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AULA 6 - CULTURA DE MÍDIA

OS CONCEITOS

CULTURA- Processo de construção, reconstrução, desconstrução de signos (significados) em uma dada sociedade em um determinado período através de múltiplas plataformas, diferentes linguagens e dois processos (massa e prosumption).

Atualmente - do espetáculo banalizado pela cultura de massa - se acostumou a ter diariamente as coisas ordinárias transformadas em extraordinárias, não são mais únicos

MÍDIA- contaminada pelo espetáculo

Espetáculo- algo grandioso, positivo, indiscutível e inacessível

A APLICAÇÃO

Kylie Jenner, a mais nova da família Jenner-Kardashian, participa do programa Keeping Up With the Kardashians desde seus 10 anos. No contexto da Cultura de Mídia, o reality show em que participa, acaba perpetuando uma incoerência, uma vez que a realidade da família de Kylie, é “modificada” ou “manipulada” pelos diretores e editores do show a fim de tornar o cotidiano extraordinário - ou seja, a realidade ordinária é contaminada pela ideia do espetáculo, transforma a vida da família em um produto midiático

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Aula 5 - Contrato de Comunicação

OS CONCEITOS

Charaudeau - comunicação a partir de discurso (tudo o que é expresso do emissor para o receptor)

Contrato não escrito e muitas vezes não verbal- expectativa de emissores entregarem um significado (e expectativa de resposta) - reciprocidade em relação à linguagem e à situação em questão

A APLICAÇÃO

Kylie Jenner, tem sua carreira muito dependente do chamado Contrato de Comunicação - possui uma marca, um reality show, que dependem muito da expectativa que Jenner tem perante seus fãs de lhe dar uma resposta a suas ações.  Kylie entrega e comunica diversos produtos, ideias, tendências, que 99% das vezes são bem sucedidos por ter uma base muito leal de seguidores - Possui um “contrato” não verbal com estes.

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Aula 4 - Fluidez Afetiva

OS CONCEITOS

O efêmero nos afeta - a sociedade se acostumou a troca de objetos de afeto, as coisas duram pouco tempo, ficam obsoletas muito rápido.

O desprendimento afetivo de bens não exclui a existência da necessidade de posse e sua expressão - ainda somos materialistas

Cultura cultua a efemeridade

Vazios afetivos - preenchidos pelas compras

A APLICAÇÃO

Kylie Jenner, constantemente muda seu visual. Seus penteados, estilos e cores de cabelo mudam constantemente, assim como sua aparência como um todo - a cada “tendência” que se passa, realiza alguma mudança em si mesma (EX. quando entrou a moda de lábios grandes, e esta realizou diversos processos relacionados ao preenchimento destes). Este comportamento, se encaixa no contexto de uma fluidez afetiva no âmbito de fluidez dos objetos que nos afetam - as coisas se tornam obsoletas muito rapidamente, existe um forte culto a efemeridade.

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Aula 3 - Sociedade do Consumo

OS CONCEITOS

Consumo é a forma do sujeito contemporâneo de construir o mundo a sua volta

Pesquisa de tendências, insights são muito mais importantes que apenas a produção

O consumo de produtos de pessoas midiáticas não é apenas a compra de um produto, é uma transformação e proximidade de um self IDEALIZADO

A fama é transformada em produto

A APLICAÇÃO

Kylie Jenner, se beneficiou da chamada Sociedade de Consumo. Em 2014, fundou sua marca Kylie Cosmetics - a partir desta, em pouquíssimo tempo se tornou a mais jovem bilionária. Kylie é vista pelas pessoas como um ícone fashion, sendo invejada pelo seu estilo e aparência. Sua marca, cresceu de forma absurda em muito pouco tempo não pela qualidade de seus produtos, mas pelo fato de ser um produto lançado por Kylie - representando a transformação da fama em produtos.

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Aula 2 - Sociedade de Controle

OS CONCEITOS

Uma sociedade que se difere da Diciplinar - o controle não está nas mãos das instituições, foram substituídas pela mídia e consumo - não somos LIVRES das normas sociais

O medo de ser excluído socialmente é maior do que o de estar fora da lei

Mídia é um PROCESSO e não INSTITUIÇÃO

Sociedade do AUTOcontrole

A sociedade por filmar tudo, tirar foto de todos os momentos, acaba por controlar a vida dos outros através da mídia - há um grande “rastreamento” contínuo de comportamentos.

A APLICAÇÃO

Kylie Jenner, por ser uma figura pública desde cedo consequentemente tem sua vida observada e criticada pela mídia diariamente. Há dois anos atrás, Kylie engravidou do rapper Travis Scott, e pela primeira vez, conseguiu manter um aspecto da sua vida fora da mídia: escondeu a gravidez durante toda a gestação. Após isso, foi questionada do porquê da omissão, respondendo que por viver desde pequena sob holofotes da mídia, quis manter este momento tão especial livre do controle e do “rastreamento” que a mídia poderia ter sob este aspecto de sua vida.

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Aula 1 - Teorias da Contemporaneidade

OS CONCEITOS

Pós-modernidade - percursor: Jean Baudrillard 

Contexto pós industrial

Representa uma RUPTURA; a a modernidade acabou.

Constituído por uma desorganização - transforma instituições, mistura lugares e comportamentos.

“Mal estar da Pós-Modernidade” -Reflexos que se dão em depressão, no vazio: o mundo nos oferece tanto que ficamos sufocados, sem lugar para tristeza.

Modernidade líquida - percursor: Zygmunt Bauman

Não é desorganização, mas uma TRANSIÇÃO da modernidade para a pós modernidade

Tempo efêmero, de transitoriedade - é intenso, porém rápido

Se abre mão da identidade, de ficar fixo. No contemporâneo, há uma fluidez, ser quem você quiser.

Hipermodernidade - percursor: Gilles Lipovetsky

Defende uma tentativa frustrada de rompermos com a modernidade - permanecemos nela - Vive-se as mesmas coisas porém de forma exagerada, hiperbólica

“A era do vazio”

Quanto maior a insegurança , mais iguais nos tornamos - mundo visual a partir da repetição de conteúdos, estruturas e estilos se torna igual.

A APLICAÇÃO

Kylie Jenner, se tornou conhecida desde seus 10 anos de idade, uma vez que teve sua primeira aparição no reality show de sua família Keeping Up With The Kardashians em 2007 - sempre afirmou que nunca foi sua opção se tornar uma pessoa pública tão cedo. Kylie, tem em sua vida, um forte efeito do chamado “Mal Estar da Pós Modernidade”, uma vez que desde cedo tem acesso a uma vida luxuosa exposta a mídia. Para muitas pessoas, sua fama, seu status, é sinônimo de felicidade - mesmo este não sendo o caso. Ela vive diariamente a percepção que a sociedade tem expectativas sobre os jovens de que precisam estar feliz sempre. Porém, a mesma já afirmou diversas vezes que sua realidade não é sinônimo de felicidade, e que se sente sufocada e pressionada pelo tanto que lhe é oferecido - como foi o caso nesta entrevista:  “That’s not my real happiness, that’s not where I find happiness. I’m so blessed that I got to experience this at such a young age and learn that, so now I can find what really is going to make me happy.” 

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O PRODUTO

Kylie Jenner, de 22 anos, nos dias de hoje é uma das maiores personalidades da mídia.

Iniciando sua fama enquanto era apenas uma criança, devido ao reality show de sua família “Keeping Up With the Kardashians”, atualmente é reconhecida pelo seu empreendedorismo e sua carreira como modelo. Com ajuda de sua icônica marca “Kylie Cosmetics”,se tornou a mais jovem bilionária.