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Branding vs Performance

Ao longo das últimas décadas, o debate entre branding e performance no marketing se transformou em uma parceria estratégica essencial para as marcas que buscam relevância, consistência e resultados de impacto. Tradicionalmente, o branding era visto como o coração da marca, o que dava vida à sua identidade, propósito e personalidade, enquanto a performance era a força motriz das contribuições, movida por dados e análises. Em um mundo cada vez mais digital, essas duas áreas – muitas vezes rivais – perceberam que seu verdadeiro potencial só teria progresso se caminhassem juntas.

Branding é sobre construir uma conexão emocional, criando uma identidade que transcende produtos e serviços. É o fator que faz uma pessoa sentir que “pertence” a uma marca. Quando bem executado, o branding gera uma confiança que vai além da racionalidade, enraizando a marca na vida das pessoas. A performance, por outro lado, surgiu com o avanço das tecnologias digitais, que possibilitaram o monitoramento preciso de ações e a otimização constante para gerar resultados imediatos.

Desempenho é ação, conversão e, acima de tudo, o retorno sobre o investimento em curto prazo.

Essas duas forças surgiram a se entrelaçar conforme as marcas perceberam que um bom desempenho em métricas de desempenho, sem uma identidade clara e forte, era como construir em areia movida. Por outro lado, a força de uma marca sem a capacidade de mensurar e otimizar seus esforços para gerar resultados concretos a tornar-se obsoleta. No mundo atual, branding e performance precisam um do outro – branding nutre e cultiva, enquanto a performance colhe os frutos, mantendo a marca viva e ativa.

Um dos grandes cases de sucesso dessa união é a Netflix. A marca sempre teve um branding forte, construído em torno da ideia de liberdade, conveniência e proximidade com o público. Com a evolução do mercado de streaming, a Netflix começou a adotar estratégias de desempenho baseadas em dados detalhados de comportamento de seus assinantes, criando campanhas personalizadas, com precisão, mas mantendo sua essência de marca intacta. Em vez de apenas lançar anúncios baseados em popularidade, ela consegue conectar o emocional e o racional, promovendo conteúdos específicos para grupos segmentados de usuários, mas sempre reforçando seu posicionamento único de “contar histórias que unem”. A combinação entre branding e desempenho não apenas retém clientes, mas também os transforma em defensores da marca.

Outro exemplo notável é o Magazine Luiza, que reformulou seu branding para se tornar um “amigo digital” do consumidor, acessível e próximo, principalmente nas redes sociais. Por meio da personagem Lu, o Magazine Luiza trouxe uma presença forte, amistosa e informativa, que representa seus valores e identidade. No lado da performance, a marca se destaca no uso avançado de dados e tecnologia para oferecer ofertas e produtos personalizados em suas plataformas digitais, otimizando a experiência de compra e aumentando as taxas de conversão. Essa abordagem híbrida faz com que o Magazine Luiza seja uma das marcas mais queridas e confiáveis ​​do varejo brasileiro, ao mesmo tempo em que conquista novos clientes de forma contínua e mensurável.

A história do branding versus performance é, na verdade, a história de uma aliança poderosa. Quando juntos, eles criam um ciclo virtuoso: o branding dá à performance uma base emocional e um propósito, e a performance traz ao branding uma capacidade de responder, de forma precisa e rápida, às necessidades e desejos do consumidor. Essa relação simbiótica é a chave para o sucesso das marcas na era digital, onde só as que conseguem equilibrar esses dois pilares têm o poder de permanência relevantes e impactantes.

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Hot News Anunciado em julho de 2023, o OPPO A58 4G é um celular de entrada que já pode ser adquirido no Brasil pelo menor preço histórico em uma loja nacional, segundo dados do Alerta de Ofertas do TudoCelular. Agora você pode adquirí-lo por R$ 1.199,00 no Magazine Luiza pagando no Pix. Se você ainda não conhece o OPPO A58 4G, ele é um celular de entrada com tela LCD Full HD+ de 6,72 polegadas,…

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