sothinkaboutme

[sothinkaboutme]

Artvertising, czyli jak Mona Lisa stała się twarzą Pizza Hut

Reklama jest wszechobecna, co nie ulega wątpliwości. Komunikaty reklamowe codziennie próbują wtargnąć do naszych umysłów z zamiarem wywołania pożądanych działań. Biorąc pod uwagę ich natężenie w obecnych czasach, twórcy reklam nie mają łatwego zadania. Muszą stworzyć reklamę oryginalną, atrakcyjną i przede wszystkim taką, która zostanie zauważona i zapamiętana. W tym celu twórcy niejednokrotnie przy kreowaniu komunikatów reklamowych korzystają z różnego rodzaju praktyk. Zamierzam przyjrzeć się jednej z nich. Mowa będzie o artvertisingu. Artvertising i jego rodzaje Artvertising najprościej można definiować, jako rodzaj reklamy, nawiązujący do sztuki. Reklama może zarówno wykorzystywać powszechnie znane i kojarzone przez wszystkich dzieła lub też występować jako samodzielny wytwór, czego przykładem mogą być kontrowersyjne reklamy autorstwa Oliviero Toscaniego dla kampanii United Colors of Benetton. Ja jednak swoją uwagę postanowiłam skupić na pierwszym aspekcie artvertisingu, jakim jest cytowanie twórczości najwybitniejszych artystów. Można wyróżnić trzy sposoby wykorzystywania w komunikatach reklamowych sztuki. Pierwszy z nich polega na reprodukowaniu, czyli dosłownym przeniesieniu obrazu do reklamy. Użyty w przekazie reklamowym obraz jest wierną kopią oryginału. Zachowana zostaje jego prawdziwa forma. Takie rozwiązanie zastosowano m. in. w przypadku francuskiego koniaku Otard, gdzie posłużono się wizerunkiem Barona Jean Baptiste Otarda z portretu autorstwa nieznanego artysty. Jego postać swojego czasu zdobiła etykietę trunku.

Drugi sposób, to umieszczanie w przekazach reklamowych dzieł, które uległy modyfikacji. Twórcy reklam ingerują w wygląd obrazu, by dostosować go do potrzeb danej kampanii. Za przykład może posłużyć reklama obuwia marki Louboutin, w której dokonano trawestacji dzieła autorstwa Jamesa McNeilla Whistlera, pt: “Matka Whistlera”.

Natomiast trzeci sposób, polega na wykorzystywaniu jedynie charakterystycznego i rozpoznawalnego stylu konkretnego artysty. W tym przypadku czerpie się jedynie pewien specyficzny motyw. Twórcy reklam najczęściej korzystają z takich nurtów jak: pop – art, kubizm, surrealizm czy futuryzm. Świetnym przykładem jest reklama gumy do życia Orbit, która czerpie inspiracje z charakterystycznego dla Andy'ego Warhola pop - artu.

Wpływ sztuki na reklamę Dlaczego twórcy reklam czerpią tak wiele ze sztuki? Odpowiedź na to pytanie nie jest wcale taka prosta. Jedno jest pewne, reklama ma zarówno swoich zwolenników, jak i przeciwników. Większość z nas raczej stara się ignorować przekazy reklamowe. Nie chcemy przyznawać się do tego, że jakaś reklama miała na nas wpływ. Żyjemy w przekonaniu, że wszystkie decyzje podejmujemy świadomie i samodzielnie. W dobie mass mediów stajemy się jeszcze bardziej wymagającymi widzami. Twórcom jest coraz trudniej przyciągnąć uwagę odbiorców, a sama reklama traktowana jest jako naiwna i pozbawiona ambicji forma promocji, która irytuje przerywając film w jego kluczowym momencie. Reklamy naszpikowane są często absurdalnymi obietnicami. Przedstawiają wyidealizowany świat, w którym wszyscy mają hollywoodzkie uśmiechy, dobrze płatną pracę, jeżdżą szybkimi, luksusowymi samochodami, mieszkają w pięknych, nowoczesnych domach, w których brudne naczynia zmywają się praktycznie same, a po plamach na białym obrusie nie ma nawet śladu. Chyba wszyscy mamy już dosyć oglądania tych idyllicznych obrazków. Artvertising proponuje całkiem inne rozwiązanie. Wykorzystanie w komunikatach reklamowych sztuki sprawia, że ów przekaz automatycznie staje się bardziej ambitny, a reklamowany produkt wręcz luksusowy. Na widok takiej reklamy w głowach odbiorców pojawiają się konotacje z kulturą wyższą. W miejscu odrealnionych często obietnic pojawia się oryginalność, która wyróżnia reklamę na tle konkurencyjnych komunikatów. Reklama czerpiąca inspiracje ze sztuki zaskakuje przede wszystkim formą i bardzo często również bazuje na dowcipie, dzięki czemu z łatwością zostaje zapamiętana. Taka reklama podoba się nie tylko entuzjastom sztuki, ale i przeciętnym odbiorcom.

Teraz już wcale nie trzeba chodzić do galerii, by mieć kontakt ze sztuką. Wystarczy wpisać odpowiednie hasło w wyszukiwarce internetowej, by już po chwili przeżywać artystyczne uniesienia. Reklama, z którą spotykamy się codziennie, czy nam się to podoba czy nie, staje się pewnego rodzaju nośnikiem sztuki, w którym kultura wysoka przenika się z kulturą niską. Dzięki takim działaniom sztuka może dotrzeć do większego grona odbiorców. Jednak tu pojawia się dosyć niepokojące pytanie, czy takie działania nie odzierają sztuki z jej wartości i nie sprawiają, że staje się ona komercyjna? W tym miejscu spuszczam zasłonę milczenia, a na to pytanie niech każdy już odpowie sobie sam. Na koniec prezentuję ranking pięciu, według mnie, najbardziej interesujących reklam z wykorzystaniem sztuki.

Miejsce 5. Reklama sosów Develey, inspirowana twórczością Michała Anioła

Miejsce 4. Reklama firmy Canon, wykorzystująca rzeźbę Neptuna z fontanny Di Trevi

Miejsce 3. Reklama herbaty Lipton, inspirowana twórczością Salvadora Dalego

Miejsce 2. Reklama sokowirówki, inspirowana twórczością Rene Magritte'a

Miejsce 1. Reklama leku na schizofrenię, wykorzystująca autoportret Vincenta van Gogha

Ewa Lis Studentka III roku zarządzania kulturą

[sothinkaboutme]

(x)

[sothinkaboutme]

[sothinkaboutme]

[sothinkaboutme]

[sothinkaboutme]

[sothinkaboutme]

[sothinkaboutme]

when your legs dont work like they used to before

[sothinkaboutme]

My brother is friends with this girl who works at the same place he does, and whenever she drops by at our house, she goes straight up to his room and then they nap for a few hours

That’s the kind of friendship I aspire to have someday

[sothinkaboutme]

[sothinkaboutme]

[sothinkaboutme]

I feel rejection most when it’s a project I really really love. You kinda have to learn how to get in there and do your thing and leave and kinda forget about it. Until you need to put your attention back on it. 

[sothinkaboutme]

[sothinkaboutme]

[sothinkaboutme]

[sothinkaboutme]