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Retour dans le passé Partie 3: D comme Design graphique

Nous voilà désormais dans une réalité qui se rapproche beaucoup de celle que vous connaissez. Bienvenue au tristement célèbre XXe siècle ! Notre histoire débute après la 1ere guerre mondiale, bien que la toute première agence de design graphique à proprement parler, la Wiener Werkstätte. C’est un atelier autrichien s’inspirant principalement dans son style du cubisme (le fameux style innové par Picasso pour les intimes).

Il a la particularité de réunir de nombreux domaines en un seul comme des peintres, des architectes ainsi que les fameux graphistes (et d’ailleurs beaucoup d’autres domaines qu’il serait trop long de citer). Créateurs de logos, ces derniers ont permis à d’autres mouvements comme le Bauhaus (1919) en Allemagne et le Style Art déco (1910-1930) de prendre la relève et d’instaurer leur propre style.

Quelques-unes de leurs œuvres.

Mais au fond,qu’est ce qu’un graphiste ? Et pourquoi pourquoi parle t on de design « graphique » ? Comme vous avez pu le remarquer dans mes posts précédents,on ne pouvait pas à proprement parler évoquer le terme de « designer graphique ». En effet,les graphistes étaient à ces époques inexistants ou très peu valorisés. Il faut attendre le 29 aout 1922 pour que le métier de graphiste puisse enfin connaitre un véritable essor. En effet,c’est à ce moment là que William Addison Dwiggins,graphiste américain écrit l’article « New Kind of Printing Calls for New Design » (pour ceux qui ont un peu mal avec l’anglais « une nouvelle technique d’impression appelle un nouveau type de design ») dans le Boston Higgs.

On remercie de tout cœur cet homme sans qui rien n’aurait été possible.

Il lève ainsi le voile sur ce métier si complexe en expliquant son rôle dans la structuration et la gestion visuelle de livres. Mais pas seulement. En effet,il est le premier à mentionner le terme de « design graphique ». Malheureusement,celui ci ne sera plus évoqué et tombera dans l’oubli jusqu’à la fin de la 2ndeguerre mondiale.

C’est à cette période que ce domaine connait un nouvel essor. Le monde est dans un état chaotique suite à cet événement tragique. Mais la guerre a permis d’un certain cote de continuer sur la lancée de l’industrialisation de la société démarrée avec La 2ndeRévolution industrielle de la fin du XIXe siècle. En effet, la guerre a totalement épuisé l’Europe. C’est dans ce contexte que les Etats-Unis, seul pays encore plus ou moins en Etat,intervient : ils contribuent  à la reconstruction du pays avec le plan Marshall et introduisent leur mode de vie aux Européens (plus communément appelé American Way of Life) C’est ainsi que naît un nouveau système : la société de consommation. Et qui dit société de consommation dit marketing et donc publicité. Les entreprises font alors appel à des graphistes pour se valoriser auprès de leurs futurs clients, et ainsi les pousser à acheter plus qu’ils n’en ont réellement besoin. Tel est leur but.

Mais pour y parvenir,ils doivent générer un message percutant,compris par tous. Du plus jeune enfant au plus vieux des vieillards.

Ces graphistes,longtemps oubliés par cette société ingrate,vont alors jouer un role primordial et devenir des professionnels à part entier.

Graphisme,bande dessinée,design,vidéo. Tout les moyens sont bons pour des entreprises dont le nombre d’offres sont de plus en plus élevées.

Tout est bon dans le co…euh le cassoulet ! Un exemple de marque qui a encore un véritable succès de nos jours.

Nous pouvons désormais entrer dans une ère de prospérité : les Trente Glorieuses. Les graphistes permettent à de nombreuses marques,grands noms de la société que nous connaissons (Philips,William Saurin,Maggi,Coca cola,Pepsi…) de se développer et de connaitre un véritable essor. Un essor qui ne s’ârrete d’ailleurs pas à la société de consommation. En effet cette ère du milieu à la fin du XXème siècle cache une part bien sombre : La Guerre Froide entre les Etats Unis et l’URSS,les deux seuls géants restants. Ainsi,les graphistes contribuent à faire des affiches de propagande pour soutenir leur pays. Elles sont d’ailleurs aussi utilisées pour les campagnes d’élection.

Ces techniques, véritable révolution de l’époque sont toujours en application de nos jours et constituent la 3eRévolution industrielle avec l’émergence de nouveaux logiciels comme Photoshop (années 1990) et de nouvelles technologies comme l’ordinateur dans les années 60 par Alan Turing puis plus récemment le smartphone et la tablette dans les années 2000.(Une célèbre entreprise spécialisée dans le domaine a d’ailleurs rendu hommage au jeune inventeur en faisant de son suicide un logo : il s’agit bien évidemment d’Apple).

Le tristement célèbre inventeur à la pomme en images

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Retour dans le passé Partie 2: Gutemberg et l’insurrection de l’écriture

Préparez vos machines à voyager dans le temps. Il est temps de se diriger vers une époque plus civilisée (ou pas), une époque qui a surement bercé votre enfance (ou peut être vous berce encore, après tout chacun ses gouts !) Les seigneurs,les rois , les chevaliers…Eh oui ! Vous avez vu juste : direction le Moyen Age. Une époque qui donne une toute nouvelle perspective au futur design graphique avec une invention révolutionnaire : celle de l’imprimerie en 1447 par Gutemberg. En effet,au départ tous les textes était écrits à la main,ce qui prenait énormément de temps et n’était pas forcément fiable(erranum humanum est,comme dirait l’autre).

De plus, les peaux d’animaux qui servaient de support, coûtaient extrêmement cher. Et cela posait un véritable problème pour le peuple de l’époque qui cherchait de plus en plus à se cultiver, sous la pression de la civilisation.

On pouvait tout de même malgré tout imprimer des motifs sur les tissus ou des figures emblématiques sur les jeux de carte de l’époque (ce qui était plutôt pas mal vu les moyens de l’époque !)

Cependant,d’autres moyens avaient été envisagées avant l’invention de la  fameuse machine.

Par exemple,on détournait l’usage primitif des pressoirs à raisins, au départ destinés à faire du vin,afin de s’en servir comme « imprimante ».

Eh oui ! qui l’aurait cru ?

Gutenberg s’est notamment inspiré de cette idée pour créer son invention. Mais c’est une invention chinoise du début du XIII e siècle qui lui a vraiment permis d’avancer sur son projet : le papier. Il a créé des moules à partir d’un alliage de plomb, qui ont formés par la suite les fameux caractères amovibles que l’on connait aujourd’hui. C’est ainsi que notre inventeur favori a imprimé le 1erlivre de l’Histoire. Vous vous demandez sûrement de quel livre je voulais parler. Ou bien vous le savez sans doute déjà.

Le best-seller de l’époque.

À une époque où Harry Potter n’existait pas encore, les personnes chanceuses et cultivées (parce que ce n’était autrefois pas donné à tout le monde de l’être, ndlr) ont pu posséder rapidement un exemplaire de la fameuse Bible.

L’évolution des best-sellers .Jusqu’à preuve du contraire.

Bon. Tr��s de mondanités. Rentrons dans la magie enfin, la machinerie du sujet.

En effet, cette invention n’était pas sans conséquences !

Grâce à elle, de nombreux exemplaires ont pu se vendre rapidement dans le monde entier. Le monde est devenu plus civilisé et la soif de culture des habitants de ce monde a pu être assouvie, avec près de 15 à 20 millions de livres.

Un nouveau système s’est alors mis alors en place : de nombreux ateliers typographiques et de nouveaux métiers ont fait leur apparition dès 1470 (date du 1eratelier typographique). Cela donne lieu à une toute nouvelle organisation : les imprimeurs s’occupent de la mise en page des livres à imprimer tandis que les relieurs créent le graphisme de leurs couvertures.

Les enlumineurs quant à eux, ajoutent si nécessaire la couleur et les illustrations à travers la typographie ou diverses images.

Ainsi, les différents métiers cités ci-dessus représentent à leur manière et d’une certaine fa��on, une catégorie de design graphique. Son étude de nos jours s’appelle la typographie,c’est-à-dire l’étude de l’écriture à travers l’Histoire.

Le vocabulaire du typographe.

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Retour dans le passé, Partie 1 : Au commencement…

… il n’y avait… Rien. Puis sont apparues les premières formes de vie. Les plantes, les animaux… les dinosaures. Dinos qui par leur disparition ont laissés place à une autre espèce dominante : L’Homme. Vous connaissez sûrement d’ailleurs toute l’Histoire…alors vous vous demandez certainement quel le rapport entre cette ère si lointaine et le sujet de ce blog. Eh bien oubliez tout ce que vous croyez savoir… et plongeons-nous dans le paléolithique. Cette période qui a vu naître les premiers hommes (3500 BCE). Et donc les vestiges de ce qui fut utilisé jadis par nos ancêtres les plus récents et nous-mêmes encore aujourd’hui : la chasse, le feu, les sépultures, les silex (ancêtre du fameux couteau)…mais aussi l’art, il y a 50000 ans de cela. Cependant les premières peintures connues à ce jour ont été observées dans les grottes de Lascaux (17000 BCE) : c’est la découverte de l’art pariétal et de l’art rupestre.

Elles sont caractérisées par des peintures diverses et variées (dans des tons couleur terre pouvant comporter une ou plusieurs couleurs),la plus part du temps murales à l’intérieur des grottes ( du latin « pariétalis »,la paroi d’où le nom d’art pariétal) ou à l’extérieur (en suivant la même logique « rupes » la roche d’où l’art rupestre) et faites à l’aide de différentes techniques que l’on connait bien et qui pourtant ont bien été inventés à cette époque (eh oui,vous avez bien lu) : à la main, au pinceau mais aussi l’ancêtre du pochoir pour réaliser des dessins en négatifs ! En effet, on créait un pochoir fait préalablement pour ensuite expulser par la bouche la peinture à travers un roseau.

Cependant ce n’est pas la seule technique que l’on peut observer sur ces murs! Il y a aussi le dessin, la gravure, la sculpture…

Il faut bien avouer que même dans un milieu hostile ou la survie est plutôt rude, l’Homme n’est jamais à court d’inspiration et d’ingéniosité ! Ingéniosité qui a d’ailleurs permis à ce dernier d’être ce qu’il est aujourd’hui… Pour le meilleur…(hum hum…) et pour le pire !!

Mais avant de partir dans des envolées qui m’éloignerait considérablement du but de ce blog (cf intro), laissez-moi vous parler de ce que l’on pouvait principalement trouver sur ces murs…

Des animaux… des animaux…ENCORE et TOUJOURS des animaux…sur les murs de la grotte de Lascaux !

Est ce un centaure ? Une divinité ? Mystère !

Spoiler alert : eh bien figurez vous que non ! Cette peinture représente des figures humaines accompagnés d’antilopes. Si vous etes passionné d’archéologie et si le cœur vous en dit,vous pouvez retrouver cette peinture quelque part dans les montagnes du Drakensberg,en Afrique du Sud.

Mais ne croyez pas que ces représentations sont laissées là par hasard : en effet on retrouve des scènes de chasse et des scènes du quotidien à travers les figurations symboliques représentants des signes plus ou moins complexes. Des signes qui ont un objectif bien précis : transmettre aux générations futures le savoir acquis par les ancêtres à travers des sortes de pictogramme compréhensibles par tous (l’écriture n’existant pas encore à l’époque) indiquant les choses à faire ou non dans des milieux à environnements différents

Tel que nous avons de nos jours les SMS et à une époque antérieure les lettres (et encore…nous en écrivons encore de nos jours !),nos très chers ancêtres ,eux,avait ces peintures rupestres !

Un moyen de communication efficace que l’on utilise encore aujourd’hui,mais avec différentes techniques (notamment le numérique) mais aussi différentes raisons.

En effet, dans notre société actuelle,nous ne vivons plus sous la dure loi de la sélection naturelle mais plutôt selon la dure loi… de la sélection financière !

« De l’argent,de l’argent,del’argent !Ah ! Ils n’ont que ce mot à la bouche ! De l’argent ! Toujours de l’argent ! » L’Avare (1668),III,1, Molière

Ce système des pictogrammes est désormais utilisé pour expliquer le fonctionnement d’un objet,offrir des services ou faire un petit coup de pub pour la marque pour laquelle on travaille ou une association.

Cette pratique a un nom particulier. Et vous savez quoi,chers explorateurs ?

Le temps fait bien les choses puisque son nom tel qu’on le connait aujourd’hui est design graphique.

Voilà. Maintenant vous savez tout sur la naissance du design graphique.

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