#andrejsidelski

[andrej-sidelski]

7. Феноменальная рекламная компания McDonald's в Канаде. Изменили логотип, чтобы сделать указатели дороги

Обрезать логотип, чтобы направить людей в ближайший фаст-фуд? На такое способен только McDonald's! Этот бренд настолько известен, что может лишиться половины буквы М (американцы называют ее «золотыми арками») и всё равно остаться узнаваемым.

Смелая кампания «Следуй за арками» принесла McDonald's гран-при на международном фестивале рекламы «Каннские львы». Игра стоила свеч, ребята! За что акция оригинальных дорожных указателей полюбилась судьям и жителям Америки?

Долгое время билборды McDonald's в Канаде не сочетались между собой, пока за них по заказу бренда не взялось местное агентство Cossette. Креативщики решили рискнуть и применить изогнутые линии «золотых арок», чтобы показать водителям и пешеходам дорогу в ближайший McDonald's. Так вместо разрозненных рекламных щитов на дорогах Канады появились гигантские желтые кусочки буквы М.

Пока что кампания включает всего 4 билборда: 3 из них статические, 1 – цифровой. Щиты размещены на центральных улицах Торонто с самым загруженным трафиком. Там, по мнению рекламщиков, как можно больше людей сможет оценить креативную «наружку». В планах McDonald's на будущее – разместить билборды-указатели по всей Америке, а может и по всему миру.

Цель данной компании: Привлечь максимальное влияние клиентов, которые путешествуют и хотят заехать перекусить в Канаде.

Целевая группа: водители, которые хотят перекусить во время долгой поездки по трассе.

Ожидание: увеличение кол-ва клиентов  по всей Канаде с помощью новых билбордов с измененным логотипом.

[andrej-sidelski]

3. Креатив от McDonald's - больше, чем реклама

Сегодня компания Макдональдс успешно работает по всему миру, она открыла более 31 тысячи ресторанов, в которых работают более полутора миллиона человек. Кроме этого, Макдональдс стал крупнейшим дистрибьютором в мире игрушек. И компания с таким оборотом может позволить себе создавать необычную, творческую, яркую рекламу, начиная с полиграфии и заканчивая неординарными рекламными конструкциями, которые из года в год видят дети и взрослые, с удовольствием посещая рестораны.

Сегодня нет нужды рекламировать McDonald's, кажется, что о нем знают все. Поэтому реклама компании  - это имиджевая, креативная реклама, привлекающая новых клиентов за счет информирования о продуктах и  новых возможностях.

В этом сборнике лучших рекламных компаний от McDonald's мы собрали и печатную, и outdoor-рекламу, которая скажет все сама за себя.

Особенность рекламных компаний от мировых агентств для McDonald's в том, что они имеют географическое таргетирование. Если выпускается новый продукт, реклама о нем идет по всему миру. Если речь идет о каких-либо внутренних праздниках и событиях, реклама направлена на конкретную целевую аудиторию. Особенно интересными являются уникальные конструкции, созданные специально для рекламных кампаний в разных странах мира.

Эта конструкция была установлена  на 1 месяц в Чикаго на пересечении улиц Кларка и Онтарио, и ее огни были видны на расстоянии 3 миль.

Скульптура с монетами на общую сумму 4000 канадских долларов была установлена в провинциальном парке Сильвиан Лейк, Альберта, Канада. Рекламная компания Dollar Drink Days проходила в рамках пляжной вечеринки с развлекательными мероприятиями, на которой присутствовали молодые люди и семьи, что позволило привлечь новых клиентов. После того, как лед растаял, люди смогли собрать долларовые монетки – именно столько стоил кофе в McDonald´s.

Каждый год в день Святого Патрика в городе Чикаго река с одноименным названием окрашивается в зеленый цвет. Рекламная кампания McDonald's для презентации Клеверного шейка оказалась очень зрелищной.

Оригинальная идея трехмерной «переливной» рекламы, в которой утро начинается с гамбургера.

McDonald's постоянно акцентирует внимание на том, что использует самые свежие и экологические чистые продукты. Реклама на автобусной остановке имитирует отделение холодильника, предназначенного для свежих овощей и зелени.

Реклама круголосуточного ресторана со встроенными электронными часами в билдорд.

Всего два светильника с «правильной» формой освещения и вы моментально узнаете, чей ресторан открыт всю ночь.

Рекламные агентства, обслуживающие McDonald's, не ищут легких путей. Исключением не стал и билборд с рекламой маффина, который поднимался вместе с солнцем.

Еще несколько оригинальных инсталляций на улицах городов. McDonald's знает, как привлечь внимание.

Как показать, что БигМак действительно большой бургер? Разместить его на двух билбордах, на которых он не помещается!

Или как показать густоту тройного молока?

Или рассказать про слои Биг Тейсти? Сделать многослойный в прямом смысле слова билборд.

[andrej-sidelski]

McDonald's против Burger King. Анализ конкуренции. Рекламные войны кампаний

1.    McDonald's против Burger King. Анализ конкуренции. Рекламные войны кампаний

McDonald’s

McDonald’s был основан в 1940 году бртьями МакДональдами. Сеть ресторанов изобрела и внедрила систему самообслуживания, которая ясно давала понять, что ресторан не нуждается в обслуживающем персонале так, как клиенты самостоятельно забирали заказ и усаживлись за свободные места.

Первый ресторан McDonald’s был открыт Рэйем Кроком в 1955 году. Изначально Рэй продавал франшизы на открытия пунктов быстрого питания по всей стране, но в 1961 году выкупил все права на бренд. Уже к 1963 году кампания продавала миллион бургеров в день, а в 1965 McDonald’s представил свой символ в виде клоуна по имени Рональд Макдональд.

На сегодняшний день рестораны кампании находятся более чем в 110 странах. Свою первую рекламу на телевидении фирма запустила в 1966 году. До 2010 года McDonald’s являлся самой большой ресторанной сетью в мире, но в 2011 году фирма Subway опередила McDonald’s со счетом 33749 против 32737 точек продаж.

 Burger King

Burger King был основан в 1953 году Кейвом Крамером и Мэтью Бернсом. Свои первые пункты продажи бургеров бизнесмены назвали Insta-Burger, приобретя права на печь Insta. Не успев развить сеть ресторанов в связи с финансовыми проблемами, им пришлось передать управление закусочными Дэвиду Эдгертону и  Джэймсу Макламору. С тех пор кампания стала называться Burger King.

В 1957 году компания представила первого достойного конкурента Big Macy McDonald’s под названием Whopper. В 1967 году сеть компании Pillsbury выкупила Burger King за 18 миллионов долларов, который в то время насчитывал более 250 закусочных.

В 1978 году благодаря Дональду Смиту, бывшему топ-менеджеру McDonald’s, компания Burger King смогла выйти за пределы США. Дабы привлечь в закусочную детей, бренд выпускает героев Wizard Fries и Sir Shake-A-Lot.

В 1980 году Дональд Смит уходит в Pepsi, а на его место заступает Норман Бринкер. Ему удалось прославиться за счет создания рекламы, которая породила первую войну в пищевой индустрии. В ней Бринкер заявляет, что бургеры Burger King больше и вкуснее, чем у McDonald’s.

Каждый день сеть закусочных посещает свыше 11 миллионов людей. На данный момент Burger King является 2 по величине место в мире среди ресторанов быстрого питания, специализирующихся на бургерах.

  McDonald’s против Burger King

Маркетинговая политика Burger King с самого начала склонялась к агрессивной рекламе ставя в сравнение гиганта на рынке бургеров: McDonald’s.

В 2014 году сеть ресторанов McDonald’s занимала 18,6% мировой индустрии быстрого питания, согласно исследованию аналитической компании IBISWorld. В то время как Burger King – всего лишь 4,6% рынка. Однако со временем ситуация начинает меняться, и Burger King начинает наступать на ноги недавнему лидеру.

 В 1981 году компания Burger King выпускает рекламный ролик, в котором выражает свое недовольство к сети McDonald’s, обуславливая это тем, что конкуренты содержат мало мяса в своих бургерах. В данном ролике американская актриса Сара-Мишель Геллар недовольна тем, что ее бургер меньше на 20%. Позднее даже ходили слухи, что Саре пожизненно запретили появляться с сети закусочных McDonald’s.

Далее война приобретает новые обороты. Burger King не упускает возможности опустить McDonald’s в глазах потребителей.

Сравнение размеров Whoppera и Big Mac:

По мнению маркетологов Burger King размер имеет значение:

В 1986 году бренд снова запускает рекламу, выражая в ней новую «претензию» к McDonald’s. Burger King заявил, что их бургеры готовятся на открытом огне, в то время как конкурент жарит свои на плитах.

Адвокаты компании McDonald’s подали в суд на Burger King, но это только сыграло им на руку. После обсуждения рекламы в газетах и на телевидении, продажи бренда выросли по сравнению с предыдущим годом на 10%, в то время как у McDonald’s только на 3%.

Российский фастфуд также не упускал возможности продемонстрировать свои рекламные способности.

В 2020 году появляется еще один видеоролик на немецком рынке, главным героем которого становится клоун Рональд Макдональд. В нем он приходит в ресторан Burger King, скрываясь под плащом и шляпой, и заказывает «как обычно». На прощание официантка говорит Рональду: «Увидимся завтра».

McDonald’s принимает агрессивную стратегию конкурента, и не упускает возможноси огрызнуться. Он создает рекламный видеоролик, где спешит напомнить Burger King о своем преимуществе в количестве ресторанов.

« Расстояние до ближайшего МакАвто 5 км, против 258 км до Burger King».

Burger King в ответ сняли ролик, в котором французкая семья останавливается в дорожном McDonald’s, чтобы заказать большой кофе так, как их ждет долгая дорога. В рекламе сообщается: «Только 253 км отделяет тебя от Whopper. Спасибо McDonald’s за то, что ты есть везде». В конце видеоролика семья наслаждается обедом в закусочной Burger King.

 В 2011 году немецкий McDonald’s создал телевизионный ролик, в котором мальчик пытается пообедать на детской площадке, но каждый раз хулиганы отбирают у него пакет McDonald’s с картошкой и бургером. Однако ребенку удается сьесть свой обед, когда он кладет еду в пакет Burger King. Ребята просто проходят мимо, не обращая на него никакого внимания.

 В октябре 2016 года компания снова припоминает клиентам о том, что Burger King готовит свои бургеры на открытом огне, а McDonald’s на двустороннем гриле. В Хэллоуин бренд нарядил одну из своих закусочных в Нью-Йорке в белые простыни с черной надписью McDonald’s, добавив объявление: «Буууууу! Просто шутим. Мы все еще готовим свои бургеры на гриле. Счастливого Хэллоуина».

Не так давно компания Burger King запустила еще одну насмешку в сторону McDonald’s. Рекламный постер бренд размести около реклманого постера конкурента в  Санкт-Петербурге. Реклама McDonald’s обещала посетителю солнцезащитные очки в подарок при покупке обеда. Постер рядом гласил: «Какие очки? Это Питер, детка! Дождевик в подарок при покупке латте».

На этом не конец. В апреле 2017 года маркетологи прямым текстом указывают McDonald’s направление движения, «устами» одного ихз своих символов «Чикен Фри»:

С символикой McDonald’s компания тоже не церемонится:

Когда российский Burger King создал рекламный ролик, слоган которого гласил: « Это Мак. Когда-то он был популярен, но его время прошло» - ряд российских телеканалов попросту отказались транслировать его.

Заметно, что компании спешат во всех своих рекламных роликах и постерах применить агрессивный маркетинг. Не бояться ли они потерять клиентов? Ведь вряд ли сарказм со стороны брендов придется по вкусу мамочкам, деткам или же серьезным людям. Так зачем же Burger King делает это?

А потому что большинство потребителей фастфуда сегодня – это молодежь, которой импонирует подобный имидж закусочной. Поэтому маркетологов не особо волнует мнение нецелевой аудитории. Они уверенны, что победителю достанется большая прибыль от посетителей.

[andrej-sidelski]

2. Направления рекламной деятельности

Объемы средств, которые организация тратит на рекламу, могут резко изменяться от характера и вида услуг, оказываемых предприятием. В общем можно сказать так: чем хуже качество предлагаемых товаров и услуг, тем больше нужно затрачивать средств на рекламу.

Для определения стоимости и вида рекламы в первую очередь необходимо определить задачи, которые предприятие хочет решить с помощью рекламы. Только после этого ресторан может приступать к планированию и разработке рекламного бюджета на каждый отдельный товар или услугу. Роль рекламы обычно состоит в поднятии спроса на продукцию. Определение задач необходимо для того, чтобы более точно рассчитать рекламный бюджет, чтобы ресторан истратил именно столько денег, сколько необходимо для достижения определенных показателей сбыта, а не затратил лишние средства или наоборот выделил слишком мало средств на рекламу.

Для рекламирования своей продукции компания использует почти все основные средства рекламы: реклама на телевидении, реклама на радио, наружная реклама, реклама в сети интернет, реклама в газетах и журналах, распространение листовок, транспортная реклама, участие в различных выставках и другое. Также рестораны часто проводят для своих посетителей дни открытых дверей, когда каждый желающий может прийти в ресторан и свободно посмотреть не приготовление блюд, на продукты, которые используют для их приготовления, на условия, в которых идет процесс приготовления, а также могут продегустировать и оценить качество блюд. Реклама "Макдоналдс" является одной самых узнаваемых не только в России, но и во многих других странах мира.

"Макдоналдс" в России по состоянию на 1 января 2011 г. располагало маркетинговым бюджетом около 4 млрд рублей. Из этого на рекламную кампанию было затрачено 1,5 млрд рублей.

Большая часть средств, выделенных на рекламу, уходит на представление ресторанов "Макдоналдс" на выставках. На выставки в 2011 году ушло 650 млн рублей; на телерекламу было затрачено более 350 млн рублей; 200 млн рублей - на рекламу на радио, около 100 млн рублей - на наружную рекламу. Остальные средства были затрачены на прочие средства рекламы (реклама в газетах, в сети интернет, распространение листовок и т.д.).

Затраты на выставки включают в себя расходы на аренду площади для выставки, разработку и дизайн имиджа, расходы на товары для дегустации, на изготовление брошюр с информацией о товарах и самом ресторане. Также в затраты на рекламу входят: оплата полиграфических, дизайнерских и типографических услуг (типографии занимаются производством упаковки для ресторана, например, красочные коробки "Хэппи Мил", упаковочная бумага, стаканы, пакеты, афиши и плакаты наружной рекламы), корреспонденция, СМИ, почтовые каталоги, оплата теле- и радиостудий, услуг известных актеров, гонорары рекламным агентствам.

Оконная наружная витрина - одно из наиболее важных средств рекламы. Ее основная задача - ознакомление посетителей с ассортиментом товаров и новинками, которые имеются в продаже. Также наружная витрина входит в число главных элементов оформления ресторанов " McDonald's ". Для оформления витрин используют самоклеющуюся пленку различных цветов. Надписи на стеклах витрин, информирующие посетителей об ассортименте реализуемой продукции, сопровождаются рисунками с изображением некоторых товаров.

Для рекламы новых товаров в ресторанах " McDonald's " создаются специальные уголки информации или информационные уголки. Размещают их, как правило, у входных дверей или рядом с кассой. Уголок информации может быть оформлен в виде витрины с выставленными новинками товаров, к которым прилагаются специальные брошюры с краткой информацией о товаре, либо рекламные листовки и проспекты. Информация о потребительских свойствах конкретных товаров, их качестве и способах приготовления, доведенная таким образом до потребителей, может сильно повлиять на спрос этих товаров, увеличив его в несколько раз. Данный вид рекламы имеет некоторые ограничения возможности демонстрации товаров. Так как товары ресторана являются продовольственными, они быстро портятся. Для показа этих товаров витрины должны быть специально оборудованы и иметь холодильные установки, что недешево стоит.

Исходя из этих данных можно сделать вывод, что большая часть средств ушла на представление ресторанов "Макдоналдс" на выставках и проведение дней открытых дверей. Также большие средства были затрачены на теле- и радиорекламу, так как они являются одними из самых дорогих видов рекламы. Распространение рекламы в сети интернет не понесло больших затрат, так как Интернет - всемирная сеть, число пользователей которой очень велико, и затраты на данный вид рекламы быстро окупаются, потому что на странице содержится различная информация о самом предприятии, что увеличивает посещаемость ресторана. Использование разнообразных средств рекламы увеличило спрос на продукцию ресторана, положительно повлияло на посещаемость и товарооборот.

[andrej-sidelski]

6. Анализ рекламной компании Maestro которая удивила всех в Польше

В новой рекламе McDonald’s показывает как люди приходят в фейк ресторан бургерную и им готовят повара кухни макдональдса новые бурегры Маестро. Все люди удивлены что очень вкусно приготовленным б��ргерам, и оставляют свои очень хорошие отзывы. В конце рекламы показывают людям, что это бургеры  из McDonald’s и происходит анализ того, что в макдональдс можно получить такой же вкусный бургер как и из дорогих ресторанов бургерных.

Обязательно  этой рекламной компанией хотели удивить всех своих новых и старых клиентов, тем что появилась возможность покупать новую продукцию намного выше уровня  чем была раньше. Тем самым получил Макдональдс положительные реакции и просмотр рекламы больше чем миллиона просмотров.

В данной рекламной компании было еще создано несколько других видео, где люди сравнивали между дорогих ресторанов и фастфуда McDonald's.