#Produktlinzenzen

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Durch die Vergabe von Markenlizenzen für verschiedene Kontinente oder Länder kommt es manchmal zu der kuriosen Situation, dass ein bekanntes Markenprodukt von mehreren verschiedenen Herstellern produziert und/oder vertrieben wird. Und mit etwas Pech begegnen sich diese Produkte auch noch in Grenzregionen oder Touristen schleppen Markenware in Länder mit anderen Lizenznehmern ein und es kommt zur Markenkollision!

Ich habe ein paar Beispiele aus dem Süßwaren- und Snackbereich gesammelt und stelle sie hier vor. (Bitte nicht wundern, dass es meistens Abbildung von Sondereditionen oder ungewöhnlichen Geschmacksrichtungen und nicht von den Standardsorten sind, weil ich die einfach seltener dokumentiere.)

Aero-Schokolade kommt von Nestlé und Trumpf

Die Aero-Luftschokolade wurde 1935 von Rowntree in Großbritannien erfunden. Vermutlich wurde die Lizenz für Deutschland schon an Trumpf vergeben, bevor Nestlé Rowntree-Macintosh 1988 aufkaufte. Bis heute finden wir in Deutschland die Aero-Schokolade von der Firma Trumpf, die zur Krüger-Gruppe gehört. Allerdings torpedierte Nestlé dieses Produkt 2017 kurzzeitig mit einem eigenen Bubble-Schoki namens “Flair”. Die ist aber schon wieder vom Markt verschwunden. Siehe auch mein Beitrag zu Luftschokolade.

Aero Luftschokolade der Marke Trumpf von Ludwig/Krüger mit Amarettogeschmack. ©naschkater.com

Aero Mint gibt es auch als Riegel.

Nestlé Flair Luftschokolade Riegel

Mach mal Pause – oder Take Five – auf Deutsch und Englisch

Mach mal Pause – Take Five – ist angeblich ein häufig gebrauchter Ausspruch unter Musikern in den USA. Naja, jedenfalls gibt es ein berühmtes Jazzstück von Dave Brubeck, das diesen Titel trägt. Und es gibt zwei Schokoriegel mit Erdnüssen und Brezelstückchen mit dem gleichen Namen, aber in leicht abgewandelter Schreibweise: Take 5.  Der eine Riegel ist von Hershey’s, der andere von Reese’s und beide sind mehr oder weniger identisch. Was wiederum kaum verwunderlich ist, wenn man weiß, dass Reese’s von Hershey’s gekauft wurde.

Bahlsen gehört – zumindest bisher – noch nicht zum Hershey’s-Imperium und die Hannoveraner haben unter ihrer Marke Pick up! auch eine Art Riegel mit dem Namen Take 5 herausgebracht: Fünf Mini-Schokokekse, die hintereinander liegend in Riegelform verpackt sind. Leider ist der Geschmack klassisch und viel weniger originell als die Riegel von Hershey’s/Reese’s.

Bahlsen Pick Up! Mini Choco Take5

Take5 ist der mit Abstand leckerste Riegel, den ich seit langem gekostet habe! Er besteht aus fünf leckeren Schichten: Brezelteig, Erdnussbutter, Karamell, Erdnuss und natürlich Schokolade. Der “Riegel” besteht aus zwei kleinen Schiffchen mit sehr unebener Oberfläche. Die Mischung der Zutaten passt hervorragend – ich hätte gleich noch einen Riegel essen können!

Reeses Take5 42g

Küsschen auf italienisch und auf Deutsch

Als sich der italienische Süßwarenhersteller Perugina anschickte, mit seinen Baci (italienisch für “Küsse“) den deutschen Markt zu erobern, wollte ihm Ferrero unbedingt zuvorkommen und führte kurzerhand seine “Ferrero Küsschen” ein. Das sind ebenfalls kleine Pralinen mit Haselnuss und Schokoladenüberzug. Durch diesen Schachzug war der Markt für Pralinen-Küsse vorerst besetzt und Perugina konnte seine Expansionspläne vorerst begraben. Inzwischen gibt es die Baci aber durchaus hier und da in deutschen Supermärkten zu kaufen. Auch Sondereditionen wie neulich bei Kaufland gesehen mit Ruby-Schokolade.

Das klingt mal nach einer geilen neuen Sorte: Ferrero Küsschen “Dark Crunchy Caramel – leicht gesalzen”. Das ist echt mal was anderes als nur die Schokoladenfarbe zu wechseln wie bisher bei Ferrero Küsschen üblich.

Ferrero Küsschen Winterküsschen Cremefüllung mit Zimt

Italienische Küsschen (“Baci”) von Perugina gibt es auch in einer rosa Ruby Limited Edition.

Perugina Baci Pralinenkonfekt Original Dark 125 Gramm

Ist es ein Milky Way oder ein Mars?

Mars macht es den weltreisenden Verbrauchern wirklich nicht leicht. Seine Galaxy-Schokolade heißt in Europa Dove (oder umgekehrt) und unser Mars-Riegel ist in den USA ein Milky Way und trägt ganz falsche Farben: Grüne Schrift auf braunem Grund statt – wie bei uns – rote Schrift auf schwarzem Grund. Zu Mars-Produkten lies auch meinen extra Mars-Artikel.

Mars Milky Way Multipack 9er

Mars Milky Way USA Simply Caramel, 54g

Diesen Milky Way-Riegel namens “Midnight Dark” in schwarzer Folie gab es sogar mal eine Zeit lang an deutschen Tankstellen. Jetzt aber nur mehr in Amerika. Und was soll ich sagen: Es ist nicht so schlimm, denn mir schmeckt diese billige dunkle Schokolade überhaupt nicht. Auch das weiße Nougat im Inneren ist nicht der Hit. Und dabei bin ich doch immer für Innovationen offen… Also nicht traurig sein, braucht man nicht.

Mars Schokoladenriegel Brownie Edition

Küsschen auf italienisch und auf Deutsch

Als sich der italienische Süßwarenhersteller Perugina anschickte, mit seinen Baci (italienisch für “Küsse“) den deutschen Markt zu erobern, wollte ihm Ferrero unbedingt zuvorkommen und führte kurzerhand seine “Ferrero Küsschen” ein. Das sind ebenfalls kleine Pralinen mit Haselnuss und Schokoladenüberzug. Durch diesen Schachzug war der Markt für Pralinen-Küsse vorerst besetzt und Perugina konnte seine Expansionspläne vorerst vergessen. Inzwischen gibt es die Baci aber durchaus hier und da in deutschen Supermärkten zu kaufen. Auch Sondereditionen wie neulich bei Kaufland gesehen mit Ruby-Schokolade.

Italienische Küsschen (“Baci”) von Perugina gibt es auch in einer rosa Ruby Limited Edition.

Perugina Baci Pralinenkonfekt Original Dark 125 Gramm

Das klingt mal nach einer geilen neuen Sorte: Ferrero Küsschen “Dark Crunchy Caramel – leicht gesalzen”. Das ist echt mal was anderes als nur die Schokoladenfarbe zu wechseln wie bisher bei Ferrero Küsschen üblich.

Joghurt Fru Fru gibt es doppelt: in Deutschland und Österreich

In Österreich ein weit verbreitetes und beliebtes Nationalgericht: Fru Fru! Erhältlich seit den 1920er Jahren und in vielen Sorten, darunter den klassisch austrianischen Punschkrapfen, Maroni oder Schokobanane! Wovon sich der Name ableitet ist leider nicht bekannt. Spar Österreich hat einen Joghurt “Fru” im Programm und Hofer (Aldi Österreich) bietet ein ähnliches Produkt namens FriFru an.

Und jetzt das: Bei Lidl in Brandenburg steht plötzlich ein kleines Bauer-Joghurttöpfchen mit dem langweiligsten aller Geschmacksrichtungen – nämlich Erdbeere – unschuldig im Kühlregal und nennt sich: Fru Fru!!! Wenn das die Ösi mitkriegen, gibt es mächtig Ärger!

Das Kuriose an diese Produkt von Bauer ist, dass die Joghurtmarke “Fru Fru” in Österreich von NÖM verwendet wird und sehr etabliert ist. Hatten die keinen Markenschutz in Deutschland angemeldet?!

nom fru fru Schoko-Balls Joghurt

Österreichische Molkerei-Spezialität: FruFru-Joghurt der Reihe Winterspass mit Punsch- und Maroni-Geschmack. So etwas sucht man in Deutschland vergebens.

Einen Obstgarten haben Ehrmann und Danone im Programm

Erinnern Sie sich noch an die Werbung für Gervais Obstgarten Mitte der 1980er Jahre, in der jemand nach einem Bissen von einem herkömmlichen, schweren Essen durch den Fußboden kracht? Ja, die fand wir als Kinder alle toll! Das technologische Geheimnis dieses “leichten” Produkts ist das Aufschlagen der Hauptzutat Frischkäse mit Stickstoff, wodurch Luftblasen entstehen, die das ganze luftiger und leichter machen sollen. Das namengebende Obst liegt in Form einer Fruchtzubereitung unterhalb der Frischkäseschicht.

Die französische Käserei Gervais fusionierte 1967 mit der spanischen Molkerei Danone. Der Name Gervais wurde noch eine Zeit lang für Molkereiprodukte verwendet, aber dann fallen gelassen. Inzwischen hält die Molkerei Hochland die Markenrechte am Namen Gervais und nutzt sie für Kräuterquark und Hüttenkäse. Die Markenrechte an Obstgarten für Deutschland hat Danone 2011 an die Molkerei Ehrmann verkauft, für Österreich produziert Danone hingegen aus irgendwelchen Gründen noch selbst, deshalb gibt es hier diese Konfusion.

Ehrmann Obstgarten Hüttenspaß á la Germknödel

Ehrmann Obstgarten Hüttenspaß á la Marillenknödel

Danone Obstgarten Pfirsich-Marcuja

Eine Produktkategorie als Eigenname für einen Protein-Snack? Keine gute Idee…

Sollte sich eine Marke wie eine Produktkategorie nennen? Ist das sinnvoll? Nun bei Tempo, Tesa oder Nutella war es umgekehrt: Der Produktname wurde zu einer Bezeichnung für eine ganze Kategorie. Aber als “Protein Bites” bezeichnet sich sowohl eine Marke mit dem Produkt “Divers“, als auch die Marke “mission more” ihr Produkt “Protein Bites” und zwar mit Cookie Dough-Geschmack. Immerhin. Na, mal sehen, wer länger am Markt bestehen bleibt…

Protein Bites Divers Sweet+Sour

Mission More Protein Bites Protein-Bites…

KitKat für Naschkatzen und Kittekat für Katzen

Okay, hier ist der Name nur ähnlich und das Produkt ganz verschieden, aber trotzdem eine kleine Kollission. Aber warum heißt der Schoko-Keks-Finger von Nestlé so? Der Name leitet sich wahrscheinlich vom gleichnamigen Kit-Cat-Klub des frühen 18. Jahrhunderts in London ab. Hier diskutierten die Anhänger der “Whigs” (die Gegner der Torys) über die Einschränkungen der Rechte der Monarchie. Dessen Name wiederum geht auf Christopher Cat zurück, genannt “Kit Cat”, der in London ein Restaurant betrieb, in dem er Hammelpasteten als Kit-Cats servierte. In dem Musical Cabaret spielen zentrale Szene in einem Berliner Varieté namens Kit-Kat-Club. Und selbst 80 Jahre später gibt es noch einen Nachfolger davon in Berlin – allerdings als freizügiger Techno- und Fetischklub.

Und woher kommt der Name des Katzenfutters? Das ist ein Kunstwort in Form einer Zusammenziehung der englischen Worte Kitten (Kätzchen) und Cat (Katze), wobei das “e” als Bindevokal dient und zugleich die Betonung in Richtung “Kittie” steuert, was Kätzchen bedeutet. als Abkürzung für and (und) dient. Die Marke produziert demnach Futter für Kätzchen und Katzen. Kitekat wird übrigens von einem altbekannten Mitbewerber von Nestlé hergestellt: Mars!

Nestlé KitKat Singles 9er

Ist Dir auch schon mal aufgefallen, dass ein Produktname für eine Süßigkeit, einen Snack oder ein Getränk doppelt existiert? Dann gib mir einen Tipp und ich baue es hier ein!

Übrigens: Über Nachahmungen von Markenprodukten durch die Discounter habe ich hier geschrieben. 

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Markenkollision: Dieselbe Süßigkeit von verschiedenen Herstellern Durch die Vergabe von Markenlizenzen für verschiedene Kontinente oder Länder kommt es manchmal zu der kuriosen Situation, dass ein bekanntes Markenprodukt von mehreren verschiedenen Herstellern produziert und/oder vertrieben wird.