kattmynta

[kattmynta]

Inledning

Den här bloggen har jag skapat för kursen Mediekommunikation B där vi alla ska göra en enskild fiktiv reklamkampanj. Jag har valt produkten kattmynta då jag har katter hemma till förfogande och jag tycker att det är en rolig produkt. Det här är något som redan existerar men just den här produkten är fiktiv, och jag har alltså inte kunnat ta någon information från ett redan existerande företag, utan har kommit på allt själv. 

[kattmynta]

Syfte

Syftet med denna uppgift är att föra fram ett tydligt och övertygande budskap i min kampanj för att så många som möjligt ska bli intresserade av min produkt. Jag ska lära mig hur man för en reklamkampanj och alla dess delar så som kostnader, kanaler, produktionsplan och innehåll för att nå ut på bästa möjliga sätt. Samtidigt kommer jag använda mina kunskaper från medieproduktionen då jag ska göra en affisch där jag kommer placera mitt budskap på ett informativt och kreativt sätt.

Mitt mål med kampanjen är att få 10 000 burkar kattmynta sålda.

[kattmynta]

Produktbeskrivning

Kattmynta är en växt som från början har ett medicinskt syfte. Det utsöndrar en stark doft när den krossas. 

Alla katter reagerar olika mycket. Vissa blir helvilda medan andra inte märker av det alls.

Din katt kommer troligtvis äta de små gröna bladen, men oroa dig inte! Det är ofarligt och är inte beroendeframkallande. Det har en livlig effekt vid in-andning och har en lugnande effekt vid uppätande. 

[kattmynta]

Målgrupp

Min målgrupp är alltså kattägare. Självklart är det folk i alla åldrar, men måste jag skala ned det så riktar jag in mig på kvinnor i 25-50 årsåldern. Som barn eller ungdom har man oftast inte ansvaret att köpa mat eller andra saker till husdjuren. Många äldre lever med katter men just kattmynta är en produkt som gör katten väldigt hyperaktiv för stunden och jag kan tänka mig att de äldre föredrar lugn och ro. 

För att anpassa mig till min målgrupp så försöker jag att få min kampanj att vara seriös men samtidigt munter och underhållande, det ska inte vara "löjligt" så att säga. Man brukar prata om manliga och kvinnliga färger, därför har jag använt mig av mycket varma och mjuka färger i min kampanj som är typiskt kvinnligt. (Exempel finns på affischen här) 

Enligt en graf så är den TV3 som riktar sig mer mot kvinnor jämtemot de andra standardkanalerna. Så därför kommer min reklamfilm att sändas där istället för t.ex. TV6 som riktar sig mer till män. 

[kattmynta]

Innehåll och form

Jag tänker använda mig utav kanalerna TV och affischer. 

Reklamfilmen kommer gå på TV4 och TV3 då de är huvudsakligen kommersiella kanaler och har mer underhållande än lärorika program. Kattmynta är ju någonting man ger till en katt både för att du och katten ska bli underhållna. Jag valde TV3 över TV6 då min målgrupp är kvinnor och TV6 riktar dig mest mot män och TV3 kvinnor. Detta visas i tabellen här:

http://www.mtgmedia.se/medier/tv-medier/

Affischer kommer tryckas upp på A2 papper och sättas upp i samband med djuraffärer och mataffärer. Designen på  förpackningen är ljus och feminin med ett färgstänk för att locka en kvinnas öga. Detta gäller även färgvalet på affischen för att tydligt fastställa min målgrupp.

Kampanjen ska äga rum i Mars månad. Det är en månad när det är kallt och vintrigt men det kan ha börjat smälta, alltså kan man inte vara ute och åka skidor eller ta del av andra vintersporter. När det är så grått och tråkigt och man sitter hemma och undrar vad man ska göra så kan man bara dra fram sin burk med kattmynta och roa sig åt sin tokiga katt!

[kattmynta]

Metod och källor

Nedan följer tidsplanen som jag ska arbeta efter under kommande veckor. 

Jag ska använda mig utav GFK Sverige (Growth from knowlege) som gör marknadsundersökningar för att se om min marknadsföring har goda förutsättningar och hur det har gått när kampanjen är slutförd.

Jag ska producera en reklamfilm som ska sändas i TV3 och TV4. Jag valde att göra en reklamfilm för det blir ett roligare sätt att visa upp min produkt, man får med mer information på ett tjugo sekunder långt klipp än på en enstaka bild. Reklamfilmen kan användas på fler ställen än på TV. Vi kommer att lägga upp den på vårat YouTube konto, vilket betyder att man kan se den alla tider på dygnet och även dela länken på sociala nätverk som t.ex. facebook. Pricken över i:et är att det är kostnadsfritt!

Jag bestämde mig för att använda mig av affischer när jag funderade på vart min målgrupp håller till. Dessa människor måste regelbundet köpa mat och andra artiklar till sina husdjur, alltså vore det smart att sätta upp affischer vid djur- och mataffärer där de oftast säljer kattmat. Då kan kunden snabbt köpa med sig en burk hem för att prova.

 Jag har i förväg tagit reda på vad de olika delarna kommer kosta. Den informationen hittar du under rubriken kostnadsförslag. 

[kattmynta]

Kostnadsförslag

  Reklamfilmsproduktion: 8 492:-

Kameraman: 2000:- Jag har räknat med att filmningen kommer äga rum under 2 ½ arbetsdagar, där den halva dagen är ett tillfälle för eventuella omtagningar. 

http://allastudier.se/jobb-o-l%C3%B6n/3126-kameraman-tv/

Rekvisita: 6492:- Det vi kommer behöva spendera pengar på är två lampor till belysning och  tyg till bakgrund. Produkten har vi själva och vi kommer få låna två katter från Gävle Katthem. 

 http://www.bostroms.nu/walimex-translucent-light-umbrella-white-110cm-p-3450-c-272.aspx http://www.bostroms.nu/walimex-fluorescent-light-110w-with-bag-p-11322-c-675.aspx http://www.ohlssonstyger.se/TriggerShop/Artikel/Mode/Mjuka_tyger/Muddvav__-1_77_2757.aspx

Reklamtid TV4 och TV3: 4 000 000:-

Detta är alltså för enstaka "prime-time"-tider och flertal dagssändningar under en månad med en reklamfilm på 20 sekunder. Jag har utgått från informationen i länken nedan. 

http://po.tv4.se/2011/09/27/vad-kostar-det-att-visa-reklam-i-tv4/

Affisch: 14 970:-

För att skapa affischen så ska det anställas en grafisk designer som ska ha lön. Den kommer att gå på 7 950:- för 10 dagar. 

Sedan för att trycka affischerna kommer det att kosta 7 020:- för 500 exemplar som ska sättas upp runt om i landet.

Marknadsundersökning: 20 000:-

Detta är priset från GFK. (Growth from knowlege)

Totalkostnad: 4 043 462:-

[kattmynta]

Analys diskussion och slutsatser.

Kampanjen har nu varit publicerad under en månads tid och vi har fått in slutresultaten av försäljningen och marknadsundersökningar. 

Kattägarna har blivit nästa lika galen i vår produkt som katterna! Det har varit ett skrattfyllt nöje för hela hushållet att beskåda missarnas tokiga lek. 

Några saker som kunde gjorts annorlunda är att trycka affischerna på miljövänligt papper. Vi kunde även tryckt ett flertal i svartvitt för att spara på både färg och pengar.

Enligt en undersökning har vi fått kritik på förpackningen som i nuläget är en konservburk, dels för att den var svåröppnad, och inte gick att stänga, så katterna luktar sig till den. Vi kommer åtgärda detta med att skapa glasburkar med ett lock i silikon som är enkelt att trä på och av, men stänger inne doft och fräschhet. 

Vi sålde 50 000 exemplar av vår produkt under kampanjmånaden och har fått återkommande inköpare så som Arken Zoo och Djurmagazinet som kommer fortsätta beställa in vår kattmynta i minst ett år framöver. Detta var långt över vad vi förväntat oss!

Jag tror att det gick så pass bra för oss för att kattmynta är ingenting man brukar se reklam för, så man nästan glömmer bort att det finns. Så när vi nu på ett roligt sätt har tagit fram det till ytan så vill allt fler testa produkten. Som väntat så blev det älskat och vetskapen att det är från växtriket ger kunden en säker känsla.

[kattmynta]

Källförteckning

http://www.lonestatistik.se/loner.asp/yrke/Grafisk-designer-1032

http://po.tv4.se/2011/09/27/vad-kostar-det-att-visa-reklam-i-tv4/

http://www.gfk.com/imperia/md/content/se/media/pl_juli08.pdf

http://www.mtgmedia.se/medier/tv-medier/

http://allastudier.se/jobb-o-l%C3%B6n/3126-kameraman-tv/

 http://www.bostroms.nu/walimex-translucent-light-umbrella-white-110cm-p-3450-c-272.aspx http://www.bostroms.nu/walimex-fluorescent-light-110w-with-bag-p-11322-c-675.aspx http://www.ohlssonstyger.se/TriggerShop/Artikel/Mode/Mjuka_tyger/Muddvav__-1_77_2757.aspx

[kattmynta]

[kattmynta]

Sammanfattning

Jag valde att lansera min kattmynta och har med denna reklamkampanj spridit mitt budskap under en månads tid. Det har jag gjort genom att sända en reklamfilm på TV3 och TV4 som även har cirkulerat på nätet. Jag har satt upp affischer runt om i landet vid djur- och mataffärer. 

Min primära målgrupp för den här kampanjen har varit kvinnor i 25-50 års åldern och jag har anpassat mig till den genom att använda mig av ljusa, feminina färger samt ett rolig men professionellt stuk i min information. 

För att ta reda på vad min nya kundkrets tyckte om min produkt och kampanj så gjorde jag en marknadsundersökning med hjälp av GFK. Hela kampanjen har sammanlagt kostat 4 043 462 SEK. Kunderna och jag är super nöjda, och den kritik jag har fått ska åtgärdas snarast!

[kattmynta]