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Pelé, leyenda del fútbol brasileño, falleció a los 82 años

Pelé, leyenda del fútbol brasileño, falleció a los 82 años

São Paulo, Brasil CNN – Pelé, la leyenda del fútbol brasileño que ganó la Copa del Mundo tres veces y se convirtió en el primer ícono global del deporte, ha Murió A la edad de 82 años. “Todos estamos agradecidos por ti”, escribió su hija Kelly Nascimento en una publicación de Instagram, debajo de una foto de miembros de la familia tomados de la mano con Pelé. “Te amamos infinitamente. Descansa…

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Perú - Chile: 5 características del hincha peruano viajero

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Perú - Chile: 5 características del hincha peruano viajero

La selección peruana de fútbol se enfrenta hoy contra su similar de Chile en el Hard Rock Stadium de Miami (Estados Unidos) y debido a la reciente participación del Perú en el Mundial Rusia 2018, muchos hinchas decidieron seguir a la blanquirroja cruzando fronteras con tal de apoyarla en los partidos oficiales y amistosos.

El marketing manager de Atrápalo.pe, Juan Carlos Nuñovero, señala algunas características del hincha peruano viajero que se trasladó hasta Miami para alentar a la “Bicolor” y que ya está planeando ir a la Copa América Brasil 2019.

1. Gasto promedio en vuelos y hospedaje

El hincha peruano gasta un promedio de 800 de dólares en un paquete de viaje que incluye pasajes aéreos y hospedaje de 4 días y 3 noches si se eligen hostels. Una característica de los peruanos es que buscan opciones de hospedaje a menor costo.

2. Hombres y mujeres por igual

Este tipo de acontecimientos no es exclusivamente masculino; el viaje de hinchas mujeres también es frecuente si se trata de alentar a la selección peruana.  El perfil del viajero es hombre o mujer que se encuentra en el rango de edad de 25 a 45 años de un nivel socioeconómico A y B, que frecuenta realizar viajes cortos.

3. Compra con anticipación

El hincha peruano está aprendiendo a buscar o reservar su paquete de viaje con anticipación, pues actualmente lo hace entre uno a tres meses cuando se trata de destinos internacionales.  El especialista recomendó que lo ideal es buscar un destino con cinco meses de antelación, en especial si se trata de fechas de alta afluencia, ya que así se puede ahorrar hasta un 40% en el total.

4. Aprovecha las ofertas de viajes

Los hinchas viajeros están alertas a las campañas online como el Cyber Wow. Porque saben que las agencias y aerolíneas ponen a disposición del público descuentos atractivos.

5. Copa América Brasil 2019

Para el caso específico de Brasil, los paquetes de viaje que busque el hincha peruano considera un promedio de 5 días y 4 noches con un ticket promedio de 750 dólares  por persona que incluye pasajes aéreos y alojamiento.

Si se desea adquirir los servicios por separado, el costo de los vuelos van desde 400 dólares, y el hospedaje en un hotel 3 estrellas costará desde 20 dólares la noche.

El especialista señaló también que Atrápalo.pe es una plataforma web que ofrece opciones para disfrutar del tiempo libre al mejor precio que, participará en la segunda edición del Cyber Wow de IAB Perú, evento de e Commerce más grande del país y en los últimos meses se ha observado que la expectativa de viaje a Brasil ha aumentado en 45%. 

“Existe un interés por este destino. Incluso podemos hablar de duplicar los viajes a Sao Paulo o Río los que, proyectamos, seguirán en alza a finales de este año debido a la Copa América”, señaló.

Perú propone involucrar al sector privado en temas de financiamiento ambiental https://t.co/ctV0kPQE2Y pic.twitter.com/BfBAK89XmM

— Agencia Andina (@Agencia_Andina) 12 de octubre de 2018

(FIN) ECS

Publicado: 12/10/2018

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Martín González

Martín González es un Director Creativo y Consultor en Comunicación para marcas con un perfil integrado. Posee una fuerte cultura digital que ha aplicado trabajando en agencias de publicidad tradicionales y digitales en Uruguay y España.

Considera que “hace comunicación para marcas que estén interesadas en dialogar con personas no con sus consumidores”.

Entiende la publicidad como un potenciador social y un servicio público incluso, capaz de producir ideas para mejorar la vida de la gente. Le apasionan las ideas, la estrategia y cómo producir en ellas la innovación, la tecnología y los nuevos medios.

Trabaja desde los años 90´ en agencias tradicionales y digitales. Empieza en el año 93´ en CÁMARA, en el 99´ GREY y en el 2000 se desempeña como Director Creativo de UNIDAD PUBLICITARIA. En 2006, emigra a Barcelona y trabaja en DOUBLEYOU, una de las primeras agencias digitales a nivel mundial. En 2008 vuelve a Uruguay donde trabajó como Director Creativo en NETO. En 2011 trabaja de forma independiente. En el año 2013 se integra a THE ELECTRIC FACTORY donde trabaja como Creative Leader. En el año 2017 trabaja como Director Creativo del Club Nacional de Fútbol para PUNTO OGILVY & MATHER. Es docente y tutor en la Universidad Católica del Uruguay. Dictó seminarios de publicidad interactiva. Ayudó a guiar a los estudiantes en proyectos de comunicación, investigación y redacción de Tesis. Ha tenido varios reconocimientos en su carrera:

·      Premio IAB (Interactive Advertising Bureau) ·      Campana de Oro ·      Desachate ·      New York Festival ·      CLIO ·      Globe Awards

Además ha sido jurado en grandes festivales como:

·      Campana de Oro ·      El Ojo de Iberoamérica de Buenos Aires

Por otra parte ha trabajado para:

·      Círculo Uruguayo de la Publicidad Y ha dictado conferencias en encuentros como:

·      IAB ·      Social Media Day ·      Círculo Uruguayo de la Publicidad ·      Universidad Católica del Uruguay ·      LATU ·      Universidad ORT

Algunas de las tantas marcas con las que trabajó son:

·      Direct Tv Latinoamérica ·      San Miguel Beer de España ·      Danone ·      PepsiCo ·      Diageo ·      UNICEF ·      Nestlé ·      Unilever ·      Novartis ·      Roche

Habiendo hecho una presentación del invitado empezamos con sus aportes.

Martín plantea que la Publicidad se nutre de distintos tipos de artes y que el discurso publicitario está armado de intentar seducir a la gente de una “manera lo más sexy posible”. Retrocediendo en el tiempo, vemos que esto que plantea la publicidad hoy en día no era del todo así hace 200 años atrás. Por ejemplo, quien vendía manzanas en aquella época, poco sabía de Marketing. Sin embargo, aquel vendedor de la época descubrió que promocionando sus manzanas como “rojas, sabrosas, y dulces” vendía más que si no lo hacía. Es esto un ejemplo de lo que plantea la Publicidad hoy en día. El productor de manzanas buscaba diferenciarse de la competencia, de la manera más seductora posible.

COCA COLA

Por otra parte, si hablamos de la mundialmente reconocida Coca Cola, veremos que en sus comienzos el inventor de la bebida llevaba la misma en una botella sin marca. La promocionaba en ese entonces como un “tónico digestivo”. Pero llegó un punto, que en esa búsqueda de vender mejor se sirvió de Packaging y de Marketing para ponerle un nombre a la bebida. Fue esa necesidad de diferenciación lo que hizo “el quiebre”. Se le creó además un nombre, que se basa realmente en sus componentes. De todos modos eso es un misterio realmente, ya que la Coca Cola no revela sus ingredientes y nadie sabe “a ciencia cierta” de qué está hecha, además de que a la marca no le sería conveniente revelar que su producto era a base de coca. Fue con esa secuencia, que el negocio empezó a crecer y en un momento hubo mucha demanda y aumentó la producción de la bebida, creándose entonces anuncios. Fue con ellos, que se dejó de hablar de “tónico”, para introducir en el anuncio que Coca Cola era “una bebida intelectual”. Actualmente diríamos que “Coca Cola es la bebida de la felicidad”. En aquel momento al haber aumentado tanto sus ventas, se necesitó anunciarse a través de los diarios por ejemplo. Se cambia de una venta “cara a cara”, la del recorrido en carromato, para algo mucho más masivo, con un intermediario de por medio. Ese intermediario, fueron los medios de prensa, los cuales lograban que la gente retuviese el producto y lo pidiese en el punto de venta.

Durante el siglo XX Estados Unidos y sus marcas empezaron a depurar sus técnicas de persuasión. Invirtieron en investigación para saber “qué decir, bien dicho” y lograr así que la gente compre más. Fue de esa manera que el mercado creció y aumentaron los productos similares en donde lo que lo diferenciaba era la forma de comunicarse. Un claro ejemplo de esto es la Pepsi, la clara competencia a Coca Cola hasta el día de hoy.

 Al haber más estrategia y mas “insights”, los diseñadores incorporaron valores artísticos y de esta manera podemos decir que se “inspiraron en el Arte Mayor”.

VOLKSWAGEN – “THINK SMALL”

Volkswagen lanza a fines del 59, principios del 60 el anuncio “Think Small” por la agencia DDB. Éste podemos ver que es el quiebre entre la Publicidad antigua y la moderna. Desde ese entonces hasta los años 90 la publicidad terminó haciendo prácticamente lo mismo. Todo se remitía a un formato con determinadas características.

Vemos que el anuncio es un remix de técnicas y estrategias. Posicionar un auto pequeño como que es algo bueno ser chico, fue algo sumamente innovador para la época. En ese entonces en Estados Unidos, los autos eran gigantes y símbolo de poder. Además Volkswagen era  un auto alemán después de la guerra, algo así como “un auto nazi” (Hitler desfilaba con escarabajos). Por lo tanto, la innovación del anuncio plantea un auto chico y barato, en una industria que estaba acostumbrada a otra cosa y que además valoraba mucho su “marca país”.

Por otra parte, si hablamos puramente de la gráfica vemos que cambia completamente la distribución en página y que aparece el espacio en blanco como una poderosa arma de atracción potenciando el auto pequeño y ubicado estratégicamente en un punto focal que lo enaltece gracias a esa limpieza que lo rodea.

AÑOS 90 – AÑOS DE CAMBIOS

 1-    PRIMER CAMBIO

Es en los años 90 que la industria de la publicidad cambia y el dinero de las agencias viene de medios. Ese espacio que compran los clientes de tanda.

Las agencias de publicidad se quedan sin eso, porque se lo llevaron las agencias de medios. Es así, como las agencias de Publicidad se quedan entonces con las IDEAS. El problema, pasa a ser ahora, que era muy difícil ponerle un precio a eso. Anteriormente la creatividad era un valor agregado prácticamente que te daban con la compra de medios. No se valoraban las ideas, las mismas prácticamente no valían nada.

 2-    SEGUNDO CAMBIO

El otro cambio que se dio a nivel de comunicación fue Internet.

A finales de los 90 se podía proyectar a nivel de tendencias que Internet iba a ser el futuro de la Comunicación. Esto demostraba que la Publicidad dejaría de ser un terreno seguro para los profesionales de la materia. Es con Internet que se abren las posibilidades y es así como aparecen las AGENCIAS DIGITALES. Las Agencias Digitales, son las que tratan de obtener beneficios económicos de estar en Internet y a su vez inventan y buscan maneras de conectar con la gente a través del mismo.

THE BLAIR WITCH PROJECT

En el año 99 se da un quiebre en la comunicación publicitaria.

Aparece “The Blair Witch Project”, una película independiente hecha por amigos estudiantes de cine, con muy poco presupuesto.

La historia se basa en la de tres amigos estudiantes de cine, que desaparecen cuando van a filmar en un bosque. Es así como la gente del pueblo encuentra una cinta abandonada que contiene imágenes de ellos y con lo que habían filmado realizan una especie de recreación o relato de qué fue lo que les pasó realmente a los amigos.

La habilidad de los directores de ésta película fue crear todo un “universo satélite” a la película. Hay una INTERTEXTUALIDAD, entre la película, otros videos, fotos, y un aviso de que se encontraban perdidas tres personas.

Lograron hacer una CAMPAÑA VIRAL antes de que la película fuese famosa. Pudieron hacer pasar por real la desaparición de los protagonistas de la película. Además es importante destacar, que en aquella época no había Google, ni Redes Sociales.

Lo más impactante, fue la creación de un Sitio Web, para denunciar la desaparición misteriosa, y llenar ese espacio de contenido como fotos, testimonios y videos. Incluso, ese sitio Web sigue vigente y online hoy en día, tal cual como se creó en aquel entonces.

VIDEOJUEGO “EL MACARRA” – ATTITUDES - AUDI

Un “macarra” es una expresión española que se utiliza para denominar a una persona agresiva.

“El Macarra”, es una campaña de AUDI para las buenas costumbres en el tránsito.

Es un videojuego que consiste en aguantar las provocaciones del macarra, sin pegarle ni responder durante un minuto. Pasado ese tiempo sin reaccionar, se te felicita. La novedad en esto, es el planteamiento de una relación horizontal entre la marca y el usuario.

A nivel de lo que es el remix, lo hay en cuanto a conjunción de: ·      Video ·      Redacción publicitaria (guión) ·      Programación

Lo interesante es ver, como a través de una Videojuego está la marca muy presente y de una manera súper empática.

Esta campaña fue realizada por la agencia DoubleYou, una agencia digital formada en el 96 en Barcelona.

La misma es dirigida por creativos que venían de las agencias tradicionales. El fundador, fue Daniel Solana, el cual formó una agencia luego de irse a San Francisco, con egresados de la carrera en Comunicación y de Diseño que supieran de programación. Fue así, que se convirtieron en una de las agencias más importantes en el Mundo a nivel digital. Daniel Solana, editó en 2010 el libro “Postpublicidad”, en el que plantea cambiar el paradigma de la relación de la marca con la gente. Hay un remix de disciplinas, de estéticas, porque la agencia digital es multidisciplinaria. La estructura misma se conforma distinto de las agencias tradicionales, en donde había en cuanto a la parte creativa, un redactor y un diseñador, y esa fue la estructura durante décadas. En una agencia digital, se conforma un grupo de trabajadores, en donde hay gente que ni siquiera se concibe a sí misma como publicista. Hay un equipo mucho más rico, conformado por un programador, diseñador, ingeniero, redactor, entre otros. Es esa riqueza, la que conforma el remix, que ha hecho que la publicidad se conciba de otra manera hoy en día. Ahora no es únicamente publicidad en sí misma lo que se realiza, sino que se “pasan a hacer cosas”.

NIKE + IPHONE

Nike creó un sensor para championes que se conecta con un Iphone. Ese dispositivo fue creado por una agencia de publicidad. La novedad es que propone un idea, pero también una tecnología.

El sensor de Nike se coloca dentro de los championes y mediante una aplicación se conecta con el teléfono. Además se permite una interacción con las Redes Sociales. El usuario es el protagonista generando contenido genuino y propio; surgiendo así una gran plataforma. ¿ Cómo se pasa de hacer avisos a hacer cosas? Lo principal en esto es la aparición de Internet. Lo central aquí era expandir el universo del Running en Internet, de ahí surge la necesidad de creación de éste dispositivo por Nike.

Para más información sobre su funcionamiento, entrar aquí.

BMW

En el año 2001, BMW crea una acción de comunicación totalmente innovadora, incluso antes de la aparición de YouTube. Genera una serie de tres cortometrajes, con directores y actores mainstream. La novedad, es que los actores de moda estaban en esos cortos, y el auto está presente pero en segundo plano. Aparece el Branded Content (contenido de marca) . Esto se había visto en “Popeye” el cual hizo que en Estados Unidos aumentase el consumo de espinacas solucionando así el problema de bajo índice de hierro. Hay que aclarar, que no es que la Industria de la espinaca inventó a Popeye, porque ya existía, pero sí fue bien aprovechado. Con el Branded Content, las marcas apuntan a generar contenido de interés.

BURGER KING / SUBSERVIENT CHICKEN

A principios de 2007 aparece “Subservient Chicken”, lo que podría traducirse a algo así como “un pollo con cámara web”. Esto consistía en que el usuario escribía en tiempo real qué quería que hiciera el pollo y él lo realizaba. Desde saltar, bailar, etc.

Todo esto se convirtió en un fenómeno viral en el cual la gente entraba a ver si el animal era capaz de hacer todo lo que se le pedía. En el momento que alguien le pedía realizar una consigna la cual no estaba cargada, los operadores de la agencia tomaban el pedido y cargaban el video. Esto lo que plantea era una EXPERIENCIA, ya que no es propiamente publicidad.

LAS REDES SOCIALES + LOS SMARTPHONES

Con la aparición de las Redes Sociales y los Smartphones cambia todo. A la gente comienza a molestarle la publicidad y las agencias se preguntan cómo hacer para que les crean. Por ejemplo, Dove, crea una campaña de “Belleza Real” y realiza una pieza que no tiene nada que ver con un aviso de televisión. Es algo que se piensa para las Redes Sociales. La marca no busca un protagonismo sino que utiliza algo que ya existía de la conversación en Redes Sociales como si alguien está retocado o no  y la idea de tutorial de Photoshop y lo “roba”. Con la aparición de los Smartphones, la gente mira menos la televisión y esto se potencia con la libertad absoluta que hay en las redes para comentar lo que se quiera sobre cualquier cosa. La gente tiene ahora “un canal abierto” para expresar incluso odio. Lo que comienzan a hacer las marcas es inspirarse en esas conversaciones que se dan dentro de la red, para utilizarlas luego como campaña. Se pasa así casi al OPORTUNISMO más que a la creatividad. De esta manera vemos que los “memes” están a la orden del día. Esta dinámica se hace “al momento”, “ya mismo”, “en el día”.

REDBULL STRATOS

En 2012 la marca Red Bull generó una campaña que llevo más de 7 años de investigación y millones de dólares de inversión. Todo eso para generar durante solamente un mes acciones de Branded Content que tuvieron su punto cúlmine el día que se subió al paracaidista  Baumgartner a una altura de 39 000 metros hasta la estratosfera sobre Roswell, Nuevo México, Estados Unidos en un globo inflado con helio antes de caer y posteriormente descender en paracaídas a la tierra. Baumgartner rompió la barrera del sonido durante su descenso, convirtiéndose en el primer humano en lograrlo sin un vehículo automotor. Allí se generó un fenómeno de comunicación tan grande que es uno de los fenómenos de la historia más visto en directo por Internet.

Lo interesante es que la marca acá no fue la protagonista. La publicidad hoy “hace cosas” y genera así excusas de comunicación.

PLURIDISCIPLINALIDAD

Llegamos a un punto, en el que debemos considerar la inteligencia artificial.

GAME OF THRONES

Por ejemplo, en este rubro vemos que se ha creado un nuevo libro de “Game of Thrones” creado por inteligencia artificial. Una persona cargó datos de libros anteriores y la máquina configuró una nueva historia. Un ingeniero y fan, cansado de esperar la continuación de la historia, desarrolló un sistema informático para que la creara.

JAPÓN – CHICLES “CLORETS”

En Japón se crearon dos anuncios. Uno convencional por creativos y otro por un Robot a través de inteligencia artificial. Lo interesante, es ver como el anuncio creado por la máquina resulta más atractivo que el convencional.

REMBRANDT 

Culminando con la inteligencia artificial, llegamos al punto cúlmine de la misma, y es la pintura de Rembrandt pintada por un Robot, luego de haber muerto el pintor original. Lo cual es algo sumamente interesante ya que se pasa a cruzar un límite que es el de la especie de “inmortalidad”.

Para más información entrar aquí.

Este último punto, me recordó a modo de finalización de esta entrada, la publicidad de Johnnie Walker que habla sobre éste tipo de inteligencia y la inmortalidad, pero generando una esperanza posicionando al ser humano por encima de la máquina:

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