#stratlog

[cafepr]

Újragondolta a Liszt Ferenc Kamarazenekar márkáját és teljes körűen megújította stratégiáját a FleishmanHillard Café és a Stratlog csapata

Az új arculat létrehozásával egy alternatív zenei nyelv jött létre

Nem elég kiválónak lenni, de az is kell, hogy egy márka észrevehető, vonzó és értelmezhető legyen a közönsége számára. Több mint 6000 előadást, 200-nál is több zeneszerző művét és közel 100 fesztivált vizsgáló nemzetközi piacelemzés, valamint egy átfogó reprezentatív fogyasztói kutatás alalpozta meg azt a több mint egyéves munkát, aminek eredményeként a FleishmanHillard Café ügynökség és a Stratlog tanácsadó cég újrapozícionálta a Liszt Ferenc Kamarazenekart, integrált kommunikációs és marketing stratégia mentén megújította a teljes arculati keretrendszert, valamint újragondolta a website-ot. A Brand Bar készítette zenevezérelt dinamikus logórendszer egyedi módon képes vizualizálni a zenét, a maga nemében egyedülálló a világon.

 Új zenekari stratégiát és egy megújult márkát mutatott be februári sajtótájékoztatóján a Liszt Ferenc Kamarazenekar: az átfogó, több éven átívelő megújulás megalapozásában a FleishmanHillard Café és a Stratlog segítette a zenekart.

“Nagyon örülünk, hogy az elmúlt egy év elhivatott és professzionális munkájának eredményeként létrejött az a kotta, amelyből a következő években játszhatunk, és amely az alapja annak, hogy a Liszt Ferenc Kamarazenekar hazánk egyik legértékésebb kulturális termékévé, a nemzetközi klasszikus zenei szcéna trendalkotójává váljon. Konzorciumi partnereink segítsége ebben kifejezetten értékes volt” – mondta el Dr. Körmendy-Ékes Judit a Liszt Ferenc Kamarazenekar Alapítványának kuratóriumi elnöke.

A projekt kezdetén a célcsoportok azonosítása és minél mélyebb megértése érdekében készült egy fogyasztói kutatás az IPSOS bevonásával, amivel párhuzamosan a Stratlog munkatársai egy a teljes nemzetközi komolyzenei piacot átfogó elemzést végeztek, hogy a zenekari működés minden elemére vonatkozóan rendelkezésre álljanak a hazai és külföldi adatok, gyakorlatok.

“Meghatározó, szakmai és módszertani szempontból is különleges kihívás, egyben minden kollégám számára inspiráló élmény volt a nemzetközi komolyzenei élet és kamarazenekari piac átfogó átvilágítása, a kulcs trendek és jellemzők feltérképezése. Széles körű kvantitatív és kvalitatív adatgyűjtést is végeztünk, amivel rendkívül hasznos információkat tudtunk kinyerni ennek a nagyon specifikus piacnak a működéséről és szereplőiről; ez alapozta meg a stratégialkotási munkát” – mondta el Marx Balázs, a Stratlog vezetője. “Személy szerint különleges pillanat volt az eredményeket a zenekar vezetésének és művészeinek bemutatni és az egymástól alapvetően különböző, művészeti-kereskedelmi-marketing-pénzügyi megvilágításból megvitatni és egy közösen elfogadott, jövőbemutató stratégiává formálni” – tette hozzá a vezető. Kiderült, hogy magyar felnőtt lakosság mindössze 17%-a hallgat legalább 2-3 havonta komolyzenét, 21%- a ennél ritkábban, ezért stratégiai cél lett az új célcsoportok megnyerése, a fiatalok megszólítása.

A versenytárselemzés során kirajzolódott, hogy igazi kihívás megkülönböztető márkát építeni a klasszikus zenei piacon: viszonylag szűk célközönségeknek nagyon hasonló terméket kínál a többség. A szakmailag kiváló és igényes zenekarnál az innováció és az élmény kapcsán azonosítottuk a lehetőségeket.

“A FleishmanHillard Café ismert a stratégiai gondolkodásáról; nekünk testhez álló és inspiráló lehetőség volt egy ilyen integrált projekten dolgozni, ahol ténylegesen az alapozástól az eszközök fejlesztéséig mi tudtuk kialakítani az új márkát és a kapcsolódó kommunikációs és marketingstratégiát, illetve tudtuk támogatni egy ezzel koherens művészeti koncepció kapcsolását a kommunikációs megfontolásokhoz. Kiváló szakemberekkel összefogva sikerült” – mesélte Balaton Anita, a FleishmanHillard Café ügyvezető igazgatója. “ Szeretnénk, hogy egy egyre bővülő közönség számára a márkánk azt jelentse majd, amit megálmodtunk: hogy Liszt Ferenc örökségét a zenekar virtuozitása, innovatív megoldásai, újító hozzáállása jelképezze a modern korra adaptálva, mindig egy kis meglepetéssel fűszerezve”- tette hozzá a kommunikációs tanácsadó.

A márka újraalkotásának megkerülhetetlen része volt az új arculat megalkotása is, amelyért a Brand Bar felelt, és amivel a nemzetközi és a hazai szakmai közönség figyelmét egyaránt szeretnék felkelteni az alkotók.

“Olyan arculat kialakítására volt szükség, ami kifejezi a márka személyiségét, letisztult, újító, különleges és van benne valami meglepő, ami képes támogatni a zenekar külföldi és belföldi ismertségének és elismertségének jelentős növelését, emellett reflektál a mai kor kihívásaira és tudja segíteni a fiatalabb közönség felé való nyitást” – mondta Simon Attila, a Brand Bar kreatív igazgatója. “Olyan megközelítésben gondolkodtunk, ahol a zene főszerepet játszik, és ahol lehet tere az interakciónak. Így született meg ez a zenevezérelt dinamikus arculati koncepció; egy egyedi fejlesztésú új notációs rendszert hoztunk létre, amire nem láttunk példát eddig. A zenekar logójához egy emblematikus magyar zeneművet, Bartók Divertimentóját választottuk. E logika mentén, választott zenedarabok alapján számos jel generálható, mégis egységes vizuális keretet tudunk tartani. Minden zenésznek generáltunk így egy saját emblémát, de tulajdonképpen végtelen számú jel hozható létre” – tette hozzá a szakember. Ezek az egyedi “jelek” a zenekar tagjai által választott, a művészi hitvallásukat kifejező zeneművek felhasználásával készültek. A zenekari tagok a megújult weboldalon elérhető videóikban mesélik el, miért esett választásuk az adott darabra.

A FleishmanHillard Café irányította projekt a stratégiaalkotáson túl összefogta és irányította azt a munkát is, ami során számos kommunikációs eszköz megújult. A zenekari logó létrehozásának történetéről rövidfilm is készült, amelyet a Café Communications ügynökség készített el, ahogy a zenekar imázsfilmje, és összes új mozgóképes anyaga is az ő munkájukat dicséri. Az imázsfilmet Freund Ádám rendezte, az operatőr Gyuricza Mátyás volt, a drónfelvételeket pedig Hévizi Tamás készítette, aki már számos hazai és külföldi szuperprodukcióban vett részt. Létrejött egy teljes fotótár az új arculati előírásoknak megfelelő stílusban, és a csapat nagy erőkkel dolgozik a hangzóanyagtár szoftvertámogatással egyszerűsített archiválásán is.

Minden film elérhető a megújult honlapon (www.lfkz.hu), amely szintén a Café Communications munkájának eredménye. A honlapon keresztül többek között meghallgathatók a zenekar új podcast csatornájának adásai, LISZTORY néven, amely a Kolibri Pictures és Péteri Lóránt zenetörténész közreműködésével jött létre.

 A FleishmanHillard Café és Stratlog konzorciumának csapata:

Liszt Ferenc Kamarazenekar

Kuratóriumi elnök: Dr. Körmendy-Ékes Judit

Művészeti igazgató: Várdai István

Művészeti menedzser: Hornyák Balázs

Koncertmester: Tfirst Péter

Kommunikációs vezető: Monostori Diána

Stratlog

Projektvezető: Marx Balázs

Vezető tanácsadó: Galgóczy Gáspár

FleishmanHillard Café

Vezető tanácsadó, a konzorcium vezetője: Balaton Anita

Projektvezetők: Péter Georgina, Farkas-Cseke János

Tanácsadók: Janky Gyöngyi, Török András

Csapattagok: Berkes Boglárka, Fehér Emma, Horváth-Bors Bettina, Rakk Laura, Stickl Kata, Szigeti Mária

IPSOS

Marketing Account Director: Kunos Péter

Qualitative BU Director: Balogh Sára

Marketing BU Director: Szerencsés Tibor

Account Manager: Horváth Andrea

Senior Research Executive: Ember Kata

Brand Bar

Kreatív igazgatók: Simon Attila - Halász Gyula

Vezető tervező: Herbszt László

Grafikus: Földi Bianka

Projektvezetés: Izsáki Boglárka - Fodor Kata

Zenei tanácsadó: Zelenák Dániel

Csapattagok: Füvessy Gábor, György Attila, Illés Orsolya, Molnár Vanda, Tóth Csenge

Café Communications

Honlap:

Vezető tanácsadó: Viniczai András

Projektvezető: Soós Levente

Csapattagok: Bátyi Orsolya, Gyüre Orsolya

Filmek:

producer: Hutlassa Tamás

line producer: May Gábor

Image film rendező: Freund Ádám

Image film operatőr: Gyuricza Mátyás

Image film gyártásvezető: Lukács Gergő

Image film látványtervező: Tasnádi Zsófia, Jóvári Csenge

Image film drone: Hévizi Tamás

Image film vágó: Szabó Tamás

Image film hangutómunka: Érsek Lajos / Saint Studio

*

logo bemutatófilm rendező: Wrochna Marcell

logo bemutatófilm operatőr: Dévényi Zoltán

logo bemutatófilm vágó: Sum-Vészi Kriszta

Fotók:

Máté Balázs

Podcast:

Kolibri Pictures

Producer: Hegyi Nóra

Szerkesztő: Magyar Márton

Gyártásvezető: Komáromy Kata

Vágó: Bodogán Anna

[manuguiton]

La #logistique : des opportunités d’#emploi https://t.co/Lld7jpt1fO via @stratlog #formation #recrutement #rh https://t.co/zOYQ8jDgWo https://t.co/Lld7jpt1fO

[roxanatesting]

@stratlog: [En anglais] Maersk va tester les rotors. https://t.co/YJPnlPsbs3

from http://twitter.com/stratlog via IFTTT

[cafepr]

Újabb nemzetközi versenyen a legjobbak között ügynökségünk a Liszt Ferenc Kamarazenekar rebranding kampányával

Shortlistre került ügynökségünk a nemzetközi kommunikációs szakma egyik meghatározó versenyén, a European Excellence Awards szórakozás és kultúra kategóriájában a Liszt Ferenc Kamarazenekar teljes megújulását támogató integrált kampányával. A szakmai zsűri több mint 800 nevezésből választotta ki a döntős pályázatokat. Nem ez az első sikerünk idén: júliusban az IPRA Golden World Awards-on reputáció- és márkamenedzsment kategóriában ismerték el a munkánkat.

Budapest, 2021. november 11. – A European Excellence Awards az egyik legrangosabb európai kommunikációs verseny, amit 2007 óta minden évben megrendeznek. A kommunikációs szakemberek és ügynökségek kiemelkedő munkáit ünneplő versenysorozat legjobbjai között 2021-ben idén 20 éves ügynökségünk pályázata is megtalálható. A Liszt Ferenc Kamarazenekar rebranding kampányát bemutató pályamunkánk szórakozás és kultúra kategóriában került döntőbe. Az eredményhirdetésre 2021. december 10-én online díjátadón kerül sor.

Nem ez volt idén az egyetlen rangos elismerés ügynökségünk számára: júliusban a nemzetközi kommunikációs szakma másik nívós versenyén, az IPRA Golden World Awards reputáció- és márkamenedzsment kategóriájában nyertünk díjat.

„Ügynökségünk idén ünnepli 20. születésnapját, így a nemzetközi elismerések sora a legjobb ajándék, amit kaphatunk erre a kerek évfordulóra. Erre a kampányra különösen büszkék vagyunk, hiszen olyan stratégiai gondolkodás és csapatmunka áll mögötte, ami mindig is jellemezte a FleishmanHillard Cafét – korábban Café PR-t. Remek partnerekkel, kiváló szakemberekkel dolgozhattunk együtt a márkamegújítás egy éve alatt az alapoktól az eszközök fejlesztéséig.Több nemzetközi és hazai versenyre is beadtuk a pályázatunkat, várjuk az eredményhirdetéseket, és reméljük, lesz még mire koccintanunk karácsony előtt” – mondta el Balaton Anita, ügyvezető igazgatónk.

Az LFKZ rebranding kampánya

A hazai és nemzetközi klasszikus zenei élet meghatározó szereplője, a Liszt Ferenc Kamarazenekar teljes üzleti és márkamegújuláson esett át a  támogatásunkkal 2020. február és 2021. március között. Ügynökségünk fogta össze az integrált kampány minden elemét. A munkában számos partner vett részt: a projekt kezdetén a célcsoportok azonosítása és minél mélyebb megértése érdekében készült egy fogyasztói kutatás az IPSOS bevonásával, amivel párhuzamosan a Stratlog munkatársai egy a teljes nemzetközi komolyzenei piacot átfogó elemzést végeztek, hogy a zenekari működés minden elemére vonatkozóan rendelkezésre álljanak a hazai és külföldi adatok, gyakorlatok. A versenytárs-elemzés alapján, és a stratégiai szempontokhoz igazodva dolgoztuk ki a zenekar több évre szóló PR-és marketingstratégiáját és újítottuk meg a zenekar teljes kommunikációs infrastruktúráját.

A márka újonnan meghatározott alapelveit követve a Brand Bar design ügynökség egy nemzetközi viszonylatban is egyedi „zenevezérelt” dinamikus arculatot hozott létre, amelynek egyik fő eleme, a logó egy egyedi kottarendszeren alapszik. Emellett számos új mozgóképes anyag és egy új weboldal is megszületett a Café Communications közreműködésével. A projekthez egy Datalytix által fejlesztett logóapplikáció is kapcsolódik, amely segítségével bárki készíthet magának a zenekari logó mintájára egyedi emblémát az általa kedvelt komolyzenei műről.

A kampány részeként kidolgozott, zenevezérelt dinamikus arculattal júliusban Ezüst Pengét nyert a Brand Bar ügynökség a hazai kreatív szakma fontos versenyén, az Arany Pengén.

[cafepr]

A Café PR és a STRATLOG közösen újítja meg a Liszt Ferenc Kamarazenekar üzleti és kommunikációs stratégiáját 

A Café PR és a STRATLOG dolgozik a Liszt Ferenc Kamarazenekarral üzleti és kommunikációs stratégiájuk újratervezésén és arculatuk megújításán. A két cég közösen nyerte meg a kiírt közbeszerzési tendert. A komplex feladatok teljesítésében számos, részben a Café Csoporthoz tartozó alvállalkozó vesz részt.

A több, mint 50 éves Liszt Ferenc Kamarazenekar a Café PR és a STRATLOG tanácsadó céggel együtt újítja meg üzleti és kommunikációs stratégiáját. A zenekar hatalmas változásokon megy át, ezek egyike az új művészeti vezető, Várdai István belépése. A világhírű csellóművész új szemléletet, új koncepcionális irányokat hozott a zenekar életébe, azonban ezek megvalósításához szükséges a jól megalapozott stratégia is.

„Elérkezettnek láttuk az időt arra, hogy alapjaiban változtassunk az eddigi működési modellünkön és kommunikációnkon. A jövőben alaposan átgondolt stratégia mentén, a nemzetközi és hazai zenei piac alapos ismeretében működünk majd, és valósítunk meg olyan feladatokat, mint például közönségünk szélesítése és fiatalítása. Ez nem kis feladat, emiatt is vesszük igénybe külsős szakértő cégek segítségét. Számítunk a Café PR és a STRATLOG sokéves tapasztalatára és újító ötleteire” – mondta el Dr. Körmendy-Ékes Judit, a Liszt Ferenc Kamarazenekar Alapítványának kuratóriumi elnöke.

A projekt magában foglalja a zenekar üzleti stratégiájának és működési modelljének megtervezését, potenciális célcsoportjainak azonosítását, a teljes arculat megalkotását, a PR és marketingstratégia megtervezését, illetve különböző kommunikációs eszközök gyártását.

Az üzleti tervezés kapcsán Marx Balázs, a STRATLOG Kft. ügyvezetője kiemelte: „Feladatunk többek között a nemzetközi komolyzenei piac legfőbb trendjeinek, szereplőinek, működési modelljeinek vizsgálata és a best practice-ek átültetése a Liszt Ferenc Kamarazenekar üzleti stratégiájába. A rövid- és köz��ptávú tervezés izgalmasnak ígérkezik, hiszen rengeteg ügyfelünknek készítettünk már üzleti tervet és stratégiát, de a kulturális, komolyzenei piac sok szempontból egyedi megközelítést követel meg tőlünk is. Örülünk, hogy újabb zenekarral bővül ügyfélportfoliónk.”

A feladatok sokrétűsége indokolja, hogy a győztes cégek alvállalkozókat is bevonjanak a teljesítésbe – többek között a Café Csoport tagjait. A tervezési folyamatot egy hosszas fogyasztói kutatás előzi meg az Ipsos közreműködésével. A stratégiai irányok meghatározását követően a Café Communications content divíziója az új honlapot, a Café Film az imázsfilmeket és a podcastokat készíti el, míg az új arculat tervezése a Brand Bar feladata.

„Örömünkre szolgál, hogy egy ilyen volumenű integrált projekten dolgozhatunk, remek alvállalkozókkal együtt. Számunkra a kommunikáció megalapozásához elengedhetetlen a stratégiaalkotás, amelyre itt az üzleti vonalat is érintve nyílik lehetőségünk. Ahhoz, hogy minden létrejövő kommunikációs eszköz megfelelő célokat és irányokat támogasson, kiemelten fontos az összehangolt munka, amely mindig tartogat kihívásokat. Izgatottan kezdjük meg a közös gondolkodást és feladatvégzést” – mondta el Balaton Anita, a Café PR ügyvezetője.