#Publicidade Outdoor

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Publicidade Outdoor: A Eficácia de Anúncios ao Ar Livre na Era Digital

A Publicidade Outdoor é uma forma de comunicação visual que utiliza espaços públicos, como outdoors, painéis digitais, abrigos de ônibus, muros e outras estruturas urbanas, para promover produtos, serviços e marcas. Apesar do avanço das mídias digitais, essa estratégia continua sendo uma das formas mais eficazes de alcançar um grande número de pessoas, especialmente em locais de grande…

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Una enorme valla publicitaria a favor de la inmigración con los íconos del pop de los 80 Wham! ha aparecido en una calle de Dundee. El cartel de George Michael y Andrew Ridgeley (ambos provenientes de familias migrantes), dice "Gracias a Dios por los inmigrantes", y fue creado por el artista Jeremy Deller. ©️Fotos: James Simpson/DC Thomson y Alistair Heather en X

[lugarnocosmos]

Natal dos Simples

Agosto C, Dez-04-2024

O Homo quando se libertou da pura animalidade, quando se encheu de espanto, teve uma atitude estranha. Ajoelhou. E ajoelhou porquê? Porque percebeu, intuiu, que à sua volta o mistério era tão grande, que ele estava muito longe de o abarcar… E só graças a um algo superior, uma entidade dotada de poder, afinal, uma divindade, que seria quem estava para lá de todo esse mistério, ele poderia conseguir mais. Então, o seu desejo premente era aproximar-se a essa divindade!

E, assim, ao longo dos tempos, dos muitos séculos que já nos separam desse Homo, do Homo erectus, e em paralelo ao tempo que se foi construindo, organizando num sentido histórico, foi surgindo um tempo sagrado. Ao lado do outro, perdão, intrinsecamente inscrito um no outro, o Homo foi evoluindo nessa encruzilhada: tempo profano - tempo sagrado. O tempo profano, aquele em que todas as coisas, todas as peripécias, da vida iam acontecendo; o tempo sagrado, aquele em que esse Homo, já o ser humano em ascensão, conseguia o seu contacto com a Divindade. Que, em última instância, era obtida através da hierofania. Ou seja, o acontecer do Divino perante o homem era o acontecer da hierofania. E o aperfeiçoamento dessa manifestação foi tal que, para os futuros cristãos, se deu o nascimento de Jesus Cristo!

Nos primeiros tempos da minha vida na aldeia, até cerca dos dezoito anos, o Natal era vivido simplesmente. Beijava-se o Cristo na igreja, no final da missa que lhe era consagrada. Em casa, o Natal era muito vivido ao lado do rádio, meio de comunicação em grande desenvolvimento. Através das vozes, dos contos, das músicas, que nele ouvíamos, intuíamos realidades mais vastas, mais misteriosas, fontes de verdadeiros desejos de uma outra vivência…

Em casa, o Natal era mais simples, eram feitas umas filhós, cujo sabor era um verdadeiro manjar dos deuses. Na escola, ainda me lembro bem, o prazer que era irmos ao pinhal apanhar o musgo para construir o singelo presépio. Nele, se calhar, apenas eram colocadas as figuras do Menino estendido na manjedoura, da Virgem, de José, do burrinho e da vaquinha. Talvez houvesse um camponês. Ah, mas o que era feito na igreja, esse já era bem mais sofisticado, e não deixava de constituir um encanto para os olhos, e até para os ouvidos, apreciá-lo! A existência de um comboio eléctrico, que ultrapassava pontes, se perdia em túneis, o seu ronronar constante, tudo era um encanto!

Depois, já na cidade. Era a sociedade de consumo a presidir. O marketing, a publicidade, na televisão, nas televisões, nos outdoors, e a figura do pai natal a pontificar, a encher o imaginário das crianças. Era todo um mundo de som, de cor, de luz… Nas lojas, com a sua cada vez maior oferta; eram as pastelarias, com toda a diversidade de coisas agradáveis aos olhos, ao paladar…

E, por mais que o Natal nos coloque dúvidas, a verdade é que há duas coisas que nos animam, que nos encantam, nos fazem apreciar melhor o dia 24/25 de Dezembro: as músicas, a iluninação das cidades! Que nos fazem viver momentos de encanto, de sortilégio, de sonho…

Era bonito o Natal em família. Sobretudo, quando as famílias eram constituídas por mais membros. Mas estas foram ficando mais pequenas, já não sendo tão significativo manter o Natal no seu seio. Agora, o Natal passou para fora da família, não totalmente mas também. Ele faz-se, vive-se num hotel, num turismo rural, onde seja possível conseguir um qualquer arremedo de fraternidade. Pois é disso que se trata, da fraternidade entre os homens! Fraternidade que, se pensarmos bem, cada vez mais se está perdendo!

Quem há que não tenha ouvido já a frase «Natal é quando um homem quiser»!, «Natal é todos os dias!» Sim, a generosidade, a fraternidade, a humanidade, deveriam estar presentes nas relações do dia-a-dia. Mas, meditemos bem, estará o ser humano a preservar tais valores? Valores tão fundamentais para a sua própria felicidade, para a sua própria sobrevivência?

[marketingparaestudar]

A seguir, 5 exemplos para considerar a mídia OOH na sua estratégia de marketing.

Campanhas de conscientização A mídia OOH pode ser utilizada para conscientizar o público sobre questões sociais, ambientais ou de saúde. Por exemplo, uma organização sem fins lucrativos pode veicular anúncios em outdoors ou telas digitais para promover a conscientização sobre a importância da reciclagem ou prevenção de doenças.

Campanhas de conscientização Promoções e ofertas especiais As marcas podem utilizar a mídia OOH para promover promoções e ofertas especiais. Por exemplo, um restaurante pode veicular anúncios em pontos de ônibus ou estações de metrô anunciando um desconto especial em determinado prato durante o horário do almoço.

Lançamento de produtos O lançamento de novos produtos pode ser impulsionado pela mídia OOH. Por exemplo, uma empresa de tecnologia pode usar anúncios em telas digitais em áreas urbanas movimentadas para gerar expectativa e interesse em torno do lançamento de um novo smartphone.

Eventos e ativações de marca As marcas podem utilizar a mídia OOH para promover eventos e ativações de marca. Por exemplo, uma marca de roupas esportivas pode veicular anúncios em outdoors ou pontos de ônibus anunciando um evento de corrida patrocinado pela marca.

Reforço de marca A mídia OOH pode ser utilizada para reforçar a imagem e a identidade da marca. Por exemplo, uma empresa de bebidas pode veicular anúncios em outdoors ou telas digitais em áreas turísticas para associar sua marca a momentos de lazer e descontração.

Por quais motivos investir em mídia OOH?

A mídia OOH oferece uma série de vantagens para o trabalho de marca, como percebido a partir do exposto até agora.

Mas, se você ainda não se convenceu de que investir em mídia OOH é essencial, trazemos mais motivos.

Amplo alcance

A mídia OOH alcança um público vasto e diversificado, incluindo pessoas que podem não ser expostas a outras formas de publicidade, como anúncios online ou na televisão.

Exposição contínua

Os anúncios OOH estão sempre presentes no ambiente urbano, oferecendo uma exposição constante para o público-alvo. Mesmo que as pessoas não estejam ativamente buscando informações sobre uma marca ou produto, elas podem ser expostas aos anúncios OOH 

durante suas atividades diárias.

Impacto visual

Esse tipo de mídia permite que as marcas criem anúncios visualmente impactantes e criativos que capturam a atenção do público de forma eficaz. Com cores vibrantes, imagens chamativas e mensagens concisas, os anúncios OOH se destacam no ambiente urbano e deixam uma impressão duradoura na mente do consumidor.

Flexibilidade criativa

Por oferecer uma ampla gama de formatos e possibilidades criativas, permitindo que as marcas adaptem seus anúncios para atender às necessidades e objetivos específicos de suas campanhas. Seja através de outdoors, telas digitais, anúncios em transporte público ou instalações artísticas, as possibilidades são praticamente ilimitadas.

Adaptabilidade na jornada do consumidor

A mídia OOH pode figurar em variados pontos de contato na jornada do consumidor, como em anúncios de suporte online ou offline, digital ou impresso. Por isso, oferece uma abordagem integrada e abrangente para alcançar o público-alvo em diferentes momentos e contextos. Ao combinar mídias OOH com outras estratégias de marketing, as marcas podem aumentar significativamente a eficácia das campanhas e alcançar melhores resultados.

Lindo! Mas, mensurar tudo isso permanece um desafio, não é verdade?

Como calcular retorno de mídia OOH?

Calcular o retorno da mídia Out Of Home pode ser desafiador, mas existem várias métricas e métodos que podem ajudar a avaliar o impacto e o sucesso das campanhas OOH.

Aqui estão algumas métricas e maneiras de calcular o retorno de mídia OOH, na prática, para você:

Reconhecimento de marca | Realize pesquisas de reconhecimento de marca para avaliar o impacto das campanhas OOH na conscientização e percepção da marca pelo público-alvo. Perguntas sobre o reconhecimento do anúncio, associação com a marca e intenção de compra podem fornecer insights valiosos sobre a eficácia da campanha.

Vendas e conversões | Meça o impacto das campanhas OOH nas vendas e conversões da marca. Isso pode ser feito através de análises de vendas antes, durante e após a veiculação da campanha, comparando os resultados com períodos anteriores ou regiões onde a campanha não foi veiculada.

Engajamento | Analise o engajamento dos consumidores com os anúncios OOH, como interações com códigos QR, visitas ao site da marca após a exposição ao anúncio ou compartilhamentos nas redes sociais. Essas métricas podem fornecer insights valiosos sobre o impacto da campanha na audiência.

Volume de buscas pela brandword | Entenda o alcance digital da marca ao fazer consultas às buscas realizadas na internet sobre ela dentro de um setor específico, sempre em relação a outras brandwords concorrentes mapeadas. É uma forma de visualizar o market share da marca e verificar os impactos da campanha OOH, nos períodos de interesse, por exemplo.

ROI (Retorno sobre o Investimento) | Calcule o ROI da campanha OOH comparando os custos da campanha com os benefícios gerados, como aumento nas vendas, reconhecimento da marca ou engajamento do consumidor. Isso pode ajudar a determinar se o investimento em mídia OOH está gerando um retorno positivo para a marca.

Cases de sucesso

São mais de 15 anos de inovação, métodos e caminhos próprios no marketing, conectando pessoas e marcas, fazendo e contando histórias envolventes.

Por isso, acesse e conheça alguns dos cases de sucesso da Mega com estratégias de mídia Out Of Home (OOH).

Rôgga Empreendimentos | Novo formato de showcase para a marca foi desenvolvido pela Mega Comunicação Estratégica.

Pão de Queijo Mineirinho | Estratégia de branding para mais humanização e relevância da marca.

Hacasa Empreendimentos | Em parceria com Mega, a empresa alcança resultados expressivos em autoridade de marca e geração de leads ao aliar branding e performance em ações coordenadas de comunicação 360° on e off.

[bealbrt]

Diário de Bordo de Gêneros do Discurso N2 - Professor Roberto Abdelnur Camargo

AULA - 27/09

Nessa aula, estudamos sobre o gênero trailer de filme. Há o teaser, que é menor que o trailer, pra atiçar a curiosidade, e o trailer é um intermediário entre o filme e publicidade dele.

Trailer:

Teaser:

Gill falou sobre características e épocas do cinema, como a diegese e o experimentalismo, condição multissemiótica e gêneros de filme (blockbusters). Exemplo de trailer de blockbuster:

Falou também sobre tipos de trailer como trailer mashup e trailer transmídia, que é a mistura entre conteúdo oficial e de fãs. E sobre o uso do discurso de ethos, pathos e logos nos trailers e filmes.

AULA - 04/10

Nessa aula, vimos sobre o lettering, um gênero que foi uma febre durante o período 2017-2019 entre jovens que amavam material escolar. Fizemos alguns exercícios sobre e vimos também sobre os gêneros outdoor e infográfico. Aqui vão exemplos:

Vimos análise de caligrafia e como a fonte de uma pode influenciar na mensagem que o interlocutor quer passar. Vimos o lettering nas dimensões semântica, sintática e pragmática.

AULA - 11/10

Nessa aula, vimos o gênero videoclipe, meu favorito. Aprendemos que ele deriva da palavra "clipping", ou seja, recorte de imagens técnico. O Gill nos ensinou sobre seus recursos técnicos-expressivos, que são MUITOS. O videoclipe é um gênero narrativo e textual, e sua narrativa é não-linear. O Gill passou a música Take On Me na aula, que é muito especial pra mim, pois a conheci no meu jogo favorito, The Last of Us Part II! Alguns dos recursos técnicos-expressivos do videoclipe são a justaposição, iconografia, grafismo, fragmentação e aceleracão, narrativa não linear, estética pós modernista e recursos de gravação do cinema. Vou deixar aqui alguns dos meus clipes favoritos como exemplos.

Videoclipes:

Good Boy Gone Bad, de Tomorrow x Together

Blood Sweat and Tears, de BTS

Sara, de Fleetwood Mac

AULA - 25/10

Nessa aula, vimos sobre o gênero campanha - campanhas de conscientização, campanhas comunitárias, campanhas comunitárias. Fizemos alguns exercícios sobre no mesmo estilo de sempre. Além disso, também vimos o gênero jingle - jingle institucional e político. Além dos gêneros, vimos também um pouco sobre assuntos gramaticais nessa aula. Aqui vou deixar um exemplo de campanha e um de jingle:

AULA - 1/11

Nessa aula, o Gill falou bastante sobre o gênero fotografia. Há varios tipos de fotos e várias coisas técnicas para a composição da foto. Temos competências necessárias para a interpretação e entendimento de uma foto também - narrativa, iconográfica, estética, enciclopédica, estética, linguística e modal. Ele deixou um exemplo com cada competência, e mencionou bastante o fotógrafo brasileiro Sebastião Salgado, que tem um grande repertório de fotos pelo mundo. Também aprendemos sobre o gênero fotojornalismo e foto documental, algo que aparece no final do filme Ainda Estou Aqui, que é baseado em uma história real, então há vários registros jornalísticos do que aconteceu.

Por último, vimos sobre o gênero cartaz, usado para diferentes coisas, como causas ambientais, de saúde, etc. E também sobre o cartaz cinematográfico. Eu adoro que sempre tem algo sobre cinema nas aulas do Gill.

AULA - 8/11

Na aula desse dia, quase ninguém compareceu, devido às fortes chuvas e alagamentos na cidade. Nessa aula, o Gill falou sobre os sociólogos Max Weber e Émile Durkheim e também sobre o gênero resenha. É possível fazer resenha de várias coisas, como livros, filmes, etc. Ele especificou alguns desses, como o gênero resenha de filme. Aqui vai um exemplo de resenha de filme, do filme Ainda Estou Aqui (2024), de Walter Salles, lindo filme.

Ele falou sobre os processos de produção de alguns gêneros, como o vídeo de animação, que tem pré-produção, produção e pós-produção. Aqui vai um exemplo:

Além disso, falou sobre o gênero livro, de publicação, e explicou seus passos. É uma jornada um tanto quanto longa para quem quer publicar um livro.

Fontes: Youtube e Pinterest

[maisbranding]

Publicidade Out of Home (OOH)

A publicidade Out of Home (OOH) evoluiu de cartazes simples para uma poderosa ferramenta de branding, integrando inovações tecnológicas e estratégias de comunicação que potencializam o impacto das marcas no ambiente urbano. Um dos principais benefícios é sua capacidade de alcançar o público em momentos diversos, complementando o digital e criando um contato mais tangível e atrativo com a audiência. Estrategicamente planejado, o OOH permite não apenas visibilidade, mas também a criação de uma experiência de marca rica em contexto e relevância. Em pontos estratégicos, como ruas movimentadas, estações e shoppings, ele insere as marcas no cotidiano das pessoas, onde cada contato reforça atributos e valores de forma simples e contínua.

A utilização de técnicas de branding neste meio traz ao público uma identidade visual e mensagem altamente assertivas e consistentes, reforçando o reconhecimento e a lembrança de marca. Quando bem executado, o branding no OOH consegue alinhar a linguagem visual e o tom da mensagem, criando uma conexão imediata e emocional com o consumidor. Além disso, o uso de dados para escolher os locais mais adequados, como regiões de alto tráfego de um público específico, contribui para uma comunicação precisa, maximizando a eficiência do investimento e os resultados em reconhecimento de marca e lembrança de marca.

Caso 1: Netflix – ‘Black Mirror’ na Times Square A Netflix trouxe uma campanha OOH impactante para divulgar a série Black Mirror, ocupando telas na Times Square com anúncios que simulavam um futuro distópico e tecnológico. Com frases provocativas e telas interativas, uma campanha não apenas chamou atenção pela inovação visual, mas também alinhou a proposta da série ao contexto urbano da Times Square, um local que reflete modernidade e excesso de informação. A ação reforçou a marca da Netflix como uma plataforma de conteúdo criativo e envolvente, utilizando o impacto visual deste meio para gerar curiosidade e promover a série de maneira ousada e inovadora.

Caso 2: Coca-Cola – 'Share a Coke' em grandes cidades A campanha Share a Coke , que personalizou latas com nomes, foi amplamente difundida em OOH ao redor do mundo, inclusive em lugares icônicos como São Paulo e Nova York. Com outdoors e painéis digitais interativos, a Coca-Cola incentivou as pessoas a encontrarem suas próprias latas com nomes, gerando um sentimento de pertencimento e inclusão. Essa ação não apenas solidificou o branding da Coca-Cola como uma marca “para todos”, mas também incentivou o engajamento offline, com pessoas tirando fotos ao lado dos painéis e compartilhando nas redes sociais. O uso do OOH em locais de grande visibilidade deu à marca a oportunidade de interagir de maneira íntima e personalizada com o público, fortalecendo seu propósito de conexão entre as pessoas.

Combinando criatividade e posicionamento estratégico, a publicidade OOH, aliada a um branding bem estruturado, se transforma em uma vitrine de alcance massivo, elevando o valor da marca e potencializando sua influência no mercado de maneira expressiva e tangível. #ficaDICA

[escolhiteesperar1]

Toda pessoa apaixonada é um publicitário em potencial. Não anuncia cigarros, hidratantes ou máquinas de lavar, mas anuncia seu amor, como se vivê-lo em segredo diminuísse sua intensidade.

O hábito começa na escola. O caderno abarrotado de regras gramaticais, fórmulas matemáticas e lições de geografia, e lá, na última página, centenas de corações desenhados com caneta vermelha. Parece aula de ciências, mas é introdução à publicidade. Em breve se estará desenhando corações em árvores, escrevendo atrás da porta do banheiro e grafitando a parede do corredor: Suzana ama João.

A partir de uma certa idade, a veia publicitária vai tornando-se mais discreta. Já não anunciamos nossa paixão em muros e bancos de jardim. Dispensa-se a mídia de massa e parte-se para o telemarketing. Contamos por telefone mesmo, para um público selecionado, as últimas notícias da nossa vida afetiva. Mas alguns não resistem em seguir propagando com alarde o seu amor. Colocam anúncios de verdade no jornal, geralmente nos classificados: Kika, te amo. Beto, volta pra mim. Everaldo, não me deixe por essa loira de farmácia. Joana, foi bom pra você também?

O grau máximo de profissionalismo é atingido quando o apaixonado manda colocar sua mensagem num outdoor em frente a casa da pessoa amada. O recado é para ela, mas a cidade inteira fica sabendo que alguém está tentando recuperar seu amor. Em grau menor de assiduidade, há casos em que apaixonados mandam despejar de um helicóptero pétalas de rosas no endereço do namorado, ou gastam uma fortuna para que a fumaça de um avião desenhe as iniciais do casal no céu. A criatividade dos amantes é infinita.

O amor é uma coisa íntima, mas todos nós temos a necessidade de torná-lo público. É a nossa vitória contra a solidão. Assim como as torcidas de futebol comemoram seus títulos com buzinaços, foguetório e cantorias, queremos também alardear nossa conquista pessoal, dividir a alegria de ter alguém que faz nosso coração bater mais forte. É por isso que, mesmo não sendo adepta do estardalhaço, me consterno por aqueles que amam escondido, amam em silêncio, amam clandestinamente. Mesmo que funcione como fetiche, priva o prazer de ter um amor compartilhado. Martha Medeiros

[formula-racing]

Como a Publicidade Online Pode Beneficiar o Seu Negócio Local

Olá, empreendedor! Se você está procurando maneiras de dar um up no seu negócio local, a publicidade online pode ser a resposta que você está procurando. 📈 Vamos explorar juntos como essa estratégia pode transformar o seu empreendimento e atrair mais clientes.

1. Alcance Maior e Mais Direcionado 🎯

Com a publicidade online, seu negócio pode alcançar muito mais pessoas do que os métodos tradicionais. Usando ferramentas como Google Ads e Facebook Ads, é possível direcionar anúncios para públicos específicos, baseados em interesses, localização, idade e até mesmo comportamento de compra. Isso significa que seu anúncio será visto por quem realmente tem interesse no que você oferece!

2. Custo-Efetividade 💰

Comparada à publicidade tradicional, como jornais e outdoors, a publicidade online é muito mais acessível. Você pode começar com um orçamento pequeno e ajustá-lo conforme vê os resultados. Além disso, plataformas online oferecem relatórios detalhados que mostram exatamente onde cada centavo foi gasto e o retorno sobre o investimento.

3. Acompanhamento em Tempo Real ⏱️

Uma das grandes vantagens da publicidade online é a possibilidade de monitorar o desempenho dos seus anúncios em tempo real. Isso permite fazer ajustes imediatos, otimizando campanhas para obter melhores resultados. Você pode ver quantas pessoas clicaram no seu anúncio, quantas fizeram uma compra ou quantas entraram em contato com seu negócio, tudo isso em poucos cliques.

4. Interação e Engajamento 📬

A publicidade online não só atrai clientes, mas também permite que você interaja diretamente com eles. Responder comentários, mensagens e avaliações cria um relacionamento mais próximo e fortalece a confiança no seu negócio. Redes sociais, em particular, são uma ótima plataforma para promover conversas e engajamento.

5. Maior Visibilidade e Reputação 🌟

Estar presente online é essencial nos dias de hoje. Quando as pessoas procuram por produtos ou serviços, a primeira coisa que fazem é buscar na internet. Anúncios online aumentam a visibilidade do seu negócio e ajudam a construir uma reputação sólida. Clientes satisfeitos tendem a deixar avaliações positivas, o que pode atrair ainda mais clientes!

Conclusão

A publicidade online é uma ferramenta poderosa para qualquer negócio local que queira crescer e se destacar. Com o alcance maior, custo-efetividade, acompanhamento em tempo real, interação direta e aumento da visibilidade, seu negócio tem tudo para alcançar novos patamares. 🚀

Não perca tempo! Comece hoje mesmo a explorar o mundo da publicidade online e veja seu negócio florescer. Se precisar de ajuda, estamos aqui para apoiar você nessa jornada. Boa sorte! 🍀

[ts3beta]

Publicidade dinâmica dentro do The Sims 3

O famoso site que traz atualidades no mundo do Marketing e da Publicidade, Brainstorm9, trouxe uma notícia muito interessante à respeito do uso de advergame (publicidade dentro do jogo) em The Sims 3.

Se tem um lugar em que a publicidade não é encarada como um estorvo, pelo contrário, esse lugar é o universo dos games. É preciso ter pertinência, obviamente, mas a propaganda é vista com bons olhos pelos jogadores, que acreditam que isso adiciona realismo aos jogos.

Vários formatos de publicidade in-game já foram testados, não é nenhuma novidade, mas a Electronic Arts fechou um acordo com a IGA, empresa especializada no segmento, que pode selar de vez a era dos games lucrativos mais por anúncios do que por vendas. Isso porque o game envolvido é nada menos que “The Sims 3″, tanto pelo alcance e segmentação como pelas possibilidades.

A EA desenvolveu uma plataforma de publicidade dinâmica dentro do game que irá além do mero outdoor virtual, incluindo produtos e marcas diretamente na jogabilidade. Um Sim que estiver com dor de cabeça, por exemplo, poderá comprar analgésico de determinada marca, e cartazes de filmes serão atualizados automaticamente em frente ao cinema da cidade.

Opniao de quem vos escreve em 2024: Felizmente isso não pra frente, porque pelo menos do meu ponto de vista, quebraria completamente a imersão uma vez que esses anúncios seriam baseados em imagens reais ao invés de adaptações feitas no The Sims.

[tumblicitario]

Mix de Marketing Digital | Os 4 Ps

FIQUE POR DENTRO 💡

O mix de marketing digital é o mesmo que o mix tradicional, pois diz respeito à adaptação de preço, ao local, ao produto e à promoção ao contexto digital, podendo incluir também evidências físicas, pessoas e processos no planejamento do marketing de um serviço on-line.

O que são os 4 Ps do Marketing?

Os 4Ps resumem o conceito básico dos pilares da estratégia de marketing: preço, produto, praça e promoção. Segundo Philip Kotler, que popularizou esse conceito, os 4 Ps do Marketing são variáveis controláveis pelas empresas. Portanto, são decididas internamente, no momento do planejamento e conforme os objetivos de marketing, para influenciar as respostas dos consumidores.

PRODUTO: Quanto mais você for capaz de satisfazer as expectativas dos consumidores, melhores serão as suas chances de ele comprar de você, recomendar você para terceiros e voltar a comprar de você no futuro.

PRAÇA: Praça se refere tanto ao lugar onde você irá vender o seu produto, quanto como você vai distribuí-lo.

Nesse caso, os pontos chave que você deve observar são:

Você irá vender o produto diretamente ao consumidor final ou vai vender para atacadistas e varejistas que venderão ele por você?

Se você for vender diretamente, você venderá através da internet (usando marketing digital), por correio ou de uma loja física?

A localização que você escolheu é ideal para o seu público alvo?

No caso do marketing digital, como seus clientes irão te encontrar na Internet?

PREÇO: O preço que você cobra por um produto ou serviço influencia diretamente o número de vendas e o montante final. E é por isso que o 2o P do marketing mix existe: para que isso seja planejado estrategicamente de forma a descobrirmos o preço ideal de um produto.

PREÇO CERTO E JUSTO 💲

O custo do desenvolvimento do produto – incluindo o custo direto de entrada e despesas gerais;

O preço estabelecido pela concorrência;

A quantidade de consumidores que estão dispostos a pagar ou que podem pagar pelo seu produto;

Precificação – conhecer os fatores que determinam o valor do pagamento que você recebe em troca pelo seu produto ou serviço.

PROMOÇÃO: Há uma enorme variedade de táticas que você pode usar para promover seu produto para seus prospects, incluindo:

Publicidade tradicional na televisão, rádio, outdoors, jornais ou revistas;

Marketing digital, utilizando SEO e o Google, redes sociais, email marketing, ecommerces e outras técnicas de promoção online;

Participação em feiras comercias e outros eventos;

Desenvolvimento e distribuição de material publicitário;

Marketing direto via telefone (telemarketing), email e correio;

Comunicação e displays do lado de fora da sua empresa/loja/estabelecimento;

Fazer anúncios em associações/clubes/confrarias de pessoas ou empresas.

[cesarazmitia]

Outdoors: El Inmortal.

En un mundo en constante cambio, donde las tecnologías emergen y se desvanecen a un ritmo vertiginoso, Outdoors se mantiene como un gigante inquebrantable. A pesar de la revolución digital y el auge de la televisión, internet y las redes sociales, la publicidad exterior conserva su poder y relevancia, desafiando el paso del tiempo. Un gigante resiliente que continúa creciendo: Lejos de sucumbir…

[blogpopular]

Publicidade Tradicional: Entendendo Seu Impacto e Relevância no Mundo Moderno

A publicidade tradicional é um dos pilares do marketing, com uma história rica e significativa que ajudou a moldar a maneira como as marcas se conectam com seus consumidores. Apesar do crescimento da publicidade digital, os métodos tradicionais continuam desempenhando um papel essencial em diversas estratégias de comunicação. Este artigo explora o conceito, os benefícios, as limitações e as…

[lospesospluma]

En Toulouse, una ciudad importante al sur de Francia, ha estado circulando un cartel publicitario en el que una firma de abogados dice que "no se necesita ser la cabeza de un cartel colombiano para llamar a un abogado". 

La firma detrás de la publicidad es "Barreau Avocats Toulouse" o "Colegio de Abogados de Toulouse", la cual dice emplear a unos 1.800 abogados y opera en la ciudad, que tiene casi 500.000 habitantes.

A través de sus redes sociales, la firma publicó videos y fotos en los que se ve la publicidad que fue lanzada desde 9 de septiembre. "En refugios, detrás de autobuses, pero también en carteleras, los abogados de Toulouse están todas partes", dice la publicación, en la que también invitan a los ciudadanos a tomar fotos a los avisos y etiquetarlos.

Se trata de una campaña que ha generado indignación entre colombianos viviendo en la ciudad por su contenido xenófobo. Además de este mensaje, hay otros textos en las publicidades que circulan en la ciudad que empiezan por "no se necesita" y están precedidos por frases como "ser de la familiar de las leyendas del rock", "ser el jefe de una agencia para influencers" o "haber falsificado el impuesto al carbón", para llamar a un abogado. 

Una publicación de la firma de abogados en Instagram mostrando la publicidad ha obtenido poco más de 100 likes y ha sido compartido unas 230 veces pero la posibilidad de hacer comentarios en el posteo ha sido desactivada, a pesar de que en el resto de publicaciones sí está habilitada".

Este colegio de abogados está apoyado por las firmas Lamy Liaisons, Sg Courtois y el distribuidor de automóviles BMW Perlas Toulouse.   

Fuente:

Sistema Integrado de Información

[arkaonlinecontabilidade]

Implicações Fiscais Para Serviços de Publicidade e Marketing no Brasil

No âmbito da publicidade e do marketing, compreender as implicações fiscais, especialmente no que diz respeito ao Imposto de Renda Retido na Fonte (IRRF), é crucial tanto para as agências como para os seus clientes. Este artigo investiga os principais aspectos do IRRF aplicado a pagamentos de publicidade e serviços publicitários no Brasil. Pontos-chave do IRRF em serviços de publicidade - Alíquota e Gatilho: Os pagamentos ou créditos efetuados por pessoas jurídicas a outras pessoas jurídicas por serviços de publicidade e publicidade estão sujeitos ao IRRF à alíquota de 1,5%, conforme regulamentação RIR/2018. - Geração do Fato: A obrigação tributária surge no momento do pagamento, crédito ou entrega de recursos de uma pessoa jurídica (anunciante) a uma agência de publicidade em troca de seus serviços. - Base de Cálculo: O IRRF é calculado com base no valor total pago, entregue ou creditado pelo anunciante às agências de publicidade. Isso inclui: - Adiantamentos de serviços, limitados à parcela que remunera os serviços próprios da agência. - Bônus de volume de mídia ou fornecedores, pagamento direto de taxas de mídia pelo anunciante e outras vantagens vinculadas a serviços de publicidade. - Pagamentos por serviços prestados utilizando recursos próprios da agência, como comissões, taxas de produção e receitas de serviços internos (por exemplo, design de layout para revistas e jornais). - Exclusões do Cálculo: Determinados valores estão excluídos da base de cálculo do IRRF: - Reembolsos de despesas. - Descontos para pagamentos antecipados. - Pagamentos feitos diretamente a empresas de mídia (rádio, TV, jornais, publicidade outdoor e cinema). - Responsabilidade de Pagamento: A agência de publicidade é responsável pelo pagamento do IRRF em nome do anunciante. Este pagamento não deverá ser descontado pelo anunciante (conforme artigo 3º da IN SRF 123/1992). - Prazo de Pagamento: Para eventos ocorridos a partir de 1º de outubro de 2008, o IRRF deverá ser pago até o último dia útil do segundo decêndio do mês subsequente ao evento. Isso é feito por meio de um formulário Darf, indicando o código 8045. - Documentação e Relatórios: As agências de publicidade devem fornecer aos anunciantes os comprovantes de pagamentos e impostos retidos do ano civil anterior até 31 de janeiro. Essas informações devem ser detalhadas na Declaração de Imposto de Renda Retido (Dirf) anual do anunciante. - Compensação Fiscal: As agências podem compensar o IRRF com o Imposto de Renda Pessoa Jurídica (IRPJ) devido. - Declaração de Créditos e Dívidas Tributárias Federais (DCTF): Os órgãos deverão informar o valor do IRRF em sua DCTF. - Isenção de Contribuições Sociais: Os pagamentos de serviços de publicidade e publicidade são isentos de contribuições sociais (PIS-Pasep, Cofins e CSL) à alíquota de 4,65%, pois não estão cobertos pelo RIR/2018. Conclusão Navegar pelas complexidades do IRRF para serviços de publicidade e publicidade requer um conhecimento profundo da legislação tributária no Brasil. Tanto as agências de publicidade quanto seus clientes devem estar cientes de suas obrigações e direitos para garantir o cumprimento e otimizar suas operações financeiras. Este guia serve como ponto de partida para a compreensão dessas complexas regulamentações fiscais. Leia: STJ proíbe aluguel de curto prazo por meio de plataformas digitais em condomínios residenciais Read the full article

[pollicavalvantis]

Bites Trends #21

Trecho que contribuí para a newsletter semanal de tendências da Bites, enviada em 06/09/2023

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Mineiros em ascensão no Spotify Brasil

O cenário musical brasileiro tem presenciado uma ascensão notável de talentos vindos de Minas Gerais. Na última semana, Djonga e DJ WS da Igrejinha destacaram-se no top 200 do Spotify Brasil. Djonga, com seu recém-lançado álbum "Inocente demotape", alcançou a posição #34, após um salto de 61 lugares. O rapper, que já é um nome consolidado no cenário nacional, traz em seu novo trabalho sonoridades variadas e letras que refletem suas vivências de um jeito mais “bobo e fútil”, segundo suas próprias palavras. Ouça aqui.

O DJ WS da Igrejinha, oriundo do Aglomerado da Serra em Belo Horizonte, tem conquistado espaço com seu EP "Baile do Bruxo", que faz referência a Ronaldinho Gaúcho. A faixa-título não só estreou na posição #35 no Spotify, mas também se tornou viral no Instagram, com 267 mil publicações relacionadas. No TikTok ela também é popular, com 90 mil posts. Você pode ouvir aqui.

No entanto, apesar do sucesso estrondoso, a cobertura midiática sobre o artista ainda é escassa, evidenciando a resistência do funk em obter reconhecimento nos meios tradicionais como portais de notícias e sites especializados em música.

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MBL faz Buzz Marketing gratuito para conteúdo adulto

Martina Oliveira, popularmente conhecida como “Beiçola da Privacy”, tem chamado atenção nas redes sociais com suas estratégias de marketing ousadas. Desde junho, a criadora de conteúdo tem utilizado táticas inovadoras, como perguntas nas ruas e cartazes com QR codes em Porto Alegre, para promover seu perfil na plataforma adulta Privacy. Seu sucesso foi tão estrondoso que, recentemente, ela foi premiada por atingir a marca de R$ 500 mil em faturamento.

No entanto, a audácia de Martina em utilizar outdoors com a chamada "Quer me ver pelada?" não passou despercebida. O MBL, em uma possível tentativa de capitalizar seu conservadorismo, denunciou a publicidade ao Ministério Público do Rio Grande do Sul. A ação, contudo, parece ter tido um efeito contrário ao esperado: Martina ganhou ainda mais visibilidade, chegando ao topo da Privacy com 33 mil assinantes pagos e vendo seu perfil no Instagram crescer 18%.

O Privacy recebeu cerca de 8 milhões de visitas nos últimos 28 dias, sendo que “privacy martina” já era o terceiro termo mais buscado associado com a plataforma antes mesmo do MBL entrar na história e dar ainda mais visibilidade. Ficando à frente de outras personalidades que estão presentes no serviço, como Andressa Urach e MC Pipokinha.

Os resultados para o Movimento Brasil Livre foram tímidos: ganharam 16,5 mil seguidores no Instagram, quase 7 vezes acima da média recente, mas ainda pouco representativos. No X-Twitter, houve perda.

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A Bruxa está solta e o Halloween também

O Halloween, tradicionalmente mais celebrado no hemisfério norte, tem ganhado destaque no Brasil. Na última semana, o país figurou como o terceiro da América Latina com maior interesse pelo tema no Google.

A data, que vai além das simples travessuras, movimenta diversos setores do mercado. As buscas por filmes divertidos relacionados ao tema dispararam em mais de 1000% nos últimos sete dias, tanto em português como em espanhol. E não foi só isso: maquiagens, fantasias, doces e festas também estão em alta.

Globalmente, as fantasias mais buscadas incluem personagens como fantasma, Barbie, Mario e Vandinha da Família Adams, refletindo a influência das produções audiovisuais. Já no Brasil, a indecisão reina: muitos buscam por fantasias simples, improvisadas ou apenas se inspiram com o termo "ideias".

Se você também ainda não decidiu sua fantasia, a dica é dar uma olhada no TikTok. Foram mais de 41 mil conteúdos publicados sob a hashtag #halloweenlook na última semana.

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Novidades nos produtos Google

O Google Meet introduziu efeitos de "beleza" durante videochamadas. A novidade, chamada de "portrait touch-up", oferece dois modos: "Subtle", que realiza ajustes cosméticos leves, e "Smoothing", que traz realces mais acentuados. A ferramenta estará disponível inicialmente para dispositivos móveis e será exclusiva para contas premium do Google.

O YouTube anunciou novas funcionalidades para facilitar a criação e marcação de conteúdo de compras na plataforma. Entre as inovações estão a possibilidade de adicionar marcas temporais aos produtos destacados e a criação de etiquetagem para produtos afiliados em vários vídeos simultaneamente. A mudança vem de acordo com promessas recentes da plataforma para ferramentas robustas para monetização.

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Desligar o celular não basta: TikTok invade o mundo offline!

A empresa anunciou o "Out of Phone", uma solução que leva o conteúdo do aplicativo para além das telas de celular, alcançando espaços físicos como outdoors, cinemas, bares, restaurantes e aeroportos.

A ideia é simples: marcas podem iniciar uma campanha no TikTok, crescer autenticamente dentro das comunidades e criadores e, em seguida, ampliar seu alcance em espaços físicos por todo o mundo.

A iniciativa representa uma evolução significativa no posicionamento do TikTok como uma plataforma para marcas e publicidade. Não apenas oferece novas oportunidades de publicidade, mas também reforça a importância da integração entre o online e o offline.

[ecosientesblog]

EVENTOS SUSTENTABLES, LA ÚLTIMA TENDENCIA

Por María Florencia Estefanía Caro 

25 de agosto de 2023

Eventos más verdes generan conciencia y hábitos para formentar vidas más sostenibles.

Llenar las letras con tapitas descartables genera conciencia sobre la sustentabilidad en eventos.

Hoy en día la mayoría de las empresas requieren realizar eventos sustentables para la contribución de responsabilidad social empresarial, no obstante, se visualiza el mismo interés en eventos sociales y artísticos. La sustentabilidad se puede aplicar en ferias, congresos, family day, weddings, cumples de 15, aniversarios, etc. donde el concepto de triple impacto connota a la vanguardia de estos eventos.

En eventos empresariales o corporativos pueden participar también ONG’s que le aporten valor al desarrollo con actividades de propósito social para informar y divulgar sobre la temática brindando una experiencia única.

Los organizadores de eventos que traten este tema necesitan crear una lista de proveedores eximios que trabajen con ciertos criterios para abordar el evento deseado entre ellos interés en bajar el triple impacto en su gestión laboral ese día.

Para hacer eco eventos o también llamados eventos verdes es necesario que la promoción o publicidad de los mismos se utilicen medios como redes sociales, página webs o blogs dando reseñas de las actividades o acciones que se llevarán a cabo para incentivar la recepción de asistentes.

Se debe tener en cuenta que los organizadores de eventos deberían tener estudios ya sean cursos, diplomaturas o carreras que tengan como temarios este tema ya que podrían

ofrecer una visión más participativa y de conciencia a la hora de actuar y determinar sedes, catering, ambientación, etc.

Para la medición de huella de carbono, al ser un indicador ambiental donde mide el impacto negativo que tienen los traslados, catering, etc. se debería crear un plan de sustentabilidad teniendo en cuenta el consumo de energía, de agua y hospedaje consiguiendo lo mejor posible para reducirla.

En cuanto a la sede Buscar espacios libres y verdes como parques, plazas o incluso jardines para actividades de influencia outdoors para conferencias, capacitaciones o lanzamiento de productos. En el caso que sean eventos indoors se tiene en cuenta una buena iluminación más bien natural.

Ambientación Todo lo biodegradable y reciclado acompaña brindando un toque de naturaleza utilizando bambú, fibras naturales con féculas de maíz para bolsas y cajas. Colores como el verde y el beige deberían usarse como lo principal tanto en mesas como en paredes y techo.

Menú. Catering Utilizar preferentemente productos orgánicos de huertas locales y provinciales que sean frescos para el traslado. Estos productos son alimentos que tienen abonos naturales verdes con compromiso social para promover el comercio justo y sustentable con productores.

Regalos

Para difundir e impulsar los ODS (Objetivos de Desarrollo Sosteible) se seleccionan adecuadamente productos y elementos con impacto ambiental por ejemplo ofrecer 6 frascos reutilizables de miel en una caja de bambú con fibras de maíz en color verde a base de clorofila que se obtenga de alguna planta.

Para contratar una productora o agencia de eventos de este estilo hay que tener en cuenta la temporada en que se realizan para obtener los mejores productos de calidad y ser eco amigable con los asistentes como al cliente mostrando así conciencia para una vida sostenible fomentandolo en proyectos para un cambio positivo en el mundo.

Por María Florencia Estefanía Caro

Bibliografía:

-  https://espaciosustentable.com/consejos-para-realizar-eventos-sustentables/

-  https://comedores-industriales.com.mx/10-mega-tendencias-alimentarias-para-disenar-un-menu-sostenible/

-  https://infomiba.com.ar/nota/28354/cinco-consejos-para-elegir-un-regalo-de-forma-sustentable/

-  https://www.eventindustryshow.com/Notas-Interesantes/Articulo/199-Eventos-Sustentables