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[elarchivodeariel]

EN TEORÍA TODO ESTÁ BIEN

EN ADIÓS A LA PUBLICIDAD, el célebre fotógrafo italiano Oliviero Toscani nos acerca su experiencia de trabajo al servicio de BENETTON, y en sus páginas encontramos anécdotas interesantísimas y fotos de #Afiches de #VíaPública y de #AvisosGráficos que todos los que vivimos los #Años90 recordamos.

El recordado #Eslogan #UnitedColors of #Benetton se cuenta en imágenes, al tiempo que #Toscani teoriza sobre aprovechar el #EspacioPublicitario para crear #ConscienciaSocial.

Un sacerdote besa a una monja, en un cementerio lleno de #Cruces surge una #EstrellaDeDavid, manchas de sangre en un uniforme militar, un conjunto de primerísimos primeros planos de genitales masculinos y femeninos, un enfermo de #SIDA, en estado terminal es visitado por sus padres, que lloran al lado de la camilla.

Podría seguir. Las imágenes, todas de alto impacto y movilizantes, van de la #Emoción a la #Polémica, a veces pasando por el #Horror. El objetivo declamado por Toscani se subraya con el eslogan: tomemos consciencia de que todos, al final, somos iguales. ¿Quién puede discutir eso?

Tal vez los que conocemos el trasfondo de la compañía que se publicita.

Hay un meme en redes que dice algo que recuerdo al comentar ADIÓS A LA PUBLICIDAD: "Voy a vivir en Teoría, porque en Teoría todo está bien".

Muy lindo todo lo que sostiene el eslogan , las fotos y el discurso #FiloSocialista de Toscani, pero BENETTON se fue de Argentina debiendo millones en impuestos, y somos #Socialistas pero los precios de lo que vendemos son claramente #Capitalistas. Al momento de comprar, como diría #LuisEduardoAute, "ya no somos tan iguales, tanto tienes, tanto vales".

ADIÓS A LA PUBLICIDAD es un compendio de imágenes inolvidables, de un artista innegable, con terías muy lindas, que no se aplican.

Flavia Vecellio Reane.

Noviembre 17, 2023.

@FlaVecellio

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