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Interpretando la lauda sepulcral de Baleria

Por tercera vez Baleares Antigua despide el año con Baleria, una de nuestras mallorquinas más míticas y su destino final a los pies de la basílica de Son Peretó. Prometo comenzar el año con un "inicio"

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¿Por qué Hello Kitty es tan exitosa?

Muy pocos personajes han logrado mantenerse vigentes a lo largo del tiempo y adaptarse al presente. Uno de ellos es Kitty White, la estrella de Sanrio, que el año pasado cumplió 45 años.

Hello Kitty aparece en miles de artículos para todas las edades y etapas de la vida, desde una pequeña goma de borrar hasta vestidos y accesorios de lujo. Está disponible en casi todos los países del mundo, su rostro es reconocido con facilidad por niños, jóvenes y adultos, aunque jamás hayan comprado algo donde ella aparezca.

¿Cuál es el secreto de su éxito?, ¿Por qué atrae tanto? Y ¿Cómo ha logrado adaptarse a la tendencia actual?

Para Ken Belson, corresponsal para el “New york Times” y co-autor del libro: “Hello Kitty: la historia de Sanrio y el fenómeno de mil millones de dólares”, su éxito se encuentra en pocos, pero contundentes factores:

· Su diseño es simple: su rostro es sencillo, con una silueta autentica y fácil de recordar, que le ayuda a distinguirse de otros personajes. Utiliza colores primarios en su vestimenta, además del color blanco en su rostro que contrasta con los colores de otros personajes como Mickey Mouse (negro).

·  No luce amenazadora: En un principio Kitty era considerada un gatito, era un personaje relacionado con los felinos. Estos animales tienen dientes afilados y garras que pueden representar una amenaza. Kitty no cuenta con estos rasgos, lo que permite adoptarla con rapidez.

· Representa la cultura Kawaii: Shintaro Tsuji, fundador de Sanrio, descubrió que los artículos que tienen un estampado “lindo” se venden mejor que aquellos que no lo tienen. Así, contrató diseñadores para dibujar personajes ficticios para darle un toque de “lindura” a productos comunes y de uso diario. Hello Kitty se ha convertido en sinónimo de Kawaii, con su femineidad, su elegancia y su gracia distintiva. Muchos entusiastas se identifican con estas cualidades.

· Se encuentra en utensilios de uso diario: Muchos entusiastas de Hello Kitty tuvieron desde pequeños un artículo donde ella estaba plasmada, como papelería, pequeñas calcomanías o alguna prenda con su rostro. Todos ellos crecieron con su imagen en las cosas que utilizaban para realizar sus tareas o para jugar, y se convirtió en parte de su entorno. Con el tiempo crecieron y la encontraron de nuevo en otros artículos que pudieron comprar con su propio dinero. Para cerrar el ciclo, estas personas regalan productos con su imagen estampada, a sus amigos o a sus hijos, integrando al personaje en sus actividades diarias.

Aunado a estos, Sanrio ha logrado mantener vigente a su personaje estrella por medio de canales en YouTube, redes sociales y series animadas por mencionar algunos. En palabras de Renata Pereto, gerente de marketing Latinoamérica y Silvia Zúñiga, directora de alianzas estratégicas para México de la marca Hello Kitty:

“Ella es un personaje multitarget desde su origen, el cariño por la marca se ha transmitido a cada generación. Los equipos de Sanrio en todo el mundo trabajan para mantener y cultivar ese amor. Buscan expresar los valores y el ADN del personaje manteniendo su esencia y construyendo un fuerte vínculo emocional”.

Una de las últimas actividades que ha realizado Kitty fue convertirse en “Youtuber” y abrir su propio canal en la plataforma. Donde habla con las personas, agradece comentarios y muestra las actividades que le gustan, lo que la acerca más con sus fans. Por el momento el canal solo está disponible en japonés con subtítulos en inglés.

Otro factor que ellas destacan es el empoderamiento que las mujeres han logrado en los últimos años:

“Hello Kitty es un personaje querido por muchas personas, pero, como personaje femenino, es satisfactorio ver la fuerza que está tomando la mujer en la actualidad. Como mejoran las condiciones y roles de género para que las niñas tengan un mejor futuro”.

Para terminar, el Sr. Tsuji, presidente de Sanrio, describe que existen tres mensajes en el personaje:

· El primero es, que debes ser amado, y para serlo debes ser amable con los demás.

· El moño representa las conexiones humanas, debemos llevarnos bien unos con otros.

· Además, no tener boca significa que debemos expresarnos con nuestras acciones, no con palabras.

Estos valores plasmados en el personaje, son los conductores que unen al personaje con las emociones de todos aquellos que tienen un especial cariño por aquella compañera silenciosa que ha estado presente en momentos difíciles y llenos de felicidad.

Tenemos la certeza de que podremos ver su silueta por otros 45 años y más.

Belson, K. (2009). Hello Kitty: The Global Brand with Nine Lives. 2020, de IMA Museum.

Chávez, A. (2019). ¿Qué enseña Hello Kitty de digitalizar mascotas? 2020, de Merca 2.0.

Ferrel, N & Frost, B. (2017 - 2019). The toys that made us - Season 2; episode 8 "Hello Kitty". 2020. De Netflix.

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Son Pereto. Nuevos trabajos de restauración y puesta en valor