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sanchezsacco · 1 year ago

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El boom de los podcasts vía streaming

Los referentes que marcan tendencia, los tradicionales que se atrevieron y los innovadores que inventaron su propio medio.

Por Lorena Laura Sánchez Para Dossier, Especial Multiplataforma

Los podcasts protagonizan un fenómeno mediático en los canales de streaming, con una gran variedad de propuestas, donde caben desde programas de entrevistas uno a uno y formatos clásicos con conductores y columnistas hasta programaciones con más de 10 espacios fijos, publicidad y multiplicidad de formatos en todas las plataformas.

Nacieron como piezas de audio subidas a páginas web; se les sumaron series con episodios en plataformas como Spotify y como Soundcloud, y fueron evolucionando hacia programas en estudio con cámaras, emitidos en vivo por plataformas streaming, como YouTube y como Twich, que alimentan una librería imparable de formatos largos y cortos para ser mirados y/o escuchados on demand en toda red social. Y a estos se suman los programas de las radios y canales de TV tradicionales.

Allí convive el mundo de los podcasts conducidos por figuras consagradas provenientes de la radio y de la TV, como el pionero Mario Pergolini con Vorterix; periodistas como Alejandro Fantino, Jorge Navarro, Luis Majul y Facundo Pastor o Diego Poggi; standuperos, youtubers y streamers, como Luquitas Rodríguez, Pedro Rosemblat, Guille Aquino y Tomás Rebord; hasta las resonantes incorporaciones de Migue Granados, Nico Occhiato, Juariu y Nati Jota, entre otros.

Estrategias de comercialización y de programación

Para trazar la estrategia de programación y comercialización de sus programas, radio La Red se basa en la capacidad multiplataforma del multimedio. Agustina Monti, Coordinadora Digital, y Dolores Philip, Subgerente Comercial Digital de TV, A24.COM y Radio La Red, parten de la ventaja que le permite la capacidad de sinergia del ecosistema digital y tradicional. Explican: “Aprovechamos las redes sociales, la radio convencional y la televisión para maximizar la promoción de nuestros contenidos, y lograr un alcance amplificado y enriquecedor. Respecto de las estrategias de programación, apuntamos en primer lugar al contenido que más identifica a nuestra emisora: el fútbol. A partir de adaptaciones para digital, surgen productos como transmisiones de partidos de River, Boca, y todos los torneos que juegan la Selección Argentina. Además, generamos productos originales para nuestras redes sociales. En segundo lugar, tenemos secciones con invitados en piso que ofrecen la posibilidad de transformar un contenido de audio en un producto audiovisual: las entrevistas con personalidades destacadas se transmiten vía YouTube en nuestro canal.

Vorterix y Paramount resaltan la importancia de que las pautas sean orgánicas con el perfil del programa. Augusto Zalazar, Jefe de Marketing de Vorterix, expresa: “Dentro de nuestra programación, contamos con una oferta muy variada de opciones para sponsorship, pero nuestro desafío es ofrecer a las marcas ideas diferenciales que vayan en línea con su brief, que sea orgánico dentro del perfil del programa o del podcast en el que se pauta. Buscamos generar una sinergia entre la marca, el conductor, la audiencia y la plataforma”.

En tanto, Pablo Cancelliere, Director Senior de Negocios Digitales de Paramount, señala que “las estrategias de programación acompañan y siguen la línea del ADN del canal focalizándose en el target de cada plataforma. Somos brand safe. Si bien salimos en vivo, nuestros productos tienen una estrategia de acercar contenidos de calidad a las audiencias”.

En el caso de YouTube Argentina, exaltan las nuevas funciones que permiten a creadores y a marcas conectar con sus audiencias y monetizar contenidos. “En las transmisiones en vivo, las personas pueden agradecer a sus creadores favoritos por su contenido a través de Súper Chat, Súper Stickers y Súper Gracias. Los dos primeros permiten destacar mensajes o imágenes animadas en los chats en vivo, y los terceros destacan los mensajes en los comentarios de los videos. Son herramientas que cumplen la función de mantener conexiones significativas y personalizadas con la audiencia, al mismo tiempo que les brinda a los creadores una nueva forma de ganar dinero, además de la recepción de ingresos por publicidad y por visualizaciones de YouTube Premium, y el ofrecimiento de membresías a los canales��, dicen desde la empresa.

Interacción con la audiencia

Gracias a las redes sociales, se multiplicaron las vías de contacto con los distintos tipos de audiencia. Cada medio elige los espacios que le permiten interactuar mejor y los aprovechan, además de recoger los mensajes que les dejan a los programas, para realizar activaciones.

Para La Red, son fundamentales YouTube, Instagram y Twitter. “En Twitter se generan encuestas con los usuarios de redes y con los oyentes del aire. En YouTube utilizamos el chat abierto de las transmisiones en vivo: en programas como Futbol 910 con Toti Pasman y en las entrevistas de La merienda de los viernes con Facundo Pastor, se leen al aire los mensajes de los usuarios de YouTube. Esto genera debates y un ida y vuelta con los oyentes en tiempo real. Además, se generan clips en vertical (reels) con los mejores momentos de esas transmisiones y se replican en Facebook, Instagram y shorts de YouTube, para amplificar el contenido, una estrategia con la que alcanzamos millones de visualizaciones”, asegura Monti.

Paramount también trabaja con esas redes y con el resto de las plataformas donde está presente. “Hoy prendemos en vivo de manera simultánea Twitch, YouTube, Instagram, Facebook y TikTok. Cada plataforma tiene su chat y su reacción; respetando el formato de cada plataforma, nuestros hosts interactúan con el público. A esto se le suma que todo lo que va pasando en cada programa se va cortando en vivo y se sube a las RRSS”, describe Cancelliere.

En cambio, para Vorterix son clave Twitch y WhatsApp. “En Twitch encontramos el chat como una herramienta de participación, donde la audiencia puede sentirse parte del contenido y se utiliza en el día a día de los programas, e incluso para algunas acciones y activaciones especiales. WhatsApp también es un excelente medio de interacción con el público, independientemente de la plataforma en la que se encuentre el usuario”, explica Zalazar.

Indicadores de consumo

En ese contexto, ¿qué indicadores de consumo del medio son los que les interesan más para enfocar las pautas publicitarias?

Monti describe que les prestan especial atención al “tiempo dedicado a la escucha, las cifras de reproducción y descarga de los contenidos y a la interacción activa en forma de comentarios y reseñas”. “Además, monitoreamos de cerca la participación en nuestras redes sociales y analizamos detalladamente la composición demográfica de nuestra audiencia, incluyendo aspectos como edad, ubicación y otros datos relevantes”, explica.

Pero Zalazar introduce otro enfoque: “En general, las marcas buscan comunidades. En Vorterix hay una diversidad porque cada programa genera una conexión importante con la audiencia que los sigue, que en muchos casos se extiende a las redes sociales de los conductores. Estas comunidades se retroalimentan, pero cada una tiene hábitos de consumo muy marcados que permiten a las marcas llegar a la audiencia deseada”.

Capacidades de innovación

Cuando les preguntamos qué posibilidades de innovación en contenidos y en comercial permitían los podcasts y el streaming, los entrevistados coincidieron en que no hay fronteras. La materia sonora, y audiovisual, sumadas al entorno digital y potenciadas por la formación de comunidades, apoyan sus convicciones.

“Las posibilidades son ilimitadas ─celebra Cancelliere─. Desde el punto de vista de innovación, el ecosistema te permite poder trabajar una estrategia multiplataforma con el mismo contenido, respetando el formato de cada vertical. Y, al no haber cortes, la pauta es parte del aire”.

“Son infinitas ─redobla Zalazar─. Tuvimos campañas muy disruptivas y otras más tácticas, pero siempre buscamos ofrecer un espacio orgánico que no pierda los valores que identifican a la comunidad del programa, lo que otorga efectividad en lo que comunicamos desde las plataformas”.

Por su parte, Monti se explaya sobre las propiedades de los formatos de audio y de streaming, potenciadas por el universo digital. “El formato de audio posee la capacidad única de establecer una conexión emocional profunda con nuestra audiencia, que puede transformar radicalmente la forma en que nos conectamos y nos comunicamos con la misma. El contenido enriquecido con la inclusión de enlaces y de transcripciones se convierte en catalizador de una experiencia auditiva más completa y satisfactoria. Y, para mejorar nuestros productos de streaming, sumamos cámaras, variantes de planos, imágenes, grafica con información y widgets con estadísticas, un aporte fundamental en la transmisión especial de las elecciones PASO 2023 y para transmitir partidos”.

En el ámbito comercial, la directiva destaca el uso de elementos interactivos y visuales incorporados a la experiencia auditiva y la personalización del contenido basada en las preferencias y comportamientos de la audiencia: “Una estrategia poderosa para fomentar mayor compromiso y conexión. Por otro lado, las oportunidades de patrocinio permiten asociar marcas con contenido específico creando asociaciones mutuamente beneficiosas”.

Esencia de radio

Dado que la base de los podcasts proviene de la entraña radial, convocamos a dos locutores de vasta experiencia en radio y en televisión para preguntarles cómo ven el fenómeno y los desafíos que les plantean los podcasts a los programas tradicionales.

Arturo Cuadrado refuerza que la idea del origen los define: “Creo que la radio es como un medio madre y que está dando hijos. Y su primer hijo envasado con un tema específico se llama podcast. Tienen otro enfoque más encasillado en un contenido en particular, pero sigue manteniendo la esencia de la radio. Y el streaming viene a traer una nueva propuesta radial, ya que sale en vivo, pero a su vez lo podemos ver on demand, y su parte visual le agrega un plus. No compiten con los programas de radio tradicionales porque entretienen de manera diferente, pero la radio madre va a ir adoptando esta forma de comunicación del streaming para hablarle de manera más directa al oyente, creando una atmósfera más cercana y donde interactúe más”.

Por su parte, Mariela Atia habla también desde su rol de consumidora de medios y destaca el formato como posibilitador de expresión personal y de encuentro con personas afines: “El podcast tiene el tiempo de aliado desde su concepción: ‘Escucho lo que quiero, cuando quiero’. Se escucha episodio tras episodio para profundizar en algún tema o para ahondar en otras culturas. Personalmente, lo hago cuando cocino o manejo muchas horas en la ruta, sola. El podcast es un lugar abierto al pensamiento y a la escucha activa. Hay mucha actitud, gente muy creativa y autogestión. Además, muchas empresas buscan una relación con su público ofreciendo explicaciones de productos o de series de episodios en formato podcast para compartir historias que transmitan los valores de la marca”.

A fin de cuentas, la radio, que tantas veces tuvo fecha de sentencia, resurge fortalecida en su esencia con los podcasts vía streaming, para enriquecer el universo digital más cerca que nunca de las audiencias.

Videopodcasts que se destacan

Blender @estoesblender

Desde enero de 2023 en YouTube. El actor y youtuber Guille Aquino, figura del canal, conduce Escucho Ofertas de lunes a viernes de 10.00 a 13.00, junto a Galia Moldavsky y Agustina Aguilar, seguido por Antes se podía, de 13.00 a 15.00, con Agustín Fantasía, Juan Castro y Gaby Acosta. Los domingos se emite el programa semanal deportivo En una baldosa, de 22.00 a 24.00. Visualizaciones al 27/8/23: 9.966.182. Suscriptores en YT: 77.7K.

El Método Rebord @ElMetodoRebord

Videopodcast de entrevistas semanales por YouTube sin límite de tiempo, con reconocidos personajes, desde youtubers hasta políticos. Se emite grabado los domingos a las 20.00. Es conducido por el abogado, humorista, animador y columnista político Tomás Rebord. El 15 de agosto, realizó, junto al medio digital Cenital, un ambicioso stream para cubrir las PASO, con más de 10 invitados. Visualizaciones al 27/8/23: 36.269.766. Suscriptores en YTB: 306K.

El Observador @ElObservador107.9

Radio multiplataforma lanzada en mayo de 2023 a través de FM 107.9, YouTube y Twitch. Está dirigida por Luis Majul, asociado a Gerardo Werthein y a Gabriel Hochbaum (El Observador, de Uruguay). Majul conduce la franja de lunes a viernes de 13.00 a 16.00, y Viviana Canosa, Yanina Latorre, Franco Mercuriali y Esteban Trebucq, el resto de los programas diarios. Federico Wiemeyer es la figura de los fines de semana. Visualizaciones al 27/8/23: 754.753. Suscriptores en YT: 12.9K.

Gelatina @SomosGelatina

Famoso desde su personaje de El Cadete en El Destape de C5N, Pedro Rosemblat fue creciendo en YouTube desde septiembre de 2019. Su resumen semanal de humor político, Esta semana en Springfield, se masificó durante la cuarentena cuando lo entrevistó al presidente Alberto Fernández. Luego creó el programa diario Gelatina, que hoy da nombre al canal con mayor programación de esta lista. Produce tres programas de lunes a viernes: Tres Estrellas, que conduce acompañado por Ivana Szerman y por Marcos Aramburu; Elijo creer, con Matías Colombatti; y Primer Aviso, con Leyla Becha, José Amore y Camilo García Quinn. Además, emite ocho programas semanales, algunos de los cuales se retransmiten en simultáneo desde sus provincias originales. Visualizaciones al 27/8/23: 21.624.540. Suscriptores en YT: 182K.

Luzu TV @luzutv

En 2021 el conductor y productor Nico Occhiato creó su propia productora de contenidos audiovisuales multiplataforma: Luzu TV. Está dirigida a adolescentes y a jóvenes adultos. Su programa, Nadie dice nada, que conduce de lunes a viernes de 10.00 a 13.00, terminó 2022 en el Gran Rex a sala llena y sus videos más populares superan las 750.000 visualizaciones. Ofrece 10 programas (tres de estos son diarios): además de NdN, Antes que nadie, de 8.00 a 10.00, con Diego Leuco, Mica Vázquez, Yoyi Francella y Trinche, y Red Flag, de 13.00 a 15.00 con Grego Roselló, Manu Viale y Agus Franzoni. El resto de los programas son semanales o bisemanales. Visualizaciones al 27/8/23: 240.647.945. Suscriptores en YT: 1.15M.

Mate @SomosMateAr

Canal de YouTube creado en noviembre de 2021 como desprendimiento de País de Boludos. Hoy ofrece un noticiero de actualidad con humor, bisemanal y grabado, conducido por Ivana Szerman y un streaming en vivo los viernes con columnas temáticas de Violeta Weber, Agustina Colombo y Santiago Martínez Cartier, más podcasts de audio y newsletters temáticos. Visualizaciones al 27/8/23: 2.424.197. Suscriptores en YT: 32,7K.

Neura Media @NeuraMedia

Radio multiplataforma vía FM 89.7, YouTube y Twitch, lanzada en noviembre de 2021. Está comandada por Alejandro Fantino, quien conduce Universo Fantino de lunes a viernes a las 17.00. Otros programas son Posnormalidad, Derribando mitos, Mediodía neura y Cuando mis hijos tengan mi edad, conducidos por Miguel Wiñazki, Julieta Tarrés, Hernán Harris y Claudio Zuchovicki. Visualizaciones al 27/8/23: 17.426.968. Suscriptores en YT: 198K.

Olga @olgaenvivo

Canal de streaming con dos programas diarios: Soñé que volaba, conducido por Migue Granados, acompañado por la influencer y actriz Sofi Morandi y por el actor Julián Lucero, de lunes a viernes entre 10.00 y 13.00, y Sería increíble, con Nati Jota, Eial Moldavsky y Leti Siciliani, de 8.00 a 10.00. Se lanzó en 2023 a partir de la propuesta de los productores Bernarda Cella y Luis Cella a Migue Granados, humorista, conductor y músico, de exitosa trayectoria en TV y radio. Visualizaciones al 27/8/23: 14.682.436. Suscriptores en YT: 221K.

País de Boludos @PaisdeBoludos

Un pionero de los resúmenes semanales de humor político, conducido por Federico Simonetti, proveniente del periodismo y del stand up, y dirigido por Julián Urman. Actualmente volvió a su formato original con un conductor a cámara y se sumó una entrevista con público presente, luego de haber contenido un noticiero diario y programas semanales de propuestas novedosas como La historia y su música y Pero entonces... Visualizaciones al 27/8/23: 11.128.620. Suscriptores en YT: 195K.

220 Podcast @220Podcast

Semanario de análisis político y humor que se emite los miércoles por YouTube y edita un newsletter. Creado en junio de 2020 por Nico Guthmann, conocido por integrar la camada joven de Cuatro Cabezas y actualmente conductor de Tugo en Gelatina y de los videos de análisis político internacional Pero entonces (ex PDB), y por el actor Tomás Quintín Palma, quien también sale al aire en las FM Futuröck y Urbana Play. Visualizaciones al 27/8/23: 2.715.587. Suscriptores en YT: 28,7K.

Casos de éxito

La Red. https://www.lared.am/

Transmisiones de fútbol por YouTube: partidos de River, Boca y la Selección Argentina en eliminatorias sudamericanas y amistosos. Se retransmite el audio de la radio, y se acompaña con widgets con estadísticas. Hay presencia de marcas con spots de anunciantes. Se comenzó a realizar este formato en mayo de 2019, año en el cual se generaron las transmisiones con mayor alcance: River vs. Boca, semifinal de Copa Libertadores, partido de ida, 2/10/2019: 745.372 visualizaciones.

Reel de Fútbol 910. Recorte del programa de Toti Pasman: alcanzó el millón de reproducciones en Instagram.

Vorterix https://www.vorterix.com/

Paren La Mano. Programa diario de entretenimientos y actualidad conducido por Luquitas Rodríguez, Alfredo Montes de Oca y Germán Beder. Fue lanzado en marzo/22. Su modelo de negocios combinó publicidad, secciones artísticas patrocinadas, PNT y tanda. En 2022, sumó 5,5 millones de viewers en vivo y más de 23 millones de visualizaciones de los programas completos on demand. Plataforma: YouTube + Twitch + Spotify + Canal 502 Flow + Vorterix.com + TuneIN, + FM 92.1.

Telefe Streams (Paramount) https://mitelefe.com/streams-telefe/

GH. (Twitch y YouTube). Poggi y Juariu reaccionaron en vivo a lo que sucedía en la casa de Gran Hermano. El micrositio de Gran Hermano fue lo más visto de MiTelefe.com durante el período de emisión: 79.2M de visualizaciones y 13.8M de usuarios únicos (datos mensuales del micrositio, desduplicados a través de la fórmula de Sainsbury). En redes sociales (IG, YT, FB, TW y TikTok)el contenido de Gran Hermano generó, desde el inicio de la campaña (1/6/2022), 2.6MM de visualizaciones y 133.5M de engagement (likes, comentarios y compartidos). Es el programa de TV con mayor engagement desde octubre/22 en Argentina (RNK Social Buzz de Kantar, Social Media Intelligence).

IRL (YT y Twitch). Acumuló 94.5M de visualizaciones con un promedio de usuarios por stream de 147.6K: 153.3K en YT de Gran Hermano; 62.4K en Twitch y 32.1K en YT de Telefe. Durante la final se alcanzó a 285.6K usuarios en simultáneo.

Tips de YouTube para contenidos monetizables

Crear contenido relevante que cuente una buena historia o ayude a aprender algo nuevo para captar la atención y lograr una conexión con la audiencia.

Considerar el crecimiento de los contenidos multiformato: la audiencia actual ve videos en diferentes momentos, lugares y dispositivos.

Tener en cuenta el auge de los videos en formato vertical, de gran potencial para descubrir nuevas audiencias. Nuestra nueva herramienta para los creadores que transmiten en vivo les permite ser descubiertos directamente en elfeed de Shorts.

Podcast y streaming más populares de La Red, Vorterix y Telefe Streams

La Red

1. Transmisiones de partidos de fútbol. River, Boca y Selección Argentina. Equipo de Deportes de la radio.

2. Fútbol 910. Audio y video del programa, que se emite de lunes a viernes de 21.00 a 24.00.

3. Meriendas de los viernes. Entrevistas de Facundo Pastor en Pastor 910. Viernes a las 17.00 por YouTube.

Vorterix

1. Paren La Mano. Con Luquitas Rodríguez, Alfredo Montes de Oca y Germán Beder.

2.Maldición, va a ser un día hermoso. Con Mario Pergolini.

3. Malditos Nerds. Con Romi Pereyra, Nico Rábago y Lucía Agosta.

YouTube, Twitch, Canal 502 Flow, Vorterix.com, TuneIN, FM 92.1.

Telefe Streams

1. GH. Con Juariu y con Poggi.