#plasma de alta definicion | Explore Tumblr posts and blogs

laluciernagarevista · 4 years ago

Text

Espacio cuentos de Claudio: “El crimen del Carrara”

Siempre estaba ahí. Aunque distante de la divina proporción, cruzar su puerta era entrar a una blanda geometría espacial. Era salir del torrente para llegar a su amparo.

El frente preservaba aún los golpes de cincel en la piedra gris y como una enredadera su reja de hierro negro se extendía mansa por los ventanales.

Siempre estaba ahí. Alojando amores y angustias, a veces resolviendo en sus amplios espacios lo incompatible de sus habitantes.

En el hall el mármol de Carrara trepaba escaleras y el bronce brillaba en los picaportes de las puertas altas. Abajo cuadrados mosaicos guinda, arriba redondas tulipas blancas, un territorio de luz indeleble que detenía el tiempo en sus espejos.

Alejado de hogueras, de fríos y de bullas, en alguna siesta de persianas cerradas y ventanas abiertas llegué a sentir que esparcía el frescor de un arroyo bajo mi ventana y sin embargo afuera ardía Buenos Aires. Alguna vez, en esa misma penumbra, vi descansar la fosforescente desnudez de la Turca.

Siempre estaba ahí. Pero después llegaron ellos. Los asesinos del malvón, los tilingos sin más efeméride que un viaje a Miami. Ya no hay puerta ni lucidos vidrios, ni el azul de la chapa enlozada con sus números blancos.

Con buena traza, parados frente al derrumbe, recién salidos del country están los pichones de la arquitectura para hacer carrera. También, recogiendo las migas que se caen del banquete financiero, están los perfumados cancilleres del negocio inmobiliario. Sonrientes frente al derribo, sus dientes brillan como sus autos.

Un Carrara tan resentido como yo, asoma desde el último contenedor.

Estoy sentado en el café La Julia hojeando los diarios; veo que el proyecto del banco ya fue publicado en el suplemento de arquitectura del diario La Nación, en tres meses estará el final de obra. Las vistas del interior muestran un vergel de gente feliz con carpetas de colores subiendo y bajando escaleras, y hasta un niño tirado en el piso jugando con un autito.

"Este proyecto fue un verdadero desafío para nosotros, porque hemos resuelto el punto de tensión que genera el umbral con el exterior" dice el arquitecto Gonzalo Peña Brown, director del proyecto, y continúa: "Es decir que, lejos del paradigma lecorbusiano creamos una atmósfera que no nos deja divisar el final. Para visualizar la idea del ‘no límite’, jugamos con volúmenes traslúcidos".

"Es muy importante lo que dice Gonzalo -agrega el arquitecto Bernardo Rivarola-, porque tanto la luz cenital como las paredes traslúcidas son dominantes en este proyecto, le otorgan confiabilidad y transparencia a una institución que quiere establecer un diálogo franco con sus clientes . Escuchar las exigencias del comitente fue clave para el diseño, esto nos permitió no solo crear un hábitat holista, sino también establecer un nuevo concepto arquitectónico para este tipo de entidades".

Rivarola no pierde la oportunidad de lanzar su anzuelo a potenciales clientes, y continúa:

“Contará en su planta baja con una sala de exposiciones; este espacio cultural estará destinado a fortalecer el vínculo de la institución con su comunidad. Quiero destacar además la honestidad de los materiales con los que concebimos la obra. El banco va a ser muy icónico para un barrio que se ve melancólico, porque estamos anclando un palimpsesto que, sin lastimar la piel del paisaje urbano, ensanchará la mirada de todos los vecinos".

Rivarola parece tan consustanciado con la bondad del proyecto que solo le falta decir que en ese lugar van a curar a los enfermos. El título del artículo me deja pensando. "Nueva calidad de vida en arquitectura corporativa", dice.

Es increíble cómo solemnes y prestigiosos críticos escriben indignados sobre la defensa del patrimonio de la ciudad -de una ciudad sin gente, por supuesto-, pero a la hora de hablar de un negocio que conlleva un asesinato urbano cubren el delito con su cómplice barniz cultural. No van a poner una calesita para los chicos. ¡Van a poner un banco! ¿Qué se puede decir de un puto banco? ¿Que el proyecto es tan humano que en esa sucursal no van a cagar a la gente? Recuerdo la frase de Bertolt Brecht: "es más inmoral fundar un banco que robarlo".

La obra comienza y mi indignación es incontrolable. Se escuchan ruidos de grúas y excavadoras. Me acerco al lugar y charlo con Peito, el capataz de la obra: "por suerte" es un paraguayo que sufrió todas las discriminaciones. Me cuenta que sus antepasados pelearon en la Guerra de la Triple Alianza.

-Mire qué burla del destino, estoy construyendo un banco que nunca me va a dar un crédito.-me dice- ¿Se dio cuenta que mi nombre es guaraní? -No, pensé que Peito era un sobrenombre.

-¡No! Peito es mi nombre y mi apellido es Benítez. ¡Peito Benítez, soy! ¿Y usted?

-Mi nombre es Luis Juan Bautista Loiseau, mi apellido es francés pero mi abuelo era belga, vino a la Argentina, se casó con mi abuela y se murió antes de que yo naciera. Creo que llegó averiado por el polvo del carbón, era minero.

-Al menos no era un kurepi. Que en paz descanse. -dice Peito respetuosamente.

El relato de su historia me alienta y lo invito a comer a "El navegante".

-Tienen buena carne ahí. El sábado a mediodía lo paso a buscar por la obra y nos comemos una buena parrillada. -Peito entorna los ojos y me mira con desconfianza.

-¡Mire paisano que a mí la degeneración no me va, eh? -me advierte. Fue tan directo que le contesté.

-Quédese tranquilo Peito, a mí solo me gustan las mujeres.

-Bueno disculpe, no se ofenda. -replica.- Es que prefiero cortar camino que llevarme una sorpresa.-

Nos atiende mi amigo Vittorio, el mismo que alguna vez me ofreció refugio en el sótano del restaurante. La charla es tan buena que comemos por demás y tomamos bastante.

-Déjemelo pensar Luisito, no es fácil lo que me plantea, no por el banco, sino porque echaría por tierra nuestro trabajo. -me dice Peito antes de levantarnos de la mesa.

Peito me hace entender que si algo noble tiene esa obra, es el trabajo de la gente; también noto que al pronunciar mi nombre en diminutivo, ha establecido hacia mí una corriente de empatía que reanima mi plan. -Tranquilo Peito, no se sienta presionado, es solo una propuesta, si usted no la acepta nos seguiremos juntando para brindar por las injusticias de este mundo. -le respondo con ironía, e inmediatamente me arrepiento.

-Peito déjeme aclararle algo, ¡no quiero lastimar a nadie!

-Está bien. -me dice.

Antes de despedirnos en la esquina de Alem y Viamonte acuerdo con él no tener conversaciones telefónicas.

El miércoles a las seis de la tarde espero a Peito en la parada de colectivo. Cuando llega me aprieta tan fuerte la mano que sospecho que aceptó mi propuesta. Nos vamos a tomar un café, y cuando se sienta me dice: -¡tengo una sorpresa para usted.-

Saca del bolso un papel lleno de medidas en donde se destaca el dibujo de un rectángulo.

-¿Sabe qué es esto? -dice con entusiasmo.

-Parece un plano…

-¡No parece, es el que necesitamos! El proyecto tiene como columna central el rectángulo de los ascensores, es un muro de cimentación en el que se anclan las vigas estructurales de los dos pisos. -Peito recorre el plano con su rústico dedo índice.

-Piénselo. -dice, y me lo entrega.

El viernes voy hasta Ensenada a ver a mi amigo Alberto Roux, quien se autodefine como “El dual” porque repartió su vida colaborando con los anarquistas y luego con los peronistas, aunque ninguno pudo encuadrarlo en sus espacios de lucha. Le pesa la herencia anarquista de su abuelo González Pacheco, un reconocido dramaturgo que penó por su lucha en la cárcel de Ushuaia; pero también padeció la persecución a la que fue sometida su madre Marga, una de las enfermeras de Evita. Me gusta volver a su casa porque me reencuentro con objetos que hace muchos años desaparecieron de otros hogares; cuando los veo, recobran para mí algo de esencialidad. Su casa huele a kerosene, madera, espiral y tabaco dulce. Aunque su vivienda se ve algo antigua, contrastan en ella dos computadoras nuevas, un plasma gigante que usa para ver películas del neorrealismo italiano, y un brillante auto gris que asoma bajo un destartalado tinglado de chapa.

Después de almorzar, Alberto analiza el plano. Hace cálculos de peso y carga.

-Peito tiene razón, todo se reduce a la columna central. -y sin perder su habitual ingenio para las definiciones, agrega-

-¡Ahí es donde está el alma de este monumento neoliberal! No es necesario desbastar las columnas perimetrales, con la central alcanza y no causa daño colateral. En este caso el derrumbe de las vigas colapsa hacia adentro, no se necesita una carga explosiva grande, pero esto último debo estudiarlo.

Alberto es ingeniero en minas, por lo tanto un experto en explosivos.

El martes vuelvo a Ensenada para mantener nuestro segundo encuentro. Me sorprende escuchar a Los Redondos desde el interior.

-¿Viste? Yo también los escucho -dice Alberto cuando abre la puerta- Estos muchachos relatan sin anestesia. Algunas cosas no las entiendo porque tienen un lenguaje medio cerrado, pero me gustan sus metáforas. Además si estoy de capa caída su música me inyecta energía. Antes me influía la ascendencia, pero ahora la prole lo puede todo.

Baja la música, prepara unos mates y nos sentamos a charlar bajo el frondoso aguaribay del jardín. Esta vez la charla arranca con una interpelación.

-Me pregunto si esta operación no está teñida por tu resentimiento personal… -tartamudeo al contestar, pero me recobro diciendo que el enemigo ha llegado hasta la puerta de casa. Que compraron a todos los habitantes del edificio por monedas y lo peor es que en muchos casos no cumplieron con los pagos acordados.

-¿Y vos venís a ser la vanguardia de este grupo de vecinos? -me retruca.

-¡No! Yo me auto-represento.

-¡A ver si nos entendemos! -se enfervoriza.

-¡El poder financiero no paga! ¡El poder financiero cobra! ¡Además para ellos la palabra cumplir no existe! ¡Avanzan aplastando obstáculos! El tsunami que desatan en el mundo primero desbasta y después se apropia. Cuando digo obstáculos, estoy diciendo gente, pueblos. Como hizo Occidente con los africanos o Israel con los palestinos. ¿Y vos te quejás porque un diario no publica el asesinato de tu edificio?

Repentinamente calla. Su silencio y su mirada me incriminan, me paraliza la posibilidad de que retire su colaboración; quizás sienta que lo estoy involucrando en una acción endeble, sin garantías, pero finalmente me dice:

-Tengo todas las dudas. Pero te voy a ayudar porque tirar viviendas para poner un banco es un pecado capital, capitalista.

Vuelvo a respirar con normalidad. Él sigue hablando.

-¡Frenar a estos hijos de puta siempre está bien! Lo que me pregunto es... si este sigue siendo el camino, porque ellos siempre avanzan y muchas veces nuestra lucha se reduce a resistir, y es muy difícil construir en esas condiciones. Están muy bien convencidos de nuestras debilidades, nos arrasan con una Caterpillar. Ellos pelean por su plan de negocios. Nos operan todo el tiempo con sus medios y sus servicios de inteligencia, que a esta altura son organizaciones de un mismo proyecto. Desde ahí lo controlan todo, no hay gobierno en el mundo que pueda resistir sus embates, o negocian o caen. Hacen volar por el aire cualquier conquista humana, de todo se adueñan.

No sé, habrá que pensar seriamente en construir poderes invisibles a sus voracidades. ¡Nuestra inocencia política es fatal!-

De repente abandona su perfil reflexivo.

-¡Bueno, vamos a lo nuestro! -dice.

-Sin siquiera hacer mucho ruido, detonando la columna central lo arruinas para siempre. ¡A la mierda con el palimpsesto! Colapsa con cuatro panes de medio kilo de gelignita en la base, uno por lado. Se activa solo uno y los otros explotan por simpatía en milésimas de segundos. La operación puede activarse por un control remoto específico o desde un celular.

Para una acción individual, el costo de materiales que me pasa Alberto es bastante, pero podré solventarlo con la ayuda de algunos compañeros que no colgaron sus banderas en un negocio gastronómico, esos a los que la rubia dirigencia no pudo mandar a los boxes, los que saben que vivir es luchar y no renuncian a la política. Aunque no comparten mi decisión, saben que esta operación no me aporta ningún rédito político ni personal. Su apoyo está ligado a una profunda densidad afectiva que nos unió durante muchos años de militancia.

Hoy es sábado. A la tarde voy a buscar a Peito a la parada del colectivo. Me cuenta que terminaron con el hormigonado. Que ya descargaron un ascensor y los vidrios de la tabiquería. Para abastecer su curiosidad, le cuento vagamente cómo se llevaría a cabo la operación; también para alivianar su compromiso le digo que solo necesito de sus indicaciones para entrar a la obra. Me dice que el cerco de chapa es muy alto como para saltarlo, que conviene entrar por el portón, pero me advierte que antes hay que sacar a Tinto, el sereno de obra.

-Tranquilo Peito, ya le dije que no quiero lastimar a nadie, solo al banco. Le pregunto si Tinto está armado.

-Arma tiene, pero después de las una ya está en pedo… Mire Luisito que Tinto va a estar diez días más y después se hace cargo una empresa de seguridad. Además el martes es mi último día de trabajo y yo no tengo la llave del candado.

-El candado es lo de menos Peito, tengo que sacar a Tinto y después llegar a la columna central. ¿A qué hora llega Tinto?

-Cuando se van todos, a las cinco y media de la tarde. A veces me quedo con él a tomar un par de mates y después enfilo para casa.

-Bueno, cuénteme cómo llego al cajón de los ascensores.

-Es fácil, todo está a la vista, además usted ya vio el plano. Cuando abra el portón se va a encontrar con tres escalones que ocupan el ancho del edificio, súbalos y camine derecho hacia el fondo, son doce metros; ahí se va a topar con la columna central, pegada a la derecha hay una escalera de dos tramos que lo lleva al subsuelo, ni bien baja, a su izquierda está la fosa de ascensores; la profundidad es de un metro veinte, es probable que el piso tenga un poco de agua.

Peito me abraza y me desea suerte. Antes de irse me pregunta si nos vamos a volver a ver. -¡Claro que sí, Peito! Pero ya le dije que vamos a dejar pasar un tiempo prudencial, y cuando el camino esté despejado me tomo el tren a Bosques y nos comemos un asadito.

El domingo me reúno con Lucho y el Irlandés. Ellos me van a ayudar a pagar la gelignita y van a llevar a la Turca Magaly para que se encargue de Tinto; sus cantos de sirena encienden al más entumecido.

El jueves vuelvo a lo de Alberto a buscar los cuatro panes de gelignita. Los guarda con sumo cuidado en mi mochila.

-Hay tres que son iguales -me dice.

-Están envueltos en papel madera… Bueno, el que está envuelto en el papel azul es el que va a recibir la orden de detonación, tiene un cablecito blanco que va a hacer de antena, ese cablecito está pelado en la punta y tiene que quedar libre, en el aire; cuando pegás los panes a las paredes no hay que taparlo con la cinta. Esto es muy importante para que todo funcione. Para asegurar la operación estás llevando un diez por ciento más de la carga necesaria, no expongas la mochila a golpes bruscos. Bueno, ahora mucha atención, esta cajita tiene adentro el control remoto que va a dar la orden de detonación -la abre.

-Como ves, tiene un solo botón en la parte superior y atrás el receptáculo para poner las pilas. Por supuesto que va sin pilas, solo después de colocar los panes y estar afuera de la obra, se las ponés. Haciendo un cálculo generoso, de la vereda a la fosa hay treinta metros, y vos podés ejecutar la operación a cincuenta de distancia.

Abrazo infinitamente a Alberto.

-Si no estás seguro, no lo hagas -me aconseja antes de irme.

-No me acuerdo quién lo dijo, pero una vez leí que la inseguridad de uno puede ser la vanguardia del enemigo.

El jueves por la tarde Magaly pasa por la puerta de la obra con el taco de su zapato desprendido. Aunque los años pasan para todos, ella sigue siendo un parque de diversiones para cualquier hombre. Resalta su piel morena en el vestido naranja que lleva ceñido al cuerpo. Para mantener el equilibrio apoya una de sus manos en el portón de la obra en el momento en que llega Tinto, quien le ofrece pasar mientras arregla su zapato. Ni bien la Turca cruza el portón, Tinto cierra el candado y se le abalanza; ella le permite desahogar su primer impulso, y después de soportar el desdentado beso de un pobre le dice:

-No te apurés que hay tiempo, mientras me arreglás el taco yo te preparo unos mates, ¿te parece?

Para sorpresa de la Turca, la carencia afectiva de Tinto ayuda a resolver el primer paso. Austero de palabras, prende el calentador, llena la pava y va en busca de clavos y un martillo. La contrastada situación se asemeja bastante a una escena de la Coca Sarli. Magaly le convida los primeros mates con somnífero, pero deberá aguardar media hora hasta que haga su efecto. Él sigue descontrolado, antes de que fuerce el encuentro, ella se sienta frente a él, le abre la bragueta y comienza a masturbarlo.

Finalmente, desvanecido en su sórdido catre Tinto duerme el nocaut que le propinó la Turca.

Anochece y llueve. Lucho y el Irlandés llegan con un auto y bajan una silla de ruedas, entran a la obra y lo sientan a Tinto. Mientras tanto la Turca guarda en una bolsa de nylon el zapato averiado, el revólver de Tinto y los objetos que dejaron su huella. Antes de retirarse bajan la llave central de luz, cierran el portón con la cadena y dejan el candado abierto del lado interno.

Para confirmar el éxito de la primera etapa, alrededor de las nueve de la noche paso caminando por la vereda de enfrente. El incorregible Irlandés dejó su sello, dibujó un trébol en la chapa del cerco. La calle está tranquila y vuelvo a casa para prepararme.

Aunque me allanaron el camino es la primera vez que voy a iniciar una acción de lobo solitario. Debo calmarme porque tengo miedo, creo que si no hubiese involucrado a otros estaría reculando; sin embargo, la participación de la Turca en este pleito me ilumina.

El vínculo con ella se diluyó y aún me avergüenza. Su aparición fue tan desequilibrante para mí que no pude resistirme a contarle laureadas historias de mi vida, pero cuando la verdad afloró todo fue decadente, diría decadencia sin grandeza.

Recuerdo al Irlandés reclamándome “¿Por qué dejás de ser vos cuando ella aparece?”

No fue la historia lo que la alejó, fue la mentira. Y aún recuerdo a la Turca diciéndome "Creo en vos, no en las cosas que decís". A veces los resultados de una inspiración pueden ser nefastos, se desbaratan cuando uno no puede hacerse cargo.

Tomo la mochila y camino. La lluvia disimula mi sudor y transforma la calle en un desierto. Vuelven a mi las palabras de Alberto. "Me pregunto si esta operación no está teñida por tu resentimiento personal".

Llego, abro el portón y lo ato desde adentro. Después de subir los tres escalones, enciendo mi linterna y me dirijo a la columna central, bajo por la escalera hasta el subsuelo y me encuentro con la fosa de ascensores. Todo huele a cemento, se respira un aire húmedo; Peito me advirtió sobre la posibilidad de agua en el piso.

Cambio la función de la linterna de luz direccional a luz de ambiente. Ilumino el interior de la fosa y me asusto al observarme asomado en el espejo de agua. Respiro hondo y bajo con la mochila en la espalda. El silencio es tan profundo que creo escuchar mi corazón. En este escenario el agua me llega como una caricia, está tibia y me tapa los tobillos. Las paredes también transpiran, va a ser difícil adherir los panes con la cinta. Regreso a la planta baja en busca de ladrillos. De vuelta en la fosa, armo cuatro pilas por pared para poder apoyar los panes en los lugares planeados. Para asegurar la recepción de la antena, coloco el pan azul en la pared que está frente al hueco de acceso, pelo un poco más la punta del cable blanco y lo direcciono hacia el centro de la fosa.

Me dirijo hacia el portón, me asomo y observo que la calle sigue vacía; aunque el viento amainó, la lluvia sigue siendo intensa. Cierro el portón con la cadena y el candado.

Resoplo una y otra vez. Aún no lo puedo creer, todo está listo.

Camino bajo la lluvia en dirección a casa. Alberto me ayudó a desterrar el resentimiento y a resignificar mi decisión: "..ahí es donde está el alma de este monumento neoliberal". Me afirmo agregando que adentro de estos monumentos está el metabolismo de los buitres.

Llego a casa excitado, dispuesto a acelerar el trámite antes de que la cabeza me traicione. Me visto con ropa seca, le cargo las pilas al control remoto y salgo. En una boca de tormenta tiro la mochila con el pantalón, la camisa, las zapatillas y los guantes que usé para acceder a la obra.

Es tarde, sigue lloviendo y espero el 91. Llega con pocos pasajeros y elijo sentarme a la izquierda del pasillo para ver el frente. Toma por Moreno y cuando está por cruzar Piedras, desde el bolsillo del impermeable aprieto el botón.

Un ruido sordo, un golpe y un ligero temblor me anuncian el final.

El colapso ya fue.

No soy un terrorista, en este atentado no hubo daños colaterales ni murieron los inocentes bomberos de Iron Mountain; tampoco Tinto.

Me bajo del 91, camino un par de cuadras y regreso a la misma boca de tormenta, esta vez para deshacerme del control remoto.

Sigo caminando y al llegar a la esquina de casa me sorprendo. Bajo la lluvia está la Turca, esperándome.

Claudio Loiseau.

#cuentos #cuento #cuentista #Escritor #Escritura #revista #barrio #gerli #avellaneda #argentina

1 note · View note

victorvargasirausquin · 5 years ago

Text

Resaltan la importancia de la Identidad corporativa

Créditos: merca20.com

En una conversación entre colegas de la industria de la comunicación acerca de la imagen de una empresa dominante en el mercado mexicano cuyo logo remite claramente a un accesorio obsoleto, alguien preguntó – ¿y por qué tendrían que molestarse en cambiarlo?

La misma pregunta, planteada por otra persona, tal vez hubiera suscitado una cátedra relámpago acerca de la construcción de la identidad corporativa, de su papel en la relación con los diversos stakeholders, y de su impacto en resultados de negocio. Pero viniendo de un respetado ejecutivo de alto nivel de una empresa internacional reconocida por su postura de avanzada en materia de marcas e innovación, la respuesta académica se obvió, cediendo el paso a una conversación que partió de consideraciones estructurales, que podrían resumirse en falta de competitividad, para dar un giro hacia un terreno más subjetivo: la psicología de los tomadores de decisión de las grandes empresas. Así lo publica el portal web Merca20.

Identidad corporativa es la construcción simbólica que define e identifica a una institución, articula su razón de ser y su manera de manifestarse en el mundo. Su poder reside en que opera sobre las percepciones y comportamientos de los stakeholders.

En ocasiones, atribuimos cualidades humanas a las empresas, meras entidades jurídicas. “Tal empresa es responsable”, por ejemplo, es una figura retórica, pues las empresas carecen de voluntad. Deberíamos referirnos a la responsabilidad que se observa en las personas, o bien, a las políticas de la empresa que incentivan un comportamiento responsable. Hasta que la inteligencia artificial nos alcance, la toma de decisiones dentro de las empresas seguirá marcada por la psicología y emociones de individuos con cara y nombre.

Un programa de identidad corporativa de fondo requiere ambición y voluntad de cambio, implica una redefinición de la empresa, la apropiación de una nueva cultura, un nuevo aspecto, y diversas ejecuciones. Se incursiona en un camino que, a priori, parece largo, arduo e incierto, particularmente tratándose de compañías grandes y complejas, excesivas en formalidades y procedimientos, con poco involucramiento personal en el proceso por parte de los tomadores de decisión. Entonces, en una situación de aparente estabilidad, donde las expectativas de desempeño se han ido adecuando paulatinamente a la propia inercia de la compañía, resuena la pregunta – ¿por qué molestarse…?

En realidad, un programa de identidad corporativa es tan simple como ágil y ordenada sea la empresa donde se implementa. A grandes rasgos, un proceso simple y típico comienza con una definición conceptual: ¿qué nos define como organización?, ¿cuál es nuestra aspiración?, ¿cuáles son nuestros pilares estratégicos?, ¿qué queremos transmitir a nuestros stakeholders? Estas respuestas se obtienen a partir de insights del mercado, entrevistas a la alta dirección y dinámicas de taller, o bien, de un brief pormenorizado. Posteriormente, se traducen estas definiciones conceptuales en expresiones sensoriales, ya sea a través de un texto inspirador -llámese manifiesto-, un nuevo nombre para la organización, un estilo verbal, logo, lenguaje visual (colores, tipografías, estilo fotográfico, gráficos) y otros elementos sensoriales (sonoro, olfativo, táctil) que resulten relevantes para la organización en cuestión. Finalmente, se plasma la identidad corporativa en diversos puntos de contacto, por ejemplo, página web, papelería corporativa, oficinas, materiales de comunicación internos y externos, etc.

Son afortunados quienes han tenido un rol activo en un programa de Identidad Corporativa al menos una vez en su vida. Son experiencias de renovación y revitalización para la empresa y sus colaboradores. Dejan una huella profunda, visible y duradera. Casos históricos mexicanos como Telecomm (2014), en el sector público, o Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (2010), en el privado, son ejemplos notables de cómo pueden recrearse los elementos característicos de la imagen de una institución en un lenguaje moderno y orientado a su futuro.

Este artículo fue publicado por: https://www.merca20.com/identidad-corporativa-voluntad-ambicion/

Resaltan la importancia de la Identidad corporativa was originally published on Victor Vargas

0 notes

save-me-from--myself-blog · 6 years ago

Text

¿En Que Consiste La Diabetes Mellitus?

BM SeriesCollectionSequence Broadcast monitorsscreensdisplays with enhanced featuresoptions 22. DEFINICION Etapas Normoglicemia Niveles de glucosa normales Procesos fisiopatológicos ya han comenzado y pueden ser reconocidos Hiperglicemia Glucosa supera el límite normalregular DM 2 Guías ALAD de diagnóstico, controlmanagement y tratamiento de la DM tipo 2. Revista de la ALAD. como se da la diabetes mellitus of hyperglycemia in typesortkind 2 diabetes 2015: A patientaffected particular person-centered approachupdate to a positionplace statementassertion of the American Diabetes AssociationAffiliation and the European AssociationAffiliation for the StudyResearchExamine of Diabetes ↑ Karachalias, N., Babaei-Jadidi, R., Rabbani, N., & Thornalley, P. J. (2010). IncreasedElevated protein damageinjuryharm in renal glomeruli, retina, nerve, plasma and urine and its prevention by thiamine and benfotiamine therapyremedy in a rat modelmannequin of diabetes. Diabetologia, 53fifty three(7), 1506-1516 El 24 de junio de 2011, un equipo de la Universidad de Newcastle descubrió que la diabetes puede ser completamente revertida a través de la dieta. En un ensayo clínico financiado por Diabetes UK, todas las personas que participaron revirtieron la diabetes, cambiando su ingesta de alimentos (Referencia: Reversión de la diabetes tipo 2: la normalización de la función de las células beta en asociación con una disminución de la función del páncreas y de triglicéridos en el hígado. Pharmacologic therapyremedy for patientssufferers with diabetes and hypertension ought to beought to bemust beneeds to be paired with a regimenroutine that included eitherboth an ACE inhibitor or an angiotensin II receptor blocker (ARB), buthowever not botheach. If one class is notisn'tjust isn'tis just notshouldn't bewill not be tolerated, the otherthe reverse should beought to bemust beneeds to be substituted Coordina las comidas y los medicamentos. cura de la diabetes de forma natural poca cantidad de alimentos en proporción con el medicamento para la diabetes, en especial la insulina, puede provocar un bajo nivel de azúcar en sangre peligroso (hipoglucemia). Una cantidad excesiva de alimento puede hacer que el nivel de azúcar en sangre suba demasiado (hiperglucemia). Habla con el equipo de atención médica de diabetes sobre cuál es la mejor forma de coordinar los horarios de las comidas y de los medicamentos. 4four Barras y jugos energéticos: aparte de tener grasa trans, estos alimentos tienen 50% más de azúcar, lo que hace que la persona tenga más energía pero sin quemar grasas, provocando una ansiedad mayor hacia los carbohidratos. Según Taylor, que presenta este fin de semana su descubrimiento en una conferencia de la Asociación Americana contra la Diabetes en San Diego (California, EEUU), un exceso de grasa obstaculiza el funcionamiento del páncreas a nivel celular e impide la normalregular secreción de insulina que regula el azúcar en la sangre. 54fifty four. Human Immunodeficiency Virus (HIV) • PatientsSufferers with HIV ought to beought to bemust beneeds to be screened for diabetes and prediabetes with a fasting glucose leveldegreestage everyeach 6-12 months beforeearlier than startingbeginning antiretroviral therapyremedy and 3and three months after startingbeginning or changingaltering antiretroviral therapyremedy. E • If initialpreliminary screening resultsoutcomes are normalregular, checking fasting glucose each yearyearly is advisedis instructed. tratamiento con insulina para diabetes tipo 1 If prediabetes is detected, continueproceed to measure fasting glucose levelsranges everyeach 3three-6 months to monitorto watchto observe for progressiondevelopment to diabetes. E American Diabetes AssociationAffiliation StandardsRequirements of Medical Care in Diabetes. ComprehensiveComplete Medical EvaluationAnalysis and AssessmentEvaluation of Comorbidities. Diabetes Care 2017; 40forty (Suppl. 1): S25-S32 Así mismo, el síndrome de ovario poliquístico en las chicas se asocia a menudo a la resistencia a la insulina. El síndrome de ovario poliquístico es un problema que hace que los ovarios aumenten de tamaño y desarrollan quistes (saquitos llenos de líquido). Las chicas con esta afección suelen tener períodos irregulares, pueden dejar de tener la menstruación, y pueden tener un exceso de vello facial y corporal. El síndrome de ovario poliquístico también puede causar problemas de fertilidad. De la distribución de los hidratos de carbono, al menos 66sixty six % debe ser de lenta absorción, como vegetales, viandas, cereales y leguminosas.4four,13thirteen,16sixteen Estos hidratos de carbono no dan lugar a elevaciones bruscas de la glucemia después de su ingestión. Los hidratos de carbono simples de rápida absorción (monosacáridos, disacáridos, y oligosacáridos) deberán restringirse.13thirteen,16sixteen Has tenido anteriormente un bebé muy grande (el límite para algunos médicos es un peso de casi 4four kilos (8eight libras con 13thirteen onzas) y para otros 4four.5 kilos (9 libras con 14 onzas). También se pueden presentar algunas señales como mareos, visión borrosa, fatiga, infecciones frecuentes, sensación de sed pérdida de peso, los cuales se descubren en el screening rutinario al que se someten las embarazadas, tal y como advierte Fernández. Aunque esta enfermedad no suele presentar síntomas concretos La Hormone HealthWell being NetworkCommunity ofrece recursos y herramientas para mejor entender esta enfermedad y las opciones de tratamiento. La RedPurplePinkCrimson de Salud Hormonal es una fuente extensa de información y recursos en la redpurplepinkcrimson, sin fines de lucro, dirigida para proveedores de salud y para pacientes con problemas hormonales, basada en la Sociedad de Endocrinología. Las coles de Bruselas y las judías verdes son ricas en minerales y vitamina B6, claves para la disminución del azúcar en la sangre. Ambos ingredientes también son una fuente naturalpure de insulina vegetal La resistencia a la insulina es el componente central del llamado síndrome metabólico descrito por Reaven en 1988, los componentes de este síndrome giran alrededor de este fenómeno, en la actualidad los criterios de diagnostico incluyen la presencia de por lo menos tres de los siguientes criterios (2): El médico podría enviarte a un fisioterapeuta a un terapeuta ocupacional que pueda enseñarte ejercicios para ayudar a mantener flexibles las articulaciones. El terapeuta también podría sugerir maneras nuevas de realizar las tareas cotidianas, lo cual reducirá el esfuerzo de tus articulaciones. Por ejemplo, si te duelen los dedos, podrías levantar un objeto usando los antebrazos. Consúmalos ya: Como con las frutas, el sabor de la mayoría de los vegetales debe mantenerse. Corte lo que tenga en trozos pequeños, meta la cebolla picada en una olla y añada los vegetales (comenzando con los más firmes, ya que tardan más en cocinarse.) Cubra los vegetales con caldo de verduras y cocine a fuego lento hasta que estén tiernos. Cómalos en trozos hágalos puré. Evita la deshidratación. Mientras tomes tus medicamentos y tengas agua a mano cuando los efectos de los medicamentos desaparezcan, evitarás graves problemas. Planea con anticipación llevar agua contigo adondequiera que vayas y ten un suministro de tu medicamento en tu bolsa de viaje, en el trabajo en la escuela. Si sus resultados muestran niveles de glucosa más altos de lo normalregular, eso podría significar que tiene está en riesgo de tener diabetes. tratamiento para la diabetes mellitus tipo 1 preguntas sobre la diabetes para una encuesta #diabetes mellitus tipo 1 pdf 2018 #diabetes salud bucal

youtube

Los niveles de glucosa altos también pueden ser un signo de: controle de peso é um aliado muito importante para um gato diabético, ele pode ser realizado com dietas mais balanceadas e que não tenham muitos carboidratos. Com a dieta adequada, nível de insulina pode reduzir e ficar nos valores de referência em um exame. InitialPreliminary treatmentremedytherapy of highexcessive-normalregular blood pressurestrainstress includesconsists ofcontains dietary modification and increasedelevated exercisetrain, if appropriateapplicableacceptable, aimed ataimed towardgeared toward weight controlmanagement. If targetgoal blood pressurestrainstress is notisn'tjust isn'tis simply notshouldn't bewill not be reached with 3three-6 months of initiating lifestyleway of lifelife-type intervention, pharmacological treatmentremedytherapy ought to beought to bemust beneeds to be consideredthought-aboutthought of. Uno de los efectos del cortisol es que inhibe la secreción de insulina, disminuye la capacidad de la insulina para transportar la glucosa hacia las células, además de hacer que las células se vuelvan más resistentes a ésta. De modo que si estamos en un estrés continuo prolongado, comenzaremos a ver un incremento en los niveles de glucosa en la sangre. El cortisol, además, ejerce sus efectos sobre las células de grasa a través del cuerpo, haciéndolas resistentes a la acción de la insulina. -Esta observación es predecible debido a que metformina inhibe la producción hepática de glucosa y la magnitud de hiperglicemia de ayuno está primariamente determinada por el incremento en la producción hepática basal de glucosa. CUBANDHEALTH Es un sitio dedicado a la gestión internacional de Turismo de Salud en Cuba. Este sitio es parte del sistema de promoción de la Agencia de Viajes SOLYMED TravelJourney dedicada a la Atención Médica Internacional en Cuba, sus principales líneas de trabajo son: Tratamientos Médicos, Programas Académicos, Congresos, Ferias y cualquier otro tipo de evento de salud organizado por la agencia como por otra entidad de Cuba. Entonces, la presión arterial alta hipertensión obliga al corazón a trabajar más para bombear sangre por todo el cuerpo. Según la ADA, cuando su corazón trabaja más arduamente, aumenta su riesgo de complicaciones diabéticas. To checkexamineverifytest for diabetes insipidus, your doctorphysician maymightcould order a urine testchecktake a have a look at. This willThis canIt willThis might showpresent how mucha lot water is in your urine. It canIt couldIt could possiblyIt mayIt might possiblyIt mightIt might actuallyIt will probablyIt will possiblyIt might wellIt would possibly probably rule out typesortkind 1 or typesortkind 2 diabetes (if you havewhen you havein case you havewhen you have gotif in case you haveyou in all probability have typesortkind 1 or typesortkind 2 diabetes, there will beshall bemight bewill most likely becan bewill seemingly be excessextra sugar in your urine). Your doctorphysician mightmaywould possibly do a blood testchecktake a have a look at to checkexamineverifytest for highfor topfor prime sodium levelsranges. This isThat is anotherone other indication of diabetes insipidus.

0 notes

redflannelgal-blog · 6 years ago

Text

¿En Que Consiste La Diabetes Mellitus?BM SeriesCollectionSequence Broadcast monitorsscreensdisplays with enhanced featuresoptions 22. DEFINICION Etapas Normoglicemia Niveles de glucosa normales Procesos fisiopatológicos ya han comenzado y pueden ser reconocidos Hiperglicemia Glucosa supera el límite normalregular DM 2 Guías ALAD de diagnóstico, controlmanagement y tratamiento de la DM tipo 2. Revista de la ALAD. Suplemento No. 1. 2000 ManagementAdministration of hyperglycemia in typesortkind 2 diabetes 2015: A patientaffected person-centered approachupdate to a positionplace statementassertion of the American Diabetes AssociationAffiliation and the European AssociationAffiliation for the StudyResearchExamine of Diabetes ↑ Karachalias, N., Babaei-Jadidi, R., Rabbani, N., & Thornalley, P. J. (2010). IncreasedElevated protein damageinjuryharm in renal glomeruli, retina, nerve, plasma and urine and its prevention by thiamine and benfotiamine therapyremedy in a rat modelmannequin of diabetes. <a href="https://blogfreely.net/woolpurple35/informacion-sobre-diabetes">como preparar el te verde para la diabetes</a> , 53fifty three(7), 1506-1516 El 24 de junio de 2011, un equipo de la Universidad de Newcastle descubrió que la diabetes puede ser completamente revertida a través de la dieta. En un ensayo clínico financiado por Diabetes UK, todas las personas que participaron revirtieron la diabetes, cambiando su ingesta de alimentos (Referencia: Reversión de la diabetes tipo 2: la normalización de la función de las células beta en asociación con una disminución de la función del páncreas y de triglicéridos en el hígado. Pharmacologic therapyremedy for patientssufferers with diabetes and hypertension ought to beought to bemust beneeds to be paired with a regimenroutine that included eitherboth an ACE inhibitor or an angiotensin II receptor blocker (ARB), buthowever not botheach. If one class is notisn'tjust isn'tis just notshouldn't bewill not be tolerated, the otherthe opposite should beought to bemust beneeds to be substituted Coordina las comidas y los medicamentos. Muy poca cantidad de alimentos en proporción con el medicamento para la diabetes, en especial la insulina, puede provocar un bajo nivel de azúcar en sangre peligroso (hipoglucemia). <a href="https://spitefulcreatur.livejournal.com/848.html">video aula sobre diabetes tipo 1 e 2</a> cantidad excesiva de alimento puede hacer que el nivel de azúcar en sangre suba demasiado (hiperglucemia). Habla con el equipo de atención médica de diabetes sobre cuál es la mejor forma de coordinar los horarios de las comidas y de los medicamentos. 4four Barras y jugos energéticos: aparte de tener grasa trans, estos alimentos tienen 50% más de azúcar, lo que hace que la persona tenga más energía pero sin quemar grasas, provocando una ansiedad mayor hacia los carbohidratos. <a href="https://skiller2233.wordpress.com/2019/02/27/una-pregunta-que-es-la-diabetes/">diagnostico diabetes tipo 1 en niños</a> , que presenta este fin de semana su descubrimiento en una conferencia de la Asociación Americana contra la Diabetes en San Diego (California, EEUU), un exceso de grasa obstaculiza el funcionamiento del páncreas a nivel celular e impide la normalregular secreción de insulina que regula el azúcar en la sangre. 54fifty 4. Human Immunodeficiency Virus (HIV) • PatientsSufferers with HIV should beought to bemust beneeds to be screened for diabetes and prediabetes with a fasting glucose leveldegreestage everyeach 6-12 months beforeearlier than startingbeginning antiretroviral therapyremedy and 3and three months after startingbeginning or changingaltering antiretroviral therapyremedy. E • If initialpreliminary screening resultsoutcomes are normalregular, checking fasting glucose each yearyearly is advisedis instructed. E • If prediabetes is detected, continueproceed to measure fasting glucose levelsranges everyeach 3three-6 months to monitorto watchto observe for progressiondevelopment to diabetes. E American Diabetes AssociationAffiliation StandardsRequirements of Medical Care in Diabetes. ComprehensiveComplete Medical EvaluationAnalysis and AssessmentEvaluation of Comorbidities. Diabetes Care 2017; 40forty (Suppl. 1): S25-S32 Así mismo, el síndrome de ovario poliquístico en las chicas se asocia a menudo a la resistencia a la insulina. El síndrome de ovario poliquístico es un problema que hace que los ovarios aumenten de tamaño y desarrollan quistes (saquitos llenos de líquido). Las chicas con esta afección suelen tener períodos irregulares, pueden dejar de tener la menstruación, y pueden tener un exceso de vello facial y corporal. El síndrome de ovario poliquístico también puede causar problemas de fertilidad. De la distribución de los hidratos de carbono, al menos 66sixty six % debe ser de lenta absorción, como vegetales, viandas, cereales y leguminosas.4four,13thirteen,16sixteen Estos hidratos de carbono no dan lugar a elevaciones bruscas de la glucemia después de su ingestión. Los hidratos de carbono simples de rápida absorción (monosacáridos, disacáridos, y oligosacáridos) deberán restringirse.13thirteen,16sixteen Has tenido anteriormente un bebé muy grande (el límite para algunos médicos es un peso de casi 4four kilos (8eight libras con 13thirteen onzas) y para otros 4four.5 kilos (9 libras con 14 onzas). También se pueden presentar algunas señales como mareos, visión borrosa, fatiga, infecciones frecuentes, sensación de sed pérdida de peso, los cuales se descubren en el screening rutinario al que se someten las embarazadas, tal y como advierte Fernández. Aunque esta enfermedad no suele presentar síntomas concretos La Hormone HealthWell being NetworkCommunity ofrece recursos y herramientas para mejor entender esta enfermedad y las opciones de tratamiento. diabetico tipo 2 te de canela para la diabetes gestacional #diagnostico diabetes tipo 1 ada #tratamientos naturales para la diabetes <iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/dxNvwGu6x7s" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>La RedPurplePinkCrimson de Salud Hormonal es una fuente extensa de información y recursos en la redpurplepinkcrimson, sin fines de lucro, dirigida para proveedores de salud y para pacientes con problemas hormonales, basada en la Sociedad de Endocrinología. Las coles de Bruselas y las judías verdes son ricas en minerales y vitamina B6, claves para la disminución del azúcar en la sangre. Ambos ingredientes también son una fuente naturalpure de insulina vegetal La resistencia a la insulina es el componente central del llamado síndrome metabólico descrito por Reaven en 1988, los componentes de este síndrome giran alrededor de este fenómeno, en la actualidad los criterios de diagnostico incluyen la presencia de por lo menos tres de los siguientes criterios (2): El médico podría enviarte a un fisioterapeuta a un terapeuta ocupacional que pueda enseñarte ejercicios para ayudar a mantener flexibles las articulaciones. El terapeuta también podría sugerir maneras nuevas de realizar las tareas cotidianas, lo cual reducirá el esfuerzo de tus articulaciones. Por ejemplo, si te duelen los dedos, podrías levantar un objeto usando los antebrazos. Consúmalos ya: Como con las frutas, el sabor de la mayoría de los vegetales debe mantenerse. Corte lo que tenga en trozos pequeños, meta la cebolla picada en una olla y añada los vegetales (comenzando con los más firmes, ya que tardan más en cocinarse.) Cubra los vegetales con caldo de verduras y cocine a fuego lento hasta que estén tiernos. Cómalos en trozos hágalos puré. Evita la deshidratación. Mientras tomes tus medicamentos y tengas agua a mano cuando los efectos de los medicamentos desaparezcan, evitarás graves problemas. Planea con anticipación llevar agua contigo adondequiera que vayas y ten un suministro de tu medicamento en tu bolsa de viaje, en el trabajo en la escuela. Si sus resultados muestran niveles de glucosa más altos de lo normalregular, eso podría significar que tiene está en riesgo de tener diabetes. Los niveles de glucosa altos también pueden ser un signo de: controle de peso é um aliado muito importante para um gato diabético, ele pode ser realizado com dietas mais balanceadas e que não tenham muitos carboidratos. Com a dieta adequada, nível de insulina pode reduzir e ficar nos valores de referência em um exame. InitialPreliminary treatmentremedytherapy of highexcessive-normalregular blood pressurestrainstress includesconsists ofcontains dietary modification and increasedelevated exercisetrain, if appropriateapplicableacceptable, aimed ataimed towardgeared toward weight controlmanagement. If targetgoal blood pressurestrainstress is notisn'tjust isn'tis just notshouldn't bewill not be reached with 3three-6 months of initiating lifestyleway of lifelife-model intervention, pharmacological treatmentremedytherapy should beought to bemust beneeds to be consideredthought-aboutthought of. Uno de los efectos del cortisol es que inhibe la secreción de insulina, disminuye la capacidad de la insulina para transportar la glucosa hacia las células, además de hacer que las células se vuelvan más resistentes a ésta. De modo que si estamos en un estrés continuo prolongado, comenzaremos a ver un incremento en los niveles de glucosa en la sangre. El cortisol, además, ejerce sus efectos sobre las células de grasa a través del cuerpo, haciéndolas resistentes a la acción de la insulina. <img src="http://1.bp.blogspot.com/_f3CAU0caQEA/S-4NwXpXqFI/AAAAAAAAAq8/BYXhNMs7xMU/s1600/superman.png"/> -Esta observación es predecible debido a que metformina inhibe la producción hepática de glucosa y la magnitud de hiperglicemia de ayuno está primariamente determinada por el incremento en la producción hepática basal de glucosa. CUBANDHEALTH Es un sitio dedicado a la gestión internacional de Turismo de Salud en Cuba. Este sitio es parte del sistema de promoción de la Agencia de Viajes SOLYMED TravelJourney dedicada a la Atención Médica Internacional en Cuba, sus principales líneas de trabajo son: Tratamientos Médicos, Programas Académicos, Congresos, Ferias y cualquier otro tipo de evento de salud organizado por la agencia como por otra entidad de Cuba. Entonces, la presión arterial alta hipertensión obliga al corazón a trabajar más para bombear sangre por todo el cuerpo. Según la ADA, cuando su corazón trabaja más arduamente, aumenta su riesgo de complicaciones diabéticas. To checkexamineverifytest for diabetes insipidus, your doctorphysician maymightcould order a urine testchecktake a look at. This willThis canIt willThis might showpresent how mucha lot water is in your urine. It canIt couldIt could possiblyIt mayIt might possiblyIt mightIt may actuallyIt will probablyIt will possiblyIt could wellIt may in all probability rule out typesortkind 1 or typesortkind 2 diabetes (when you havewhen you havein case you havewhen you've got gotif in case you haveyou most likely have typesortkind 1 or typesortkind 2 diabetes, there'll beshall bemight bewill most likely becan bewill doubtless be excessextra sugar in your urine). Your doctorphysician mightmaywould possibly do a blood testchecktake a have a look at to checkexamineverifytest for highfor topfor prime sodium levelsranges. This isThat is anotherone other indication of diabetes insipidus.

0 notes

teleindiscreta · 8 years ago

Text

Cómo el ‘selfie’ ha revolucionado la industria del maquillaje

Fuente original: Cómo el ‘selfie’ ha revolucionado la industria del maquillaje Puedes ver más visitando Teleindiscreta - Las mejores noticias de actualidad, famosos, salud, belleza, cocina, motor, música y mucho más.

Han dado un vuelco. La terminología –maquillaje HD, corrector camera ready–, la formulación y nuestra percepción se han dejado llevar por un torbellino llamado selfie. Cada día nos fotografiamos más de un millón de veces, según un estudio de Techinfographics. Una revolución –comparable a la que causó el cine el siglo pasado al trastocar los fundamentos del maquillaje– que ha removido nuevamente los cimientos de los pigmentos. «Nunca habíamos sido tan activos a la hora de retratarnos. En las imágenes, muchos etiquetan el cosmético empleado. El impacto publicitario no tiene precedentes: se han disparado las ventas de nuestros polvos bronceadores (46,30 €) y de productos tres en uno como el Face Enhancing Trio (colorete, iluminador y bronceador; 45,90 €)», asegura Antonio Serrano, maquillador oficial de Shiseido. «El sector está experimentando un boom», corroboran desde la consultora NPD España. Las ventas en el mundo de maquillaje del grupo L’Oréal, líder del mercado, aumentaron un 19% en 2015; las de Estée Lauder, un 9%; y las de Coty, un 5%; un repunte que –después de un 2014 ramplón– la industria relaciona con la cultura del selfie.

El sector más tradicional las llama aficionadas, pero las estrellas de la era selfie movilizan a las masas: 16 millones de instagramers aprenden a usar la brocha con la estadounidense Huda Kattan (@hudabeauty) –la todopoderosa Victoria Beckham suma 13,2 millones de seguidores–. Sarahi Gonzalez (@iluvsarahii,3,2 millones) y Make Up Coach (@makeupcoach, 3,6 millones) también han aprovechado el tirón. La industria las corteja. La youtuber (cerca de tres millones de fans) e instagramer (2,2 millones fans) Amanda Steele, de 17 años, lideró junto a Rubén Zamora (Gato) el equipo de maquillaje de Maybelline durante la semana de la moda de Nueva York el pasado septiembre. «Amanda es una experta (creó su canal de YouTube con 10 años). Me encantó la experiencia. Coincidimos en varias decisiones: por ejemplo, para el desfile de Rebecca Minkoff, nos pareció que lo mejor era un look fresco y rockero con un ojo ahumado», cuenta Zamora, quien añade: «Bienvenido al choque de dos mundos. Los maquilladores digitales han dado a conocer el oficio, distinguiéndolo y popularizándolo. Ahora todos hablan de strobing y contouring, técnicas que tienen décadas».

“Nunca habíamos sido tan activos a la hora de retratarnos, y en las imágenes muchas etiquetan el cosmético empleado”.

El repunte en las ventas en España de brochas (13% en un año; 35% en los últimos cuatro), cosméticos para las cejas (23% en un año; 66% desde 2012) y de primers (15% en 12 meses; 26% desde 2014), según datos de NPD, demuestra que el consumidor se ha convertido en un profesional, a lo que han contribuido los tutoriales online. «Hay blogueras profesionales, pero como todos tenemos un smartphone, existe mucho intrusismo. En muchos casos, los maquillajes que firman en sus redes suelen ser copias. Cuentan lo mismo con un vocabulario llano, incluso vulgar; el objetivo es pescar me gustas y convertirse en virales. Otro pero: los cosméticos que emplean y recomiendan suelen ser de gran consumo, con pigmentos gruesos que taponan y potencian el acné y sin el plus de tratamiento antiedad», lamenta Serrano.

El nuevo medio condiciona: «Adaptarse a la luz exterior e interior es vital», apunta el experto. La nueva generación de bases (Syncroskin de Shiseido; 49 €) incluye polímeros y pigmentos que se sincronizan con la iluminación. «Esta nueva categoría de productos, de bases o sombras conocida como HD, está experimentando un boom», explica Jane Jensen, directora de NPD Group Uk. Fondos capaces de reflejar la luz y burlarse de la alta calidad de las imágenes –los diminutos píxeles no perdonan poros ni manchas– con un efecto borroso. «Minimizan incluso el efecto de piel azulada y fría de los neones», describe. Maybelline, Rimmel y Covergirl prueban en sus laboratorios el efecto de estas fórmulas sobre la piel en las fotos sacadas con un iPhone. «Crear contraste sobre el rostro es fundamental, por eso se vuelve a vender mucho el labial rojo, denostado en los últimos años. El efecto buena cara es instantáneo», opina Serrano.

«El poder de estas imágenes es incuestionable: son cercanas y creíbles; prescriptoras», opina Zamora. Las estadísticas de Instagram dan una idea de su influjo: 600 millones de instagramers dedican 257 minutos al mes a curiosear contenido. Lo mismo en estos otros hábitats del selfie: 1.150 millones de usuarios de Facebook le dedican dos horas diarias; los 100 millones de Pinterest, 14,2 minutos; y los 125 millones de Snapchat, 20 minutos.

La lente, los filtros y el maquillaje tamizan poros, arrugas, brillos y canas. El resultado es un ejército de Kardashians de teces impolutas, rostros contorneados, cejas gruesas y pestañas mariposa. «Parecen clones. Además, este estilo impulsado por chicas de entre 18 y 25 años no funciona en rostros maduros con manchas, ojeras y flacidez. No se adapta a las fisionomías», alerta Serrano. «Pero así son las modas, ¿no? Aunque es cierto que en este caso el resultado sea artificial», opina Gato.

Millones de usuarios de redes sociales como Facebook dedican varias horas al día a curiosear estas imágenes.

Este terremoto social despierta aptitudes. «Nuestro ojo se ha entrenado para reconocer esa falsedad. Cuanto más se retoca una foto [36% reconoce hacerlo, según Techinfographics], menos emociones genera. Al perfeccionarla, la despojamos de toda emoción», razona Arnaud Aubert, catedrático de Neurociencia de la Universidad François-Rabelais (Francia). «Ni con el maquillaje ni con las apps se deben borrar todas las arrugas. Deshumaniza y el resultado es inquietante. De hecho, la expresión más escalofriante es la neutra. Algunas marcas son positivas, como las del contorno del ojo, relacionadas con la sonrisa; en cambio, las del entrecejo, sinónimo de enfado, son negativas». Aubert defiende el autorretrato. «Es una revolución psicológica y social: el gesto sube la autoestima. Nuestro reflejo influye en la opinión que tenemos de nosotros y en la manera en la que interactuamos. Cuando nos miramos al espejo no vemos nuestro mejor yo, pero con un selfie la cosa cambia: nos captamos felices o de vacaciones y con los likes nuestros defectos desaparecen. No solo modifica el maquillaje, lo está revolucionando todo». También las definiciones de belleza y edad. «Los ocho signos de envejecimiento que manejábamos han cambiado: las marcas están analizando cuáles son los nuevos. También Microsoft y Google con iniciativas online donde animan al internauta a subir su imagen y decir su edad. Están alimentando una tecnología de reconocimiento facial –superando obstáculos como un maquillaje recargado– para la publicidad inteligente. El futuro pasa por pantallas de plasma con anuncios personalizados capaces de reconocer la edad y el género del transeúnte», vaticina el científico.

La entrada Cómo el ‘selfie’ ha revolucionado la industria del maquillaje aparece primero en S Moda EL PAÍS.

Fuente: SModa

La entrada Cómo el ‘selfie’ ha revolucionado la industria del maquillaje aparece primero en Teleindiscreta.

from Cómo el ‘selfie’ ha revolucionado la industria del maquillaje

#Moda