zproducer

[zproducer]

Các phong cách làm Viral video phổ biến hiện nay (P.2)

Không một ai có thể phủ nhận được những tác động lớn của viral video trên các nền tảng online. Viral video marketing cũng đang trở thành lựa chọn hàng đầu của các doanh nghiệp để quảng bá thương hiệu. Vậy các xu hướng làm viral video hiện nay là gì? Hãy cùng tìm hiểu qua bài viết sau đây.

Video hài hước, vui nhộn, mang ý nghĩa sâu xa

Đây là dạng video nếu thành công sẽ mang lại hiệu quả rất lớn. Bởi vì nó vừa đem lại tiếng cười cho người xem. Cũng như khiến họ phải gật gù tâm đắc với ý nghĩa được lồng ghép trong đó.

Video khó đoán kết cục cho người xem

Dạng video này thường sử dụng các yếu tố rất bất ngờ, khó hiểu để thu hút người xem. Khi theo dõi những video này, người xem sẽ có tâm lý tò mò muốn biết diễn biến tiếp theo của câu chuyện. Và đến kết cục thì mới “vỡ òa” nhận ra đó là video quảng cáo.

Để đạt được hiệu quả truyền thông, video dạng này sẽ xây dựng kịch bản có tính logic cao, kịch tính và hấp dẫn. Video càng khó hiểu, hồi hộp đ��i với người xem thì càng đem lại hiệu quả lớn. Và thêm một yếu tố không thể thiếu chính là cái kết thú vị với nút tháo gỡ khiến người xem phải vỡ òa.

Video bắt trend cộng đồng

Ưu điểm của dạng video này là dễ thực hiện. Ý tưởng thường sẽ lấy từ chính các hiện tượng, xu hướng đang “gây bão” trên mạng xã hội. Nắm bắt trend nhanh chính là mấu chốt tạo nên thành công của loại viral video này.

Xây dựng nhận thức về thương hiệu cho người dùng

Từ nội dung của video viral, nhãn hàng có thể tạo được niềm tin với người tiêu dùng. Thậm chí có thể đem đến những hiệu quả lớn hơn như đưa khách hàng chuyển từ không thích sang tin tưởng. Và thử sử dụng sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu.

[zproducer]

Các phong cách làm Viral video phổ biến hiện nay (P.1)

Không một ai có thể phủ nhận được những tác động lớn của viral video trên các nền tảng online. Viral video marketing cũng đang trở thành lựa chọn hàng đầu của các doanh nghiệp để quảng bá thương hiệu. Vậy các xu hướng làm viral video hiện nay là gì? Hãy cùng tìm hiểu qua bài viết sau đây. 

Video kèm âm nhạc bắt tai, dễ nhớ

Cùng với giai điệu đặc biệt, dễ nghe, dễ nhớ thì nhãn hàng đã phải tốn nhiều chi phí để có thể xuất hiện nhiều trên TV. Đây cũng chính là nhược điểm của hình thức này. Bởi muốn tạo một video viral thì tần suất xuất hiện của video phải nhiều và chi phí bỏ ra cho việc này cũng không hề nhỏ.

Video có sức lan tỏa, làm nên trào lưu mới trong cộng đồng

Điển hình của trường hợp này phải kể đến video quảng cáo của Điện máy xanh. Chiến dịch marketing này của Điện máy xanh đã được lan truyền rất nhanh và làm mưa làm gió trên mạng xã hội. Đồng thời rất nhiều video cũng đã lấy ý tưởng từ video quảng cáo cực ấn tượng này. Hơn nữa, video viral này cũng sở hữu những con số mà nhiều nhà truyền thông mơ ước. 

Tuy nhiên nhược điểm của phương thức này chính là độ khó. Nó đòi hỏi người sáng tạo phải có những ý tưởng độc đáo mới đem lại được hiệu quả.

Video cô đọng cảm xúc

Dạng video này thường sẽ đánh vào cảm xúc của người xem bằng cốt truyện ý nghĩa và diễn xuất của các diễn viên. Từ đó đưa người xem đến những cung bậc cảm xúc nuối tiếc hoặc cảm động rơi nước mắt.

Thế nhưng để hình thức này đạt được hiệu quả cũng không hề dễ dàng. Sở hữu nội dung ý nghĩa chưa đủ, video muốn viral cần phải được nhiều người chia sẻ và điều này thì khó có thể lường trước được.

[zproducer]

Có nên làm phim quảng cáo trong mùa dịch?

Trước tình hình dịch bệnh, nhiều doanh nghiệp đã lựa chọn cách quảng bá thương hiệu thông qua các video quảng cáo. Tuy nhiên, cũng không ít doanh nghiệp đang phân vân không biết có nên làm phim quảng cáo trong thời điểm này không. Bài viết dưới đây sẽ đưa ra câu trả lời cho câu hỏi này.

Phim quảng cáo mùa dịch có tỷ suất xem cao hơn

Với tình hình dịch bệnh vẫn diễn biến ngày càng phức tạp, thời gian ở nhà của người tiêu dùng sẽ nhiều hơn. Vì thế, chúng ta khó có thể lường trước được tốc độ tăng trưởng về nhu cầu mua sắm trực tuyến và tìm hiểu sản phẩm của người dùng thông qua các kênh marketing online. Đặc biệt là video quảng cáo - một hình thức truyền thông với tỷ suất người xem ngày càng cao.

Giá làm phim quảng cáo sẽ được ưu đãi hơn

Hiểu rõ được sự khó khăn trong thời kỳ dịch bệnh covid-19, nhiều công ty truyền thông đã đưa ra nhiều mức giá làm phim quảng cáo ưu đãi cho các doanh nghiệp.

Với mức giá ưu đãi của nhiều đơn vị sản xuất phim quảng cáo hiện nay, doanh nghiệp sẽ tiết kiệm được một khoản chi phí không hề nhỏ. Hơn nữa, phim quảng cáo sẽ có giá trị sử dụng trong khoảng thời gian dài. Vậy nếu có thể tại sao lại không làm phim quảng cáo khi đang được ưu đãi?

Có nhiều lựa chọn đơn vị làm phim quảng cáo hơn

Cùng với mong muốn tiếp cận sản phẩm qua video của khách hàng cũng như nhu cầu làm phim quảng cáo thương hiệu của doanh nghiệp, ngày càng có nhiều đơn vị làm phim quảng cáo xuất hiện.

Do đó sẽ khiến cho sự cạnh tranh trong thị trường marketing online sẽ ngày càng khốc liệt. Điều này làm gia tăng lợi ích của doanh nghiệp với nhiều lựa chọn đa dạng hơn khi tìm kiếm đơn vị làm phim quảng cáo.

[zproducer]

Ưu nhược điểm của quảng cáo Mobile web

Nhiều nhà quảng cáo phải đắn đo suy nghĩ với cùng một câu hỏi: nên đầu tư bao nhiêu vào quảng cáo in-app và quảng cáo mobile web? Đây là một tóm tắt ngắn những ưu và khuyết điểm của quảng cáo trên web di động.

Ưu điểm

Có nhiều sự đa dạng

Có rất nhiều websites hơn mobile apps, nhiều publishers có đối tượng mong muốn ngay cả khi không có mobile apps và thậm chí có nhiều mobile websites sử dụng hơn. Với điều này, quảng cáo mobile web cho phép bạn tiếp cận nhiều đối tượng đa dạng hơn trong phạm vi rộng.

Định dạng chuẩn

Nhà quảng cáo có thể tiếp cận đối tượng sử dụng định dạng quảng cáo chuẩn trên mobile web. Thực tế, Interactive Advertising Bureau (IAB) gần đây đã công bố một bộ quảng cáo có kích thước linh hoạt dựa trên tỷ lệ khung hình chứ không phải kích thước cố định. Làm cho nhà quảng cáo tạo quảng cáo dễ dàng hơn, hiển thị đúng trên cả desktop và thiết bị mobile.

Mobile programmatic phát triển

Bất chấp những thách thức, các nhà quảng cáo thích những lợi ích của programmatic và giờ đây chiếm phần lớn chi tiêu cho quảng cáo hiển thị hình ảnh. Trong khi in-app programmatic được đánh giá có tương lai hơn, nhưng thị trường in-app programmatic hầu như không phát triển. Điều này không thu hút được các nhà quảng cáo muốn tìm kiếm tỉ lệ programmatic cao.

Nhược điểm

Phần mềm chặn quảng cáo ngày càng phổ biến

Theo PageFair (PDF), lượng sử dụng phần mềm chặn quảng cáo đã tăng 30% trong năm ngoái, phần lớn là do sự gia tăng việc sử dụng các trình chặn quảng cáo trên mobile. Vì vậy, có thể có sự gián đoạn thực sự nếu phần mềm chặn quảng cáo mobile sẽ giành lượng traction ở thị trường này.

Gian lận quảng cáo  

Gian lận là một trong những vấn đề lớn nhất mà các nhà quảng cáo phải đối mặt trong hệ sinh thái quảng cáo digital, nguy cơ gian lận quảng cáo mobile web được xem là cao hơn so với quảng cáo in-app. Điều đó buộc các nhà quảng cáo ngày càng quan tâm đến việc quảng cáo gian lận và an toàn thương hiệu.  

[zproducer]

Ưu - nhược điểm của quảng cáo in-app là gì?

Trên thực tế, mobile display ads chiếm hơn 50% tất cả các display ads. Sau đây là bài chia sẻ về những ưu và khuyết điểm của loại quảng cáo in-app, một xu thế rất phổ biến hiện nay.

Ưu điểm

Ứng dụng di động là nơi mà người tiêu dùng tập trung sự chú ý nhất

Lợi thế lớn nhất của quảng cáo in-app là người dùng dành phần lớn thời gian sử dụng các ứng dụng trong thiết bị di động của mình. Theo eMarketer, mobile apps chiếm gần 86% thời gian dành cho việc sử dụng smartphone.

Đối với các nhà quảng cáo muốn tiếp cận người dùng trên mobile, quảng cáo mobile app dường như là một cuộc cá cược an toàn.

Quảng cáo in-app mang đến cho người dùng trải nghiệm tốt hơn

Mặc dù người tiêu dùng thường có xu hướng không thích quảng cáo. Nhưng trong vài trường hợp, một số quảng cáo vẫn có thể “chấp nhận được” hơn những quảng cáo khác.

Vì thế mà các doanh nghiệp sẽ có khả năng tạo ra trải nghiệm tốt hơn với quảng cáo in-app. Các nhà sản xuất của mobile apps cũng như các mạng mobile app hiện nay đã thiết kế các định dạng quảng cáo phù hợp với các ứng dụng dành cho thiết bị di động.

Nhược điểm

Một vài ứng dụng chiếm ưu thế

Mặc dù người tiêu dùng dành gần 85% thời gian sử dụng thiết bị di động cho mobile apps nhưng họ tập trung chủ yếu vào một vài ứng dụng hàng đầu. Trên thực tế, các nghiên cứu cho thấy top 5 ứng dụng hàng đầu chiếm tới 80% tổng số thời gian dành cho mobile apps.

Điều này có nghĩa rằng nếu các nhà quảng cáo muốn tận dụng cơ hội quảng cáo in-app, họ phải phân bổ một phần ngân sách đáng kể cho các công ty chi phối.

Tỷ lệ khó khăn hơn

Mặc dù các nhà quảng cáo có thể mua không gian quảng cáo in-app thông qua các mạng lưới như AppNexus, Google AdMob và InMobi. Nhưng họ vẫn phải ứng biến với các networks có định dạng riêng.

Tất nhiên, để tận dụng lợi thế của Instagram và Snapchat, phải đầu tư cả thời gian và chi phí đáng kể vào các những quảng cáo sáng tạo.

Tóm lại, số lượng thời gian mà người tiêu dùng sử dụng cho mobile apps sẽ gây ra nhiều khó khăn cho thương hiệu trong việc quảng cáo in-app. 

[zproducer]

Quảng cáo Mobile app - Xu hướng chiến lược hiện nay

Với sự phát triển bùng nổ của công nghệ di động, Mobile App đã trở thành xu hướng quảng cáo chiến lược của hầu hết các doanh nghiệp hiện nay. Vậy thực chất quảng cáo Mobile App là gì và tại sao doanh nghiệp lại cần thực hiện? Hãy tham khảo tiếp những thông tin dưới đây nhé. 

Quảng cáo Mobile App là gì?

Quảng cáo Mobile App là hình thức quảng cáo hướng tới những người sử dụng điện thoại di động có kết nối internet.

Tương tự như các dạng quảng cáo nhắm tới người sử dụng máy tính, quảng cáo Mobile App cũng có thể dưới dạng text, banner hay video. Điều khác biệt là những mẫu quảng cáo này sẽ có kích thước nhỏ hơn để phù hợp với nhiều cấu hình màn hình khác nhau.

Đặc biệt, quảng cáo chỉ hiện thị trên các ứng dụng (application) dành cho người dùng điện thoại chứ không dành cho người dùng máy vi tính.

Vì sao các doanh nghiệp cần quảng cáo Mobile App?

Không chỉ sử dụng smartphone để đọc tin tức, kết nối bạn bè thông qua các trang mạng xã hội, người dùng Mobile còn có thói quen truy xuất thông tin liên quan việc mua sắm.

Chính vì thế, xu hướng quảng cáo Mobile App ngày càng được nhiều doanh nghiệp ưa chuộng. Việc các danh nghiệp ứng dụng quảng cáo Mobile để quảng bá sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu của mình đến với người tiêu cùng là lựa chọn hết sức sáng suốt.

Quảng cáo Mobile App có khả năng định vị chính xác nhóm khách hàng mục tiêu

Ngoài số lượng người dùng lớn, quảng cáo Mobile còn có khả năng định vị chính xác nhóm khách hàng mục tiêu. Thông qua các tùy chỉnh quảng cáo qua đặc điểm lứa tuổi, nghề nghiệp, sở thích,…

Không bị giới hạn về thời gian và không gian, đo lường hiệu quả quảng cáo chính xác, có thể di chuyển quảng cáo mọi lúc, mọi nơi,... Cũng là một trong những ưu điểm vượt trội của quảng cáo Mobile App.

Nhìn chung, với xu hướng sử dụng điện thoại di động thông minh tăng nhanh chóng như hiện tại, bạn chắc chắn không muốn bỏ qua một chiến dịch quảng cáo hiệu quả như mobile internet. 

[zproducer]

Xu hướng mới trong làm phim giới thiệu doanh nghiệp

Phim giới thiệu doanh nghiệp là phim có nội dung giống như một cuốn profile doanh nghiệp. Trong đó  giới thiệu chi tiết về doanh nghiệp, cung cấp các con số, các dẫn chứng cụ thể, cùng với các hiệu ứng hình ảnh sinh động. Đây là một công cụ hiệu quả để truyền thông thương hiệu, tuy nhiên không phải là cách tiếp cận duy nhất.

Cách tiếp cận mới về phim doanh nghiệp

Ngày nay với xu hướng Marketing 4.0, các doanh nghiệp mong muốn tiếp cận với công chúng theo hướng kết nối cảm xúc nhiều hơn. Những đoạn phim doanh nghiệp không còn là những báo cáo dài khô khan. Mà trong đó chứa đựng nhiều hơn những hình ảnh biểu tượng, triết lý kinh doanh, văn hóa của doanh nghiệp nhằm chạm tới cảm xúc của người xem.

Cách thể hiện này phù hợp với các công ty có văn hóa rõ nét hay các tổ chức lớn đa ngành nghề. Trên thế giới, nhiều thương hiệu nổi tiếng như Apple, Google, Nokia… đều xây dựng các đoạn phim doanh nghiệp theo hướng truyền thông thương hiệu hơn là giới thiệu theo cách thông thường.

Sử dụng phim thương hiệu, các doanh nghiệp thường kể một câu chuyện về triết lý thương hiệu hoặc câu chuyện xoay quanh một nhân viên và trải nghiệm của họ khi làm việc tại công ty. Cách làm này khiến cho người xem dễ tiếp nhận thông điệp theo cách tự nhiên nhất.

Phim giới thiệu doanh nghiệp Việt Nam

Tại Việt Nam, một số doanh nghiệp lớn như Viettel, FPT, Canifa… cũng bắt đầu xây dựng chiến lược truyền thông thương hiệu theo hướng phim thương hiệu thay vì video giới thiệu công ty.

Tuy vậy, chưa có nhiều phim thương hiệu thuần túy mà thường là kết hợp truyền thông thương hiệu vào trong phim giới thiệu doanh nghiệp. Hay còn gọi là “nhúng thương hiệu” vào trong phim doanh nghiệp.

Cách làm này có thể tiết kiệm chi phí cho doanh nghiệp. Tuy nhiên mỗi một loại phim có mục đích sử dụng và đối tượng truyền thông riêng. Do đó, việc kết hợp nội dung như thế nào cho hài hòa phụ thuộc phần lớn và bộ phần marketing truyền thông, lãnh đạo của doanh nghiệp và sự khéo léo của đơn vị làm phim.

[zproducer]

Những khó khăn trong sản xuất phim ngắn

Làm phim ngắn hiện nay đang là một trào lưu của giới trẻ cũng như các doanh nghiệp. Nhưng để thực hiện được một bộ phim ngắn thì không hề đơn giản. Dưới đây là những khó khăn trong quá trình làm phim ngắn được Zproducer tổng hợp lại qua các chia sẻ kinh nghiệm của các nhà làm phim trẻ. 

Khó khăn thứ nhất: Diễn viên nhí

Các diễn viên nhí vẫn luôn là một yếu tố đặc biệt quan trọng mà hầu như bất kỳ bộ phim nào cũng có. Nhưng để có được những đoạn phim thú vị với những diễn viên nhí này thì lại không phải là điều dễ dàng.

Khó khăn thứ hai: Thời tiết

Người Việt Nam vẫn thường có câu “Thiên thời, địa lợi, nhân hòa”. Yếu tố thời tiết có thể xem là một trong những yếu tố hàng đầu quyết định bộ phim có được hoàn thành đúng thời hạn hay không.

Đôi khi chỉ vì những cơn mưa rả rích hay những ngày nắng nóng không đúng như trong kịch bản mà thời gian làm phim sẽ phải kéo dài hơn rất nhiều.

Khó khăn thứ 3: Kinh phí

Kinh phí là lý do thường gặp nhất mà bất kỳ bộ phim nào hầu như cũng gặp phải, đặc biệt là ở các bộ phim ngắn do giới trẻ thực hiện. Người làm phim ngắn hầu hết là các bạn trẻ. Họ không có nhiều kinh phí để làm một bộ phim hoành tráng với nhiều máy móc, thiết bị hiện đại.

Thế nhưng, những tác phẩm của họ vẫn đạt chất lượng tốt đến không ngờ nhờ khả năng thông minh, tính sáng tạo không ngừng nghỉ của những tài năng trẻ. 

Trên đây là 3 khó khăn chính mà các nhà làm phim ngắn hiện nay thường gặp phải. Tuy nhiên, tất cả những khó khăn ấy đều có thể được vượt qua vậy nên đừng bỏ cuộc bạn nhé! 

[zproducer]

Cách để lên ý tưởng độc đáo cho phim ngắn

Trong những năm gần đây khi internet và công nghệ 4.0 “làm mưa làm gió” trong đời sống xã hội. Thì các doanh nghiệp cũng thực hiện nhiều bộ phim ngắn nhằm truyền đạt thông điệp của mình đến công chúng và khách hàng. Dưới đây là một số cách để luôn có ý tưởng hay, ấn tượng cho bộ phim. Cùng tìm hiểu nhé! 

Cách xây dựng ý tưởng cho phim ngắn

Để có tác phẩm phim ngắn để đời thì các nhà biên kịch phải có một cái đầu tư duy, sáng tạo. Sau đây là một số cách để tìm ra các ý tưởng hay bạn nên tham khảo:

Viết từ chính trải nghiệm bản thân: Sáng tạo từ những kinh nghiệm của riêng bạn là một cách để tạo ra các kịch bản tuyệt vời. Đào sâu vào quá khứ của bạn hoặc những người xung quanh và tự hỏi nếu đâu là nguồn cảm hứng cho bộ phim.

Trò chơi đối lập: nghĩa là dùng một khái niệm nổi tiếng và đảo ngược hoàn toàn nó. Đây là một cách độc đáo để tạo ra những ý tưởng quay phim ngắn sáng tạo, đi ngược lại lẽ thường.

Xem các bộ phim khác: Điều này thì không cần giải thích gì thêm, là một khán giả am hiểu nghệ thuật sẽ khiến bạn trở thành một nghệ sĩ giỏi hơn.

Cuốn sổ tay thần kỳ: Ý tưởng thường đến vào thời điểm không ngờ tới nhất, như trong khi tắm, khi ra ngoài với bạn bè, khi đang nấu bữa tối,... Vậy nên có lẽ bạn luôn cần một cuốn sổ tay để lưu lại những ý tưởng đột nhiên xuất hiện. 

Nghiên cứu: Hãy bắt đầu làm nghiên cứu về một chủ đề mà bạn quan tâm, Trong khoảng thời gian đó, bạn sẽ gần như chắc chắn đọc được những kịch bản thú vị mà có thể chuyển được thành ý tưởng phim hay.

Lên danh sách nguồn tài nguyên của bạn: Là các nhà làm phim độc lập, nguồn tài nguyên thường bị giới hạn. Bằng cách liệt kê ra những nguồn tài nguyên bạn có, cho dù nó là địa điểm hoặc đạo cụ nhất định, bạn có thể xác định những ý tưởng mà bạn biết mình có thể làm.

Đơn giản hóa: Đối với phim ngắn, sẽ tốt hơn nếu ý tưởng là thứ gì đó cực kỳ đơn giản. Đừng suy nghĩ về đoạn hội thoại và các nhân vật phức tạp, thay vào đó cố gắng xây dựng một bộ phim quanh một ý tưởng đơn giản.

Giờ thì bạn đã biết cách để có được những ý tưởng cho bộ phim ngắn của mình rồi đúng không nào? Chúc bạn có thể tạo ra các tác phẩm tuyệt vời! 

[zproducer]

Phim ngắn là gì? Thời lượng của phim ngắn là bao nhiêu?

Nói về khái niệm phim ngắn chúng ta tạm hiểu đó là một tác phẩm điện ảnh hội tụ đầy đủ những công đoạn như sản xuất một tác phẩm điện ảnh thuần túy. Tuy nhiên quy mô của kinh phí đầu tư sản xuất ít hơn cũng như thời lượng ngắn hơn. 

Thời lượng của Phim Ngắn là bao nhiêu?

Thời lượng trung bình của một tác phẩm thuộc thể loại phim ngắn hơn so với một tác phẩm điện ảnh thông thường.

Một tác phẩm phim ngắn thường có độ dài từ 5 – dưới 45 phút, thông thường những bộ phim ngắn thuộc những tác phẩm thể nghiệm. Hoặc những tác phẩm khởi xướng một xu hướng làm phim mới.

Các quy định về thời lượng trong các Liên hoan phim ngắn

Phim ngắn đã được đưa vào hầu hết các hệ thống giải thưởng điện ảnh uy tín của các nền điện ảnh phát triển trên thế giới. Tùy vào từng hệ thống giải thưởng mà thể loại phim ngắn có những quy định về thời lượng khác nhau khi tham dự các liên hoan phim.

Trong liên phim BAFTA (Viện hàn lâm Điện ảnh – Truyền hình Anh quốc – British Academy of Film and Television Arts Awards), thời lượng quy định của các tác phẩm thuộc thể loại phim ngắn khi tham gia có thời lượng tối đa là 40 phút.

Còn trong liên hoan phim danh giá Cannes (Festival de Cannes) được tổ chức hàng năm tại thành phố Cannes – Pháp: thời lượng tối đa quy định cho hạng mục phim ngắn là 40 phút.

Trong quy định của liên hoan phim thường niên của Viện hàn lâm khoa học và Nghệ thuật Điện ảnh Hoa kỳ (AMPAS), những tác phẩm phim ngắn phải có thời lượng ngắn hơn 45 phút.

Trên thực tế, vai trò và đóng góp của thể loại phim ngắn với sự phát triển của điện ảnh thế giới là rất quan trọng. Đã có rất nhiều những tác phẩm phim ngắn để lại trong lòng công chúng những thông điệp, những câu chuyện hết sức thuyết phục.

Trên đây là những khái niệm và các thông tin hết sức cơ bản về thể loại phim ngắn. Mong rằng bài viết sẽ hữu ích đối với bạn! 

[zproducer]

TOP 3 quảng cáo kinh điển nhất mọi thời

Xây một thương hiệu đã khó nhưng để thương hiệu ấy “sống” được trong lòng công chúng còn khó hơn. Để có thể gây dựng lòng tin đối với mỗi khách hàng, quảng cáo chính là một công cụ hữu hiệu. Không những giúp tăng doanh thu mà còn quảng bá sâu rộng hình ảnh của thương hiệu. Dưới đây là tổng hợp 3 quảng cáo kinh điển nhất mọi thời đại.

Volkswagen: Think Small (1960) - Quảng cáo in ấn

Ra mắt chiến dịch vào năm 1960, với thông điệp truyền thông nhấn mạnh sự nhỏ bé của dòng xe thương hiệu mình. Volkswagen nhận được sự đánh giá cao từ các chuyên gia. Khi đó ở Mỹ, các dòng xe hình dáng to lớn hiện là xu hướng ưa chuộng của công chúng.

Thế nhưng chiến dịch của Volkswagen đã làm thay đổi nhận thức của người tiêu dùng Mỹ.

“You think I’m small? Yeah, I'm” (Bạn nghĩ tôi nhỏ bé? Vâng, đó là sự thật”) là điều mà thương hiệu muốn nhắn gửi đến họ thông qua chiến dịch này. Không đi theo những lối mòn sẵn có và chạy đua theo xu hướng thị trường, Volkswagen luôn là chính mình với những con đường riêng biệt và độc đáo.

Nike: Just do it (1980)

Chính thức khởi động chiến dịch từ năm 1980, “Just do it” đã đưa doanh thu của Nike vượt 9.2 tỷ USD sau 10 năm. Đánh dấu sự nỗ lực không ngừng của thương hiệu này trong hoạt động quảng cáo - truyền thông.

“Just do it.” là câu nói vừa ngắn gọn, đơn giản, vừa đủ tạo cảm hứng, động lực cho mọi người. Biến “không” thành “có”, Nike đã mang đến cho chúng ta một khẩu hiệu để thúc đẩy mọi người vượt qua giới hạn của chính mình. Trong suốt hành trình của mình, Nike đã chinh phục được đông đảo khách hàng và được ưa chuộng cho đến tận bây giờ.

Anheuser-Busch: Wassup (1999)

“Wassup?” là một chiến dịch quảng cáo đơn giản, ngắn gọn nhưng vẫn để lại rất nhiều ấn tượng.

Chiến dịch này bắt đầu vào năm 1999, ghi lại khoảnh khắc một nhóm bạn gọi điện thoại cho nhau, họ vừa xem TV vừa uống bia. Người bạn bắt đầu hỏi: “what's up”, (được đọc lái thành wassup, có nghĩa: Ê, đang làm gì đấy?) còn người còn lại diễn tả hành động của họ - xem TV và uống bia.

Sau đó, không khí càng trở nên náo nhiệt và vui nhộn khi mọi người cùng lặp lại hành động trên, cùng hỏi thăm và trả lời lẫn nhau. Sau khi chiến dịch ra mắt, câu hỏi "Wassup?” trở thành câu nói kinh điển trong văn hóa uống bia.

Trên đây là 3 chiến dịch quảng cáo thành công và nổi tiếng bậc nhất trên thế giới. Thật là ấn tượng đúng không nào? 

[zproducer]

Quảng cáo Tết 2022: Đâu là công thức sáng tạo cho các nhãn hàng?

Tết được xem là thời điểm vàng để các doanh nghiệp xây dựng, quảng bá. Và ghi dấu ấn với khách hàng thông qua những chiến dịch marketing ý nghĩa và sáng tạo. Giữa rất nhiều những câu chuyện quảng cáo dành cho dịp đặc biệt nhất năm. Đâu là giải pháp đột phá hứa hẹn mang lại sự thành công khác biệt cho nhãn hàng trong mùa Tết sắp tới?

Các chuyên gia cho rằng, sau khi xác định được nền tảng phù hợp, để tối ưu hoá được các mục tiêu. Các chiến dịch truyền thông trong mùa Tết 2022 cần nhấn mạnh vào 4 yếu tố sau:

Tạo ấn tượng bằng dấu ấn thương hiệu

Định vị thương hiệu cũng như làm nổi bật lợi thế của thương hiệu trong lòng người tiêu dùng. Để hỗ trợ quá trình mở rộng thương hiệu, hiện nay TikTok đã cung cấp các bộ lọc phù hợp riêng cho từng nhãn hàng. Góp phần giúp chiến dịch tiếp cận đến người dùng tối ưu. 

Lan tỏa thông điệp ý nghĩa

Vượt trên cả mục đích quảng cáo thương hiệu mà những câu chuyện, thông điệp ý nghĩa, nhân văn sẽ được người dùng tích cực hưởng ứng và chia sẻ. Thực tế, các chiến dịch cộng đồng trên TikTok được cộng đồng đón nhận mạnh mẽ như #Thankyouhero, #vudieuruatay (vũ điệu rửa tay) đã thu hút được số lượng lớn lượt xem và tương tác.

Khéo léo thêm yếu tố hài hước

Năm 2020, top các chiến dịch Tết nổi bật nhất trên social media (theo Younet Media) như ‘Lắc xì Momo’ với sự tham gia của danh hài Trấn Thành hay ‘Ai chuyện cũ bán không’ với màn trình diễn của Trúc Nhân đều mang các yếu tố hài hước, vui vẻ.

Giải trí là hướng đi hữu hiệu để nhãn hàng nhanh chóng tiếp cận khách hàng, khiến họ xem đi xem lại một TVC hoặc tương tác nhiều hơn với thương hiệu.

Sáng tạo Trải nghiệm tương tác

Dự đoán Tết 2022 khi việc đi lại, du lịch bị hạn chế, người dùng có xu hướng tương tác online nhiều hơn. Những ứng dụng công nghệ để tương tác hay các social challenge nên được cân nhắc để đưa vào chiến dịch truyền thông nhằm tận dụng sự thay đổi trong hành vi của người dùng. Cũng như tạo ra mối liên kết sâu sắc với họ.

Trên đây là một số xu hướng quảng cáo cho mùa Tết năm 2022 sắp tới. Hy vọng bài viết có ích đối với bạn! 

[zproducer]

Khám phá tâm lý học về màu sắc trong phim

Màu sắc của phim có ý nghĩa vô cùng quan trọng. Không hề nói quá khi cho rằng những bảng palette màu trong các bộ phim, MV ca nhạc là công cụ kể chuyện đắc lực của các nhà sản xuất phim.

Màu sắc giúp truyền đạt ý tưởng của phim

Nhà quay phim Roger Deakins​ đã từng nói: “Khá dễ dàng để làm cho màu sắc trông đẹp, nhưng để làm cho nó truyền đạt câu chuyện thì lại khó hơn nhiều”.

Trong 1 bộ phim, khi một màu lặp lại nhiều thì nó có ý nghĩa nhất định. Khi màu sắc thay đổi, ý nghĩa trước đó cũng thay đổi. Những màu sắc đó góp phần giúp chúng ta thấy được tầng lớp ý nghĩa của bộ phim.

Màu sắc trong Harry Potter Part thiên về bảng màu xanh trầm, u tối cho thấy sự ám ảnh, kỳ bí và huyền diệu. 

Màu sắc điều khiển cảm xúc của khán giả

Mỗi màu sắc đem lại cho chúng ta những cảm xúc khác nhau. Xanh dương mang đến cảm giác êm dịu, tin tưởng và xoa dịu nỗi buồn. Màu xám thể hiện sự mệt mỏi, tiêu cực và nhàm chán. Màu vàng lại mang đến sự đa dạng, diễn tả cảm giác vui tươi, hạnh phúc thư giãn. Đây còn là màu sắc của ghen tuông và phản bội, thậm chí mang ý nghĩa phán xét và kết tội.

Bên cạnh đó, tuy cùng một màu sắc nhưng hiệu ứng lại hoàn toàn khác biệt khi đặt trong các bối cảnh khác nhau. Điển hình là màu đỏ.

Màu đỏ giống như một liều thuốc kích thích thị giác: nó cung cấp năng lượng, ham muốn, thèm khát tình yêu. Thế nhưng, trong một bối cảnh khác, khi chiến tranh và hành động xảy ra, Màu đỏ gợi lên cảm xúc hồi hộp, gay cấn và nguy hiểm.

Các nhà làm phim đã tận dụng tiềm thức về màu sắc để khiến khán giả không thể rời mắt khỏi màn hình.

Màu sắc thể hiện hành trình của nhân vật

Màu sắc có khả năng tạo ra giai điệu, thay đổi ý nghĩa của một cảnh quay. Ngoài ra nó giúp cảnh báo cho khán giả một điều gì đó quan trọng trong khung hình. Điều này giúp nhà làm phim thể hiện hành trình của nhân vật qua các chặng trong cuộc đời họ.

Trên đây là một số vai trò và ý nghĩa của màu sắc trong các cảnh phim. Hy vọng bài viết này hữu ích đối với bạn!

[zproducer]

Ánh sáng trong điện ảnh: những kiến thức nhà làm phim phải biết (P.2)

Ánh sáng là thành tố vô cùng quan trọng trong quay phim và cũng như các lĩnh vực khác thuộc điện ảnh. Có rất nhiều khái niệm trong ngôn ngữ ánh sáng và nó có thể bạn rối. Chính vì vậy, mời các bạn cùng điểm qua những kiến thức căn bản không thể thiếu cho dân làm phim qua bài viết sau đây.

Soft light – Ánh sáng mềm mịn

Ánh sáng mềm mịn là một khái niệm dùng để mô tả kích thước của nguồn sáng (so với chủ thể). Ánh sáng mềm mịn đến từ một nguồn sáng lớn hoặc từ một tấm bảng tản sáng. Ánh sáng kiểu này sẽ cho bóng mịn, nhẹ – nếu ánh sáng đủ mềm sẽ hoàn toàn không có bóng đổ.

Hard light – Ánh sáng cứng

Ánh sáng cứng tạo ra hình bóng đổ có đường nét rõ ràng. Bạn sẽ có được ánh sáng cứng từ mặt trời trên đỉnh đầu hoặc một nguồn sáng nhỏ. Thường người ta không sử dụng ánh sáng cứng.

Cũng tương tự như trên với ánh sáng mềm mịn. Việc ánh sáng phát ra từ một nguồn sáng cứng hay mềm phụ thuộc hoàn toàn vào kích cỡ của nguồn sáng đó (so với chủ thể).

High Key

High Key là một phong cách đánh ánh sáng cho hình ảnh sáng và không có bóng đổ. Bằng việc sử dụng rất nhiều nguồn sáng phụ. Cách đánh sáng này được sử dụng rất nhiều trong các phim kinh điển Hollywood thời những năm 30-40. Đặc biệt là trong phim hài và nhạc kịch.

Ngày nay, phong cách High Key được sử dụng chủ yếu trong các quảng cáo mỹ phẩm, sitcom và MV. Nói như vậy không có nghĩa là ta không thấy nó xuất hiện trong điện ảnh hiện đại, như hình ảnh phía trên là một cảnh trong bộ phim Harry Potter.

Low key

Một khung hình với cách đánh sáng kiểu Low Key được bao phủ bởi bóng tối hơn là ánh sáng. Nguồn sáng phụ ở đây rất nhẹ hoặc hoàn toàn không có. Low Key tập trung vào việc sử dụng bóng tối như một nhân vật chứ không chỉ đơn thuần là một chủ thể của ánh sáng. Nó được sử dụng nhiều trong các phim kinh dị và cả giật gân.

Motivated lighting (chiếu sáng giả lập)

Chiếu sáng giả lập là cách mà nguồn sáng thật sự dùng cho cảnh phim mô phỏng/giả lập một nguồn sáng tự nhiên hoặc nguồn sáng thực tế xuất hiện trong khung hình. Điểm khác biệt giữa chiếu sáng giả lập và chiếu sáng thực tế là chiếu sáng giả lập là một phương thức để nhấn mạnh cách chiếu sáng thực tế.

Available light – ánh sáng sẵn có

Ánh sáng sẵn có là ánh sáng có trên trường quay. Nó có thể là mặt trời trên sa mạc, là đèn đường hay các biển hiệu neon trên đường phố New York.

Khi đọc qua danh sách này, bạn có thể nghĩ rằng một khái niệm có thể bị nhầm lẫn với một khái niệm khác. Và đúng là như thế đấy. Vậy nên đừng nhầm lẫn nhé!

[zproducer]

Ánh sáng trong điện ảnh: những kiến thức nhà làm phim phải biết (P.1)

Ánh sáng là thành tố vô cùng quan trọng trong quay phim và cũng như các lĩnh vực khác thuộc điện ảnh. Có rất nhiều khái niệm trong ngôn ngữ ánh sáng và nó có thể bạn rối. Chính vì vậy, mời các bạn cùng điểm qua những kiến thức căn bản không thể thiếu cho dân làm phim qua bài viết sau đây.

Key light – Nguồn sáng chính

Nguồn sáng chính là nguồn ánh sáng chủ yếu của một cảnh phim. Đó sẽ là nguồn sáng có cường độ mạnh và mang tính định hướng nhất trong toàn bộ cảnh phim đó. Đây là nguồn sáng được thiết lập đầu tiên và được sử dụng để chiếu sáng chủ thể/ diễn viên.

Fill light – Nguồn sáng phụ

Nguồn sáng phụ giúp chiếu sáng bóng đổ được tạo ra bởi nguồn sáng chính. Nguồn sáng phụ thì được đặt đối diện với nguồn sáng chính và thường không mạnh bằng nguồn sáng chính.

Back light – Nguồn sáng ngược

Nguồn sáng ngược chiếu sáng diễn viên hoặc chủ thể từ đằng sau và thường được bố trí vị trí cao hơn chủ thể mà nó chiếu sáng. Nguồn sáng ngược có tác dụng tách chủ thể hoặc diễn viên với background. Giúp làm rõ hình dạng cũng như tăng chiều sâu của chủ thể. Việc tạo ra ánh sáng ngược giúp chủ thể của phim nổi bật và đa chiều hơn.

Sidelight – Ánh sáng bên

Ánh sáng bên - như tên gọi là ánh sáng đến từ phía bên cạnh song song với diễn viên. Ánh sáng bên rất lý tưởng để tạo nên không khí drama và phong cách Chiaroscuro.

Chiaroscuro là một kỹ thuật trong hội họa sử dụng độ tương phản cao của ánh sáng và bóng tối. Để làm nổi bật chủ thể và tạo chiều sâu cho khung hình. Đây là một kỹ thuật truyền thống được sử dụng rất nhiều trong thời kỳ phim Noir.

Practical light – Nguồn sáng thực tế

Nguồn sáng thực tế là các loại nguồn sáng có mặt trong các cảnh phim. Đó có thể là một chiếc đèn bàn, nến, một chiếc TV, đèn xe cảnh sát…

Bounce – Phản chiếu

Dụng cụ cần thiết có thể là một tấm bảng trắng hoặc một tấm lụa, nhưng bạn cũng có thể phản chiếu ánh sáng từ tường hay trần. Có rất nhiều cách để làm điều này.

Khi đọc qua danh sách này, bạn có thể nghĩ rằng một khái niệm có thể bị nhầm lẫn với một khái niệm khác. Và đúng là như thế đấy. Vậy nên đừng nhầm lẫn nhé! 

[zproducer]

Bỏ túi 5 tips quay video trên điện thoại

Một chiếc smartphone tốt có thể thay thế cho nhiều thiết bị khác bởi nó tiện lợi và nhỏ gọn hơn. Dưới đây là 5 t tips cực hữu ích về cách quay phim bằng điện thoại hiệu quả nhất. 

Không nên cầm dọc máy khi quay

Video sẽ không hoàn hảo, không thể hiện được toàn bộ bố cục, bối cảnh nếu bạn quay ở chế độ dọc.

Mặt khác, bạn cũng có thể căn góc bằng cách so sánh đường ngang trên smartphone và khiến đoạn video đó dễ xem hơn trên các màn hình khác.

Tất cả những điều này nhằm giúp người xem không bị rối mắt, chóng mặt. Hãy chắc chắn rằng bạn quay video sản phẩm bằng cách cầm điện thoại theo chiều ngang nhé!

Không làm điện thoại rung khi quay

Video sẽ không được ổn định cho dù bạn đã cố giữ chặt chiếc điện thoại. Việc giữ cho video được cân bằng cũng không hề dễ dàng nếu bạn phải luôn cầm điện thoại. Hơn nữa bạn sẽ mất rất nhiều thời gian để chỉnh sửa cho video trở nên mượt mà, chính vì vậy chúng ta cần có 1 chiếc tripod.

Ngoài ra, khi cần di chuyển trong lúc quay, bạn nên đi làm sao cho thật khéo để đoạn video không bị giật, lag mà có những cảnh quay mượt mà nhất có thể. Hạn chế việc lia máy một cách đột ngột và quá nhanh nhé.

Nên sử dụng ống kính đính kèm

Với một chiếc lens phụ kiện dành riêng cho  điện thoại, video của bạn cũng sẽ được quay ở góc rộng hơn. Bởi ống kính từ chiếc điện thoại có thể sẽ giới hạn góc quay của bạn. Việc sử dụng lens phụ kiện này sẽ rất hữu ích nếu bạn phải video ở một không gian nhỏ và chật hẹp.

Không dùng chế độ zoom tự động

Sử dụng chế độ zoom từ điện thoại có thể làm video không được sắc nét và mờ, mất đi những chi tiết nhỏ.

Cách đơn giản nhất chính là hãy cài đặt thông số video ở mức cao nhất. Nếu bạn muốn có 1 shot về cận cảnh, hãy di chuyển đến gần sản phẩm hơn để quay lại thay vì sử dụng chế độ zoom.

Ngoài ra bạn có thể trang bị cho mình một ống kính tele dành cho điện thoại với chất lượng khá tốt trở lên là có thể zoom được. 

Xử lí hậu kì bằng bằng những phần mềm chuyên dụng

Sau khi quay video xong, bạn cần phải cắm cáp kết nối với máy tính, giảm dung lượng video lại và tải đoạn film vào phần mềm chỉnh sửa và vẫn thường sử dụng để hoàn thành video.

Quay video không hề khó như bạn vẫn nghĩ chỉ với một vài mẹo nhỏ trên đây. Tuy nhiên không phải ai cũng có thời gian hay trang bị cho mình đủ kiến thức để tự quay video sản phẩm.

Trên đây là 5 mẹo nhỏ hướng dẫn cách quay phim bằng điện thoại mà Zproducer chia sẻ tới bạn. Chúc các bạn thành công!

[zproducer]

Post production là gì - Post production trong video

Post Production là một công đoạn quan trọng trong việc sản xuất các sản phẩm nghe nhìn. Vậy khái niệm Post Production cụ thể là gì và công đoạn này trong sản xuất video như thế nào? Cùng tìm hiểu ngay với Zproducer nhé!

Post Production là gì?

Đây là giai đoạn sản xuất hậu kỳ (phân biệt với Pre Production - tiền kỳ) của các sản phẩm phim, MV, nhiếp ảnh, âm nhạc. Ở giai đoạn này, các editor (người biên tập) sẽ cắt ghép, chỉnh sửa những đoạn đã được quay trước đó trở thành sản phẩm hoàn chỉnh theo yêu cầu của Producer. 

Đối với quá trình này, thời gian là yếu tố được đặt lên hàng đầu bởi nó thường mất nhiều thời gian hơn so với thời gian quay/ chụp/ thu thực tế.  

Post Production video là gì?

Lĩnh vực này bao gồm hết các sản phẩm như phim, truyền hình, MV. Trong đó, sản xuất video thường được đề cập đầu tiên bởi loại hình này bao gồm cả hình ảnh và âm thanh. 

Trước tiên những cảnh quay sẽ được cắt, dựng và chỉnh sửa lại theo ý đồ của đạo diễn/ producer. Ở bước này, tất cả yếu tố như hiệu ứng sẽ được thêm vào để tạo sự hấp dẫn và sinh động cho video. Các kỹ xảo (visual effects) giúp tạo ra những hình ảnh sáng tạo và khó thực hiện ngoài đời thực.

Bước tiếp theo là chỉnh màu (color grading). Màu sắc góp phần thể hiện nội dung và định hướng cảm xúc của người xem nên công đoạn này bạn cần làm cẩn thận.

Sau bước chỉnh màu là thêm âm thanh và lồng tiếng. Nếu thu âm thanh trực tiếp thì bạn phải lọc đi tạp âm để âm thanh/ lời thoại được rõ ràng nhất. 

Khi đã kiểm tra toàn bộ thông tin, hiệu ứng xong thì bạn hãy thêm những dòng phụ đề, lời thoại và credit vào đúng vị trí, thời gian.

Vậy là trên đây Zproducer đã giới thiệu về công đoạn Post Production trong sản xuất các sản phẩm video. Để tạo ra các sản phẩm công phu thì hẳn các editor cũng đã phải rất kỳ công và tỉ mỉ. Chúc bạn thành công!