#로얄코펜하겐

[tribep]

덴마크 식물 도감에서 이름을 따온 #플로라다니카 컬렉션 . #시리재 #박실 #로얄코펜하겐 #행복작당 #행복이가득한집 #롯데백화점라이프스타일 @royalcopenhagen_korea @homelivingkorea (Bukchon Hanok Village에서) https://www.instagram.com/p/CjKfkyyuwqR/?igshid=NGJjMDIxMWI=

[act2school]

#일본 #동경역 #마스크없이다니던때 #8년전 #로얄코펜하겐 #오사카 #japan #교토 #당연하지않은모든것 #최성아의그림작업실 #tikva . . #royalcopenhagen 캐쥬얼한 머그잔이 이뻤던 도쿄역 지하 상가 브런치 카페였던 거 같은데... 늘 일행 뒤에서 사진을 찍어주던 선영이... 사진을 찬찬히 살펴보니 네가 우리 전체를 많이 찍어줬구나. 팀 리더 하느라 고생한 나현이 내가 그렇게 툴툴댔는데 다 받아 주었지. 제 땜에 나 팀 안한다 짜증내던 내 모습 반성한다. 나현아 내가 요새 #peace_maker 하면서 툴툴대는 멤버들 다독일 수 있는 건 너에게 받은 넉넉함 때문일거야. 초저녁에 골아떨어져 새벽에 깨서 추억���이... 8년 전보다 그래도 철이 들어 다행이다. (도쿄역에서) https://www.instagram.com/p/CO-02nnltf-/?igshid=4axhgdsf497h

[jhkimhi-blog]

Koreanfood Bulgogi with vegetables Brown rice Side dishes 오늘의 #여름밥상 #건강밥상 #한식밥상 #집밥 #상차림 #코페니 #불고기 #나물반찬 #김주부 #잘차려먹기 #밥상 #고기사랑 #로얄코펜하겐#royalcopenhagen #plates #onthetable #koreanfood #dining#그릇스타그램#힐링푸드#그릇욕심#살림살이#영양밥#가정식 (at Seocho-dong) https://www.instagram.com/p/Byq2NWgpzzk/?igshid=1quj9mw22rlij

[kyumansim]

_ . . 왜, 느긋하지..., 홍차 한 모금, 그리고 까눌레와 팥빵. 배고프지 않으면 그것이 안빈락도. . . 곰탕먹으러 가야겠다. 저녁에는 문어를 먹어야 하는데..., . . #52블럭 #수줍은과자점 #bellocqbreakfast #로얄코펜하겐, #shelley, #남부철기, #1616arita (Gangneung에서) https://www.instagram.com/p/Bz2JstrATXW/?igshid=izlvniguom7z

[princezang]

Good morning friends🍓🍓🍓 #coffee for you😍 Have a nice day💕💕💚💚 오늘도 건강하고 행복한 하루 보내세요🍓💚🍓💚🍓🍓💚💕💕🍓🍓💚 #morningcoffee #dailystagram #living #vanityfair #tableware #royalcopenhagen #christmas #fashionstagram #travelstagram #vogueliving #hermes #모닝커피 #로얄코펜하겐 #모닝스타그램 #테이블웨어 #에르메스 #일상스타그램 #패션스타그램 #여행스타크램

[megabillyangelme-blog]

@Re luv_lorosoo - 🍃 오늘 같은 청명한 하늘을 또 언제 맘껏 볼 수 있을까요☀️ 날이 좋아 도산공원 한바퀴 휙 아침산책 하고🍃 루이루스에 들려 와플 테이크아웃해서 홈브런치 했어요🍴 내일도 맑은 하늘이길☀️ . . . . . . . #onthetable #brunch #louiruths #waffle #teaforté #teatime #tealover #dessert #royalcopenhagen #루이루스 #고메버터와플 #티포르테 #로얄코펜하겐

[petitbene]

#비앤지 #블루시걸 #귀달이 #로얄코펜하겐

[juotte]

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[tagitables]

로얄코펜하겐 케이크 [ROYAL COPENHAGEN CAKE] 245년 전통 덴마크 왕실 도자기의 디자인을 케이크에 담다.

[loppeantik]

Empire fad, 2. Sort uden skår eller revne Mål: 34,5x 24cm Fremstår som ny Pris: 300kr + fragt #royalcopenhagen #rcspam #royalemedlemmer #royalboligindretning #royalcopenhagendk #royalcopenhagensalg #musselmalet #blåblomst #mågestel #porcelæn #porcelain #porslin #porselen #blåmega #tilsalg #antik #loppeantik #lopper #loppedelux #loppemarked #loppefund #boligindretning #boligdesign #helblonde #halvblonde #riflet #musselmaletriflet #ロイヤルコペンハーゲン #로얄코펜하겐 코펜하겐 #皇家哥本哈根 https://www.instagram.com/p/BpUw2Znlm9k/?utm_source=ig_tumblr_share&igshid=1qqalwcxincn8

[friendmarket]

그릇 좋아하시는 분들께 소식~ 로스트란드, 로얄코펜하겐, 로얄알버트 덴비, 브이비씨까사 등등 최대 70% 세일 중입니다. (3월 20일(화) 까지 / 뉴코아 강남점 지하 1층 행사장) #로얄코펜하겐세일 #프렌켓 #그릇패밀리세일 #로얄알버트패밀리세일 #덴비세일 #캄포도마세일 #뉴코아강남점

[kyumansim]

_ . 주말. 아침먹고 떠 나자 . . #강릉 #bellocq #아리타1616 #로얄코펜하겐 (Gangneung에서)

[princezang]

Good morning friends ⛄☃️☃️🌨☃️☃️🌨🌨🌨🌨🌨 It is snowing here in Seoul 🌨🌨☃️⛄⛄⛄ #coffee ☕☕☕ for you😍 Have a nice day 🍓🍓🍓 눈이 와서 보긴 좋은데 불편하신 분들도 있겠죠? 적절히 내리는 좋아요🌨🌨☃️☃️⛄⛄☕☕☕ 커피한잔 하세요~~~ 매작과 만들어 꿀에 버무려 통깨 솔솔 #dailystagram #coffeestagram #living #vanityfair #morningcoffee #tableware #royalcopenhagen #fruits #strawberrys #christmas #fashionstagram #voguemagazine #travelstagam #모닝커피 #일상 #테이블웨어 #로얄코펜하겐 #패션스타그램 #로얄코펜하겐 #크리스마스 #여행스타크램

[petitbene]

#로얄코펜하겐 #로얄코펜하겐풀레이스 #로얄코펜하겐더블레이스 #덴마크로얄코펜하겐 #앤틱소품 #유럽앤틱소품 #헤렌드그린아포니 #헤렌드 #헝가리헤렌드 (Jangyu, Gimhae City, South Korea에서)

[juotte]

로얄코펜하겐 추천, 지난달 최다 판매 10위 & 상품평 보기

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[kpopmusicstoryxyz-blog]

패션브랜드분석 02. 듀엘 (DEW L)

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패션브랜드분석 02. 듀엘 (DEW L)

패션 브랜드 분석 

02. 듀엘 (DEW L)

     학교를 신촌근처로 다니기 때문에 종종 신촌역과 연결되어있는 현대백화점에 들를일이 많이 생긴다. 2달전인가에도 신촌 현대에 놀러갔다가 우연히 새로생긴 브랜드를 만나게 되었다. 글로벌 SPA브랜드의 범람과 온라인 쇼핑몰등 다양한 ���통채널로 인해 cheap and chic가 가능해졌지만 어딘가 정체성이 없어지고 가벼워진 상황에 싫증이 날 무렵 확실히 차별되는 컨셉과 매장의 분위기, 독특한 색감과 악세서리로 매우 좋은 첫인상을 받았었다. (처음에는 띄어쓰기 때문에 디자이너 이름을 �� 네이밍인줄 알았다. 성은 L로 시작하고 닉네임이 DEW인. 그만큼 디자이너의 테이스트가 명확히 보였다!) 런칭이 된지 약 2~3달 밖에 안 된 브랜드이지만 꾸준히 성장하고 있고 백화점에 들를 때 마다 꼭 방문하는 브랜드이기도 하다. 얼마전에는 건대 스타시티점에서 보석이 달려있는 독특한 탑을 사서 예쁘게 잘입고 있다!^.^ 요즘 영 캐주얼 시장에 독특한 아이덴티티를 가진 새로운 브랜드들이 몇 개 생겨나고 있는데 듀엘은 특히 그 중에서도 가장 호감가는 브랜드이기 때문에 좀 더 알아보고 싶어서 분석을 해보기로 했다.   2012.05.20 by Janie

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     [듀엘]

  1. 브랜드 및 회사 개요

 (주)대현의 여성 영캐주얼 브랜드. (주)대현은 여성의류 제조 및 판매업체로 BLU PEPE, CC collect, ZOOC, MOJO. S. PHINE등의 브랜드도 가지고 있고 패션 의류 전문 ENVY 백화점을 운영하고 있다. 여성복에서 탄탄한 기본기와 내공을 갖고 있는 (주)대현이 글로벌 및 한국형 SPA브랜드와 편집숍의 강세, 중저가 트렌디 캐주얼 브랜드 확장으로 인한 국내 여성 영 캐주얼 시장의 침체기 상황 속에 분명한 아이덴티티를 가진 브랜드에 대한 소비자의 욕구가 있을 것이라고 예상하고 영 캐주얼 브랜드 DEWL(듀엘)을 런칭하였다.

  DEWL은 Different Emotional Wearable Look로 표현되며 ‘상반된 것들이 조화를 이루며 만들어가는 스타일’을 주요 아이덴티티로 하고 있다. 2012년 2월 9일 AK수원점에서 1호점을 시작으로 듀엘은 신세계 강남점, 롯데 본점, 현대 신촌 등 주요 백화점에 순차적으로 입점하여 올 상반기 목표했던 매장수를 초과한 15개 매장을 확보했고 특히 신세계 강남점은 일 평균 6백~7백만원대의 안정적인 매출을 올리고 있으며, 롯데 본점은 3월 23일 오픈 이후 주말 일평균 2천만원 이상의 폭발적인 호응을 얻기도 하였다. 올해 40개 매장을 개점하고 매출 300억원을 목표로 하고 있다. 고급스럽고 꾸띄르적인 스타일부터 캐주얼하면서도 빈티지한 스타일까지 다양한 컨셉과 아이템을 제안하고 재미와 새로움을 줄 수 있는 아이디어를 지속적으로 선보일 예정이다.

       2. STP 전략

2-1. 시장 세분화 및 ���겟층

: 현재 15년 이상 된 브랜드 중에 순수한 내셔널 브랜드는 겨우 손가락으로 꼽을 정도이고 특히 브랜드와 마켓의 노후화는 빠르게 변화하고 진보한 20대 소비자들의 니즈를 만족시키지 못했고 결국 글로벌 SPA브랜드와 수입 컨템포러리 브랜드, 셀렉트 숍, 온라인 숍 등으로 고객들이 이탈된 상황의 국내 여성 영 캐주얼 시장에 등장하였다. 실제로 파리, 런던, 뉴욕 등 패션 선진 도시의 경우에도 한차례 SPA 열풍이 지나간 이후 다시 디자이너 테이스트와 퀄리티, 테일러링 등이 강조된 브랜드에 대한 마켓의 선호도가 높아졌다는 점에서 착안, 영캐릭터와 수입 컨템포러리 존 사이의 니치마켓을 공략하여 가격 대비 퀄리티나 우수한 상품과 감도 높은 디자인을 제안하고 20대에게 차별화된 브랜드 이미지를 어필한다. 

  타겟층은 마인드 에이지 ’23’의 여성으로 23은 여성의 가장 아름다운 시기로 강력한 아이덴티티와 헤리티지에 동시대의 합리성을 결합한 감성을 공유할수 있는 영 마인드의 소유자로 지칭된다.

  2-2. 브랜드 포지셔닝

: 강력한 아이덴티티와 헤리티지에 동시대의 합리성을 결합해 감성을 공유할 수 있는 영 마인드의 소비자라면 누구나 입고 즐길 수 있는 토털 코디네이티드 브랜드를 지향한다. 특히 시간과 공간의 공존을 모티브로 헤리티지와 현대적인 감각, 프렌치 시크와 모던, 하이엔드와 캐주얼 등 서로 상반된 느낌을 믹스하여 전혀 새로운 스타일을 창조하는 듀얼리즘을 바탕으로 한다. 즉 상반된 것들이 조화를 이루며 만들어내는 스타일인 ‘듀얼리즘’이 DEWL의 핵심이라고 할 수 있다.

즉 디자이너의 테이스트를 바탕으로 하이패션과 스트리트 캐주얼을 넘나드는 이중성(Dualism), 심볼라이징을 통한 프리미엄 이미지, 기존 영 캐릭터 브랜드보다 10~15% 저렴한 합리적인 가격이 차별화된 경쟁력이라고 할 수 있다.

    3. 4P 전략

3-1. 상품 전략

– 브랜드 스토리: 듀얼의 탄생은 듀얼리즘, 아트&컬쳐, 마크 플레이 3가지 유전자를 기초로 한다. 

유럽 출장 때 덴마크 황실에 납품되는 퀄리티와 고급감, 역사를 지닌 로얄코펜하겐 도자기를 카페라는 공간에서 모던하고 캐주얼하게 풀어낸 덴마크 코펜하겐의 ‘더 로얄 카페’에서 듀엘에 대한 영감을 받았다. 소비자들의 변화된 뉴 라이프를 반영, 아트&컬쳐를 통해 쇼핑하여 옷만 보는 것으로는 만족하지 못하는 고객들에게 매장을 통해 보다 다양한 느낌을 전달한다. 브랜드 아이덴티티를 가장 강력하게 소비자에게 전달할 수 있는 필수 요건이자 정통성을 가진 브랜드로 런닝할 수 있는 방법인 마크플레이도 적극 활용하고 있다.

  – 브랜드 컨셉: 헤리티지와 현대적인 감각, 프렌치 시크와 모던, 하이엔드와 캐주얼 등 서로 상반된 느낌을 믹스하여 전혀 새로운 스타일을 창조하는 듀얼리즘이 주요 컨셉이라고 할 수 있다. DEWL은 Different Emotional Wearable Look의 뜻을 담고 있으며 ‘상반된 것들이 조화를 이루며 만들어가는 스타일’을 주요 아이덴티티로 하고 있다. 브랜드의 심볼은 모던한 이니셜 D와 내추럴한 감성 아이콘인 꽃이 조합된 감성적인 심볼로서 헤리티지한 이미지와 현대적 이미지가 조화를 이루며 ‘듀엘’을 상징한다고 할 수 있다.

      – 상품 라인: 꾸띠르적 감성을 지닌 ‘시그니처 라인’과 헤리티지와 클래식을 결합해 모던하면서도 여성스러운 스타일을 제안하는 ‘듀얼 헤리티지 라인’ 그리고 빈티지에 트렌드한 스트리트 감성을 가미한 ‘빈티지 아카이브 라인’ 등 3가지 라인을 전개한다. 

단순히 많은 것을 보여주는 멀티숍 개념을 넘어 다양한 스타일링이 완성되는 ‘토털숍’을 표방해 의류와 잡화의 비중을 동등하게 구성, 악세사리군을 특화할 예정이라는 것이 큰 특징이다. 즉 브랜드만의 시그니처를 보여주는 백, 슈즈, 원피스를 특화 아이템으로 개발, 전략상품으로 제안한다.

        3-2. 가격 전략

  상품 및 브랜드 가치 대비 가격의 접근성을 높여, 로컬 영캐릭터와 수입 컨템포러리 사이의 소비자 니즈를 흡수한다는 방침으로 기존 영캐릭터에 비해 평균 10% 낮춘 가격대를 유지하고 있으며 특히 3가지 상품 라인에 따라 한 브랜드 내에서 가격 차별화 전략을 사용한다.

브랜드 가치와 충성고객 유지에 해가 되는 무분별한 가격 할인과 잦은 세일을 피하는 대신에 듀엘 회원 가입 고객을 대상으로 한 마일리지 제도(구매 시 5% 할인)도 특이한 가격 전략 중의 하나이다.  

    3-3. 유통 전략

2월 9일 AK플라자 수원점에 1호 매장 오픈을 시작으로 백화점 입점을 위주로 프리미엄 이미지 강조한다.  신세계 강남점, 롯데 본점, 현대 신촌 등 주요 백화점에 입점해 있고 최근 롯데 부산점에도 오픈을 하였다. 메가 컨셉 스토어를 표방해 가두점으로 편향된 젊고 세련된 고객을 유입시키고 수준 높은 서비스를 통해 가치와 쇼핑의 즐거움을 줄 수 있는 차별화에 초점을 두고 있다.

      3-4. 촉진 전략 (통합적 마케팅 커뮤니케이션)

– 영상 광고 및 캠페인 이미지의 지면 광고

  – 스타 마케팅 (PPL)

드라마와 예능, 각종 행사장 등 이효리 목걸이, 성유리 블라우스등의 닉네임을 활용한 스타마케팅으로 적극 브랜드를 알리고 있다.  

             – 매장 구성 (VMD)

획일화된 브랜드 매장에서 벗어나 인테리아와 VMD를 차별화함으로써 브랜드 성격을 전달하는데 주력하고 있다. 실제로 다른 매장과는 달리 깔끔한 디스플레이와 넓은 공간, 악세서리와 잡화가 돋보이는 배치, 밝고 경쾌한 분위기가 독특하고 눈길을 사로잡는다.

      – SNS 마케팅 

���식 블로그 운영 

블로그와 홈페이지를 통해 브랜드에 대한 소개와 함께 자신들이 지향하는 가치와 아이덴티티를 적극 표현하고 있다.

(Art&Culture를 표방하는 브랜드 가치를 홈페이지 통해 제시)

    – 소비자들과의 소통

블로그에서의 Talk n Talk과 스타일링 팁 제공을 통해 소비자들과 문화적 교류, 소통을 유도하고 있다. 

뿐만아니라 스타일링 룩북을 꾸준히 업데이트하여 다양한 스타일과 코디네이션을 제공한다. 

    – 패밀리 멤버십 제도

 단골 고객 확보와 지속적 구매 유도를 하고 이탈 방지를 위해 패밀리 멤버십 제도를 활용, 적립이 아닌 구매할 때 마다 5%씩 가격을 할인을 해준다. (그런데 나는 듀엘에서 멤버십 가입했을 때 듀엘 매장에서만 적용된다고 했는데 그거랑 다른건가?)

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    일단 기본적으로 옷이 예쁘고 독특하다. 어디서 다들 본 듯한 트렌드라는 이름으로 포장된 몰개성이 아닌 디자이너의 테이스트가 명확하고 그런 아이덴티티를 또 세련되게 표현하고 있다! 기사에서 봤던 “올해 여성 영 캐주얼 시장의 매출이 전반적으로 부진한 가운데 몇몇 브랜드들이 고유의 캐릭터를 지키며 선전하고 있다는 점은 ‘결국 아이덴티티가 분명한 브랜드만이 지속가능한 성장을 이룰 수 있다’는 브랜딩 이론을 입증하는 대목입니다.”도 인상이 깊었고 많이 동감한다. 요즘 패션업계에서도 일관되고 명확한 아이덴티티 전달이 핵심요소가 되면서 VMD도 아주 중요한 역할을 하고 있는데 때문에 옷을 보지 않더라도 매장 자체를 구경하는 것도 요즘 쏠쏠한 재미 중 하나이다.  

최근 런칭한 영 캐주얼 여성복 중 단연 눈에 띄고 성장권에도 안정적으로 진입했다는 기사를 읽었는데 앞으로 어떤 방향과 전략으로 얼만큼 더 성장할지가 기대되는 브랜드이다.  

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