palitramediagroup-blog

[palitramediagroup-blog]

Люди которые изменили рекламный бизнес

Джордж Гэллап (1901 – 1984) - журналист, создатель научных методов по изучению общественного мнения, статистик.

Профессиональная деятельность

Летом 1932 года Гэллап со своей женой и двумя ��ыновьями переехал в Нью-Йорк, где возглавил исследовательский отдел в рекламном бюро «Young & Rubicam». Так же в 1932 году Гэллап предсказал победу на выборах матери его жены в борьбе за высокий пост в администрации штата Айова.

На то время, проведённое им политическое исследование, а так же сопровождающие его опросы, стали первыми не только в Америке, но и в мире. После этого Гэллап стал развивать идею о проведении еженедельных опросов для изучения общественного мнения. Его главной проблемой было то, что он не знал, как до конца развить идею и как воплотить её в жизнь. Но в 1935 году он познакомился с предпринимателем Гарольдом Андерсоном, который заинтересовался его работой, и вдвоём они открыли Американский Институт Общественного Мнения. Хотя вначале это был не институт, а всего одна комната. В том же году они выпустили первую статью на тему «Отношение американцев к государственным тратам». В статье были не только результаты опросы, но и описание их методов работы. Вскоре еженедельная колонка Гэллапа «America Speaks», в которой он публиковал результаты опросов общественного мнения, начала выходить во многих американских газетах. Это была трудная работа, так как ему приходилось постоянно следить за тем, что на самом деле интересует население. В 1936 году Гэллап стал известен во всей Америке благодаря тому, что успешно предсказал переизбрание Рузвельта на пост президента. Спустя несколько лет, в 1939 году Дж. Гэллап открыл Институт Изучения Аудитории в Принстоне. В предвоенные годы в ряде стран были открыты исследовательские центры для анализа общественного мнения, экономического и коммуникационного поведения населения, качества жизни. В 1947 году произошло официальное открытие международной исследовательской структуры «Gallup International». Гэллап стал её первым президентом. Он курировал работу институтов в более чем 20 странах, в общей сложности в них работало около 3000 сотрудников. На данный момент времени «Gallup International» официально зарегистр��рован в Цюрихе и объединяет в себе 55 исследовательских организаций, которые расположены по всему миру.

Наследие Джорджа Гэллапа

Гэллап оказал огромное влияние на становление опросов среди населения. Именно он определил характер современных политических исследований. Он создал методы исследований, которыми пользуются, начиная со второй половины 20 века, социологи со всего мира. Так же за время сотрудничества с рекламным агентством он внедрил методы изучения общественного мнения в систему рекламных кампаний. Благодаря этому повысилось их качество, а производители могли заранее узнать, чего хочет их целевая аудитория.

[palitramediagroup-blog]

Нестандартная реклама

Примеры нестандартной рекламы

Пляжные полотенца

Лестницы, эскалаторы

Местом расположения могут быть магазины, ТЦ, многоквартирные дома

Лента в супермаркете

Позволяет при небольших затратах собрать огромное количество просмотров рекламного сообщения.

Лента багажа в аэропорту.

Бумажные стаканчики

Нестандартная наружная реклама на скамейках

Тело человека

Такое сообщение никогда не останется без внимания.

Электросети – ещё один нестандартный носитель, видеть рекламу на котором людям крайне непривычно.

Отдельно стоящие объекты, прямо или косвенно олицетворяющие объект рекламирования.

Зеркала в лифтах, уборных, гостиницах

Применение такого рекламного носителя потребует больших затрат. Для этого используется монитор, на котором транслируется рекламный ролик. Динамичная картинка моментально привлекает к себе внимание человека, подошедшего к зеркалу

[palitramediagroup-blog]

Интересные факты о рекламе

К 65 годам человек в среднем успевает посмотреть 2 миллиона рекламных роликов.

[palitramediagroup-blog]

Реклама на билбордах

Реклама на биллбордах 6х3 — самый распространённый формат наружной рекламы вдоль оживлённых улиц в городе и междугородних трасс. На магистральных трассах альтернативой рекламных биллбордов являются рекламные арки и суперсайты, они имеют больший формат, а рекламные арки и вовсе располагаются над проезжей частью.

[palitramediagroup-blog]

Люди которые изменили рекламный бизнес

Лео Бернетт

В 1935 году 44-летний Лео Бернетт одолжил 50 тысяч долларов и вместе с другом Джеком О'Кифом (Jack O’Kieffe) основал Leo Burnett Company, Inc. в Чикаго. Бизнес-философия Бернетта базировалась на его знаменитом высказывании:"Пытаясь достать звезду с неба, может и не всегда получаешь желаемое, но уж точно не окажешься с комком грязи в руке". Когда Бернетт решился на открытие своего рекламного агентства во времена Великой Депрессии, он одолжил 50 тысяч долларов под свой страховой полис и закладную на дом. Некоторые из его друзей в открытую заявили ему, что он сошел с ума и закончит тем, что через шесть месяцев будет продавать яблоки на углу улицы. На это они получили следующий ответ Бернетта: «Ничего подобного! Я буду их раздавать бесплатно». Сегодня, в каждом офисе агентства Бернетта стоит ваза с яблоками, которая напоминает сотрудникам о духовном отце агентства и его видении будущего. Агентство по сей день бесплатно раздает более 750.000 яблок в год.

[palitramediagroup-blog]

Интересные факты о рекламе

Реклама детских товаров рассчитана на так называемый «фактор нытья» (nag factor). Она вдохновляет детей на покупку определенных товаров, которые якобы сделают их круче и популярнее среди сверстников. А дальше это уже вопрос родительского терпения. Согласно исследованиям, американские тинейджеры в среднем должны попросить своих родителей купить вещь из рекламы 9 раз, прежде чем те сдадутся и согласятся на покупку.

[palitramediagroup-blog]

Реклама в медицинских учреждениях

Реклама в медицинских учреждениях большая проходимость в лечебных учреждениях;

точное попадание в целевую аудиторию;

длительное и многократное воздействие на потенциальных потребителей;

высокая частота контактов;

широкий спектр разновозрастной, но конкретной целевой аудитории, готовой к покупке препаратов для улучшения здоровья;

эффект «вынужденного контакта» с рекламой во время ожидания своей очереди;

возможность донести максимум информации о товарах или услугах;

подсознательное доверие к информации, полученной в медицинском учреждении;

минимум или полное отсутствие конкурентов для Вашей продукции;

доступные цены на размещение рекламных материалов. 

[palitramediagroup-blog]

Реклама на АЗС

Особенности рекламы на АЗС заключаются в том, что

на автозаправочных станциях регулярно появляется большое количество людей, а конкуренция их владельцев превратила станции в целые комплексы с широким спектром услуг. Автомобилисты там же посещают кафе и минимаркеты, пользуются услугами ремонта и автомойки. Но главное – на заправках есть достаточно места для размещения рекламы любоговида рекламы.

Преимущества размещения рекламы на заправках Москвы:

Частая посещаемость АЗС (от 400 до 1000 автомобилей в сутки);

максимальный охват целевой аудитории обычно с уровнем дохода выше среднего;

возможность таргетирования по округам, районам, городам, трассам;

Продолжительный контакт во время ожидания очереди или наполнения бака (не менее 5 минут);

цена на размещение рекламы достаточно низкая

https://atl-btl.ru/naruzhnayareklama

Позвоните или напишите нам через форму обратной связи.

8 (903) 567-21-00

8 (495) 666-56-88

[palitramediagroup-blog]

Реклама в кафе и расторанах

Привлекательность рекламы в кафе и ресторанах!

Посещение кафе  уже стало частью образа жизни российской молодежи, приходящей туда пообщаться, неотъемлемым компонентом обеденных перерывов делового человека и приятным элементом общесемейного отдыха. И, несмотря на то, что по числу точек общественного питания на душу населения Россия существенно отстает от Европы, этот рынок, увеличивающийся каждый год более чем на 10%, неминуемо усиливает свою привлекательность с точки и зрения размещения рекламы в кофейнях, фаст-фудах, ресторанах и других заведениях общепита.

охват максимального количества аудитории;

потенциальные клиенты с высокой покупательской способностью;

продолжительное время контакта;

позитивный настрой при восприятии рекламной информации;

она ненавязчива, поэтому не начнёт работать как антиреклама даже после длительного срока размещения;

доступная цена. 

[palitramediagroup-blog]

Интересные факты о рекламе

А вы знали, что Коко Шанель — первая, кто использовал знаменитостей для рекламы своей продукции.

[palitramediagroup-blog]

Реклама внутри помещения

Реклама внутри помещений или индор реклама относительно новый для России вид рекламных сообщений. Как правило ее размещение производится в помещениях с большим количеством людей, таких, как торговые, развлекательные и бизнес центры, супермаркеты и банки.

Индор реклама имеет множество преимуществ: способность охватить наибольшее число потребителей

направленность на узкую целевую территорию, например, клиенты банка или аптеки,

возможность обращения к элитарному обществу,

своевременность,

длительный контакт и многое другое.

Видов indoor рекламы также очень много. Например :

Реклама кинотеатрах

Реклама в фитнес клубах

Реклама в кафе и ресторанах

Наклейки на пол, часто используется как навигация или 3д реклама

Реклама в аэропортах

Реклама в ЖД вокзалах и станциях, а так же в

подъездах (реклама на стенах, в лифтах,в почтовых ящикахна этажах и на ручках дверей, на квитанциях ЕПД и квитанциях МГТС).

Хотите заказать indoor рекламу в помещениях? https://atl-btl.ru/naruzhnayareklama

Позвоните или напишите нам через форму обратной связи.

8 (495) 666-56-88

8 (903) 567-21-00

[palitramediagroup-blog]

Реклама в метро

Щиты на эскалаторах

Передвижение в метро вынуждает пассажиров к поиску визуальной информации вокруг себя. Щиты на эскалаторах отлично видны на спусках и подъемах. 

Это оптимальный вариант рекламы для кафе, ресторанов, ��арикмахерских салонов, торговых и офисных центров, расположенных поблизости от станции метро.

Стикеры в вагонах

Стикеры в вагонах метро – популярный и эффективный вид транзитной рекламы. Краткое и содержательное наполнение гарантирует хорошую запоминаемость, а равномерное распределение стикеров по вагону помогает донести информацию до всех пассажиров.

[palitramediagroup-blog]

Люди которые изменили рекламный бизнес

Раймонда Рубикама (1892-1978)

"История его жизни похожа на один из романов Горацио Элджера"– именно так начинается биография Раймонда Рубикама в популярном справочнике «Current Biography: Who’s News and Why» («Современная биография»). Американское высказывание «как в романе Горацио Элджера» относительно какого-либо человека означает, что его жизнь была полна сложных ситуаций, но он выходил победителем из каждой.

«Rubicam&Young»

Их первым и единственным по началу клиентом в Нью-Йорке была фирма «General Foods», для которой «Rubicam&Young» разрабатывали рекламную кампанию самого провального продукта. Им оказался бескофеиновый горячий напиток «Postum». Рубикам озвучил идею использовать для рекламы этого товара комиксы. Этот ход оказался не только неожиданным, но и эффективным. За разработку этой рекламы «Rubicam&Young» была награждена престижной профессиональной премией. Поток заказчиков нахлынул на фирму. В «Rubicam&Young» на 1930-й год работало 250 сотрудников. Клиентами рекламного агентства были такие известные фирмы, как «Johnson & Johnson», «Columbia Phonographs», «General Foods», «International Silver», «Rolls-Royce», «Quaker State». В те времена главной тенденцией в мире рекламы было количество, а не качество, а Рубикам и Янг решили пойти от противоположного. «Реклама должна запомина��ься» и окружающим эта идея пришлась по душе. Рекламное бюро, которое поначалу занимало один офис, вскоре завладело всем зданием в 26 этажей.

Как привлечь аудиторию

«Rubicam&Young» первыми провели исследование аудитории. Они понимали, что реклама не существует сама по себе, она предназначена для аудитории, которой хочется читать о себе. Реклама сначала должна рассказать увлекательную историю читателю о нём самом и только потом упоминать, как он пересекается с товаром или услугой. Такая концепция включала в себя положение о необходимости как можно больше знать о потребителе.  

Это открытие было настоящим прорывом в сфере рекламной индустрии на тот момент. В исследованиях Рубикаму понадобилась помощь Джорджа Гэллапа – профессора из университета Чикаго, который специализировался на социологических исследованиях. О сотрудничестве с ним мечтали все рекламные агентства США, но тот отдал предпочтение «Rubicam&Young» и 17 лет проработал в ней. Благодаря исследованиям Гэллапа в сфере кино, многие продюсеры Голливуда заключали контракты с «Rubicam&Young».   Рубикам и Янг нанимали на работу известных копирайтеров и дизайнеров, научных работников и не экономили на оплате их труда.Такое отношение к своим сотрудникам было добавочным стимулом в развитии фирмы.

[palitramediagroup-blog]

Реклама в почтовые ящики

Такой вид распространения рекламы имеет много преимуществ! В первую очередь - это экономичный вариант рекламы ( относительно низкая цена). Такая реклама позволяют охватить почти 100% населения домов нужных районов Москвы. Реклама попадает в руки прямо клиенту. 

Согласно статистике, распространение листовок в жилых домах приносит ощутимые результаты в виде увеличения продаж уже спустя несколько дней.

Факторы успеха рекламы в почтовых ящиках в домах Москвы и МО:

Полиграфия должна быть информативной, «вкусной» и понятной;

регулярность раскладки листовок, буклетов, газет. Повторять безадресное распространение материалов рекомендуется каждые 2 недели, охватывая при этом дома в радиусе 5 км от заданной точки;

оптимальная модель рекламной кампании и точность раскидки полиграфии. Этого легко достичь, воспользовавшись услугами рекламного агентства, в котором вам предоставят отчёт об ответственном выполнении задания

Закажите рекламу в почтовые ящики у нас и мы проконсультируем Вас по любому возникшему вопросу

https://atl-btl.ru/naruzhnayareklama

Позвоните или напишите нам через форму обратной связи.

8 (495) 666-56-88

8 (903) 567-21-00

[palitramediagroup-blog]

Интересные факты о рекламе

Реклама Dove «Эволюция красоты»/««Evolution of Beauty» за одну ночь стала первой в истории новейшей рекламы вирусной сенсацией: более миллиона человек посмотрели на YouTube разоблачающий ролик о закулисье фэшн-индустрии

[palitramediagroup-blog]

Реклама на стендах у подъездов

Рекламу на стендах у подъездов как правило выбираю такие компании, как :

Парикмахерские, салоны красоты, косметические салоны

Тренажерные залы, танцевальные студии;

Кафе и рестораны,

Доставка пиццы и суши;

Аптеки,

Медицинские и оздоровительные центры;

Компании, чьи услуги ориентированы на жителей близлежащих районов.

Если Вы хотите донести информацию о своем бизнесе или продукте буквально до каждого жителя нужного района Москвы? Тогда ваш выбор — реклама на стендах у подъездов. Она гарантированно завлечет потенциальных клиентов. Ведь ее просто невозможно не заметить. Особенно хорош вид такой рекламы для товаров массового спроса!

Преимущества заказа изготовления и размещения рекламы на стендах у подъездов Москвы у нас:

Имеем собственную базу данных домов с информационными досками по всем районам Москвы;

Предлогаем изготовление и расклейку рекламных листовок, объявлений, постеров с последующим их размещением.

Выберем для вас нужный район.

Изготовим красочную рекламу

Кроме того, мы предоставим вам фотоотчет о проделанной работе и будем контролировать наличие вашей рекламы на стендах выбранных подъездов в течение всего срока заказа.

https://atl-btl.ru/naruzhnayareklama

Позвоните или напишите нам через форму обратной связи.

8 (495) 666-56-88

8 (903) 567-21-00

[palitramediagroup-blog]

Люди которые изменили рекламный бизнес

Теодор МакМанус (1872 – 1940) – копирайтер, рекламист.

Ранние годы Теодор МакМанус родился в Нью-Йорке. О его семье ничего не известно. Начинал свою карьеру с работы репортёром. Набравшись опыта, он решил попробовать себя в роли копирайтера.

Профессиональная деятельность.

Когда он только начинал работать в рекламной отрасли, компания «General Motors» испытывала сильные нападки конкурентов. Только вышедшие на рынок автомобили ругали за технические недостатки, везде писали и говорили об их ненадежности, недолговечности, а так же, что они небезопасны. Из-за этих событий компания привлекла МакМануса, чтобы он создал рекламу, которая бы смогла исправить негативное отношение к фирме. Для него это была отличная попытка протестировать абсолютно новую модель написания рекламного текста. В рекламе ни разу не упоминались, ни «Cadillac», ни другие модели автомобилей. О том, что эта статья написана в коммерческих целях, читатели догадывались лишь благодаря маленькому логотипу компании «Cadillac» в верхнем углу газеты. Ознакомившись с «Расплатой за лидерство» как МакМанус назвал статью, становится понятно, почему она считается его лучшей работой.

Продажи «Кадиллака» пошли вверх моментально. По некоторым данным, продажи увеличились в 2 раза. Многие другие рекламные кампании давали такой результат после неоднократного повторения объявлений. На фоне этих событий, компанию «General Motors» постоянно просили, чтобы они продублировали свою статью. В 1945 году журнал «Printers Inc» проводил опрос среди своих читателей на тему «Самая лучшая реклама», и в итоге подавляющее большинство назвало именно «Расплату за лидерство». Это было спустя 30 лет после её написания. Только в 1967 году, уже после смерти МакМануса, компания «Cadillac» решила повторно использовать свою самую успешную и громкую работу. «Расплату за лидерство» была размещена в VIP-издании, которое рассылалось по строго ограниченному списку людей. Успешная рекламная кампания для «Cadillac» оказала сильное влияние на профессиональный рост МакМануса. В 1927 году он открыл своё собственное рекламное бюро. Но до конца карьеры ему так и не удалось превзойти свою самую успешную работу, или хотя бы повторить её уровень.

Наследие Теодора Макмануса

МакМанус умер в 1940 году, оставив после себя практическое доказательство того, что атмосфера, стиль и эмоциональность в рекламном тексте порой может дать намного больше, нежели информативность и практичность.