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Aula 16

Cultura da mídia

Estabelece padrões, tem uma repercussão grande dentro dos espaços reservados para a sociedade midiática. Tem um papel de transmissão de valores, porém não é criador de valores. Estabelece trends, comportamentos e aquisições ligadas ao conteúdo produzido e muitos outros fatores

Cultura midiática • Pós-modernidade • Sociedade de consumo • Sociedade de controle • Mídia • Cooptação • Tecnologia móvel/portátil • Conhecimento da vida • Plataformas ubíquas • Identidades efêmeras • Sem objetivos • Guerras midiáticas/terrorismo • Opressão

Cultura de massa • Modernidade • Sociedade de produção • Sociedade disciplinar • Funcionalismo • Indústria cultural

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Pergunta: Por que podemos considerar, entre outras possibilidades, que sua escolha para os aulários pode ser um produto midiático?

Harvey Weinstein é um diretor e produtor cinematográfico gigantesco em Hollywood. Já tinha um nome muito conhecido na indústria por seus feitos e aparecia em premiações, por exemplo, com frequência. Porém, o que fez seu nome ficar muito mais conhecido foram as denúncias de assédio e do movimento #MeToo. Logo depois, a mídia começou a cobrir intensamente todos os aspectos de sua vida - Quem é? O que fez na vida? Por que está sendo denunciado por tantas mulheres? O que fez sua esposa ao descobrir? O que isso representa para a indústria cinematográfica? O que come? Onde mora? Hoje no Globo repórter.

Nesses últimos seis meses de processo, as mídias de veiculação de notícias exploraram muito a situação - e tornaram o nome de Harvey amplamente conhecido. Até hoje, surgem notícias sobre o escândalo, o processo, sua mulher, ou o que quer que seja sobre isso.

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Aula 15

Cibercultura

Ciberespaço: lugar de sociabilidade e circulação de subjetividade no contemporâneo Cibercultura: construção e distribuição de significados (signos) no ciberespaço

Web 1.0: E (1) - M (1 conteúdo) - R (muitos) Web 2.0: mídias sociais Web 3.0: semântica

Lugar, existente, porém não físico. Um lugar de sociabilização composto por diversos processo. Mesmo que o respeito por instituições sociais se esgote, as pessoas respeitam o impacto que as informações que estão no Cloud tem em sua vida. Lugar preferido de convivência do mundo

Não se pode fazer a diferenciação entre vida “real” e “virtual” mais. Está tudo conectado

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As denúncias de abuso sexual do movimento #MeToo alcançaram um patamar gigantesco graças à internet e, das redes sociais, ao Twitter princialmente. Não se pode falar, portanto, que o mundo “virtual” está muito longe do “real”, como as palavras sugerem, mas que a internet é uma ferramenta de expansão das habilidades do ser humano de se conectar e falar para o mundo o que acontece. Se não fosse por ela, as vítimas de Harvey teriam que convencer a grande mídia a denunciar o homem junto com elas - o que muito dificilmente aconteceria

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Aula 14

Teorias da Mídia

Cultura da Mídia

• Cooptação (para Kellner, cai no conceito de que a indústria grande premia algo que faz parte do mesmo universo, porém não assimila, algo que antes não tinha tanto espaço) • Sistema de Fagocitose • Sedução por trás do sonho de consumidor (simbólico e monetário)

Spike Lee

Raiz

Ind. Cinema (Oscar)

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Harvey Weinstein criou seu trabalho inteiro sobre a indústria do cinema e o sistema de premiações . Foi o desenvolvedor de uma “receita” de filmes para ganhar o Oscar, não que fossem de qualidade necessariamente, mas atendiam os requisitos das premiações e ganhavam audiência à partir daí.

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Aula 10

Fluidez afetiva e contemporânea

 1.       Emoções  - Muitas não se sabe até que está sentindo, não sabe o nome – Impulsos neurais

2.       Sentimentos – Você percebe que sente

3.       Afetos – Objetos externos que causam emoções ou sentimentos (uma marca precisa causar isso nos consumidores)

4.       Impulsos (pulsões)

5.       Paixão (desejo)

6.       Amor    

-Romântico

-Platônico

-Construção

 Há uma escala de desejo (suportável, quase insignificante, a insuportável)

COMO LIDAR COM DESEJOS

1.       Saciá-los

2.       Sublimação (aceitar/sofrer por isso)

3.       Morte

   O escândalo sexual de Harvey Weinstein envolveu muitos desses conceitos. Os quesitos de “desejo” e “impulso” são os mais claros, pois ele resolveu saciá-los mesmo que não tivesse o consentimento da outra parte envolvida. O mais importante, porém, está na reação da mídia e da população no geral. Podemos perceber que as denúncias criaram um grande afeto pela história – ou seja, a história fez surgir sentimentos nas pessoas. Afetos trazendo os sentimentos de piedade, reconhecimento na situação e tristeza pelas vítimas foram uma das maiores reações quanto a essa história, além de trazer os sentimentos de raiva e nojo do produtor de Hollywood (que no caso podem ser considerados afetos, já que foram causados por algo de fora).

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Aula 12 e 13

Cultura da mídia

CULTURA DA MÍDIA - É mediadora dos processos de formação de identidade

Impacta muitas pessoas

D Kellner - Consumir a mídia criticamente 

Adorno - Mídias de massa não são boas em nenhum sentido

INDUSTRIAL

tecnológico, interativo

A mídia é um processo de mediação 

As coisas seguem um caminho. A música Tal está aqui porque foi significada, transmitida pela mídia e chega em todos os lugares

Mediação - conceito: estrutura

Mediador externo: Transparição do fato em notícia, tradução

DEPENDE MUITO DE QUEM ESTÁ MEDIANDO, as coisas não são absolutas ali

Matrizes referenciais (influenciadores)

Conjunto de referências simbólicas dos indivíduos

Licenciamento mídia/ mercado

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Harvey Weinstein foi massacrado pelos jornais e pela mídia quase que inteira. Seus crimes e denúncias foram intensamente expostos e sua empresa faliu por conta da veiculação do escândalo e críticas contra ele. Porém, como aprendemos, a mídia depende muito de quem está veiculando e a escrevendo. Para ilustrar isso, achei um artigo do The Times of Israel que discorda com a maior parte do que a mídia e a grande parte da população está falando. Muito provavelmente é para chamar atenção e ser polêmico, mas realmente é uma coisa a ser comentada e mostrada.

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Aula 11

Módulo 3

Teorias da mídia

Cultura da mídia – Semiótica da cultura

D. Kellner – Não é a única forma, mas mais hegemônica

                    Signo -> Significante e Significado

 “Cultura é um sistema vivo que sobrevive do trânsito do fluxo de sentido. Sua unidade mínima é o signo. É um complexo maior, um emaranhado de elementos que tem sentido. Este nunca é um significado absoluto, sempre é consequência de um percurso histórico. O texto da cultura não é apenas verbal, mas em qualquer linguagem.” (Norval Baitelo Jr.) 

Com o passar do tempo um dicionario tem novas palavras, mas MUITO MAIS significados novos para as existentes.

 Voce nasce em uma cultura e vai adquirindo novas referências e signos ao longo do tempo

CULTURA ORGANIZACIONAL

Nosso corpo dado+cultura

 A CULTURA SE MATERIALIZA EM PRODUTOS MIDIÁTICOS (o que as pessoas querem consumir)

 Sociedade do espetáculo

É preciso estar entretido a todo momento, não há tempo para o “ordinário”

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 O extraordinário no caso de Harvey Weinstein é uma coisa complexa. Isso porque o assédio e o abuso, até algum tempo atrás (e ainda há uma forte influência dessa ideia) era algo normalizado pela cultura. Mulheres, quando denunciam, são menosprezadas e questionadas. Em um passado não muito distante (inclusive quando os casos de assédio começaram) isso era mais comum ainda. Portanto, não deveria ser espetacularizado à esse ponto, certo? Porém foi exatamente o que aconteceu.

Isso porque, como é uma espécie de celebridade e que se envolveu em denúncias com muitas outras celebridades, a mídia ficou interessada e explorou muito esse quesito da situação.

O que não foi uma coisa ruim, uma vez que dando atenção extrema à um fato problemático recorrente no dia a dia, mas com celebridades, muitas mulheres se identificaram com o “espetáculo” e denunciaram como se fossem uma das vítimas de Harvey, mas advindas de diversos agressores diferentes.

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Aula 9

Sociedade do consumo

 Sociedade de Produção (revolução industrial) x Sociedade do consumo

Produção – valorização da capacidade de produção (em série), da engenharia, conhecimento técnico industrial, consume como ato secundário ligado à funcionalidade (fluxo pull) é mais utilitarista

Consumo – Valorização da linguagem, visão do mundo, mais subjetivo, pesquisa de Mercado etc (foco no consumidor, fluxo push)

 Necessidade – é biológico. Há satisfação. Objetos reais.

Desejo – Pulsões (sexuais, freud). Dá pra aceitar a falta. Há prazer. Objetos "irreais"

 Antropologia vê o consumo como parte da cultura, faz parte da história

 Está muito ligada à modernidade como um todo. Construção dele na própria modernidade

 O consumo no Sistema capitalista é visto como um desejo e, algumas vezes, necessidade.

Tendência de querer suprir no agora, e não lutar por isso.

Consumo muito exagerado e nunca a satisfação das necessidades/desejos

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 Em fevereiro deste ano a empresa co-fundada por Harvey Weinstein, Weinstein Co., anunciou que está pedindo falência. O movimento #MeToo, que denunciou abusos e assédios pelo co-fundador e outros grandes nomes da indústria. mostrou que os conceitos de subjetividade, consumo consciente e formação de caráter pelo consumo realmente é coerente com a modernidade.

A falência da produtora demonstra que as pessoas estão muito “ligadas” no que consomem. As pessoas, como indivíduos, se definem à partir do que consomem e isso fica muito nítido com esse exemplo. Pessoas com uma moral contra o assédio e abuso sexual não querem apoiar uma empresa na qual o co-fundador e, possivelmente outros colaboradores, são assediadores e abusadores. Assim, radicalmente evitam o consumo de seus produtos e ficam sem a "consciência pesada". 

As pessoas tem o desejo de lutar contra o mal do mundo e o boicote à essas empresas é um meio de atingi-lo.

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Aula 8

Contemporaneidade

Sociedade de controle

 De quem é a vigilancia na sociedade de controle?

Como estamos sempre conectados, muitas vezes nós mesmos entregamos as informações para o mundo (redes sociais etc)

Cameras para todo lado

 É diferente da sociedade disciplinar pois o observador pode estar longe e mesmo assim ver a situação facilmente

 Pessoas são monitoradas até por sua atividade na internet – coisa que ocupa muito da realidade. Verificam hábitos de compra, interesses, etc.

 O controle não é mais das instituições, e sim da mídia e do consume

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Harvey Weinstein fazia parte de uma grande cadeia de poder e influência. Não somente controlava suas gigantescas produções cinematográficas como tinha muitos contatos e “favores a cobrar”. Porém, nem ele conseguiu escapar do controle da mídia (nesse caso, foi positive para a sociedade). No caso dos abusos sexuais, por mais que escondesse e impedisse de suas vítimas denunciarem para jornais, por exemplo, elas puderam se conectar à internet e denunciar os assédios. A mídia institucional, por mais que tentasse impeder de sair essa notícia (pela influência do produtor), não conseguiu.

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Aula 7

Contemporaneidade

Teorias:

Pós  modernidade

Foco na informação, coisas imateriais

Era pós-industrial, mais desenvolvimento de tecnologias

Impactou a economia

 Artes do modernismo

A arte de um período retrata muito a época em que se vive. O modernismo era reflexivo, consciente da sua estética, apresentava experimentação com o tempo, paradoxo, os vários significados de uma mesma coisa e a não-linearidade

O pós modernismo não nega esses princípios, e apresenta também uma mistura entre a vida e a arte, um descaso com a profundidade e ironizava a realidade.

 Modernidade Líquida

Zigmund Bauman foi o que ficou mais famoso com a teoria

A introdução do livro explica a metáfora entre a sociedade e os estados da matéria: o estado das pessoas e da sociedade é efêmero e muda com muita rapidez, assim como o líquido que se deforma a cada movimento. É fluido, nunca igual, e o comportamento das pessoas é baseado em egoísmos e “derretimento” dos discursos tradicionais e rígidos para benefício próprio. Nada é, então, fixo.

Espaços digitais têm uma enorme influência. Como se as pessoas pudessem estar presentes em mais de um lugar ao mesmo tempo (espaço físico e digital)

Hiper modernidade

Produto cultural é baseado em outros produtos. Nada é realmente novo.

Se valoriza muito as novidades, mas sempre segue-se a mesma base

Adaptação livre, usar o vintage

“A cultura híper-moderna pode ser vista como sem rastro, feita para durar em um presente contínuo” – Slide 92

 O escândalo do abuso sexual de Harvey Weinstein foi um assunto muito repercurtido na mídia e na sociedade assim que as denúncias começaram. Contudo, como que para provar que estamos na época da efemeridade, depois do grande boom no final de 2017 que ocorreu sobre o assunto, o assunto quase não está mais sendo pesquisado em plataformas de busca, ou seja, o tema de problema do abuso sexual incorporado na indústria cinematográfica foi uma pauta extremamente efêmera, seguindo a lógica das teorias Modernidade líquida e Híper-modernidade.

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Aulas 5 e 6

Modernidade (não contemporâneo)

Adorno; Escola de Frankfurt

Conceito de indústria cultural é elitista pois implica na existência de uma “baixa cultura” e “alta cultura”

Critica-se a reprodutibilidade técnica de bens da “alta cultura” pois as “cópias” não têm a mesma “aura” que o assunto original

Antes da ascensão da burguesia -- Aristocracia erudita e Camponeses (folclore)

Depois da ascensão da burguesia -- Aristocracia; Burguesia (que rejeitava o folclore) e Camponeses

Modernidade -- Cultura da elite vira indústria também

Cultura de massa

Erudita: clara distinção entre cultura erudita e popular, folcórica

Kitsch: Burguesia demanda uma cultura própria. Imitam coisas, mas tem a ideia e a cultura do “diferente”

Massa: a Midcult dá início a um processo de generalização de “cultura inferior”, de massa

Indústria cultural hoje

Feita para manipular

Divide o público superficialmente

Ultra-exposição de obras, banalização (muitas vezes de um jeito criativo. Por ex memes com a Monalisa)

Cultura do excesso

O clássico é superexposto também 

Superprodução e mecanização - filmes que seguem o modelo de Harvey sempre seguem a mesma base de roteiro

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Harvey Weinstein deu início ao processo de denúncia generalizada de assediadores. A informação virou de “massa”, qualquer um pode consumir a história das vítimas. Contudo, a informação não é considerada “indústria cultural” pois não está copiando nenhuma obra já existente.

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Aula 4

Cultura de Massa - Teorias

Emissor-> meio -> receptor

FUNCIONALISMO AMERICANO

Está sendo atualizado constantemente

Procurar um meio de controlar as massas

Funcionalismo em si começou com a teoria hipodérmica

Ênfase no meio - tudo tem sua importância e função

Estudar a ação social das pessoas

Receptores não são passivos, e sim ativos

Meio como mensagem

McLuhan - meios de comunicação usam códigos adequados aos sentidos do corpo humano

Visão é prioridade

Mesmo conteúdo e meios diferentes = recepções distintas

Pessoas se tornam mais passivas

Indústria Cultural

Massa

Público grande, heterogêneo e anônimo

Visão sistêmica

Veículos já tinham uma expectativa para com o espectador

Saber para quem e que vai vender antes mesmo de produzir

Não há muita individualização

Harvey Weinstein foi o inventor de um modo de produzir filmes e chamar a atenção do público, sem dividi-lo, o tratando de forma homogênea. A “receita” que criou foi para agradar as premiações e atrair o público em geral, sem especificá-lo, seguindo os passos da tal “indústria cultural”

Além disso, o modo que o produtor foi denunciado por tantas mulheres - e que desencadeou uma série de outros relatos contra ele e outros homens pelo público da primeira denúncia - foi pela rede social “Twitter”, o que demonstra algo importante da teoria funcionalista: o público não recebeu a notícia passivamente, e sim teve uma recepção muito ativa.

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Aula 2

-Sociedade disciplinar

-Início nos séculos XVII e XVIII

-Jogo de poder

-Modernidade – poder é detido por instituições sociais e apresentam uma certa hierarquia - modo de dominação

-Controle do espaço tempo e movimentos

-Sociedade moderna e industrial

-Capitalista

-Disciplina do corpo (até como a pessoa senta, por exemplo, eles controlam. Aquela coisa de escola que padroniza)

 O assunto trabalhado na aula se conecta com Harvey Weinstein por alguns fios: Seus filmes e modos de produção eram baseados no mundo capitalista, uma vez que eram voltados para premiações, estrategicamente atraindo espectadores e dinheiro. Além disso, criaram padrões e comportamento que foram compartilhados na própria mídia do cinema, que é uma grande classe na hierarquia das informações. Com relação aos casos de abuso sexual, é bem claro o jogo de poder (baseando-se na própria mídia) que ele fazia com suas vítimas. Como muitas já relataram, se não cedessem, o produtor ameaçava acabar com suas carreiras por meio de vazamentos de informação Fake News ou até convencer outros produtores a não contratarem-na.

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AULA 1

Modernidade e contemporaneidade

Modernidade – séculos XIX e XX

                        -Sociedade de produção

                        -Repressão dos desejos

                        -Cultura de massa

 -Indústria cultural

-Funcionalismo

-Conhecimento industrial

-Identidades fixas

-Objetivos sociais comuns

-Guerras, repressão

 Contemporaneidade – começo nas décadas de 70, 80

                             -Cultura da mídia, midiática

                             -Sociedade de controle

                             -Identidades efêmeras

                             -Imperativo de felicidade

-Pós modernidade

-Sociedade do consumo

-Tecnologia móvel

-Identidades efêmeras

-Sem objetivos

-Guerra midiática/terrorismo

-opressão

Harvey Weinstein começou a trabalhar na década de 70 e influenciou diretamente a cultura da mídia e a transição descrita anteriormente. Suas produções cinematográficas foram as primeiras a ter uma certa “receita” para se tornar popular na mídia (se utilizando de premiações e outros artifícios). Eles eram moldados para a sociedade do consumo, e isso se ressaltou muito na sociedade, aproveitando-se e ajudando a formar a própria pós modernidade.

O foco de estudo principal aqui, porém, é a revelação dos abusos sexuais que o produtor cometeu. Os casos são atuais (a partir da década de 80), portanto, encaixa-se na contemporaneidade. Seus atos se aproveitaram da opressão da mídia contra as mulheres ou quaisquer outros que se opusessem aos poderosos e não possuiam nenhum tipo de objetivo social comum. 

Ainda, percebe-se que o homem chantageava as mulheres com o seu poder sobre a mídia. Uma certa guerra midiática entre Harvey e as mulheres que teriam suas carreiras arrasadas se denunciassem. Como pudemos ver, finalmente essa guerra está pendendo para o outro lado - a mídia está realmente ouvindo e acreditando nas mulheres antes sem voz.

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AULA 3

Sociedade de produção

Antes, poucas pessoas sabiam produzir. Encantamento pela engenharia.

Hoje muitos produzem, o diferencial é mais simbólico pois ->

->consumo é forma de socialização, define a vida, personalidade e etc. para si mesmo e outros

O modo que a pessoa consome influencia no meio como um todo e como ela é vista.

Quais os impactos da produção do seu produto midiático sobre diferentes minorias simbólicas?

O produto midiático “Harvey Weinstein” e seu histórico preocupante de assédios e estupros impactou muito fortemente a mídia, a sociedade e provavelmente impactará ainda mais. 

Em primeira instância, impactou negativamente o grande grupo de mulheres que praticava essas ações. Atrizes e funcionárias que sofreram o assédio e a chantagem que sofriam (de que suas carreiras acabariam se não cedessem à pressão).

Mais do que suas consequências diretas, o escândalo impactou a sociedade, principalmente as mulheres. As vítimas poderiam ser qualquer uma e isso atinge a empatia de todos. 

Porém, a exposição que esse caso teve foi muito mais importante. Graças ao movimento criado por uma das vítimas (#metoo), mulheres estão tendo coragem de denunciar seus malfeitores e, a cada história, outras mulheres sofrendo o mesmo mal superam o medo e tiram seus assediadores do anonimato. Esperançosamente outros estupradores e chantagistas serão desmascarados. Finalmente a maioria das pessoas está percebendo que o assédio não é normal ou aceitável. Isso porquê somente agora a sociedade está dando crédito à essas mulheres e suas histórias, coisa rara no passado, principalmente na suja indústria cinematográfica e de entretenimento.

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Harvey Weinstein é um produtor e magnata de Hollywood. Cofundador das produtoras Miramax e The Weinstein Company, estava entre as 100 pessoas mais influentes do mundo pela revista Times em 2012 e seus filmes ganharam mais de 80 Oscares. Foi um revolucionário ao criar uma certa “receita” para o sucesso de filmes independentes em premiações.

Em 2017 foi alvo de inúmeras denúncias de abuso sexual e assédio referentes aos últimos 30 anos. Entre as vítimas que se pronunciaram, estavam Angelina Jolie, Uma Thruman, Cara Delevingne e Lea Seydoux, além de no mínimo sete atrizes que fizeram um acordo judicial para escapar das ameaças do produtor.

Agora, tirou uma licença e está, de uma certa maneira, expulso da própria empresa. Muitos dizem que é apenas uma manobra para salvar a produtora.