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Tik Tok China Daily Trending Videos 20190524 抖音每日热门视频

Tik Tok China Daily Trending Videos Collection Today 20190524 今日抖音每日热门视频合集

Is this style you want? Why did Jie Jie throw headphones frequently, please see the final ending 🤣🤣🤣(这个风格是你们要的吗？❤️梓杰为何频频扔耳机，请看最后精彩结局🤣🤣🤣) - 郭 聪 明🔥

#鹿晗 Deer Boss's crew is a daily routine. Someone is challenging to throw a bottle?(#鹿晗 鹿Boss的剧组日常，嘚瑟完夸就👌了。有人挑战扔瓶子吗？) - 鹿晗工作室

Keep it full of blood, don't forget the beginning of the heart, dance, I will keep going.(保持满腔热血 不忘初心 舞蹈我会���直坚持下去 加油💪) - 暴走萝莉-尧洋

Summer is coming, let's take a breath and cool off the meat and burn it~ @摇音小助手(夏天来了，动一动消暑又消肉😎燃烧吧～@抖音小助手) - 孙俪工作室

Does anyone have the same with me! #尴尬 #迟到@摇音小助手(有没有人和我一样！#尴尬 #迟到 @抖音小助手) - 卯哥

Try another soundtrack #皮卡丘皮卡丘皮卡丘皮卡丘皮卡丘(换个配乐试试#皮卡丘皮卡丘皮卡丘皮卡丘皮卡丘) - 骚莫

It’s so good, I don’t like you. You are two dead. #男朋友 @李三金DLX @摇音小助手(真好，我才不喜欢你呢😂你都二死了#男朋友 @李三金DLX @抖音小助手) - 戴大梨儿LX

Ready? Still not wearing your bamboo pole, fly with me... @摇音小助手(准备好了吗？还不快戴上你的竹蜻蜓，跟我一起飞……@抖音小助手) - 小山胖的甜蜜时光

Courage to go to the bottle, and fate to tease the dog. #柯基#The legs are great.(鼓起勇气去捡瓶子，奈何命运捉弄狗子。 #柯基 #腿长了不起啊) - 绵绵家的奥斯卡👻

I ignored this person regardless of my family’s opposition... now...🤦🏻♂️(当初不顾家人反对跟了这个人…现在…🤦🏻♂️) - Wino。

The formation can't be messed up @振音小助手(队形不能乱啊@抖音小助手) - 大哥的丑橘

The threshold of blind date is getting higher and higher... @摇音小助手#暖男先生(相亲的门槛越来越高了...@抖音小助手 #暖男先生) - 暖男先生

Don't underestimate the Chinese garden dog(千万不要小看中华田园犬) - 蔡飞

I was tired after swimming, and I fell asleep when I came back. The two little friends didn’t see chubby in the morning, maybe I missed her a little.(上游泳课累了，回来就睡了，两只小伙伴一上午没看见小胖了，可能有点想她了🥰) - 小金库☼

Do you want to change a little baby!(你是不是想换个小宝贝！) - 大小v

Learn these tricks, the car beauty is waiting for you! #陈翔6:30(学会这几招，香车美女就在等你了！#陈翔六点半) - 陈翔六点半

Last friend's birthday after the birthday... I didn't expect you to be like this Nemo(上次朋友猫过生日后续…没想到你是这样的尼莫) - 没脾气的尼莫

Xiao Tony, wash, blow, blow, microphone(小·托尼·洗剪吹·咪) - papi家的大小咪

#vlog美食记 心心念的辣子鸡🥴,过了瘾🤧#吃货奶奶98(#vlog美食记 心心念的辣子鸡🥴，过把瘾🤧#吃货奶奶九十八) - 蔡昀恩

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【銅鑼灣】黑松露控不可錯過！Happy hour 任食

到銅鑼灣Shopping，經過位於銅鑼灣加寧街，裝修有歐洲小白屋感覺的PAPI，知道店子的手工意粉很出色，望望餐單之際發現店子推出 Happy hour 優惠，$118 任飲氣泡酒加任食精選意大利黑松露菜式 Happy Hour Unlimited Truffles & Bubbles，包括黑松露薄餅、黑松露巴馬火腿三文治同黑松露薯條，蠻吸引。   跟朋友入座後，店員先送來兩杯意大利氣泡酒 Proseco。

   不一會兒，店員便端上薄餅，材料有三款芝士，來自意大利北部的古岡左拉芝士Gorgonzola、同樣來自意大利的水牛芝士Mozzarella 及巴馬臣芝士Parmesan Cheese，而黑松露就來自意大利中北部。餅皮薄，入爐焗三分鐘便成為香噴噴的黑松露藍芝士薄餅。    

黑松露塗上麵包，加水牛芝士烘熱後，加入巴馬火腿，塗上牛油後烘香麵包便成黑松露巴馬火腿三文治，記得立刻食，鹹香脆口。   最後是黑松露油芝士炸薯條，入口淡淡松露油香。    

      這時候，天色漸轉金黃，跟閨蜜談天說地兩小時，望著落地玻璃外路人休閒步過，跟銅鑼灣中心地帶景象截然不同，感覺很舒服。   

溫馨提示： 優惠只適用於星期一至五下午5點至7點 (公眾假期除外)

      PAPI 銅鑼灣加寧街8號Fashion Walk地下

  注: 鄰近銅鑼灣地鐵站，附近有咪錶位，Fashion Walk提供時租停車場。  

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台北2018 尋找美食之旅（二）台灣美食展 之三

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知识付费，狂喜褪色的一年 | 深氪·2017盘点①

文 | 冯尚鉞 闫浩 编辑 | 杨轩 知识付费领域中，曾被寄予了最多厚望的知乎 Live，正面临重重压力。 据36氪了解，知乎 Live 今年发生了多次Live负责人的更迭。起初由韦昌明负责知乎Live相关的业务，此后换成了创业邦的前主编李劳。孟珊是李劳之后的又一位 Live 负责人，在部门中有工作能力强的风评���但上月被一位知乎员工在知乎 Live 官方微博上投诉——最终知乎回应称，该员工未通过试用期考核，公司依法对其解聘。 知乎创始人周源回应36氪的询问称，“知乎内部很开放，岗位轮换很常见”，但没有正面否认人员的变动。 频频换将，不断邀请大 V 加入，是知乎 Live 面临问题的一种反应：产品的新鲜感逐渐过去，营收表现不振。根据企智网和云途数据提供的数据，知乎Live 在 2016 年 10 月达到 1800 万营业收入之后，除了 2017年 3 月有所回升外，一直处于下滑状态。 知乎的一位生活方式答主Steven对36氪回忆，在他开 Live 的黄金期，一次精心准备的 Live 收益能够达到 2 万。知乎的一位产品经理当时跟他们预计说：知乎 Live 未来的主讲人在知乎 Live 上 “ 月收入占比可以达到收入百分之四五十 ” 。然而，一年之后，现在每月的 Live 给 Steven 带来的收益已经不到 3000 元。 Steven 把去年 11 月视作知乎 Live 的“黄金年代”，不只因为那时候钱好赚，也因为作为一个知乎的忠实用户，当时知识付费的鼎盛，与知乎本身在知识和“知识热爱型”用户上的沉淀，让人看到了“慢公司”知乎终于等到了风口，可以借此再上一层楼的希望。 而如今，运营知乎live的各种麻烦，也让Steven感到烦躁不堪：有人在组团对他进行攻击，既包括对他 Live 内容的抨击，以及对他个人品质的贬损。除了备课之外，需要想办法反黑、控制差评，需要宣传自己的 Live ，给自己的亲友 “发门票” 确保参与 Live 的人的数量，想方设法找大 V 来听自己的 Live 进行宣传。这些都使得他感到精疲力竭。 最近，在经过了一个月的挣扎以后，Steven 终于做出了决定：停止自己的知乎 Live 更新。即使在知乎，他仍然有包括知乎员工在内的许多朋友，也有许多精品回答和数十万粉丝。 知识付费的新鲜劲过去后，打开率下降，复购率存疑，不止是知乎live，全行业也都面临这个难题。罗永浩和papi酱的知识付费项目半途而废，这更增强了“知识付费是个伪命题���的讨论。 总之，一年多过去，一切不复最初的光鲜热闹，如白先勇讲红楼、李翔商业内参一上线就轻易动辄销售额过百万、过千万的案例，如今是难见了。 但这对内容领域来说，依然是一个难得的挣钱模式，虽然波折不断，但没有人想就此放弃。知乎的App里，“市场”这个知识付费的模块依然占据着最显眼的位置。今年9月，网易云音乐宣布“不惜代价”的要成为知识付费的“领头羊”，推出了首款自制的知识付费产品《采铜好书精读》。10月，“新世相读书会”正式上线，丁香医生旗下育儿知识科普平台“丁香妈妈”在小鹅通上开设了自己的知识店铺。11月，咪蒙开课要“教你月薪五万”。 喜马拉雅FM则刚刚宣布，今年12月1日到3日的第二届“123知识狂欢节”，内容消费总额达1.96亿元，实现了对首届知识狂欢节消费总额近4倍的超越。第一届中，《好好说话》以555万元夺得销量总冠军，而这次第一名的是《蔡康永的201节情商课》，销售额超千万。 也依然有人因为知识付费新近拿到投资。10月25日，千聊官方正式对外宣布：已于数月前完成千万人民币A++轮追加投资。专注内容付费的技术服务商小鹅通,则在一个月前获得了喜马拉雅的3000万元的A轮融资投资。甚至一些新近获得融资的内容品牌，如北美留学生日报，也宣布要将融资投入知识付费平台“出国大课堂”的搭建，提供出国领域的专业短视频付费课程。 对于知识付费的估值，目前仍然在增长。蜻蜓FM总裁钟文明预测说，从花钱买时间和替代在线数字出版、在线教育两个维度测算，2020年音频知识付费的市场空间将达到1000亿，并将出现单个音频付费节目收入超过10亿元的案例。 知识付费的未来会怎样？经历了狂喜、失落和转变的一年半后，部分问题有了答案。 什么被证伪，什么受了挫 还记得知识付费最初为什么让人兴奋吗？它似乎将成为一个百花齐放、各路人上台各显身手的舞台；在传统的教育培训与普通免费信息的中间地带，产生一片丰��多样的新生知识的园地。对于知识答主来说，长期储备的知识有了变现的机会，对于大众来说，花费一点费用，就可以听到公众人物、行业领军者的口传心授。 第一个引爆知识付费的产品“分答”，去年5月刚上线时，这种快问快答的方式横扫了朋友圈，王思聪加入分答的答主队伍后，吸引了近6万人前来收听。而几乎同时的知乎 live 上线时，包括李开复在内的各类达人纷纷开讲，10月，比特币首富李笑来举办的一场知乎 Live 参与人数达到了10万以上，超过了一个大型演唱会的总人数。 但很快，“碎片化、娱乐化、收割粉丝”，成为对这一模式最多的批评。而大V能带来大家的购买冲动，但不代表着一定有高完播率和高满意度。试过一轮后大家发现，知识付费这件事，最大的隐性代价是时间，听完才能评判，决定了一旦发现“货不对板”，会极大挫伤用户对知识付费的兴趣和期待。某些课程的完播率和复购率，成了业内窃窃私语不愿明说的秘密。 “如果你是大V，用户就会给你买单，甚至会非常快。”果壳和分答的创始人姬十三对36氪说，这就是今年上半年的市场真实状况。但是，“下半年这样的情况就会少很多。” 蔡康永这样的大V依然有强销售拉动力。但现在，清华教授肖星的财务课、薛兆丰的北大经济学课也是喜马拉雅、得到上的主推品类。一名从业者的总结是，原本免费的内容，通过知识付费也收不到钱；只有原本高价的内容，降低了价格和听课门槛，才能让人为知识付费。 姬十三的观察是，知识行业在快速洗牌，用户在走向冷静，目的在明确，要求在变高。他把知识内容分类为实用工具类、认知类、兴趣类、鸡汤类，而实用工具和认知类是最有前景的产品。 对于知识行业，品类的扩张，内容的丰富看上去很美好，但如果做不到质量的标准化控制和合理的推荐算法，反而会让用户无所适从，频频踩雷。这是知识付费“UGC”模式最大的软肋。 总部在厦门的十点读书今年3月份在北京成立了分公司，做知识付费子品牌十点课堂。初期它曾经尝试过一些小众课程：如何运动、如何做早餐等等。但最终发现没有大突破：这些品类，市面上已经有许多免费课程，付费跟免费的差异化到底在哪里？ 经过选题的弯路后，十点课堂更加聚焦在有明显付费属性的大众选题：职场技能、英语、心理学等等。 喜马拉雅根据今年12月知识狂欢节的数据统计，30岁以下的年轻用户是这场破亿知识狂欢的主力军，贡献了约六成的交易额，更偏爱购买个人成长类、商业财经类、教育培训的课程。 十点课堂走过的另一个弯路是，早期做直播课，但“一个小时的课，可能只有30分钟的时间是有知识含量，其他时间会有大量临场的情况”。为了节约用户时间，最终改为录播，插入影像、文字说明，甚至将老师提到的理论通过情景剧、动画的方式呈现。 十点课堂的优势，在于十点读书之前积累了号称2500万用户。在一年内开设了三十门新课程的情况下，它对36氪称，自己通过知识付费可以获得每个月超过 1000 万的营业收入，全年营收破亿，并且知识付费产品的复购率达到了50% —— 无论是收入还是复购率都已经超过了知乎 Live。 宣布用户超过1000万的“得到”，则将课程方案全都写到了《工作手册》里，标准堪称严格。一位曾参与得到产品的撰稿人告诉36氪记者，得到的稿子甚至要改 20 到 30 次，压力“大得让人崩溃”。罗永浩的停更信也证明了这一点：“我严重低估了“得到”专栏的工作量，以及得到团队对质量和规范的高标准。这三个月每天在公司的十几个小时工作之后，再用平均四到六个小时后写稿和录音（之前错误估算的预期是每天两三个小时）。” 但当拥有了对知识进行加工、标准化、产品化的能力，一家知识付费公司就能获得不受制于讲师的独特竞争力。 11月末，董晨宇的传播学课程在豆瓣时间上线了。作为国内一家著名大学的传播学老师，并为国内多家杂志和FT中文网撰写科普文章和时评，但当真正开始授课之后，他仍然感受到了挑战。“在大学教育中，研究者从来没有学过一门课：就是如何向公众解释他们在做什么。” 更不要说在在线面对不可知的订阅者了。 从开始选题到最终录制上线，他花了三个月时间。首要要解决的问题就是，如何说明传播学对大多数公众有用，毕竟公众不是学生，同时对于专栏只是每周收听十五分钟，在这十五分钟内要完成吸引读者注意力，讲述故事，给出知识点一系列过程，学科历史���学科体系必须暂时让位，把“这一学科与大众的生活有什么关系”先建立起来。 在某一稿版本中，他曾经以为他的受众都听说过《交流的无奈》这一经典传播学著作，但事实并非如此。音频不能画画，不能板书。用户注意力随时会被其他事打断。逻辑必须是直线的，简单的，否则宁可分成两段。口语化要细致到每个词的用词。“比如你用了一个成语，这个成语不是特别好理解，他们就会提建议，说董老师咱们可以换成大白话来去说。” 这个转型过程远比他想象的长，为最终3500个逐字稿，他给自己定下的标准是至少两本书、大量的中文文献和20篇以上的英文文献，还有至少每个大一文化水平的同学能够听懂。这个过程通常还要伴随着很多尝试和反馈。他曾经以为多讲十五分钟的音频并不是什么难事，但现在他发现一周做一集已经达到了他的极限。 分答小讲里的讲授理财知识的讲师“三公子”也有同感，她在上课前就普通人的理财指南已经有多个回答，但即使如此，也用了一个月才写出了第一集的逐字稿。这与以前在其他平台上做的一个小时的分享完全不同。要求也变得更多，小讲团队希望她能够选择白天完成稿子的录制，因为“白天的情绪可能会更饱满”。 一年之后，对于知识付费的形式上看，走B2C，至少是专业化的C2C的道路，开始逐渐压倒了一开始的纯粹的C2C模式。有目的、强运营、强加工，“打磨”教案，类似在线教育的授课方式，成为每个接受36氪采访的知识付费创始人不约而同提到的解决方案。 第二局：定价、流量、社群 知识付费的第一局，归根结底是大流量平台、大V、主流刚需和被验证成熟内容的一局。 在许多人心中，知识付费只有两种渠道，或者是喜马拉雅、得到、知乎、豆瓣这种知识 app 里存在和推广，或者是靠自己的微信公众号和专栏，通过免费内容的分发积累粉丝和传播。 这也是为什么“得到”主要做普世通用型、广受众课程，以及做“每天一本书”这种讲解已出版书籍内容的原因。 但第二局的状况又更不同。 如今流量整体变贵，知识付费领域概莫能外。这正是为什么网易云音乐做知识付费的底气，也是为什么看起来跟知识付费不沾边的京东，会上线知识付费产品，集合喜马拉雅FM、蜻蜓FM、豆瓣时间内容的原因。 社交化，可能��新知识付费产品能异军突起的一个办法。例如百词斩旗下的薄荷阅读通过“每天10分钟，100天读完10万字英文书”的小切口切入，同时设定当用户读完3本原版书后将获得专属二维码，转发推荐者和被推荐者可以立减20元。把自己的宣传渠道嵌入到用户的社交渠道之中，这一设定使得薄荷阅读刷屏朋友圈。 精细化运营也是必由之路。以荔枝微课为例，将课程分为月度、季度或年度课，让用户养成学习习惯，并提高产品留存。 做线下，对知识付费可能独具意义。樊登读书会作为长期深耕知识付费的玩家，已经默默的建立了一个庞大的体系，据其称会员达到了330万人，年销售额超过了 3-4 亿。 樊登读书会迅速扩张有相当大一部分归结于它独特的线下加盟制。今年下半年仅樊登书店就新增了250家，还有许多地区的樊登书店的申请在修建之中。传统书店难以盈利，但樊登书店可以获得授权，发售线上的知识付费产品。同时，樊登书店可以为线下书友会的活动基地，樊登读书会还会提供每月1次线下沙龙宣传、导师分享等等服务，这使得原本书店的经营者可以少操心，樊登读书会也借此扩展到了二三线城市。 线下的意义值得被再思考，不止是因为它可能是一个获客渠道，还在于，知识付费的用户，需要的也许不仅仅是知识，而是实际操作指导和社交。 再回到最初那个问题：在传统教育，以及普通免费信息的中间地带，是不是有一片丰富多样的、未被出版的新生知识？ 拿到融资的千聊，在微课领域中已经有很大用户量，根据官方公开数据，日活过百万、注册用户数过9800万、超过100万讲师和机构在千聊上进行知识分享、平台月流水数千万级。它服务自媒体、长尾内容，注重草根讲师，从语音直播起步，产品形态包括打赏、一对一等，更多样。11月26日，千聊在北京推出新产品——“千聊自媒体版”，号称要“提供知识付费业内最具性价比的SaaS服务”，帮助庞大的自媒体生产者走出除了电商和广告之外的第三条变现道路。 不过，这条路可能也并不好走，在远瞻资本品牌总监，前分答公关负责人崔书馨看来，一个知识爆款的成长需要有三个不同的过程：第一步，建立基本的个人品牌信赖度，获取最初的粉丝和流量。第二步，保证知识的持续输出，包括在内容上摸索出自己的��位，保证知识的实用性和落地性，第三步，建立社群，把自己的社群打造起来。拥有自己的忠实的粉丝，让忠实的粉丝作为圆心影响更多的人成为粉丝让他们不断的在社群中获得支持和信赖，“说夸张点，像一个宗教一样，成为追随者成长过程中的idol。” 那么，有多少能够完成这三次的飞跃，最后成为一个成熟的知识大V？崔书馨做出了一个这样的估计：“可能远远不到10%。” 知识付费的第二局，远比第一局精细、微小和困难。无论对个体还是对平台，其竞争都变得更加激烈。更不用说，在门外，还有微信、微博、今日头条之类的巨头在虎视眈眈。它们只需要稍加改动，就可以引起这个小小市场的巨大波澜。 未来对于知乎 Live 或许是更加关键的一年：面对悟空的竞争，它需要尽快拿出解决方案。但不能否定的是，尽管商业化过程受到争议，知乎仍然保持了让普通人分享知识的渠道。它的“护城河”仍然存在：社区的粘性，和已经用了知乎很久、适应知乎文化，并留存了很多数据的众多用户。 少数优质大V赢家通吃，虽然更现实、更管用，但另一种公平平等、更加能发挥普通人智力资源的知识付费模式，依然值得追求。 http://dlvr.it/Q4YlSD

[liyangxu13-blog]

從污名到正名 略帶貶義的“網紅”正被“洗白”

makemoneybebeautiful.com

　　原標題：從污名到正名 略帶貶義的“網紅”漸漸被“洗白”

　　從芙蓉姐姐、鳳姐等一批靠另類、審醜成名的第一代草根網紅，到2016年，大紅大紫的新晉“國民第一網紅”papi醬，網紅文化經歷瞭1.0到3.0的變遷。網紅在中國也從互聯網文化中的一個邊緣群體、亞文化現象脫穎而出，逐漸走進公眾視野，直至成瞭集體狂歡的流行文化與時尚。而“網紅”一詞，也由最初一種略帶貶義的稱謂，漸漸被“洗白”。

　　2016年被稱為“網紅”元年，以網紅Papi醬獲得1200萬投資為標志，網紅經濟也很快被推上瞭風口浪尖。當下，各種各樣的網紅層出不窮：娛樂明星、草根女主播、社會公眾人物、暢銷書作傢、知名創業者、人氣科學傢、網紅醫生……甚至連呆萌的寵物一經互聯網都能一夜成名——網紅貓、網紅狗……

　　從污名到正名

　　2016年春天，一個叫“牙妹”的姑娘，從北京一傢媒體離職，背起行囊乘高鐵一路向南。於她而言，這不是在逃離北上廣，而是踏上瞭一條希望之路。目的地是杭州，中國互聯網三巨頭BAT中的阿裡巴巴總部所在地，此外這裡還聚集著一批中國最專業化的網紅制造公司。而大牙此次前來，就是要應聘這些��司，希望被培養、孵化。她有一個夢想：成為網紅。

　　像大牙一樣的青年，絕非少數。據近日上線的《QQ大數據微報告：95後抖屏擇業觀大起底》顯示，近六成95後想當網紅，可見網紅文化在青年群體的影響力。隻不過大牙是90後。

　　“網紅現象，產生的時間其實已經比較長瞭，經歷瞭所謂的1.0、2.0、3.0時代。從一開始的芙蓉姐姐等，以所謂的審醜文化出現，通過發佈一些奇葩照片這種形式成名，包括鳳姐在內，她們是第一代網紅。”中國藝術研究院《藝術評論》雜志社編輯雍文昴說。

　　第一代網紅，多是草根群體，而這時，伴隨著審醜文化的出現，“網紅”多是帶著一種貶義的意味。而2.0時代的網紅開始和一些消費網站結合。一些服裝類的網站，或是代購類的網站開始推出自己的網紅。

　　“到網紅所謂3.0時代，一般被稱之為2016年第一網紅的papi醬時代的網紅。那麼到這個時代的網紅，逐漸與之前的網紅產生一定差別。開始瞭更多和產業的結合，出現瞭網紅經濟現象。”他說。

　　“新一代網紅指在網上有一定知名度，並在網上進行創業的人。”騰訊研究院張孝榮這樣定義網紅。“過去是草根在玩，現在是社會精英關註。”

　　在2015年12月的時候，有很多調查裡顯示，“網紅”一詞關���量首次超過瞭“明星”一詞，成為全網焦點的話題中心。在2016年1月份的時候達到傳播頂峰，也引起更多資本的關註。

　　直播軟件的興起，更是為網紅界添瞭一把火，“BAT”開始進場圈地，名媛大佬也紛紛加入直播行列。王健林現身熊貓TV秀首富的一天，電視名嘴老梁開通瞭微信直播公號“大唐雷音寺”，演員賈乃亮一直播又火，“奇葩說”的馬東帶著全體藝人入駐映客直播……

　　而悄然間，網紅的詞性經歷瞭一定變遷。“網紅從最初略帶貶義色彩，逐漸變得中性，到現在，在很多這種資本和大V的鼓吹或者說是很多媒體的渲染下，網紅漸漸有瞭褒義色彩。這反映出來社會對網紅的接納度也是不斷提升的，而這種接納度的提升，背後和資本運作是有著非常緊密的聯系。”北京大學新聞傳播學院學者敖鵬分析說。

　　變現的魔術

　　部分網紅因為外貌較好，通過分享展示自己精心修飾的個人美麗容顏的照片，或者是日常穿衣搭配，美裝護膚紅艷等等，積累起數百萬粉絲。她們大部分有人整容或者是很高超的化妝技巧，被網友稱之為網紅臉。

　　在錐子臉的淘寶模特背後，其實都有日進鬥金的淘寶店鋪。據報道，2015年淘寶“6·18”大促銷中，銷量前10名的店鋪就有7傢是網紅店鋪。網紅薛麗的淘寶美裝店在去年“雙十一”當天成交瞭12萬筆訂單，銷售額超過2000萬元。

　　除瞭這些人以外，網紅的范圍越來越廣泛。諸多段子手，如小馬甲、學吐槽等也是一個很有代表性的群體。同時也有靠文字和思想深度走紅的如六神磊磊、咪蒙，他們覆蓋從人文、科教、健康、財經、歷史等各個層面。在醫生領域，有擁有300多萬粉絲的急診科超人，有財經網紅李大霄，粉絲微博也上百萬。

　　“隻要你在某個領域有一技之長，或者是比較獨特的地方，你就有可能在網絡這個平臺上去走紅。”敖鵬認為：“所以網紅持續走熱，是因為迎合瞭社會大眾的心理訴求，加上資本紅利的競相追逐，使得網紅從相對邊緣的亞文化群體，逐漸上升為一種流行文化的主體。”

　　網紅不再像鳳姐時期是標新立異的個體，而是成瞭一種紮堆的群體現象，越來越多的人都想成為網紅。

　　“網紅的傳播，是發生在網紅主體和受眾之間的一種雙向互動。但是我們更要看到在這個互動背後，有資本的力量在作為推手。”敖鵬說。

　　網紅一定是和經濟變現聯系在一起的。無論你是主動的還是被動的。

　　如果說淘寶網紅，是很主動的經營自己的名聲，那麼也有人是被動走紅的。“像傅園慧這種意外走紅，初衷不是為瞭賺錢。但是我們不可否認的是，隻要你紅瞭，利益和資本會自動找上你。”

　　裡約奧運會期間，中國遊泳選手傅園慧以其“洪荒之力”系列“表情包”走紅。8月10日的時候，傅園慧做客國內一傢直播網站，在線圍觀的人數超過1000萬。

　　走紅第二天，她微博上就貼出瞭某礦泉水品牌的廣告，這一條帶廣告的微博在一天時間內收獲2萬多評論及25萬點贊。據業內人士估計，截至目前，傅園慧個人的微博廣告報價已經達到每條35萬元。

　　據2015年網紅100強的數據分析，網紅實現盈利的比例高達85%，其中34%的網紅有自己的淘寶店，25%的網紅使用廣告作為傳統的變現方式。還有13%選擇簽約公司或者是專業的平臺來拓展發展路徑。也有16%的網紅創立自己的公司和品牌。還有15%的人出版瞭自己的作品。

　　價值的無所適從

　　“網紅的發展脈絡和經濟、技術等要素都有非常密切的相輔相成關系。它的過程，一方面是折射著資本和技術的迭代和變遷的問題，同時也一定程度上反映瞭社會大眾的心理訴求。”

　　光圈CEO張軼在談到看直播的人的心態時說：“直播最大的意義在於，第一次把天涯若比鄰、同時在場、安慰、陪伴、孤獨、分享，甚至是虛榮和炫耀，以及人內心深處真正需要的東西黏合在一起。”

　　“公眾關註網紅，或某些網紅之所以征服粉絲，是因為在急劇的社會文化變遷中，人們從價值觀、人生觀上感到無所適從。”上海大學社會學教授張敦福在接受《南方周末》采訪時曾這樣總結。

　　某種意義上來說，成為網紅確實給瞭很多普通人機會：低門檻、自力更生、一旦成名名利雙收，但網紅的路上並非所有人都能成功，大紅大紫畢竟還是少數人。以網絡主播為例，根據艾媒咨詢統計，他們平均月收入在兩三萬，極少數人超過10萬元。大多數主播默默無聞。

　　到瞭9月，自稱是去杭州蹚“網紅”這趟渾水的“牙妹”依舊沒有紅起來，經管此前她在一傢公司借鑒papi醬表達風格做過幾期電影評論的視頻，但效果不佳。半年過去瞭，她說實在紅不瞭，就重操舊業給媒體寫寫評論。（記者 蘭德華）

　　來源：工人日報

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