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Aula 18 - Mediação / Cultura da Mídia

- A cultura da mídia é a cultura dominante hoje em dia.

- A cultura da mídia é mediadora de processos de construção de identidade.

Processo de mediação: Movimento de significados constante, de um texto para outro, de um evento e de um discurso para outro, podendo até mudar de um veículo para o outro.

Engajamento e desengajamento – exemplo: amar e não amar o Neymar tantas vezes em um ano por conta do que aconteceu e que a mídia mostrou.

Textos mediados são como traduções diretas. Nunca é completa.

A cultura da mídia é como uma forma de regulação social.

Devemos pensar na mídia como um processo de mediação, ela interfere sobre a realidade que nos mostra

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Aula 17 - Sociedade de Produção X Sociedade do Consumo

Sociedade de produção:

Consumo era utilitário.

Foi uma forma de expressão amena, comparado a sociedade do consumo.

Sociedade do Consumo:

Capacidade de produção maior que a sociedade de produção, ela representa a mudança do consumo de um meio utilitário para a satisfação.

Não há satisfação plena, busca incontrolável. Satisfação X Realização

Consumo também aparece como meio de expressão de desejo. Expressão própria, pessoal.

O consumidor expressa o que ele quer com o consumo nessa sociedade.

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Aula 16 - Sociedade disciplinar x Sociedade do controle

- Sociedade Disciplinar (Focault):

Instituições;

Escola,

Estado,

Igreja,

Hospital,

Modelo de comportamentos.

Repressão.

- Se utilizava de métodos como câmeras, seguranças, horários, fileiras, etc para manter a disciplina e controlar as massas.

Sociedade do Controle (Delluze):

A sociedade disciplinar se transformou em sociedade do controle onde todos vigiam e sao vigiados o tempo todo por meio da internet e das redes sociais

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Aula 15 - Amor líquido

O amor na modernidade havia uma contemplação da pessoa, uma construção do relacionamento, onde um fazia de tudo pelo outro. Porém na pós-modernidade isso tudo se torna obsoleto e inexistente.

A frase “eu te amo” , antigamente, possuía um significado muito grande, demonstrava o amor verdadeiro. Hoje em dia esta frase é dita varias vezes para varias pessoas diferentes em curtos períodos de tempo.

“Amor da minha vida”, essa “vida” é curta, dura pouco, em pouco tempo a pessoa terá outro “amor da vida”.

- Mistura da idéia de amor com paixão.

*Hoje em dia há tipos variados de amor como o poliamor, relacionamento aberto, etc.

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Aula 14 - Modernidade líquida X Hipermodernidade

- MODERNIDADE LÍQUIDA: (Z. Bauman)

Dizia que estamos em uma fase de transição chamada modernidade líquida. A modernidade antiga era “sólida”, rígida, então o líquido vem do derretimento desses discursos sólidos.

Modernidade -> Mod. Líquida (ATUAL) -> Pós-modernidade.

           X

- HIPERMODERNIDADE: (Gilles Lipovetsky)

Acredita que estamos em uma fase ja após a pós-modernidade, onde há um excesso de tudo que havia na modernidade, um exagero.

Modernidade -> Pós-modernidade -> Hipermodernidade (ATUAL).

*Individualismo X Individualidade = São coisas diferentes, o primeiro é egoismo, e o segundo é se virar no meio social individualmente.

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Aula 13 - Contexto Midiático

Mundo atual possui muitos “pós”: pós-modernidade, pós-sexo..

As instituições existem desde sempre, porém na modernidade elas mudam seus papeis originais. Por exemplo: Nos hospitais dos ricos é possível ficar bêbado com a cartela de vinhos; porém nos hospitais estaduais, pessoas morrem esperando nas filas.

- Ideia de PÓS-MODERNIDADE:

Efemeridade = Rapidez.

Identidade = Metamorfose identitária.

Felicidade = Não há espaço para o triste.

Pós-modernismo: Fase da literatura e mov artístico. (NAO ESTUDAMOS)

           X

Pós-modernidade: Contexto da cultura de mídia.

Bauman não acredita que chegamos na pós-modernidade ainda, ele diz que a época que estamos é uma fase de transição chamada modernidade líquida.

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Aula 11 e 12 - Cibercultura I e II

Também pode chamado de Ciberespaço.

SECOND LIFE: Jogo, simulação de uma vida onde a pessoa pode ser o que quiser, quem quiser, estar onde quiser etc. Porém foi perdendo usuários com o tempo pois as pessoas não querem um espaço para fazer as mesmas coisas da vida real, elas querem fazer novas coisas.

Estudado por: - Pierre Levy - André Lemos - Manuel Costa

Hoje também é muito recorrente o ciberbullying, onde ofensas são ditas através do meio cibernético, também há o bullying atraves de fotos pejorativas publicadas e por assim vai.

*NEUROMANCER: Livro de William Gibson, fala sobre o ciberespaço e coisas como Matrix.

- Filme HER: Em um futuro não tão longe, onde as relações amorosas estão mudando, um homem se apaixona pelo seu sistema operacinal, que acaba se apaixonando por ele também. No mundo do ciberespaço não existem fronteiras físicas e nem temporais, porém ainda há muita desigualdade.

- Hegemonia na internet = Disputa de marcas. Ex: Snapchat e Instagram. “Não-lugar”: Lugares onde você não estabelece afeto. Ex: Aeroporto, metro, ônibus, rua, etc.

- Ubiquidade / redes ubíquas = Sempre conectados (wifi, 3G..).

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Aula 10 - Cooptação

·   Termo abordado por Kellner.

SIGNIFICADOS:

·    Político = Convencido / Seduzido

·    Cultural = “Fagocitose”, quando um sistema cultural de massa abrange um sistema menor. Ex: EUA e Madagascar.

- Expressão Cultural: Maneira de resistir a opressão e de expressar experiências de resistência e luta. Ex: Rap, gospel, blues, rock, etc.

- Spike Lee e o Rap: Músicas de rap e a figura negra nos filmes hollywoodianos e na mídia passaram a ser comuns, e são usados como forma de protesto. Após isso, o rap passou a ser ouvido e usado por pessoas caucasianas de classe média e alta americanas, gerando então incoerência pois nas letras, elas são o alvo de críticas.

Lee apresenta o modo como os negros falam, andam, vestem-se e agem com base na gíria, na música, nas imagens e no estilo deles.

·   Desvantagens da cooptação: Banalização e a discussão ficar muito mais rasa. Ex: Terceira temporada de Black Mirror

·   Vantagens da cooptação: Atingir um numero maior de pessoas e dar voz para aqueles que nao a possuíam.

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Aula 9 - Blogs e séries

PRODUÇÃO (empresas como ex: Netflix) ~> CONSUMIDORES

- Quanto maior a audiência, maior o lucro.

- Antigamente os consumidores assistiam as séries nos horários fixos da TV, porém hoje em dia isso mudou. Pode-se encontrar tudo online, a hora que a pessoa estiver com vontade. (Porém a emoção de uma estreia ao vivo ainda permanece, como por exemplo episódios novos mundiais de Game Of Thrones aos domingos).

POLOS DE PRODUÇÃO:

- Assistir a hora que quiser: Netflix.

- Horário da TV: HBO.

*Prosumption = Prosumer (produção + consumo).

- BLOG: Própria pessoa produz. Nós consumimos pois nos interessamos pela vida e assuntos banais de celebridades, Youtubers, entre outros = O show do “eu”

-Série: Uma empresa que produz.

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Aplicando o conceito

No começo de sua carreira, Selena, era apenas uma atriz mirim dos canais infantis da TV americana. Atualmente, além de ter apagado de sua carreira aquela característica de ser uma criança e deve seguir padrões e tabus, Selena passou a ser uma cantora independente, criando musicas com sensualidade e opostas ao que estávamos acostumados a ver.