تعرفه طراحی قالب سایت
امروزه یکی از مهم ترین عوامل برندسازی داشتن یک سایت حرفه ای و حضور قدرتمند در دنیای مجازی است. می توان با قاطعیت گفت که مهم ابزار حضور در دنیای مجازی در اختیار داشتن یک سایت شرکتی یا فروشگاه اینترنتی قدرتمند است. قالب یک وب سایت رابطه ای تنگاتنگ با تجریه کاربری دارد و در ساخت آن استاندارد های کد نویسی بسیاری باید رعایت شوند. در این بخش به عوامل موثر در تعیین هزینه و تعرفه طراحی قالب سایت می پردازیم و به سوالات رایج مشتریان پاسخ خواهیم داد.
عوامل مهم در هزینه طراحی قالب سایت
یک طراح قالب در ابتدا فاکتور های زیادی را در نظر می گیرد برخی از این موارد :
نوع وب سایت ( شرکتی، فروشگاهی ) و امکانات مورد نیاز
تعداد صفحهات ( تعداد template های قالب مانند صفحه مقاله، رویداد، محصول، صفحه نخست، معرفی اعضا و … )
شناخت مخاطبین و بازار هدف
استراتژی بازاریابی ( که امروزه سئو مهم ترین آن بوده و باید ساختار قالب مطابق با استانداردهای آن باشد)
نیازهای مخاطبین
نیازهای کارفرما و واحد فروش
پلتفرم مورد استفاده ( هزینه طراحی قالب وردپرس با طراحی قالب برای یک سیستم اختصاصی متفاوت است)
یک طراح قالب حرفه ای با در نظر گرفتم تمام این موارد باید کار خود را انجام دهد. در برخی مواقع ایجاد جذابیت های گرافیکی با رعایت استانداردهای سئو در تضاد است که طراح با در نظر گرفتن اولویت ها و ایجاد تعادل بایستی قالب مناسب را طراحی نماید.
طراحی یا کدنویسی قالب وب سایت
در برخی پروژه ها طراحی و کدنویسی توسط یک فرد یا یک تیم انجام می شود و در برخی نیز طراحی رابط کاربری و پیاده سازی آن ( کدنویسی و اجرای قالب ) توسط افراد یا شرکت های جداگانه ای صورت میگیرد.
توصیه می کنیم طراحی و پیاده سازی قالب را به یک تیم برون سپاری کنید که در زمینه های طراحی گرافیک، کدنویسی و بهینه سازی تجربه کافی داشته باشند.
تخصص های لازم در طراحی قالب
جهت طراحی یک قالب تسلط به زبان های برنامه نویسی نظیر PHP, CSS, JS و ….و همچنین HTML نیاز است. همچنین باید تمام موارد طبق استانداردها و اصول سئو در نظر گرفته شود، در غیر اینصورت از قوی ترین ابزار بازاریابی آنلاین یعنی موتورهای جستجوگر نمی توانید به نحو احسنت استفاده کنید.
هزینه طراحی تجربه کاربری قالب
اما پیش از اینکه تیم اجرای هرگونه اقدامی کند، بایستی یک متخصص در حوزه ی تجربه کاربری سناریو و نقشه ی سایت شما را طراحی کند. متاسفانه این بخش از کار در بسیاری از پروژه ها در نظر گرفته نمی شود. یکی از دلایل آن هزینه های بالا و دیگری تصور داشتن اطلاعات کافی در این رابطه است ! که صحبت در رابطه با اهمیت طراحی تجربه کاربری خارج از این بحث بوده و در مقاله ای جداگانه به بررسی آن می پردازیم.
طراحی UX خوب نقش مهمی در افزایش راندمان سایت و تبدیل مخاطبین به مشتری دارد
تعرفه مصوب طراحی قالب وب سایت
تعرفه طراحی قالب سایت که توسط انجمن طراحان گرافیک تعیین شده مبلغ حداقلی ۱۰ میلیون تومان است. میزان تجربه و رزومه یک طراح فاکتور هایی تعیین کننده در میزان قیمتی است که وی به مشتریان خود اعلام می کند. طراحان حرفه ای با توجه به تجربه ای که در اینکار دارند مبالغ بالاتری را دریافت می کنند و در مقابل هم طراحان کم تجربه تر هستند.
برآورد هزینه طراحی قالب
همانطور که گفته شد طراحی پوسته سایت روندی پیچیده است. اینکار معمولا زمان زیادی نیاز داشته و یک طراح باید با چالش های زیادی در این مسیر دست و پنجه نرم کند. انجمن طراحان با توجه به شرایط بازار با در نظر گرفتن دیگر عوامل مانند هزینه تجهیزات و به روز رسانی آن ها، مخارج مربوط به مکان و نیروی کار که طراح در این روند ان را متحمل می شود این مبلغ را برای اینکار مشخص کرده است.
جهت برآورد هزینه و قیمت طراحی قالب وب سایت می توانید همین حالا با ما تماس حاصل کرده و یا فایل RFP خود را برای ما ارسال نمایید.
نوشته تعرفه طراحی قالب سایت اولین بار در طراحی سایت وینت پدیدار شد.
0 notes
آموزش درایو تست با Tems Investigation
آموزش درایو تست با Tems Investigation
یکی از مهم ترین نرم افزارهای درایو تست که در ایران استفاده می شود نرم افزار tems investigation می باشد. جدیدترین نسخه این نرم افزار نسخه Tems Investigation 22 آن است که قابلیت تست انواع شبکه های ۵G و تست های Volte را دارد. تلکام تولز با توجه به نیاز دوره آموزشی این نرم افزار را برگزار می کند. امید است که بتوانیم در این راه موفق باشیم. در این دوره آموزشی تلاش میکنیم تا تمامی تا موارد لازم برای انجام درایو تست در انواع شبکه های موبایل را مطرح کنیم.
این دوره شامل کار با نرم افزار tems investigation و گوشی tems pocket و همچنین آشنایی با شبکه ۲G,3G,4G,5G می باشد. در ادامه به معرفی انواع تست های درایو تست رگولار ، تست فرکانسی ، ssv و … می پردازیم.
در ابتدای کار نیز آشنایی جزئی با نرم افزار Global Mapper توصیه میشود که می توانید از قسمت آموزش های رایگان را مشاهده کنید.
سرفصل های آموزشی Tems Investigation
نحوه نصب و فعال سازی نرم افزار
در ابتدای کار مهم است که به درستی نرم افزار تمز نصب شود. چون در صورتی که مشکلی پیش بیاید لازم است ویندوز سیستم عوض شود. توصیه می شود که ویندوز تازه بهمراه درایوهای اصلی لپ تاپ نصب شوند و نرم افزار دیگری نصب نشود تا tems را نصب کنید.
آشنایی با تکنولوژی های ۲G/3G/4G/5G و پارامترهای مهم آنها
موضوع مهم بعدی آشنایی با انواع شبکه های مخابراتی است بدون شک بدون آشنایی با مفاهیم اولیه این شبکه ها اپراتور یا تکنسین که در حال تست است فقط با یک سری داده بدون معنی روبروست که در صورت اشتباه بودن یا درست بودن آنها قادر به تشخیص نیست. در این مرحله اصول اولیه مانند قدرت و کیفیت سیگنال در انواع شبکه و همچنین پارامترهای اصلی و راه های انتخاب و پیدا کردن پارامترهای اختصاصی که ممکن است از طرف تیم بهینه سازی و یا تیم طراحی مطرح شوند را بررسی می کنیم.
آشنایی با انواع سناریو و تست
تمامی سناریوهای ممکن که در هنگام درایو تست با آنها روبه رو می شویم را بررسی می کنیم شامل SSV ، رگولار ، تست فرکانسی ، indoor و …
تست هایی که بررسی می شوند شامل idle, long call , short call, ping, sms, csfb, cssr, pdp , data، تست فرکانسی ، درایو تست نقطه ای، indoor, outdoor, http, ftp و …..
شناسایی دستگاه ها و دیوایس ها به نرم افزار
در این مرحله کار با دیوایس ها را شروع می کنیم و به بررسی مشکلاتی که مربوط به اتصال دیوایس ها با لپ تاپ می پردازیم. دیوایس ها شامل گوشی تمز ، دیتا کارت و gps می شوند. و کاربرد هر نوع گوشی تمز را برای هر تست مطرح می کنیم و بررسی کیفیت گوشی ها می پردازیم.
شخصی سازی محیط نرم افزار با توجه به هر پروژه
از مهم ترین موارد لازم در هنگام تست توانایی شخصی سازی محیط نرم افزار تمز است. در مرحله بعدی به بررسی نقشه تمز می پردازیم انواع لایه ها را معرفی می کنیم به بررسی انواع پارامترها می پردازیم و همچنین نحوه شخصی سازی محیط نرم افزار را توضیح میدهیم. پس از آشنایی با شبکه ها و انواع تست ها و اکنون زمان آن رسیده است که پارامترهای جزئیتر را بررسی کنیم. پارامترهایی که توجه به نوع تست باید آنها را مد نظر قرار دهیم از جمله مقدار دانلود و آپلود، قدرت سیگنال ، کیفیت سیگنال ، خروجی هر تست و …
مقدماتی سناریو نویسی
کاربرد اصلی اسکریپت script در انجام کارهای تکراری است مثلا تست short call و ping . در این مرحله به بررسی و آموزش نوشتن اسکریپت می پردازیم همچنین وارد جزئیات بیشتری می شویم و توضیحات مربوط به آنها را بیان می کنیم از جمله سناریوهایی که نوشته می شوند ping, short call , long call, record , ftp download, ftp upload , … .
بررسی لاگ فایل ها
پس از انجام تست مهم است که اپراتور بتواند تست خود را بررسی کند تا در صورتیکه ایراد یا نقصی در آن است قبل از ترک محل آن را برطرف کند و یا درایو تست را تکرار کند از مهمترین قسمت های درایو پس از انجام تست بررسی آن می باشد که در این مرحله لود کردن لاگ فایل در نرم افزار و بررسی نتایج تست یا توجه به سناریو میپردازیم.
خروجی گرفتن برای نرم افزار های تحلیل و بهینه سازی
امکان برگزاری این دوره بصورت حضوری و مجازی وجود دارد .برای کسب اطلاعات بیشتر دوره تماس بگیرید.
نوشته آموزش درایو تست با Tems Investigation اولین بار در تلکام تولز. پدیدار شد.
from WordPress https://ift.tt/2K3nO3H
via IFTTT
0 notes
راهنمای جامع استراتژی بازاریابی محتوا
این پست تقریبا تمام جنبه های بازاریابی محتوا که بازاریابان مدرن برای تولید محتوای حرفه ای (فراتر از محتوای ساده بهینه شده برای وب) نیاز دارند را در بر می گیرد.
۱۹۵ قالب طراحی برای بازاریابی تصویری برای استفاده در پست های رسانه اجتماعی، اینفوگرافیک و غیره را از اینجا دانلود کنید.
می خواهید بازاریابی محتوا یاد بگیرید و از آن در کسب و کار خود استفاده کنید؟ صفحه آموزش رایگان بازاریابی HubSpot را ببینید.
بازاریابی محتوا چیست؟
شاید تعریف دقیق و جامعی برای بازاریابی محتوا وجود نداشته باشد. اما می توان گفت، بازاریابی محتوا یک برنامه بازاریابی برای تولید، انتشار و توزیع محتوا برای مخاطبان هدف ( معمولا آنلاین) و با انگیزه جذب مشتری جدید است.
مهم ترین اجزای برنامه بازاریابی محتوا شبکه های اجتماعی، وبلاگ ها، محتوای تصویری، ابزارها، کتاب های الکترونیکی (Ebooks) و سمینارهای مجازی (وبینار) است. برای اینکه ساز و کار بازاریابی محتوا را درک کنید دو سناریو مطرح کرده ایم:
سناریو ۱:
فرض کنید یک شرکت حسابداری که در زمینه امور مالیاتی فعالیت دارد را اداره می کنید. کسب و کار امسال خوب نبوده و می خواهید سال بعد عملکرد بهتری داشته باشید. پس یک وبلاگ روی سایت خود راه می اندازید و درباره سوالات رایج مالیاتی که مشتریان تان با آن ها مواجه می شوند، محتوا می گذارید. هر هفته چندین پست منتشر می کنید تا بالاخره در نتایج گوگل و سایر موتورهای جست و جو نمایش داده شوند.
با رسیدن موعد پرداخت مالیات، مردم برای پیدا کردن جواب سوالات مالیاتی خود از گوگل استفاده می کنند و پست های وبلاگ شما را پیدا می کنند. با سایت و خدمات مالیاتی شما آشنا می شوند و عده ای از آن ها تبدیل به مشتری استفاده از خدمات شما می شوند.
سناریو ۲:
فرض کنید مدیر بازاریابی بنگاهی هستید که به کسب و کارهای کوچک خدمات مشاوره ای می دهد. اما در جذب مشتری جدید به مشکل برخورده اید، چون کسب و کارهای کوچک معمولا بودجه استفاده از این خدمات را ندارند. با یک جست و جوی ساده روی گوگل می بینید که هر ماه تقریبا ۲۰۰۰ نفر دنبال “تولید کننده اینفوگرافیک” می گردنند. پس تصمیم می گیرید یک نمونه از این ابزار را بسازید و در وبلاگ خود قرار دهید، طوری که برای دانلود رایگان آن فقط به وارد کردن مشخصات و ایمیل نیاز باشد. با این ابزار چند اینفوگرافیک جذاب می سازید و در رسانه اجتماعی (Social Media) به اشتراک ��ی گذارید تا کاربران به امتحان کردن آن تشویق شوند. به این صورت می توانید صدها نفر را برای دانلود آن جذب کنید و مشخصات مشتریان بالقوه (Leads) را از بین آن ها بدست آورید.
چرا کسب و کارها به استراتژی بازاریابی محتوا احتیاج دارند
شاید سناریوهای بالا پیچیده و پر زحمت به نظر برسند، مخصوصا وقتی با برنامه های بازاریابی دیگر مثل خرید لیست های آماده (ایمیل مشتریان بالقوه)، تبلیغات کلیکی (PPC)، یا بازاریابی نمایشگاهی همراه شوند. بیشتر کسب و کارها زمانی از بازاریابی محتوا استفاده می کنند که دیگر برنامه ها موثر نیستند، گران اند یا صرفه ی اقتصادی ندارند.
مثلا از تبلیغات PPC به عنوان برنامه اصلی بازاریابی استفاده می کنید ولی به مشتریان بالقوه بیشتری نیازی دارید. پس تصمیم می گیرید برای هر کلیک روی عبارت “تولیدکننده اینفوگرافیک” ۲ دلار پول بدهید. در پایان کمپین یک ماهه، ۱۰۰۰ مشتری بالقوه بدست می آورید اما ۱۰ هزار دلار هم خرج کرده اید. تبلیغات PPC تا وقتی پول خرج کنید جواب می دهد، یعنی در بلند مدت اصلا به صرفه نیست. خریدن لیست های آماده ایمیل و بازاریابی نمایشگاهی هم گران هستند و تکرار آن ها صرفه اقتصادی ندارد. چون کانال آن ها به شما تعلق ندارد. ولی در بحث وبلاگ نویسی هزینه ای برای انتشار محتوای خود نمی پردازید.
مثلا یک پست وبلاگ درباره ابزار اینفوگرافیکی که ساخته اید می نویسید و در آن لینکی به قسمت دانلود ابزار قرار می دهید. حتی اگر فقط ۲ درصد خوانندگان پست روی لینک کلیک کنند، ۲ مشتری بالقوه در ماه اول بدست آورده اید. این پست همیشگی است و به مرور زمان مشتریان بیشتری را جذب خواهد کرد بدون اینکه مجبور باشید پول اضافه ای بدهید. علاوه بر این، تولید محتوا در کانال وبلاگ تان محدودیتی ندارد و می توانید پست های جالب و کاربردی بیشتری برای جذب مشتری ایجاد کنید.
بازاریابی محتوا به صرفه ترین و موثرترین روش بلند مدت بازاریابی است. در واقع برنامه های بازاریابی محتوا، فقط با یک بار هزینه کردن، ترافیک ثابت، افزایشی و به صرفه ای از مشتریان بالقوه برای کسب و کارها فراهم می کنند.
البته کسب و کارها فعالیت های بازاریابی دیگر را به خاطر بازاریابی محتوا متوقف نمی کنند. برنامه های حرفه ای بازاریابی محتوا اغلب برای کمک به اثرگذاری بیشتر سایر تکنیک های بازاریابی استفاده می شوند. علت اصلی استفاده از بازاریابی محتوا نیاز کسب و کارها به جذب ترافیک ثابت، افزایشی و به صرفه ای از مشتریان بالقوه در بلند مدت و در کنار برنامه های بازاریابی دیگر است.
حالا مراحل اجرای بازاریابی محتوا را بررسی می کنیم:
قدم اول: برای برنامه بازاریابی محتوا مدیر تعیین کنید.
برنامه ریزی برای بازاریابی محتوا به نظارت یک مدیر نیاز دارد. با توجه به اندازه شرکت و بودجه، چارچوب تیم بازاریابی محتوای تان را مشخص کنید و شخصی مناسب برای جایگاه مدیریت استخدام کنید.
برای اینکه بدانید مدیر بازاریابی چه نقشی را در تیم شما برعهده خواهد داشت، نوشتهی ما با عنوان “مدیریت بازاریابی” را از دست ندهید.
اگر بازاریابی را مثل قیفی در نظر بگیریم. بازاریابی محتوا در بالای قیف قرار دارد چون نسبت به فعالیت های بازاریابی دیگر بیشترین تعداد مشتری بالقوه را “جذب” (Attract) می کند. فعالیت های دیگر مثل بازاریابی ایمیلی، پرورش (Nurturing) رابطه با مشتریان، توانمندسازی فروش (sales enablement)، عملیات بازاریابی (marketing ops)، بهینه سازی نرخ همگرایی بازدیدکنندگان سایت (CRO) بدنه و انتهای (Convert & Close) این قیف را می سازند.
استارت آپ، تیم بازاریابی ۱ نفره با بودجه خیلی کم
اگر استارت آپ یا شرکت کوچکی هستید که تازه شروع به کار کرده، مشخص است که یک نفر مجبور است همه فعالیت های بازاریابی را انجام دهد.
مسئولیت های بازاریاب محتوا:
تولید محتوای نوشتاری و تصویری به شکل ویژه (همراه با یک فرم برای گرفتن مشخصات مشتریان بالقوه) و کوتاه ( در دسترس عموم مثل پست وبلاگ)
بهینه سازی محتوا برای موتور جست و جو (SEO)
مدیریت رسانه اجتماعی
کسب و کارهای کوچک (SBM)، تیم بازاریابی ۳ نفره با بودجه محدود
با گسترش تیم بازاریابی امکان تقسیم کار به وجود می آید. در تیم ۳ نفره، یا یک نفر کار اصلی بازاریابی محتوا را انجام می دهد و دو نفر دیگر فعالیت های میانی و پایه بازاریابی را بر عهده می گیرند، یا دو نفر فعالیت های تولید محتوا را بر عهده دارند و دیگری بقیه فعالیت ها را انجام می دهد.
هر کسب و کاری بنا به نیاز خود باید تیمش را بسازد. در “آناتومی تیم تهیه محتوا” با جزییات بیشتری در این باره آشنا میشوید.
پیشنهاد CMO وبلاگ HubSport مدل دوم است.
بهترین راه برای کمک به تیم فروش، معرفی برند و تولید محتوایی است که در دراز مدت مشتریان بالقوه جذب کند. افزایش مشتریان بالقوه یعنی بیشتر شدن مشتریان واقعی و وفادار.
در این مرحله کار یک یا دو نفر از اعضا، مشابه تیم ۱ نفره است یعنی تولید محتوا، SEO و مدیریت رسانه اجتماعی. حتی اگر مثل مدل دوم دو نفر برای بازاریابی محتوا در نظر بگیرید، تقسیم کار جالب نیست و هر دو باید هر سه وظیفه را انجام دهند و مدیریت برنامه بازاریابی محتوا بین آن ها مشارکتی باشد.
کسب و کارهای متوسط، تیم بازاریابی ۹ نفره با بودجه مناسب
اگر تیم بازاریابی ۹ نفره ای دارید باز هم توصیه می کنیم بر بازاریابی محتوا که ورودی قیف بازاریابی (جذب مشتری) شما را بزرگتر می کند تمرکز کنید.
با داشتن ۵ کارمند برای بازاریابی محتوا می توانید وظایف را اینطور تقسیم کنید:
وبلاگ نویسی: ۲ کارمند
محتوای بلند/ویژه: ۱ کارمند
بهینه سازی برای موتور جست و جو: ۱ کارمند
طراحی: ۱ کارمند
کسب و کار با این اندازه به یک CMO (بازاریاب ارشد) یا مدیر بازاریابی نیاز دارد که همه کارمندان به او گزارش دهند. CMO برنامه بازاریابی محتوا را مدیریت می کند و فعالیت های روزانه بازاریابی را هم مثل بقیه اعضای تیم انجام می دهد.
کسب و کار بزرگ، تیم ۱۸ نفره با بودجه قابل توجه
با ۱۸ نفر، تیم بازاریابی محتوای تان برای هر کدام از نقش های وبلاگ نویس، تولید کننده محتوای ویژه، متخصص SEO و طراح، کارمند بیشتری دارد. سعی کنید سه وبلاگ نویس و دو کارمند برای نقش های دیگر در نظر بگیرید. بهتر است یکی از وبلاگ نویسان در ویراستاری ماهر باشد تا کیفیت محتوا با زیاد شدن پست ها حفظ شود.
با این تعداد کارمند، بهتر است یک نفر را برای مدیریت تیم بازاریابی محتوای تان انتخاب کنید. بیشتر شرکت ها یک مدیر محتوا برای هدایت تیم استخدام می کنند. مدیر برای تیم هدف گذاری می کند، بودجه را مدیریت می کند، استعدادهای مناسب را به کار می گیرد، ایده محتوایی می دهد، مشکلات را پیگیری می کند و هماهنگ با مدیران قسمت های دیگر شرکت فعالیت می کند.
بعضی شرکت ها تیم های خیلی بزرگتری برای بازاریابی دارند، مثلا ما در HubSpot نزدیک به ۱۰۰ بازاریاب داریم اما ساختاری مشابه تیم های ۱۸ نفره داریم. البته با یک تفاوت، قسمت طراحی از تیم محتوا جدا شده و مستقل کار می کند. این استقلال خوبی و بدی خودش را دارد:
طراحان خواسته های اعضای تمام تیم ها را برآورده می کنند و نمی توانند با تمرکز کافی به عنوان بازاریاب محتوا کار کنند. با مستقل شدن وظیفه هر گروه تخصصی تر می شود.
مجبور می شوید تولیدکننده های محتوایی استخدام کنید که بتوانند طراحی های اولیه و ساده را انجام دهند و فقط طراحی های حرفه ای را به طراحان بسپارند.
بودجه بازاریابی محتوای تان دیگر شامل قرارداد با طراحان حرفه ای یا ثبت سفارش طراحی از بیرون نمی شود. تیم طراحی بودجه جدایی دارد.
اگر می خواهید چارت های سازمانی بیشتری ببینید مثل چارت تیم بازاریابی محتوای شرکت های معروف، راهنمای رایگان ساختارهای سازمانی را دانلود کنید.
قدم دوم: استخدام بازاریاب محتوا
حالا که ساختار تیم بازاریابی محتوای خود را انتخاب کرده اید و نقش ها مشخص شده اند، باید افراد مناسب را استخدام کنید. در ادامه، وظایف نقش های اصلی را توضیح می دهیم و مهارت ها و ویژگی هایی که کاندید ایده آل باید برای این شغل ها داشته باشد را معرفی می کنیم.
البته شاید کسب و کار شما به تخصص های دیگری نیاز داشته باشد. مثلا به متخصص تولید محتوا در زمینه مشخصی نیاز باشد یا تولید کننده محتوای ویژه (بلند) کدنویسی هم بلد باشد. یا اصلا ممکن است نقش های متفاوتی در تیم بخواهید، مثلا به جای “تولید کننده محتوا”، “استراتژی دهنده محتوا” لازم باشد یا به جای “مدیر رسانه اجتماعی”، به “متخصص” شبکه های اجتماعی نیاز داشته باشید. پس با توجه به نیاز خود وظایف و نقش ها را تغییر دهید. می توانید از چارچوب های کلی زیر برای پر کردن نقش های اصلی تیم تان کمک بگیرید.
وبلاگ نویس
کاندیداها باید به نوشتن علاقه و از صنعت مربوط شناخت کافی داشته باشند. وبلاگ نویس باید پیام شرکت را در همه محتوا های تولیدی خود انعکاس دهد.
وظایف:
نوشتن مقاله های مختلف درباره موضوعات متنوع وبلاگ.
خواندن و ویرایش محتوای نویسندگان دیگر و دادن فیدبک.
بهینه کردن محتوا برای موتورهای جست و جو و جذب مشتری بالقوه.
اجرای پروژه های تحلیلی برای بهبود استراتژی ها/تاکتیک های وبلاگ.
افزایش تعداد دنبال کنندگان و بهبود دسترسی کلی به وبلاگ.
شرایط:
علاقه و درک کافی از صنعت و هدف کسب و کار شرکت.
مهارت عالی در ویراستاری و استفاده از انواع مختلف محتوا.
داشتن ذهن تحلیل گر و علاقه به بهینه کردن استراتژی ها و برنامه های بازاریابی وبلاگ.
مهارت سازماندهی عالی و توانایی مستقل کار کردن و مدیریت پروژه های پیچیده.
۲ تا ۳ سال سابقه کاری در بازاریابی و تولید محتوا.
تولید کننده محتوای ویژه
این نقش به سطح بالایی از خلاقیت، توجه به جزئیات و مهارت مدیریت پروژه نیاز دارد. تولید کننده محتوا باید پروژه های مختلف را مدیریت کند و برای وبلاگ به طور منظم محتوای حرفه ای بنویسد.
وظایف:
تهیه ۱ تا ۲ منبع (کتاب های الکترونیکی، اینفوگرافیک، راهنما، ابزار، قالب ها و غیره) رایگان در ماه برای جذب مشتریان بالقوه.
تولید محتوا برای پروژه های تیمی و جذب بازدیدکنندگان به سایت از موتور جست و جو، رسانه اجتماعی و اشتراک نامه ایمیل.
تشویق مردم به دنبال کردن وبلاگ با تولید محتوای منظم، مفید و کاربردی برای نیازهای آن ها
همکاری با طراحان، بازاریابان، فروشندگان، اینفلوئنسرها و متخصصان صنعت مربوط برای تولید محتوای حرفه ای که انتظارات هر دو گروه سهامداران و مخاطبان را برآورده کند.
متقاعد کردن اعضای دیگر تیم به این که ایده های خلاقانه شما ارزش زمان و سرمایه گذاری را دارد. این نقش محور اصلی تیم بازاریابی محتوا است و دیگران روی کار شما حساب می کنند.
شرایط:
مدرک کارشناسی یا سابقه کاری مرتبط.
تجربه تولید محتوا مشخصا برای وب و شبکه های اجتماعی مثل لینکدین، فیس بوک، توییتر و غیره.
تجربه موفق در ایجاد جامعه مخاطبان.
خلاقیت و مهارت در نوشتن، دید باز و تصمیم گیری منطقی.
مدیر رسانه اجتماعی
مدیر رسانه اجتماعی مسئولیت افزایش تعداد دنبال کنندگان، برقراری ارتباط و حفظ آن ها را دارد. تا نهایتا به مشتریان بالقوه، مشتریان وفادار و طرفداران شرکت تبدیل شوند. باید از روش های موثر و به روز در بازاریابی رسانه اجتماعی با خبر باشد و از خلاقیت خود برای ساخت جامعه ای از مخاطبان مجازی استفاده کند.
وظایف:
ساخت و مدیریت حساب های کاربری شرکت در شبکه های اجتماعی مثل فیس بوک، توییتر، لینکدین، پینترست، اینستاگرام و غیره.
تولید محتوای مناسب قابل اشتراک برای هر شبکه.
کنترل و مشارکت در بحث های مربوط به شرکت، رقیبان و صنعت.
به راه انداختن کمپین های تبلیغاتی منظم در فضای مجازی و ارزیابی موفقیت آن ها.
همکاری با بقیه بازاریابان و تولیدکنندگان محتوا برای کمک به توزیع محتوای آموزشی و سرگرم کننده و جذاب برای مخاطبان.
جذب و هدایت ترافیک منظم مشتریان بالقوه از شبکه های اجتماعی به قسمت فروش.
شرایط:
مدرک کارشناسی یا سابقه کاری مرتبط.
فعالیت پیوسته و موثر در رسانه اجتماعی با شناخت از پتانسیل های حرفه ای هر شبکه.
مهارت بالا در انتقال مطلب و داشتن تفکر خلاقانه و تصمیم گیری منطقی.
متخصص SEO
متخصص SEO مسئول شناسایی فرصت های بهبود رتبه محتوای شرکت در نتایج جست و جو آنلاین و بهینه سازی آن با عبارت های کلیدی است.
وظایف:
بهینه سازی محتوای شرکت برای موتورهای جست و جو.
همکاری با وبلاگ نویسان برای تهیه محتوای با کیفیت درباره عبارت های کلیدی مربوط به کسب و کار شرکت.
جذب مشتری رایگان از موتور جست و جو و ارزیابی موفقیت برنامه های بازاریابی بر اساس ترافیک، تعداد کلیک ها و بحث ها.
به روز بودن با آخرین ترندهای SEO و تغییرات الگوریتم موتورهای جست و جو.
شرایط:
مدرک کارشناسی یا سابقه کاری مرتبط.
آشنایی کامل با رتبه بندی نتایج جست و جو و فاکتورهای بهینه سازی و به روز رسانی های الگوریتم موتورهای جست و جو.
تسلط بر ابزارهای تحلیلگر (Analytics) وب و کلمات کلیدی.
تجربه کار با آنالیز داده ای SEO و بهینه سازی.
مهارت عالی در نوشتن و ارتباطات
طراح
وظایف:
کمک به ایده پردازی، طراحی و تولید محتوا با طرح های حرفه ای و جذاب.
کمک به نویسندگان برای انتقال پیام بهتر و تولید محتوای جذاب.
تهیه و تولید قالب های کاربردی برای استفاده روزانه تیم در پست های رسانه اجتماعی، وبلاگ، ایمیل و کانال های دیگر.
مدیریت نیازهای طراحی دیگر مثل گرافیک های مورد نیاز برای استفاده در سمینارها، نمایشگاه ها، بروشورها و غیره.
شرایط:
مدرک کارشناسی یا سابقه کاری مرتبط.
سابقه طراحی برای یک موسسه بازاریابی (با نمونه کار).
تجربه طراحی محتوای سازگار با موبایل، تبلت و دسکتاپ.
مهارت در استفاده از نرم افزارهای طراحی مثل Adobe و فتوشاپ.
دانش برنامه نویسی HTML، CSS و جاوااسکریپت امتیاز مثبت به حساب می آید.
قدم سوم: تهیه ابزارها و تکنولوژی های مورد نیاز
تکنولوژی های بازاریابی محتوا را می توان به دوسته ضروری و غیر ضروری تقسیم کرد. تکنولوژی های غیر ضروری مثل ابزارهای تحقیق از بازار یا نرم افزارهای هوشمند، شما را در جریان ترندهای بازار و عملکرد رقیبانتان قرار می دهد. اما تکنولوژی های ضروری که هر تیم بازاریابی محتوایی به آنها نیاز دارد عبارتند از:
CMS
سیستم مدیریت محتوا (CMS) به شما اجازه تولید و انتشار سریع محتوای سازگار با وب را می دهد. CMS برای ایجاد آسان وبلاگ، اضافه کردن پست ها و صفحات وب بدون نیاز به متخصصان IT یا برنامه نویس مناسب است.
Analytics
برای ارزیابی عملکرد تولید محتوای وبلاگ و سایت خود به یک ابزار Analytics نیاز دارید. بیشتر تیم های بازاریابی محتوا از ابزار رایگان Google Analytics استفاده می کند، اما بعضی تیم ها از ابزارهای تحلیلگر قوی تری که اجازه می دهند فعالیت های بازاریابی محتوا در بالای قیف درآمد زایی باقی بمانند کمک می گیرند. اگر می خواهید از ابزار تحلیل برای نشان دادن موفقیت برنامه بازاریابی محتوای تان استفاده کنید تا بودجه بیشتری برای توسعه تیم تان بگیرید، استفاده از این نوع ابزارهای closed-loop را توصیه می کنیم. اگر دنبال راهی ساده برای نشان دادن اعداد و رقم ها درباره عملکرد شرکت تان هستید DataHero را چک کنید. این ابزار به شما امکان دنبال کردن، تصویر سازی و اشتراک اطلاعات analytics را از طریق داشبوردها و چارت ها می دهد.
نرم افزار مدیریت پروژه
با گسترش پست های وبلاگ و بیشتر شدن فعالیت در شبکه های اجتماعی و کمپین ها، داشتن یک ابزار مدیریت پروژه ضروری به نظر می رسد. یکی از این نرم افزارهای رایگان مدیریت پروژه Trello است که به ساماندهی محتوا، تعیین مهلت های نهایی (deadline)، ضمیمه کردن فایل ها و همکاری با هم تیمی ها کمک می کند. ابزار عالی دیگر برای مدیریت پروژه های محتوا از برنامه ریزی تا انتشار آنها Zerys است.
نرم افزار طراحی
محتوای تصویری نقش مهمی در موفقیت استراتژی بازاریابی محتوا دارد. نرم افزار Adobe Creative Suite همه نیازهای طراحی بازاریابان محتوا برای تهیه کتاب الکترونیکی، طراحی اینفوگرافیک، پست های شبکه اجتماعی و غیره را پوشش می دهد. نرم افزارهای کاربردی دیگر که مرتب استفاده می شوند، InDesign، فتوشاپ، IIIustrator و Acrobat هستند. Canva نرم افزاری رایگان و سبک است که به طراحان در هر سطحی برای تولید محتوای تصویری با کیفیت برای کنفرانس ها، کاتالوگ ها، تبلیغات و غیره کمک می کند.
با پیشرفت تیم تولید محتوا علاوه بر این ابزارهای ضروری می توانید از ابزارها و نرم افزارهای جانبی دیگری که کیفیت و سطح محتوایتان را بالا می برد استفاده کنید،
قدم چهارم: تولید محتوا
با داشتن تیم و تکنولوژی لازم می توانیم تولید محتوا را شروع کنیم. محتواهایی که تیم بازاریابی محتوا در شروع کار خود تولید می کند برای توسعه و ایجاد فرصت های بیشتر اهمیت دارد.
پست های وبلاگ
پست های وبلاگ معمولا توسط وبلاگ نویسان نوشته می شوند اما اگر تیمتان آنقدر بزرگ است که برای تولید محتوای ویژه مثل ابزارها یا کتاب های الکترونیکی کارمند ��شخصی دارید، اجازه دهید با قلم خود برای ارتقای محتوایش در وبلاگ بنویسد. متخصصان SEO با وبلاگ نویسان همکاری نزدیکی دارند تا پست ها برای رتبه بندی های موتور جست و جو بهینه باشد. وبلاگ نویسان باید پست هایی بنویسند که SEO سایت را بهتر کند و ترافیک رایگانی از بازدیدکنندگان برای وبلاگ ایجاد کند. ویراستار باید از کلمه های کلیدی و سوالات پرطرفدار جست و جو آگاه باشد و آن ها را در پست ها لحاظ کند.
انواع پست های وبلاگ
چگونه: پست هایی که به خواننده نحوه انجام دادن کاری را یاد می دهند. اگر شامل عبارت های کلیدی جست و جوها باشند ترافیکی عالی تولید می کنند.
لیست وار: اطلاعات مفید را به شکل خلاصه، با مثال و سرگرم کننده منتقل می کنند، ظرفیت خوبی برای بهینه سازی SEO دارند.
رهبری سازنده: پست هایی که تغییرات اساسی در صنعت را توضیح می دهند یا از خواننده می خواهند خط فکر خود را تغییر دهد و هدف های جدیدی تعریف کند.
اخبار: محتوای به روز درباره گزارش ها و اخبار صنعت و مرتبط کردن کسب و کار شرکت با آن ها.
اینفوگرافیک/اسلاید: پست های وبلاگی که از محتوای تصویری برای بیان مطلب استفاده می کنند.
محتوای ویژه
محتواهای ویژه معمولا بلندتر، پر زحمت و زمانبر هستند. پس به رایگان در دسترس همه قرار ندارند. از این محتوا ها برای بدست آوردن مشخصات تماس مشتریان بالقوه یا برندسازی استفاده می شود. این نوع محتوا معمولا توسط تولیدکنندگان محتوای حرفه ای ایجاد می شود اما سایر اعضای تیم مثل وبلاگ نویسان نیز می توانند به تهیه آن کمک کنند. انواع محتوای ویژه:
کتاب های الکترونیکی: محتوای پرطرفداری هستند که معمولا به شکل PDF و بعد از پر کردن یک فرم مشخصات قابل دسترس می شوند.
گزارش های تحقیق: معمولا در قالب PDF و با دسترسی غیر مستقیم از طریق هدایت به صفحه دانلود قابل دریافت هستند.
وبینار: با برگزاری سمینارهای مجازی و دعوت از یک سخنران معروف، می توانید مخاطبان آن شخص را به مشتریان بالقوه برای کسب و کار خود تبدیل کنید. نسخه ذخیره شده وبینار در قالب محتوای ویژه در یک صفحه فرود (Landing Page) قرار دهید و لینک به آن را در محتوای پست ها جاسازی کنید.
ابزارها و قالب ها: با اینکه ایجاد ابزارها و قالب ها هزینه و زمان زیادی می خواهد، این نوع محتوا برای تولید مشتری بالقوه در بلند مدت بسیار مناسب است.
محتوای تصویری
طراحان کار اصلی طراحی و تولید محتوای خلاقانه و حرفه ای را انجام می دهند اما وبلاگ نویسان، تولید کنندگان محتوا و مدیران شبکه های اجتماعی هم می توانند طراحی های ساده ای برای محتوای خود انجام دهند. اغلب طراحان برای راحت تر کردن کار نویسندگان قالب های آماده ای (مثل قالب های کتاب الکترونیکی) طراحی می کنند تا بتوانند مستقل و سریع کار کنند. انواع محتوای تصویری:
اینفوگرافیک: می توانند در پست های وبلاگ جاسازی شوند یا روی شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شوند.
SlideShares: اسلاید ها قالبی عالی برای انتقال محتوا در شبکه های اجتماعی هستند.
ویدیو: ویدیوهای کوتاه سرگرم کننده یا آموزشی می توانند حجم زیادی از محتوا را در قالبی جذاب منتقل کنند و SEO را بهبود ببخشند.
با گسترش تیم تولید محتوا می توانید نقش ها را تخصصی تر کنید. اما حتی در تیم های بزرگ بعضی نقش ها مشارکتی هستند و اعضای تیم در پروژه های گروهی با هم تبادل و همکاری می کنند.
قدم پنجم: توزیع محتوا
توزیع محتوا در بازاریابی محتوا برای اطمینان از انتقال کامل محتوا به بیشترین تعداد مخاطبان انجام می شود.
البته بیشتر تیم های بازاریابی محتوا از انجام این مرحله صرف نظر می کنند، چون انتشار محتوا به شکل منظم و گسترده روی کانال های وب، تقریبا تمام کار توزیع را انجام می دهد، اکثر مردم از موتورهای جست و جو برای پیدا کردن محتوا استفاده می کنند، پس با داشتن SEO مناسب برای جست و جو های کلیدی، گوگل بقیه کار توزیع را انجام می دهد. هرچند تیم های بازاریابی محتوا معمولا به جای بازاریاب از نویسنده و طراح استفاده می کنند که شاید علاقه چندانی به بازاریابی نداشته باشند. یعنی بیشتر به نوشتن یا طراحی محتواهای جذاب و زیبا تمایل دارند تا بازاریابی آن.
بهترین کانال های توزیع محتوا این ها هستند:
موتورهای جست و جو
گوگل می تواند بخش زیادی از توزیع محتوای شما را انجام دهد اما کیفیت و ارزش توزیع به استراتژی محتوای شما بستگی دارد. یعنی اینکه محتوای شما در صفحه اول یا صفحه ۳۲ نتایج گوگل نمایش داده شود به همکاری نویسنده ها با متخصصان SEO و استفاده حداکثری از عبارت های پرکاربرد و کلیدی جست و جو بستگی دارد.
رسانه اجتماعی
محتوایی که تولید می کنید باید روی شبکه های اجتماعی هم به اشتراک گذاشته شود. الگوریتم گوگل محتواهای شبکه های اجتماعی را در فاکتورهای رتبه بندی لحاظ می کند و تعداد بازخورد و اشتراک گذاری یک مطلب را نشانه اهمیت آن می داند. پس پستی که در شبکه های اجتماعی و وبلاگ ها بیشتر به اشتراک گذاشته شود رتبه بالاتری در نتایج گوگل بدست می آورد.
مدیر رسانه اجتماعی باید حضور کسب و کار شما را در شبکه های اجتماعی پر رنگ کند تا محتوایی که تولید می کنید به شکل موثری به مخاطبان هر شبکه برسد. زیاد بودن تعداد دنبال کنندگان صفحه شما به توزیع بیشتر محتوا کمک خواهد کرد پس باید راه هایی پیدا کنید تا افراد بیشتری شما را دنبال کنند.
در زمینه بازاریابی اینستاگرام، این مقاله را بخوانید.
ایمیل
لیست های آدرس ایمیل مشتریان بالقوه با ارزش ترین دارایی بازاریابان هستند. این لیست ها راهی سریع و موثر برای توزیع محتوا و رسیدن آن بدست خریداران واقعی هستند. به اشتراک نامه ایمیل وبلاگ خود اهمیت دهید و از لیست مشترکان برای پیدا کردن مشتریان بالقوه استفاده کنید. در انتهای مطالب از خواننده بپرسید آیا تمایل دارد مشترک دریافت خبرنامه های وبلاگ شود.
تبلیغات شبکه های اجتماعی و PPC
تبلیغات مجازی یک راه بازاریابی محتوا است و برای کمک به ارتقای محتواهای خاصی که می دانید مخاطبان را به خواندن بیشتر تشویق می کند، به کار می رود. هزینه کردن برای تبلیغات کلیکی مثل PPC یا CPC زمانی صرفه دارد که بتواند ۴۰ درصد ترافیک بیشتر به وبلاگ یا سایت خرید شما هدایت کند. حتی اگر هیچ کدام از بازدیدها به مشتری بالقوه تبدیل نشود، این ترافیک و لینک های اشتراک گذاشته شده در سایت ها و شبکه های اجتماعی به بهبود رتبه بندی شما در SEO کمک می کند.
از آنجایی که نمی توانید تمام محتواهای وبلاگ تان را با تبلیغات پولی ارتقا دهید باید محتوایی را انتخاب کنید که در نگاه اول توجه مخاطب را جلب کند و او را به کلیک کردن روی تبلیغ تشویق کند.
قدم ششم: بازاریابی محتوای تان را ارزیابی کنید
وقتی از تحلیگر های بازاریابی محتوای قوی استفاده می کنید آمار و اطلاعات زیادی برای پردازش دارید. اما داشتن هدف های زیاد در برنامه استراتژی محتوا مجبورتان می کند که مشکلات را در اولویت قرار دهید.
تیم بازاریابی محتوا
این تیم باید بر ترافیک سایت و افزایش تعداد مشتریان بالقوه تمرکز داشته باشد. تعداد مشتریان بالقوه با کسب درآمد رابطه مستقیم دارد و ترافیک بازدید بیشتر به معنی بهبود رتبه وبلاگ در نتایج جست و جو است.
وبلاگ
وبلاگ ها نقش اصلی در جذب ترافیک و مشتریان بالقوه به یک سایت را دارند. عملکرد وبلاگ های جدید با حجم ترافیک و تعداد مشترکان آن مشخص می شود، اما وقتی گسترش پیدا می کنند موفقیت آن ها با نرخ جذب مشتریان بالقوه سنجیده می شود.
محتواهای ویژه
این محتوا با هدف تولید مشتری بالقوه ایجاد می شود پس موفقیتش با تعداد مشتریانی که برای دسترسی به این محتوا، مشخصات تماس خود را اعلام می کنند ارزیابی می شود.
رسانه اجتماعی
از آنجایی که نرخ بازخورد در شبکه اجتماعی اثرگذاری آن به عنوان یک کانال توزیع محتوا را نشان می دهد، تعداد دنبال کننده های شما اهمیت دارد.
برای مقایسه موفقیت و پیدا کردن کمبودهای هر کدام از این کانال های توزیع محتوا گزارش ماهیانه ای از ارزیابی آن ها تهیه کنید. گزارش ه��ی منظم به شما کمک می کند تا ترند های منفی و اشتباهات محتوایی را زودتر پیدا کنید و قبل از این که به کسب و کار شما آسیبی بزنند آن ها را متوقف کنید. در کل پیگیری عملکرد و بازخورد محتوایی که تولید کرده اید به شما کمک می کند که بفهمید چه محتوایی را باید تکرار کنید و کدام را حذف کنید، تا در نهایت به یک استراتژی موفق بازاریابی و الگوی مناسبی برای تولید محتوا برسید.
The post راهنمای جامع استراتژی بازاریابی محتوا appeared first on آکادمی حدید.
via IFTTT
0 notes