#elcumpleperfectoes

[grupociich]

Aprende a utilizar la Publicidad BTL (Below the Line) ATL (Above The Line) TTL (Toward The Line) Below The Line: definición y características La técnica publicitaria “Below The Line” (BTL) o también denominado por algunos autores como marketing de guerrilla, consiste en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos de mercado específico mediante acciones de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios. Cuando hablamos de BTL agrupamos acciones de comunicación conocidas también como publicidad no convencional, es decir, aquellas que no incluyen medios tradicionales como TV, radio, medios impresos…por lo que suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación masivos o tradicionales denominadas “Above The Line” (ATL). Por tanto ¿Qué ubicamos dentro del Below The Line? Principalmente acciones de marketing directo, marketing promocional, marketing relacional, patrocinios, merchandising etc. La publicidad BTL humaniza las marcas y las vuelve cercanas al público por lo que lo consideramos una publicidad muy eficaz ya que optimiza recursos de manera que los consumidores recuerden el producto o marca. Diferencias entre BTL, ATL y TTL Antes de nada hay que definir la “línea”, concepto que aparece en la década de los 50 gracias a Procter & Gamble que empezó a utilizar medios no convencionales y definió la línea que separaba la mercadotecnia centrada en la conciencia o la atención y la centrada en el interés y el deseo. Así, el BTL (Below the Line) son aquellas acciones que se encuentran por debajo de la línea, el ATL (Above The Line) por encima de la línea y TTL (Toward The Line) a través de la línea, siendo una combinación de las dos anteriores. ¿ Quieres saber mas ? siguenos en facebook.com/rrppciich/ #FelizJueves #AgendaMéxico2030 #SiempreQueTeVeo #YoSoy132 #LaMejorIdeaQueHeTenido #ElCumplePerfectoEs