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ひとつの概念やことば、モチーフにいろんな意味を込めていく。

例：青＝Amuseの補色（いままでやったことないことの象徴）でもあり、ブルーオーシャンの意味でもある

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KYという言葉に怯えて育った世代

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CMの撮影は、フィクションの中に徹底的にリアリティを詰め込んでいく作業。衣装、仕草・・・

でもちょっと先の、ちょっと見たことがないようなフィクションをあえて残すことも大切かも。

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バナーは基本あやしいと思われている

×奇抜なバナー ○信用できるのに奇抜なバナー ○驚きとリアリティのあるバナー

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●●（テーマ）は〜〜〜だけど、○○（ブランド）は〜〜〜できる。

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商品コピー　←　それに落ちそうな、商品の登場しない普遍的な言葉　←　それに落ちそうな企画

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作り方をつくる。クラフトの座組のアイデア。

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●●●●（世の中に起こす事件）。なんでかっていうと（商品周りのメッセージ）からだぜ

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MIDIアート×クラブ

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飛ばさないタクシー

タク��ーの運転怖い人って意外といる

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競合がやったらやばくない？って説明する

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文句はインサイト

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企画は「とか」禁止

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手口を疑う

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メトロアド、来年はイベント以外の手口を。超横長のムービー、超横長のキャッチコピー・・・

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見積もりは最高のオリエン

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桃太郎を◯◯風にやってみた　←　お硬い文章やつまらない形式が逆に面白く感じる