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hprealm-blog1 · 4 years ago
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hprealm-blog1 · 4 years ago
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Começamos destrinchando a vida profissional da Fabi em duas  frentes principais: dias de trabalho no flat e dias de trabalho na casa  noturna. Muitas vezes, imerso na rotina, preocupado com os aspectos  técnicos do trabalho, o autônomo não se permite esse olhar mais  distante, macro, estratégico. Como é composto, no detalhe, o  faturamento? O dinheiro vem de um lugar só, ou você possui mais de uma  frente de negócio? Se possui mais de uma, como é essa distribuição? Esse  é um processo é muito importante. Mesmo que você decida seguir com uma  frente de trabalho que é financeiramente menos lucrativa, é fundamental  entender quais são os pilares que mantém sua empresa de pé.
Nos dias em que trabalha na casa noturna, geralmente faz 4  programas, cujo preço varia entre R$ 250 e R$ 350 (os mais caros  envolvem sexo anal). Tirando uma média disso tudo, o faturamento diário  fica em torno de R$ 1.200,00. Multiplicando isso por dois (já que são  dois dias de trabalho na casa noturna, por semana), chegaremos em R$  2.400. Considerando meses de quatro semanas, chegaremos em um total de  R$ 9.600.
Já nos dias em que trabalha em casa, faz 5 ou 6 programas e  cobra de R$ 200 a R$ 300, ou seja, R$ 1650 por dia. Seguindo o mesmo  raciocínio, dois dias por semana, quatro semanas no mês, chegaremos em  um faturamento mensal de R$ 13.200.
Com o faturamento das duas frentes entendido, é fácil  chegarmos em um valor consolidado, basta somar. A Fabi consegue algo que  é raro no universo dos autônomos: ela consegue manter a média de  faturamento muitíssimo próxima do potencial máximo, ou seja, fatura em  torno de R$ 22.800 praticamente todos os meses. De novo, isso não é  comum. Oscilações de faturamento, geralmente, estão presentes na vida do  autônomo. Esse é, inclusive, o assunto de uma das aulas do Finanças Para Autônomos,  curso online que ofereço e que contará com novas vagas em breve.  Disponibilizei essa aula gratuitamente (neste link →), não precisa fazer  nenhum cadastro, é só clicar e assistir mesmo.
Com o total rabiscado no papel, tudo o que a Fabi conseguiu falar foi: “Meu Deus, eu não vivo como uma pessoa que ganha 23 mil por mês. Tenho certeza que eu não ganho isso!”.
É uma reação comum. Passamos períodos longos sem ponderar se  estamos direcionando nossos recursos para o que consideramos uma vida  boa, prazerosa, significativa. Vivemos no piloto automático. Não  refletimos se os boletos que estamos pagando fazem sentido, se é de fato  para lá que gostaríamos de direcionar nosso dinheiro e, por  consequência, nosso tempo e nossa energia. A questão é complexa por si,  mas torna-se ainda mais capciosa quando entendemos que a resposta é  extremamente particular. Afinal, para você, o que é importante? De onde  vem a sua sensação de satisfação, de bem estar?
Comento, logo nos primeiros capítulos do Dinheiro Sem Medo  que o dinheiro é ferramenta e que pode assumir muitos papéis. Se  colocado no lugar certo, se administrado da maneira mais inteligente (e,  por favor, não estou falando de planilhas de excel!), ele é capaz  transformar contextos, de potencializar habilidades, de tirar sonhos do  papel. Se gerenciado com displicência, as possibilidades são muito mais  limitadas. Com sorte, ele servirá para manter as contas em dia (e na  maior parte dos casos nem isso ele será capaz de fazer).
A Fabi  era professora de inglês assalariada antes de se dedicar integralmente à  carreira de garota de programa. O salário era mensal e caia todo dia  30, direitinho. Desse jeito fica fácil de enxergar os números e  administrar a conta.
Na nova carreira ela precisa começar a lidar com alguns  conceitos simples de gestão, se quiser realmente fazer dinheiro.  Faturamento não é salário e esse é um engano bem comum, especialmente  entre os autônomos (taxistas, psicólogos, dentistas, médicos, freelas em  geral). O faturamento, no contexto da Fabi, é a grana que entra. O  “salário” – vou me permitir uma generalização grosseira, que funciona  neste cenário, mas não corresponde, necessariamente, à definição mais  formal – pode ser entendido como o lucro, como o que sobra depois dos  custos todos. Os custos da Fabi são altos e isso fica evidente quando  analisamos as frentes separadamente. Exemplos:
Nos dias de bordel, onde o faturamento diário é de R$  1.200,00, existe um custo bem significativo: a locação do quarto. Cerca  de R$ 70 por hora. Além disso, costuma beber bastante. A comanda  geralmente fecha em R$ 150. Para ir e voltar, tem o táxi, R$ 60 por  noite. O faturamento de R$ 1.200 resulta em R$ 650 líquidos, margem de  lucro de 53%. A margem, aliás, é outro conceito importante que abordamos  na aula.
Nos dias de trabalho em casa, com faturamento de R$ 1.650, o  custo é bem baixo. “Bebidas baratas e muito serviço de lavanderia,  coisa de R$ 100 por dia”. R$ 1.550 líquidos, margem de lucro de 93%.
Brincamos mais um pouco com os números, detalhando os  custos, pedacinhos por pedacinho, e chegamos ao valor total líquido: R$  15.000. Continua sendo um belo valor. “Fabi, são R$ 15.000 por mês,  líquidos…”.  Mas todo mês falta. O caso da Fabi vai se mostrar bem  caricato, mas todos nós padecemos de um mal bem comum por vivermos em  uma sociedade forjada em consumo e status: nós pagamos para trabalhar.
Gastamos bastante dinheiro para sustentar nossa identidade  profissional. Cada profissão demanda uma certa postura – e algumas delas  são bem caras de se manter. Acabamos por criar uma persona que se  adapta ao ambiente profissional que frequentamos. Fica fácil de perceber  entre diversas profissões, mas vou tomar por exemplo os publicitários.
Publicitários bem sucedidos precisam se vestir bem. O batido  networking não é feito em um boteco de esquina com cerveja barata. Ele  precisa frequentar bons bares, que ficam localizados em bairros onde não  se estaciona por 3 horas por menos de R$ 50. Nas férias, exausto da  rotina, ele dificilmente vai curtir uma praia no litoral de São Paulo. É  um estilo de vida bem puxado. Dentro da máquina, totalmente inserido,  faz sentido manter as aparências.
A Fabi não costuma frequentar lugares caros, mas não esconde  o prazer de andar por aí dirigindo uma Tucson de R$ 80.000,00. As  amigas, profissionais do sexo, também gostam de carros grandes. Quando  chegou em São Paulo, adorava comprar sapato na Arezzo.
“Agora acho Arezzo sapato de puta ralé. As vezes eu  viajo com cliente, preciso estar bonitinha, né? Homem chique gosta de  mulher bem-vestida”. Hoje compra sapatos na Zeferino. Cada par  custa algo por volta de R$ 600. Contou de uma vez que foi passar o final  de semana na chácara de um cliente e escutou “Não te pago R$ 400 reais por hora para você aparecer aqui de Melissa”. No pulso, carrega uma pulseira da marca HStern, que comprou por 10x de 900 reais. “É bom pra intimidar o cliente”. Paga R$ 600 de mensalidade na academia e investe cerca de R$ 600 em drenagem linfática, todos os meses.
“Às vezes eu acho caro, mas aí eu penso que é só um ou dois programas a mais e acabo seguindo. Mas dificilmente eu cuidaria tanto assim do meu corpo se não trabalhasse pelada”.
A grana não é o único recurso escasso que temos que manejar.  Tempo e energia são recursos preciosos e limitados também. É importante  analisar com frieza cada atividade desempenhada pela empresa. Se ela  não apresenta lucro, nem traz satisfação, nem qualquer outro benefício  colateral, é provável que mais atrapalhe que ajude.
Fabi e eu caímos nesse embate. As margens de lucro dos dias  trabalhados em casa e dos dias trabalhados na zona são muito diferentes.  Além disso, ela disse que quando vai para a zona acaba chegando em casa  exausta por conta da quantidade de drinks e cigarros consumidos durante  à noite. “No dia seguinte estou imprestável”. Surgiu a ideia de trocar a agenda: 3 dias em casa, 1 dia na zona.
A relutância surgiu porque era na boate que ela encontrava  as amigas. Depois de pensar um pouco, acabou cedendo. Ela poderia  encontrar as amigas nos dias livres.Muitas vezes a gente segue fazendo  um monte de coisa, investe em mil atividades, por pura preguiça de se  debruçar sobre elas e analisar o que realmente traz retorno – e por  retorno, entenda satisfação, prazer, relaxamento, alegria, enfim,  realização.
Nossa percepção de valor a respeito de produtos e serviços é  muito frágil e burlável. Fabi tem clientes que transam com garotas de  programa toda semana. “Eles vão experimentando e postando no GPGuia”.  Um dos fatores que consideramos na hora de avaliar qualidade é o preço.  Não somos capazes de opinar de maneira imparcial e não enviesada.  Produtos mais caros fatalmente recebem olhares mais carinhosos.
Vale se debruçar sobre o clichê: no caso de dobrar seu  preço, vai perder metade dos seus clientes? Se a resposta for não,  provavelmente faz sentido dobrar.
“A vida das meninas que trabalham para clientes endinheirados é mais fácil”, ela concluiu. “São mais presentes, mais viagens, menos encheção de saco para cobrar”. No caso da Fabi, dobrar era inviável, especialmente por conta da local onde morava, mas um aumento de 30% no preço caiu bem. É questão de posicionamento.
Com o aumento do preço surgiu o medo da agenda ficar vazia. O  site que a Fabi utilizava para divulgar suas fotos era bem amador, mas o  site novo sempre ficava para depois porque ela achava que R$ 3.500,00,  valor cobrado pelo responsável, era absurdo.
O valor é significativo (mais de 15% do faturamento da  empresa), mas pode facilmente ser considerado um belíssimo investimento.  Poucos clientes a mais já fariam o esforço valer a pena. “É menos do que o que você gasta com academia e drenagem em 3 meses, Fabi. E é pra vida toda”,  argumentei. Esse, sim, seria um investimento mais palpável. Marketing é  sempre uma questão muito delicada, especialmente para os prestadores de  serviço. No fim, a Fabi estava cogitando pagar alguém para acompanhar  os fóruns e redes sociais e avisá-la a respeito do que estava sendo dito  por lá.
Muito do capital gasto em roupa, academia e salão de beleza  estava lá mais por vaidade do que por zelo com o trabalho. No caso da  Fabi, o lance todo acontece ao redor da questão estética, mas é bem  comum cometermos o mesmo deslize tendo como foco outro capricho. Livros,  por exemplo: a gente jura que é investimento, que é para ser um  profissional melhor, uma pessoa melhor, que livro é sempre bom, mas a  verdade é que muitas vezes a gente mal lê os que a gente tem e quer  mesmo é uma estante bem cheia. Mea culpa.
Com a mudança na agenda a rotina ficará mais confortável, ou  seja, é provável que a Fabi consiga tocar a vida com mais disposição e,  muito provavelmente, seja capaz de consumir de maneira mais  inteligente. O aumento de preço provavelmente gerará um aumento de  faturamento, que permitirá que ela invista melhor: menos em ações  pontuais (a compra de um sapato ou joia) e mais em ações perenes, como o  novo site, que tem potencial para alavancar o negócio como um todo.
Passamos por vários pontos relevantes, presentes na vida da  maioria dos autônomos: gerenciamento de custos, análise do faturamento,  precificação, investimentos de curto, médio e longo prazo, equilíbrio  entre vida pessoal e profissional.
Se você toca seu próprio negócio, é bem provável que já  tenha se deparado com questões parecidas com essas. Quais paralelos você  é capaz de traçar, entre a vida financeira da Fabi e a sua? Quais  mudanças aplicadas no negócio dela você poderia, de alguma forma,  aplicar ao seu negócio também?
Mesmo que você não toque seu próprio negócio, te convido a  reflexão sobre seus custos e suas prioridades (que eu costumo chamar de  fotografia) pode ser bastante útil. Seu dinheiro, seu tempo e sua  energia estão sendo direcionados da melhor forma?
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