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La batalla por tu mente parte 3

En estos capítulos desmenuza cómo funciona el posicionamiento retomando que no solo se pueden posicionar productos, si no también servicios, y no solo servicios nuevos, sino servicios similares de una misma marca como el ejemplo de mailgram. 

También se puede posicionar un banco de un sitio en específico, con justamente eso, que es de ese lugar y que él sabe lo que es la vida en ese lugar porque el mismo banco nació en ese lugar,, pero también el posicionamiento no solamente es algo de proposiciones, sino que también nos empieza a enseñar la medición que han hecho las diversas marcas para en primera, saber si su producto está posicionado y como, en segunda hacen una medición de cómo es que esa percepción va cambiando al paso de las diversas campañas publicitarias, esto es algo que debes de tener bien pensado porque esto será lo que te hará darte cuenta donde tus estrategias están funcionando  la perfección y es donde debes de detenerte y aplicar más presión

 Además de hacer estas mediciones para poder evaluar el desempeño de nuestra campaña también sirve para constantemente evaluar a la competencia y si es que  la competencia se está enfocado en un atributo en el que nosotros ya estamos incursionando, será mejor que subamos las defensas y nos pongamos más duros o que desde ahora pensemos en reposicionar a la competencia para así seguir conservando nuestra escalera o hacerle otra escalera a la competencia y no perder nuestro liderazgo y percepción

 Además de hacer mediciones que fue un tema que no se desarrolló como tal pero me pareció de suma importancia, también hablo sobre los medios que se deben ocupar de preferencia dependiendo que es lo que se intenta posicionar, ya sea que nuestros medios sean visuales o auditivos pero si bien hemos sabido es que no solo es saber que medio usaremos sino que también hay que saber con exactitud donde difundiremos el mensaje porque esa también será una variable fundamental para que surjan efecto, las variables que normalmente toman en consideración son razones tradicionales para comprar o utilizar dicho producto o servicio y razones específicas sobre la situación que este presentando el producto y servicio

 Dentro del juego de la mercadotecnia y del posicionamiento el autor trata de seis pasos que se deben de seguir si se desea ser exitoso en la materia

1)      Que posición tiene?

Hay que pensar a la inversa, empezando a considerar la mente del cliente prospecto, por lo que hay que preguntarse en donde estamos en la mente de nuestro consumidor

 2)      Qué posición le gustaría tener?

Lo mejor que limite el enfoque de su pericia y establezca una sólida posición como especialista, no como hombre orquesta. El mercado laboral de la actualidad pertenece a quien puede definirse y posicionarse como especialista 

3)      A quien debe superar?

Entender a la competencia también es uno de los principales problemas en casi toda situación e marketing

 4)      Dinero?

El dinero por lo regular nos limita a hacer diversas acciones o a tener campañas realmente gigantescas, pero de que nos sirve tener grandes campañas cuando no se tiene medio quien es nuestro público ni si esa inversión será bien dirigida en cuanto a medios se trata

 5)      Puedo sobresalir?

Es necesario adoptar un punto de vista de largo plazo, y saber cuál es la posición básica que debemos ocupar como marca y luego aferrarse a ella, ya que no debemos cambiar nuestra estratega básica, si no que debemos modificar nuestras tácticas

 6)      Es usted digno de su posición?

Recordemos que el enfoque del posicionamiento limita la creatividad, la estrategia se pierde en una nube de procedimientos técnicos que al final queda irreconocible

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La batalla por tu mente parte 3

Capítulo 11

El capítulo y en su mayoría los siguientes capítulos hablan sobre la extensión de la línea en los productos, debemos considerar que dentro de nuestra extensión de línea y en como gracias a la tecnología las marcas diversificaron sus productos y empezaron a no especializarse en nada.

Antes de empezar hay que destacar que las empresas crecen debido al desarrollo interno y adquisición externa:

En el desarrollo interno, el producto suele llevar el nombre del consorcio y en la adquisición externa mantiene el nombre que ya tenía, esta decisión la toma la empresa influenciada del ego que pueda tener la empresa por su nombre corporativo y lo que debes de tomar en cuenta es lo siguiente:

Al crear un nuevo producto

·         El nuevo producto debe apoderarse del mercado y no volverse en contra de los demás productos de la línea

·         Para un producto nuevo es un error ponerle un nombre conocido, ya que el producto por ser nuevo necesita una escalera nueva

·         Una recomendación es que un nombre no puede estar asociado con algún otro, esto se le conoce como sube y baja, que es cuando uno nombre ya tiene popularidad se le empieza a restar cuando se ocupa en otro y otro y en otro producto más y uno no debe ponerse el pie choteando su nombre exitoso, perderá valor

·         Aunque parezca que debe de tener nombre tu producto para poder pelear, te equivocas, no es necesario mientras sea conocido, y es de ellos de los que te debes cuidar

Tips para un buen posicionamiento:

·         Hay que cuidar la imagen que se dará por que será la lógica que el consumidor usara para distinguirlo de los demás y de hasta su familia de productos

·         Siempre hay que tener en cuenta que si dividimos nuestros productos por categorías podremos posicionarnos de mejor manera en esa categoría y tener un espacio único en la mente

·         Si le ha puesto el mismo nombre a más de dos productos debe replantearlo ya que este nuevo producto causara confusión en sus clientes

Recordando que el objetivo será el de que el nombre del producto signifique el producto en si

Capítulo 12

La extensión de línea es tomar el nombre de un producto establecido y utilizarlo en uno nuevo, pareciera algo lógico para las empresas (de dentro hacia afuera)  pero la verdad es que no es para nada lógico ante la mete del consumidor (de afuera hacia adentro)

 Pero y que significa tener una posición en la mente, esta hace alusión en que el nombre de la marca se convierte en un remplazo o sustituto del nombre genérico, esta cualidad es lo ideal para todas las marcas, ya que aquí te das el lujo de ignorar la marca y así promover la categoría

Lo que hace la extensión de línea es:

·         Atentar el punto de vista del cliente prospecto ya que va en contra de la posición de marca genérica

·         Altera las posiciones, deja de tener sentido el nombre genérico para el cliente ya que él piensa en productos, no en compañías

·         Debilita la fuerza de la percepción que se tiene del primer producto con ese nombre y así sucesivamente, porque un mismo nombre ahora debe significar más de una sola cosa, desenterrando el nombre del producto y haciéndolo vulnerable a que otra marca se posicione en su lugar

·         Perjudica a largo plazo las utilidades de la empresa

Puntos para tomar en cuenta:

·         La manera de entrar en la mente es por medio del nombre del producto, donde colgara los atributos del mismo, lo que hace el nombre correcto es que llena el espacio y se incrusta en la mente

·         Muchas compañías además de hacer extensión de línea desean hacer asociación aludida que es la de mencionar los puntos de venta, pero realmente esto no es urgente, primero es el posicionamiento

·         El enfoque de afuera hacia adentro es el método más acertado para poder tomar una decisión, este se basa por completo en las escaleras que ya existen y donde hay una oportunidad para encajar

·         La fuerza de un nombre genérico de marca radica en la corta relación que tenga con el producto en sí,

·         Tener gran participación en el mercado no quiere decir que estuviera posicionado el producto, ya que siempre es mejor tener participación en la mente del cliente

·         No es lo mismo ley de extensión de línea, que ampliación de base: la segunda es el mismo producto, el mismo empaque y la misma etiqueta; lo único que va cambiando es la variedad de aplicaciones

Termina por recordar que posicionamiento es hacer que su marca signifique algo genérico y así utilice el nombre de marca para referirse a la categoría de productos en la que tiene participación

Capítulo 13

Las características de la ley de extensión de línea que menciona en este capítulo son:

·         Que sus ventajas son a corto plazo

·         Así como vienen se van los efectos

·         Es una trampa, no un error

·         Lo suelen ocupar marcas que quieren decir todo y no dicen nada, haciéndolos débiles ante sus competidores en lugar de fortalecer la marca con su variedad de productos

·         Por lo regular no se toma en cuenta el punto de vista del consumidor y es por eso que se hacen errores que le cuestan la vida a las marcas

Típicos problemas:

·         En ocasiones no se dimensiona bien la fuerza que el nombre del producto tiene en la mente del consumidor y a la empresa se le hace fácil quemarla en más y distintos productos

·         En ocasiones lo que hacen para abarcar más terreno es colocándole al nombre del producto más de una posición, pero al contrario, esto no es para nada mejor, confunde al cliente, mientras más estirado está el nombre, más débil será en su categoría y en su mente

Tips para posicionar:

Para poder calificar su trabajo en el posicionamiento deberá de plantearse la pregunta ¿qué es esto? Y si lo que dice es la manera en como los demás lo conocen, su producto está posicionado y si no replantéelo para poder crear una escalera nueva lo más rápido posible

Para saber si usar el nombre de la empresa para su nuevo producto debe de tomar en cuenta lo siguiente:

-          Volúmenes esperados de producción, ya que los de menos producción son los que llevan el nombre de marca, no los productos principales

-          La competencia entre un campo lleno de productos y pocas marcas, mientras más participantes se debe optar por ponerle el nombre de la compañía

-          Respaldo publicitario alto no debe llevar a productos con su marca como nombre

-          Importancia en el mercado en el que compite, entre más innovador, menos debe tener el nombre de la compañía

-          Distribución es un factor clave a la hora de poner un nombre, si va a ser vendido de manera personal deberá tener el nombre de la compañía, pero si va a cometer con otros más en una repisa, más vale tener un nombre propio

Capítulo 14

En este capítulo habla sobre la genialidad que hizo Monsanto en su categoría, y es que se llevó el crédito de toda su escalera, Lo que realizo Monsanto fue defender su categoría y su industria, dejando a sus clientes impresionados, esta fue la mejor manera de posicionamiento ante sus competidores y contrincantes, ya que saco su liderazgo como empresa en el ramo

También toca el tema de la diversificación, si quieres ser algo más de lo que eras, deberás tener un nuevo nombre y trabajar intensamente en el nuevo posicionamiento y para que la campaña sea exitosa debe responder a lo más obvio que se deje entre ver como: si tienes la mejor ingeniería ¿por qué no diseñas mejores autos para vender más que tu competencia?

Plantea que la diversificación en ineficaz como enfoque corporativo, ya que posicionamiento y diversificación con lo contrario, si quieres diversificarte deberás reconsiderarlo si también así te quieres posicionar en la mente de tus clientes

Capítulo 15

En este capítulo habla de la experiencia de la aerolínea sabena al querer posicionar Bélgica como un destino digo de visitas turísticas y no solo como lugar de paso entre las ciudades importantes

Al querer hacerlo se hizo publicidad sobre los destinos que se tienen en brúcelas, así como compararse con destinos turísticos más importantes y que brúcelas fuera una compilación de ellos

Al final de la campaña se dieron cuenta que una estrategia de posicionamiento de esa magnitud, necesita mayor compromiso por parte de la gente encargada, ya que todo debe de saber con claridad los objetivos de la campaña, haciendo alusión a que la confusión es el enemigo, mientras la simplicidad es la mejor opción.

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Fail en los oscars

El evento de entrega de premios realizado por la academia es el más importante para todos los relacionados en el cine.

y como todo espectáculo televisivo y de medios, hay personas y lugares involucrados en esto, como los son:  Las redes sociales, las actrices, actores nominados, cadenas televisivas principalmente ABC news, audiencia, espectadores, marcas de ropa y marcas que buscaron publicitarse 

pero al llevar a cabo la entrega de los oscars el domingo pasado ocurrió un error al entregar la estatuilla a mejor película, se leyó en voz alta el ganador que estaba escrito “la la land” haciendo de este momento algo especial para el equipo, al terminar de dar los agradecimientos se interrumpió con  la noticia de que “mooonlight” era el ganador oficial a la mejor película

el tiempo de respuesta a este error fue inmediato en primera instancia, pero tuvieron que transcurrir 3 horas mas tarde para que uno de los integrantes de la academia explicara los sucesos y posteriormente al siguiente día se dieron entrevistas y publicaciones donde price house water coopers explicaba su error en la entrega de dichas tarjetas 

Pero este acontecimiento fue sin duda un motivo de aprovecharse y diversas marcas, revistas, cadenas televisivas como: Televisa, Ghandi, People en español, Playground, Animal Politico, Nik, El Financiero y Hola sacaron su lado cómico al hacer mofa de lo sucedido. 

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Promociones de venta 

Los esfuerzos en la promoción de ventas para los vinos y licores 

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La batalla por tu mente parte 2

Capitulo 6

En este capitulo habla sobre el liderazgo de las marcas, a lo que hago referencia a la primera ley de la mercadotecnia, el que pega primero pega dos veces ya que la primera marca en la mente adquiere, en promedio, el doble de participación de mercado en el largo plazo que la marca numero 2 , y dos veces mas que 3, y estos lugares no varían con facilidad, por lo que necesitas mantener tu liderazgo aun que los lideres puedan hacer lo que quieran y de hecho son casi invulnerables en el corto plazo, ya que solo son llevados por su impulso.

Los lideres tienen que usar su flexibilidad a corto plazo para asegurar un futuro estable.

 Algo que no debe de hacer un líder es alardear con ser el numero uno

Es preferible mejorar la categoría del producto en la mente del cliente

Toda marca debe lograr un liderazgo en términos del 

Ya que llegaste a ser el primero, debes reforzar el concepto original, ya que el consumidor pervive como lo primero algo autentico, un tip que da es que si deseas bloquear al competidor, hay que actuar de forma agresiva y hacer de lado el nuevo producto, antes de que se establezca en la mente del prospecto.

Parte de lo que un líder debe tomar en cuenta es no esforzarse en cambiar su posición, si no que hay que presentar un nuevo producto que refleje los cambios tecnológicos y de gusto, ademas de no agregar palabras como plus, ultra, super. También se debe tomar en cuenta que un líder se puede destronar por el cambio

Recordando que el objetivo de un programa de posicionamiento debe ser alcanzar el liderazgo en una categoría especifica

Capitulo 7

En este capitulo habla sobre el posicionamiento de rival, y hace la aclaración de que cuando un adversario imita un líder, no se esta protegiendo, lo que esta haciendo es dar una respuesta del tipo “yo también” y un riesgo a esa actitud es el no alcanzar las metas de ventas razonables, y eso denota que la competencia considera que el camino al éxito consiste en lanzar al mercado un producto de imitación que sea mejor que el original.

Pero ¿Como encontrar un espacio abierto en la mente del cliente prospecto? hay que buscar el punto mas débil en la estructura de negocios de las grandes corporaciones 

Cherchez le Créneau, una palabra en francés que quiere decir “Busque el nicho” esto es algo que siempre en marketing debemos tener, por que debemos buscar nuestro nicho y llenarlo, ya que este consejo va en contra de la filosofía de “mas grande mejor”  para nuestro producto debemos medir el tamaño de nuestro nichos.

En este capitulo menciona distintos tipos de nichos, uno de los es el de los precios altos, haciendo que el precio sea una ventaja, sobre todo si fuiste el primero en la categoría en establecerlo 

El secreto del éxito es ser el primero en 1) establecer la posición de precio elevado con 2) una historia de producto valida dentro de 3) una categoría en la que los consumidores están dispuestos a aceptar una marca de precio alto.

si haces un buen trabajo de posicionamiento no debería causar sorpresa el precio del producto en las tiendas

Cambien esta el nicho de recios bajos, el nicho de sexo donde se divide entre hombre y mujeres, la edad y los consumidores empedernidos, a todo esto uno de los errores mas comunes al buscar nichos es llenar los vacíos de la fabrica y no los de la mente, ya que un producto es algo que se elabora en una fabrica; en cambio una marca es algo que se crea en la mente.

un tip que nos da para encontrar un nicho es en lugar de preguntarse ¿a quien tratamos de atraer?, preguntarse ¿quien no debe consumir nuestra marca?

Capitulo 8

para abrirse paso entre la competencia, uno debe de reposicionar a la competencia, la ciencia de un programa de reposicionamiento es restarle fuerza a un concepto, producto o persona que ya existe.

para que funcione, uno debe decir algo acerca del producto del competidor que de lugar a que el cliente prospecto cambie de opinión no acerca del producto, si no respecto al competidor.

debes saber que la regla es que quien pierde una vez sera siempre un perdedor, y si tu producto llega a ese lugar, el juego habrá terminado,. De ser así, hay que empezar de nuevo, pero con un producto y un juego realmente nuevo. 

también para reposicionar a la competencia debes evitar los anuncios comparativos ya que denota tu desesperación por ser mejor visto, y con esto lamentablemente no logras reposicionar a la competencia si no que utilizan al competidor como punto de referencia para su propia marca.

Para el posicionamiento las reglas han cambiado, Para establecer un posición hay que mencionar el nombre de la competencia y hacer caso omiso de muchas de las antiguas reglas de la publicidad, y aun así aun que son eficaces numerosos publicistas desaprueban el uso de esta clase de tácticas 

 Capitulo 9

En este capitulo denota la importancia de tener un buen nombre ya que uno ve lo que quiere ver, y una cosa que que deja en claro es que las cosas que funcionaron en el pasado no necesariamente funcionara ahora, en l actualidad un nombre que no llame la atención y que no diga nada resultara insuficiente para entrar en la mente, se debe tener un nombre que diga al cliente prospecto cual es la principal ventaja del producto, pero este no debe acercarse tanto al producto como para que se vuelva genérico.

pero solo si tu marca es la primera en llegar a la mente con un producto completamente nuevo que  desean millones de personas, podrá darse el lujo de usar un nombre que no tenga significado, un dato que nos da es que las cinco iniciales mas comunes son S,C,P,A y T, mientras que las menos utilizadas son X, Z, Y, Q, y K 

Capitulo 10

En este capitulo trata sobre no abreviar los nombre y ponerlos en siglas, o amenos en que casos si debes, uno de los tips que dice es que si tanto el nombre como las siglas tienen la misma longitud fonética, la gente preferirá la palabra sobre las siglas, un dato que menciona es que las personas conocer o recuerdan mas los nombres que las siglas de las empresas.

pero si aun así desea tener siglas en lugar de el nombre, primero debe promover su nombre completo, ya que si saca las siglas pocas personas entenderán que dice, y esto siempre va traducido en términos de largo plazo, no a corto

otra cuestión que debes tomar en cuenta con el nombre es como sonara, con distintos acentos o con distintas pronunciaciones y si no se parece a alguna otra palabra que no tenga que ver con tu marca, cuando se pasa a siglas el nombre de la marca debe de tomarse en cuenta la practicidad de ser recordado. 

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Batalla por tu mente

Posicionamiento: más que un palabra se refiere al resultado de toda una estrategia  a lo que usted hace con la mente del cliente prospecto y no lo que hace con su producto, en otras palabras es la forma de diferenciarse en la mente de su cliente, y no es solo cuestión de cambiar precio o empaque de producto, es adueñarse de una característica única sobre la competencia, algo que sin duda se verá en la publicidad, serán los comparativos y no los superlativos, estos con el fin de adueñarse de huecos específicos en el mercado

 Capítulo 1

La función básica del tan afamado posicionamiento no es crear algo nuevo y distinto, si no manejar lo que ya está en la mente de las personas, esto se optó debido a que la sociedad de hoy en día esta sobre comunicada, eso significa que los consumidores ahora filtran y rechazan más fríamente los mensajes que se le ofrecen, su método para la aceptación de información se basa en relación con acciones previas, porque la mente es muy difícil de hacerla cambiar de opinión ya que nadie acepta estar equivocado, ante esta problemática plantea la solución de hacer mensajes súper simplificados pero lo suficientemente entendible ese es el secreto de un posicionamiento exitoso

Capítulo 2

La sociedad esta bombardeada con demasiadas letras, demasiadas imágenes, con sonidos, con cualquier manera para poder llamarte la atención pero no es realmente atractivo, al final el consumidor desecha toda esa información aun que pudiera ser relevante, pero es un agobio extraordinario y lo mejor que se puede hacer para lograr sobresalir entre tanto, es la simplicidad de nuestro mensaje, eso es todo, lo poco es mucho ya que nunca hay un segunda oportunidad para dar una primera impresión.

Además de hablar de la cantidad de mensajes e información, habla de una pare fundamental en la mercadotecnia, que es l segmentación y esto se aplica a los medios de comunicación que se van a usar para llegar a nuestro público.

Otro factor que toca es la variedad de productos que se tienen hoy en día disponibles para una sola necesidad, y es donde se necesita ser especialista en algo para sobresalir, o almenas destacarse en una cosa en específico.

Capítulo 3

Habla de la primera ley de la mercadotecnia que es el que pega primero pega dos veces, hace alusión a ocupar las palabras correctas a las personas adecuadas en el momento adecuado, y eso hace que nuestro mensaje sea simple y directo haciendo que la marca se definan de manera certera, también habla de la evolución en la publicidad, todo según la creatividad de las épocas y de las marcas, ya que pasa desde solamente anunciar las características del producto, y posteriormente darle toda la importancia a la imagen que proyecta el producto, esto gracias a David Ogilvy, de ahí paso al posicionamiento que es no solamente ser creativo con el mensaje si no que en el mensaje se plasme las fortalezas y debilidades de la compañía, después de empezó a permitir tanta poesía en las redacciones publicitarias, hasta llegar a la simpleza del mensaje con el cual se puede penetrar más en la mente del consumidor

Capítulo 4

Tratándose de la mente de nuestro consumidor, esta solo acepta información nueva que corresponde a su estado actual y elimina todo lo demás, y que un ve, y prueba lo que uno quiere ver y probar, así sea algo erróneo, y esto lleva a que si nuestro consumidor fuera racional y no sensible, no habría publicidad, ya que uno de los objetivos básicos de la mercadotecnia es elevar las expectativas, crear ilusiones y después cumplirlas

Un dato que destaca es que realmente las personas no son multitask ya que muy difícilmente pueden recordar más de 7 cosas, y una recomendación que no da es que las personas recuerdan mejor los conceptos con los que las marcas se posicionan que los nombres exactos

A todo esto toca la ley de la escalera que trata sobre crear tu propia rama en la que vas a ser destacado o en su caso admitir ser el segundo lugar y nunca dejar perder tu posición de número dos, porque se fue con lo que te conocieron, ya que el error más común es olvidar lo que los hizo exitosas a las marcas e ignorar la posición de sus competidores

Capítulo 5

Este capítulo habla sobre los esfuerzos que se hacen en cada empresa, pero también acentúa que no por muchos ánimos que tengamos de hacer algo eso se valla a realizar de manera exitosa, y no es que se tenga un mal producto o una mala fuerza de ventas, o una mala campaña publicitaria, si no que se fracasa por la posición en la que se encuentra ya que no puede llegar hasta su público desde un extremo del campo, se necesita acercamiento con el cliente, además de todo esto también habla de solucionar los problemas de las compañías de manera objetiva y de manera rápida, ya que son nuestro clientes los que nos hacen ser la marca y estamos a expensas de sus opiniones y más ahora que todos buscan opiniones de terceras personas.

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Lovemarks

Lovemarks radica en crear productos y experiencias capaces de crear vínculos emocionales profundos y duraderos con sus consumidores ya que ahora las lovemarks de este nuevo siglo serán las marcas y empresas que logren crear lazos genuinamente afectivos con las comunidades y redes sociales en las que se desenvuelvan.

La idea de lovemarks tiene su origen en Kevin Roberts donde analiza los factores que llevan a una marca caiga lentamente del top of mind 

1)Las marcas se han desgastado por el exceso de uso.

2)Las marcas han perdido su misterio.

3) Las marcas no logran entender al nuevo consumidor.

4) Las marcas luchan contra competidores de toda la vida.

5) Las marcas han caído en las garras de los manuales de marca.

6)Las marcas han sido domesticadas por un conservadurismo flagrante.

Una vez encontrando los factores vienen los tres componentes claves que toda marca debe tener y desarrollar en su máximo esplendor para llegar a ser una lovemark de su target 

-Misterio.

-Sensualidad.

-Intimidad.

-it’s not just coffee. It’s STARBUCKS-

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Comunicación en la mercadotecnia

1) Publico meta: hace referencia específicamente a la relación entre hermanos , teniendo en cuenta lo que coca cola fomenta que es la familia, dirigiendo el mensaje hacia los jóvenes.

2) Objetivos de Comunicación: Es una historia apegada a la realidad de relaciones entre hermanos englobando bromas o juegos que se suelen hacer y hacen que su publico se sienta identificado, hasta llegar al momento en donde la bebida se hace participe en el momento donde el hermano mayor protege al menor siendo coca cola el icono principal.

3)Diseñar el mensaje: 

Atención: Genera atención por las situaciones que llegan a ser humorísticas y muy apegadas a la relación entre hermanos  

Interés: provoca interés cuando suena la canción 

Deseo: cuando muestra la bebida y el hermano mayor muestra antojo por la bebida

 Acción: hacer que el publico joven consuma el producto.

es una campaña emocional por como maneja las situaciones entre los hermanos 

4)Selección de medios de difusión: Impersonal, por medio de redes sociales y anuncios en paginas que el publico visita frecuentemente  ya que nuestro publico esta en contacto con estas.

5) Fuente del mensaje: Lo transmite la marca directamente, al paso del tiempo hasta los mismos protagonistas han conseguido ser iconos por aparecer en el comercial  

 6)Retroalimentaciòn:  la campaña fue un éxito en redes sociales con 3,247,392 visitas, volviéndose tendencia en el verano de 2016,

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lo quiero .-,

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Actividad 1 - comunicación en mercadotecnia

Esta campaña a nombre de East Hills con el titulo Back to school esta mal ejecutada por los siguientes puntos:

-La marca esta presente y clara en cada momento y bien se puede ubicar el establecimiento junto con sus diversas tiendas, pero llega a ser un single muy ostigante

-No es la manera adecuada de conectar con su publico, ya que solo menciona los productos que maneja dejando de lado si el publico lo percibe con agrado 

-Es un comercial ridículo desde la actuación de las personas hasta la misma producción del vídeo llegando a convertirse en un comercial desagradable y hartante 

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Actividad 1 - comunicación en mercadotecnia

Esta campaña a nombre de feed a child, esta mal ejecutada por los siguientes puntos:

-En primer lugar es completamente racista, al hacer la distinción entre dos tonos de piel completamente distintos y que justamente el de tono claro sea la dueña o la propietaria de en este caso el niño

-En segundo lugar, el sobajar a una persona o denigrarlo va en contra de sus derechos humanos y ni se diga los derechos infantiles.

-Hay un gran incongruencia con el fin de la organización y el como esta dando a mostrar su mensaje, si es una organización dedicada a alimentar a los niños  pero al mismo tiempo los rebaja en otros aspectos al presentar a este niño como perro

-Si el mensaje era incitar a la donación para alimentar a un niño, me parece que comparar la calidad alimenticia infantil con la alimentación de una mascota de casa es denigrante, ademas de que esta completamente fuera de lugar su comparación.  

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Actividad 1 - comunicación en mercadotecnia

Esta campaña esta mal ejecutada por los siguientes puntos:

-Ya que lo primero en lo que te podrías fijar seria en la marca y solo esta en la parte de abajo

-Ademas la dinámica que se ocupa es muy manipuladora y evidencia la manera en como el publico de las mujeres solamente se sugestiona en cuestión de belleza y no refuerza en ningún momento su seguridad como persona con su experimento, al contrario, se llega al punto que las dejan ver como que fueron timadas y jugaron con su seguridad como persona y como mujer

-Quizá hubiera estado bien aterrizada la campaña si ya que dove realizo ese estudio, también les de seguridad de su belleza interior tanto exterior con sus productos, algo que haga conectar con su publico y esto conlleve a una reacción del publico hacia la marca.

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Cuando nuestros dedos se entrelazaron, no pude negar que valías la pena.

Still into you 

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y entonces para cuando...?

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Odio que me gane la timidez.

Blue. (je.)