#яндексдиректбесплатно

[blogrich788]

Яндекс Директ: Обучение настройке контекстной рекламы с нуля

БЕСПЛАТНЫЙ ОНЛАЙН КУРС ПО ЯНДЕКС ДИРЕКТ - http://proshophouse.ru/TQbqVm As found on Youtube Здравствуйте! Сегодня мы поговорим о Яндекс Директ. Если вы пользователь Рунета и только что создали свой сайт, вам нужно получать продажи здесь и сейчас, но SEO нужно ждать месяцами. Как это сделать в этот момент? Прежде всего, настройте контекстную рекламу, а какую контекстную рекламу лучше всего выбрать в Google Adwords или Yandex Direct? В вашем случае, если вы работаете на российском рынке, обязательно нужно начинать с Яндекс Директ и я расскажу почему. Пройти бесплатный обучающий курс по Яндекс Директ Раньше ходил миф о том, что Yandex Direct потребляет меньше трафика, чем Google Adwords, но все изменилось в октябре 2017 года, когда Yandex Direct обогнал Google Adwords в России, он начал обгонять его гораздо раньше. Также следует знать, что Google Adwords начинает отказываться от своей доли в мобильных рекламных устройствах, а именно на мобильных устройствах Yandex Direct также начинает занимать лидирующие позиции. Подумайте об этом более 44 процентов пользователей Мобильные устройства выбирают Яндекс, как поисковая система по умолчанию. "Это так, да." Вы думаете, что в конце концов выгодно: Google Adwords или Яндекс Директ? И тут мы удивляемся: в 2017 году проведенное Roistat исследование намного удобнее вкладывать рекламодателям в свои деньги, чтобы они могли получать больше прибыли. И здесь было проведено исследование между теми, кто проводил похожую кампанию в Google Adwords и Yandex Direct, и сравнило, сколько кликов они получили, за сколько денег и сколько продаж они в итоге вышли. И, как оказалось, иногда Яндекс Директ выигрывает выдачу при поиске и почти всегда побеждает в России в то время, поскольку рекламодатели в контентной сети просто тратят впустую свои деньги. Также следует знать, что в связи с санкциями, которые были введены в Крыму, Google Adwords там практически недоступен, поэтому единственным видом таргетинга на регион является только Яндекс Директ. Да, в Украине Yandex Direct практически не настроен из-за определенных политических движений, но это не мешает вам ориентироваться на Yandex Direct, если вы работаете на других рынках. Вы думаете, что только в России? Нет, Яндекс Директ тоже популярен у других. страны. Яркий пример, который вы можете настроить Yandex Direct в Германии. В Германии большие русскоязычные пользователи трафика, то есть те, кто не знает немецкого языка, либо не используют поиск по английскому языку, но используют русскоязычные запросы в Германии, в частности, мы настроили для одного из наших клиентов рекламу автосервиса в германии и получилось вполне успешно. Настройка рекламы в Яндекс.Директе строится из следующих шагов: первый - отрезать целевую аудиторию. Это мож��о сделать с помощью ключевых слов. Ключевые слова по умолчанию изначально позволяют нам определить, кто будет искать наше объявление, поэтому ключевые слова можно разделить по группам, по которым они будут вести целевую аудиторию. Релевантная аудитория - это та аудитория, которая изучает ваши товары и услуги, но в настоящий момент не может их купить, либо не хочет. Одним из способов является то, что они могут продвигать ваши продукты или в будущем стать вашими покупателями. Теплая аудитория - это аудитория, которая интересуется ценами, сравнивает предложения, но формально не готова к покупке. Чаще всего это происходит в том случае, если вы работаете с сервисной индустрией и перед тем, как выбрать своего пользователя, часто выбирают покупки и сравнивают их в течение нескольких дней, поэтому для определенных ключевых запросов необходимо горячее таргетирование аудитории. Горячая аудитория - это та аудитория, которая непосредственно собирается покупать ваш товар. Это аудитория, которая спрашивает «Купить, заказать, цена» и так далее. "Полезная информация". В зависимости от используемой аудитории вы будете использовать различные комбинации фраз и поисковых запросов. Например, пользователи горячей аудитории чаще всего будут искать запросы, связанные с покупкой или интересующие вас характеристиками вашего товара: Теплая аудитория чаще всего задает вопросы о геопривязках или коротких версиях запросов или связанных запросах с функциями или обзорами. НО соответствующая аудитория может спрашивать, а также рецензировать и спрашивать фотографии, картинки, обзоры и любые другие информационные запросы, которые обычно в контексте потенциального клиента не приводят. Поэтому в Yandex Direct очень четко прослеживается необходимость сегментировать запросы клиентов по группам. Зачем? Потому что за каждый клик вы будете платить, а в некоторых случаях вы будете платить очень дорого. В ранних видеороликах я рассказывал, как собирать ключевые слова с помощью WordStat и сегментировать их с помощью кластеризации. Вы можете ознакомиться с нашими видео ссылками. Этот фрагмент видео будет целиком отправлен новичкам, и я сейчас расскажу, как создавался Яндекс Директ, какие именно компании я могу создавать непосредственно в интерфейсе. Да, интерфейс стал намного проще и очень дружелюбен для новичков, в целом все, что-то трудно пропустить, и я расскажу вам важные элементы, на которые следует обратить внимание. Сначала мы создадим такое же текстовое и графическое объявление, которое будет направлено на целевую аудиторию, которая хочет купить ваш продукт, то есть на так называемую горячую аудиторию. Для этого ��ы просто перейдем в текстовый раздел графических объявлений, позвоним в компанию для удобства, так как она персонализирует вашу цель - горячий поиск. Если у вас есть много услуг на сайте, если вы хотите разделить в конкретном случае, выберите название компании и названия услуг. Для удобства рекомендую сразу прописать регион, чтобы потом о нем не забыть и сделать время нацеливания. Очень важно! Никогда не делайте круглосуточного таргетинга: чем больше вы выбираете время показа объявлений, тем больше времени будет расходовать ваш бюджет, так что если вы знаете, что по методу Яндекса трафик приходится в основном на так называемые счастливые часы с 7 утра до одиннадцати вечера, ориентируйтесь только на этот временный разрыв. Если вы знаете, что в выходные дни активность снижается, снизьте ставки вдвое, например, на выходные. Если вы знаете, что активность, например, приближается с 18 до 19 - это время, когда люди в основном уходят домой, вы можете точно сократить расходы на ставки в это время. Это правило не является универсальным, поэтому в зависимости от бизнеса вам приходится иногда заниматься и устанавливать более высокую стоимость при корректировке тарифов и так далее. Следующее, на что нужно обратить внимание, это установление бюджета и стратегии показа. Да, если вы ничто, заставьте компанию съесть все ваши деньги ровно столько, сколько вы создали. Вначале я рекомендую все той же компании ограничить бюджет, а затем спокойно увеличить бюджет. Что здесь? Вот этот интерфейс является формой показа рекламы. Вы можете показывать рекламу везде на всех сайтах, только в поиске и только в сетях. Теперь я немного расскажу вам, что такое поиск. и что такое сеть. Поисковая реклама - это то же самое, что отображается непосредственно в результатах поиска, то есть, если мы запускаем ключевой запрос, мы видим рекламные объявления, которые находятся в верхней части и в нижней части. Соответственно, ради этого мы готовы настроить контекстную рекламу для пользователя, подать ключевой запрос, посмотреть наши цены, наши услуги и захотели заказать нас. Соответственно что такое сеть? Сети - это сайты, которые сотрудничают с Яндексом. Они размещают на своих сайтах специальные рекламные ролики. Яндекс выбирает эти места в соответствии с интересами пользователей, запросами ключевых пользователей и выбирает для этих ключевых запросов оптимальные сайты. Одним из самых популярных сайтов, на котором показывается контекстная реклама, является Avito. Да, один из самых известных. Типичные баннеры Яндекса находятся здесь прямо на сайте. Также они существуют практически на всех сторонних блог-сайтах, форумах и так далее. Вот также пример компании, которая также входит в Яндекс Директ и переводит трафик прямо на ваш сайт. В чем функциональная разница? В поисковой рекламе отображается та же вторая запрошенная, в то время как в сети рекламная кампания показывается несколько дней или недель людям, выполнившим то или иное условие таргетинга, например, набравшим в запросе или посетившим ваш сайт или использовавшим пакет с Ваше мобильное приложение, по-другому. Таким образом, мы резюмируем, что если мы сейчас создадим поисковую систему компании, которая предназначена для продажи услуг здесь и сейчас, то обязательно нацелена только на поиски. Установите время для вашего ежедневного бюджета. Минимальный бюджет составляет 300 рублей в день. Вы можете установить любой другой бюджет, но вы должны понимать это и тот самый минимум. То есть, устанавливая бюджет, который компания уже настроила непосредственно на поиск, в сети не будет хитов и соответственно того, что пока остается стандартным режимом отображения. Существует так называемая ситуация, когда деньги откручиваются одновременно и когда деньги распределяются по нашему временному таргетингу равномерно. Я рекомендую использовать распределенный таргетинг, чтобы объявление показывалось в любое время суток более равномерно. В противном случае она быстро откручивается в середине дня, если бюджет закончится и реклама не будет работать. Также рекомендуется устанавливать рекламу, когда сайт не работает. Установите для себя SMS-оповещения, и если вдруг ваш сайт упадет, сломается, выдаст ошибку, совсем не то, когда вы прекратите рекламную кампанию, прекратите тратить деньги, и тогда вы сможете внести изменения, и компания снова начнет работать. Что такое визитная карточка? Вы можете настроить визитную карточку непосредственно для своих объявлений. Визитная карточка нужна для того, чтобы во всех ваших рекламных объявлениях был четкий адрес и телефон. Вот так выглядит заполненная визитная карточка. Вот так. Если вы ее заполните, она отобразится прямо в разделе контактной информации. Да, у вас есть четкий адрес, по которому вы находитесь напрямую. Это не требует каких-либо дополнительных затрат, вам не нужно ничего делать, вы можете просто зарегистрироваться. что рекомендовано? Рекомендуется не указывать фиктивные адреса, указывать всю полезную информацию, которая может быть полезна пользователю, а также желательна, если вы там в каталоге Яндекса надежно указываете данные, указанные в каталоге Яндекса. Это значительно повысит рейтинг. ваши объявления. Просто заполните все, что вам нужно. информацию и, посмотрите, в тот момент, когда вы регистрируете адрес, вы можете зарегистрироваться с домашней точностью, и система автоматически определит, где он находится, она может даже указать станцию метро, которая находится непосредственно рядом. То есть, если вам нужно указать станцию метро, вы точно сможете выбрать наи��олее нужную вам «Маяковскую», здесь она будет показана рядом. Соответственно �� интернет-пейджере вы можете выбрать один из вариантов, чаще всего это у нас в скайпе, если вы знаете клиента скайпа и больше о продукте вы можете четко описать, какие комментарии делает клиент, а также указать его данные юридической регистрации. Следующее, на что нужно обратить внимание - это указать метрику. Да, яндекс метрики нужно указывать сразу на момент создания компании. Немного неудобно, потому что, например, в Google AdWords вам не нужно указывать счетчик каждый раз, когда Google Analytics вам нужно только связать их. В Yandex Direct пошли немного по другому пути, и метрики яндекс-счетчиков могут создать отличный набор, и вы можете связать разные счетчики яндекс-метрик с разными компаниями. Для удобства ваш счетчик сработал полностью, к вашему счетчику должен быть доступ с той же почтой. Поэтому, если вы настраиваете, попросите кого-нибудь, пусть он даст вам доступ к метрике счетчика Яндекса и укажите ее здесь. Мы ставим наш счетчик, мы можем заставить функцию размещать ссылки для метрик - она фактически добавляет к каждому запросу и кликает идентификатор, тот же идентификатор, который вам нужен. Посмотрите, когда рекомендуется установить этот флажок: если вы не используете сторонние службы для получения данных, таких как roistat, lptracker и т. п., для рекламных кампаний по оценке качества, я рекомендую включить этот флажок. Если вы ими пользуетесь, я рекомендую отключить эту галочку и назначить свои собственные теги UTM. Как создавать теги UTM, я покажу вам отдельно ссылочкой в описании, есть специальный метод генерации, и у нас, собственно, бесплатная утилита. Вы дошли до конца и все обдумали, но есть еще какой-то скрытый элемент, к которому можно обратить внимание. Я удивлен, что они спрятали его, потому что вот самые важные параметры: негативные фразы для всей компании. Многие могут знать, что раньше все употребляли такие слова, как негативные слова. Отрицательные фразы также используются здесь. это имеет более глубокое значение, потому что здесь подходит не только одно слово, которое вы обрезаете рекламную кампанию, но также вы можете указать несколько фраз. Как это работает? Если вы укажете только слово, оно будет работать, как и прежде, с минус-словами, если вы укажете фразу, то есть несколько слов, разделенных запятыми, Если вы напишите «как получить» как минус-фразу, то по запросу «как срочно получить паспорт» шоу не будет, а по запросу «получить паспорт» шоу будет, потому что слово «как» отсутствует. Следующее, что бросается в глаза - это запрещенные сайты и внешние сети. Зачем тебе это? При настройке рекламы в контекстно-медийной сети Яндекса, точнее, в рекламной сети Яндекса (YAN), вы можете заблокировать те планшеты, на которых показывается, что они гарантированно не нужны. Некоторые из них являются так называемыми универсальными платформами. Например, если вы не хотите, чтобы ваше объявление показывалось в почтовом сервисе Яндекса, вам нужно указать этот сервис непосредственно здесь. Аналогичным образом почтовый адрес mail.ru должен заблокировать сразу. Ровно как и Рамблер, и тому подобное. Они добавляются через запятую, а mail.ru не может. Добавляется напрямую через запятую и как вы можете выбирать: проанализируйте отчет о вашей компании, определите, какие области вам были бесполезны и перенесите прямо сюда. Следующее, что нужно обязательно отключить - это дополнительные релевантные фразы. если вы являетесь опытным рекламодателем контекстного тюнера, я рекомендую отключить их в первый раз, потому что вы рискуете объединить большой объем трафика, но если вы настраиваете компанию для почти целевых запросов и просто ленивите их все итерацию, вы можете создайте компанию, показывающую дополнительные релевантные фразы и просто сократите процент расходов, скажем, до 20 процентов. Если вы настроили цели в метрике, вы можете напрямую выполнить оптимизацию дополнительных релевантных фраз по конверсии. Следующее, на что вы можете обратить внимание - это запрет на показ IP-адресов. Да, есть элемент, который все называют «клики», есть такие плохие люди, которые стремятся активно кликать по рекламным кампаниям. Также необходимо иногда закрывать доступ к показу рекламных кампаний для своих сотрудников. Да, иногда это могут быть ошибочно крупные компании, которые могут ошибочно нажимать на баннеры, поскольку они регулярно задают поисковые запросы, и могут периодически случайно нажимать на ваше объявление, даже банальные баннеры. Да, это также имеет место быть. Поэтому вы просто вводите IP-адреса, которые, по вашему мнению, вы щелкнули, перегоняют, вам не нужен трафик, то есть Вы можете оценить непосредственно из Google Analytics, может предоставить вам такую статистику по адресам IP-программиста и до 25 адресов, которые вы можете заблокировать. Также следует обратить внимание на отключение создания частей текстового заголовка. Если ваши объявления слишком длинные, иногда вместо двух заголовков может появиться часть описания. Яндекс.Директ, как и Google Adwords, имеет два заголовка «заголовок 1» и «заголовок 2». Ранее, когда заголовок 2 считался неуместным, тогда вместо заголовка 2 часть описания и объявления выглядела несколько короче. Также следует обратить внимание на отключение создания частей текстового заголовка. Если ваши объявления слишком длинные, иногда вместо двух заголовков может появиться часть описания. Яндекс.Директ, как и Google Adwords, имеет два заголовка «заголовок 1» и «заголовок 2». Ранее, когда заголовок 2 считался неуместным, тогда вместо заголовка 2 часть описания и объявления выглядела несколько короче. Также следует обратить внимание на отключение создания частей текстового заголовка. Если ваши объявления слишком длинные, иногда вместо двух заголовков может появиться часть описания. Яндекс.Директ, как и Google Adwords, имеет два заголовка «заголовок 1» и «заголовок 2». Ранее, когда заголовок 2 считался неуместным, тогда вместо заголовка 2 часть описания и объявления выглядела несколько короче. Я рекомендую отключить подстановку части текста в заголовке, если вы прописали уникальный заголовок 1 и заголовок 2 и хотите, чтобы они отображались в том виде, в каком они есть. И есть одна такая галочка, которая называется «добавить компанию к самой важной». «Что это? Если на самом деле вы используете это разделение, то сначала она никогда не попадет в архив. Она всегда будет отображаться сверху, то есть если у вас огр��мное количество компаний и вам нужно выделить те, которые действительно важны галочка и она никуда не исчезнет. Вы можете сделать это с помощью простой фильтрации через фильтр Яндекс.Директ. В следующем интерфейсе мы видим простой способ сразу создать группы объявлений и назначить им прямую рекламу. Для каждого элемента уже как оно работает. Здесь в названии группы нам необходимо зарегистрировать нашу группу объявлений. Для удобства группы объявлений II определите в качестве основного ключа с высоким трафиком, чтобы его было легче искать. Например, у нас есть наши ключи, которые мы собрали для нашей компании. Разбейте их на группы, в общем, у нас, условно говоря, небольшие группы. Мы создаем первую группу, например, «Срочный выкуп BMW», мы выбираем, какой будет тип объявления, если вы выбираете мобильные объявления, это означает, что ваша компания будет отображаться в первую очередь, если такие объявления показываются только на мобильных устройствах. устройства. Поэтому, если хотите появиться на мобильных устройствах и на компьютерах, поэтому эту проверку ставить не рекомендуется. Текстовая графика и графика отличаются тем, что в текстово-графическом объявлении вы прописываете заголовок, все как и положено ссылкой. В графическом объявлении вы просто добавляете картинку в нужные разрешения. Мы создадим простое текстовое объявление, потому что оно будет нацелено на поиск нас. Как мы создаем заголовок? В предыдущих видеороликах я рассказывал, как правильно создавать заголовки первой очереди, они должны отображать большинство ваших слов трафика, все с большими буквами. Заголовок 2 должен привлечь внимание и кратко рассказать о вашей компании, чем вы занимаетесь. Например, вы можете написать свое уникальное торговое предложение, потому что оно появится сразу после первого заголовка через тире. В текстовых объявлениях я рекомендую также перечислить свои уникальные торговые преимущества, если вы не знаете, что именно, просто зайдите в Яндекс Директ и выберите лучшие варианты. Например, мы вставляем этот текст. Обратите внимание, что точки не считаются знаками препинания. Теперь я добавлю точку, и она для пунктуации не рассматривается, даже многоточие и восклицательный знак не учитываются. Поэтому, когда вы составляете объявления Excel, очень высока вероятность того, что ваши значения в Excel могут превысить предельное значение, но в настоящий момент это считается нормальным, Ссылка на сайт. Здесь вы обязательно вставляете ссылку с тегом UTM, если вы нацеливаетесь непосредственно на отслеживание сторонних сервисов или, например, вы хотите отслеживать ту же компанию, которая идет в Google Adwords и Яндекс Директ, но умножается на два варианта, так что в вашем случае это Рекомендуется тут же вставить ссылку с тегом UTM. Если ссылка успешно вставлена, система распознает параметр и запишет. Обратите внимание на вашу ссылку при нажатии и открывании. Что отображается ссылка? Это то, что отображается непосредственно в объявлении. Изо��ражений. Я рекомендую использовать изображения в компаниях, которые нацелены на рекламу в сетях, только поиск изображений не работает. Поэтому этот момент вы можете игнорировать. Быстрые ссылки - это то, что я рекомендую,заполните в первую очередь, как только вы создаете компанию. Многие заполнить быстрые ссылки очень просты: прописать текст, вставить ссылку, прописать текст, вставить ссылку, прописать текст, вставить ссылку. Если у вас есть посадка, вы думаете, что не можете делать ссылки. Как будто не так. Вы можете с легкостью связать непосредственно прописывание якоря для его уникальности. Один два три четыре. В этом случае якорь будет работать как ссылка на домашнюю страницу, тем самым вы получите дополнительный трафик. Что можно написать описания быстрых ссылок для целевой страницы. Это ваша дополнительная возможность. прописать свой UTP. Если вы хотите расширить описание ссылок, вы можете добавить описание быстрых ссылок и зарегистрировать их. Здесь напишите любой текст, который вы считаете необходимым для описания конкретной услуги, конкретного свойства, конкретной страницы. Зачем тебе это? Если ваше объявление показывается в первых местах, и в запросах брендов отображается описание быстрых ссылок, то это происходит, если вы переходите на брендовые запросы, то есть Также при составлении объявления вы увидите, что есть такой «уточняющий» раздел. Пояснения - это некоторые разделы, которые отображаются непосредственно под вашим объявлением. Например, мы можем выбрать один из вариантов, и наше объявление будет содержать пояснения. То есть здесь они отображаются сразу же под вашим текстом. Вы можете выбрать до четырех уточнений. Если вы прописали пояснения и быстрые ссылки, ваше объявление выглядит следующим образом, и вы можете посмотреть, как оно выглядит по мобильному вопросу, прямо в окне просмотра. Навигационный ответ срабатывает, когда предоставляется чаще всего, если вы попадаете в Киев при выдаче или если вас отображают в специальном жилье для навигационных запросов. Это еще не все, нужно обязательно зарегистрировать адрес и номер телефона. Адрес и телефон прописан, Прежде всего, с виртуальных визиток. Если вы прописали виртуальную визитную карточку непосредственно при создании компании, она автоматически откроется, если не каждый раз, когда вам придется делать это вручную. В этом случае я покажу, как это будет создано вручную, и покажу, как это работает. Например, введя город напрямую, номер телефона, набрав название компании, введя рабочее время, вам система также предложит адрес. Когда вы вводите адрес, например, он будет предлагать, непосредственно, местоположение его вручную. Более того, система предложит сразу оптимальную станцию метро. Здесь мы регистрируем нашу почту и какой интернет пейджер, а главное какие детали детали вашего бизнеса. После этого визитка сохраняется и применяется ко всем последующим группам объявлений. Здесь мы вставим прямо в наш ключ слова. Яндекс Директ предложит вам вставить ключевое слово автоматически. Посмотрите, хотите ли вы собирать семантику вручную методом пересечения, вы можете легко воспользоваться удобным сервисом. Вы можете с легкостью пометить их галочкой и добавить их в свою компанию, особенно не напрягаясь. Это делается очень быстро, напрямую, через интерфейс Яндекса. Вы также можете использовать такой сервис, как автоматическое нацеливание, но я не рекомендую использовать его для целевых страниц по одной простой причине: обычно на целевой странице смешанный контент, и система не может четко распознать его, автоматический таргетинг удобен для страниц продукта. где, условно говоря, вам нужно ориентироваться на название продукта, вам трудно постоянно выбирать семантику. Метод автоматического таргетинга удобен для создания кампаний, в которых страницы обычно продвигаются по нескольким узким ключевым запросам. Вы также можете легко добавить "минус-слова" в ретаргетинг определенной группы и выбор аудитории. Вы можете ориентироваться не только на основной вид таргетинга на ключевые слова, но и на ремаркетинг. Ни один способ поиска по ремаркетингу не позволяет настраивать целиком только каким-то образом выбор аудитории, а не таргетинг на рекламу. Отображать регионы для каждой группы. Объявления можно устанавливать отдельно. В отличие от Google Ads вы можете легко записать каждую группу объявлений в другой регион. Здесь оптимальная стоимость для крика. Если вы ставите более 300 рублей, система подсвечивает этот красный, что говорит о том, что вы выбрали слишком высокую ставку. Но вы знаете, что некоторые клики могут стоить очень дорого. Корректировки ставок можно установить на уровне группы объявлений, как мне изначально было сказано, здесь вы можете зарегистрировать любые параметры в классическом интерфейсе. Вы можете настроить таргетинг на определенную целевую аудиторию, например, для ремаркетинга пользователей, чтобы повысить стоимость ставки, например, вы также можете настроить мобильное устройство для мобильных телефонов, условно говоря, также повысить ставку, почему бы и нет. И, скажем, по полу и возрасту вы знаете, какая ваша целевая аудитория от 25 до 34 лет, и, скажем, для взрослого сегмента, для них вы можете спокойно поднять ставку, и вы знаете, что вся аудитория, которая моложе, чем вам нужно уменьшить для молодой аудитории, скажем, в целом 50 процентов. После этого вы можете сохранить свои результаты. В результате вы увидите, что ваша группа создана. объявления, добавленные ключевые слова устанавливают ставки, и система, которую вы, собственно, скажете о ставках, на которые лучше всего делать ставки в соответствии с прогнозом, каков оптимальный объем трафика по какой ставке. Например, если мы назначим получать 80 процентов трафика, но не более 300 рублей, система предложит наилучшее значение тарифов и того, какой прогнозируемый трафик мы получаем для них, то есть если нам нужно только получить 65 процентов трафика система предложит. Следующие ставки предназначены для этих ключевых слов. Я рекомендую первые несколько недель вращаться с высокой скоростью по одной единственной причине: вам нужно собрать хороший рейтинг кликов по ключевым словам. Если вы, условно говоря, вышли на рынок и собираетесь конкурировать со своими конкурентами, вы должны, прежде всего, зарекомендовать себя в качестве такого конкурента, который жестко болтается не по гарантии, а за��имается размещением и отбирает аудиторию,от ваших конкурентов, поэтому в некоторых случаях ставки могут быть дорогими. Вторая особенность заключается в том, что, поскольку только вы выкладываете ставки вашей компании, они могут со временем упасть. Помните, что в Яндекс.Директе можно использовать также ключевые слова соответствия типов. Это очень важно, если вы хотите использовать фразу вкратце, но не использовать один информационный запрос в хвосте. Для этого нужно уметь работать. сопоставлять операторов в Яндекс Директ. Их не так много, и их стоит запомнить. «А теперь самое интересное». Типичный оператор, который использует весь этот восклицательный знак. Он фиксирует словесную форму, не давая права склонять ее, в частности, если вы будете настраивать рекламу, используя город Киев, я рекомендую Киев обязательно использовать с восклицательным знаком. Поскольку существует синоним этого слова, или, скорее, омоним этого слова называется реплика. Следующее заявление, на которое следует обратить внимание, это цитаты. Процитированное слово используется исключительно в точном соответствии без каких-либо изменений. Если вы использовали ключевую фразу в Яндексе, поместите ее в кавычки, вы будете использовать только ее и никаких других. Очень важно, если вы хотите использовать запросы «купить iphone» и «купить iphone», вам нужно использовать это слово дважды и поместить каждую фразу в кавычки «купить Iphone» и «купить Iphone». «Если вам нужно использовать неразрывную комбинацию, у меня есть фраза, я рекомендую использовать операторные скобки. Фраза в скобках не может быть заменена никаким иным способом, чем вы указали. Следующий важный признак, который вам необходимо знать, каждый настройщик Яндекса Direct - это модификатор предлогов. Да в Яндекс.Директе, если вы использовали ключевое слово и использовали предлог, предлог будет игнорироваться в Яндекс.Директе только в том случае, если вы не используете его с модификатором плюс. Мы рекомендуем все предлоги «в, под, под, с» использованием со знаком плюс, так как эти ключевые слова имеют смысл Использовать только в этой комбинации. Иногда отсутствие предлога может сильно изменить смысл, в частности предлог «без» может испортить вашу контекстную рекламу. «Я люблю науку». А теперь, собственно, о науке. Давайте рассмотрим, как вы можете изменить тип соответствия для наших ключевых слов. Например, нам нужно использовать оператор plus, чтобы наши оправдания использовались в обязательных запросах. Поэтому мы добавляем непосредственно к оправданию знак плюс. Мы продолжаем практиковать практически везде. Наша следующая задача - составить точный порядок слов, если вам нужно сделать так, чтобы слова «покупать машины» и «Авто выкуп» были в фиксированном порядке с использованием квадратных скобок. Если нам нужно использовать точное совпадение - мы используем кавычки. И в этом формате наши слова используются исключительно в соответствии с тем, как мы их просили. Те появляющиеся слова со словом «минус» - это переминусовка Яндекса, что делается автоматически при добавлении слов. В этом случае нам это не нужно, и мы стараемся этого избегать, тем самым добавляя точное совпадение со словами. В итоге давайте сохраним результат, посмотрим, как изменились фразы. Второй способ изменить тип соответствия, не переходя в групповое редактирование, - это просто щелкнуть значок карандаша. Вы можете уточнить фразу, посмотреть, каков средний трафик в месяц, а также уточнить объявления конкурентов. Очень удобно сразу увидеть, какие объявления делают конкуренты, о чем вы сделали объявление. В то же время вы можете сравнить варианты этого объявления с объявлением, показывающим вашего конкурента. И, в-третьих, к тому, что я бы порекомендовал перейти - это добавление нескольких групп объявлений. Итак, как вы видите, то, что мы имеем в группе объявлений, использует несколько фраз, я рекомендую всегда добавлять несколько объявлений. Они могут отличаться. разные заголовки, разные тексты. К счастью, визитка не добавляет необходимости заново, она подставляется автоматически. Просто скопируйте текст, быстрые ссылки - единственное, что аккаунты добавляют каждый раз вручную, если вы делаете это через веб-интерфейс. Следующим объявлением будет отличаться только заголовок 1, который будет редактироваться по запросу. Сохраняя результат, мы видим наши два созданных объявления, которые будут выглядеть при поиске. То, что мы уже зафиксировали, это всего лишь одна группа объявлений, сразу все ключевые слова, которые у нас есть. И еще важнее о ставках стоимости. Если вы меняете тип совпадения, то и скорость меняется. Не возможно, что добавление низкочастотных фраз из широкого соответствия в точное соответствие значительно снижает трафик и иногда может привести к снижению стоимости за клик. Но я говорю это снова: иногда. Если запрос достаточно конкурентный и продающий, в точном соответствии он может стоить в разы, а то и в десятки раз дороже, чем аналогичный запрос в широком соответствии. Зачем? Да потому, что ваши конкуренты давно обосновались на этой фразе и активно переоценивают стоимость ставок. Многие настройщики Яндекс Директ также забывают о таком важном факте, как кластеризация. Относительно недавно, поскольку Яндекс Директ ввел низкий статус показа, ваши рекламные объявления могут не работать. Каждый день в Direct загружаются тысячи, миллионы объявлений, и они генерируются по-разному: кто-то получает только большое количество ключевых запросов, кто-то автоматически загружает туда рекламу из своих товарных предложений, каналов и так далее. Реклама становится все больше, но как мы выглядим сейчас, в целом, на всех загруженных баннерах, около половины из которых не показываются вообще или показываются редко. Ну и, соответственно, это не выгодно ни рекламодателям, ни нам. Вы не получаете ни показы, ни, соответственно, переходы и дальнейшую конверсию на своем сайте. ��у, а для на�� это нагрузка на наши серверные машины, поэтому мы показываем вам, что здесь и сейчас эта компания не будет получать от вас показы, то есть на самом деле статус просто показывает то, что было раньше, просто сейчас это можно увидеть в интерфейс. Поэтому рекомендуется объединять ключевые слова в группы по смыслу. Мы рекомендуем для этого использовать наш кластер, но вы также должны знать о важном факторе кластеризации: ваша группа должна иметь не менее 100 показов в месяц. Ну и еще раз о маленьких хитах. Что это? это не предложение, как мы сказали, это сигнал для вас, чтобы переработать вашу компанию. Как это случилось раньше: рекламодатели как-то собирали свои рекламные кампании. Возможно, они платили деньги там условно, есть более 50 тысяч ключевых запросов или с семантическим предложением продукта. Затем эти компании были загружены, для них были написаны тексты объявления, все остальное, затем система была приобретена для управления тарифами этими компаниями, затем их нужно было проанализировать, и это может быть какая-то дополнительная система или какой-то персонал, а затем переработать. снова. И большое количество было потрачено на это. Ресурсы точно таких же рекламодателей. И часто случалось так, что многие забывали смотреть, что по запросам в принципе не было шоу, и уходили, но получали меньше соответственно трафика. И эти запросы не сработали. и теперь мы даем вам эту подсказку, чтобы вы платили и как-то экономили свои ресурсы или деньги. просто чтобы не работать как семантика, просто чтобы не загружать его. "Вы можете, вы можете." Вы можете сказать: «А что тогда делать с сезонностью? Если у меня сейчас на это Сезонность низкая». Вы используете статистику по шоу за год. Для этого можно использовать кластер и Key Collector. В Key Collector соберите все Ваши фразы годовой статистики и кластеризовать ее в соответствии с логикой 1200 запросов на группу. Тем не менее, если вы получили статус «маленьких хитов», даже если вы делали кластеризацию, я рекомендую воспользоваться нашими 5-ю советами, которые мы собрали за многолетний опыт. Используйте более широкое соответствие типов Если вы использовали совпадение фраз или точное замените его на более широкое. Исключить подробные запросы. В Яндекс.Директе нельзя нажимать слова длиной до 7 слов. Используйте более широкие запросы. Если вы используете точное совпадение и совпадение фразы и получили низкий статус показа, я рекомендую отказаться от этих фраз или заменить их широким соответствием. Устранить подробные запросы. Вы не можете использовать в Яндекс.Директе больше запросов из семи слов, поэтому удалите ненужные слова, которые могут только мешать. Чаще всего это слова, связанные с названием модели, номерами моделей, номерами деталей, номерами деталей и т. Д. Далее. Вы можете не нуждаться в них. Используйте более простые синонимы. Самый простой способ найти синонимы - использовать вкладку WordStat, синий динамик. Удар в свой основной запрос по��сковой системы и посмотреть, как еще они выглядят потребителями. Иногда пересекаю минус один, об этом позже расскажу, вы оказали медвежью услугу. поэтому отключите кроссовер минус один, если он дает статус «маленьких ударов». «Я также рекомендую объединять группы одного типа. Если у вас все объявления ведут на одну целевую страницу, все группы со статусом« маленькие хиты »можно объединить. Текстовые графические объявления присутствуют на следующих площадках: в первую очередь это результаты поиска Яндекса. Вы видите, что текстовая реклама занимает более 70 процентов экранного пространства. Это очень важный фактор, который необходимо учитывать при составлении контекстной рекламы. Второй вид рекламы и текстовые графические объявления, которые используются в Яндекс Директ, - это рекламная сеть Яндекса или сокращенно YAN. Это объявление не присутствует в знакомых местах результатов поиска и находится на сайтах партнеров. И это баннеры, которые вы видите. сбоку, сверху, снизу, посередине контента, которые обычно ведут на те страницы, которые вас заинтересовали. Вы можете задать поисковые запросы по этой теме или посетить сайты по этой теме, и реклама будет преследовать вас. Важно знать особенности механики разных типов компаний. Поисковая кампания работает по принципу «здесь и сейчас»: вы спросили - получили результат. Коэффициент отображения вашей рекламы зависит от вашей ставки, качества вашей рекламы и качества целевой страницы и ключевых слов, в то время как рекламная сеть Яндекс работает совсем по-другому. Это работает по принципу: вы спросили либо посещенные сайты на эту тему, которые связаны с вашим ключевым словом или условиями таргетинга, и вас преследует реклама, в соответствии с этими настройками. Количество показов вашего объявления будет пропорционально ставкам, которые вы поставили на тысячу показов. Если вы считаете, что это сложно, я рекомендую посмотреть мое видео, где я рассказываю, как рассчитывается стоимость контекстной рекламы в Google AdWords и в Яндекс.Директе, о принципе аукциона и о том, как рассчитывается 1000 просмотров и в один клик. Теперь я немного расскажу вам о компании в рекламной сети Яндекса. Фактически в рекламной сети Яндекс может настроить два типа рекламы с момента последнего обновления. Первый - это классические текстово-графические объявления, в которых мы только меняем стратегию. И второе - это СМИ. компания, которая полностью отличается от того, что вы, возможно, слышали. Поэтому пойдем сначала в текстовую графическую компанию. Во-первых, в компании, занимающейся текстовой графикой, вы указываете все точно так же, как изначально для кампаний в поисковых системах. Единственное «но»: при назначении стратегии вы указываете стратегию «только в сетях». Зарегистрируйте необходимый бюджет напрямую, в сетях, в зависимости от выбранной вами стратегии: по кликам, конверсиям или возврату инвестиций. Например, установить 300 руб. стандартный бюджет. Здесь вы также прописываете все точно так же, как изначально для другой компании. Объявление YAN в первой очереди рекомендуется создавать как текстово-графическое изображение напрямую, так и с добавлением дополнительного видео, или так называемой графикой, и здесь Яндекс предоставляет вам два варианта компиляции изображения. Вы можете загрузить свой собственный GIF или свою собственную картинку с фиксированным разрешением, которое вы создали прямо в интерфейсе. Например, мы загрузим одно из изображений. Мы можем загрузить до 49 графических объявлений в эту группу. Как я уже сказал, мы можем использовать автоматическое нацеливание на сайты, что мы здесь, мы также можем писать нацеливание на типичные ключевые слова и многое другое, мы можем использовать ретаргетинг и выбор аудитории, соответственно, на ту аудиторию, которую мы собрали. Например, сегменты целей яндекс метрики, сегменты метрики аудитории яндекса и т. д. И аудитория, которую мы собрали со списком идентификаторов электронной почты мобильных приложений. Мы также можем сделать другой тип рекламы, и теперь мы его создадим. И создавать другой вид графической рекламы, так называемые креативы. О них я расскажу чуть дальше, а теперь расскажу, как они создаются. Вы можете собирать новые креативы, выбирать идеи. через конструктор, или из ранее созданного Мы создадим новые сейчас. шаблон, который может быть использован в Янь. Смотрите, система предлагает стандартные объявления, которые вы можете использовать. Вы также можете использовать свои идеи креатив на основе вашего сайта. Единственная особенность - это не всегда высокое качество захвата изображения, поэтому приходится делать много вещей вручную, выбирать изображение так, чтобы оно выглядело красиво, цвет фона и т. Д.,а также цвет кнопки. Я рекомендую использовать стандартные шаблоны и создавать на основе той картинки, которую вы хотите настроить. Здесь мы настраиваем фоновое изображение, выбираем цвета, текст, а также назначаем логотип. После вставки изображения система предложит обрезать отправленную вами фотографию того или иного размера. Да, Существует такой нюанс, что выбранная вами картинка может не подходить по размеру, поэтому вам придется вручную определить, с чем она столкнется. поэтому я рекомендую загружать чаще всего изображение, которое будет достаточно большим, чтобы уместиться на вашем баннере. В связи с этим вам нужно будет учитывать, что освоить все размеры вы не сможете, но вы вполне можете скачать, под каждым баннером есть своя картинка и она будет обрезана равномерно. После обрезки вы видите, как выглядят ваши объявления для вашей контекстной рекламы. Как вы можете видеть, тема изображения обычно должна хорошо соотноситься с тем, что вы рекламируете, поэтому будьте осторожны, чтобы все разрешения были ясны, как правило, что вы продаете. После этого мы переходим к другим частям, добавляя текст объявления и логотип. Да, логотип можно, в случае если креативы, не шить, как мы его шьем с помощ��ю графических объявлений, и скачивать отдельно. Есть одна особенность: при загрузке логотипа будьте осторожны при загрузке рекламы, то есть изображени�� без фона, в противном случае вы увидите эту уродливую картинку. Для этого я рекомендую создавать все изображения для логотипов в png с прозрачным задним фоном прямо в фотошопе. Вы можете добавить изображение, которое также используется на вашем сайте, непосредственно по ссылке. С добавлением изображения также можно загрузить в дополнение к классической загрузки. Если вы видите, что ваше изображение слишком серое и некрасивое, я рекомендую пересмотреть основное изображение. Но мы идем дальше. Здесь мы заполняем все, что нам нужно: тексты, домен сайта. Здесь мы можем написать любой домен сайта это ссылка. Наш заголовок находится в основном тексте раздела. Дополнительный текст в качестве описания, поэтому здесь мы вводим наш первичный ключ и делаем его достаточно красивым. Мы можем использовать любые цвета, но смотреть на него. Соответствует вашему изображению. 0: 44: 21.140, 0: 44: 23.740 Сравните и выберите те варианты шрифтов, которые вам больше всего подходят. Также вы можете изменить текст, который у вас здесь 0: 44: 27.839, 0: 44: 34.270 видимый: противопоказания, обратиться к врачу и тому подобное. Например, ограничение по возрасту, предупреждение можно удалить, либо напишите свое собственное и зарегистрируйте правовую информацию длиной до 700 символов - это то, что отображается непосредственно при наведении курсора на ваше объявление. Когда вы нажимаете на выбранные галочки, необходимые разрешения будут создаваться теми объявлениями, которые вы выбрали, то есть, если вам нужны только определенные форматы, которые креативы создают с этим изображением, вы убираете галочку там, где вам это нужно. Теперь мы создадим всего пару объявлений, чтобы их не было огромное количество. Всего сейчас мы создадим три объявления. Затем, чтобы добавить наши объявления, мы выбираем их и добавляем к выбранным. Здесь очень важно: для всех объявлений ссылка создается автоматически, то есть для удобства всех объявлений, входящих в одну группу, мы прописываем ту целевую страницу, куда они будут приводить. И, соответственно, вот они получились. Мы можем с легкостью увидеть креатив, который мы создали: как он выглядит, как он работает и как он выглядит. Теперь перейдем непосредственно к настройке медиа-компании, которая появилась сравнительно недавно всего несколько месяцев назад в момент видеозаписи. Медиа компания Yandex Direct отличается, поэтому здесь мы платим прямо за шоу. Да тогда как мы платили исключительно за клики здесь, вот плата за показы, Из ключевых отличий, которые мы здесь видим, только две стратегии таргетинга в медиа-сети, точнее три: есть ручное управление ставками. Здесь все просто: мы прописываем бюджет и говорим, какой тип распространения наших хитов. И есть автоматические стратегии. Первый - это максимальный рейтинг кликов. минимальная цена, здесь мы просто покажем максимально длительную конкуренцию даже тем, кто видел нашу рекламу много раз. В частности, если нам нужно ориентироваться на ремаркетинг - это лучший вариант. Если бы мы привлекли новую ��удиторию, я бы сконцентрировался исключительно на цене повторов. Вот в чем нюанс: мы платим все с каждым разом все реже, точнее все реже и реже показываем ту аудиторию, которую наша реклама мне не видела, то есть кому она будет выгодна. Собственно, в случае брендинга, если нам нужно напомнить целевой аудитории, что мы выпустили новый продукт. она показывает больше и больше новому пользователю и все меньше и меньше тому пользователю, которого наша реклама уже видела. Здесь мы также корректируем стоимость 1000 показов, тогда наша цена указана в рублях за 1000 показов. Условно говоря, мы видим зеленый здесь - это означает достаточно, желтый - это означает границу, красный означает слишком низкую стоимость для выбранного региона. При выборе других регионов возможна смена показателей, то есть если мы выберем тот или иной регион, в частности Москву, а регион - регионы могут измениться. Из нововведений, на которые стоит обратить внимание - это ограничение частоты показов. Мы можем установить четкий лимит, скажем, всего 30 обращений пользователей за 7 дней. То есть, если нам нужно, чтобы один пользователь видел не более 30 раз нашу рекламу, мы показываем этот таргетинг, который значительно упрощает настройку, скажем, нашей рекламы для новой аудитории. Перейдите, непосредственно к настройке групп объявлений. Сразу бросается в глаза, что у нас здесь есть изменения. Здесь мы можем ориентироваться исключительно на креативы, то есть мы можем создавать креативы по шаблону, как в предыдущих настройках, или загружать креативы, или выбирать из ранее загруженных, что мы, фактически, сделаем это сейчас. После добавления объявлений мы увидим, что у каждого объявления есть новые поля, которые можно изменить. Так появились такие пиксельные аудитории как яндекс и счетчик посещений. Вкратце, что такое счетчик хитов? Если вы используете такие сторонние сервисы, как ADFOX, TNS и Gemius, вы можете настроить свой счетчик посещений. А теперь давайте перейдем к пиксельной аудитории Яндекса. Это новое нововведение, появившееся в Яндекс напрямую, и я расскажу вам, что это такое. С выходом сервиса Яндекса на аудиторию, это ' Давайте создадим наш первый яндекс-пиксель. Давайте назовем это «баннер». Здесь, собственно, наш кодовый пиксель готов. Мы скопировали его и вставили в нашу рекламу. Теперь, в случае с аудиторией Яндекса, мы увидим охват нашего пикселя, какую аудиторию он на самом деле уже охватывал. Это очень полезно, поэтому мы можем на основе показа наших объявлений сделать конкретную целевую рекламу. Да, для каждого пикселя можно настроить таргетинг напрямую. Как я уже сказал, мы можем сделать Яндекс ориентирование на метрику и аудиторию Яндекса. Мы можем создать собственный сегмент яндекс-аудитории. Да, теперь аудитория, на которую вы ориентируетесь, называется сегментами так же, как вы сегментируете аудиторию в классическом маркетинге. Давайте создадим наш сегмент из пикселей. Для выбора нашего пикселя, давайте назовем этот сегмент "Те, кто видел баннер", и, условно говоря, вводим «видел пиксель более двух раз». Все, сегмент создан, он будет обработан, и, по сути, на эту ��удиторию мы можем напрямую заказать таргетинг. Есть одна особенность, когда вы настраиваете таргетинг, вы должны настроить аудиторию Яндекса в своей основной учетной записи, и если вы ориентируетесь на представителя, например, по агентствам и т. П., В этих сегментах вы предоставляете доступ. Предоставляется прямо в этом меню. Вы хотите настроить доступ и прописать тот логин, которому нужно дать доступ для настройки. То есть, если у человека нет доступа к этому сегменту, вы не сможете настроить его позже. Поэтому - это очень важные сегменты, которые выдают ваши менеджеры по рекламе, чтобы они могли это делать. На самом деле, при настройке таргетинга вы указываете условия, на которые вы будете ориентировать свою аудиторию. Соответственно, если вы будете ориентировать посетителей на ваш сайт, те, кто посещает отдельные страницы вашего сайта, выполнят определенные условия, например, оформят заявку, они будут напрямую нацелены. Я покажу, как настроить таргетинг непосредственно на яндекс, показывать рекламу. Здесь вы видите число пользователей, на которых настроена ваша реклама с вашими гео-настройками. Тем не мение, если вы производите сжатие, вы видите, как резко сокращается количество. Вы описываете свой социальный портрет своего клиента тем, кем он может быть, у него могут быть интересы: то есть, есть ли у него дети, то есть, женат ли он, это его профессия, то есть, я надеюсь, что это не так Таксист, вам определенно нужны таксисты, то есть, по сути, те люди, которым нужно настроить таргетинг и так далее и тому подобное. То есть вы можете сделать полный таргетинг по профессиям и таким образом настроить рекламу на них, что очень сильно упрощает работу. Вы также можете зарегистрировать конкретные интересы этой аудитории для вашего бизнеса. Но тут очень важно: вы должны отлично отчитываться перед аудиторией, на которую вы делаете таргетинг. В противном случае вы рискуете либо сузить, либо расширить свою воронку. Для того чтобы использовать таргетинг, я все же рекомендую провести маркетинговые исследования вашего бизнеса. Зачем? Потому что здесь, на самом деле, вы ловите ту самую холодную аудиторию, на которую ориентированы ваши собственные рекламные предложения. Да, если поисковая система показала, кто спросил, то здесь вы показываете, кто даже не пытался спросить, но вы пытались предсказать. В общем, если вы не будете проводить эксперименты, вы не будете оценивать, какая целевая аудитория вашего бизнеса приносит больше приложений, какая целевая аудитория работает лучше, чем лучше кликает, тем больше вы никогда не тестируете свой рынок. Более того, я говорю: не существует практически уникального рецепта по настройке рекламы Яндекс Директ. Здесь все абсолютно уникально. Здесь вам нужно все проработать и провести свои собственные тесты, потому что комбинация, целевая аудитория, реклама, время показа имеют совершенно разные результаты. Следующий фактор, который нужно знать при настройке Яндекс Директ - это негативные слова. Негативные слова в Яндекс Директ используются в двух вариантах соответствия: точные и в целом. В точном соответствии Фраза в отрицательных словах должна ��ыть в кавычках. Так что он будет использоваться только в том виде, в котором вы его использовали. Отрицательное совпадение вообще используется как есть и оно наклоняется по вашему желанию. Если вам нужно исправить ключевое слово, рекомендуется использовать восклицательный знак. В последнее время в Яндексе Direct появились негативные фразы. Они размещаются в отдельной группе объявлений, и вы можете зарегистрировать отрицательные фразы, которые нужно исключить из обычной компании. Это очень удобно, потому что есть некоторые фразы, которые вам просто не нужны, но вам нужны все остальные фразы из вашего ключевого слова. Что важно знать при настройке текстовых и графических объявлений? Прежде всего - это временный таргетинг. Ваши впечатления зависят от того, как часто вы появляетесь. Меня часто спрашивают клиенты: «А что, если я выставлю таргетинг на все время или установлю конкретные часы?» Помните, ваш бюджет распределяется по часам вашей рекламы. Каждый шаг - один час. Минимальный потерянный шаг для ваших ставок - 15 минут И, если вы укажете свою компанию, она будет отображаться в течение 24 часов, условно говоря, у вас будет двадцать четыре шага при вычислении вашей рекламы. Если вы разместите рекламу, показывающую только 7 часов рекламного времени, то она будет учитывать, распространять ваши Бюджет на эти семь часов. Поэтому, если вы ограничены в бюджете, я рекомендую убедиться, что ваше объявление не показывается в тех случаях, когда вам это не нужно. Яндекс Директ будет постоянно чередовать вас в разных местах: на втором, на третьем, на четвертом и даже с 75 процентными ставками. А в случае дикой конкуренции именно этих 25 процентов попаданий у вас не будет. Но вы также должны знать, что вы можете получить и более высокий процент попаданий. Как это сделать? Не забывайте расширения: делайте быстрые ссылки, делайте описания для быстрых ссылок, не забывайте об уточнениях, никогда не забывайте визитную карточку, которую вам нужно заполнить в текстовом объявлении. Когда ваша компания работала значительный период времени, я рекомендую тренироваться по ручным ставкам в течение 28 дней. Вы можете перейти на автоматические тарифы и настроить автоматический таргетинг. Почему важно знать число 28 дней? Яндекс Директ в течение первых 28 дней собирает статистику о вашей компании, при фиксированных условиях таргетинга он делает предсказуемую ставку для ваших компаний на день недели, который учитывался в прошлом. "Да брось?" То есть, если вы хотите увидеть во вторник актуальную ставку, она будет актуальна согласно прогнозу на ваш прошлый вторник. Она не взята с лысой. Т.е., если вы только что запустили кампанию - ставки будут высокими. Поэтому, чтобы у вас была хорошая статистика, я рекомендую первую очередь, Целевой 75 процентов трафика по основным клавишам не превышает пороговое значение, которое вы не можете себе позволить (как рассчитать это я говорил в последнем видео) и про��ручиваете рекламу в течение 7-14 дней, чтобы статистика по каждому дню была актуальной. Во-первых, не забудьте сделать следующее: ни в коем случае не делайте так, чтобы ваша реклама прекратилась. Если ваша реклама в этот момент прекращается, то в случае нехватки средств ваша реклама компания перестает правильно собирать статистику и теряет эффективность, а прогноз ставки соответственно не уменьшается, а только увеличивается. Также используйте первые дополнительные соответствующие фразы во время продвижения вашей компании. Вы можете установить небольшой процент, в частности 10 процентов для DRF, либо дополнительные релевантные фразы, но и собирать статистику по ним. Некоторые фразы, которые вы дадите преобразованию, вы можете добавить в основную контекстную компанию. Ну и, в-третьих, следуйте CTR. Если CTR отдельных объявлений ниже 10 процентов, я рекомендую, прежде всего, быстро изменить текст объявления. Если ваше объявление не продается, значит оно не кликает. После того, как ваша компания ввела статистику, вы можете использовать автоматические настройки тарифов. Вы можете настроить, как плата за среднюю цену за клик или за среднюю стоимость конверсии, либо для возврата инвестиций, если у вас есть настроенная электронная коммерция, либо для вашего яндекс-метрики отображается целевое значение для Яндекс Директ. Вы также должны знать, что Яндекс Директ позволяет вам настраивать ставки для целевой аудитории. Вы можете сделать так, чтобы пользователи, которые, например, посетили ваш сайт, но не достигли конверсии, например, вошли в корзину, но заказ не был оформлен, увидели ваше объявление на более высоких позициях. Для этого воспользуйтесь корректировками ставок. Создайте сегмент в метрике Яндекса, выберите соответствующие настройки и настройте этот сегмент, в частности, на повышение процентных ставок в соответствии с тем, что я указал на экране. Также начинающим рекламодателям, которые только что вышли на рынок, Яндекс Директ будет полезен, потому что вы можете создать визитную карточку, не заботясь о регистрации на карточках. Просто введите визитную карточку в Яндекс.Директ: ваш телефон, ваш адрес и система Яндекс.Директ будут точно нацелены на метро и укажут вас на карту. Но я также рекомендую зарегистрироваться в каталоге Яндекса, чтобы сделать ваш таргетинг более точным. мы замечаем, что те компании, которые присутствуют в каталоге Яндекса и делают одну и ту же визитную карточку в Яндекс Директ, получают более высокие позиции. Да, и очень важно: не забывайте про яндекс метрику. Настройте цели в метрике Яндекса, составьте группу метрик Яндекса с помощью Яндекс Директ для ваших кампаний. Для каждой компании вы можете указать свой счетчик. В этом нет никаких трудностей. перейдем в рекламную сеть Яндекса, функции которой могут быть здесь. при первой очереди в яндексе используются прямые минус-слова. Зачем? потому что принцип отображения отличается. Система для ключевых слов подбирает сайты, и в зависимости от ключа она выбирает слова из своих базовых сайтов, наиболее подходящих. Если в поисковом запросе будут использоваться ваши минус-слова, обычные сайты не будут выбраны. Но для таргетинга в YAN используется минусовый сайт. Вы можете отрезать те области, которые вам не нужны, предварительно настроив контекстную рекламу. Этот список сайтов вы можете взять здесь. Если вы настраиваете поисковую кампанию, вы можете использовать функцию замены. Да, уточняю, только для поисковых кампаний. Для рекламной сети Яндекса функция замещения не рекомендуется. Функция подстановки работает легко: вы берете те ключевые слова в сетке, которые необходимо заменить в заголовке. Вы можете использовать заголовок объявления замещения в описании объявлений или во втором заголовке. «Да, это сложно». При настройке поисковой системы кампании следует использовать функцию переминусовки. Что это? Если у вас есть запрос «купить iphone» и «купить iphone 7», то для Яндекса у них одинаковые запросы это будет соревноваться друг с другом, поэтому в случае первого варианта нам нужно «купить iphone» и добавить минус «минус 7». В таком случае наша реклама не будет показывать по запросу «купить iphone 7» по первому ключевому слову, а покажет только второе. Например, Минус один очень прост. Для этого просто зайдите в настройки Direct Commander (такое приложение), либо в настройке Яндекс Директ вашей группы объявлений, либо используйте функцию «Группировка ключевых слов». Из того, что вам нужно знать о ключевых словах YAN, я рекомендую следующее: используйте все возможные информационные запросы, используйте ключевые слова с высоким трафиком. Используйте ключевые слова, для которых именно выводятся ваши сайты. Также в YAN используйте больше синонимов: чем больше синонимов по вашей теме, тем лучше. И очень важно: обратите внимание на процент попаданий по ключевому слову. При заливке вашей компании вы можете увидеть, какой процент совпадений по ключевым словам будет равен 0. Такие слова можно просто удалить и добавить туда другие. Также в настройке ЯН абсолютно запрещено. Потому что я сказал: как работает Яндекс.Директ не использует минус-слова в ЯН. Негативные слова в ЯН по-прежнему используются. Не так часто и только по одной причине: если в случае с вашим ключевым словом проблема может отличаться. В частности, мы взяли слово «Киев». Если вы собираете темы по бильярду, слово «Киев» будет совместимо со словом «Cue», поэтому здесь очень важно обрезать все геозависимые запросы или узкие запросы, где встречается слово «cue». Третий параметр настройки ключевых слов в YAN - это отсутствие других типов соответствия кроме широкого. Да, вы не можете использовать ни фразу, ни точное. Причина в поисковых системах. запросы, которые используются для сортировки вопроса. «Бриллиант». И мы переходим к самой интересной настройке рекламной сети Яндекс. Это то, что можно настроить. не по ключевым словам. Вы можете настроить автонаргетинг контента, настроить свой сайт, а также создать сегменты в метрике Яндекса и настроить ориентацию посетителей на ваш сайт для достижения определенных целей. Это самый ремаркетинг. Самый простой способ настройки ремаркетинга - это установка посетителей на ваш сайт. Если вы хотите собирать фирменный трафик о себе, напомните, так что создайте свою первую ремаркетинговую компанию, в которой перечислите только одну или пару объявлений, где будут ��азмещаться ваш логотип и ваши условия работы, и ориентируйте посетителей на ваш сайт. Второй тип ремаркетинга, который мы считаем, немного сложнее. Он больше предназначен для тех, кто начал заполнять вашу заявку, либо положил товар в корзину, но ничего не купил. Как это сделать? Мы настраиваем следующий сегмент в метрике Яндекса, который достиг определенной цели, но не достиг других целей, и настраиваем рекламу под видом «Привет, товарищ! Вы что-то забыли заполнить», 1: 04: 22.950,1: 04: 27.960 «Купи со скидкой!», «Вернись и заполни свой заказ». И тут хитрость сработает, потому что он увидит объявление раньше, пока заказ не будет выполнен. Как только он будет выполнять заказ, он выпадает из этой целевой аудитории и больше ему рекламы не показывается. Если вы заполните адрес электронной почты аудитории, Как это сделать? Если вы использовали целевые страницы для сбора электронной почты, собрали большое количество потенциальной электронной аудитории для своего бизнеса и запустили большой проект - вы делаете YANYA, ориентируясь на электронную почту. И еще одна особенность, которую вы должны знать в YAN - это графические объявления. Они появились недавно, они называются креативами, и многие пользователи их не используют, но они очень крутые, если вам нужно сделать красивый графический баннер, который не будет выглядеть как уродливый текст на статическом изображении графического баннера. Причина: в текстовом графическом баннере они могут выглядеть по-разному, и вы не можете контролировать, как каждый размер будет выглядеть изображения. В случае создания креатива, вы создаете его сами. Где вы рисуете, как будет, какой элемент. Вы можете создать картинку и загрузить ее, на которой нарисовать все свои элементы в нужных вам местах. Следует знать важные правила, касающиеся картинок в креативах, и они заключаются в следующем: картинки должны быть красивыми и четко соответствовать текстовой рекламе, а логотип не должен занимать 20 процентов площади. Также невозможно никогда не использовать логотипы конкурентов, не указывать контакты в изображениях, ни в коем случае не использовать элементы поисковой системы Яндекс, а также ограничивать текст в картинке. Объявления с текстом имеют более низкий рейтинг кликов. И, в первую очередь, ни в коем случае изобразить то, что запрещено законодательством в той стране, где вы пользовательские ориентации Все, что касается медицинских тем потребует от вас отправить сертификат, и если вы используете учетную запись изображения порно может быть заблокирован. Из практических советов, которые мы узнали в первую очередь, используйте контрастные изображения и всегда добавляйте некоторые элементы Button в свой дизайн. Какая удобная креативная функциональность позволяет делать все сразу. Если в текстовом изображении вам все эти элементы нужно правильно включить при создании объявления, то есть конструктор, в котором вы можете зарегистрировать все элементы вручную, заполнив только соответствующие поля и выбра�� соответствующий текст. Более того, это объявление будет сделано в html-формате и все элементы будут интерактивными. Из новостей, которые мы скинули яндексом - это яндекс настроек Баяна. Ранее этот функционал был доступен только для рекламных агентств. Если бы вы были начинающим рекламодателем - вы просто не могли бы быть там, чтобы показать. Теперь это доступно каждому. Теперь вы просто создаете эту компанию. из обычного списка. Вы выбираете баннер компании в поиске. Зарегистрируйте наиболее часто используемые ключевые слова, для которых вы хотите показать, и создайте объявление в одном формате 240 * 400. И здесь очень важно знать ключевые особенности создания таких изображений. В первую очередь ваша картинка должна быть в рамке. Во-вторых, невозможно скопировать наглые картинки конкурентов, а в-третьих, вы можете создать картинку в статическом формате, а значит и гифку. Да, если у вас есть собственное мобильное приложение, вы можете с легкостью рекламировать его в рекламных сетях Яндекса, а также в результатах поиска Яндекс Директ. Просто настройте рекламу мобильного приложения, подберите ключевые слова, выберите тему показа и установите. "Ты космос, детка." В чем прелесть: нет необходимости настраивать конверсию. Сама система учитывает количество показов, переходов и установок. Что ж, важное нововведение, которое было сделано для крупных магазинов, которые идут на Яндекс-Маркет (да, Яндекс-Маркет - это место, где удобно заходить в интернет-магазин, мне показываются простые сайты), но если вы хотите получать дополнительные клики от В результатах поиска из рекламных сетей Яндекса я рекомендую использовать следующие два вида рекламы, которые Яндекс предлагает Direct. Это реклама умных баннеров и динамическая реклама, которая все еще находится в бета-формате. Благодаря динамической рекламе в поиске мы достигли более чем 30-процентного CTR и более чем 15-процентной конверсии от каждого клика, таким образом, мы продемонстрировали очень высокие показатели стоимости по сравнению с конкурентами и получили огромное количество заказов только от одной компании, которая буквально выполняется 10 минут, правда не без участия программиста. Сначала попросите программиста создать файл фида, который написан для Яндекса. Так что это файл, в который входят все имеющиеся у вас товары, которые имеют текущую цену, и в которых ссылки ведут на конкретную страницу и на изображение конкретного товара. Этот фид загружается в специальный интерфейс, проверяется, логин и пароль могут потребоваться для его подтверждения, а реклама настраивается под конкретную категорию. Что это будет в конце? Ваша компания настраивается для каждой ссылки на фид отдельно, ключевые слова подбираются в соответствии с заголовком, а текст объявления изменяется только в формате «заголовок 1». Заголовок 1 нельзя изменить, он автоматически выбран. Название 2 и описание вы прописываете для каждой категории товаро�� вручную самостоятельно. «Это просто кажется невероятным». Вы можете настроить для категории ваших товаров, например, вы продаете мобильные телефоны для мобильных телефонов, одна группа объявлений для планшета, другая группа объявлений для телевизоров, третья группа объявлений. Функциональность умных баннеров позволяет показывать вашу рекламу в YAN на красивых баннерах с изображениями продуктов, которые помогут пользователям просто перейти по клику. Также следует знать, что YANA - это умные баннеры, которые отображаются в результатах поиска, то есть они могут в случае товарных запросов появляться сразу под аккордеоном. Яндекс Директ предлагает огромные рекламные возможности рекламодателю, поэтому вы можете собирать трафик как из поисковой сети, так и из сетей, предназначенных для разных типов аудитории, и собирать клики для разных методов. Вы можете настроить таргетинг на ключевые слова и интересы пользователей, в том числе по электронной почте, а также по целям, которые не были достигнуты или были достигнуты на вашем сайте, что позволяет рекламодателю сделать любую комбинацию, чтобы маркетолог поймал лучшие показатели. Очень важно работать над текстом. Объявления. Убедитесь, что ваше письмо не повторяется, вы указали свой UTP. Самый простой способ: посмотреть проблему, посмотреть, какие тексты используют ваши конкуренты, и попытаться изложить что-то лучше, чем вы. Сосредоточьтесь на этом: что вы предлагаете бесплатно, что вы предлагаете дешевле, что вы даете гарантию и почему ваш продукт лучше. Если у вас все еще есть вопросы, такие как прямая пошаговая настройка Яндекса, вы можете прочитать в нашей замечательной статье, где я расскажу все: от сбора ключевых слов до наполнения рекламы. В том же видео я постарался рассказать о самых важных моментах, которые должен знать рекламодатель. В следующем видео я расскажу вам, как проверить вашу компанию на качество, так как отсеивает ненужные ключи, такие как использование стандартных отчетов Yandex Direct, чтобы отследить недостающую семантику, удалить ненужные ключи и многое другое. Оставляйте комментарии, нажмите на звонок и до скорой встречи! Всем привет!Я рекомендую понять, как регулируется стоимость, я не знаю, как она настроена, но в целом как-то настраивается, поэтому я рекомендую использовать ручную настройку, автоматика не имеет рук. Пройти бесплатный обучающий курс по Яндекс Директ Read the full article