业的道路。 　　“不是你选择了时代，而是时代选择了你，时代的手在那个时候向你一挥，你抓住了，可能就上了牌桌。”刘小斯说。 　　徐妍则认为，每个时代都会产生属于那个时代的机会。“我刚好在年轻的时候，阴差阳错来到新媒体行业，伴随微信浪潮成长了起来，我很感谢这个时代，但我天生就是很喜欢内容创作的人，就算没有赶上这个时代，早几年或者晚几年，我也可能做类似的事情。” 　　而龙泉认为，即使没有做自媒体，他可能还是会选择创业。他的父母都是生意人，他从小到大看着父母不停地变换生意，什么赚钱就做什么，对他来说，追随时代的脚步是一件理所当然的事。 　　“如果三年五年以后，自媒体做不下去了，我也不会遗憾。”龙泉说，“至少我曾经参与过这个时代的自媒体浪潮，而且位置还不错。 　　来源：界面新闻 　　作者：刘燕秋 　　原文链接：《自媒体创业兴衰史》 http://dlvr.it/QmkQfH

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每天一图卦，让我们更清楚地了解这个世界 

【1���沪指低位震荡跌0.31% 成交额再度萎缩勉强过千亿

今日全体沪指低位横盘震荡，创指大幅回调。截止收盘， 沪指收报2769.29点，跌0.31%，成交额1012亿。深成指收报8678.26点，跌0.64%，成交额1451亿。创业板收报1481.19点，跌0.80%，成交额441亿。

【2】农业农村部：不排除继续出现新发非洲猪瘟疫情的可能

农业农村部称，目前4起疫情均已得到有效处置。但从目前情况看，此次疫情的病毒污染面还有待进一步调查，后续疫情形势存在许多不确定性，不排除继续出现新发疫情的可能。另外，该病在我周边国家长期流行、不断扩散蔓延，再次传入风险依然很大。

【3】追砍电动车主遭反杀

8月27日，江苏昆山，一宝马车想抢自行车道行驶，并压白线逼停正常行驶的电动车。双方争执不下，宝马车主甚至从车上拿出刀对电动车主进行挥砍。不料刀不慎掉落，电动车主捡起反向宝马车主砍去。28日晚间，昆山公安发布通报：两人因行车问题，引发口角导致冲突，刘某某因抢救无效死亡。

【持刀砍人被“反杀”：为什么“花臂男”不值得同情？】从事件的整个过程来看，虽然花臂男最终惨死，但一切过错都是因他而起——是他抢占非机动车道，是他动手打人，是他从车上拿刀砍人，或许，他没有想到，刀会脱手，自己会被反杀，但他正是诸恶的始作俑者，道义完全不站在他这一边。虽然，我们不主张私力救济，也不会为暴力和血腥叫好，但“花臂男”也同样不值得同情。说到底现实中多数人都是和骑车男子一样的“老实人”，依赖法律对我们的保护。但是面对这种突然而来的危险，我们却很难预测事情的走向。但法律必须保护这样的“老实人”，否则，可能会有更多人不得不想办法以其他方式自保。

@平骧：昆山纹身男刘海龙生平事迹：

2001年7月因犯盗窃罪被北京市东城区人民法院判处有期徒刑四年六个月；

2006年9月7日因打架被江苏省昆山市公安局处行政拘留五日； 2007年3月因犯敲诈勒索罪被江苏省昆山市人民法院院判处有期徒刑九个月； 2009年5月11日因犯故意毁坏财物罪被江苏省昆山市人民法院判处有期徒刑三年； 2014年5月13日因犯寻衅滋事罪、故意伤害罪被江苏省昆山市人民法院判处有期徒刑二年二个月。   2018年8月，因无故滋事、持刀伤害他人被当街反杀。 

【4】滴滴CEO程维、总裁柳青公开致歉

过去几天，我们的内心再一次陷入了无比的沉痛和煎熬。仅仅三个多月，在平台进行安全整改的过程中，悲剧再一次发生，作为公司的创始人和总裁，我们非常悲痛和自责。尽管在逝去的生命面前，一切的言语都苍白无力，我们还是要郑重地向受害者，向受害者家属，向所有人道歉。对不起，我们辜负了大家。此外，由程维和柳青联名的《郑重道歉》还提出，顺风车业务模式重新评估，在安全保护措施没有获得用户认可之前，无限期下线。

【滴滴重新审核已注册司机资质，不合规代理注册仍旧存在】昨日，陆续有滴滴快车司机反映自己不能接单，需要接受滴滴出行平台的审核。而所有的司机在注册时均已通过审核，此次滴滴重新审核司机资质或与近来公众的批评和监管部门的约谈有关。

【5】#顺风车司机暗中直播女乘客#：言语骚扰博关注，弹幕评论下流

8月28日上午，虎牙主播“请喊我飞果”开始“户外”直播。直播中这位主播说自己是嘀嗒顺风车车主，所开车辆为特斯拉。每次接单前，他都会和粉丝“互动”，把待接驾女乘客的头像照片展示在屏幕前，并询问粉丝“选这个怎么样”、“哪个更好看”云云。整个直播过程中，女乘客并不知道自己正在被看客“围观”，也不知道直播间满屏都是污秽不堪的留言。

【6】刘鹤：中国人均GDP正向1万美元迈进 中国经济十分光明

中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤28日上午会见了来京参加中投公司国际咨询委员会年会的委员。刘鹤表示，中国人均GDP正向1万美元迈进，规模巨大的国内市场正在形成，中国经济的前景十分光明。无论外部环境如何变化，我们将坚定不移推进改革开放，坚定不移维护经济全球化和多边贸易体制，坚定不移推动构建人类命运共同体。委员们表示，单边主义和贸易保护主义是世界经济面临的最大不确定性，有可能导���灾难性后果。建议中国进一步深化改革、扩大开放，在多边贸易体系中发挥更大作用。

你每年能赚多少钱呢？

【7】财政���部长刘昆：前7个月税收超10万亿，个税同比增20.6%

8月28日，在十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议上，受国务院委托，财政部部长刘昆向全国人大常委会报告今年以来预算执行情况。据介绍，今年1-7月,税收收入107709.18亿元,比去年同期增长14%。其中，企业所得税、个人所得税分别增长13.4%、20.6%，房地产业税收增长17.9%。

  【8】国企董事长7000万买77套房全闲置 曾获评中国好人

日前，中纪委网站发文《严明政治纪律 把“两个维护”细化具体化》，文中提到了一名造成国有资产流失风险的典型人物——天津利和集团党委原书记、董事长白文彬。

【9】动物疫苗接种流于形式 狂犬病居全国传染病报告死亡数第4位

全国人大常委会副委员长王晨表示，近年来我国城乡各地养犬数量大量增加，犬只伤人、致死事件时有发生。2017年狂犬病居全国传染病报告死亡数第四位，发病516例，死亡502例。虽然多地出台了犬只管理的地方性法规和规章，但职责涉及农业、公安、卫生等多个部门，存在责任落实不到位、工作衔接有漏洞，一些制度如办理养犬证和动物疫苗接种等规定流于形式，监管部门重事后处置、轻事前监管等问题，人民群众对此反映强烈。

【10】光明日报：“高层次人才优先就诊”有违医学伦理

近日，沈阳某家医院门诊大厅贴出一张“高层次人才优先就诊”告示，引发争议。高层次人才如何界定呢？网友戏言，凡是住在30楼以上或者身高180厘米以上的都属于“高层次人才”。按照某些城市的标准，或者博士以上，或者国家人才计划，或者院士等，才算“高层次人才”，如此，普通大众就属于“次层次”了吗？高层次人才是应该得到社会关心和政府支持，但能否换一种形式呢？

【11】“社保”新缴费方式：你的实得工资将变少，但不是坏事

今年12月10日前要完成社会保险费和第一批非税收入征管职责划转交接工作！从明年起，社保费交由税务部门统一征收。这对我们的生活有什么影响？

@水獭otter: 4图算了下。个人少得1000多，企业多交3000多。国家多收5000，越办越好。 

@霜叶：这次社保改革，唯一不会受到影响的群体，就是公务员。其他不论是否一直实���，都会受到不同方面的冲击。

【12】微信解禁微视分享，抖音火山西瓜仍被封禁 

28日，微视视频分享到微信的链接已经可以正常播放，而不再是之前的“互联网短视频整治期间，平台将统一暂停直接播放”。与之相对的是，抖音、火山和西瓜等字节跳动旗下产品的视频链接在QQ和微信两大平台仍然处于被封禁的状态，页面仍显示为“互联网短视频整治期间，平台将统一暂停直接播放，如需观看，仍可复制网址使用浏览器播放。”

【13】聂树斌父亲聂学生摔倒意外去世

据聂树斌家属消息，聂树斌父亲聂学生于8月25日去世，享年73岁。聂母张焕枝称，“他25号摔了个跟头，去世了，昨天已经火化。”在聂树斌案无罪宣判后，聂学生曾对老伴说：“咱们再好好活几年。”这句话在聂案平反前的20多年里，他从没说过。

【14】恒大：法拉第未来计划在中国建设5大研发生产基地

恒大地产28日公布2018年上半年业绩。业绩会上，恒大表示，计划在中国华东、华西、华南、华北和华中地区，建设5大研发生产基地。希望10年后，年产能计划达到500万辆，FF91、FF81等多系列多车型产品面向全球市场，覆盖高端、中端及入门级。

【贾跃亭凌晨发布微博：FF91首台预量产车正式下线】时隔两个多月后，北京时间8月29凌晨，贾跃亭再次在微博发声。他在微博上写道，“感谢我们的‘Hero Team’，感谢200+世界顶级供应商伙伴。1500多种高科技零部件从全球各地汇集到FF@FaradayFuture 加州汉福德工厂，新物种FF91终于来了。”贾跃亭还在微博中公布了FF91的下线视频，贾跃亭在现场与工程师进行交流。

【15】沈阳蔬菜价格连涨7周：涨幅近6成，“吃火锅涮不起菜了”

“菜价太吓人了，菠菜15元一斤，茄子不按斤卖了！”沈阳市民李女士对同事发感慨道。网上不少网友吐槽，“吃火锅都涮不起菜啦”。从7月上旬经历大范围降雨天气开始，沈阳蔬菜价格便开启上涨模式，除7月23-27日短暂回落的一周外，蔬菜价格上涨态势基本持续7周时间。8月20-24日这一周，所监测20种蔬菜价格“16涨4降”，平均价格为6.46元/公斤，比上周上涨11.66%，与7月初的阶段性低点相比，蔬菜整体价格累计上涨58.33%。

  【16】喜感新闻

【17】美商务部初步判定中国进口车胎钢轮受���贴，拟征收相应关税

美国商务部早前就中国进口车胎钢轮展开反倾销及反补贴调查，至近日初步判定相关产品受到补贴；华盛顿会研究对这些产品征收关税，最终裁决将于明年1月初公布。美国商务部早前接获美国车胎钢轮生产商投诉，随后展开调查，初步判定中国进口车胎钢轮受到58.75%至172.51%的补贴。商务部已指示海关及边境保护局根据相关补贴率计算，以研究向部分中国进口车胎钢轮征收关税。据美国商务部估计，美国去年由中国进口的钢轮总值3.88亿美元。

【18】日本发布防卫白皮书，忧朝鲜威胁和“一带一路”倡议

日本政府28日在内阁会议上公布了2018版《防卫白皮书》，内容包括仍然认为朝鲜对日本构成“重大且紧迫的威胁”，白皮书指出，确信朝鲜已能够制造搭载洲际弹道导弹的小型核弹头，且认为朝鲜仍未落实放弃核武和导弹发展的实际行动。白皮书还表示，鉴于中国“一带一路”倡议以及中方持续在南海扩建岛礁等举动，认为中国解放军未来可能会增加在印度洋和太平洋的军事活动，从而加剧对日威胁，日本政府对此应保持戒备。

【19】日朝高官7月秘密会晤 美国不知情

据华盛顿邮报，日内阁情报官北村滋及朝“祖国和平统一委员会”委员长金圣会7月曾秘密会晤，却未告知美国。报道称，美高官对此不满，称美将与朝会晤细节完全告知日本时，日本却将美“蒙在鼓里”。对此，日本官员表示，事关日本人质问题，不能完全依赖美国表达诉求。 

【20】川普炮轰 Google 打压保守派声音

川普于当地28日早上发推称，在 Google 上搜索“Trump News”，96%的搜索结果都来自“假新闻”的左翼媒体。他据此认为 Google 打压保守派的声音，“隐藏正面的信息和新闻”。他还称这非常“危险”，又质疑是否“违法”，并表示“这是非常严重的问题，必须得到解决！”川普当天在白宫接受媒体采访时又表示，Google“确实从很多人那里获得了很多好处，这是非常严肃的问题”，随后他又点名 Facebook 和 Twitter，称“你们最好小心一点”，“我们已经有成千上万的投诉”。

Google 当天发布声明澄清指，Google 并不会将搜索结果导向任何一种政治意识形态。声明还称，Google 每年都会对搜索结果的算法进行数百次改进，以确保用户搜索到高质量的内容，但 Google 并不会利用搜索结果的排名来操纵政治情绪。对于川普给出的“96%”这个数字从何而来，美国媒体发现，保守派新闻网站 PJ Media 上25日曾有一位作者 Paula Bolyard 表达了这一观点。媒体称，川普发推前一晚（27日晚），特朗普极为推崇的美国保守派媒体福克斯新闻（Fox News）曾报导了 Bolyard 的观点。

【21】川普与孩子互动画画 涂错美国国旗颜色 

上周六，川普和夫人梅拉尼娅一同去到俄亥俄州哥伦布市的全国儿童医院探望，与孩子们一起涂画美国国旗。而后，美国卫生及公共服务部部长阿扎尔（Alex Azar）在网上分享了一张现场图。结果，这张照片立刻引发了网友的热议，因为大家发现川普竟然把美国国旗的颜色给画错了。本应是红白��色的条纹，却被总统涂上了蓝色。有网友推测，川普可能想画的是俄罗斯国旗，为红白蓝三色条纹组成。

【22】麦凯恩逝世后两日，川普在舆论压力下开腔致敬

共和党资深参议员麦凯恩病逝后两日，川普终于在舆论压力下于公开场合开腔对麦凯恩致敬。川普表示，他衷心为麦凯恩的家人祝祷，并感谢麦凯恩身前对美国的贡献。麦凯恩于上周六因脑癌病逝，他身前写下一封致美国人的公开信，他在信中除了表达爱国之情，还不点名批评川普分化美国，又呼吁美国人要团结，切勿躲于“高墙”背后。外界认为，麦凯恩提到的“高墙”指涉川普一直大力倡议的美墨边境围墙。据悉，川普将不会出席任何一场追悼会或丧礼，白宫只会派出副总统彭斯代表出席在国会大厦圆顶大厅举行的一场仪式。

【23】德国：极右翼党团与左翼群众爆发暴力冲突

德国东部城市开姆尼茨（Chemnitz）爆发极右翼与左翼之间的暴力冲突。此次风波源于26日凌晨，一名35岁当地男子被人刺死，警方随后拘捕一名伊拉克裔人及一名叙利亚裔人，怀疑他们曾与死者发生争执、并涉嫌杀害死者。消息在社交平台传播，“另类选择党”（AfD）等极右翼政党及团体号召示威，抗议当地人遭外国人杀害、以至德国政府的移民政策。为回应极右翼集会及反对仇视外国人，约1000名左翼人士也于27日黄昏到市内的马克思雕像前举行集会。

大批极右翼示威者随后挥舞德国国旗及巴伐利亚旗帜集结，并与左翼群众对峙。两方群众互相投掷烟花爆竹，随后有人突破警方分隔双方的防线，触发大规模暴力冲突。开姆尼茨警方要出动水炮车驱散群众，其后更要请求莱比锡及德累斯顿警方派��增援。有当地媒体报导指，冲突当中有外国人被极右翼示威者袭击。

【24】俄罗斯将举行冷战后最大规模军演，中国军队将参加

俄罗斯国防部28日发布公告指，将于9月11日至15日举行大规模军事演习，涉及人员超过30万。这将是俄罗斯自1981年冷战演习以来规模最大的军演，来自中国和蒙古的军队也将加入俄罗斯中部和东部的部分演习活动。中国方面已证实，将向俄罗斯 Tsugol 军事基地派遣一支作战部队，包括3200名官兵、30架飞机和900多件装备。蒙古方面的具体参与方式尚不清楚。

【25】Telegram 同意向俄安全部门提供恐怖分子有关数据

Telegram 自4月份因俄罗斯法院判决而遭到政府封锁。8月28日，Telegram 公司宣布重新制定了隐私政策，同意在特定情况下向俄安全部门提供与恐怖分子有关的数据。Telegram 表示，可能公开的内容只限于 IP 地址和电话号码，不会公布通讯内容，而且只针对小范围特定用户。他还强调，Telegram 不反对政府打击恐怖分子，但需要在国家利益与个人隐私之间找到一种平衡。

【26】Facebook承诺2020年前100%使用可再生能源

Facebook周二在公司网站上宣布，将大幅削减温室气体的排放量。在2020年底前，Facebook在全球的运营将100%使用可再生能源。该承诺意味着，在谷歌和苹果公司之后，又一家大型科技公司将100%使用可再生能源。谷歌在去年实现了100%使用可再生能源的目标，而苹果公司也在今年4月实现该目标。Facebook三年前曾表示，计划在2018年实现50%的可再生能源使用比例。但去年，Facebook就完成了这一目标，使用比例达到了51%。

【27】@少個螺絲 ：2015年欧盟决定从2018年4月开始，要求所有新车均配备紧急求助按钮（图中红色按钮），当发生车祸时会自动联系救援部门并发送汽车的详细位置。若目击其他车祸车内乘客也可以通过按下按钮手动联系救援部门。欧盟认为通过这一措施，每年可以挽救2500人的生命。曾有一次在停车场熊孩子不小心碰了按钮，然后发出很大的提示音说正在接通急救部门，随后很快就有人接起来了。我于是赶快道歉说是娃不小心按的。。。

【28】@Oncebittentwiceshy ：今天诺贝尔奖得主Paul Krugman的文章写的非常绝望。他甚至觉得美国会进入一党专政时代。比如北卡民主党州长权利被共和党剥夺，比如Georgia 共和党试图在黑人聚居区关闭投票站，再比如West Virginia,共和党准备弹劾整个高等法院换成对党忠诚的人。而这些事件只是引起全国注意的无数事件之一。他文章最后指出美国白人至上疯狂蔓延，历史已经证明这些白人至上主义已经在西方国家的民主造成严重破坏，比如匈牙利和波兰。想起他前段时间的文章，若民主党不能夺会中期选举，民主的消亡就是几个月的时间。共和党已经是一个把党派忠诚置于宪法责任之上的党派

【29】@段钢：1967年10月26日，麦凯恩驾驶的飞机被北越防空导弹击落，弹射出飞机时他摔断了双臂和一条腿。北越士兵用刺刀戳击他的左脚和鼠蹊部，用枪托击碎他的肩膀。麦凯恩当了五年半的战俘，1973年被释放。军事生涯中他总共取得一枚银星奖章、一枚铜星奖章、一枚功勋勋章、一枚紫心勋章、以及一枚飞行十字勋章。

【30】@屈宏斌：世界银行报告确认我国企业总税费负担在全球189个被调查的国家和地区中又最轻到最重的排序中名列178位。其中社保负担排188位!，全球第二! 明年社保归税局征收，这是要把全球第二做实的节奏!如果五险一金和增值税率不降，明年企业税费负担剧增，加之贸易战，实体经济可能会陷入前所未有的困境!

 【31】每个人都可以自由地表达、充分地表达，写意地或者写实地表达，但是永远不要试图告诉其他人，世界就是什么样子的，或者教导别人应该如何去看世界，更加永远不要期待别人刚好也看到了你看到的世界。——扎西拉姆·多多

  @老刘在德克萨斯：恶人要对你作恶，是寄希望于你不敢反抗，所以他们一般选择弱者下手。即使你反抗，也可能会失败。但恶人不轻易作恶，一个重要原因是作恶有成本，潜在代价太大。受害者绝对不反抗，作恶就会接近零成本，恶人就会随意作恶。虽然严格讲世上没有零成本的事情，但道理大致如此。 一个事实上法律不保护个体自卫权的地方，恶人就会横行，民众就会被驯化成绵羊。

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氪星晚报 | 永辉拟逾9亿受让红旗连锁12%股份；苹果被提起集体诉讼；新三板改革引入竞价交易

大公司 永辉超市：拟逾9亿元受让红旗连锁12%股份 永辉超市(601933)12月22日晚公告，为共享互利、合作共赢，公司董事会同意以5.80元/股作价受让红旗连锁(002697)实际控制人曹世如、股东曹曾俊所持有的红旗连锁股份共16320万股（占其总股本12%），并授权签署有关股份购买协议。上述交易总价为94656万元。同时，公司同意与红旗连锁签订战略合作框架协议，建立全面战略合作伙伴关系，保持战略协同。红旗连锁停牌前股价为6.38元/股。 百度放出王劲离职承诺书！“丢失”电脑和打印机存玄机 车东西第一时间百度相关部门取得了联系，对方确认了诉讼一事，并称“起诉的主要原因在于王劲以职务之便窃取了百度的数据、代码等商业机密”。同时百度向车东西提供了一份王劲离职时的承诺函，其中关键是关于一台丢失的办公苹果笔记本电脑和打印机，这也成为这场自动驾驶第一案中曝出的第一件关键证据。据推测，通过工作的电脑和打印机打出相关数据、资料，并让打印机、电脑一并“丢失”，也是一种不留痕迹的方式。 而在更早的时候，车东西就此事也与王劲取得了联系，对方给出了一个统一的官方回复：“百度的起诉完全没有事实依据，我们的律师将在事实和法律层面上予以回应。景驰科技全力以赴为中国缔造无人驾驶技术，现在已经成为中国无人驾驶技术无可争辩的领跑者。途牛回应裁员：正调整组织结构 将确保相应人员权益 针对媒体报道的途牛裁员400人一事，途牛方面回应称，公司基于加强长期核心竞争力、持续提升用户体验的战略规划，近期对研发组织结构进行调整，实现统一管理。通过核心项目集中运营，加速支撑产品、服务效率的提升，从而为用户提供更优服务，实现“让旅游更简单”。调整过程中涉及到正常的人员流动，途牛将严格遵循国家相关法律法规，确保相应人员权益。 酷骑回应被中消协举报“涉嫌刑事犯罪”：不推卸应承担的责任 被中消协举报“涉嫌刑事犯罪问题”后，酷骑单车方面做出回应。12月22日，酷骑单车方面表示，关于近期中国消费者发出对酷骑单车的公开信，酷骑单车负责人已经与中消协取得联系，并积极配合各主管部门调查，切实做好善后处理工作，绝不推卸应该承担的责任。关于沟通进展，中消协方面尚未置评。（澎湃） 出走的“王尼玛”：任剑在说谎，但事情最后解决了 “王尼玛”事件在经过一系列发酵之后，暴走漫画CEO任剑口中的那个“欠钱的网管”终于站出来说话了，他在接受凤凰网科技的独家采访时表示：“任剑在说谎。” 该名“王尼玛”的扮演者表示，不管是在借钱、微博还是关于自己的职位上，任剑都在说谎，避重就轻。首先是在微博的事情上，“王尼玛”表示@极品国产阿香是他的个人微博帐号，而任剑却声称这是暴漫的公司帐号。 而在钱的问题上，“王尼玛”表示“任剑在偷换概念，他所说的我们是错的。因为我是向他个人借钱，并不是向公司借钱。”22日的凌晨1点，该名“王尼玛”扮演者向凤凰网科技表示，经过一系列的事情之后，暴走漫画已经对他撤销了起诉。 中国联通与苏宁达成金融领域合作 苏宁入股联通之后，双方合作落地。12月21日，联通支付有限公司与苏宁金融、苏宁银行在北京签署战略合作协议，三方将推进在第三方支付、理财和保险产品、会员与流量资源、预付卡、员工贷等方面的合作。目前，三方已在苏宁易购进驻沃钱包、电子券兑换、支付通道合作、苏宁小店聚合沃钱包等方面��得实质性进展。（财新网） 《绝地求生》正式版上线第二日玩家数突破3000万 在《绝地求生：大逃杀》正式版上线Steam后的第二天，官方宣布游戏全球销量超过3000万套，这其中包括了之前登陆Xbox平台的主机版。据此前Steam游戏平台统计数据显示，这款游戏的同时在线人数也已经达到了294万。《绝地求生：大逃杀》用时仅9个月达到3000万销量的里程碑，同比去年大热的《守望先锋》则花费了11个月的时间。而《绝地求生》国服方面，腾讯至今未公布其PC版本以及曾高调公布的2款正版手游的具体上线事件。此前曾有业内人士猜测，关于这个“尽快”有一种说法，"2017年是鸡年，腾讯一定会赶在鸡年结束之前吃到鸡 。"（DoNews） 支付宝再砸10亿元 “圣诞红包”最高1225元 上个月开始，支付宝上线免费发还能赚钱的红包。用户在线下付款前，可扫码领红包，线下支付时能够自动用于抵扣金额。具体来说，普通用户每人每天可以领取一次赚钱红包，金额在0.1元-99元不等。12月份每周五周六最高可领888元红包。今天，支付宝推出“圣诞红包”活动，在99元、888元红包的基础上，12月23-25日领红包还有机会领到圣诞额外惊喜红包，最高达1225元。惊喜红包有效期只有1天，在有效期内可多个红包叠加使用，也可以拆分使用。此外，支付宝钻石、铂金、黄金及大众会员当天在线下扫红包码，即可有机会获得“8积分兑换老会员专享红包”权益，红包金额最高可达188元。（快科技） 故意限制老款iPhone性能，苹果被提起集体诉讼 据科技博客AppleInsider北京时间12月22日报道，苹果公司昨天承认，他们限制了老款iPhone的性能以降低功耗，避免手机因电池电量耗尽而自动关机。一天后，一名洛杉矶iPhone用户就此对苹果提起了集体诉讼。 原告名为斯蒂凡·博德甘诺维奇，他并不认同苹果的做法，认为此举损害了iPhone的价值，并尤其关心它对iPhone 7用户的影响。博德甘诺维奇称，iPhone用户从未要求苹果放慢老款iPhone速度以节省电量，也没有同意苹果这么做。和许多人一样，他还认为这是苹果的一种手段，旨在让人们购买最新款iPhone。 苹果正为 Apple Watch 开发心电图监测功能 据彭博社报道，未来 Apple Watch 机型有可能搭载一种可以持续进行心电图监测的传感器，可以更好的侦测到严重的心脏病。据称苹果正在测试一款 Apple Watch，可以通过使用两根手指在两侧掐住 Apple Watch 来记录心脏活动，也就是我们熟知的 EKG/ECG（心电图）测试。通过 EKG，传感器可以侦测到由于心跳节奏变化导致的皮肤内电信号的变化。 「据知情人士透露，苹果测试的一款 Apple Watch 可以让用户用两根手指从两侧挤压手表的边框。然后将一种不可感知的电流穿过人体胸部来侦测心脏的电信号以及侦测任何像心律不齐这样的异常活动。」 渠道大变革、国际市场增长迅猛，耐克能上演王者归来？ 21日美股盘后，耐克发布了2018财年Q2财报。截至11月30日，耐克营收上涨5%至86亿美元，超过华尔街预期的84亿美元；但净利润下降了9%，毛利润微降了2%。对比阿迪达斯最新发布的2017年Q3财报（销售额和净利润分别上涨9%和35%）就会发现，耐克的营收增长和净利润增幅，远不及阿迪达斯。但有趣的是，最近三个月，耐克的股价涨势却完全超过了阿迪达斯。 从营收上看，耐克的整体营收虽然只增长了5%，但EMEA（欧洲、中东、非洲）、大中华和拉美地区成为增长的最大动力。而在新兴的市场，耐克主要是进行数字化的革新，将线上线下融合，比如中国。今年，耐克就与天猫达成了合作，对线下店进行数字化的改造。 腾讯联合警方破获首起《绝地求生》外挂制作、传播案件 今日，《绝地求生》官方宣布，腾讯在11月22日宣布获得国服代理权之后，联合警方破获首起《绝地求生》外挂制作、传播案件。据悉，在腾讯守护者计划安全团队的协助下，无锡江阴警方于12月13日成功抓捕并捣毁了“望月”、“神兵”等多个外挂制作及销售团伙，3名核心涉案犯罪嫌疑人全部落网，并对犯罪事实供认不讳。 12月1日的腾讯游戏嘉年华《绝地求生》发布会上，腾讯郑重向玩家承诺：将通过法律和技术手段，给玩家打造一个绿色、公平的游戏环境。 拿下《王者荣耀》这个大IP，vivo想要的不只是游戏玩的更爽 在众多手机厂商的争夺战中，缘何vivo拿到了《王者荣耀》的官方授权，这背后的严苛考验也可见一斑。要知道对于打一局平均需要半小时的游戏来说，不只是要求手机性能够强硬，反馈速度够快，并且还要保证长久的稳定性，散热系统都需要经过大量的连环对战测试。 事实证明，vivo不仅拿到了《王者荣耀》的独家授权，并且还利用《王者荣耀》的IP玩转了一把营销。今年8月份，vivo再次联合《王者荣耀》，组织粉丝打造了一场最强王者嘉年华活动。在持续两天的活动中，全国300多家的vivo线下门店瞬间变身为电竞海选PK场。 绝味食品：子公司网络广告违反规定 遭工商部门行政处罚 绝味食品12月22日晚公告，长沙市工商行政管理局经调查认定子公司在网络平台上所发布的网络广告内容违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项相关禁止性规定，依法对子公司进行处罚。处罚如下： 1 、责令停止发布违法广告； 2 、处罚款人民币陆拾万元整。子公司已根据长沙市工商行政管理局 核查的问题进行整改并将按期缴纳罚款。目前公司经营正常，该行政处罚未对公司及子公司生产经营产生重大不利影响。 爱奇艺发布“北极星计划” 扶持原创内容 12月20日，为了扶持原创内容，在爱奇艺号（视频自媒体）iPartner合作者大会上，爱奇艺发布了“北极星计划”，从顶级原创内容、独家强IP、商业资源、伙伴未来四个维度进行发力，并增加合作者收益。针对2017年末最重要的对容趋势，爱奇艺首席内容官王晓晖得表示，爱奇艺正通过抢占优质头部资源，聚集不同兴趣圈层的用户，为内容合作者带来目标用户。合作方在文学、动漫、游戏、电商等IP产业全链条发力，满足兴趣圈层用户多类型的需求，形成了封闭的生态循环；同时，爱奇艺号正在通过前贴片分账、信息流分账、VIP分账、单点付费、粉丝打赏、应援等多种商业模式，让内容合作方实现商业变现。（21世纪经济报道） 奇虎360修改30亿美元等值贷款还款计划 据汤森路透旗下基点报道，中国安全软件开发商奇虎360周四发布声明称，已经修改了支持2016年私有化的七年期30亿美元等值贷款的偿还计划。该公司称，根据新计划，公司将从2020年6月开始分七期每半年非等额还款，原计划为从2018年12月开始分10期每半年非等额还款。新计划已经获得多数债权方的同意，修改后的协议将很快签署。协议于2016年5月签署，包括牵头行兼簿记行招商银行等六家中国债权人。（凤凰网财经） 传夏普将任命多位联席CEO 确保戴正吴后时代平稳过渡 《日本经济新闻》周五报道称，夏普可能在2018年1月1日任命多位联席首席执行官，确保该公司在社长戴正吴带领下的平稳过渡。夏普执行副社长Katsuaki Nomura和Yoshihisa Ishida，以及夏普中国区首席执行官Toshiaki Takayama预计将与戴正吴共同被任命为联席首席执行官。除去兼任联席首席执行官外，戴正吴将继续担任夏普社长，负责夏普在东南亚的业务，以及超高清8K显示屏业务。（腾讯科技） 美国政府处罚中兴再生波澜：两家咨询公司退出 路透社援引消息人士说法称，两家此前帮助美国政府监督中兴合规情况的咨询公司已退出了这方面的工作。今年早些时候，中兴同意支付近9亿美元罚金，并向美国监管机构开放账簿。这是美国出口管制案中规模最大的一笔罚款。消息人士表示，今年6月，美国政府负责监督中兴的德克萨斯州律师詹姆斯·斯坦顿雇佣Guidepost Solutions和Larkin Trade International，协助评估中兴遵守美国出口管制规定和制裁法律的情况，减少未来出现不当行为的风险。然而到8月底，两家公司与斯坦顿在工作方式方面发生冲突，随后分道扬镳。还无法确认这两家公司决定退出的准确原因。不过，斯坦顿最初限制了咨询公司接触中兴的文件和相关人员的能力，导致它们很难协助监督中兴。（新浪科技） 投融资 融资比打印速度更快，3D 打印公司 Carbon 获 2 亿美元 D 轮融资 36氪曾多次报道过的 3D 打印公司 Carbon 近日获得 2 亿美元 D 轮融资，投资方阵容强大，包括 Baillie Gifford、富达、阿迪达斯风投和通用电气风投等，原有投资方红杉资本，Silver Lake Kraftwerk 和 Reinet Investments 追加了投资。其他投资者预计在 2018 年初披露。  Carbon 3D 获得众多投资者青睐的原因在于它的 3D 打印速度，其名为连续液面生长的打印技术可以比传统的叠层 3D 打印方法快 25 到 100 倍，并且能兼容多种打印材料，从而令 3D 打印的量产成为可能。 2年半布局30余座城市，「优客工场」获近3亿元C轮融资 12月22日上午，联合办公空间优客工场宣布完成近3亿元C轮融资，由前海梧桐并购基金领投，中景恒基集团与场景实验室跟投，投后估值近90亿元。据公开统计数据，这是优客工场2015年4月成立以来的第9轮融资。 据了解，目前优客工场已在全国30余个城市设有共享办公空间。2018年，优客工场将进一步深入二线城市，探索多种社区运营方式及场地利用手段。未来，包括前海梧桐并购基金、中景恒基在内，双方将在空间设计、装修改造等方面展开合作；此外，场景实验室也能为优客工场提供共享办公场景模式规划方面的新鲜创意。美国旅游分期服务商UpLift完成9000万美元B轮融资 美国旅游分期服务商UpLift于12月21日完成9000万美元B轮融资，其中7500万债权融资来自Fortress Investment Group LLC下属公司管理的基金，剩余1500万美元来自PAR Capital，Draper Nexus，Highgate Ventures和 Expedia 前CEO Erik Blachford。本次融资后，UpLift 将贷款资本提升至 2 亿美金。据称，UpLift 是美国唯一一家 100% 专注于旅游业的金融分期服务提供商，目前已整合超过两百家旅游供应商。公司在为供应商提高订单价，增加订单，辅助销售的同时，让旅行者享受负担得起的旅行。 帮助企业“防患于未然”，Convercent 获 2500 万美元 E 轮融资 2017 年 12 月 19 日，Convercent 宣布获得 2500 万美元 E 轮融资，由 Rho Ventures 领投，Sapphire Ventures 和 Tola Capital 跟投。本轮融资后，Convercent 总融资额达 7120 万美元。新资金将用于在云平台上进行产品创新，发展数据科学，提高分析能力。 Convercent 是一家为企业解决道德和合规问题的 SaaS 公司，帮助企业挖掘大量企业数据（从销售数据到HR数据等），寻找潜在的道德风险。36 氪曾报道过它的 C 轮和 D 轮融资。 「鲲觉」获数千万元A轮融资，用“店货分离”模式探索家居家纺新零售 36氪获悉，近日，上海鲲觉旗下“觉客体验店”宣布完成数千万元A轮融资，由险峰长青领投。此前，该项目在过去的一年多里已经获得包括北京世纪长河集团在内的数轮早期投资。世纪长河为A股上市公司美年健康的创始大股东。 上海鲲觉是国内最早系统化探索“店货分离”新零售模式的公司，“觉客体验店”是该模式在家纺细分领域的试水。“店货分离”是指零售店端零库存，消费者在门店体验和下单后，通过快递到家方式进行销售的模式。通过该模式，线下零售店可以压缩库存，提升供给侧效率，重新���定零售成本结构，提供消费升级大趋势下的高质价比商品。 「万超帮」获数千万元Pre-A轮融资，用「共享仓配」让快消品经销商生意轻起来 12月22日，快消品仓配一体化服务平台万超帮宣布已获得数千万元Pre-A轮融资，由君上资本领投，君孜资本战略跟投，本轮融资主要用于系统建设和市场运营；此外，它还与中烟新商盟、网新新云联、云联金服等签署了战略合作协议。 万超帮成立于2016年，是一个仓储配送+B2B交易平台，它打通了上游的品牌商、下游的零售终端、经销商、仓库运维人员，以及配送队伍，想帮助快消品一级经销商解决货品仓储和配送问题。 电子烟研发生产商智胜致能完成3000万元天使+轮融资 36氪获悉，电子烟研发生产商智胜致能已于今日完成3000万元天使+轮融资，由个人投资者投资。本轮资金将用于欧美和东南亚市场开拓、品牌建立和扩充研发团队。智胜致能具备一体化电子烟研发设计、生产以及销售能力。智胜致能电子烟采用封闭式烟仓，以及全金属的锌合金外壳（质感类似于苹果手机的铝合金机身），想解决市场上部分电子烟出现漏油、不耐磨损和外观设计简陋的问题。在油舱和续航上，智胜致能的油舱容量为10毫安，电池容量为2200毫安，充一次电正常可以用上3-4天，加一次油能够使用1-3天。丹麦文身公司Tattoodo完成490万美元融资 据Nordic报道，丹麦文身公司Tattoodo完成3100万丹麦克朗（约合490万美元）融资，此轮融资基于该公司2.34亿丹麦克朗 (约合3700万美元) 的估值，投资方有新进和现有股东，包括Christian Stadil、Daniel Agger、Jan Bech Andersen、Bjarke Ingels、Nikolaj Coster-Waldau和风险投资基金Nordic Eye。Tattoodo成立于2012年，由Mik Thobo-Carlsen、Johan Plenge以及美国纹身���术家Ami James联合创立，旨在成为一个一站式的文身店铺。 酷产品 渡鸦音箱测评: 代表百度AI技术尊严的DuerOS，用户体验真能过关吗？ 根据我们对音箱「语音交互体验」这个维度的评测显示，刚刚面市的渡鸦音箱的实力还是不容小觑的，甚至在「多轮对话」方面明显高人一筹。也就是说，渡鸦音箱中 DuorOS 提供的交互体验，在某种程度上认证了百度的技术实力。 但是我们需要清楚的是，一个音箱是否能赢得市场，除了交互体验，音质、价格、交货能力（产能）以及可以连接的硬件数量也将是考验产品的重要维度。对于渡鸦来说，在交互体验过关后，面对市场，仍然还有很长一段路要走。 微信新版"搜一搜"竟然能购物？剁手党瑟瑟发抖 趁着圣诞临近，微信邀请了一堆知名品牌入驻，设立了「品牌官方区」。只要你的微信更新到 6.6.0 版本，在「搜一搜」中搜索品牌名称，就会看到搜索结果中置顶的「品牌官方区」。 在「品牌官方区」中，顶上会有品牌的 logo 与品牌名，还有「官方」的标识。品牌名下方有三个入口，中间的入口能跳转到公众号就不用多说了，我们看看另外两个入口。最上面一个是微信内置的官方店入口，在里面你甚至能把商品添加到心愿单，记录在你的微信账号里。底部入口则是各品牌可以自己设定的推广入口，可能是某新品的推广，也可能是某品牌活动。 自杀、打乒乓球、一言不合让你变瞎......2017年这些机器人在作怪 最“有前途”: 一个生活在披萨盒里的怪异机器人毫无理由地让人们变瞎。对于每一个走到披萨盒前的人，它都毫不手软，面部识别成功后会用激光射向你的眼睛。 最反转: “自杀式”安保机器人K5。作为一名使用成本不高的保安，它之后陷入了各种各样奇怪的新闻：撞倒孩子，被酒鬼殴打以及冲进公共喷泉池中“自杀”。 最“黑镜”：哈佛大学能破水而出的蜜蜂机器人。RoboBee是哈佛大学Wyss研究所发明的一个微型飞行机器人，项目在2013年首次亮相，当时的RoboBee还只能起飞和飞行。现在，这只小“蜜蜂”get的最新技能是游泳、潜水，然后自行从水中飞出并在附近安全着陆。 这样的机器人一共11个。想让孩子远离网络伤害？这个AI线上保姆可以为他们撑起“保护伞” Matt Phillips 博士研发的 Social Judo 是一个基于 AI、并专为家长设计的类似 Google Analytics（分析）的程序，它使用专有软件与 IBM 出色的 Watson 平台相结合。它不仅提供实时观察报告，而且能不断更新以探测到新危险。该应用程序监测的主要危险因素包括脏话、色情短信、裸体、色情描写、激进言论等。如果它发现这些问题，就会立即通知家长，这样他们就可以直接从这里检查内容。有很多监测类的程序都是免费的，但是很少软件使用 AI 来完成任务。Matt Phillips 在接受采访时说：“大部分父母无法跟上孩子的步伐，快速学习流行语或使用流行的 App，他们都没有充足的时间仔细研究这些内容。” 今日声音 比特币到底是不是洪水猛兽？ 8年市值狂翻2200万倍，一月内价格浮动超过1万美元，比特币到底是不是洪水猛兽？与几位正在关注区块链的风险投资人聊了聊。投资人认为，不该过分妖魔化比特币，大家看不懂的东西不一定都是坏东西。比特币交易环节如果存在违法，就该猛烈打击非法交易，不该取缔比特币交易。即使不准中国人拥有比特币，外国人仍会继续持有的，甚至将来有些国家政府的外汇储备可能会配置比特币。比特币基于的区块链技术，将来会深刻改变金融等领域，进入每个人的生活。 其他值得关注的新闻 新三板交易制度改革的内容分为三大块，引入竞价交易 今日，全国股转公司召开新三板分层与交易制度改革新闻发布会，全国股转公司副总经理隋强表示，配合集合竞价和盘后协议转让制度，新三板将采取盘中实时监控，对可能会存在的大额报撤单、对倒拉抬行为进行监控，对其他行为，如挂牌公司关联人参与股票行为重点监控，主要通过工作流程，对市场实施实时监控，及时发现市场异常情况。全国股转公司总经理李明表示，此次改革实施，交易制度为1月15日新系统上线后实施；分层实施的时间不变，为明年的4月30日；信息披露细则从今年年报，即2017年年报开始实施。 引入竞价交易，具体而言，创新层企业单个交易日中将会有5次集合竞价转让的时段，而基础层全天仅有15点会进行集合竞价撮合。 90后平均每日接触网络时间长达4小时，大多在11至15岁开始触网 首届“互联网+”青少年发展大会昨天在国家会议中心举办。会上公布的一份调查显示，作为网络“原住民”，90后平均每日接触网络的时间长达4小时。此外，90后大多在11至15岁开始触网，部分95后甚至在3至5岁就开始接触网络，网络接触的低龄化和重度化趋势明显。（北京晚报） http://dlvr.it/Q79217

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GQ 报道 | 咪蒙：网红 病人 潮水的一种方向

“咪蒙”是2016年上升速度最快的微信公众号，积累了800万粉丝，持续生产爆文，从《致贱人》、《致 low 逼》到《永远爱国，永远热泪盈眶》，因风格偏激在一年之内引发过八次舆论争议。但它深受广告主的追捧，广告报价在公开数据中占首位。

咪蒙因新闻理想的感召去了南方系，在《南方都市报》工作过12年，经历了纸媒的黄金时代。当她转型为自媒体人，却被看做是与理想主义的背离。

无论是广告价码、对读者的影响力，或是其引发的巨大的争议，咪蒙都是当下内容创业中不可绕过的话题。如果说自媒体是当下内容创业的潮水，那咪蒙正呈现着潮水的一种方向。

新的平台产生，就有新的代表人物产生。咪蒙的故事不仅是媒体人的职业转型，也是媒介迭代的结果。媒介与内容并非是相互依存的关系，它塑造了内容，并影响着我们感受、认知世界的方式。

影响百万人

冬日午后，开足暖气的办公室闷热。距离约定见面的时间还有五分钟，我收到咪蒙的信息，“我又要迟到几分钟”，后面是三个哭泣的人脸。我们每次见面咪蒙都会迟到，但她都会提前告知我，文字后面跟着 emoji 表情，或者几个波浪符号。

等待期间我打开她的公号。一个判断式的标题跳入，“职场不相信眼泪，要哭回家哭”，接着文章以“我又把一个实习生惹哭了”的事例开头，吐槽实习生不帮自己拿快递，最后总结道，职场自有规则，员工的一大职责是帮老板省时间。文章发出后，自媒体圈热烈讨论“实习生是否要帮老板拿快递”，这是咪蒙在2016年引发的第八次舆论热议。

“对不起对不起对不起！”咪蒙的声音出现在门口，隔着几米远，就迫不及待地道歉。咪蒙刚过40岁，短发，一张娃娃脸，涂着颜色艳丽的口红。她脸上有愧疚的笑容，语气热情，立刻消解掉因为等待而逐渐积累的消极气氛。

1月12日这天，咪蒙打算写写明星佟丽娅的婚姻。陈思诚疑似出轨的新闻是近期的热点她已经就此写过两篇文章，但这条新闻的价值并未挖掘完全，她又找到了新的角度——女性原生家庭与婚姻的关系。今天原定的推送题目是“教养”，这个题目在咪蒙早晨读到一篇关于佟丽娅家庭的文章后被毫不犹豫地换掉了。跟热点是公号写作的首要原则。“什么样（文章）的阅读量高？”咪蒙说，“热点、金钱、性、暴力。”

几个小时后，这篇文章将送抵800万公号订阅用户。“咪蒙”是2016年的现象级公号，文章大多关于情感、女性、热点八卦或者励志鸡汤，总阅读数达7.4亿，数据显示读者并不仅是简单地打开了这些文章，还对它们有更多的感情投入：咪蒙是微信女性用户收藏文章最多的公号。而男性用户最关注的公号是“人民日报”。

创作助理给咪蒙发来了相关资料，上面列着标注着出处的新闻。助理是她在《南方都市报》时的实习生，如今月薪五万。咪蒙打字的速度很快，键盘震动，桌上花瓶里的水不停在抖。和任何写作一样，这份工作的成本是一个人、一台电脑，以及长时间的枯坐。

咪蒙的办公桌凌乱，到处是纸盒和包装袋，笔记本电脑被挤到桌子边缘。这个房间内唯一整齐的是书，咪蒙的右手边有一列，几本王澍和刘瑜挨着几本青春励志类书，她背后的书架上是长列的金圣叹文集。

写了一千多字，她发现有个事实错误，文章需要推翻重来。她站起来走了几步，没有表情，时间紧急，来不得烦躁。每天的公号写作都像一场考试，时间最多不超过10个小时。

两个月前，我第一次采访咪蒙，她也在写明星婚姻。那天早上，林丹出轨的视频被放出，她紧急和员工开会改题目，接着马上打电话采访一位有出轨经历的朋友。办公室内一片忙乱，一位助理小跑着安排工作，另一位助理抱着电脑在大厅问实习生们，你们有人被背叛过吗？

那天原定的题目是《月亮与六便士》的书评。但明星出轨不可错过，它包含多种高点击率的元素，热点、金钱与性。

今天的咪蒙感觉身体劳累，有点“写不动鸡汤”。但在写公号的一年零四个月里，这样的疲惫时刻并未影响到她坚持日更。

不时有事情打断她的写作。只要和人说话，她就保持笑容，声调高昂，迅速抛出一个立场分明的观点，口头禅包括“气炸了”、“美爆了”，一份外卖也是“超好吃”。我注意到，她对帮她去拿外卖的实习生说了三个“谢谢”。

食物是咪蒙紧张生活中不可妥协的犒赏，办公室内随处可见各种外卖牌子的筷子和纸巾。她喜欢口味重的菜，餐盒里挂着红油。一年内，她胖了17斤。因为对外表不自信，咪蒙极少出镜，只为媒体提供过度 PS 的照片。我花了一个多月时间，才说服她给 GQ 拍照。

1月12日晚上11点，咪蒙写了4000字，然后删改到2700字。写完正文（很难说凭借的是热情还是技术），咪蒙面临着最后的选择——标题。她在三个粉丝群开放投票，一般情况下，票数最多的将成为今天的题目。

粉丝群里，多数人的选择是“直男癌父母的体面，佟丽娅的悲哀”。咪蒙却怀疑这个描述性的题目过于有“逼格”，专业经验告诉她，读者留给朋友圈文章标题的时间只有一秒钟，必须简单直白，态度鲜明，好让转发的读者站队，赞同或者反对。她觉得“佟丽娅：老公出轨，我爸让我忍”这个题目更好。

咪蒙开始陷入熟悉的焦虑中。她为坚持“逼格”付过代价。有天听完张小龙关于淡化数据的演讲，她热血沸腾，给当晚的文章定了个冷静的题目“我想替这个世界，夸夸女性”，第二天60万的阅读量让她欲哭无泪。她原本定的题目是“都说女子不如男，我呸”。这个题目符合她对好题目的定义，让人不舒服，有冒犯性，至少会保证公号平均百万级别的阅读量。

“我可以影响到两百万人，但是我取了一个只有几十万人（会看的标题），我就只能影响这些人了，好可惜啊，我觉得可惜。”咪蒙说。这是一种传播学写作，她首先需要把自己的声音传达出来，“哪怕是错的”。

咪蒙偶尔也会坚持“逼格”，跟��数据赌一把。1月12日这天，她最终选择了“直男癌父母的体面，佟丽娅的悲哀”。文章发送，阅读量在几分钟内达到十万+ ——在咪蒙这里，自媒体从业者追求的标杆数据只是一个纪录问题。

她松了口气，出去和还在加班的员工聊天。将近午夜，大部分员工都没走，他们大多是90后，住在一起，把时间都留给工作。公司墙面是新刷的淡蓝色，沙发纯白，一切都显示，这个搬进望京 SOHO 不久的公司正处在新鲜的创业期。

今天咪蒙答应丈夫在12点前回家，而不是像过去一年那样，在凌晨2点后才走出办公室。她需要足够的睡眠。明天她将躺在手术台上，切除体内的病灶。

一个月前，咪蒙收到了“宫颈癌前病变”的确诊通知书。“非典型鳞状细胞、高级别鳞状上皮病变”，这个复杂的医学名词指向癌症，是身体能给予的最后警告。她是这个“影响百万人”公号的作者，公司的核心资产��必须尽快康复。但咪蒙还没办法回家，这一天快过完了，她还要去开下一个会议。在此之前，她努力吃了几口在桌上摆了快6个小时的青菜。

最热衷的故事

年底，咪蒙给员工准备了厚重的新年礼物，每人一个名牌包，是 LV 和 Gucci 级别的。员工还有高额度的年终奖，以及欧洲12日游。

2016年对咪蒙来说成果丰硕。2015年底她第一次创业失败，做影视公司耗尽四百万投资，一度考虑卖掉在深圳的房产。那时她仅剩的资本，是多年媒体经历训练出来的写作能力。她开始写公号，一年的时间，积累了800万粉丝，“罗辑思维”达到这个数字用了三年多。她成为广告报价最高的自媒体，截至2017年3月，头条报价68万。负债早已还清，影视公司从居民楼搬进写字楼。

这是一个自媒体时代最热衷的故事，一人一笔，高效地积累起巨大的关注度，评价其成功的重要标准是广告价码。

咪蒙的第一份工作是在《南方都市报》，持续了12年。传统媒体时代最热衷的故事是奔赴新闻理想，她亦参与其中。1999年，在山东大学古典文学专业读大四的时候，她看到了《南方周末》当年的新年献词，“总有一种力量让人泪流满面”，当即决定要去南方系。

三年后，她研究生毕业，申请了《南方周末》的实习，但并没有通过。她辗转去了《新快报》，后被推荐到《南方都市报》实习，终于找到机会留下来。中间的波折让她一度“万念俱焚”，在最终如愿后，她觉得自己找到了最好的工作，“又有理想，又有钱”。记者薪资很快过万。此后12年，她以本名“马凌”写稿、编辑。

马凌进入《南都》后，可以选择部门，因为当时男友在深圳杂志部工作，她也申请去了深圳。“当时我也分不清是什么部门，去了之后才发现严格说来并不是新闻部，”深圳杂志部类似于副刊，写吃喝玩乐的内容，她觉得也可以，“能进《南都》就已经很不错了。”

总编辑是马凌崇拜的人。她觉得他有抱负，敢在全集团大会上放言“《南方都市报》会成为全国最好的报纸”，之后《南都》因报道“孙志刚事件”等名声大噪，赢得举国关注，还影响到了国家决策。“神一般的人物”，马凌形容总编辑。

她的部门比较边缘，但平台给人以强大的价值感。每次出去采访，报上名号，别人都会赞叹，你们是报道孙志刚的媒体。有时这种价值感以被排挤的形式彰显。很多会议上，经常有主持人问，《南都》的记者在吗？请先出去。她觉得“蛮酷的”。

“那个时代，我们会自认为是价值观的某种引领者，”前《南都》记者蔡蕾说。马凌认可这种说法，但在讲述职业经历时，价值观像一种被追捧的光环，而真正影响她的是大众媒体的写作方式。

马凌受过七年的学术训练，写作习惯引经据典，到媒体后依然如此。写一篇深圳人与故乡的报道，她把两者比喻为“红玫瑰与白玫瑰”。这种写作风格受到同事的批评，也没有收到好的阅读反馈。自我表达式的写法逐渐被她摒弃。蒯景怡2012年进入《南都》时，马凌是她的编辑，要求新记者最重要的是“讲人话”，别为了显得高级而绕来绕去。

“你自己识字就觉得自己写得很棒？可是大家看不进去没有意义。”马凌总结12年大众媒体工作留下的经验。

在《南都》时期，马凌的一篇得意之作是“鄙视链”，讨论文化现象中的等级观念，这个词后来风靡全国。当马凌成为“咪蒙”，她也在鄙视链中备受讨论。有前同事在朋友圈骂她是婊子，她说，“可能你不喜欢我，我没有你有才，但是我还是比你火。”

写作立场全面转向大众，对马凌是一个技术问题而非精神困惑。学术写作的背景为她提供了足够自信。她的研究生毕业论文是《玄学本体论与阮籍诗歌》，论述魏晋时代玄学与文学的关系，获得了山东省优秀论文奖。她觉得全中国能看懂这篇论文的人也不超过一万人，“把文章写得让你看不懂，我很会。”

“我是考试型的人，”马凌说。在《南都》，她面临的考试是如何证明自己写作的传播价值。勤奋、好学、聪明是《南都》前同事们对马凌的总体印象。每隔几个月，马凌都会主动把做过的专题拿出来复盘，整理成PPT，给记者总结什么样的标题和导语好。做新闻报道，“我只有一个思路就是好玩，我追求的就是好玩”。有个例子她至今津津乐道，一个同事用了新闻体、古龙体和王家卫体来写田鸡的吃法，她“被震撼了”。

工作五六年后，马凌已经感觉到了纸媒的衰落，价值感不断下沉，直到她最终离开。版面持续减少，从巅峰期的32个版减到16个，8个，再到4个。保守倾向代替了成为最好报纸的野心，领导在会上告诫记者，“你们不要给我惹事情”。

做生活方式时，马凌曾编过一个爱国专题，采了各行各业的100个人，谈论如何爱国。8个版面的专题后来没发，气不过，她就发微博吐槽了几句。

“有办法的人都走了，”马凌对母亲说。传统媒体聚集起一群人，追求启蒙式价值观的时代结束了，大家各自散去，自立门户。与她要好的前同事中，马一木先去了韩寒的《独唱团》，后做了视频创业；蔡蕾目前从事出版；蒯景怡运营着一个时尚公号。

马凌有个写专栏、杂文的笔名“咪蒙”，她以此开了同名公号。纸媒的黄金时代，《南方都市报》的发行量最高突破140万，曾拥有员工4000余人；公号咪蒙只用一年，订阅户就超过800万，但写作者只有马凌一人。

“就像在咖啡馆与好友谈心”

2010年，韩寒筹备多时的杂志《独唱团》准备出版，执行主编马一木向咪蒙约稿。韩寒是咪蒙崇拜的另一位偶像，她觉得自己“何德何能”，竟然可以登上他的杂志。她在家里憋了一个月，“不是在写，而是在研究，家里有好多书，一本一本地看。”文章“引用了很多东西，哲学等等”。

文章被马一木退稿，咪蒙说，退稿原因是“还是端着的”。“我写得特别学术，我当时引用了所有红灯区的考据……就是有点很装很装的那种感觉。”咪蒙总结，文章写得太过拘谨。

但后来我看到的这篇文章，用词甚至比咪蒙公号上的大部分文章都要露骨、大胆。

采访中，我向马一木求证退稿原因，他表示并不是因为“端着”，而是另有原因。

为了登上《独唱团》，咪蒙觉得需要使用更放松的写作方式，而她在写博客的时候最放松。

博客记录了她的个人趣味和不受拘束的写作风格，她从历史、八卦或者影视剧里总结观点，文笔轻松。一系列《我可能不会爱你》的剧评获得大量转发，她曾和蒯景怡说，为什么我写的剧评可以得到这么多人的喜欢，就是因为“跟我们有同等智商和同等文笔的人不愿意去写这个东西”。

打开博客的写作页面，咪蒙写了一篇关于文学批评家金圣叹的文章，以金圣叹入狱开头，用现代口吻评价他的一生。

金圣叹是行动派，很巧地生了场大病，办厂休学。成名后接受记者采访，他说：“我对清朝教育体制早已失望，教材根本不说人话。幸好我11岁的时候读了《水浒》、《西厢》这类所谓非主流读物，才发现这世界上的书并不全是狗屎。”

——《好疼的金圣叹》

在《独唱团》读者的反馈中，这篇文章和罗永浩、周云蓬的文章排在最受欢迎的前三位。有出版社编辑看过后，找她出版了《圣人请卸妆》，收录的是类似嬉笑怒骂写历史人物的文章。不过，咪蒙的放松是姿态上的，而非内容，《圣人请卸妆》书后列了5页的参考书目，她全都读过。

《独唱团》只出了一期就停刊了。但韩寒仍保有言论阵地，他是博客时代点击率最高的博主之一，继续表达对公众事务的关心。据新榜的资料，由平台内容提供者而晋升为 KOL（意见领袖）的浪潮在中国互联网史上集中出现过三次，博客、微博和微信公众号。博客时代的代表人物为名人（徐静蕾）和观点提供者（韩寒、李银河），微博时代草根兴起，段子手成为产业。微信时代，具有鲜明风格的自媒体成为主流。代表人物并不会因为平台的变化而平移过去，他们随着一个平台快速获得名气，也随着这个平台衰落下去。

2012年，马凌注册了公众号，发过一条问候语音，“我是咪蒙，听我的语音感觉我不会说脏话吧？其实我会哦~以后有机会说给你们听。”但之后她的兴趣就转移到了电影上。2014年，她从《南方都市报》离职，转行做影视。十个月后，投资耗光，公司陷入困顿。她决定把公司搬到北京从头开始，同时准备在公号上重拾写作。

三年时间里，微信公号作为新生的媒介形式已经走向成熟，马凌错过了粉丝红利最高的时期。江湖上山头林立，大部分关注度高的公号开设于公众平台上线两年内。马凌动笔之前，专门去看点击率高的公号如何写作。

她被那些标题所震惊，“都是《万水千山总是情，不要操我行不行》，还有《普京：朕要操心国事，哪有时间操你》，这什么啊？这不是我的博客吗？”她信心十足。

2015年9月15日，马凌成为“咪蒙”，公号发出了第一篇文章，《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》。她试水了几篇感情类文章，阅读数在四万左右。国庆假期，咪蒙和几位同事去看了上映的三部电影，《九层妖塔》、《港囧》和《夏洛特烦恼》。一天看完，脑袋昏昏沉沉。咪蒙回去在公号上写了一篇影评——《〈港囧〉：斗小三的正确方式是，你要有很多很多钱的》。

这篇影评找了一个当时少见的解读角度，阅读数突破百万。此时咪蒙的公号刚刚开始运作半个月。

偶然的成功让她意识到自己一定做对了什么。两个月后，她在《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章》里总结了12点方法，比如“你的切入点要独到”、“你的标题要简单粗暴”。采访时，咪蒙的思考更进了一步，她用“场景感”解释公号写作的特点：公号附着于社交工具之上，是一个轻阅读的场景，类似在咖啡馆与好友谈心。

“大多数人在朋友圈点开一篇文章是基于本能，而不是思考。”咪蒙说。读者看完一篇公号文章后，经常会迅速忘掉，“我他妈刚才看什么了？”

10月份咪蒙写了五篇影视评论，数量超过感情类、鸡汤励志类的文章。她开始在影视圈获得一些名声。那些吐槽猛烈的影评甚至影响到了这个圈子，她写《〈九层妖塔〉妖你妈啊》，投资方之一的乐视找到她，表达了合作意向。

真正让咪蒙走入大众视野的仍然是一次偶然。有人请她帮忙免费写软文，她拒绝了，对方吼她，你免费帮我做个广告怎么了？吃饭的时候，咪蒙说，我要换题目，就写这种无理要求别人帮忙的人。在座的同事纷纷表示有共鸣，各自举出身边的例子。这篇推送写得酣畅，名字是她自己取的，《致贱人：我为什么要帮你》。

你创业你牛逼啊？ 你弱你有理啊？ 你耽误了我1个多小时你还有脸说？ 你创业也得靠产品说话，卖惨是很 low 的你知道吗？ 你这么苦大仇深，你怎么不去《中国好声音》。 还有什么比采用道德绑架的方式，去强制别人帮你，更恶心的？ 这时候千言万语都比不上一句操你妈。 ——《致贱人》

第二天，助理安迪打开微信后台，看到粉丝数疯涨。三天内，从二十多万涨到一百多万。

仅隔了一天，咪蒙的公号推出类似风格的《致low逼》。批评声随之而来。自媒体大号写出一篇篇《致咪蒙》，指责她偏激，从单一角度将观点推至极端。知乎上对她的主流看法是“挑逗大众情绪”，把人普遍存在的不理性情绪引发出来，“转发的人也不在乎这些观点是否足够有逻辑有论据，他们只是要发泄情绪，他们只是需要一个道具，作者们适时提供了这个道具。”

每天晚上，咪蒙睡前要刷知乎。一开始，她讨厌那些“如何评价咪蒙”的问题，觉得知乎是一个精英网站，精英就是反对大众喜欢的东西。她自认在《南都》时是精英，首次创业失败后，就“真心认为大众不是傻逼了”。但她也明白精英的话语权，“如果知乎不评价你，你都不算火。”

新榜统计，咪蒙在一年内先后因为《致贱人》、《懵逼了！我的儿子失学了。。。》、《生活不只有诗和远方，还有傻逼甲方》、《有趣，才是一辈子的春药》、《永远爱国，永远热泪盈眶》、《现在为什么流行睡丑逼了？！》、《口红我自己买，你给我爱情就好》、《职场不相信眼泪，要哭回家哭》引发八场论战。这些文章总是先找到一个群体，言辞激烈，要么立论，要么推翻。

评论咪蒙成为自媒体的一大现象。新榜统计，在《职场》一文发表的第二天，提到“咪蒙”的微信文章有186篇。“微信有一个比较明确的点，就是点对点传播，”一位运营着知名公号的自媒体人说，公号是对用户、而非对手发声，目的是“从池子里抢到认同自己的人”。

一道自媒体平台 CEO 连清川曾把微博比作广场，人声鼎沸，但微信是一个个房间，主人把你带进门，在这个房间里塑造形象、贩卖东西。偏激的主人容易获得关注，他们的逻辑经不起推敲，但表达出一种坚定的情绪。这种情绪通常是愤怒。因为不再有一个主流的价值观作为标准，“每一个人都觉得自己的权利受到了伤害。”

围绕咪蒙的论战带来了流量，嗅觉灵敏的广告商马上发现了她。咪蒙2015年10月份接到第一单广告，报价2万，对方还到一万五。12月份的广告价是5万。《致贱人》后，2016年1月份的广告价上升到15万。

咪蒙认为自己的写作有三次转变。第一次是在《南都》的时候，转向大众写作，不再显示自己读书多；第二次是给《独唱团》写稿，输出自己认为幽默、有深度的内容；第三次是写公号，用户体验代替了自我表达，“一定要找到你和读者的共振，而不是只写你自己认可的内容。”

背离

咪蒙争议最盛的时候是在2016年的夏天。7月份，南海问题升温，有个留过学的实习生给她报题，说想写爱国。咪蒙让对方准备了一份草稿，自己又重写了一篇。当晚，她在公号的二条推送了这篇《永远爱国，永远热泪盈眶》。

文章中，她解释爱国的原因，“我们大中国好吃！”“我们大中国生活超！级！方！便！”“我们大中国有夜！生！活！”“我们大中国很给人安全感！”连续的感叹号下，她举出了许多国外生活的反例。最后她说，“爱国最好的方式，就是做好手头的事”。

第二天，咪蒙发现几位媒体大佬在微信上拉黑了她。其中一位还给她留了言，“实在没有办法，得拉黑你”。铺天盖地的批评文章出现在她的朋友圈里，每天醒来，网上有几万人骂她。与其他争议不同的是，她所熟悉的传统媒体圈这次彻底背离了她。

前《南都》记者孙旭阳认为这篇文章投机色彩浓烈。同样是前《南都》记者，姜英爽反对文章的逻辑，“有意把国家、政权和美食等其他东西混淆在一起”，“如果是资深媒体人，写出这样幼稚的东西我觉得很可笑。”她试图从咪蒙曾经的工作种类来解释，说她只是一个副刊编辑，“副刊编辑不是新闻工作者”。

连清川说，令他们不适的原因，是将咪蒙的文章看做一种言论，而非一门生意。我在2016年的夏天联系咪蒙采访，她以工作忙为由拒绝了我。两个月后，我收到她的短信，“七八月那段时间我争议蛮大，也不想接受采访，不过最近好多啦”。她告诉我，可以谈论任何事情，她想通了。

“问题出在标题上，”咪蒙说，如果换个标题，比如“爱国就是做好自己”，一定不会引发这么大的争议。至于文章内容，“落脚���并没有错，管好自己就是爱国。我最后说的是特别正的观点。”她举出在《南方都市报》做过如何爱国报道的例子，“这是我的想法，没有变过。”

被骂最狠的时候，咪蒙通过看书疏解情绪。她连续看了宗萨蒋扬钦哲仁波切的三本书，《正见》、《人间是剧场》和《八万四千问》。那段时间也是涨粉最快、广告商问询度最高的时候。有时一天涨粉20万，五六十个广告商在 QQ 上询问价码，接下来的八月推送了15篇广告，频率为全年最高。她承认，这让她平复了一下心情。

采访期间，一位真人秀明星前来请教公号写作经验。咪蒙再次提到了这个难熬的夏天。她说有争议不是坏事，自己被骂后广告非常多。“因为被骂了，你们（指批评者）傻不傻啊。”

她看起来像一个手持成功盾牌的战士，对批评者亮出胜者为王的逻辑。

“我不是一个反抗世界的人，”咪蒙说，“我蛮希望自己有特别酷的地方，但一点都不酷。”她上一次提到“酷”，是形容《南都》有改变国家的能力，并为此感到骄傲。“我自己也会觉得应该这么说（《南都》）吧。”咪蒙回答得很快，接下来的叙述有些混乱，“我不能为了反抗、为了改变而改变”，“王菲以前说过一句话我觉得挺好，重要的不是反叛，而是为了什么而反叛，因为我的反叛是冲着美好的价值去的，我还是想做友情爱情亲情（的剧）”，“我内心深处的傻白甜还是在的。”

成功并不能让咪蒙完全免于旧有标准的影响。她在刷朋友圈的时候看到了前《南都》总编辑的状态，“神一般的人物”没有屏蔽她，这令她感到欣慰。

鸡汤才是刚需

2016年咪蒙公号阅读量最高的十篇文章中，没有《致贱人》，也没有《永远爱国》，大部分的主题是讨论情感或者婚姻关系，比如《没有约炮的年代，人们如何恋爱？》、《谢杏芳夸林丹有担当？呵呵。》、《“我们男人出轨，不是为了性”》。

咪蒙有鲜明的女性观点，主张女性经济和人格独立。公号85%的订阅者为女性，后台留言主要来自于大学生、刚毕业的白领以及家庭主妇。但有一位老人每天晚上等到11点看完推送，有时还会写几百字的读后感发给咪蒙。她是咪蒙的母亲朱克珍。

大部分时候，朱克珍同意女儿的观点。不过看到那篇鼓励离开出轨伴侣的《谢杏芳夸林丹有担当？呵呵。》后，她给咪蒙发微信说：儿子，你有底气可以这么讲，但有些人或许不能。

咪蒙是独生女，父母从小叫她“儿子”。朱克珍说，没有重男轻女的意思，“她也没什么小名，我们说就把她当儿子养吧。”

朱克珍的婚姻并不幸福，丈夫频繁出轨，她离婚又复婚，然后再次离婚。咪蒙对家庭生活的温暖记忆止于初中。那时，在床单厂做木匠的父亲决定从商，有了钱，包里每天至少装着一万块。他酒席不断，风流事也不断，家里开始有了矛盾。

13岁时，父亲的情人闯到家里闹事，将母亲拖在地上骂。咪蒙从厨房拿了一把菜刀，冲上去就要砍人，“你们都他妈的听着，老子一定杀了你们。”对方见势不妙，鞋没穿好就跑了。

咪蒙的少年时代充满了父母的争吵、哭闹，以及她至今都无法理解的，父亲毫无愧疚的背叛。他会在客厅与朋友讨论嫖娼的心得，不在乎女儿就在隔壁房间。有天放学回家，咪蒙发现父亲与保姆在卧室调笑。当时她16岁，而保姆15岁。提到父亲对她的影响，咪蒙说，“我对男人、对人性的（信任）全面崩坏。”

父母痛苦的婚姻终结于咪蒙高二的时候，但母亲经济上并不宽裕，大一时他们复婚了。伤痛再次循环。年夜饭，父亲把情人全家带来，咪蒙无法忍受，当着所有人的面让他们走。母亲说过年亲戚都在，算了。“为什么要算啊，为什么要算啊？”采访时，咪蒙回忆起这件事，情绪罕见地激动起来，声音哽咽，“这个事情为什么可以算了？我觉得不能算。”

读书期间，咪蒙看了波伏娃的《第二性》，李银河的《两性关系》等书，是“出于好奇”、“那个时候看的书特别杂”。她说自己的女性主义知识来源，主要是在《南都》期间的采访经验。那时她做过一些女性专题和平权报道。

写婚姻类的文章，咪蒙鼓励女性离开出轨的伴侣，经常拿母亲举例子，“我妈妈对我说，最后悔的事是没在爸爸第一次出轨的时候离婚。”

咪蒙有一段理想的婚姻关系，丈夫罗一洋与她从小就认识，后来还成为同事。她在许多文章中赞美丈夫，“我爱的男人，要有一座贞节牌坊”，“他要对全世界狼心狗肺，只对我一个人掏心掏肺”。

公号中，她称呼许多明星为“老公”，经常说要睡“小鲜肉”。我问她是否在两性关系上存在双重标准。咪蒙愣了一会，似乎并没有想过这个问题。“好像真的挺双标的，细节上我觉得可能有这样的瑕疵。”她顿了顿，“我的女权是和别人不一样的。很多所谓的女权、伪女权，是说女生要有更多的福利，但是不讲义务……我从头到尾都要求女生自强自立。”

她提到那些消费男色的笑话，是话术、嘴炮，“说着玩儿的”。

在一篇写田朴珺的文章中，咪蒙称她为“独立婊”。曾备受咪蒙推崇的《南方周末》发表了一篇评论，“如果田朴珺的虚伪是恶，那么在公开场合如此暴力地攻击一个女性，这难道不是更可怕的法西斯？”

“其实那个词我也是后悔的，”咪蒙说，“（文章）立场是没有问题的，但是我觉得这个词用得不好。”

孙旭阳花了三天时间，集中阅读了咪蒙的100多篇公号文章，认为她用感性上的偏激，来操纵缺乏安全感和自我认知的女性，让她们看了文章后觉得自己变得“睿智”、“漂亮”、“有力量”。

马一木认为咪蒙能吸引千万粉丝，已经无法单从技术上解释，“这说明真的是需要一个咪蒙”，来弥补一个群体“大学专业知识教育的缺失、情感教育的缺失”，就像韩寒并不知道当时的年轻人需要一个韩寒。

在《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章》中，咪蒙写道，“一个方法论是作者要输出价值观”。她将价值观等同于鸡汤，一种激励型的快餐文章，表示“鸡汤才是刚需”。

咪蒙的粉丝从她那里得到了情感的陪伴。30岁的电台主持人小雪，觉得咪蒙就像身边一个絮絮叨叨的朋友，“有一种陪伴感，然后有一种亲切感”，看完她的文章不会感到“生活好绝望、这个社会好悲剧之类的”。

马一木不认为咪蒙有明确的价值观，“我觉得目前还是感性方面居多，”他说，咪蒙现在还停留在“比较直觉型的即兴写作”。

身边人对咪蒙的评价与公众领域截然不同，他们表现出坚定的维护之情。“付出型人格，”蒯景怡说，咪蒙乐于照顾身边人的生活。编剧黄经天因为没钱不愿与女友出去旅游，咪蒙知道后给他打了两万。她的公司内部有一种江湖式的团结。原深圳公司的8个人跟随她来到了北京，有几个人因此要忍受与情侣异地。

公号文章让两个圈子无法交流，误解重重。朋友不会把她写的骂实习生的文章当真，认为那不过是一次夸张的表演写作；而一位艺人经纪读了咪蒙的文章，见面后告诉她，看你老说要睡小鲜肉，我们公司来了几个年轻的，给你安排在宾馆了。咪蒙惊住，“你当我是什么人？”

最好的时代？

1月13日，咪蒙在协和医院做了手术，过程很顺利，半小时就结束了。

咪蒙回到家休养，晚上在公号告诉读者自己已“满血复活”。仅隔了两天，她就恢复了正常推送。

超过百万次的阅读，上万次的点赞，第二天将被新的数据取代。咪蒙明白公号文章是速朽的。“我从来不想明天，”她说，“只记录当下。”蔡蕾说，咪蒙是每天活在高潮里的人。

公号让咪蒙获得了写作者能想到的一切，名气、金钱，甚至教育的机会。2016年3月份，咪蒙的儿子在北京入学出现问题，她发表了一篇文章求助，《懵逼了！我的儿子失学了。。。》。第二天早上，她接到一个私立学校校长的电话，对方问，你是谁呀，为什么有好几个人让我来解决你孩子上学的问题。

咪蒙至今也不知道究竟是哪位粉丝帮的忙。这件事让她再度站在舆论风口，她写过《致贱人》，如今却用平台去争取特权。儿子去的这所学校因招生不足，班里只有四个学生，咪蒙不认为自己侵占了公共资源。但为了儿子，“被骂就被骂吧。”

当手头的资源越来越多时，咪蒙最挂心的仍然是影视项目。2015年9月，她带着创业失败时的核心创作团队，来到资源更丰富的北京，打算在影视圈再博一次。半个月前，她刚发出第一篇公号文章。

搬到北京的第五天，咪蒙就接到了一份网剧的编剧工作。出品方正是看了她在公号上写的影评慕名而来。在一处民居内，咪蒙和编剧团队每天写到深夜，兴之所至，大声地演起来，被警察上门警告两次。“可能以为我们在搞传销，”编剧杨科南说。

柠萌影业的副总裁周元注意到咪蒙是因为那篇《致贱人》，他看到争议背后她引发读者共鸣的能力。柠萌与咪蒙签下了两部电视剧的合约。大半年时间过去，剧本才刚刚写完一集。第一集的剧本发给柠萌之后，对方夸结构好，咪蒙说自己的心跳突然加快了，像高考揭榜，自己终于被认可。

公司内所有人都清楚，咪蒙的真爱是影视。负责公号写作的主要是咪蒙一人，创作助理帮忙找资料、和她讨论观点。编剧团队有七八人，还在不断招聘。创作助理有过担心，咪蒙转型之后最终会炒掉自己。

咪蒙曾坚定地认为公号只是副业，周元却告诉她，这是她的核心商业价值。她在影视圈并无积累，除了有这个公号她什么都不是。

“对我来说是很难受的，我接受不了这件事情。”咪蒙说。但她承认周元是对的。她应该继续巩固自己的优势，来为做影视争取机会，“公众号是为了我的梦想，但它本身也不是我讨厌的事情。”

知乎上有人看到了这一点而评价，“她既能靠公众号持续赚钱又能通过做影视剧树立口碑和扩大营销，以国人的健忘程度和崇尚‘胜者为王败者为寇’的社会达尔文主义心态，咪蒙再坚持三年，就会变成粉丝们口中为了追求影视梦想而通过自己本事赚钱的励志典型。”

咪蒙也看到了这条评价，她所在意的是这句话的前一句，“以咪蒙对国人心理的了解和操控，这几乎是必然”。她很高兴，把这句话发给了同事。

新的一年咪蒙有许多计划。她给自己定下1500万粉丝的目标，打算培养几个针对不同受众的新公号。更具野心的想法是举办新媒体写作大赛，“干掉新概念”。

她想为新媒体时代的写作者提供一个平台，并且告诉大家，写作是有前途的。新概念作文大赛的革命性在于自我表达，她认为到了微信时代，这已经不再合适了，新的写作方式是去自我化，讲目标读者有共鸣的故事。她还没想好谁来当评委，一个可能的选择是张嘉佳。

唯一确定的是奖金非常高，20万到50万。我问她是否认为微信时代是写作者最好的时代，她否认了，“写作最好的时代是写作很有尊严，但（现在）除了钱没有什么。”公众号写作在很多人眼中“和天桥贴膜没什么区别”。

那要如何获得尊严？咪蒙思考了一会儿，说也许需要仪式感、口碑——和她对严肃文学的“装逼”定义一致。或者应该多做一些有价值的事，比如“告诉我的粉丝，对所有快递人员和外卖小哥说谢谢”。

她觉得这是个好问题，目前还没有答案。她拿出笔记本认真记下了这个问题。

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抖音盛宴：收割一个新流量帝国 | 深氪

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文 | 张雨忻

编辑 | 杨轩

（感谢36氪作者闫浩对本文的贡献）

一觉醒来，“代古拉k”前晚发布的一条抖音舞蹈视频被大量消息挤爆了，“有几十万点赞”。

接下来发生的一切更加疯狂：她在10天内疯狂涨粉500万，到了5月下旬，这条视频的点赞已经突破800万，播放量1.5亿次——一个月里狂揽1000万粉丝。

意外爆红的代古拉k是沈阳化工大学一个普通的大四学生，学过一点点舞蹈，笑起来很好看。2个月前，她刚被MCN机构洋葱视频签下。

这家机构去年在微博上成功孵化了“办公室小野”，这个IP“在很短的时间里就在微博冲到了100万粉丝”。曾在微博上孵化出好几个百万级IP、做了2年MCN的洋葱视频CEO聂阳德对36氪说，“现在看来，（微博）跟抖音的流量势能没法比。”他和代古拉k一样，被抖音制造爆款和捧红素人的能力惊呆了。

这种幸运不是个例——抖音红利正在大量释放——通过几个爆款内容从素人或小V迅速变成全网皆知的大网红的例子不在少数。1600万粉丝的费启鸣、1000万粉丝的张欣尧、700万粉丝的吴佳煜、380万粉丝的itzGennyB等等，入驻抖音的时间只有半年到一年之间。

这也是今日头条旗下的抖音迅速崛起的时间段。

据业内人士透露，截至4月，抖音日活已经超过1亿，直逼快手，而到了5月底，这个数字已经涨到1.5亿。抖音的流量红利正在放大——2017年，3个月涨100万粉是了不起的事，但到了今年春节后，这个增长速度已经毫不稀奇。

这样的增速终于让腾讯感到了威胁。两家公司剑拔弩张，腾讯卡住微信的流量入口，并将自己雪藏已久的微视项目调整至优先战略。马化腾跟张一鸣曾在微信上有过多次交流，据一位知情人士称“张一鸣言语十分不客气”。矛盾继而蔓延至公开化的朋友圈。

继3Q大战后，还没有谁让腾讯如此不平静。

抖音凶猛

今年春节前，在自己的三个短视频产品中——火山小视频、西瓜视频、抖音——今日头条决定全面扶持抖音。据界面报道，头条为此把抖音的营销预算提高到了20亿，像消消乐、乐逗游戏这样国内iOS里的顶级流量都被收入囊中。

今日头条的3个短视频产品中，原本看起来火山小视频是最受重视、直接对标快手的那个——覆盖最大面积的用户，而抖音最初看起来偏小众：在2017年上半年的蛰伏期里，抖音从小咖秀、微博、musical.ly、以及艺术院校等挖来了大约300个红人，设计了多种主题和玩法，进行内容冷启动。

从这种“漂亮小姐姐”带动的、时髦好看的PUGC类内容出发，强运营强推荐头部内容的做法，反而相较快手是另辟蹊径。8月，抖音的视频日播放量突破10亿；到年底，用户量已经比半年前增长了10倍以上。

抖音凶猛，它在2018年春节期间开始真正露出了牙齿。平均一天砸出400万元左右的预算，抖音在各大渠道疯狂买量。同时，擅长做用户增长的头条团队借助明星发红包和直播答题这样极低成本的获客方式，把抖音送上了应用商店下载量的榜首，长居不下。

第三方机构QuestMobile数据显示，春节后，抖音日活为6200万，一个春节涨了3000万，而同期快手的增长是1000万。

而春节后，这种砸钱的趋势有增无减。一位接近抖音的人士告诉36氪：“现在一天就是2000万的预算拿来买量，铺所有你能想到的渠道。” 而除此之外，抖音也拿出了很大一笔钱作为红人的内容补贴，“腾讯微视拿了30亿，抖音只可能更高。”

春节一役后，“双微一抖”的说法在业内流传开来——微信、微博、抖音。

抖音正在成为新的流量聚集地。轮量级，在内容+社交这个赛道里，排在抖音前面的恐怕只有微信、QQ、微博、快手；而论增长性，现阶段的抖音几乎无人可以近身。

“也许几年之内都不会出现一款超越抖音的产品了，有足够多的钱砸在上面，技术和运营足够厉害，变现能力又强，几乎没有短板。”一位业内人士对36氪说。

抖音上的红人成为了抖音花钱买增长最直接的受益者，尤其是春节前后，抖音红人出现了现象级的涨粉事件，比如代古拉k。

公众号“深夜发媸”的主理人徐老师也在今年春节前开通了自己的抖音号“深夜徐老师”。“开通以后几乎没怎么管，只是让运营把我已有的视频剪辑一下搬过来，三个月也涨到了160万粉。” 而对比“深夜发媸“，这个年营收千万级的公众号花了4年时间才做到200多万粉丝。

大家都在往里冲，试图在这波红利消退前赶紧成长。

机构化的公司们会快一点。洋葱去年6月就带着旗下的几十个红人入驻抖音了，贝壳是7月，而大禹如今在抖音上已经有70多个账号。

有的大V则刚刚意识到。“3月的一个周末，我们的运营像平常一样随意丢了几视频上去，结果有一个就爆了，几天内大概有30万点赞，吸粉40万。” 经历了微信公众号黄金时代的徐老师这才惊呆了，“那一天我才意识到抖音上的用户有多疯狂。”5月过后，她准备把自己的视频主战场从微博放到抖音上来了。

不过，除了往里冲，试图吃到这波红利的人们，还得摸索抖音的逻辑。

抖音的逻辑

“与快手追求随机平均分配的逻辑不一样，抖音更倾向于服务内容消费者，追求的是为他们提供高效的信息匹配。” 高的创服合伙人金叶宸告诉36氪。这既是留住用户的一种有效手段，也是抖音对流量分配权的一种控制态度。

抖音的“控制感”，随着时间在发生变化。

早期的“控制感”中，人为痕迹更重。比如冷启动时，抖音团队花了很多心思和精力挖红人，每个运营都背着拉人头的任务。2016年圣诞前夕，作为第一个被邀请入驻抖音的达人，“薛老湿”甚至收到了抖音团队送来的一棵精心布置过的圣诞树。

同时，配置以抖音团队设置的很多“挑战”以及内容的主题、玩法、音乐。抖音靠发动自己签约的红人在这个框架内生产内容，进而牢牢掌控着内容的调性和质量。据一位接近抖音的人士告诉36氪：“官方发起的挑战是抖音运营同学的KPI，所以有流量倾斜是必然的。” 不仅如此，早期入驻的红人，抖音把他们看做“自己人”，也会为他们的好内容提供一定的流量和资源倾斜。

随着内容生产者和用户量的爆发式增长，抖音从2017年下半年开始弱化人工运营，强化算法。抖音的推荐算法，同样是“宏观调控”的逻辑：流量会源源不断的给那些受欢迎的内容，数据欠佳、或者调性与平台不够匹配的内容，将失去被更多人看到的机会。

忽然爆红的视频，都是这样一套推荐逻辑下的产物：

通过标签筛选出符合平台自身标准的内容；

将这些内容随机扔进一个小流量池；

获取数据反馈，在浏览、点赞、评论、转发、观看完成度、关注等各项指标上表现优秀的内容将会被扔进一个更大的流量池，其余内容的推荐量将会衰减下去；

重复这个过程，通过一轮轮筛选，积累出一批数据极好的精品内容，形成一个推荐池，用户打开抖音后将优先推荐这些内容。

换句话说，就是靠小范围测试，筛除数据优异者，大范围推荐。

聂阳德摸索出来的经验是，如果一条视频的点赞最初只有一两千，那么即使再等两三天，点赞数也就只有那么多——这说明不会被推荐。

“1万赞是一个坎，再往上是10万赞。” 聂阳德告诉36氪，“如果一个视频在一两个小时内快速突破了1万赞，它的实际播放量应该已经达到500万左右，那么它冲10万赞的概率就比较高了，而且后面的数据增长会越来越快。”

这套传承自今日头条的内容分发算法，能让平台上一个已经初露锋芒的好内容像滚雪球一样快速积蓄爆发的能量。

不同于微信公众号，抖音红人座次尚未因粉丝数而最终固定。抖音用户的使用习惯，还是主要刷“推荐”页，这意味着抖音的算法和意志，依然能极大地左右这个生态。

但大家心里都清楚，随着抖音度过最强劲的增长期，头部红人、腰部红人以及大量普通UGC的结构逐渐稳固下来后，想在抖音上一夜爆红的机会也会随之变得越来越小。

红人变现法则

不过，在赚钱这件事上，抖音上的红人比微博微信初兴起时的反应快多了。

2017年6月，抖音还没真正迎来爆发，薛老湿已经接了自己的第一条广告。他是抖音上最早开始变现的几个红人之一，抱着尝试的心态，当时粉丝不到50万人的薛老湿，给自己一条广告定价在5000块左右。

去年9月，当他粉丝突破100万时，把广告报价提高到了3万一条。令他没想到的是，广告主们竟欣然接受。

聂阳德跟大量广告主聊下来，发现大家对短视频营销、抖音的态度是“焦虑中带有一点兴奋，兴奋中又带着一点迷茫”。虽然大家对该具体怎么做还有点懵，但经过一年多的摸索，广告主们至少认定，“应该去投了”。

2017年下半年，除了互联网和快消两大领域，进场的广告主还不怎么多。但“过完年，来询价的品牌方一下子变多了，每天都有人来咨询我们抖音上红人的合作，是年前的好几倍。” 聂阳德说。

投红人是广告主的第一反应，正如微博时代投大V，微信时代投大号一样。“在抖音上接广告真不是什么难事，办公室小野的广告已经排到8月了。” 这几乎成了聂阳德一个甜蜜的烦恼，“她现在最大的问题是产能不足，我们接下来打算给她配一个专门的抖音制作团队。”

而仅仅在5月，排在代古拉k身后的广告主已超过10家。按照目前洋葱对她的报价，这意味着哪怕只接一半，她一个人在5月就可以为洋葱带来超过百万的广告费。

“这3个月以来，广告主和我们这些广告公司没有人不在谈论抖音，火得太猝不及防了，根本不像当初的微博、微信一样给我们反应和学习的时间。” 一家广告公司的策划告诉36氪。

最开始，大家投放广告是按流量逻辑。薛老湿去年的报价成了一个范例，市场上由此有了一种说法——一个抖音粉丝三分钱。一位接近抖音的人士告诉36氪，从去年10月开始，抖音的运营都在积极的跟自己对接的红人沟通这个报价标准。“因为抖音也想快点建立起一���规范的市场，好把红人的商业化推起来。”

从36氪得到的一份近期抖音给出的签约红人报价，可以看出抖音的定价思路：除了S级大IP之外，基本在一个粉丝三分钱上下浮动。而据一位在抖音做过投放的互联网公司市场总监告诉36氪，抖音S级红人溢价更高，“张欣尧在700万粉丝的时候报价是36万一条。”

不过，而随着分食抖音流量红利的红人种类越来越丰富，广告主需求的颗粒度也在变得更细，“一个粉丝三分钱”的标准正在悄然发生变化。

贝壳视频CEO刘飞就有一套自己的逻辑：粉丝数只是一个维度，定价还关乎这个IP的定位以及内容类型。“一个100万粉丝的搞笑类IP，和一个20万粉丝的科技类IP相比，后者的价格肯定是高于前者的。” 在他看来，IP的人格化和细分领域非常重要。

如果是个人风格和作品已经非常成熟的大V在抖音接广告，定价就相当非标了。徐老师虽然只有160万抖音粉丝，但这位“种草达人”的报价已经达到了10万一条。即便如此，“前阵子我们一家广告代理还跟我说，你的抖音定价太便宜了。” 

比起“双微”，抖音的价格依然还处在低位——徐老师的微信二条（图文内容）报价为15万，微博上的视频定制内容能达到30万一条。而她在这两个渠道的粉丝也并没有比抖音高出太多。

卖货，这条微博红人走过的路，在短视频为载体的抖音上可能更有种草力。拥有440万粉丝的野食小哥是一个美食红人，当抖音在3月给一批红人开通淘宝购物车链接之后，他就卖起了定制款牛肉酱。而据野食小哥签约的MCN机构大禹的工作人员透露，开卖后几天，流水最高达到过一天7万元。

在广告主尚迷茫之时，赚钱办法不仅是卖流量。“把几个IP打包到一起，加上一套全案策划，做品牌曝光、做带货都可以，这样价格很容易谈上去。” 聂阳德告诉36氪，在抖音上耕耘了不到一年的洋葱，已经谈下了2个千万级价格的抖音年框合作。

水下生意

但除了可见的数据，抖音的不确定性反而给了广告主期待——大家期待万一，自己做的广告能变成爆款呢？

答案茶的联合创始人秋涵最近忙坏了——开在郑州市二七区万达广场的这家奶茶店，用两条没有任何制作成本的抖音视频，制造了千万播放量，也带来了全国249家加盟店——紧接着，秋涵收到了一堆怎么做抖音营销的讲课邀请。

抖音上不乏这种“空手套白狼”的案例，而且直接拉动销售：

一条COCO奶茶网红套餐的视频获赞20万后，引发了一波名为“COCO”的挑战，参与者众，让COCO线下店的网红套餐连日早早售罄；

关于海底捞吃法的挑战如今已有3.6万人参加，这让海底捞的面筋球销量增加了17%；

而小猪佩奇手表在3月的搜索量比2月高出5倍，达到2000万人。

这些案例暗示着，借助好的创意和内容，哪怕不花一分钱，不依赖于任何大V，甚至不需要自己主动发起创意，也有可能刷屏。

“都想做爆款。” 一家广告公司的策划既兴奋，又焦虑。“能在抖音上做两个漂亮的案子，在圈子里的话语权就完全不同了。” 可这个机会同行都看在眼里、暗暗较劲，心焦的她最近还在一个做抖音营销培训的机构里买了会员，下班后自己补课。

不少人想从抖音的“偶然爆红”案例里找到有迹可循的规律。

“看当下最热门的挑战和内容主题，比如海草舞、嘟啦舞，然后去做同样题材的创意和内容是最有可能踩中机器推荐的标签、获得流量的。” Ben告诉36氪，视频有了一定量后，可以通过抖音引流到自己的微信、微博或者淘宝店。他经营了一家叫“抖音推”的营销培训机构，个人类学员交365元、商家类学员交999元会员费，“我们3个人的团队，日常只有人力成本，一个月收入至少能有20万，而且一直在增长。”

对于学员来说，他所扮演的角色无非是帮他们观察抖音、解析抖音。而为了更好的做这件事，他也想办法跟抖音的运营搭上了线，第一时间获取内部信息。这很重要，随着抖音逐渐加强对广告内容的限流甚至删除力度，需要有人告诉内容生产者们“抖音的容忍底线”在哪里。

同时，抖音上的灰色刷量大军也已经以超出以往的速度长成。但和微博微信不同的地方在于，有技巧的抖音刷量是可以带动真实流量不断翻滚的——比如当一条视频的点赞被刷到一万时，这条视频就有可能被扔进更大的流量池里。在刷量公司的宣传页面中，“送你上抖音热推”的字眼直戳人心。

“一千赞10元、一千粉12元、一万播放量15元。” 一家刷量公司向36氪给出了自己的抖音报价，这家公司靠QQ群和微信群维系着一个约30万人规模的“水下世界”，从微博、微信再刷到抖音，无非是不断增加渠道罢了。

目前市面上各家的抖音刷量价格差异不大，还有“贴心”的商家直接给出了针对一条视频的套餐价：488赞+8000播放量+120分享+300粉丝=25元。当然，这都是纯人工的价格，机器刷的话更便宜。

 “但有经验的人跟我说，不要用机器刷，很容易被抖音监测到，发现了就封号。” 一名刚开始做抖音号的微商告诉36氪，“哪怕是人工刷，也有技巧，比如刷的慢一些，不要让系统感知到你的账号有任何异常。如果实在预算有限，就人工和机器掺在一起刷，也比较保险。”

 有人想借助水军的力量撬动流量、窜上热门，但也有人一心只想“打劫流量”。在正经做内容的人眼里，靠着粗制滥造的内容和刷量来吸引广告主的人就像是“流量强盗”。

 “他们什么广告都接，而且把价格压的很低。这样的人如果多了，会影响整个抖音的广告生态，也会影响到我们接单的量和价格。” 一位有着100万粉丝的红人非常忿忿。

 实际上，这些人跟微信、微博、今日头条等内容平台上盯准图文内容的“做号党”已经没有太大差异——内容是搬运和伪原创，流量是真假掺半。

 “强控制力帝国”收割100亿

如果说红人、广告主、刷量机构都从微博微信的变现经��上长进颇多，那么抖音才是学得最快、最明白怎么收割红利的人。

据接近今日头条的人士称，头条今年的OKR主要是两项：DAU和广告收入，分别为6亿和500亿。“这两项指标的完成度都在很大程度上依赖于抖音的表现。” 

回顾微博商业化的历程，在最初的流量鼎盛期，微博自己并没有挣到钱，反而是草根大号和段子手的狂欢。花了好几年，微博才把赚钱的控制权掌控在自己手里：摸索自己怎么在大V接的广告贴中切一刀，并最终把自己变成了最大的广告中介；很晚才自己去掌控流量分发，插入广告，不再让feed流呈现仅依赖性关注关系。

而抖音在怎么赚钱上不仅明白，而且强势：它掌控着流量分发，掌控着广告主，也掌控着红人。

“整个头条系产品的商业化都做的早，而且一步到位、高举高打，他们有一个很强大的广告销售体系来保障这一点。”金叶宸对36氪说，而且，“抖音信息流的 ad loads 和 ad price 很快就打到了最上限。头条的商业化就是一竿子到底，不会慢慢测试。”

使劲花钱、再使劲赚钱，是头条的风格。2017年下半年，抖音开启了商业化，此时距离抖音上线还不到一年。36氪获取了一份抖音今年第二季度的广告刊例价，均大幅高于其他内容平台。

细致来看，抖音现在拿来商业化的资源主要是五类：开��广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作和达人合作，其中前三项是收入大头。

“240元/CPM的刊例价在折扣过后的实际价格为60元/CPM，但头条主App的信息流价格只要20多元，现在唯一比抖音更贵的信息流大概只有微信朋友圈了。” 一家广告代理公司的销售告诉36氪。开屏广告也是同样，对比微博109万元/轮的刊例价，抖音的280万元高出了一倍多。

 即便如此，广告主对抖音的硬广投放依然表现出强烈的热情。据界面报道，今年3月，抖音销售人员就已经忙的不可开交。电话被打爆，微信上的咨询也是应接不暇，一个销售每个月能拉5、6个广告订单，单价在100万到500万之间。

从3月到现在，杨欢所在的公司在抖音上已经陆续投放了1000万。“我们还不算多的，支付宝和小米从今年初到现在都投放了超过3000万。” 大互联网公司对抖音的投放毫不手软。

 定制挑战赛这种非标资源的溢价空间就更大了，“品牌挑战赛”200万元、“官方挑战赛”400万元，均为实际交易价格，抖音不管策划，只负责给出相应的推荐资源。与硬广的一次性传播不同，挑战赛能引发UGC用户的模仿跟随，传播效果加成，这令不少品牌方摩拳擦掌跃跃欲试。

 杨欢是一家大型互联网公司的市场总监，他从2月就开始跟抖音沟通挑战赛的投放，可预算到位了，却怎么也买不到资源。“抖音每个月卖的挑战赛加起来就20场，迅速卖完，我的需求已经被排到2个月之后了。”

在赚钱这件事上，抖音很强势。“挑战赛从去年底到现在已经涨了2次价，7月还要涨一次。” 杨欢告诉36氪，抖音在频繁涨价、缩减售卖资源，“而且，抖音最近拿掉了一些挑战赛里原本配好的推荐资源，就是为了让我们多花钱买硬广。”

抖音的强势，来自于自己的流量红利和强运营干预逻辑。通常，个人发起的挑战赛也就几百人至小几千人参与，而抖音卖出去的挑战赛，参与人数能有大几万甚至十几万，因为归根结底，抖音官方的推动力最强，抖音才是最终的流量掌控者。

红人变现的生意抖音也没落下。抖音从一开始就重度扶持并陆续签约红人，如今长成的红人成了它的摇钱树——他们每接一单广告，抖音都可以有分账。可以说，抖音自己正在成为一个大型MCN机构，把变现能力强的红人资源都牢牢抓在自己手里。

“如果红人接广告不走抖音官方渠道，视频被发现了会被限流、甚至删除，尤其是非头部的红人，他们话语权偏弱。” 在忙着策划挑战赛的杨欢最近发现了不少被限流的例子，于是老老实实找了抖音签约的红人合作。

而与抖音合作的MCN机构，也都逃不过被“盘剥一番”。抖音与签约红人以及与MCN机构的分账比例，几方都莫衷一是。有抖音签约红人告诉36氪，抖音不会分走他们的广告收入，但一家MCN机构告诉36氪，抖音与他们的分账比例是7：3。大部分业内人士认为最合理的情况是5：5分账——微博“微任务”接单系统就是采用这个比例，抖音在6月下旬也将上线一个与之类似的系统。

但在强控制之下还是存在“模糊地带”。“我们私接广告只要提前跟抖音做报备，负责日常维护我们的运营同学通常会睁一只眼闭一只眼。” 一位红人告诉36氪，“毕竟平台还是需要维护我们的利益，好留住我们，而他们现在又没办法提供那么多客户来喂饱我们。” 

对于自己目前的广告收入，抖音讳莫如深。而根据抖音主要广告资源的实际成交价格，36氪估算出抖音的开屏广告、信息流广告和挑战赛所带来的月收入分别在2亿、5亿和6000万左右，再加上达人带来的收入，抖音目前的月收入约在7-8亿元之间，而考虑到后续的增长，这意味着接近100亿的年营收。

这种赚钱能力堪称惊人：今日头条去年全年的广告收入为150亿元，微博去年的广告收入约为64亿元（9.96亿美元）。

不过，抖音目前还处于“花的比赚的多”的阶段。“但以头条的能力，抖音的商业化开发空间至少还有50%，因为像电商、直播等模式都还没有大规模开始做。” 金叶宸如此判断。

现在，抖音的赚钱能力，一方面来自还不错的性价比——一家今日头条的广告代理公司销售告诉36氪，它的一个电商客户在抖音上投信息流广告，“1块钱投放能带来30块左右的销售额，还是很满意的”——但更重要的，是它的爆发式增长。

不过，抖音过去半年来的爆发式增长已经开始逐渐缓了下来，最疯狂的红利期已经过去，这个流量池也不再是一片纯粹的洼地。现在，在日活跃用户接近1.5亿、几乎要超过快手之时，抖音离自己的天花板还有多远？过去一年成就了10倍用户增长的抖音如今恐怕很难再以这个速度继续增长下去了。

而36氪从今日头条内部人士获悉，接下来，头条将会花更多力气扶植西瓜视频，那里还有大片空白市场——这是今日头条创始人张一鸣眼中的另一座城池。

也许，那会是下一个抖音。

（注：文中杨欢为化名）

我是36氪深度部作者张雨忻，行业交流欢迎加微信：188827500，烦请备注姓名、公司、职务。

BruceFav 新闻-互联网 via 36氪 http://36kr.com May 28, 2018 at 04:24PM

[brucebai]

在狙击快手的道路上，抖音先把微博灭了

在狙击快手的道路上，抖音先把微博灭了 http://ift.tt/2HshIXd

微博封杀了抖音。

3月10日晚上，多名抖音用户反映：抖音的链接转发至微博后，不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。

而抖音早期正是从微博获得了流量。

2017年3月，“抖音”这个名字第一次进入大众视野，靠的是相声演员岳云鹏在个人微博上的曝光。随后的几个月，抖音联合鹿晗等明星进行推广，把他们在抖音上上传的视频发在微博上，也获得不错的播放量。

另一个流行的短视频工具——快手的第一批种子用户也来自微博，早期的快手还得到过微博的刻意扶植。直到两三年后，微博才意识到快手是自己的竞争对手。这一次，微博用更短的时间意识到，不能再给抖音导量了。

因为在抖音迅猛狙击快手的过程中，已经一不小心先把微博打趴下了。

去抖音淘金

美食博主“爱美私房菜”一个月前入驻了抖音，发布了60多条制作美食的视频，在抖音上收获了52万粉丝，有一些广告投放主动找上来。

���专职做美食短视频两年多，内容发在所有的视频平台上。在抖音出现之前，美拍是她主要的阵地，账号两年积累了80万粉丝。在她看来，最难做的是微博：“微博的机制不一样，不投钱就不给流量，好多号都是砸钱砸出来的，个人砸不起。”

模特郭芯榕玩抖音四五个月了，收获了48万粉丝。她没有经纪公司，全凭自己摸索，慢慢发现只有精心制作的视频才能在抖音上获得更大传播。拍视频需要找好光、角度和背景，一个15秒视频有时需要拍一个多小时，拍个十几二十遍。

其中一个视频获得了上千万的播放量，一天涨了10万粉丝。一些护肤品品牌找到她投放抖音广告，她还发现，在抖音小有名气之后，自己在微博上的粉丝从2万涨到了7万。

更有发言权的是“畅所欲言MCN”的创始人刘畅。其公司从2011年开始做3~5分钟短视频，后来以微博、秒拍和美拍为主要阵地。2017年底，他准备延续短视频的形式推广公司签约的舞蹈艺人，却发现环境已经变了。

“短视频平台增长已经停滞，新账号很难增粉。微博发展不背靠资本，很难做成大号。但抖音自发增长很强。���

“畅所欲言”旗下5位95后成员组成“不齐舞团”，在2018年1月入驻了抖音，注册了“不齐舞团”组合账号和每位成员各自的账号，其中“不齐舞团”和队长Cain的粉丝均已达到133万。

抖音官方帮“不齐舞团”接到了一款方便面的广告，还在开屏给了曝光——抖音希望能和“不齐舞团”签下独家合作，承诺保底收入，并在在流量曝光和广告上给一些资源倾斜。

目前，抖音已经与大量网红签了独家合作，它的角色更像是MCN（multiple-channel network，多渠道网络，即用多种渠道和平台生产内容的公司和个人）。草根达人——尤其是在校学生很愿意和抖音签独家合作，他们的资源有限，但和抖音签约之后，每个月至少能获得10万元左右的收益。

“抖音是个很好的展示平台，新人很容易在抖音把名气打起来。”

扶持达人

抖音邀请视频内容生产者入驻从2017年初就开始了，但此时大多数人是拒绝的。

2016年9月，今日头条内部孵化出了抖音，但直到2017年3月初，抖音在iOS和Android的单日下载量才突破1万。和其他短视频平台相比，抖音的量级还很小。

3月13日，岳云鹏在自己拥有上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频，抖音的下载量进入快速增长期。随后，抖音的运营团队也有意通过明星、广告拉动用户增长。

抖音iOS下载量

抖音Android下载量

抖音最成功的广告投放是现象级综艺《中国有嘻哈》。节目中PG_ONE、小白等人气选手人气选手相继入驻，让抖音的下载量激增。同时，抖音还推出了“中国有嘻哈battle赛”的活动，带动用户参与的热情。

同期，抖音也通过扶植网红的方式向外界证明平台的增长能力：7月，“老王欧巴”粉丝突破100万；8月底，“老王欧巴”粉丝突破200万。10月，费启鸣一条“你是否愿意让我做你男朋友”的视频走红，收获了245.5万赞，15.5万评论，费启鸣的影响力已堪比明星。

抖音的影响力被行业认可。2017年10月开始，大量视频创作者和公司入驻抖音，有一部分是抖音邀请，还有大量是自发入驻。

内容的丰富性带来更高的下载量，抖音用户的高速增长以及内容发布机制，给有能力制作精致内容的账号更好的曝光量，好的曝光量又吸引更多达人入驻。

很多抖音用户患上了“抖音中毒症”，一旦拿起手机看抖音，一两个小时很快就过去。

事实上，微博也注意到了抖音的崛起。

2017年9月，微博上线微“博故事”——最近几个月，微博不断优化微博故事，支持添加音乐、创意拍摄、分享到信息流，微博故事和来自秒拍的视频，在微博的平台上有了并列的入口。

但是，大量的草根达人依然得不到微博的流量。

微博为什么不行

早期的抖音被认为和秒拍的兄弟产品——小咖秀很像，也有业内人士担心抖音也会像小咖秀一样昙花一现。实际情况却是：抖音在过去的一年保持快速增长，2018年春节前后，抖音的活跃度再创新高。

小咖秀在完成依靠明星带动流量增长之后，没能在内容的丰富性上做得更好，用户玩一段时间就审美疲劳了。而抖音依靠更合理的内容发布机制，吸引了大量草根达人，这其中很大一部分来自微博，这些人是抖音的中坚力量，为平台提供了丰富和多元的内容，这些内容吸引大量在手机上寻求娱乐、消磨时间的用户。

这些草根达人也是微博想要开发的。微博在2015年之后的“二次崛起”，一方面得益于用户下沉到三四线城市以下，另一方面是重塑信息流，让更多优质内容得到曝光，也让用户的关注点不再聚焦喜欢发表社会评论的少数“大V”。

一些评论把微博的调整称作“去中心化”，但实际的情况是“多中心化”——微博变成了娱乐内容为主，还有搞笑、动漫、房产、汽车、旅游等几十个垂直领域的内容。

但微博依然是中心化的。娱乐新闻、明星八卦在微博上占主导，这些内容又集中在明星身上，在一轮接一轮的明星绯闻和出轨八卦中，微博不断创造流量新高。即使是在垂直领域，微博的流量也集中在少数账号，而不是让众多达人分享流量。

长期研究社区类产品的社交网络从业者潘乱认为：微博突出转发有利于制造头部效应，对迅速打造意见领袖圈子非常高效。但它的弱点是提供的内容有限，用户也不容易拓展新的内容。除了明星八卦去微博看之外，不知道还能看什么，平时不怎么想得起来上微博。

抖音解决了“没内容可看”的问题。

抖音采用算法推荐+人工精选的推荐机制。据了解抖音的一位人士透露:机器学习用户的兴趣之后，会按一定频率推送相似的视频，但不会过多推送某一类视频引发用户审美疲劳。抖音还会人工精选一些优质内容，推送给粉丝，以及对相关标签感兴趣的用户。

更重要的是运营。抖音达人发布创意视频之后，抖音还会通过运营引导普通用户模仿。在某一类创意视频火爆的时候，机器也会对这类视频做更多推荐，吸引普通用户参与。

同时，抖音官方和用户都可以发布话题挑战，引导用户在同一个话题下进行创作。机器会向用户推荐其感兴趣的话题。

模特郭芯榕告诉PingWest品玩：在抖音参与话题挑战非常有助于视频传播。她参加一个“撩头发”的话题挑战，收获了4万多个赞和上千条评论。

抖音在微博眼皮底下成长起来，抢走了微博的内容创作者以及用户，微博怎么能不紧张。

而微博的类抖音功能——微博故事和抖音相比，还是太弱了。微博故事的展示页中，仅能展示100个短视频，下拉更新，经常出现无新内容可更的情况。而且，目前微博故事主要还是来自明星。

为什么微博那么快就趴下了

春节之后，一篇名为《抖音的野望，快手的危机》让抖音和快手的战争成为舆论焦点。抖音带给快手的危机感未必有多强烈，但给微博带来了危机却是实实在在。

社交网络从业者潘乱把快手呈现的内容定义为“what are you doing？”，把抖音定义为“what are you playing？”。快手的产品价值时平等，在意发掘更多的用户。抖音是效率，注重用户消费好内容的效率。“按照审美来分，抖音可能是开心麻花，快手是东北艺术团。”

喜欢这两类产品的完全是不同的人。快手毫无修饰的视频内容发在抖音上必然得不到推荐，快手对希望红、希望赚钱的小哥哥小姐姐们未必是好选择。

专注于网红经纪的“宇宙网红中心”网红事业部总监杨涛告诉PingWest品玩：目前电商和互联网品牌更愿意做短视频广告投放。这些客户更愿意投放抖音，因为抖音更偏年轻、城市的用户，消费意愿更高。这些品牌很少投放快手。

不过从数据上看，过去一年抖音的增长并未给快手带来威胁——根据QuestMobile的数据，2017年到2018年春节，快手的日均活跃用户在4000万的基础上增加了7000多万，抖音则是从0增加到6000万。今日头条旗下西瓜视频、火山小视频和抖音的日均活跃用户加起来，才能和快手相当。

另一个被忽视的是快手的本地化运营——快手已经相当于四五线城市用户的朋友圈。

四五线城市的很多用户不擅长文字表达，他们的朋友圈几乎全是转发，没有记录个人生活的原创，没有社交价值。在用户下沉之后，微博采用的方法是强化转发，转发内容能占到用户发帖量的80%左右。但短视频让这些用户找到了低门槛记录生活的方式。

而且，与北京这样的一线城市不同，四五线城市是熟人社会，快手的同城频道很容易发现熟人。春节期间，我在家乡（北方一个县城）发现亲戚朋友玩快手的两个有意思的现象：

——有同学在快手上直播唱歌，被人转发到微信同学群，群友们都去快手围观、刷评论。

——家里一个亲戚发现另一个亲戚在快手上传了跳舞的视频，这成为了春节家人��餐的话题。

但这些事不可能发生在微博上。尽管微博也强调社交关系链，但微博上很难有熟人之间相互关注的小圈子。

快手是“what are you doing”，抖音是“what are you playing”，但微博是“What’s happening？”——追求的是消息的即时性。因此，很多用户把微博当成新闻客户端用。但新闻客户端并不具备微信那样的“必须用”的理由。无论是大V还是普通用户，说不用也就不用了，没什么损失。

而且，抖音的兄弟产品——今日头条就直击了微博老巢。此前上线的“微头条”，允许用户发布短头条（一段话）、图片和视频，瞄准的就是微博。周冬雨、陈赫、刘强东等明星名人也开始入驻头条。

接二连三的娱乐事件给微博带来的流量也不够稳固——压力来自于监管层面。去年开始，国家网信办等六部委联合整治炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦，卓伟等大号被要求永久关闭。今年，微博热搜又遭遇整改，娱乐八卦的内容明显收敛了。

微博和今日头条竞争的另一条赛道是短视频，这是内容消费不可阻挡的潮流。

微博在2013年就投资了秒拍引入秒拍的短视频内容。但秒拍在短视频领域“起了个大早，赶了个晚集”。

极光大数据显示，秒拍的日均活跃用户和今日头条旗下三款短视频产品的日均活跃用户，已经不在一个数量级。而且，被短视频创作者诟病的是：秒拍播放量注水严重。

在逐渐火起来的用户创造内容领域，秒拍也毫无建树，微博也只好自己动手了。

新浪和微博曾是今日头条早期的投资者，如今两家公司的关系却越发微妙。意识到两家是竞争关系后，2017年4月，新浪和微博清空了今日头条的股份。

2017年8月，今日头条内测的“微博内容源”功能，帮助用户将微博等平台发布的内容自动抓取发表到 “微头条”上。这迎来了微博方面的强烈反应，封了第三方接口。此次纷争之后，微博封杀了今日头条的微博账号。

现在，微博也封杀了抖音。

但抖音杀死微博这件事，已经差不多干完了。接下来的对手，人们都说是快手。

这仅仅是开始，更大的战争将会在短视频领域爆发。

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BruceFav 新闻-互联网 via PingWest品玩PingWest品玩 http://ift.tt/2GumAeC March 12, 2018 at 09:18AM