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[angelamediero]

La pandemia de la narrativa transmedia

En el mundo globalizado en el que se nos ofrecen distintas vías de comunicación en diferentes canales, es necesario que nuestra narrativa convencional se desarrolle, cambie y se adapte. ¿Por qué no utilizar todas las herramientas que hoy en día tenemos a nuestro alcance para crear historias elaboradas en las que el público participe, en la que la narración deja de ser unidireccional para convertirse en bidireccional?

Un pionero en el desarrollo de la narrativa transmedia es Lance Weiler, artista norteamericano, escritor y director. En 2011 presenta un cortometraje dirigido por Jamie Stuart, Pandemic 41. 410806, -75.654259 en el Sundance Festival. Este corto, cuyo título corresponde a las coordenadas de Scranton, en Pennsylvania, es el comienzo de un gran proyecto, Pandemic 1.0. Éste es un proyecto I +D narrativo + social entertainment. Seguro que ahora piensas, ¿pero qué me estás contando? Pues en palabras más simples, Weiler ha comenzado con este proyecto para rediseñar la narrativa a través del mundo interconectado en que vivimos.

Imagínate vivir las historias que nos cuentan desde dentro de las mismas, aportando nuestro granito como público activo, modificándola. Al final, cuantas más vías de comunicación utilicemos para contar la historia, ofrecemos más información y, por tanto, la inmersión del espectador es mayor. Esto es lo que pretende Lance Weiler con Pandemic 1.0. ¿Cómo?

- Primero lanza el cortometraje en Sundance Festival en el que se presenta a tres personajes, dos niños y una madre enferma. Ella tiene un virus que sólo afecta a los adultos. Así comienza un juego que requiere de la participación del espectador. Hay que parar el virus y sólo tenemos 120 horas. Para detener la pandemia la gente tuvo que interactuar en internet para desbloquear pistas, pasar niveles y conseguir misiones. Weiler propone así un juego ARG (alternative reality games).

- Entrega revistas con contenido interactivos al público del festival.

- Después, revela 5 localizaciones secretas ( lugares donde se han grabado escenas o simples set preparados) que la gente puede encontrar gracias a la geolocalización, se puede acercar hasta allí, ver el lugar, las pistas, dejar notas, ...

- Sube a través de distintas vías (redes sociales, una página web, ...) información que aporta a la historia otra dimensión y propone distintos juegos para el público, haciendo que la gente se relacione entre sí. Cuanta más inmersión del público en la historia, más posibilidades de mantener la comunidad viva.

- Adultos infectados deben buscar totems.

- 20 actores con cámaras crean escenas inéditas.

- El público debe buscar 30 artefactos escondidos que tienen códigos de barras mediante la utilización de hashtags y RFID (identificación por radiofrecuencia).

- Debían encontrar 5000 botellas de agua que si las llevabas a un sitio concreto podías utilizar para salvar a algunos infectados.

Para que toda esta narración tenga sentido es necesaria la participación del público y, para esto, hay que motivarles, hacer el juego, la historia, interesante. Para que una narración transmedia funcione es necesario haber pensado el target al que se dirige y tener muy claro cómo se va a contar la historia, qué información se va a ofrecer en x vía de comunicación, qué escenarios, dispositivos y plataformas van a ser necesarios.

Imagínate estar dentro de esta narrativa transmedia, ¿qué me acerca tanto a esta historia? La utilización de elementos que conectan con el mundo real usando por ejemplo RFID, la realidad aumentada y la geolocalización. Transportar la ficción a la realidad.

Universo transmedia creado por Lance Weiler con Pandemic 1.0.