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读书笔记 |《单词的历史：英语词源漫谈》趣词摘录

这是一本讲英语词源的书，书名的原文叫做《Midwives, marathons and mumbo jumbo: a dictionary of word and phrase origins》，点得很清楚，是一本关于「单词和习语起源的词典」，中文翻译成「单词的历史」反而让人误以为是个系统讲词源学的大部头。

作者: 马丁·H·曼瑟；译者: 崔峰；出版社: 上海译文出版社；出版年: 2015-5

其实本书只有240也，体例如词典，一个词一段解释，很快就能读完。不过从整体内容来说，有点枯燥无味，因此在读这本书的时候，免不了要从中摘录一些相对有趣的词条。

下面就夹叙夹议着列一列。

abracadabra （表演魔术、施魔法时所念的咒语）阿布拉卡达布拉

魔术师表演魔术时会使用abracadabra这个咒语。该咒语可溯源至希腊咒语abrasadabra。诺斯替教派、巴希理德学派、的教徒们在祈求神助时使用这一咒语。它也可能来源于abrasax，其最初是由希腊字母组成的咒语或护身符，人们相信它是有魔力的；从公元2世纪起，abrasax又被认为具有神性，且受到诺斯替教派的崇拜。这一咒语中包含了数字365，代表365重天，也表示重天中的精灵，它们是神的365个发散体。

另一种解释认为该词来源于三个希伯来词语：即Ab（圣父）、Ben（圣子）及Acadsch（圣灵）。

如果你念得够快，这个词就会变成：Wubba lubba dub dub!

aftermath 后果，创伤

该词指不幸或灾难（如战争、洪水等）发生后随即产生的余波、后果。该词的意思由 after和math的字面意思延伸而来。math 表示一拨收割后的草，因此 aftermath 表示同一季节内再度收割的草。

如果创伤是被再次收割的草，那我们的悲伤就如afteralliumtuberosumcutting

agnostic 不可知论者

我们很难准确地指出某个词是在何时由何人创造的，但agnostic是个特例。1869年，英国生物学家、达尔文进化论的主要倡导者托马斯·亨利·赫胥黎（Thomas Henry Huxley,1825—1895）创造了该词。当时他是形而上学学会（the Metaphysical Society）的一员。赫胥黎认为，人们无法证明上帝是否存在，所以他想创造一个单词以表示某人既不承认也不否认上帝的存在。他认为，只有物质对象才是可知的，所以把 a（希腊语中表示“不”的意思）与 gignōskein（希腊语中表示“知道”的意思）结合起来，创造了agnostic。赫胥黎原本用该词指认为上帝的存在是不可知的某个人，但在现代英语中它的意思略有变化，指怀疑上帝存在的人，或者更笼统地指对特定事物持怀疑态度的人。

基本上所有西方主流语言都是直接引用这个词。

antimacassar 椅背套

19世纪，润发香油被引进英国，其中含有大量望加锡油。据说此油的原料产自望加锡（Makassar，即现在印度尼西亚中部的乌戎潘当〔Ujung Padang〕）。该发油颇受欢迎，使得望加锡成为商标名。由于沙发椅沾上发油后易留下污渍，所以人们就发明了antimacassar（由 anti和macassar 组成）。antimacassar是一种装饰性布料，可以套在椅背上作吸油之用，从而保持椅子清洁。现今，一些住家、火车车厢和飞机内仍在使用antimacassar的纸制椅罩。

又是一个地名变名词的案例，还加上一层反转，还是德语里的Sofaschoner更简单易懂些。

atlas 地图册

在古希腊神话中，阿特拉斯（Atlas）是泰坦神族（Titans）的巨神之一。因为他企图推翻宙斯的统治，所以被罚以双肩扛天度其余生。地图绘制家墨卡托（Gerardus Mercaror,1512—1594）曾采用阿特拉斯擎天图作为一本地图册的扉页插图，该地图册于16世纪末出版。后来atlas就被用来指称地图册。

在建筑物中，atlas（复数形式是atlantes）指的是男像柱，它们被用作上横梁的支撑柱。而caryatids（复数形式是caryatides）指的是女像柱，源自希腊语Karyatides，指的是希腊城邦卡黎亚（Caryae）的月亮女神阿耳忒弥斯（Artemis）的诸位女祭司。

Atlas → Atlantes，特别的复数形式，不过atlases好像也是存在的。

atone 补偿

该词表示为所做的错事感到愧疚，并补偿过失。它源自 16世纪产生的一个名词 atonement，用以表达"at one"的状态（at-one-ment）——即与上帝保持一致。后来这种“协调”之意转而表示���错事进行弥补。

德语里表达类似含义的是一个长词：Wiedergutmachung，有修复的意思。

batty 疯疯癫癫的

batty 形容某人言行古怪或有点疯疯癫癫。该词可能源自短语have bats in one's belfry。人们认为安布罗斯·毕尔斯（Ambrose Bierce,1842—1914）在 20世纪初第一次使用了这一短语，指的是钟楼里的蝙蝠。每当钟敲响时，蝙蝠便会疯狂地乱飞，就好像一个疯子心神不安、胡思乱想一般。

类似的词还有batshit（极不合理的），可能源自apeshit（像猿猴一样因为愤怒或兴奋失去控制），以及squirrelly（可能源自松鼠般的不稳定）

beggar 乞丐

该词可能源自 12世纪比利时神父兰伯特·伯格（Lambert Le Bègue）的昵称，即“结巴兰伯特”（Lambert the Stammerer）。他在列日（Liège，今比利时东部城市）创建了一个女修道会，修女们被称作Beguines。她们过着简朴的、半世俗的集体生活。会员无须立誓，并可拥有私人财产，还可随意返俗。后来又出现了类似性质的兄弟修道会，成员被称作Beghards。他们拥有共同财产，但不允许拥有私人财产，所以他们中有不少人靠救济金为生，无自尊可言。故而，Beghards 一词保留了下来，并变成了beggars。

所以说，beggar并不是源自beg，而是从一个人名变成了一个群体的代称。

blurb （印在书籍等护封上的）推荐广告

该词指简短的广告，尤指出现在书籍封面上的广告。它系美国幽默作家、插图画家吉利特·伯吉斯（Gelett Burgess,1866—1951）为推介他的新书《你是庸俗之人吗？》（Are You a Bromide？）而创造的。

20世纪初，美国小说的封面上通常会印一张美女照吸引读者。伯吉斯对此进行了恶搞，把一幅他称为"Belinda Blurb 小姐”的美女照印到了护封上，画中的小姐一副病殃殃、无精打采的样子。他这样做是为了希望“以她的封面为护封广告，以期终止此类广告”（blurbing a blurb to end all 封面为护封广告，以期终止此类广告”（blurbing a blurb to end all blurbs）。自此以后，人们便常将 blurb 一词同书籍封面上的广告联系起来。

看来腰封宣传真是一件历史悠久的事情。

boycott 联合抵制

boycott a person,organization,etc.指拒绝与某人、某机构等有业务关系。该短语除了具有“不同意”的含义外，也常指试图强迫他人、机构等接受特定条件的某种手段。boycott 一词出自查尔斯·肯宁汉·杯葛（Charles Cunningham Boycott,1832—1897）上校，他是一名土地承租管理人。

杯葛在退役后，受雇于厄恩伯爵（the Earl of Erne），管理爱尔兰梅奥郡（County Mayo）的地产。1880年，爱尔兰土地同盟（the Irish Land League）试图进行土地改革，倡议地主削减佃农地租，并声称凡拒不执行此倡议的地主应遭驱逐。结果杯葛因为拒绝减租而立即遭到驱逐。他的工人被迫离开他，商人拒绝给他供货，他的妻子也受到了威胁——他不得不携妻子仓皇逃往英格兰，以躲避迫害。英国历史上第一次“联合抵制”的事件就这样大获成功。

主要的西方语言基本都沿用了boycott，只不过在拼写上各有调整（并加上了动词词尾），如法语boycotter、德语boykottieren、意大利语boicottare、西班牙语boicotear、世界语bojkoti…可怜的杯葛上校。

browse 浏览

该词指随意浏览书刊杂志等。它源自古法语brost，原义指鹿、羊等动物食用的嫩苗、嫩叶和嫩枝。所以该词既保留了“吃叶”这一本意，又具有了“悠闲地择取事物”这样的比喻义，如浏览杂志中的段落，或慢悠悠地逛商店，试图找到有趣之物。

「悠闲地择取事物，试图找到有趣之物」，这个意象真是太棒了。

burgle 入室行窃

someone burgles a house指某人入室行窃。动词 burgle 源自名词 burglar，也就是说，burgle是个逆成词——即去掉已知单词的后缀以形成另一相关词语。比如，人们以为以 -ar,-er，或 -or 结尾的名词是由已知动词加上"doer"之类的词尾构成的，这就使 pedlar和editor 被误解为是由 peddle和edit 分别加上相关词尾衍变而成。

其他逆成词还包括 commute（commuter的逆成词）、diagnose（diagnosis的逆成词）和televise（television的逆成词）。

关于删出来的逆成词，还有哪些，可以参考这个列表：https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_English_back-formations

Busman's holiday 有名无实的假期

该短语指照常工作的节假日。据说在 20世纪初，伦敦很多公共马车的司机非常喜爱他们的马匹，为了确保顶替轮班的司机对马儿好一点，他们在休息日作为乘客，坐上自己的车子，以确保马儿被照管妥当。

对当代新媒体、广告等行业从业者同样适用，Mad Man's Holiday.

chortle 咯咯地欢笑

chortle指满意地笑或被逗得直笑。这是英国作家卡罗尔（Lewis Carroll,1832—1898）在他的童话《镜中世界》（Through the Looking Glass,1872）中造的一个词，由 chuckle（抿着嘴暗笑）和snort（哈哈大笑）缩合而成。squawk 一词也是由卡罗尔所造，现在亦广为使用，它是由 squeal（尖叫）和squall（哇哇叫）综合而成。既然把两种意思“压缩”成一个单词，卡罗尔便把这样的单词叫做 portmanteau words，portmanteau在当时是一款时尚的旅行箱。

造词大师刘易斯·卡罗尔，类似的还有slithy（lithe+slimy），现在「混成词」就叫做portmanteau，不过目前逐渐被blend取代了。

earwig 蠼螋

该词指蠼螋，它是一种小昆虫，身体尾部长着一对螯。该昆虫得名自古英语ēarwicga：ēare指耳朵，wicga 则指昆虫或甲虫。根据过去流传的迷信说法，这种昆虫会爬进梦中人的耳朵，然后又钻进人的大脑，故得此名。作为该词一要素的wig可能也与 wiggle（扭动，蠕动）有关。在其他语言中，这种昆虫也有类似的名词：如法语的perce-oreille，字面意思为“刺穿耳朵者”；德语的Ohrwurm，字面意思为“耳虫”。

「蠼螋」的读音是：chyu sou，两个典型的形声字。

eavesdropper 偷听者

该词指窃听者。eaves指屋檐，在阴沟和排水管还未发明之前，屋檐能够使雨水滴到屋子之外。雨水所滴之处曾被称为eavesdrip，后衍变为eavesdrop。而檐下滴水之处靠近窗户，正是偷听屋内人说话的理想场所。

太形象了。

electricity 电

古希腊人已经了解了电这一能源形式。他们发现，通过摩擦琥珀可产生静电，吸引稻草和其他很轻的物质。该词源自英国科学家威廉·吉尔伯特（William Gilbert,1544—1603）根据希腊语ēlektron（琥珀）所创的electricity 一词。吉尔伯特以其在磁学方面的开创性工作，尤其是他的论文《磁论》（De Magnete,1600）而闻名于世，被称作“电力之父”。吉尔伯特也将 electric force（电力）、magnetic pole （磁极）等术语引入英语。

在奉行纯化政策西方语言里，对「electricity」这个词总要进行一番再创造。比如冰岛语里的rafmagn = raf（琥珀）+ magn（力量），等于把希腊语词根直译了一遍；匈牙利语的villamosság源自villám（闪电）；最有意思的是芬兰语的sähkö，1845年由物理学家Samuel Roos创造，源自动词sähähtää（短暂发出嘶嘶声）和säkenöidä（冒火花）的合成。

intelligentsia 知识阶层

该词指社会中对文化艺术、政治等感兴趣的知识分子阶层。追根溯源，它源自拉丁语intelligentia（感知力或理解力）。令人好奇的是，intelligentia是从俄语中借用而来的。它在俄语里指“俄国革命”前社会上的那些“有志于知识性活动”（Oxford English Dictionary 第2版）的一群人。20世纪的前25年，该词进入英语中。

俄语的原文是интеллиге́нция (intelligéncija)

laser 激光

激光能产生高强度光或其他形式的电磁辐射，在切割硬物、全息图、电信、手术等方面用途广泛。laser是一例首字母缩略词：起初它名为lightwave amplification by stimulated emission of radiation（受激辐射式光频放大器），各单词首字母组成 laser。由于全称表述累赘而形成缩略词的其他科学术语还包括：AIDS（艾滋病），源自 acquired immune deficiency syndrome（获得性免疫缺陷综合征）；radar（雷达），源自 radio detecting and ranging（无线电探测与测距）；及sonar（声纳），源自 sound navigation ranging（声音导航与测距）。

一般能组成音节的缩写词能容易独立成词，比如NATO（North Atlantic Treaty Organization）、NASA（National Aeronautics and Space Administration）、GIF（graphics interchange format）、不过USA就没人念成u-sa；此外音节也可以组合，例如Gestapo（Geheime Staatspolizei），翻译也很妙：盖世太保。

loo 厕所；盥洗室

loo 为口头语，尤指英式英语中的厕所。在几种词源解释中，最有可能的有两种。其一，一个英国人试图发法语le lieu（地点）的音，have time off in lieu 中的lieu 常发音为loo。其二，它是Gardy loo的缩写形式。在还没有下水道的年代里，家庭主妇们把夜壶倾倒至窗外的街道上时会发出“Gardy loo！”的警告。Gardy loo 在法语中写作gardez l'eau（小心有水）。

loo = l’eau，没毛病。

mesmerize 迷惑，迷住

someone is mesmerized by something指某人为某物神魂颠倒，仿佛受了魔咒或被催眠了一般。mesmerize 出自奥地利医生、催眠师弗朗茨·安东·梅斯梅尔（Franz Anton Mesmer,1734—1815）之名，他是首位将催眠术运用于医疗的人。梅斯梅尔出生于奥地利，后来在维也纳行医。他认为自己行医之所以成功，源于他使用磁铁作为催眠工具。

尽管那些被他治愈的病人给予他莫大的支持，他还是被奥地利当局从维也纳驱逐出去，于1778年移居巴黎。在那里，他的治疗技术变成了时尚。

1784年，路易十六任命了一个科学委员会调查他。他们得出的结论是：梅斯梅尔是个吹牛皮的骗子。他不得不逃离巴黎，在瑞士默默无闻地度过余生。他相信他的成功是由于超自然力量的帮助，而今天，我们都知道这是因为他的催眠技术。

又一个人名进入词典的案例。

moron 蠢人，笨蛋

该词现主要是表达某人很蠢的一种粗俗的方式，它原本有精准的科学意义。1910年，在美国低能研究学会（the American Association for the Study of the Feeble-Minded）的一次会议上，美国心理学家亨利·戈达德博士（Henry H.Goddard,1866—1957）建议用此词指心理年龄在 8和12 岁之间、智商在 50和70 之间的精神不健全人士。该词源于希腊语mōros（愚蠢）。

这个词现在不够政治正确，某些情况下除外。

news 新闻；消息

该词指广泛传播的有趣或者值得关注的事件。常有人以为这个单词来源于指南针的四个方向：北（N）、东（E）、西（W）、南（S），因为新闻常常是从四面八方而来的。其实该词的来源并不复杂：中古英语中该词的拼写是newes，模仿的是古法语noveles 或中世纪拉丁语nova，意为“新事物”。人们之所以认为该词的来源与指南针有关，估计是因为有些报纸习惯在报头放上地球的图案，并在上面加上指南针的四个指向。

「这个单词来源于指南针的四个方向：北（N）、东（E）、西（W）、南（S），因为新闻常常是从四面八方而来的」，如果真是这样就有趣了。

nice 好的；美好的

恐怕没有哪个词的词义像 nice 这样变化如此之大。现代英语中该词表达赞同之意，有“好”、“美好”的意思。该词源自拉丁语nescius（无知的），13世纪传入英语，表示“愚蠢的”。其意思随着时间推移而改变：14世纪时，它为“放荡”、“好色”之意；到了15世纪，则形容“害羞的”；16世纪时，它又指“吹毛求疵”或“细微差异”：a nice distinction（精细入微的区别）和a nice point（敏锐地指出）等现代词组中仍保留了这层含义。直到 18世纪，该词才具有了现代意义。

Nice的意味今天依然很微妙，有点像微信里的微笑表情。

OK

该词用以表达肯定的态度。对其来源，众说纷纭，其中有两个主要的观点。有人认为该词代表oll korrect，是all correct的滑稽拼法，造于1938年。另有人认为Old Kinderhook的首字母缩写才是OK的来源，Old Kinderhook 即民主党人马丁·范布伦（Martin Van Buren,1782—1862）的出生地，后来也成了他的外号。马丁曾于1840年参加总统连任竞选，OK 俱乐部就是为了支持他的竞选而成立的。他后来落选，所以当然不 OK 了。

不管该词起源为何，它和它的变体 okay 已经深深根植于英语和其他语言中。正如斯图尔特·弗莱克斯纳（Stuart Flexner）在其著作《我听见美国在说话》（I Hear America Talking）中所言：“OK是最流行的典型美语。它短小精悍，琅琅上口。在美国，它每天的使用频率高达上百万次。世界其他国家的人不但自己用OK，也凭此判断那些说 OK的就是美国人。”

OK才是真正的世界语，连世界语里都有个词叫okej。

onomatopoeia 拟声词

该词指象声词，是模仿它所代表的事物或行动的词。如buzz（嗡嗡声）、crash（碰撞声）、hiss（嘶嘶声）、moo（哞）、sizzle （嘶嘶声）。模仿描写对象声音的诗歌也是象声的，一个众所周知的例子是爱伦坡（Edgar Allan Poe）的《钟声》（The Bells）：

Keeping time,time,time，

In a sort of Runic rhyme，

To the tintinnabulation that so musically wells

From the bells,bells,bells,bells.

合着一种北方神秘的旋律，

合着那悠扬快活的丁丁锳锳，

铃声流出那小钟般的银铃，

丁锳，丁锳，丁锳。

该词源自希腊语onoma 一词，由 onoma（名称）和poiein（制作）组合而成。

拟声词这个话题，本身就够写无数篇论文了。这里只说说几个新造的拟声词，比如乔伊斯在《尤利西斯》里造的：tattarrattat，用来形容敲门的声音；60年代的《蝙蝠侠》电视剧，在战斗场景里，屏幕上会出现漫画风格的拟声词：wham!, pow!, biff!, crunch!, zounds!；漫画作家Don Martin经常自创拟声词，比如thwizzit，是表现「从打字机中拉出一张纸的声音」，粉丝们甚至还为此编了个字典，记录这些拟声词的含义。

palindrome 回文

该词表示“回文”，即顺读和倒读都一样的单词、短语或句子。它源于希腊语palindromos（再次跑了回来），其中 palin 表示“反过来再来一次”，dramein 表示“跑”。最早的回文是由古希腊人设计出来的。英语回文词的例子有 Hannah（人名：汉娜）、level（水平）、minim（微量水平）等。英语中最长的回文词是redivider（重新划分）。拿破仑曾说过：

"Able was I ere I saw Elba."

“在见到厄尔巴岛之前，我本无所不能。”

还有 19世纪的一组对句：

Dog as a devil deified.

Deified lived as a god.

魔鬼一般的狗被奉若神明，被奉若神明的它如神一般生活。

最长的回文故事有 66 666个单词，由爱德华·毕尔布（Edward Berbow）所作。它的开头是Al,sign it，“Lover！”，结尾是revolting,Isla.

这个回文故事似乎只是个传说，并没有查到类似的文本，另外这个作者似乎应该是叫Benbow而非文中的Berbow。

前面提到乔伊斯创造的拟声词tattarrattat，被《牛津英语词典》认定是英语中最长的回文词。《吉尼斯纪录大全》则认为是detartrated，一个化学术语的过去分词，意为「去除了酒石酸盐的」。

另外吉尼斯纪录还认定，芬兰语中的saippuakivikauppias（皂石供应商）是日常生活中使用的最长回文词。

除此之外，英语中还有两本「回文小说」，David Stephens于1980年写的《Satire: Veritas》，一共58795个字母；Lawrence Levine于1986年写的《Dr Awkward & Olson in Oslo》，一共31954个字母。此外，Demetri Martin还写过一首224个词的回文长诗：Dammit I'm Mad。

pandemonium 喧闹，大混乱

该词指喧哗吵闹的状态。英国诗人约翰·弥尔顿在《失乐园》（1667）第1册中创造了该词。弥尔顿用此词作为地狱首府的名称，而所有的邪灵都来到首府参加会议：

"A solemn Council forthwith to be held At Pandæmonium,the high Capital of Satan and his Peers."

“万魔窟是撒旦和其从众的首府，在那里将立即召开一次庄严的会议。”

该词源于希腊语pan-（全部）和daimōn（精灵）。

这个词本身就非常有庄严感。

posh 漂亮的，时髦的；高档的

有关它的起源主要有两种说法。第一种说法颇具诗情画意，认为该词源自英国人乘船定期往返于印度的时代，当时的印度还是大英帝国的一部分。为了避免强烈阳光的照射，一些乘客在往返时都要住在船的遮阴侧，即去时住在船的左舷边（port out），回来时住在船的右舷边（starboard home）。取这四个英文单词的首字母即为posh，指有地位、身份高贵的人才能付得起这样的舱位价格。虽然这种说法颇为流行，但缺少证据。第二种说法虽然不那么精彩，，认为该词源自过时的俚语单词 posh（花花公子或钱），最早可能出于吉卜赛人之口。

果然还是第一个说法有意思。

robot 机器人

该词指代替人类执行任务的自动机器，它出自捷克语robota（工作或奴役）。1920年，捷克剧作家、小说家卡尔·恰彼克（Karel Čapek,1890—1938）创作了戏剧《罗萨姆万能机器人公司》（Rossum's UniversalRobots），其英文版本于1923年在伦敦公演，剧名中的robot 遂进入英语中。剧中的人造机器人虽然没有生命，但却能熟练地操作机器。

形容词 robotic（机器人的或像机器人的）由美国科学家、作家艾萨克·阿西莫夫（Isaac Asimov,1920—1992）于1941年创造出来。

像中文中「机器人」这种翻译，在世界范围内很少见，不过冰岛语总能给你惊喜，vélmenni（机器人） = vél（机器）+ menni（合成词中表示「人」的含义）。

serendipity 意外发现珍奇事物的本领

该词指意外发现有趣事物的本领。1754年，英国作家霍勒斯·沃尔浦尔（Horace Walpole,1717—1797）创作了波斯神话故事《锡兰三王子》（The Three Princes of Serendip），从而创造了serendipity 一词。故事中的英雄们拥有如此才能：

"they were always making discoveries,by accidents and sagacity,of things which they were not in quest of."

“他们总能凭着运气和睿智，发现他们并没有寻求的东西。”

「意外发现有趣事物的本领」多么迷人的本领。

smog 烟雾

smog（烟雾）是由 smoke（烟）和fog（雾）组成的混合词。1905年，在公共健康委员会的一次会议中，H.A.德佛（H.A.des Voeux）博士创造了该词，用来形容伦敦烟雾弥漫。其他混合词还包括：binary（二进制数）和digit（位数）组成的混合词 bit（二进制位），breakfast（早餐）和lunch（午餐）组成的混合词 brunch（早午餐），camera（照相机）和recorder（录音机）组成的混合词 camcorder（摄像机），motor（汽车）和hotel（旅馆）组成的混合词 motel（汽车旅馆），以及transfer（转移）和resistor（电阻器）组成的混合词 transistor（晶体管）。

最近很火的Brexit、Megxit也是如此。其实和制英语中其实也有很多混成词，比如パソコン，就是パーソナル・コンピュータ（ personal computer ）的混成，ポケモン（ Pokémon）是ポケット・モンスター（pocket monster）的混成。

ventriloquism 腹语术，口技

该词指腹语，它是一种发声艺术，使声音听起来并非出自说话者的口腔。口技演员常手持一只玩偶，通过操纵玩偶使其张开嘴巴和移动躯干。该词的词源是ventriloquism，由拉丁语单词 venter（腹部）和loqui（说话）组成。过去，人们普遍认为，既然声音不是从口技人的嘴里发出的，那么一定是出自于其腹部。

一直没有搞懂腹语术是怎么练成的。

vitamin 维生素

该词指维生素，它是一种有机化合物，是保持身体健康和成长的重要物质。1912年，美国生物化学家卡西米尔·冯克（Casimir Funk,1884—1967）创造了该词。起初，冯克把它拼作 vitamine，由两个拉丁单词 vita（生命）和amine（氨）组成，当时人们以为维生素中包含了氨基酸。但后来人们发现，维生素中并没有氨基酸，遂去掉了vitamine 中的e。

还是喜欢另一个翻译「维他命」，当真是形神兼备。

以上。

[independence-of-mind]

多少牺牲湮没尘埃，多少英雄归于无名 | 纪念抗战爆发80周年 | 短史记

作者：杨津涛   2017-07-07

今天是“七七事变”八十周年。此后，中国军民浴血八年，牺牲无数，始换来抗战的最后胜利。惟令人喟叹的是：时过境迁，多少英雄湮没尘埃，归于无名。

中下层军官

损失约36万人之多

抗战期间，中国军队的中下层军官，牺牲比例极大。

据军政部统计：

“七七事变”前后，国军中下层军官（上校至少尉）共有13.4万人；此后随着战事牺牲，每年要补充4.5万人。培养速度远不及牺牲速度。及至1943年，正式军校出身的军官，已仅剩37587人，只占到全部中下级军官的27%左右，余者全部来自行伍提拔及各种速成培训班。据此估算，1937年~1945年，国军大约损失中下层军官达36万人之多。

这些殉国的中下层军官，大多数没有能够留下具体的行迹。

惟在战时所编纂的《抗日英雄题名录》等史料中，今人尚能见到一鳞半爪。

如：晋西军少尉排长杨继祖，率部袭击敌军，被敌人三面包围。杨命令部队撤退，自己亲持步枪掩护。危急时刻，杨将所带口令、旗帜、信号等掩埋地下，以防被敌军缴获利用。伤重被俘后，杨不屈而死。①

再如：上尉军官刘文庆，战斗负伤，被送往战地医院。刘原本期望伤愈后可重返战场，孰料病情恶化，竟含恨而死。死前，刘留下遗嘱：“愿将身边积存之饷银70余元，全部捐献国家，借补杀敌未尽之志。”②

再如：1940年1月，骑兵第六军连长范学勤，奉命于一无工事可用的小村寨外布防。范当时患有胃病，连附李金领建议其回后方休养，自己可代为指挥部队。

范奋然道：“倭寇深入腹地，乃国家之大病，吾宁牺牲个人之小病，以医国家之大病。”其带病临阵指挥，使官兵大为感动。

当时，该部“除牵马兵外，仅余官兵五十三人”，而“敌兵力、装备，均较我十分优势”。范“率部剧烈血战，炮火之猛，有如骤雨”，“敌屡次冲锋，均被击退“。

因有范的身先士卒，该连官兵”伤亡逾半，继而三而被围“之时，犹能“坚守阵地，屹不为动，并使空马适时后撤，与敌继续苦战，迨敌蜂拥而至，冲入阵地，即振臂一呼，率部与敌肉搏，炸弹轰击，刺刀交锋，硝烟刀影，敌我难分”。

最终，因双方实力悬殊，范部“与阵地同归于尽，官兵相从殉国者四十五人”。③

（图：抗战宣传漫画，见题图）

中下级军官，亦被日军视为中国军队的核心战斗力之所在。

1943年底的常德会战中，国军曾缴获相当数量的日军文件，其中即有如下评估：

“支那军……干部多为军官学校出身，抗日意识旺盛”，“如失干部，战斗意志即消失，故特须注意阻（狙）击其干部。”（第六战区参谋处/编：《第六战区常德会战获敌文件汇编》，1943.12.23，P01-05。）④

基层士兵

伤亡360余万

战后，据国民政府统计，中国军队在抗战中约伤亡365万人。

绝大多数牺牲的基层士兵，没有留下具体的行迹；许多人甚至连名字也未曾留下。

今人可见者，亦只有偶然保存下来的一鳞半爪。

如：1939年，旨在宣传抗战建国的“中华宣传事业协进社”成立。该社曾计划拍摄一部电影，特别选择两名基层士兵的英雄事迹作为备选素材。一是“北战场冯登高单骑却敌”，一是“南战场雷鸣化之英勇决斗”。④

冯登高是骑兵第六师通讯兵。

某次执行任务时，冯的马匹意外倒毙，被迫在某村庄外躲避敌军。时有数十名敌军骑兵进抵该村，冯藏身村外树下，击毙3名敌人。敌军“疑有伏兵，不敢突进，分据四周山头”，冯“步枪纵横四射，眩惑敌人，苦战一日”。入夜，有援军到来，敌军退去，村庄遂免遭蹂躏。⑤

（图：《抗战忠勇史画》一书中冯登高事迹的配图）

雷鸣化是一名上等兵。在生擒一名敌兵后，雷被射中胸、腿，重伤倒地。雷把枪交给班长，决意赴死。

待敌军来至50公尺处时，雷即掷出手榴弹。敌军冲杀近身后，雷以六枚手榴弹与敌同归于尽。据当年媒体报道：“该师官兵，附近乡民与游击队，对雷英勇杀敌，成功成仁之事迹，无不为之感动。”⑥

再如：第60军侦察兵寸於德，外出侦察时，与数名敌军相遇。寸拔枪射击至弹药耗尽，不幸被俘。寸佩戴手枪，被敌军认定乃是军官，意图从寸身上获取情报，故以佳肴劝降。寸不吃饭，也不说话。

日军失去耐心，转对其动刑 ——“施以剥骨剖臂之刑，骨露筋折”。寸始终不屈，仅言：“中国军人不投降，不做汉奸，唯死而已。”终被杀害，时年21岁。⑦

在日军大将冈村宁次看来，与俄、英等国士兵相比，中国士兵是“最强的”，其之所以不敌日军，“系由于各高级将领之研究不够”。

战场打扫所获之中国军队官兵家书，其中的牺牲精神，曾给冈村留下了深刻印象：

“（1938年）10月初，第27师团占领箬溪一带，检查缴获的敌军官兵致其亲友信件，其内容几乎全是有关我军情况以及他们誓死报国的决心，极少掺杂私事。同一时期，第101师团检查反攻我阵地战死的敌军官兵遗体，发现死者的父母来信中，也都是鼓励他们为国家和民族奋勇献身的言词。这一点和我军的情况完全一样。”

普通民众

向老汉舍身引敌入死路

知识分子与地方士绅，因多深受民族主义启蒙，往往是民间抗日意识最浓厚者。

比如：日军进攻河北衡水时，四存学校师生投笔抗敌。弹尽援绝后，李溪荪等8名教职员工、楚寿学等45名学生，“或殒身行阵，或喋血重围，均能临难不苟，气慑敌伪”。

后获得行政院嘉奖，“建纪念塔，一律入祀忠烈祠及依例抚恤”“事迹存备宣付国史馆，以彰壮烈，而励来兹”。⑧

尽管国民政府为“战后建设”计，抗战期间对大、中学生实施“缓征”政策，但学生投笔从戎，乃是极为常见的事情。

再如：山西忻县乡绅陈敬棠，早年曾任参议员、村政处处长等职。

陈素来钦佩文天祥之为人。1937年忻县沦陷，日军欲利用陈敬棠之威望，威逼利诱其出任伪县长。陈坚拒不从，日军坚欲迫其就范。陈自知难以幸免，“乃与其夫人整衣正容，祷拜宗祖神位后，双双吞金自尽，以全节操”。⑨

知识分子和地方士绅因抽象之“国仇”而奋身抗敌，无知识不懂民族主义为何物的普通百姓，亦常因具体之“家恨”而不惜与敌军玉石俱焚。

如：1941年，日军进攻湘北。某部进抵瓮江，城中百姓逃散一空。日军抓住一向姓老农，命其作为向导引路。

此前，向老汉之子被日军掳走失踪。为报此仇，向老汉遂刻意将日军引至中国军队布有重兵的朱家岰，使其全数被歼。战斗中，向老农亦中弹，战后被救起时已奄奄一息。弥留之际，尚呐呐自语：“我的儿，我已为你报仇了。”⑩

八十年，世事变迁、白云苍狗。多少英烈化为无名，归于尘埃。

今人翻阅《抗日先烈记》《抗战英雄题名录》《抗战中之忠勇义烈》……这些旧时档案，凝视那些或清晰或模糊的姓名与行迹，当知“敬畏历史”是一件要事，却又并不是一件易事。

（图：《抗战英雄题名录》书页）

注释：

①②⑥⑧《抗战时期重庆的新闻界》，重庆出版社1995年，第81、82页； ③《抗战英雄题名录 第1集》，中国国民党中央执行委员会宣传部编，1943年，第73、74页； ④《郑昊樟等为组织中华宣传事业协进社报送简章及工作计划筹备案呈》（1939年7月11日），《中华民国史档案资料汇编 第五辑 第二编 文化（二）》，中国第二历史档案馆编，第361页； ⑤⑨⑩梁中铭编绘：《抗战忠勇史画》，正气出版社印行，1946年，第13、28、32页； ⑦《抗战英雄题名录 第1集》，中国国民党中央执行委员会宣传部编，1943年，第66、67页。

https://chuansongme.com/n/1960540552230

[taohuamobi]

美国投资15年：越来越多的基金，越来越低的回报概率

@小人物写道：

如何投资——美国投资15年：越来越多的基金，越来越低的回报概率

风险投资行业为何如此发展？其实，原因有很多，其中一个简单的原因便是投资回报更有意义，也许你的下一个投资就会引领整个行业呢？

最近，一位朋友刚刚庆祝她成为风险投资家15周年。我们一起坐在旧金山南方公园的长凳上聊天，一个小时的时间里，9位科技投资者断断续续从我们面前经过，这些人我们都认识并且经常合作。

这虽然纯属巧合，但绝不是简单的偶遇。近几年，十几家投资公司落户南方公园，这里已经成为旧金山资本的聚集地，可谓是旧金山的沙丘路。或者准确而言，沙丘路是半岛的南方公园，毕竟今年投资者为旧金山初创企业投入的资金比给硅谷企业的投资多两倍左右。

当每个熟悉的面孔经过我们面前时，我们都会礼貌地挥手，然后再继续聊天，直到第五次中断后，我的朋友终于忍不住进行了一番评论，她���：“这是15年来最大的变化。当我在这里起步时，还没有其他投资者，因此也没人来和我交流。现在，与我进行合作的投资者有数百位，这个数量还在不断增长。现在为什么会有这么多投资者呢？”

让我们来看看吧。

埋下种子

“种子投资是硅谷的地位象征。” — Sam Altman, Y Combinator

为了更加清晰地描绘风险投资行业在过去15年里发生的变化，并便于大家理解，我把Pitchbook的一些指标归纳到一起。

下面的第一张图表是2003年以来新生的美国风险投资基金的数量。从2003年到2011年，每年平均有157个新基金产生，但是从2012年开始，这一数值增长至223个，增长率为42%，这一数值令人印象深刻。越来越多的基金意味着越来越多积极的投资者。

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在研究基金的增长类型时，我采用了相同的数据，不同的是我将原本的美国投资基金分为种子基金和非种子基金两类（包括风险投资和成长型基金）。

在过去十五年里，非种子基金每年的增长数量基本保持在90个左右，而种子基金增长速率急剧上升。在2003年到2010年间，种子基[金平]均每年增长58个，但是 在过去的七年里，这个数字飙升到137（是原来的2.3倍）。

换而言之， 近年来增长的基金主要来自于种子基金，而不是风险投资和成长型基金。2011年以来，每年新增的基金有60%都是种子基金（ 在十年前这个数字不超过30%）。

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由于种子基金的快速增长，种子投资者的增长速度也十分迅速。因此，如果你感到行业中有成千上万的新入投资者，尤其是种子投资者，你也无需感到稀奇，因为确实有这么多。

永不停歇的交易

“许多资本会对风险投资构成威胁，这便是我们这个行业面临的问题。” ——Sarah Tavel、Benchmark

现在，我们已经明确越来越多的投资人持有大量的可用资金，资本市场正在发生什么？答案显而易见：持续进行的投资。

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在过去的十五年里，美国风险投资公司为创企投入的资金增长了4倍多，去年的投资总额达到850亿美元。 在2011年以前，每年的平均投资额为280亿美元；而在过去的七年间，年平均投资额已经增长到620亿美元。

与此同时，交易数量也大幅度上升。 从2003年到2010年，该行业每年的平均投资数量为3800笔；但是自2011年以来，每年的交易数量已经超过8700笔。

当你关注资金分配比例时，你会发现风险投资和成长型基金（非种子投资）占资本总额的90%以上，并且这一比例在过去十年里并未发生明显的变化。这样看来， 即使有大量种子基金涌入行业，传统风险投资和成长型基金仍然占据主导地位。

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但是， 从交易数量（区别于交易总额）的角度来看，会有不同的发现。非种子交易的数量在过去十年里增长了20%，而种子交易数量却增长了400%。 2011年以来，种子交易每年的平均交易数量（4300笔）几乎等同于非种子交易每年的平均交易数量（4500笔）。

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无论是单个交易金额还是交易总额， 种子基金的交易资金量都不大，但是它们的交易频率却很高 。目前，种子投资、风险投资与成长型基金交易的总量是十五年前的3倍。一年365天，一周7天，一天24小时， 平均下来，每一个小时就会有一笔风险投资进行。

投资者真是繁忙啊。

投资回报

“优秀的投资者也是最佳采摘者。” ——Josh Kopelman, First Round Capital

投入只是风险投资的一面，另一面是投资回报。那么，随着投资活动在过去十五年的显著增加，投资回报呈现怎样的势态？总体而言，情况还算乐观。在过去十五年，投资回报（上市或被收购的创企）总数增长了2倍，2015年以来，这些投资回报的价值每年平均增加3倍，大概是每年500亿美元。

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实际上，这些投资回报的增长具有一定的误导性，因为交易和投资总量也在不断增加。正确的方式是避免在绝对的情况下计算收益，而是与投资相联系。当你这样做时，你会发现未来更具有挑战性了。

以下是两张投资回报对比图。

在左边的图表中 ，我绘制了一年中总投入金额与总回报金额比值的变化曲线。该比率接近回报率，而且几乎持平，这说明相对于投入资金，风险回报并没有增加，而是保持稳定。

目前来看，没有变化并非一件坏事，因为这说明在越来越多美元流入的情况下，风险投资行业能够维持自身平衡。换而言之， 尽管风投行业的资金量是十五年前的3倍，但投资回报率基本没有变化 ，风险投资已经发展为一个行业。

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右边的表格 反映的问题看起来更为严峻一些。

在这张图表中，我绘制了每年的投资次数与回报次数的比值趋势图。该比率反映了投资人进行多少次投资才能获得一次回报。

十五年前，每获得一次回报，之前需要进行 7 次投资。

而今天，每进行 10 次投资才可能获得1次回报。

也就是说，今天大概只有10%的投资者可以获得有效的收益，而过去这个比率是15%���过去获得回报的概率比今天多50%。为了说明这个问题的重要性，我们打一个比方，50%的准确度是去年NBA132名高质量球员中最好的三分投球手和最差三分投球手之间的差距。

大满贯

“风险投资不是本垒打，而是大满贯。” ——Bill Gurley, Benchmark

现在，我们要关注越来越多的投资者将越来越多的资金投入大量企业产生的影响。目前，该行业每年的交易数量比十五年前多5000多笔，其中大部分都是种子投资，有更多需要投资的创企可供投资人选择，选择正确的企业进行投资无异于大海捞针。

如果美元的加权回报率保持不变，而选择创企的难度明显增加，那么，风险投资行业的吸引力又有多大呢？为什么还会有成百上千的新基金和新投资人涌入这个难以找到目标的行业呢？

因为一旦他们击中目标，他们会获得前所未有的的投资回报。

为了阐释这一点，我在下图中展示了过去十五年里两类创企的投资回报。

左边是每年投资回报低于1亿美元的情况，该曲线上升缓慢；右边是每年投资回报超过10亿美元的情况，曲线迅速上升。 平均而言，10亿美元的回报次数是十年前的7倍还多。 去年，获得10亿美元回报的投资人约占总数的10%，而这一小部分人获得的回报却缺占市场总回报金额的60%。

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正如投资者Marc Andreessen所说： “投资回报呈现幂次分布，大部分回报集中在小部分公司手中。这个现象在今天更加明显，这也是风险投资行业能够刺激和吸引投资者的重要原因之一。”

的确，今天的投资者面对更多的竞争，投资者更难辨别良好的投资机会。但是，初创企业却有可能比以往更加成功，更具变革性，更有价值。一个重要的原因是种子阶段的投资者变多，这些增加的资金吸引了更多企业家曾经没有创办公司的企业家。

这些企业家可以追求多样化的业务，也可以尝试以前不敢尝试的大胆想法。这些早期活动可能挤占了投资漏斗的空间，但能够顺利通过的都是有史以来最优质的企业。

回到最初的问题，风险投资行业为[何如]此发展？其实，原因有很多，其中一个简单的原因便是投资回报更有意义，也许你的下一个投资就会引领整个行业呢？这样的赌注吸引力太大，继续用体育比赛打比方，如果你幸运地投资了未来的一家伟大的公司，十年前的本垒打在今天有望变成一个大满贯。

无论如何，资本游戏都值得一玩。

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source https://ruhetouzi.com/t/topic/89

[brucebai]

深入一线：亚马逊 137 亿美金买的是个什么超市？

深入一线：亚马逊 137 亿美金买的是个什么超市？ http://ift.tt/2xBWIsL

本文转载自公众号 EICO-数字化业务咨询与产品设计专家 eicoinc.com（微信 ID：eicoinc），转载已获得作者授权。

随着国内新零售概念的火热，线下模式被越来越多关注，国内公司出国考察不仅是去看硅谷最新黑科技了，而是去研究美帝各种成熟强大的线下模式，每个做零售的都不好意思说不知道的 Costco… 最近一个大新闻就是 Amazon 137 亿美金收购美国最大的有机连锁超市 Whole Foods，这次交易是亚马逊迄今为止最大的一起并购。

由于 Whole Foods 还没有进入中国市场，国内同学对于这个名字可能还比较陌生，对这次并购的感知不是那么强烈，而 EICO 认为这次收购将给 Amazon 的诸多业务线带来巨大的想象空间：这次收购将使亚马逊可以像 AWS 模式一样，为线下零售场景搭建完整的数据基建，创造全新的人／货／场连接，打造美国版本的 “新零售”。

由于美国的零售基建，消费文化与中国有着巨大的差异性，这次带着大家以消费者的身份，逛一下这家有 460 家门店， 近 40 年历史的 Whole Foods，研究一下美国传统零售有意思的细节。

走进这家西雅图附近的 Whole Foods，会发现基本是一个仓库结构改造而成的，虽然简单（比起 Costco 算是豪华了…）也加入了不少品牌标志性的修饰，除了普通的款台，远处是 Express 结账区域，人流量大的时候会开启，主要针对附近 Salad Bar 区域的就餐者。

1/ 特征性高频流量入口 Salad Bar 沙拉吧

这是一个很多消费者提起 Whole Foods 都会说起的特色区域，这个沙拉吧其实可以理解为一日三餐的快速 + 相对高品质解决方案，是 Whole Foods 吸引周边固定人流的特色项目。

当然，这个区域所售卖的食物不只是沙拉，包含了早，中，晚餐众多的选择。另外早餐会有专门一个食品柜台更换为早餐食物，其余项目也会保持每日小幅度更换。

沙拉吧不仅有冷食选择，也有热餐，选择的口味算是比较丰富，口味时间长了也只能说是一般。沙拉吧的左右两侧，分别是更为便捷的盒装食物冷柜，与更偏向正餐一些的食品选择，比如烤鸡，日本拉面或者现烤披萨。

1）沙拉吧区域每天早中晚，尤其周末都会贡献大量的周边，固定，高频消费人流，同时这家店的店内和店外也有可以同时容纳 50 人左右的就餐位置。

2）因为 Whole Foods 主打的有机 + 本地直采概念并不是所有商品均是有机），沙拉吧也会给消费者一种概念关联：来这里吃饭快捷方便，而且食材有保障。

3）除了人流贡献，Whole Foods 沙拉吧区域在口碑传播中也能成为一个有效的记忆点。 

2 / 品牌感知: 有机 + 本地直采＝健康 + 新鲜

其实从空间与品牌的感官上，大家也能看到 Whole Foods 对消费者品牌心智其实是很专注的：通过 有机 + 本地直采＝健康 + 新鲜 的食材与生活方式挂钩，但这也导致另外一个被消费者诟病的问题：贵！这个字也是 Whole Foods 典型的标签。虽然近年来 Whole Foods 也不再追求极致的本地化食材采购，但是从货品的选择，销售宣传，到空间体验都充分的主打这个定位。

USDA Organci 是美国农业部下属的 National Oranic Program (NOP) 的有机认证标志。

水果蔬菜如果是有机（大部分是）都会一直强调。

强调本地的食材供应。

Responsibly Farmed 标志也是 Whole Foods 2008 年发布的对海产品养殖食材管理的一个更高标准。

海产品强调小批量采购，当地直采等概念。

家居和日化产品区域，从商品的选取，陈列，销售素材都是充满着浓浓的 Fair Trade 风格。

儿童玩具区也很多都是环保材料制作的商品。

从服饰到袜子，虽然品牌不多，款式也很一般，但仍然都坚持这个理念。如果将货品选择，购物氛围营造，陈列设计与专营特色店相比，各个方面仍有不小差距，你很难从这里面找到真正有特色，高品质有吸引力的产品，而且价格也不低，但作为一家综合性超市，能够在全品类坚持稳定的销售线索以及维持在同行中的高素质，Whole Foods 做的已经相当不错。

3 / 自有品牌 365

如上图所示，说得很清楚，便宜 + 高质量，这个是相对的（Whole Foods 自己的定价体系），高质量也通常和有机挂钩。

这个 Whole Foods 的自有品牌占据了店面中的众多优势地带，从人流量大的整排通道货架，到单品类货架中与消费者视线平视的黄金区域。

拿麦片货架来看，365 首先占据了货架最中间的黄金位置。

其次从价格上来看，永远小幅打压等量同品类有机商品。

有机与体系内的低价，让消费者在之后的品类下选择品牌基本形成了盲选 365。

365 品牌涉猎的范围也很广，从日化到食品…

365 品牌还延展出一个 365 by Whole Foods Market 轻品牌超市，目前全美开了不到 10 家。面积更小，SKU 更少，位置更接近市中心，画风如下，有机会可以在深入看一下 365 的品牌超市，定位也很有意思。

4 / 关联性货品陈列

接下来是人家几十年的货品陈列基本功，通过观察，发现 Whole Foods 大量的采用了关联性展示的手法，总结下来有以下几种形式：

A）味觉想象的关联

无花果蛋糕 + 苹果／水果 + 水果做的蛋糕

海鲜 + 白酒

B）食物制作的想象关联

香肠 + 面包 = 热狗

丰富的蔬菜 + 奶酪 = 沙拉

C）场景想象的关联

腌制烤肉 + 玉米 + 啤酒 + 烤豆酱 = 户外烧烤派对

D）行为想象的关联

食材 + 处理工具

肉制品 + 案板

E）原材料与成品关联

卖场外为咖啡厅 ／ 对应卖场内货架为咖啡豆与工具

5 / 店内运营

门口的手绘运营素材。

周期性运营的商品展示。

店内的手绘活动日历，可以看到日常的活动还是比较多，但区别于国内的卖场活动，这些活动通常也很难短时间聚集大量人流。

与 Alaffia 这个主打环保的日化品牌合作的独立展架，将 1% 收益捐赠环保组织。

门口免费自取的杂志来自于当地公益组织 Seattle Tilth。主要关注当地健康的食材来源。

这是我很喜欢的一个小细节：门口永远有一篮子新鲜水果是给小孩子免费领取的。这个触点也准确地传递出品牌温暖关怀的一面。

可以看到这家老店能在日常的运营中保持着相当水准的形象输出，从货品的展示，场内设计，合作伙伴的选择都非常聚焦: 一切围绕打造 Whole Foods 有机，本地，健康，温暖的形象展开，而且在店面的落地执行层面很稳定。

6 / 差强人意的业务延展与数字化触点

在店外业务的延展上 Whole Foods 是很早就选择和 Instacart 合作提供当地一小时快送服务，这家店内周边人群（尤其是年轻群体）对于快送服务还是有比较大的需求，经常可以看到这里存放着待送包裹。随着 Amazon 的收购，其自有服务 Amazon Fresh 使 Instacart 与 Whole Foods 合作关系带来了很大的不确定性。

上面这个最近版本评分只有 1 星，平均 3 星的 APP 确实是官方产品，如果用国内产品人的眼光来看这个线上产品简直不可思议，它只提供了基础的店面地址，优惠券等功能。 其实数字化产品也直接体现了其业务构成的单一性，品牌溢价和地理分布优势已经不能再为其贡献更多的价值，而且 Whole Foods 也无法避免有机食品售卖的同质化竞争。过去 2 年 Whole Foods 的股价也一直维持在低谷，直到 Amazon 的收购有了显著的提振。

结论：

可以看到作为一家近 40 年的高端超市品牌，在其传统日常业务的运营上还是有很高的品质和要求，但是对于多元化业务探索和数字化转型都非常吃力，EICO 认为其与 Amazon 的结合将会对品牌是一次巨大的转机。正如在 Amazon Books 的亲身体验结论一样， Amazon 正在尝试用数据验证所有零售行业的通用商业逻辑，可以想像当 Amazon 将用户数据，AWS，FBA 等数字与物理基建，充分的与 Whole Foods 实体业务结合，将会打造出新时代的零售体验。

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[diyfish]

What values the variables are equal to if, A + E = G C + D = 10 E + F = 8 A + C = 6 if F ≠ 6 then H > F if E ≠ 1 then H > B if G ≠ 8 then F > B if B ≠ 5 then G ≠ 5 if E ≠ 3 then C ≠ 4 (1) all the variables are equal to integer values between one and the number of variables in the puzzle, and (2) none of the variables are equal to each other. #diyfishapicaday #diyfish #diyfishbook #diyfishinserts #lifemappinginserts #watercolor #365手绘集

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#diyfishapicaday challenge day1. Swipe to left for step by step guid. #diyfish #365手绘集 #diyfishbook #diyfishinserts #lifemappinginserts

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美国投资15年：越来越多的基金，越来越低的回报概率

@小人物写道：

如何投资——美国投资15年：越来越多的基金，越来越低的回报概率

风险投资行业为何如此发展？其实，原因有很多，其中一个简单的原因便是投资回报更有意义，也许你的下一个投资就会引领整个行业呢？

最近，一位朋友刚刚庆祝她成为风险投资家15周年。我们一起坐在旧金山南方公园的长凳上聊天，一个小时的时间里，9位科技投资者断断续续从我们面前经过，这些人我们都认识并且经常合作。

这虽然纯属巧合，但绝不是简单的偶遇。近几年，十几家投资公司落户南方公园，这里已经成为旧金山资���的聚集地，可谓是旧金山的沙丘路。或者准确而言，沙丘路是半岛的南方公园，毕竟今年投资者为旧金山初创企业投入的资金比给硅谷企业的投资多两倍左右。

当每个熟悉的面孔经过我们面前时，我们都会礼貌地挥手，然后再继续聊天，直到第五次中断后，我的朋友终于忍不住进行了一番评论，她说：“这是15年来最大的变化。当我在这里起步时，还没有其他投资者，因此也没人来和我交流。现在，与我进行合作的投资者有数百位，这个数量还在不断增长。现在为什么会有这么多投资者呢？”

让我们来看看吧。

埋下种子

“种子投资是硅谷的地位象征。” — Sam Altman, Y Combinator

为了更加清晰地描绘风险投资行业在过去15年里发生的变化，并便于大家理解，我把Pitchbook的一些指标归纳到一起。

下面的第一张图表是2003年以来新生的美国风险投资基金的数量。从2003年到2011年，每年平均有157个新基金产生，但是从2012年开始，这一数值增长至223个，增长率为42%，这一数值令人印象深刻。越来越多的基金意味着越来越多积极的投资者。

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在研究基金的增长类型时，我采用了相同的数据，不同的是我将原本的美国投资基金分为种子基金和非种子基金两类（包括风险投资和成长型基金）。

在过去十五年里，非种子基金每年的增长数量基本保持在90个左右，而种子基金增长速率急剧上升。在2003年到2010年间，种子基[金平]均每年增长58个，但是 在过去的七年里，这个数字飙升到137（是原来的2.3倍）。

换而言之， 近年来增长的基金主要来自于种子基金，而不是风险投资和成长型基金。2011年以来，每年新增的基金有60%都是种子基金（ 在十年前这个数字不超过30%）。

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由于种子基金的快速增长，种子投资者的增长速度也十分迅速。因此，如果你感到行业中有成千上万的新入投资者，尤其是种子投资者，你也无需感到稀奇，因为确实有这么多。

永不停歇的交易

“许多资本会对风险投资构成威胁，这便是我们这个行业面临的问题。” ——Sarah Tavel、Benchmark

现在，我们已经明确越来越多的投资人持有大量的可用资金，资本市场正在发生什么？答案显而易见：持续进行的投资。

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在过去的十五年里，美国风险投资公司为创企投入的资金增长了4倍多，去年的投资总额达到850亿美元。 在2011年以前，每年的平均投资额为280亿美元；而在过去的七年间，年平均投资额已经增长到620亿美元。

与此同时，交易数量也大幅度上升。 从2003年到2010年，该行业每年的平均投资数量为3800笔；但是自2011年以来，每年的交易数量已经超过8700笔。

当你关注资金分配比例时，你会发现风险投资和成长型基金（非种子投资）占资本总额的90%以上，并且这一比例在过去十年里并未发生明显的变化。这样看来， 即使有大量种子基金涌入行业，传统风险投资和成长型基金仍然占据主导地位。

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但是， 从交易数量（区别于交易总额）的角度来看，会有不同的发现。非种子交易的数量在过去十年里增长了20%，而种子交易数量却增长了400%。 2011年以来，种子交易每年的平均交易数量（4300笔）几乎等同于非种子交易每年的平均交易数量（4500笔）。

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无论是单个交易金额还是交易总额， 种子基金的交易资金量都不大，但是它们的交易频率却很高 。目前，种子投资、风险投资与成长型基金交易的总量是十五年前的3倍。一年365天，一周7天，一天24小时， 平均下来，每一个小时就会有一笔风险投资进行。

投资者真是繁忙啊。

投资回报

“优秀的投资者也是最佳采摘者。” ——Josh Kopelman, First Round Capital

投入只是风险投资的一面，另一面是投资回报。那么，随着投资活动在过去十五年的显著增加，投资回报呈现怎样的势态？总体而言，情况还算乐观。在过去十五年，投资回报（上市或被收购的创企）总数增长了2倍，2015年以来，这些投资回报的价值每年平均增加3倍，大概是每年500亿美元。

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实际上，这些投资回报的增长具有一定的误导性，因为交易和投资总量也在不断增加。正确的方式是避免在绝对的情况下计算收益，而是与投资相联系。当你这样做时，你会发现未来更具有挑战性了。

以下是两张投资回报对比图。

在左边的图表中 ，我绘制了一年中总投入金额与总回报金额比值的变化曲线。该比率接近回报率，而且几乎持平，这说明相对于投入资金，风险回报并没有增加，而是保持稳定。

目前来看，没有变化并非一件坏事，因为这说明在越来越多美元流入的情况下，风险投资行业能够维持自身平衡。换而言之， 尽管风投行业的资金量是十五年前的3倍，但投资回报率基本没有变化 ，风险投资已经发展为一个行业。

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右边的表格 反映的问题看起来更为严峻一些。

在这张图表中，我绘制了每年的投资次数与回报次数的比值趋势图。该比率反映了投资人进行多少次投资才能获得一次回报。

十五年前，每获得一次回报，之前需要进行 7 次投资。

而今天，每进行 10 次投资才可能获得1次回报。

也就是说，今天大概只有10%的投资者可以获得有效的收益，而过去这个比率是15%；过去获得回报的概率比今天多50%。为了说明这个问题的重要性，我们打一个比方，50%的准确度是去年NBA132名高质量球员中最好的三分投球手和最差三分投球手之间的差距。

大满贯

“风险投资不是本垒打，而是大满贯。” ——Bill Gurley, Benchmark

现在，我们要关注越来越多的投资者将越来越多的资金投入大量企业产生的影响。目前，该行业每年的交易数量比十五年前多5000多笔，其中大部分都是种子投资，有更多需要投资的创企可供投资人选择，选择正确的企业进行投资无异于大海捞针。

如果美元的加权回报率保持不变，而选择创企的难度明显增加，那么，风险投资行业的吸引力又有多大呢？为什么还会有成百上千的新基金和新投资人涌入这个难以找到目标的行业呢？

因为一旦他们击中目标，他们会获得前所未有的的投资回报。

为了阐释这一点，我在下图中展示了过去十五年里两类创企的投资回报。

左边是每年投资回报低于1亿美元的情况，该曲线上升缓慢；右边是每年投资回报超过10亿美元的情况，曲线迅速上升。 平均而言，10亿美元的回报次数是十年前的7倍还多。 去年，获得10亿美元回报的投资人约占总数的10%，而这一小部分人获得的回报却缺占市场总回报金额的60%。

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正如投资者Marc Andreessen所说： “投资回报呈现幂次分布，大部分回报集中在小部分公司手中。这个现象在今天更加明显，这也是风险投资行业能够刺激和吸引投资者的重要原因之一。”

的确，今天的投资者面对更多的竞争，投资者更难辨别良好的投资机会。但是，初创企业却有可能比以往更加成功，更具变革性，更有价值。一个重要的原因是种子阶段的投资者变多，这些增加的资金吸引了更多企业家曾经没有创办公司的企业家。

这些企业家可以追求多样化的业务，也可以尝试以前不敢尝试的大胆想法。这些早期活动可能挤占了投资漏斗的空间，但能够顺利通过的都是有史以来最优质的企业。

回到最初的问题，风险投资行业为[何如]此发展？其实，原因有很多，其中一个简单的原因便是投资回报更有意义，也许你的下一个投资就会引领整个行业呢？这样的赌注吸引力太大，继续用体育比赛打比方，如果你幸运地投资了未来的一家伟大的公司，十年前的本垒打在今天有望变成一个大满贯。

无论如何，资本游戏都值得一玩。

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